อัปเดทข่าวคราวแคมเปญการตลาดจากข่าว PR ของแบรนด์ต่างๆ ในไทย
Ads
กลยุทธ์ MAGURO Group เซิร์ฟแบรนด์ใหม่ “BINCHO” ท้าเศรษฐกิจไทยที่หลายคนต้องรัดเข็มขัด
FacebookFacebookXXLINELineท่ามกลางบรรยากาศที่หลายคนอาจจะรู้สึกว่าเศรษฐกิจภาพรวมดูนิ่ง ๆ หรือเติบโตช้าลง ทำให้หลายธุรกิจต้องระมัดระวังตัว แต่เชื่อไหมครับว่า ยังมีแบรนด์ที่กล้าคิดต่างและเดินเกมรุกสวนกระแสได้อย่างน่าสนใจสุด ๆ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปเจาะลึก กลยุทธ์ MAGURO Group ที่ขอเดิมพันครั้งสำคัญด้วยการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ในเครือลำดับที่ 6 ที่มีชื่อว่า “BINCHO” (บินโช) ร้านอาหารญี่ปุ่นย่างถ่านสไตล์ดั้งเดิม การเปิดตัวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเพิ่มร้านอาหารใหม่ในเครือ แต่เป็นการส่งสัญญาณที่ชัดเจนว่า แม้ในตลาดที่ท้าทาย ก็ยังมีโอกาสซ่อนอยู่เสมอครับ เศรษฐกิจชะลอ แต่ความรักในอาหารญี่ปุ่นไม่เคยลดลง ก่อนอื่นเรามาดูภาพรวมตลาดกันก่อนครับ ข้อมูลจากศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดร้านอาหารในปี 2568 จะโตขึ้นเพียง 2.8% ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่จำเป็นต้อง “รัดเข็มขัด” และคิดหนักขึ้นในทุกการใช้จ่าย แต่ปรากฏการณ์ที่น่าสนใจมากคือ ในขณะที่คนประหยัดกับเรื่องอื่น ความนิยมในอาหารญี่ปุ่นกลับไม่ได้ลดน้อยลงเลยแม้แต่น้อย ข้อมูลจาก JETRO ก็ยืนยันว่าจำนวนร้านอาหารญี่ปุ่นในไทยยังคงสูงและการแข่งขันก็ดุเดือดมากขึ้น และนี่คือจุดที่ MAGURO Group มองเห็นเป็น “โอกาสทอง” ที่ซ่อนอยู่ในโจทย์ที่ยากนี้ครับ พฤติกรรมของผู้บริโภคไยังต้องการออกไปทานอาหารนอกบ้านเพื่อเป็นรางวัลให้ชีวิต แต่จะไม่ได้เลือกแค่ร้านที่ถูกที่สุดอีกต่อไป แต่กำลังมองหา “ความคุ้มค่าที่ฉลาดเลือก” ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่าง คุณภาพวัตถุดิบที่ดี, ประสบการณ์ที่น่าจดจำ และราคาที่สมเหตุสมผล และก็นี่คือช่องว่างทางการตลาดขนาดใหญ่ที่รอให้แบรนด์ที่เข้าใจเกมเข้ามาคว้าไป กลยุทธ์ MAGURO Group […]
Isan Creative Festival 2025 ชวนมอง ‘อีสาน’ แบบ Glocal สู่ทางเลือกใหม่’ ของเศรษฐกิจไทยสร้างสรรค์
FacebookFacebookXXLINELineเวลาเราพูดถึงคำว่า ‘อีสาน’ ภาพจำของใครหลายคนอาจยังเป็นเรื่องราวเดิม ๆ แต่วันนี้ผมอยากจะชวนมาลบภาพจำเหล่านั้น แล้วเปิดมุมมองใหม่ไปกับเคสที่น่าสนใจมาก ๆ ของ Isan Creative Festival 2025 (ISANCF2025) ที่เพิ่งผ่านไปครับ เพราะนี่ไม่ใช่แค่งานธรรมดา ๆ แต่มันคือบทพิสูจน์ว่าดินแดนแห่งนี้ได้กลายเป็นศูนย์กลางพลังสร้างสรรค์ที่พร้อมจะ “โชว์พ(ร)าว” ให้โลกต้องหันมามองครับ ภายใต้แนวคิด “อีสานโชว์พ(ร)าว – ISAN SOUL PROUD” ตลอด 9 วันเต็มในขอนแก่นและจังหวัดเครือข่าย เราได้เห็นการประกาศจุดยืนครั้งสำคัญของคนอีสาน ที่พร้อมหยิบเอาความภาคภูมิใจในรากเหง้า มาขับเคลื่อนอนาคตด้วยไอเดียและสองมือของตัวเองได้อย่างน่าสนใจครับ Glocal แค่คำสวยหรู หรือคือหัวใจที่ขับเคลื่อนอีสานจริง ๆ? หัวใจสำคัญที่ทำให้งาน Isan Creative Festival 2025 (ISANCF2025) ในครั้งนี้ทรงพลัง ต้องยกให้แนวคิด “Glocal” (Global-Local) หรือการคิดแบบสากล แต่ลงมือทำด้วยหัวใจท้องถิ่นครับ ซึ่งเป็นการพลิกบทบาทของอีสานจาก ‘ผู้รอรับ’ ให้กลายเป็น ‘ผู้สร้าง’ และ ‘ภูมิภาคแห่งโอกาส’ อย่างเต็มตัว คุณไชยยง […]
Meta AI ชูเครื่องมือเสริมศักยภาพธุรกิจไทยให้เติบโต จากงาน “AI for Business: The Next Generation”
FacebookFacebookXXLINELineในแวดวงธุรกิจและการตลาดวันนี้ คงไม่มีใครปฏิเสธได้ว่าเรากำลังเผชิญกับความท้าทายที่ซับซ้อนขึ้นทุกวันครับ ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขันที่รุนแรง, ต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้น โดยเฉพาะค่าธรรมเนียมบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ, การเข้าถึงลูกค้าใหม่ที่ยากและซับซ้อนขึ้น ไปจนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทำให้การตัดสินใจซื้อใช้เวลานานกว่าเดิม ความท้าทายเหล่านี้ถือเป็น “โจทย์ใหญ่” ที่บีบให้ธุรกิจต้องมองหาทางรอดและสร้างการเติบโต และดูเหมือนว่าหนึ่งในคำตอบที่ทรงพลังที่สุดในยุคนี้ก็คือเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI และเมื่อเร็ว ๆ นี้เอง ทาง Meta ประเทศไทย ก็ได้จัดงานสัมมนา “AI for Business: The Next Generation” เพื่ออัปเดตเครื่องมือล่าสุดที่จะเข้ามาเป็นผู้ช่วยคนสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน จะมีเครื่องมืออะไรที่น่าสนใจกันบ้าง มาติดตามไปพร้อม ๆ กันเลยครับ เมื่อ Meta AI เข้ามาเป็นเครื่องมือชิ้นสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจ และเพื่อตอบโจทย์ความท้าทายที่ได้เกริ่นไปในตอนแรก ทาง Meta ก็ได้พัฒนาชุดเครื่องมือธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งไม่ได้ถูกออกแบบมาอย่างซับซ้อนไกลตัว แต่เน้นให้เป็นโซลูชันที่ธุรกิจทุกขนาดสามารถนำไปปรับใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพครับ ไม่ว่าจะเป็น Meta Advantage+ Campaigns ระบบที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์เข้ามาช่วยทำงานในส่วนที่เคยต้องใช้เวลาและความเชี่ยวชาญสูงให้เป็นอัตโนมัติ ตั้งแต่การบริหารงบประมาณ, การมองหากลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะซื้อสินค้า ไปจนถึงการทดสอบและเลือกชิ้นงานโฆษณา (ครีเอทีฟ) ที่ให้ผลดีที่สุด โดยข้อมูลจากทาง […]
วิเคราะห์เบื้องหลังความสำเร็จ การตลาด KFC คว้ารางวัล Gold Lion จาก Cannes Lions 2025
FacebookFacebookXXLINELineบทความนี้จะพาไปดูเบื้องหลังหนึ่งในความสำเร็จครั้งใหญ่ของวงการโฆษณาไทยครับ เมื่อ การตลาด KFC ประเทศไทยสามารถคว้ารางวัล Gold Lion สาขา Film จากเวทีระดับโลกอย่าง Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 มาได้สำเร็จเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ KFC ในหมวดนี้เลยครับ ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่แค่เรื่องของแคมเปญโฆษณาเรื่องหนึ่งที่ชนะรางวัล แต่เป็นเหมือนหมุดหมายสำคัญที่พิสูจน์พลังของความคิดสร้างสรรค์แบบไทย ๆ ที่สามารถไปถึงเวทีโลกได้อย่างสง่างามครับ ทั้งความกล้าคิด กล้าทำ และความเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ผ่านศิลปะการเล่าเรื่องที่สะกดคนดูอยู่หมัด ถ้าคุณกำลังมองหาวิธีสร้างแรงกระเพื่อมในยุคนี้ ลองอ่านดูครับเผื่อจะได้ไอเดียอะไรติดไปบ้าง Gold Lion สาขา Film จาก Cannes Lions คืออะไร และทำไมถึงไม่ง่าย? ถ้าจะเปรียบให้เห็นภาพง่าย ๆ Cannes Lions ก็คือรางวัลออสการ์ของวงการโฆษณานั่นแหละครับ เป็นเวทีที่รวมเอาความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกจาก Agency แบรนด์ และโฆษณาแนวหน้าจากทั่วโลกมาแข่งขันกันทุกปี ซึ่งแน่นอนว่าการได้รางวัลจากเวทีนี้ ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยครับ โดยเฉพาะรางวัล Gold Lion สาขา […]
Kaniva x BUS สร้าง Brand Love ปูทางสู่ Top of Mind ใน New Gen
FacebookFacebookXXLINELineในโลกที่แบรนด์ส่วนใหญ่แข่งกันปังบนโลกออนไลน์ การเลือกเปิดแคมเปญผ่าน “บิลบอร์ด” หรือสื่อ Out of Home กว่า 60 จุดทั่วเมือง อาจฟังดูย้อนยุคไปสักหน่อย…แต่ไม่ใช่สำหรับ Kaniva ที่ตั้งใจวางกลยุทธ์ให้แตกต่างค่ะ เพราะสิ่งที่แบรนด์กำลังทำ คือ การเจาะลึกหัวใจคนเลี้ยงสัตว์ ด้วยแคมเปญที่ไม่ได้เน้นแค่ขายอาหาร แต่เลือกสื่อสาร “ความรู้สึก” ระหว่างคนกับสัตว์เลี้ยง เพื่อสร้างภาพจำว่า แบรนด์นี้เข้าใจคุณ เหมือนที่คุณเข้าใจลูกรักสี่ขาของตัวเองเมื่อเป้าหมายคือการสร้าง Brand Love ที่ยั่งยืนในกลุ่ม New Gen แค่โปรโมชั่นหรือการจ้างพรีเซนเตอร์ดังอาจยังไม่พอ Kaniva เลยจัดใหญ่กับแคมเปญ Kaniva x BUS ดึงวงไอดอลชาย “BUS – Because of You I Shine” ทั้ง 12 คน มาแมตช์กับ 12 สายพันธุ์สัตว์เลี้ยง พร้อมทิ้งบอมบ์ความน่ารักทั่วเมือง ในแบบที่ใครผ่านก็ต้องหยุดมอง และใครรักสัตว์ก็ต้องเผลอยิ้มตาม จาก Insight คนรุ่นใหม่ → […]
การตลาดเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ x Squid Game SS3 จาก Netflix พายาดมไทย สู่ ‘Functional Lifestyle Brand’ สุดคูล
FacebookFacebookXXLINELineถ้าถามว่ากลยุทธ์การตลาดอะไรที่ฮอตฮิตที่สุดในปี 2025 บอกเลยว่า Collaboration Marketing คือหนึ่งในนั้นครับ เพราะแม้แต่ แบรนด์ ‘ยาดม’ ที่เราคุ้นเคยกันดี ก็ยังลุกขึ้นมาจับมือกับซีรีส์ระดับโลกอย่าง ‘Squid Game’ เลยครับ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนมาเจาะลึกกลยุทธ์ การตลาดเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ ที่ทำให้การ Collaboration ครั้งนี้สามารถสร้างสีสันให้กับแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจครับ การตลาดเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ ยกเครื่องแบรนด์ครั้งใหญ่ จาก ‘ยาดม’ สู่ ‘Functional Lifestyle Brand’ ก่อนอื่นต้องบอกว่า เป้าหมายของ เป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ ในครั้งนี้ไม่ได้มองแค่การเพิ่มยอดขายครับ แต่เป็นการยกเครื่องภาพลักษณ์หรือ Image ของแบรนด์ครั้งใหญ่เลยทีเดียว โดยคุณมีนา (เอี่ยมพิกุล) อัครพงศ์พิศักดิ์ รองประธานบริหารด้านการตลาด ได้บอกว่า ตนเองต้องการพาแบรนด์ให้ก้าวข้ามการเป็นแค่ ‘ยาดม’ ไปสู่การเป็น ‘ไลฟ์สไตล์แบรนด์’ ที่เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่ให้ได้ เรียกได้ว่าเป็นโจทย์ที่ท้าทายมาก ๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่หลายคนมองว่าเป็นการใช้งานเฉพาะทาง การจะเปลี่ยน Brand Perception และ Brand […]
การตลาด KFC ใช้ Nostalgia Marketing ปลุกตำนาน ‘ชิลลี่ชีส’ ให้กลับมาฟินอีกครั้ง
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่แบรนด์ต่าง ๆ ต้องหาของใหม่ ๆ มาดึงดูดเราตลอดเวลา แต่เคยสังเกตไหมครับว่า บางครั้งกลยุทธ์การตลาดที่เจ๋งที่สุดอาจเป็นสิ่งที่เราคุ้นเคยกันดีอย่าง “ความทรงจำ” นี่เอง วันนี้ผมจะพาไปดูเคสการกลับมาของเมนู ‘ชิลลี่ชีส’ จาก KFC ที่ใช้ความคิดถึงมาสร้างเป็นแคมเปญสุดปังที่มาพร้อมสโลแกน ‘ชิลลี่ชีสอยู่ใกล้…อย่าไว้ใจตัวเอง’ และเบื้องหลังแคมเปญ การตลาด KFC ก็คือ “Nostalgia Marketing” ที่ถูกหยิบมาใช้ผสมผสานกับความเชื่อ เสียงเพลง และมีม (Meme) ได้อย่างลงตัวครับ จุดเริ่มต้นของความคิดถึง การตลาด KFC ตอบรับเสียงเรียกร้องของแฟนคลับ จุดแข็งที่สุดของแคมเปญนี้เริ่มมาจากตัวผลิตภัณฑ์อย่าง ‘ชิลลี่ชีส’ ที่ไม่ใช่แค่เมนูธรรมดา แต่เป็น “เมนูในตำนาน” ที่แฟน ๆ เรียกร้องให้นำกลับมาขายตลอด ซึ่งทาง คุณซูเฮล ลิมบาดะ ผู้บริหารของ KFC ประเทศไทย ก็เป็นคนที่ออกมายืนยันเองเลยว่า “แฟน ๆ KFC ทั่วประเทศก็ไม่เคยหยุดเรียกร้องให้ ‘ชิลลี่ชีส’ กลับมา” ซึ่งแสดงให้เห็นว่า KFC ให้ความสำคัญในการรับฟังและตอบสนองความต้องการของลูกค้า รสชาติที่เป็นเอกลักษณ์จากไก่ทอดสูตรลับและไก่ป๊อป […]
การตลาด LINE VOOM เล่า 4 Moment จาก Insight จริงที่ทำให้ LINE VOOM ต่างจากทุกแพลตฟอร์ม
FacebookFacebookXXLINELineเพราะในบางครั้งการพิมพ์แชทอาจยังไม่พอ พามาดู การตลาด LINE VOOM ประเทศไทย ที่ปล่อยแคมเปญ #แชร์ได้ทุกความรู้สึกบันทึกทุกความทรงจำ ผ่านวิดีโอ 4 เรื่องจริงของผู้ใช้งาน LINE VOOM ที่เปลี่ยนเรื่องธรรมดาให้กลายเป็นโมเมนต์ที่มีความหมาย และนี่คือ 4 Moment จาก Insight ที่อยู่เบื้องหลังคอนเทนต์ครับ มาดูกันดีกว่าครับว่ามีอะไรบ้าง LINE VOOM คืออะไร? ก่อนอื่นขอเล่าก่อนครับว่า LINE VOOM คืออะไร LINE VOOM คือฟีเจอร์วิดีโอสั้นในแอป LINE ที่ให้ผู้ใช้แชร์เรื่องราวในชีวิตประจำวันผ่านคลิป ภาพ หรือข้อความ เหมาะกับทุกวัย โดยเฉพาะคนที่ต้องการพื้นที่ปลอดภัยในการแบ่งปันสิ่งเล็ก ๆ ที่มีความหมายในชีวิตครับ ทีนี้มาดู 4 Moment จาก Insight ที่อยู่เบื้องหลังคอนเทนต์ ผ่าน #แชร์ได้ทุกความรู้สึกบันทึกทุกความทรงจำ แคมเปญของ LINE VOOM กันดีกว่าครับ 1. เรื่องราวความสัมพันธ์ของพ่อ-ลูกที่เป็นกำลังใจให้กัน ดูได้ที่ https://linevoom.line.me/post/1174848040407451925 […]
เปิดเบื้องหลังความสำเร็จ กลยุทธ์ศรีจันทร์ ‘Purposeful Brand’ สร้างรายได้ 1,600 ล้านบาทภายในปีเดียว พร้อมปักธง T-Beauty สู่เวทีโลก
FacebookFacebookXXLINELineทุกคนคงคุ้นเคยกับชื่อ ศรีจันทร์ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามสัญชาติไทยที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนานกว่า 76 ปี ล่าสุด บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย “ศรีจันทร์” และ “ศศิ” ได้ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญ ด้วยการทำรายได้รวมทะลุ 1,600 ล้านบาทในปี 2024 และเติบโตอย่างต่อเนื่องแบบ Double Digit ตั้งแต่ปี 2021 ซึ่งแสดงถึงความสำเร็จที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมความงาม แต่กว่าจะมาถึงวันนี้ได้นั้น เส้นทางการเปลี่ยนแปลงของศรีจันทร์ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ในบทความนี้ เราจะพาทุกคนมาเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จ ก้าวสำคัญในอดีต รวมถึงวิสัยทัศน์และก้าวต่อไปของศรีจันทร์ในการขับเคลื่อน “T-Beauty” สู่ตลาดโลก กับ กลยุทธ์ศรีจันทร์ “Purposeful Brand” ที่มุ่งสร้างความภาคภูมิใจให้กับคนไทยครับ การเดินทางของศรีจันทร์จากอดีตสู่ปัจจุบัน ศรีจันทร์เริ่มต้นธุรกิจมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2491 โดยคุณพงษ์ หาญอุตสาหะ ที่ก่อตั้งขึ้นในฐานะห้างขายยา โดยซื้อสูตรผงหอมจากหมอเหล็ง ศรีจันทร์ และเปลี่ยนชื่อร้านเป็น “ห้างขายยาศรีจันทร์สหโอสถ” ซึ่งดำเนินธุรกิจเวชภัณฑ์ เคมีภัณฑ์ และเครื่องสำอาง โดยมีผงหอมศรีจันทร์เป็นสินค้ายอดนิยม ในปี พ.ศ. 2531 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น […]
การตลาด KFC x Butterbear ตอกย้ำ “ตัวตน” สร้างโมเมนต์สุด Cute จากที่มือไก่ทอดในวันนั้น สู่ลูกรักผู้พันในวันนี้
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่อุตสาหกรรมต่าง ๆ แข่งขันกันอย่างดุเดือดไม่เว้นแต่แบรนด์ไก่ทอด การทำแคมเปญให้โดนใจผู้บริโภคจึงไม่ใช่แค่ทำให้คนมาซื้อสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่คือการเข้าใจและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคให้ได้จริง ๆ และเคสล่าสุดที่เรียกได้ว่าต้องตาต้องใจมาก ก็คือ การตลาด KFC ประเทศไทย ที่มาคอลแลปส์กับน้อง ‘Butterbear’ ที่ไม่ใช่แค่การร่วมมือธรรมดา ๆ แต่นี่คือตัวอย่างแคมเปญสุดปังที่เป็นการตอกย้ำ ตัวตนของแบรนด์ หรือ Brand Personality ผ่านพลังของ ‘มิตรภาพ’ บอกเลยว่ามันคือ ‘Friendship is Magic’ เข้าใจ ‘ตัวตนของแบรนด์’ และทำไม KFC ถึงเป็น ‘The Everyman’ ที่ทุกคนคุ้นเคย ก่อนอื่นเลย หัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ให้คนรักก็คือการมี ‘ตัวตน’ ที่ชัดเจนครับ เหมือนการสร้างคนคนหนึ่งขึ้นมาให้มีบุคลิกน่าคบหา คือมองแล้วอยากเป็นเพื่อนด้วย ซึ่งสำหรับ KFC ในสังคมไทยแล้ว ต้องบอกว่าเป็นตัวแทนของต้นแบบ ‘The Everyman’ หรือ ‘คนธรรมดา’ มาตลอดเลยครับ KFC ไม่ใช่แบรนด์หรูที่เข้าถึงยาก แต่เป็นเหมือนเพื่อนบ้านที่คุ้นเคย เป็นส่วนหนึ่งในความทรงจำของเราหลาย ๆ คน […]
Ads