Niche

กลยุทธ์ Niche ที่โดนใจ Mass วิธีสร้างไวรัลแห่งปี 2024 แบบ Charli XCX

ถ้าบอกทุกคนว่า แค่คำว่า “Brat” กับสีเขียวสะท้อนแสง จะกลายเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ไวรัลที่ยิ่งใหญ่แห่งปี 2024 ทุกคนจะเชื่อมั้ยคะ? อาจจะฟังดูเกินจริงไปหน่อยใช่ไหมคะ แต่ Charli XCX นักร้องป๊อปไอคอนชาวอังกฤษทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นจริงได้ ด้วยการผสมผสานความแปลกแตกต่าง กลยุทธ์ทางจิตวิทยาการตลาด (Psychology marketing) และความเข้าใจในพฤติกรรมของแฟน ๆ อย่างลึกซึ้ง  แถมยังโชว์ให้เห็นว่า “ความเฉพาะกลุ่ม” หรือ กลยุทธ์ Niche marketing เนี่ย ถ้าทำถูกจุด ก็สามารถลามไปสู่กระแสแมสได้แบบไม่มีอะไรมากั้นอีกด้วยค่ะ เรามาเจาะลึกกันค่ะว่าแคมเปญนี้เกิดขึ้นได้ยังไง และทำไมถึงประสบความสำเร็จแบบถล่มทลายได้ขนาดนี้ Charli XCX เป็นใคร ? ย้อนกลับไปก่อนที่ Brat จะกลายเป็นคีย์เวิร์ดแห่งปี Charli XCX หรือชื่อจริงของเธอคือ Charlotte Aitchison เป็นที่รู้จักในฐานะศิลปินสุดคูลที่แฟน ๆ LGBTQ+ และผู้หญิง โดยเฉพาะคนที่ชื่นชอบแนวเพลงใต้ดิน (Underground) มาอย่างยาวนาน แต่ตัวเธอเองก็ยังไม่เคยเข้าสู่การเป็นศิลปิน “Main Pop Girl” หรือศิลปินป๊อปสายแมสแบบเต็มตัว  ในอัลบั้มที่ […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Craft Sportswear เปลี่ยนเวลาที่นักวิ่งใช้รอไฟแดงเป็นส่วนลด

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Craft Sportswear แบรนด์ชุดกีฬาที่เปลี่ยนความน่ารำคาญใจของนักวิ่งที่ต้องหยุดรอไฟแดงให้กลายมาเป็นส่วนลดในร้านค้าของตัวเองซะได้ ในช่วงของการแข่งขันวิ่งมาราธอนในนิวยอร์ก แต่จะมีดีเทลอะไรน่าสนใจบ้าง ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ NYC Stoplight Run เรื่องราวเกิดขึ้นเมื่อ 3 พฤศจิกายน 2024 หรือต้นเดือนที่ผ่านมานี้เอง เป็นช่วงสัปดาห์ที่มีการแข่งขันวิ่งมาราธอนในนิวยอร์กค่ะ แล้วอย่างที่หลาย ๆ คนที่ชอบวิ่งหรือคนที่เป็นนักวิ่งอยู่แล้ว คุ้นเคยกับกิจกรรมเหล่านี้น่าจะรู้กันดีว่าสัญญาณไฟจราจรหรือที่หมายถึงไฟแดงเนี่ย เป็นหนึ่งในสาเหตุของความน่าหงุดหงิดใจ เหมือนเวลาเรากำลังทำอะไรสักอย่างแบบ Flow ๆ แต่มีอะไรมาขัดจังหวะ Craft Sportswear แบรนด์ชุดกีฬาสัญชาติสวีเดนก็เลยเห็นโอกาสในจุดนี้ ที่จะเปลี่ยน Pain Point ให้กลายเป็นหนทางสู่การเรียกลูกค้าให้วิ่งเข้าร้านบ่อยขึ้นแทน555 เปลี่ยนมุมมองจากลบให้กลายเป็นบวกดีกว่า ตัดจบปัญหารอสัญญาณไฟแดงที่นักวิ่งในเมืองต้องพบเจอกันอยู่บ่อย ๆ  ทางแบรนด์ Craft เลยได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ Forsman & Bodenfors ในนิวยอร์ก สร้างปลั๊กอินสำหรับแอปวิ่งที่ชื่อว่า Strava ในการเปลี่ยนเวลาที่ใช้รอสัญญาณไฟให้กลายเป็นส่วนลด และสามารถนำส่วนลดไปใช้ที่หน้าร้านได้จริง ๆ เลย ซึ่งปลั๊กอินที่ว่านี้ทำงานโดยนำข้อมูลจากสัญญาณไฟจราจรทุกจุดในเมือง Manhattan ที่ถูกติดตามสัญญาณเอาไว้ เอาไปรวมเข้ากับข้อมูลการวิ่งของผู้ใช้งาน เพื่อนำมาคำนวณเวลาที่คนใช้ในการรอที่ทางข้ามนั่นเองค่ะ […]

Fern Panassaya
Read more
Launch Strategy - Nike Next% ซื้อไม่ได้ถ้าเร็วไม่พอ

Launch Strategy – Nike Next% ซื้อไม่ได้ถ้าเร็วไม่พอ

แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ เป็น Launch Strategy ของ Nike ที่ประเทศจีน เมื่อพวกเขาต้องการจะเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง Nike Next% ที่เป็นรองเท้าวิ่งที่จะช่วยทำให้คุณเป็นนักวิ่งชั้นนำ แต่ปัญหาสำคัญคือบรรดานักวิ่งชั้นนำตัวจริงเค้าเบื่อกับคำว่าการซื้อรองเท้าคู่นี้ไปใส่จะทำให้วิ่งได้เร็วขึ้นจนกลายเป็นนักวิ่งชั้นนำจริงๆ แล้วสิ พวกเขาเลยต้องหากลยุทธ์หรือ Strategy ใหม่ที่จะทำให้นักวิ่งตัวจริงอยากได้กันจริงๆ ทางเอเจนซี่ที่ดูแล Nike ประเทศจีนอย่าง Mindshare China เลยต้องทำการบ้านหนักมาก เพราะสถานการณ์ของ Nike ที่ประเทศจีนนั้นถูก Adidas ตีคู่มาสูสีด้วย Market share ที่ห่างกันแค่ 2% เรียกได้ว่าหายใจรดต้นคอยังน้อยไป น่าจะต้องเรียกว่าหายใจข้างรูหูทำเอาขนหัวลุกเช้าเย็นก็ว่าได้ว่าชั่วโมงไหนที่จะถูกแซงจนกลายเป็นเบอร์สองครับ ดังนั้นกลยุทธ์การจะทำให้ Nike ยังคงเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดจีนที่ทิ้งห่างเบอร์สองอย่าง Adidas คงไม่ใช่การแค่ทำให้สินค้าขายได้มากขึ้น แต่ต้องเป็นการปกป้องตำแหน่งของผู้นำหรือ Top of mind ในแง่ของ Perception ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ว่าถ้าอยากเป็นเบอร์หนึ่งในการแข่งขันฉันต้องใส่ Nike เท่านั้นนะ และการที่จะทำให้คนคิดหรือมี Brand perception แบบนั้นได้ก็ไม่ได้มาจากการพูดเองเออเองของแบรนด์เหมือนอย่างที่ชอบทำๆ กัน แต่ต้องมาจากบรรดา Influencer หรือ […]

Nattapon Muangtum
Read more

การตลาด Kodak ใช้ AI สร้างภาพ เรียกความทรงจำผู้ป่วยอัลไซเมอร์

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Kodak แบรนด์เก่าแก่ระดับตำนาน แต่ไม่ปล่อยแบรนด์ตัวเองไว้ล้าหลังเทคโนโลยีใหม่ ๆ กับการ Develop เครื่องมือ AI ขึ้นมาเพื่อช่วยสร้างภาพใหม่ เรียกความทรงจำของเหล่าผู้ป่วยอัลไซเมอร์ แต่จะมีดีเทลที่น่าสนใจยังไงบ้าง ตามมาดูกันต่อค่า ที่มาที่ไปของแคมเปญ Memory Shots ต้องพาดูข้อมูลจากสมาคมอัลไซเมอร์กันก่อนว่าหากเราต้องการที่จะบำบัดหรือดูแลผู้ป่วย ชวนให้ผู้ป่วยนึกถึงความทรงจำเก่า ๆ เราต้องชวนคุยเกี่ยวกับเหตุการณ์หรือเรื่องราวในช่วงเวลานั้น ๆ ที่ผ่านมาในอดีตของเขา โดยมักจะใช้สิ่งกระตุ้นประกอบ อย่างเช่น รูปถ่าย เพลง สิ่งของต่าง ๆ ซึ่งอาจจะเป็นของทั่วไปหรือมีความเฉพาะเจาะจงที่ Relate กับคน ๆ นั้น แบรนด์ Kodak อย่างที่ทุกคนรู้จักกันดีในวงการการถ่ายภาพ แน่นอนว่าหากจะกระโดดเข้ามาทำแคมเปญนี้ก็คงจะต้องโฟกัสไปที่การกระตุ้นความทรงจำผ่าน ‘ภาพถ่าย’ ดังนั้นในเดือนนี้นี่เองที่ Kodak ในประเทศเบลเยียมได้พัฒนาเครื่องมือที่ใช้ AI เข้ามาช่วยในเรื่องของการบำบัดผู้ป่วยอัลไซเมอร์ ซึ่งก็จะช่วยทั้งผู้ป่วยเอง ช่วยทั้งคนที่ดูแลหรือนักบำบัดด้วย เพราะจะเข้ามาช่วยอธิบายความทรงจำสีจางให้มันกลายเป็นภาพที่ชัดเจนขึ้นมาใหม่ได้อีกครั้ง และยังสามารถแก้ไขหรือเพิ่มใบหน้าจริงเข้ามาได้ด้วย ปรับเปลี่ยนดีเทลได้จนกว่าผู้ป่วยจะรู้สึกว่าได้ภาพที่ใช่แล้วจริง ๆ ภาพที่สะท้อนช่วงเวลาในอดีตที่อยู่ในใจได้ถูกต้อง โดยพื้นฐานระบบจะใช้โมเดลการเรียนรู้เชิงลึกแบบ text-to-image ที่เรียกว่า Finetuned […]

Fern Panassaya
Read more
insight-single-life-why-more-thais-staying-single คนโสด

เจาะลึกสังคม คนโสด ทำไมคนไทยครองโสดมากขึ้น?

เมื่อวันจันทร์ที่ 27 พฤษภาคม 2567 ที่ผ่านมา สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ หรือเรียกย่อ ๆ ว่า สภาพัฒน์ ได้เผยแพร่รายงานเรื่อง ภาวะสังคมไทยไตรมาสหนึ่ง ปี 2567 ซึ่งเปิดเผยประเด็นทางสังคมของไทยไว้หลากหลาย แต่ในบทความนี้ผู้เขียนอยากชวนคุณผู้อ่านมาส่องประเด็นสถานการณ์สังคม คนโสด ในประเทศไทยกันว่าเทรนด์เป็นอย่างไรกันบ้าง และเป็นเพราะอะไรที่ทำให้คนไทยยังครองโสดไม่ยอมมีคู่ซักที ซึ่งแบรนด์ไหนที่ตั้งใจจะเจาะตลาดและสื่อสารกับคนโสดบ้านเรา บอกเลยห้ามพลาด ถ้าพร้อมแล้ว ก็ไปกันเลย! คนโสด เพิ่มขึ้น ส่วนใหญ่อายุ 15 – 25 ปี และเป็นคนเมือง ภาพรวมสถานการณ์คนโสดเมื่อปี 2566 ที่ผ่านมา 1 ใน 5 หรือราว 23.9% ของคนไทยเป็นคนโสด และเมื่อเราเจาะไปดูที่ตัวเลข 23.9% จะพบว่า มีคนโสดที่อยู่ในช่วงวัยเจริญพันธุ์หรือมีอายุตั้งแต่ 15 – 49 ปี อยู่ที่ 40.5% ซึ่งสูงกว่าภาพรวมประเทศเกือบ 2 เท่า และคนโสดช่วงวัยเจริญพันธุ์ที่อยู่ช่วงอายุ 15 […]

News Pichaya
Read more
adidas-affiliate-marketing-by-creating-a-community-for-the-user

Adidas Affiliate สร้าง Community ให้ลูกค้า ก่อนดึง Superfans มาช่วยขาย

หลังจากที่เซเว่นบ้านเราเปิดใช้ Affiliate Marketing ให้คนทั่วไปทุกคนสามารถนำสินค้าจาก All Online Affiliate ออกมาขายผ่านช่องทางโซเชียลได้ ผมก็นึกถึง Case Study เคสนึงจากทาง Adidas ที่ในอดีตเคยใช้ Affiliate Marketing หรือที่หลายคนอาจจะเรียก Social Commerce ในการขยายฐานลูกค้า เพิ่มยอดขาย และสร้าง Community ให้กับแบรนด์มาก่อน จะเป็นยังไง เดี๋ยววันนี้ผมจะมาเล่าให้ทุกคนฟังกันครับ Affiliate Marketing กับ Social Commerce คือ? ก่อนไปดูเคสจริงมาทวนความจำกันสักนิด สำหรับ Affiliate Marketing หลายคนคงจะรู้จักและคุ้นชินกันดีอยู่แล้ว ในฐานะกลยุทธ์การตลาดที่ใช้ตัวแทนหรือ Affiliate Marketer ในการช่วยขายและโปรโมทสินค้าหรือบริการให้กับแบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์ แลกกับค่าคอมมิชชันแบบต่างๆ ทั้ง Pay per Sale, Pay per Lead, Pay per Click, หรือ Pay per Install ส่วน Social Commerce นั้นจะเป็นการรวมกันของสอง Channel ทั้งช่องทาง […]

Pongsakorn Inrin
Read more

MarTech Campaign Burger King แจกส่วนลดในวันเมาค้าง Hangover Whopper

แคมเปญที่อยากนำมาแชร์ให้นักการตลาดวันนี้ถูกใจสาย MarTech แน่นอนค่ะ อย่าเพิ่งเบื่อคำนี้กัยนะคะ เพราะมันจะถูกพัฒนาและปรับใช้ไปกับโลกการตลาดอีกนานในอนาคตค่ะ ซึ่งแคมเปญที่หยิบมาวันนี้มีชื่อว่า Burger King’s 2023 Hangover Whopper campaign โดยเกิดขึ้นที่ประเทศ Brazil ในช่วงเทศกาล เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์ Burger King Brazil และ DM9 agency เน้นไปที่การทำ Integration of MarTech โดยใช้ Facial Recognition Technology หรือเทคโนโลยีการจดจำใบหน้าเพื่อวิเคราะห์ภาพเซลฟี่ของลูกค้าเพื่อหาสัญญาณของอาการเมาค้าง เพื่อแจกส่วนลดให้ไม่เหมือนใคร ดึงดูดการดาวน์โหลดแอปและยอดขายทั้งยังเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าในช่วงเทศกาล บอกเลยว่าไอเดียนี้เก๋ไม่ค่อยซ้ำใครและยังปรับใช้ได้หลายโอกาส เราลองมาดูรายละเอียดพร้อมกันเลยค่ะ Personalized Discounts คำนี้เมื่อนักการตลาดเห็นแล้วคงคิดว่างานช้างชัด ๆ แต่อยากให้ลองลุยดูโดยหาแรงบันดาลใจจากหลาย ๆ แคมเปญที่ทำได้ดีนะคะ อย่าง Burger King เองก็เป็นแบรนด์ฟาสต์ฟู๊ดที่ใคร ๆ ก็รู้จัก การจะทำแคมเปญออกมาตลอดทั้งปี โดยเฉพาะแจกส่วนลดเนี่ยเป็น Red Zone เลยก็ว่าได้ ทำไงให้ไม่ซ้ำหรือไม่ไปคล้ายกับชาวบ้านเค้าดีนะ? Discounts […]

Noon Inch
Read more
ส่องแนวคิด ไอเดียแคมเปญ Second Chances PR งบน้อยแต่ผลลัพธ์มหาศาล

ส่องแนวคิด ไอเดียแคมเปญ Second Chances PR งบน้อยแต่ผลลัพธ์มหาศาล

สวัสดีค่าาา ในบทความนี่เราจะพามาส่อง ไอเดียแคมเปญ กับอีกหนึ่งแคมเปญ PR ระดับโลกที่สร้างความปัง สะเทือนทั้งแผ่นดินได้ไม่แพ้กับ แคมเปญ #Stopmithani ใครก็ได้ช่วยหยุดชายคนนี้ให้บริจาคเลือดที ที่สามารถสร้างปรากฏการณ์พลิกวิกฤตคนไม่ยอมมาบริจาคเลือดให้กลายมาสมัครใจที่จะบริจาคกันอย่างล้มหลาม โดยแคมเปญที่จะนำมาแชร์ในครั้งนี้ มีชื่อว่า Second Chances แปลเป็นไทยแบบตรง ๆ ว่า โอกาสครั้งที่สอง เป็นแคมเปญที่เกี่ยวกับการรณรงค์ให้คนหันมาบริจาคอวัยวะ จากเดิมที่คนไม่สนใจอยากบริจาค ให้คนรู้สึกอยากมาบริจาคเพิ่มมากขึ้น แคมเปญนี้สามารถทำได้อย่างไร แล้วโอกาสที่สองเกี่ยวข้องด้วยยังไง ต้องคอยติดตามกันไปเรื่อย ๆ ในบทความนี้ค่ะ ซึ่งผู้เขียนมองว่าแคมเปญ PR นี้ เป็นหนึ่งในแคมเปญที่มีแง่คิดให้เราได้ตกผลึก ต่อยอดเป็นไอเดียใหม่ในการทำการตลาดหรือทำแคมเปญรณรงค์ต่าง ๆ ได้อย่างมากมาย แถมมีการปรับใช้จิตวิทยาให้คนได้ตระหนักได้ด้วยตัวเองแบบเนียน ๆ เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ไม่ควรพลาดอย่างแรง! ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤ จำนวนผู้บริจาคร่างกายลดลง Second Chances เป็นแคมเปญที่ริเริ่มมาจาก Donate Life California องค์กรไม่แสวงผลกำไรจากแคลิฟอร์เนีย โดยในช่วงเวลานั้นองค์กรกำลังเผชิญหน้ากับวิกฤตจำนวนผู้บริจาคร่างกายลดลง ทั้ง ๆ ที่กว่า 95% ของชาวอเมริกาสนับสนุนการบริจาคร่างกาย แถมแคลิฟอร์เนียยังเป็นรัฐที่มีจำนวนผู้ที่มีใบขับขี่และคนใช้รถมากที่สุดในอเมริกา ตัวเลขที่แปรผกผันกันอย่างน่าใจหายเช่นนี้ ทำให้ […]

Toey Waritsa
Read more

ไอเดียรับสมัครงาน จาก Nerds Wanted หาคนที่ใช่ด้วยภาษาหนังไซไฟ

อย่างที่ทราบกันดีว่าหนึ่งในปัญหาและปัจจัยที่คนทำธุรกิจมักหนีไม่พ้นคือ เรื่องของทรัพยากร ‘คน’ ยิ่งกับธุรกิจที่มีความ Niche มาก ๆ หรือต้องการแรงงานที่มีทักษะจำเพาะเจาะจงจริง ๆ การหาคนที่ ‘ใช่’ แพชชั่นตรงกันเป็นอะไรที่น่าปวดหัวสุด ๆ ค่ะ ดังนั้น ในบทความนี้เราจะพามาเปิดโลกกับ ไอเดียรับสมัครงาน แบบใหม่แบบสับ สุดจึ้ง! ที่อ่านแล้ว Hr ต้องร้องว้าว ลดปัญหาการคัดกรองคน เลือกคนที่ใช่จริง ๆ ผ่านแคมเปญ Nerds Wanted จาก Castra บริษัทที่ปรึกษาด้านไอทีของสวีเดน ถึงแม้ว่าบทความนี้อาจจะไม่ได้เป็นการตลาดแบบจ๋า ๆ แต่ก็แอบแฝงไปด้วยแนวคิดในการทำแคมเปญและผู้เขียนเองก็มองว่าเรื่องของการจ้างงานเป็นสิ่งหนึ่งที่เราไม่ควรมองข้ามจริง ๆ ค่ะ ยิ่งกับบริษัทที่ต้องการหาคนที่ใช่แล้วจริง ๆ ล่ะก็ หวังว่าตัวอย่างในบทความนี้จะเป็นคำตอบและสร้างไอเดียให้กับผู้อ่านกันนะคะ🥰 ที่มาที่ไปของแคมเปญ— Nerds Wanted ชื่อก็บอกว่าเนิร์ด เจาะกลุ่มคนเนิร์ดแบบไม่ต้องสงสัย อย่างที่กล่าวไปในข้างต้นว่าแคมเปญ Nerds Wanted นี้มาจาก Castra บริษัทที่ปรึกษาด้าน IT ของสวีเดน แค่ได้เห็นคำว่า IT […]

Toey Waritsa
Read more

รีวิว Nothing Phone 2 ฉบับพกไปทำงาน ดีไซน์ล้ำไม่พอฟีเจอร์น่าสนใจเพียบ

สวัสดีค่ะชาวการตลาดวันละตอนทุกท่าน วันนี้ขอเปิด #การตลาดวันละชิ้น ด้วยการ รีวิว Nothing Phone 2 โทรศัพท์ที่ทำให้เทคโนโลยีเป็นเรื่องสนุกอีกครั้ง จากที่ Nothing Phone รุ่นแรกถึงขั้นได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ สิ่งประดิษฐ์ยอดเยี่ยมแห่งปี 2565 จากนิตยสาร Time มาแล้ว วันนี้จะพาทุกคนมาดูกันว่า Nothing Phone 2 มีความพิเศษและน่าสนใจยังไงบ้าง “สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือสำคัญในชีวิตของเรา แต่มันกลายเป็นสิ่งรบกวนสมาธิมากขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้เราอยู่กับปัจจุบันน้อยลง และมีความคิดสร้างสรรค์น้อยลง” Carl Pei ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งของ Nothing ซึ่งส่วนตัวแล้วรู้สึกว่าจริงมาก ๆ เลยค่ะ ทุกวันนี้บางทีเราอยู่กับโทรศัพท์ตลอด 24 ชั่วโมง ตั้งแต่ลืมตาตื่นจนนอนหลับอีกครั้ง กลายเป็นเหมือนอวัยวะชิ้นที่ 33 กลืนติดอยู่กับร่างกายไปแล้ว จนบางครั้งทำให้เราโฟกัสกับสิ่งที่อยู่ตรงหน้าในชีวิตจริงน้อยลง ทำอะไรก็มีสมาธิน้อยลง ส่งผลให้คิดอะไรก็รู้สึกล้า ๆ ตัน ๆ ความคิดสร้างสรรค์ไม่ค่อยออกมา ดังนั้นวันนี้จะพาทุกคนมารู้จัก Nothing Phone กันให้มากขึ้น เพื่อพามาดูความตั้งใจในการอยากให้คนใช้โทรศัพท์โดยไม่ต้องใช้โทรศัพท์ เอ๊ะแบรนด์โทรศัพท์อะไร […]

Fern Panassaya
Read more
1 2 … 7