Sport

You Seeing This? กลยุทธ์ FOMO จาก NBA ที่ทำให้ไม่อยากพลาดแม้แต่เสี้ยววินาที

ถ้าเอา FOMO มาสร้างความเร่งด่วนในกระตุ้นให้ผู้คนสนใจในสิ่งที่พวกเขาอาจจะพลาดไป หรือทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนว่า พวกเขากำลังพลาดบางสิ่งที่สำคัญ ถ้าไม่รีบตอนนี้ พลาดเเน่ ๆ วันนี้อยากชวนผู้อ่านที่น่ารักรู้จักกับหนึ่งกลยุทธ์ที่ ESPN เอามาใช้เพื่อเพิ่มการรับชม NBA Playoffs ผ่านแคมเปญ ‘You Seeing This?’ ที่จะเปลี่ยนภาพจำโฆษณาแบบเดิม ๆ พร้อม add เทคโนโลยีและกลยุทธ์ที่ทันสมัยเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมรุ่นใหม่ที่ใช้ Digital Platform กับ You Seeing This? กลยุทธ์ FOMO จาก NBA ที่ทำให้ไม่อยากพลาดแม้แต่เสี้ยววินาที ในโลกของ Digital Marketing ที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและความท้าทายในการแข่งขัน การสร้างความรู้สึก กลัวที่จะพลาด หรือที่เราเรียกกันว่า FOMO (Fear of missing out) เรียกได้ว่ากลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการทำการตลาดในยุคนี้เลย การใช้ FOMO มากระตุ้นความสนใจและสร้างความเร่งด่วน ตอนนี้เดี๋ยวนี้ นั้นทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกไม่อยากพลาดสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หรือการดึง Traffic เข้ามาในแพลตฟอร์มที่เราต้องการถือเป็นอีกกลยุทธ์ที่ผู้เขียนมองว่าเป็นอะไรที่น่าสนใจมากเลยค่ะ source […]

Kanokon Arunpong
Read more

Crisis Management พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสกับ BringHomeTheBud

ถ้านึกถึง ฟุตบอลฟุตบอลโลก เชื่อว่าผู้อ่านคงนึกถึงภาพของการเชียร์ทีมโปรดในดวงใจของตัวเอง ที่เต็มไปด้วยทั้งความสนุกและความตื่นเต้นกันใช่ไหมคะ? และแน่นอนเลยว่าก็ยังมีสิ่งหนึ่งที่ขาดไม่ได้ในการชมฟุตบอลนั่นก็คือเครื่องดื่มเย็น ๆ ฟิน ๆ สักขวด อย่างเช่นเครื่องดื่มเบียร์ ที่สามารถจิบไปได้ในระหว่างการแข่งขันเพื่อเพิ่มบรรยากาศในการเชียร์อะไรประมาณนี้ แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าไม่สามารถ จิบเครื่องดื่มเย็น ๆ ที่ชื่นชอบได้ในสนามฟุตบอลแล้วล่ะ? นี่คือสถานการณ์ที่ Budweiser แบรนด์เบียร์ยักษ์ใหญ่ต้องเผชิญใน ฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์กับ Crisis Management พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสกับ BringHomeTheBu ในบทความนี้นะคะ ผู้เขียนจะมาดูกันว่า Budweiser ที่อยู่ ๆ ดันเจอเข้ากับ Crisis ระหว่างงานฟุตบอลที่กำลังจะเริ่มในอีกไม่กี่ชั่วโมงเรียกได้ว่าเป็น Crisis Management หรือ การบริหารวิกฤต ที่ถ้าเป็นผู้อ่านยเองเจอแบบนี้จะทำยังไงดีนะ จะพลิกวิกฤตให้กลายเป็นโอกาสได้อย่างไร พร้อมทั้งจะสร้าง Experiential Marketing ให้กลายเป็นที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จอย่าง BringHomeTheBud เรื่องราวจะเป็นอย่างไรตามไปอ่านกันได้เลย Budweiser คืออะไรแล้วมาจากไหนกัน คือ แบรนด์เบียร์ ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ที่ผลิตโดย Anheuser-Busch หนึ่งในผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก แบรนด์นี้ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 1876 โดยคุณ […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาด Nike ทำ Contextual Marketing ผู้ชม 2 ล้านใน NYC มาราธอน

การทำการตลาดทุกวันนี้ ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องง่าย ทั้งการเติบโตของสื่อออนไลน์ ที่เข้ามาดึงความสนใจของผู้คน ส่งผลให้การทำ Marketing ออฟไลน์ เพื่อดึงดูดความสนใจของคนเป็นเรื่องที่ยาก การทำสื่อ Out-Of-Home ให้เป็นที่สนใจและจดจำได้ของผู้คนก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน แต่ Nike กลับสามารถทำสิ่งนี้ได้ ในงาน NYC Marathon สร้าง Awareness จากนักวิ่งในงานถึง 55,646 คน และผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Nike ฉวยโอกาส NYC Marathon Awareness ผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ NYC Marathon หนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ที่ไม่ใช่แค่นักวิ่งสนใจ แต่ยังเป็นโอกาสดีในการโปรโมตของแบรนด์อีกด้วย ต้องบอกว่า NYC Marathon เป็นหนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่เหล่านักวิ่งต่างตั้งตารอคอย เป็นงานวิ่งในระดับ World Major 1 ใน 6 ของโลก ในระยะ 42.195 กิโลเมตร หรือ 26.219 ไมล์ค่ะ ซึ่งเป็นงานที่มีนักแข่งเข้าร่วมเป็นจำนวนมากอย่างในปี […]

mintmaryne
Read more

การตลาด Craft Sportswear เปลี่ยนเวลาที่นักวิ่งใช้รอไฟแดงเป็นส่วนลด

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Craft Sportswear แบรนด์ชุดกีฬาที่เปลี่ยนความน่ารำคาญใจของนักวิ่งที่ต้องหยุดรอไฟแดงให้กลายมาเป็นส่วนลดในร้านค้าของตัวเองซะได้ ในช่วงของการแข่งขันวิ่งมาราธอนในนิวยอร์ก แต่จะมีดีเทลอะไรน่าสนใจบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ NYC Stoplight Run เรื่องราวเกิดขึ้นเมื่อ 3 พฤศจิกายน 2024 หรือต้นเดือนที่ผ่านมานี้เอง เป็นช่วงสัปดาห์ที่มีการแข่งขันวิ่งมาราธอนในนิวยอร์กแล้วอย่างที่หลาย ๆ คนที่ชอบวิ่งหรือคนที่เป็นนักวิ่งอยู่แล้ว คุ้นเคยกับกิจกรรมเหล่านี้น่าจะรู้กันดีว่าสัญญาณไฟจราจรหรือที่หมายถึงไฟแดงเนี่ย เป็นหนึ่งในสาเหตุของความน่าหงุดหงิดใจ เหมือนเวลาเรากำลังทำอะไรสักอย่างแบบ Flow ๆ แต่มีอะไรมาขัดจังหวะ Craft Sportswear แบรนด์ชุดกีฬาสัญชาติสวีเดนก็เลยเห็นโอกาสในจุดนี้ ที่จะเปลี่ยน Pain Point ให้กลายเป็นหนทางสู่การเรียกลูกค้าให้วิ่งเข้าร้านบ่อยขึ้นแทน เปลี่ยนมุมมองจากลบให้กลายเป็นบวกดีกว่า ตัดจบปัญหารอสัญญาณไฟแดงที่นักวิ่งในเมืองต้องพบเจอกันอยู่บ่อย ๆ  ทางแบรนด์ Craft เลยได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ Forsman & Bodenfors ในนิวยอร์ก สร้างปลั๊กอินสำหรับแอปวิ่งที่ชื่อว่า Strava ในการเปลี่ยนเวลาที่ใช้รอสัญญาณไฟให้กลายเป็นส่วนลด และสามารถนำส่วนลดไปใช้ที่หน้าร้านได้จริง ๆ เลย ซึ่งปลั๊กอินที่ว่านี้ทำงานโดยนำข้อมูลจากสัญญาณไฟจราจรทุกจุดในเมือง Manhattan ที่ถูกติดตามสัญญาณเอาไว้ เอาไปรวมเข้ากับข้อมูลการวิ่งของผู้ใช้งาน เพื่อนำมาคำนวณเวลาที่คนใช้ในการรอที่ทางข้าม แล้วถึงเอามาแปลงเป็นส่วนลดแลกที่ร้านค้า นักวิ่งสามารถดาวน์โหลดมาใช้ได้เลย […]

การตลาดวันละตอน
Read more
Launch Strategy - Nike Next% ซื้อไม่ได้ถ้าเร็วไม่พอ

Launch Strategy – Nike Next% ซื้อไม่ได้ถ้าเร็วไม่พอ

แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ เป็น Launch Strategy ของ Nike ที่ประเทศจีน เมื่อพวกเขาต้องการจะเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง Nike Next% ที่เป็นรองเท้าวิ่งที่จะช่วยทำให้คุณเป็นนักวิ่งชั้นนำ แต่ปัญหาสำคัญคือบรรดานักวิ่งชั้นนำตัวจริงเค้าเบื่อกับคำว่าการซื้อรองเท้าคู่นี้ไปใส่จะทำให้วิ่งได้เร็วขึ้นจนกลายเป็นนักวิ่งชั้นนำจริงๆ แล้วสิ พวกเขาเลยต้องหากลยุทธ์หรือ Strategy ใหม่ที่จะทำให้นักวิ่งตัวจริงอยากได้กันจริงๆ ทางเอเจนซี่ที่ดูแล Nike ประเทศจีนอย่าง Mindshare China เลยต้องทำการบ้านหนักมาก เพราะสถานการณ์ของ Nike ที่ประเทศจีนนั้นถูก Adidas ตีคู่มาสูสีด้วย Market share ที่ห่างกันแค่ 2% เรียกได้ว่าหายใจรดต้นคอยังน้อยไป น่าจะต้องเรียกว่าหายใจข้างรูหูทำเอาขนหัวลุกเช้าเย็นก็ว่าได้ว่าชั่วโมงไหนที่จะถูกแซงจนกลายเป็นเบอร์สองครับ ดังนั้นกลยุทธ์การจะทำให้ Nike ยังคงเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดจีนที่ทิ้งห่างเบอร์สองอย่าง Adidas คงไม่ใช่การแค่ทำให้สินค้าขายได้มากขึ้น แต่ต้องเป็นการปกป้องตำแหน่งของผู้นำหรือ Top of mind ในแง่ของ Perception ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ว่าถ้าอยากเป็นเบอร์หนึ่งในการแข่งขันฉันต้องใส่ Nike เท่านั้นนะ และการที่จะทำให้คนคิดหรือมี Brand perception แบบนั้นได้ก็ไม่ได้มาจากการพูดเองเออเองของแบรนด์เหมือนอย่างที่ชอบทำๆ กัน แต่ต้องมาจากบรรดา Influencer หรือ […]

Nattapon Muangtum
Read more

การตลาด ASICS ชวนขยับห่างโต๊ะ รณรงค์สุขภาพจิตในที่ทำงาน

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด ASICS แบรนด์สินค้ากีฬาที่คงไม่มีใครไม่รู้จัก แต่เป็นแบรนด์กีฬาที่นอกจากจะใส่ใจในเชิงร่างกายแล้ว แคมเปญนี้ยังหันมา Support สุขภาพจิตของคนวัยทำงาน ผ่านการทำโฆษณาสไตล์ PSA หรือการรณรงค์ในประเด็นเพื่อสังคมอีกด้วย โดยใช้นักแสดงนำ Brian Cox จากซีรีส์ Succession แต่จะมีความน่าสนใจยังไงบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ The Desk Break เรื่องราวเกิดขึ้นในเดือนกันยายน 2024 ที่ผ่านมานี้เอง แบรนด์สินค้ากีฬาไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าหรือรองเท้ากีฬา การตลาด ASICS ได้เปิดตัวแคมเปญ ‘The Desk Break’ ขึ้นมา ต้องเกริ่นก่อนว่าแคมเปญนี้เป็นแคมเปญเพื่อส่งเสริมสุขภาพจิตในที่ทำงาน ก่อนถึงวันสุขภาพจิตโลกในวันที่ 10 ตุลาคมที่จะถึงนี้ อ้างอิงข้อมูลจากการศึกษาที่ ASICS ทำร่วมกับ DR Brendon Stubbs ซึ่งเผยว่าสุขภาพจิตของคนเราจะเริ่มเสื่อมลงหลังจากทำงานที่โต๊ะติดต่อกันแค่ 2 ชั่วโมงเอง และถ้าเราลุกขึ้นมาออกกำลังกายเพียงแค่ 15 นาที ก็จะสามารถเพิ่ม Mental well-being ได้ถึง 22.5% เพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน 33.2% […]

การตลาดวันละตอน
Read more

วิเคราะห์แคมเปญ การตลาด Adidas เปิดตัว Collection Z.N.E. ผ่าน Brand Archetypes

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ที่ทรงพลัง หลาย ๆ แบรนด์ เลือกที่จะสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับลูกค้า และหนึ่งในวิธีที่ทรงพลังมากที่สุดในคือการใช้ Brand Archetypes ครับ ซึ่งเป็นตีวช่วยกำหนดว่าแบรนด์ของเราจะสื่อสารอย่างไรให้ตรงใจกับกลุ่มเป้าหมาย โดยในบทความนี้เราจะมาลองวิเคราะห์แคมเปญการเปิดตัว Collection ใหม่ของ การตลาด Adidas นั่นคือ Adidas Z.N.E. ที่ดึง Jude Bellingham มาเป็นพรีเซนเตอร์หลัก ผ่านมุมมองของ Brand Archetypes กันครับ Brand Archetypes คืออะไร? เคยสงสัยมั้ยครับว่าทำไมบางแบรนด์ถึงรู้สึกเป็นมิตร เข้าถึงง่าย ในขณะที่บางแบรนด์ก็ดูหรูหราและแข็งแกร่งมาก จริง ๆ แล้วเบื้องหลังของสิ่งนี้ก็คือสิ่งที่เราเรียกว่า Brand Archetypes หรือแม่แบบบุคลิกภาพของแบรนด์ครับ โดยหลักการของ Brand Archetypes นั้นมาจากแนวคิดของ Carl Jung นักจิตวิทยาชื่อดัง เค้าบอกไว้ว่า “ทุกคนล้วนมี แม่แบบ หรือ Archetypes ซ่อนอยู่ในจิตใต้สำนึกของเรา” เหมือนกับว่าเราทุกคนมักจะมีความรู้สึกร่วมที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวหรือตัวละครในภาพยนตร์ หนังสือ หรือตำนานต่าง ๆ […]

Tlee Krit
Read more

กลยุทธ์ Adidas สร้างประสบการณ์ที่ดีให้ลูกค้า ด้วยระบบ Membership

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาด และผู้อ่านทุกคน ถ้านึกถึงแบรนด์ Sport Wear ที่มีความเป็น Lifestyle ผมเชื่อหลายคนคงนึกถึงแบรนด์ Adidas อย่างแน่นอน ปัจจุบันการแข่งขันในตลาดนี้มีความรุนแรงเป็นอย่างมาก ข้อมูลจาก Statista อัตราการเติบโตในประเทศไทยเองก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 5.33% ไปจนถึงปี 2028 ด้วยตัวเลขนี้การแข่งขันในตลาดคงจะรุนแรงมากยิ่งขึ้น วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์ Adidas จากการทำระบบ Membership ที่ช่วยให้แบรนด์ยังคงส่วนแบ่งตลาดไว้ได้ A membership system that goes beyond loyalty  ระบบ Membership หรือระบบสมาชิกเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในการทำ CRM (Customer Relationship Management) ยอดนิยม ซึ่งปกติของแบรนด์ทั่วไปมักจะมีไว้เพียงแค่สะสมแต้ม เพื่อรับส่วนลดพิเศษ หรือรับสินค้าและบริการเมื่อครบจำนวนครั้งที่กำหนด แต่ในปัจจุบันระบบที่ทำได้เพียงแค่นี้อาจจะไม่ตอบโจทย์ธุรกิจและความต้องการของผู้บริโภคอีกต่อไป Adidas มีระบบสมาชิกอย่าง Adiclub ที่ก็สามารถสะสมแต้มหรือคะแนน เพื่อนำไปแลกส่วนลดพิเศษได้เช่นกัน แต่เป็นแค่เพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น เพราะระบบสมาชิกของ Adidas ต้องการที่จะส่งมอบประสบการณ์ที่ดีผ่าน Customer […]

Sundew
Read more

กลยุทธ์การตลาด Oatmeal เชื่อม Product เข้ากับ Culture แก้ปัญหาสังคม

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุกคนครับ บทความนี้พามาดู กลยุทธ์การตลาด สินค้า Oatmeal ของ Alpina ที่ทำการเชื่อมความเชื่อมโยงของ Product เข้ากับ Culture ของประเทศ เพื่อแก้ปัญหาสังคม ผมมองว่าเป็นแคมเปญที่ไม่เพียงแต่เชื่อมต่อระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคเพียงเท่านั้น แต่ยังเป็นการช่วยเหลือสังคมอีกด้วย แถมแคมเปญยังตรงกลุ่มเป้าหมายสุด ๆ จะเป็นยังไงติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ ก่อนอื่นต้องเล่าก่อนว่าโคลอมเบียนั้นเป็นประเทศที่มีประวัติศาสตร์เนื่องจากความขัดแย้งภายในที่ยืดเยื้อมานานกว่า 50 ปี กับกลุ่มกองโจร FARC ซึ่งได้สร้างความเสียหายและความทุกข์ทรมานให้กับประชาชนมากมายครับ  ตามข้อมูลจากการรายงานตัวเลขมีงผู้เสียชีวิตกว่า 200,000 คน และผู้พลัดถิ่นมากกว่า 7 ล้านคน เมื่อความขัดแย้งสิ้นสุดลงในปี 2016 จากการลงนามสนธิสัญญาสันติภาพ โคลอมเบียก็หวังว่าจะฟื้นฟูและปรับปรุงสภาพชีวิตและเศรษฐกิจในพื้นที่ ๆ ได้รับผลกระทบ โดยเฉพาะในพื้นที่ชนบทที่ห่างไกลซึ่งความขัดแย้งทำให้เศรษฐกิจตกต่ำอย่างหนักครับ ซึ่งหนึ่งในกิจกรรทที่โคลอมเบียมองว่าดี คือ การฟื้นฟูเศรษฐกิจในพื้นที่ ๆ ได้รับผลกระทบและส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศครับ ทำให้ Alpina แบรนด์ Oatmeal ชั้นนำของโคลอมเบียได้เปิดตัวแคมเปญ “Oatmeal Summit” ในปี 2023  แคมเปญนี้ตั้งใจที่จะนำเสนอกิจกรรมที่มีส่วนร่วมกับชุมชนและดึงดูดนักท่องเที่ยวให้กลับมาสู่พื้นที่ชนบทที่ถูกทอดทิ้ง จะเป็นยังไงไปดูกันเลยครับ […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด Asics สร้างความแตกต่างจากความเข้าอกเข้าใจ

สวัสดีครับ ผมเชื่อว่าหลายคนในปัจจุบันต้องมีเป้าหมายในการมีสุขภาพดีอย่างแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการออกกำลังกาย ฟิตหุ่นของตัวเองให้ดูดี แต่รู้ไหมครับว่าบางครั้งการที่เรากดดันตัวเองเพื่อออกกำลังกายจนมากเกินไปก็ส่งผลเสียต่อตัวเราเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านของจิตใจ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู การตลาด Asics ที่มีความเข้าใจกลุ่มผู้บริโภค เข้าใจความรู้สึกของพวกเขาเหล่านั้น จนนำมาสู่แคมเปญที่ฮีลใจผู้คนเป็นจำนวนมาก โดยในบทความนี้ผมจะขอพาทุกคนไปดูสาเหตุของการเกิดแคมเปญนี้ และแบรนด์ชุดกีฬาอย่าง Asics เขามีวิธีการดึงแนวคิดหรือคุณค่าของแบรนด์ จนนำมาสู่การสร้างกลยุทธ์จนออกมาเป็นแคมเปญได้อย่างไร Asics เป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬาชั้นนำที่มุ่งเน้นการส่งเสริมสุขภาพจิตและร่างกายที่ดีผ่านการเคลื่อนไหวทางกาย โดยใช้ชื่อย่อจากวลีละติน “anima sana in corpore sano” ที่หมายถึง “จิตใจที่แข็งแรงในร่างกายที่แข็งแรง” จึงนำมาสู่แคมเปญที่ต้องการจะส่งมอบคุณค่านี้ไปยังเหล่าผู้คน เมื่อการเปรียบเทียบรูปร่างของตัวเองเกิดขึ้นบนโลกโซเชียล Asics ได้เปิดเผยข้อมูลที่น่าตกใจ โดยพบว่าผู้คนค้นหาเรื่องลดน้ำหนักในโซเชียลมีเดียพุ่งสูงขึ้น แม้จะมีกระแสที่มาแรงอย่าง Body positivity หรือ การส่งเสริมในการยอมรับรูปร่างและขนาดของร่างกายของแต่คนก็ตาม แต่การค้นหา ‘ออกกำลังกายลดน้ำหนัก’ เพิ่มขึ้น 552% ส่วน ‘ลดน้ำหนักเร็ว’ พุ่ง 581% ในปีเดียว วิดีโอเกี่ยวกับการออกกำลังและลดน้ำหนักก็ทะลุถึงสองเท่า ในขณะเดียวกันสิ่งที่น่ากังวลคือวัยรุ่นกว่า 42% ที่รู้สึกไม่มั่นใจเมื่อเห็นคอนเทนต์ ‘ลดน้ำหนักแบบเร่งด่วน’ ซึ่งส่งผลกระทบในแง่ลบต่อสุขภาพจิต นอกจากนี้ยังพบว่ากว่า 70% ยอมรับว่าคอนเทนต์ลดน้ำหนักไม่ได้กระตุ้นให้ตนเองมาสนใจในการออกกำลังกาย […]

Sundew
Read more
1 2 … 6