การตลาด The Ordinary ฉีกกรอบเขย่าวงการสกินแคร์ ด้วยการขายไข่ไก่
ท่ามกลางยุคที่แบรนด์ต่างต้องงัดกลยุทธ์สุดแปลกเพื่อสร้างการจดจำ คงไม่มีใครคาดคิดว่าแบรนด์สกินแคร์มินิมัลอย่าง The Ordinary จะเลือกสร้างความฮือฮาด้วยการกระโดดข้ามเคาน์เตอร์ความงามมาขาย “ไข่ไก่สด” การเคลื่อนไหวสุดแปลกนี้เกิดขึ้นจริงในช่วงวิกฤตราคาไข่แพงในนิวยอร์กซิตี้ช่วงต้นปี 2025 จนกลายเป็นไวรัลชั่วข้ามคืน และจุดประเด็นถกเถียงทันทีว่า นี่คือสุดยอด การตลาด The Ordinary ที่ตอกย้ำตัวตนของแบรนด์ หรือเป็นแค่ Stunt เรียกกระแสที่มาเขย่าความน่าเชื่อถือของแบรนด์กันแน่? บทความนี้จะพาไปทุกคนเจาะลึกเบื้องหลังและผลลัพธ์ของแคมเปญที่ไม่ธรรมดานี้ เมื่อไข่กลายเป็นของแพงในนิวยอร์กซิตี้กลายเป็นโอกาสให้ การตลาด The Ordinary อันดับแรกเราคงต้องย้อนกลับไปดูสถานการณ์ราคาไข่ในสหรัฐอเมริกากันก่อน โดยเฉพาะในนิวยอร์ก ที่มันพีคขึ้นสุด ๆ ซึ่งก็เป็นผลพวงจากการระบาดของไข้หวัดนกในปี 2022 ที่ทำให้ไก่ล้มตายและต้องถูกกำจัดไปหลายล้านตัว ทำให้ปริมาณไข่ในตลาดไม่พอกับความต้องการของชาวเมือง สวนทางกับราคาที่พุ่งเอา ๆ ในช่วงต้นเดือนมีนาคม 2025 ที่ผ่านมา โดยราคาไข่หนึ่งแผง หรือ 12 ฟอง ก็เคยขึ้นไปสูงถึง 8.17 ดอลลาร์สหรัฐฯ และในซูเปอร์มาร์เก็ตบางที่อาจจะสูงถึง 10-12 ดอลลาร์ฯ สถานการณ์นี้บีบคั้นให้ชาวนิวยอร์กต้องปรับตัวกันยกใหญ่ ร้านขายของชำเล็ก ๆ บางแห่งถึงกับต้องแบ่งขายไข่เป็นฟอง ๆ เลยทีเดียว ทำให้การหาซื้อไข่ในราคาปกติหรือราคาถูกกลายเป็นเรื่องยากไปเลย ซึ่งสถานการณ์เหล่านี้เองก็สร้างความเดือดร้อนไปทั่ว และกลายเป็นประเด็นร้อนที่คนพูดถึงกันให้แซ่ดในช่วงเวลานั้น […]
