เคยเป็นไหม? ที่เลื่อนผ่านโซเชียล แล้วจู่ ๆ ก็สะดุดตากับภาพถ่ายบางภาพจนต้องหยุดดู นี่แหละก็คือพลังของการ ถ่ายภาพ ที่สามารถสะกดดึงดูดความสนใจได้แบบในพริบตา ซึ่งภาพที่ดีก็ต้องสามารถถ่ายทอดเรื่องราว ความรู้สึก และรายละเอียดเล็ก ๆ ได้ มันทำให้รู้สึกว่าเราเชื่อมโยงกับสิ่งนั้น ๆ ได้อย่างเช่น ภาพถ่ายของน้องหมาในศูนย์พักพิงที่รอโอกาสที่จะได้บ้านใหม่อยู่ Google เห็นแบบนี้เลยตัดสินใจสร้างแคมเปญ Pixel Pawtraits ขึ้นมา โดยใช้ Pixel 8 Pro กล้องที่เทคโนโลยี AI ที่ช่วยถ่ายภาพโปรไฟล์สุนัขให้ดูโดดเด่นและดึงดูดมากขึ้น
ที่มาของแคมเปญ Pixel Pawtraits กับการช่วยเหลือที่เริ่มจาก ‘ภาพถ่าย’
แน่นอนว่าการรับเลี้ยงน้องหมาในศูนย์พักพิงไม่ใช่แค่เรื่องของการเจอกันโดยบังเอิญระหว่างผู้รับเลี้ยงกับตัวของน้อง การที่น้องจะได้บ้านใหม่หรือไม่นั้น ส่วนมากเลยก็มักจะขึ้นอยู่กับ ‘ภาพถ่ายโปรไฟล์’ ที่ถูกแชร์ออกไปในโซเชียลมีเดีย หรือ ภาพที่เห็นตามเว็บไซต์ต่าง ๆ
งานวิจัยจาก Journal of Applied Animal Welfare Science เปิดเผยว่าภาพถ่ายที่มีคุณภาพของน้องมะหม๋า สามารถช่วยให้น้อง ๆ ถูกรับเลี้ยงได้เร็วยิ่งขึ้น และได้ทำการศึกษาเพิ่มเติมอีกว่าน้องหมาที่มีภาพถ่ายที่ดีและสวยนั้นมีโอกาสถูกรับเลี้ยงได้เร็วสุดภายใน 14 วัน ในขณะเดียวกันที่น้องหมาที่มีภาพถ่ายถ่ายที่อาจจะไม่ชัดหรือไม่น่าสนใจน้อง ๆ อาจจะต้องรอถึง 43 วันเลยทีเดียว
ซึ่งจากข้อมูลตรงนี้ Google เลยออกแคมเปญที่ชื่อว่า Pixel Pawtraits ขึ้นมา มีเป้าหมายก็คือใช้เทคโนโลยีกล้อง AI จาก Pixel 8 Pro มาเพื่อช่วยถ่ายภาพโปรไฟล์ให้กับน้อง ๆ ในศูนย์พักพิง เพื่อเพิ่มโอกาสให้น้อง ๆ ถูกรับเลี้ยงได้เร็วขึ้น ตรงนี้ผู้เขียนมองว่าเป็นการแก้ปัญหาที่ตรงจุดและยังส่งผลดีต่อสังคมโดยรวมอีกด้วย
ภาพถ่ายที่เปลี่ยนแปลงชีวิตน้อง ๆ
ต้องบอกว่าแคมเปญ Pixel Pawtraits ไม่ได้เป็นแค่แคมเปญที่สร้างความสนใจในการตลาดเท่านั้น แต่ยังเป็นการสนับสนุนศูนย์พักพิงให้สามารถช่วยหาบ้านใหม่ให้กับน้องหมาโดยตรง
ซึ่งเป้าหมายหลักที่ Google เข้ามาในครั้งนี้คือการช่วยให้ศูนย์พักพิง ทำยังไงให้ได้ภาพน้อง ๆ ได้อย่างชัดเจนและน่าสนใจมากขึ้น เพื่อนำไปแชร์บนโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, Facebook หรือช่องทางโซเชียลของ Google Pixel
นอกจากนี้ Pixel 8 Pro ยังมาพร้อมกับเทคโนโลยี AI ที่ช่วยปรับแต่งแสง สี และมุมกล้องให้อัตโนมัติ ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญก็สามารถถ่ายภาพที่สวยงามและน่าดึงดูดได้
กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญกับการสร้างแบรนด์ด้วยการเชื่อมโยงกับอารมณ์ความรู้สึก
ต้องยกให้เลยว่าความพิเศษของแคมเปญ Pixel Pawtraits เพราะนี่คือการใช้กลยุทธ์ที่เชื่อมโยงกันระหว่างเทคโนโลยีเข้ากับอารมณ์ของผู้คน ด้วยการเล่าเรื่องผ่านน้องหมาน่ารัก ๆ ที่รอโอกาศที่จะได้บ้านหลังใหม่กับคนที่พร้อมที่จะดูแลน้อง
แคมเปญไม่ใช่แค่การพูดถึงฟีเจอร์ของกล้อง Pixel 8 Pro เท่านั้นนะคะแต่ยัง Add on เข้าไปให้เห็นว่ากล้องนี้สามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตให้กับน้อง ๆ ได้จริง ๆ นะจากมหัศจรรย์ของภาพถ่าย
และการที่ Google เลือกที่จะเล่าเรื่อง Pixel 8 Pro กับภาพถ่ายของน้องหมา นอกจากจะทำให้คนรู้จักมากขึ้น ยังเป็นไอเดียที่บอกได้เลยว่าไม่ซ้ำกับคู่แข่งอีกด้วย
ในมุมมองของการตลาดการเชื่อมต่อกับอารมณ์ในการเข้าถึงผู้บริโภค (Emotional Marketing) ตรงนี้ถือเป็นวิธีที่ทรงพลังมาก ๆ การสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค การที่ Google เลือกที่จะเล่าเรื่องราวของน้องหมาที่ถูกรับเลี้ยงจากภาพถ่ายที่มีคุณภาพสูงจากภาพถ่ายของกล้อง Pixel 8 Pro ตรงนี้ นอกจากจะได้ภาพถ่ายที่มีความสวยงามแล้วก็ยังมีอีกบทบาทสำคัญในการสร้างความเปลี่ยนแปลงทางสังคมอีกด้วย
ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้
ตั้งแต่แคมเปญนี้เปิดตัวออกไปในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2023 ผลลัพธ์ที่ได้คือน้องหมาจำนวนมากได้รับการรับเลี้ยงภายในเวลาไม่นานหลังจากได้ถ่ายภาพถ่ายใหม่ด้วย Pixel 8 Proภาพของน้องถูกโพสต์ออกไปจากศูนย์พักผิง นอกจากจะช่วยให้น้องหมาได้บ้านใหม่แล้ว แคมเปญนี้ยังทำให้คนรู้จักความสามารถของกล้อง Pixel 8 Proพลังของเทคโนโลยีในการช่วยแก้ปัญหาสังคมของทาง Google มากขึ้นอีกด้วย
สรุป
แคมเปญ Pixel Pawtraits ของ Google ที่มาพร้อมเทคโนโลยี AI เพื่อถ่ายภาพโปรไฟล์สุนัขในศูนย์พักพิง ทำให้เห็นถึงพลังของ ภาพถ่าย ที่สามารถช่วยหาบ้านใหม่ให้กับสัตว์น้อง ๆ ได้ ซึ่งแคมเปญนี้เองไม่เพียงแต่สร้างการรับรู้ในเรื่องฟีเจอร์ของกล้อง Pixel 8 Proเท่านั้น แต่ยังนำเสนอแนวคิดการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงทางสังคม ผลลัพธ์ที่ได้คือการเพิ่มโอกาสให้สุนัขได้รับการรับเลี้ยงเร็วขึ้น พร้อมกับสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้ดีเลยทีเดียว
เป็นยังไงกันบ้างคะกับ ภารกิจแชะภาพ เปลี่ยนชีวิตน้องหมาด้วยPixel 8 Pro จาก Google ชอบกันไหมมม
สำหรับผู้อ่านที่น่ารักทุกคนที่อยากติดตามข่าวสารทางการตลาด และไม่อยากพลาดแหล่งรวมความรู้ดี ๆ ที่อัปเดททุกวัน สไตลด์การตลาดวันละตอนทางผู้เขียนเองก็มีช่องทางแนะนำเพิ่มเติมให้ผู้อ่านทุกท่านแวะไปทักทายพูดคุยกันได้สามารถติดตามได้ไม่ว่าจะเป็นจาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง เว็บไซต์ Twitter Instagram และ YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะการตลาดวันละตอนขอเป็นอีกหนึ่งแหล่งความรู้ที่ไม่ว่าจะเพศไหน อายุเท่าไหร่ ก็สามารถเเวะเข้ามาอัพเดทความรู้กันได้แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะ see you ka ʕʽɞʼʔʕ•̫͡•ʔ
บทความที่แนะนำเพิ่มเติม
https://www.everydaymarketing.co/business-and-marketing-case-study/pet-business-creates-petwatch-application-to-raise-awareness-and-solve-parasite-problems/
https://www.everydaymarketing.co/business-and-marketing-case-study/pedigree-marketing-campaign-help-you-find-the-dog-that-opposite-of-your-ex/
