Heinzloween กับ Insight ในตู้เย็นสุดขนลุก เมื่อซอสหมดอายุในบ้านกลายเป็นความหลอน
ถ้าเราพูดถึงซอสมะเขือเทศทุกคนจะนึกนึกแบรนด์อะไรบ้างคะ ก็คงจะหนีไม่พ้นชื่อ Heinz แบรนด์ซอสระดับโลกที่มีประวัติยาวนานกว่า 150 ปี และเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตซอสมะเขือเทศคุณภาพจากมะเขือเทศแท้ 100% ล่าสุดในช่วงเทศกาลฮาโลวีน Heinz Thailand ได้เปิดตัวแคมเปญที่น่าสนใจชื่อ ” Heinzloween ส่งไฮนซ์หมดอายุ.. สู่สุคติ “ ซึ่งไม่ได้แค่ขายความหลอนแต่ซ่อน insight ที่เกือบจะเป็นกันทุกบ้านเลยค่ะ วันนี้เรามาวิเคราะห์กันค่ะว่า ทำไม Heinz ถึงเลือกกลยุทธ์นี้และมันตอบโจทย์ทางการตลาดอย่างไร Cultural Marketing เมื่อฮาโลวีนพบกับวัฒนธรรมไทย เทศกาลฮาโลวีนเป็นเทศกาลที่มาจากฝั่งตะวันตก แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเทศกาลนี้ได้รับความนิยมในไทยมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะในกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่ชื่นชอบการแต่งตัว จัดปาร์ตี้ และสร้างคอนเทนต์บน Social Media ค่ะ แต่สิ่งที่ Heinz ทำได้จึ้งก็คือ ไม่ได้แค่ใช้ฮาโลวีนเป็น Marketing Hook ธรรมดาๆ หากแต่ “Localize” คอนเซ็ปต์ฮาโลวีนให้เข้ากับ Thai Cultural Context อย่างลงตัวนั่นเอง […]
