ใครที่เคยลิ้มรสซอสขวดแก้วของ Heinz ต้องเคยหงุดหงิดกับการเทและทุบขวดแก้วของมัน และเฝ้ารอว่าเมื่อไรซอสมะเขือเทศจะไหลออกมาเสียที บางคนถึงกับเผลอเขย่าขวดซะจนซอสกระเด็นไปทั่วแถมเจ็บมือสุดชีวิต จนเป็นปัญหาอันน่าเหนื่อยหน่ายใจ และถึงแม้ว่าแบรนด์ Heinz จะออกซอสบีบๆ มาแล้ว แต่ก็ยังมีคนที่ชอบซอสขวดแก้ว แต่หนักใจกับการเทซะเหลือเกิน ล่าสุด Heinz เค้าเลยออก แคมเปญปัญหารถติด เพื่อแก้จุดอ่อนเรื่องซอสไหล่ช้าให้เป็นเรื่องที่คนยอมรับได้ดีขึ้นค่ะ หลังจากที่คนไม่ได้ออกจากบ้านมานานเพราะวิกฤตโรคระบาดในปี 2020 ผลสำรวจเลยเจอว่าช่วง Summer ปี 2021 นี้นั้น 80% ของคนในประเทศ Canada ต่างก็วางแผนจะออกข้างนอกเที่ยวให้หนำใจ ซึ่งแน่นอนว่าการเที่ยวในครั้งนี้ยังเป็นการเที่ยวเชิง Domestics หรือภายในประเทศ ทำให้เมืองรถติดอย่าง Canada ต้องติดยิ่งกว่าเดิมอีกหลายเท่าตัวช่วงวันหยุดแน่นอน และเมื่อมีรถติด ยังไงก็ต้องมีคนทรมานเพราะไม่ถึงที่หมายสักที ดังนั้นแบรนด์สนุกๆ อย่าง Heinz เลยจับมือกับแบรนด์สนุกๆ อีกรายอย่าง Burger King รวมไปถึงแบรนด์ Navigation App อย่าง Waze เพื่อสร้าง แคมเปญปัญหารถติด ร่วมกันค่ะ ในช่วงระหว่างวันที่ 3 มิถุนายน – 4 กรกฎาคม 2021 หรือช่วง Summer ที่ชาวแคนนาดาจะออกมาเที่ยว แบรนด์ไฮนซ์จะให้รางวัลกับคนที่ขยับรถช้าเยี่ยงซอสไฮนซ์ไหลออกจากขวดหรือที่ Speed 0.045 km/hr ค่ะ โดยคนที่ใช้แอป Waze เป็น Navigator นั้นจะได้รับ Traffic-activated Ads หรือโฆษณาของแคมเปญ แล้วแอป Waze จะเป็นตัววัดว่าคุณขยับรถได้ช้าตาม Speed ของซอสไฮนซ์จริงๆ หรือเปล่า ถ้าใครขยับได้ช้าตามซอสไฮนซ์จริงๆ ละก็ จะได้รับของปลอบใจช่วงรถติดเป็นชุด Combo จัดคู่ นั่นก็คือ Impossible Whopper จาก Burger King ที่เป็น Plant-based และซอสไฮนซ์ให้ทานคู่กันนั่นเองค่ะ ความตั้งใจหลักของแบรนด์ Heinz ก็คือการเปลี่ยน Pain ของคนขับรถช่วงรถติดให้รู้สึกว่าการขยับได้ช้าๆ นั้นไม่ได้แย่ไปเสียทีเดียว ก็เหมือนกับซอสไฮนซ์ที่หลายคนยังไม่รู้ว่า มันไหลออกมาด้วย Speed 0.045 km/hr จริงๆ ทั้งนี้ก็เพื่อเปลี่ยนมุมมองของคนที่มองว่าการไหลช้าของซอสไฮนซ์มันทรมาน จนเป็นจุดอ่อนและภาพจำของสินค้าไปแล้วในวันนี้ ซึ่งคนที่สนใจอยากเข้าร่วมแคมเปญก็สามารถทำได้ผ่าน App Waze แล้วกด Redeem เพื่อแลกเบอร์เกอร์ฟรีได้ รวมถึงการแชร์ Moment ที่ @Heinz_CA สาขาประเทศ Canada นั่นเองค่ะ ซึ่งเอาเข้าจริงต้องบอกว่า แคมเปญปัญหารถติด นี้ของไฮนซ์ไม่ใช่แคมเปญแรกที่ Heinz ใช้เพื่อปรับความรู้สึกของคนต่อการไหลอันแสนช้าของซอสมะเขือเทศขวดแก้ว แต่ยังมีอีกหนึ่งแคมเปญก่อนหน้าหรือ ‘Hold for Heinz’ ที่ Challenge คนให้รอเกมบน Website โหลดด้วยระยะเวลานานถึง 57 นาที […]