Heinz

การตลาด Heinz ใช้ Personalized Packaging เปลี่ยน เปลี่ยนฝาขวดซอสเป็นที่วัดระดับความรัก

16/08/2026

เรื่องปริมาณซอสมะเขือเทศที่พอดีเป็นเรื่องที่อยู่คู่โต๊ะอาหารมานานครับ บางคนชอบบีบเบา ๆ พอให้มีรสชาติ บางคนชอบราดเป็นเส้นซิกแซกเพื่อความสวยงาม ในขณะที่บางคนต้องราดจนท่วมมองไม่เห็นอาหารด้านล่าง ล่าสุด การตลาด Heinz ขอเป็นผู้จบข้อถกเถียงนี้ ด้วยการสร้างนวัตกรรมฝาขวดที่ปรับระดับได้ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ มาดูกันครับว่าเบื้องหลังไอเดียนี้มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่บ้าง ที่มาของแคมเปญ จุดตั้งต้นของ Love Lid มาจากการที่ Heinz จับมือกับเอเจนซีครีเอทีฟ Wieden+Kennedy London และ Beta Design Office เพื่อพัฒนาโซลูชันที่ตอบโจทย์พฤติกรรมการกินซอสที่แตกต่างกันของแต่ละคนครับ แทนที่จะปล่อยให้การถกเถียงเรื่องปริมาณซอสเป็นเพียงมุกตลกบน Social เฉย ๆ แบรนด์เลือกมองปัญหานี้เป็นโอกาสในการออกแบบ Product Packaging จริง ๆ แบรนด์เห็นพฤติกรรมและความชอบส่วนตัวที่ Derp มาก ๆ ของผู้บริโภคที่มีต่อซอสมะเขือเทศ การกินเฟรนช์ฟรายส์ก็ต้องการปริมาณซอสที่ไม่เหมือนกับการกินฮอตดอก ความแตกต่างเล็ก ๆ น้อย ๆ ในพฤติกรรมการกินแบบนี้เองที่กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาฝาขวดที่ตอบโจทย์ทุกสไตล์การกินนั่นเองครับ Love Lid บีบเท่าที่จะรัก Love Lid คือฝาขวดพิเศษที่ออกแบบมาให้สวมแทนฝาปกติของขวด Heinz ขนาด 20 […]

Sundew

ถอดรหัสการตลาด HEINZ ใช้ Occasional Marketing พาซอสมะเขือเทศบุกโต๊ะไข่เจียวคนไทย

13/07/2026

ซอสมะเขือเทศ HEINZ เป็น แบรนด์ที่ครองตำแหน่งซอสมะเขือเทศอันดับ 1 ของโลก และ ในไทยก็เป็นซอสมะเขือเทศเบอร์ 1 อยู่แล้ว ตามรายงานของ Campaign Brief Asia แต่ทั้งที่เป็นเบอร์ 1 ทั้งโลกและในไทย HEINZ กลับทุ่มแรงทำแคมเปญเพื่อไปอยู่บนจานไข่เจียวราคาไม่กี่บาท ทำไมแบรนด์ที่ชนะแล้วถึงยังต้องดิ้นขนาดนี้ ในฐานะที่ปรึกษาการตลาดที่ได้แนวคิดเรื่อง Mental Availability มาจากงานของคุณ Byron Sharp คำถามที่ผมเจอบ่อยเวลาไปบรรยายก็คือ แบรนด์ที่เป็นเบอร์ 1 อยู่แล้วจะโตต่อได้ยังไง เพราะเมื่อคุณยึดหัวตารางไว้แล้ว การไปแย่งลูกค้าจากคู่แข่งใน Category เพิ่มอีกนิดหน่อยแทบไม่ขยับเข็มยอดขายเลย ฟังดูเหมือนแคมเปญ Egg Has To Be HEINZ เป็นแค่ไอเดียสนุกๆ ที่เอาซอสฝรั่งมาราดไข่เจียวใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือเกม Occasional Marketing หรือการตลาดที่เล่นกับโอกาสการใช้สินค้า ที่เจ้าตลาดทุกรายต้องเล่น ถ้าอยากโตต่อโดยไม่ต้องรอให้ตลาดโตเอง บทความนี้ผมเลยอยากชวนนักการตลาดอย่างเรามาถอดรหัสว่า HEINZ กำลังเล่นเกมอะไร และเราจะถอดหลักคิดนี้ไปใช้กับแบรนด์ตัวเองได้ยังไงบ้าง Growth Ceiling […]

Nattapon Muangtum

แคมเปญการตลาด Heinz x Heineken พาขวดซอสและขวดเบียร์มาแมตช์กัน ต้อนรับเทศกาลฟุตบอลโลก

17/06/2026

ใครจะไปคิดว่าขวดซอสสีแดงกับขวดเบียร์สีเขียวจะมาอยู่ยู่ด้วยกัน? ทั้งที่สองอย่างนี้แทบไม่เคยถูกมองว่าเกี่ยวข้องกันเลย และนี่คือ แคมเปญการตลาด Heinz x Heineken เมื่อซอสมะเขือเทศและเครื่องดื่มเบียร์ที่อยู่มานานกว่า 150 ปี ได้มาจับมือกัน “The match we’ve all been waiting for” ต้อนรับกับบรรยากาศฟุตบอลโลก 2026 ที่กำลังครองใจคนทั่วโลกอยู่ในตอนนี้ แล้วอะไรที่ทำให้แคมเปญที่ “แปลก” ตั้งแต่ไอเดียแรกกลายเป็นแคมเปญที่น่าสนใจ เราลองมาแกะกล่องความคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้กันครับ Hiding in Plain Sight อินไซต์จากความสัมพันธ์ 150 ปีที่ซ่อนอยู่ตรงหน้า ถ้าเราลองสังเกตพฤติกรรมในงานปาร์ตี้ หรือช่วงเวลาที่เราสังสรรค์ดูฟุตบอลกับเพื่อนฝูง สิ่งที่มักจะวางอยู่คู่กันบนโต๊ะอาหารแทบจะทุกงานก็คือของทอดที่ต้องจิ้มซอสมะเขือเทศและเครื่องดื่มเย็น ๆ สักแก้วใช่ไหมครับ ตลอดระยะเวลากว่า 150 ปีที่ผ่านมา ทั้ง Heinz และ Heineken ต่างรับบทเป็นเหมือนเพื่อนร่วมงานปาร์ตี้ที่มักจะไปปรากฏตัวอยู่ในซีนเดียวกันเสมอ พวกมักจะถูกวางข้างกันในตู้เย็น หรือวางอยู่ใกล้กันบนโต๊ะอาหาร แต่อย่างไรก็ตาม ทั้งสองแบรนด์กลับไม่เคยมีการเชื่อมโยงกันอย่างเป็นทางการเลย จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้จึงเริ่มจากการตั้งคำถามกับความจริงที่ซ่อนอยู่ตรงหน้า หรือที่ในทางการตลาดเราเรียกว่า Hiding in plain sight […]

Sundew

การตลาด Heinz ทำ Packaging Redesign กล่องเฟรนช์ฟรายส์ แก้ปัญหา (โลกแตก) ไม่มีที่เทซอส

24/02/2026

จะเทซอสตรงไหนดีเนี่ย? ประโยคนี้อาจผ่านหัวหลายคนในตอนที่กำลังถือเฟรนช์ฟรายส์อยู่มือหนึ่ง แล้วก็ถือซองซอสอีกมือ แต่ไม่รู้จะบีบใส่ไหน เพราะไม่มีจาน ไม่มีโต๊ะ และมือก็ไม่พอ นี่แหละครับปัญหาเล็ก ๆ แสนจะน่ารำคาญที่เป็นจุดเริ่มต้นให้เกิดเคส การตลาด Heinz สุดครีเอท แทนที่จะทำโฆษณาแบบเดิม ๆ แบรนด์เลือกหยิบเอาความหงุดหงิดในชีวิตจริงมาออกแบบเป็น Packaging ที่แก้ปัญหาได้จริง ๆ แล้วปล่อยให้ตัวสินค้าพูดแทนตัวเอง 👀 ที่มาของแคมเปญ The Heinz Dipper Pain Point ที่เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ฟังดูธรรมดามาก ๆ แต่ถ้าลองนึกภาพดูจริง ๆ มันน่ารำคาญพอตัวเลยครับ สมมติว่าเราเพิ่งซื้อเฟรนช์ฟรายส์จาก Drive-Thru แล้วต้องขับรถต่อ หรือนั่งอยู่บนอัฒจันทร์สนามกีฬาที่แน่นจนไม่มีพื้นที่วางอะไรแม้แต่กล่องเดียว แล้วยังต้องมาแกะซองซอสออกด้วยฟัน บีบลงกระดาษทิชชูที่สุดท้ายก็เปื่อยยุ่ยจนใช้ไม่ได้ หรือไม่ก็บีบราดตรง ๆ บนมันฝรั่งแล้วลงเอยด้วยมือเหนอะหนะอยู่ดี แถมซอสยังมักจะหมดก่อนที่เฟรนช์ฟรายส์จะหมดอีก Heinz เอาจริงกับเรื่องนี้มากพอที่จะทำวิจัยออกมาเลยครับ และผลที่ได้ก็น่าสนใจมาก โดยพบว่า กว่า 70% ของผู้บริโภคเคยทำซอสหกใส่ตัวเองระหว่างกินเฟรนช์ฟรายส์นอกบ้าน และที่น่าสนใจกว่านั้นคือ 80% เคยคิดจะ “เลิกใช้ซอสไปเลย” เพราะรำคาญกับความยุ่งยากอีกด้วย สำหรับแบรนด์ซอสมะเขือเทศ […]

Sundew

การตลาด Heinz ใช้ Creator Marketing ขายซอสมะเขือเทศผ่าน Nail Art และ Fashion Design

01/01/2026

บทความนี้จะพาไปชมคลิปเพนต์เล็บสุดอลังการลาย Pickles Ketchup หรือแฟชั่นเซตเก๋ๆ ที่ได้อินสไปร์มาจาก “Sweet Sriracha” นี่คือส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Express Your Flavour” จาก การตลาด Heinz แบรนด์ระดับตำนานอายุกว่า 150 ปีค่ะ ครั้งนี้ Heinz เลือกที่จะไม่ทำคลิปแจกสูตรอาหาร ไม่จ้าง Food Blogger และไม่มีการทำ Mukbang โชว์กินแหลกแต่กลับหันไปจับมือกับ Nail Artist, Fashion Designer และ Painter เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่ดูแปลกตาแต่ผลลัพธ์กลับปังเกินคาด ด้วยยอดวิวกว่า 53.4 ล้านวิว และ 2.6 ล้านไลค์นี่เฉพาะแค่คอนเทนต์ทำเล็บนะคะ วันนี้เราเลยจะมาแกะรอยวิธีคิดกันค่ะว่า ทำไมแบรนด์อาหารยักษ์ใหญ่ถึงกล้าเดิมพันกับการตลาดแนวนี้ และมีบทเรียนอะไรที่น่าสนใจซ่อนอยู่บ้าง ไปชมกันค่ะ เมื่อตลาดซอสมะเขือเทศเริ่ม “น่าเบื่อ” ก่อนจะไปเจาะลึกถึงตัวแคมเปญ เราต้องเข้าใจที่มาที่ไปก่อนค่ะว่า ทำไมยักษ์ใหญ่อย่าง Heinz ถึงต้องลุกขึ้นมาขยับตัวมาทำการตลาดแนวนี้ ความจริงก็คือ ตลาดซอสมะเขือเทศถือว่าเป็นตลาดที่อิ่มตัวมากๆ ค่ะ เรียกว่าแทบทุกบ้านรู้จักและมี Heinz […]

Tidaporn Benchakoranee

Heinzloween กับ Insight ในตู้เย็นสุดขนลุก เมื่อซอสหมดอายุในบ้านกลายเป็นความหลอน

26/10/2025

ถ้าเราพูดถึงซอสมะเขือเทศทุกคนจะนึกนึกแบรนด์อะไรบ้างคะ ก็คงจะหนีไม่พ้นชื่อ Heinz แบรนด์ซอสระดับโลกที่มีประวัติยาวนานกว่า 150 ปี และเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตซอสมะเขือเทศคุณภาพจากมะเขือเทศแท้ 100% ล่าสุดในช่วงเทศกาลฮาโลวีน Heinz Thailand ได้เปิดตัวแคมเปญที่น่าสนใจชื่อ ” Heinzloween ส่งไฮนซ์หมดอายุ.. สู่สุคติ “ ซึ่งไม่ได้แค่ขายความหลอนแต่ซ่อน insight ที่เกือบจะเป็นกันทุกบ้านเลยค่ะ วันนี้เรามาวิเคราะห์กันค่ะว่า ทำไม Heinz ถึงเลือกกลยุทธ์นี้และมันตอบโจทย์ทางการตลาดอย่างไร Cultural Marketing เมื่อฮาโลวีนพบกับวัฒนธรรมไทย เทศกาลฮาโลวีนเป็นเทศกาลที่มาจากฝั่งตะวันตก แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเทศกาลนี้ได้รับความนิยมในไทยมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะในกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่ชื่นชอบการแต่งตัว จัดปาร์ตี้ และสร้างคอนเทนต์บน Social Media ค่ะ แต่สิ่งที่ Heinz ทำได้จึ้งก็คือ ไม่ได้แค่ใช้ฮาโลวีนเป็น Marketing Hook ธรรมดาๆ หากแต่ “Localize” คอนเซ็ปต์ฮาโลวีนให้เข้ากับ Thai Cultural Context อย่างลงตัวนั่นเอง […]

Tidaporn Benchakoranee

การตลาด Heinz ใช้ Inclusive Marketing ให้สำเนียงไทยเป็นพลังสร้างแบรนด์

17/09/2025

ปกติแล้วเวลาเห็นขวดซอส Heinz ทุกคนอ่านว่าอะไรคะ? บางคนเรียก “ไห” บางคนเรียก “ฮีอิน” หรือบางบ้านอาจเรียกแปลกกว่านั้นอีก แต่ไม่ว่าจะเป็นเสียงไหน มันก็สะท้อนความจริงข้อหนึ่งว่า แบรนด์ระดับโลกที่อยู่กับคนไทยมานานกว่าร้อยปี กลับมีชื่อที่ถูกอ่านออกมาแตกต่างหลากหลาย และแทนที่จะบังคับให้ทุกคนต้องออกเสียง “ให้ถูกต้อง” แบบเดียวกัน การตลาด Heinz กลับเลือกหันมาฉลองความต่างนี้ให้กลายเป็นหัวใจของการตลาดครั้งใหม่ เปิดพื้นที่ให้ผู้คนสนุกกับการแชร์สำเนียงของตัวเอง และเปลี่ยนเสียงเรียกที่ไม่เหมือนกัน ให้กลายเป็นเสียงรักที่ดังไปทั่วทั้งโซเชียล จากความหลากหลายสู่โอกาส Heinz คือแบรนด์ซอสที่คนทั่วโลกคุ้นเคย แต่ในไทยกลับมีคำเรียกขานที่แตกต่างกันไปตามสำเนียงและพื้นที่ บางบ้านเรียก “ไห้” “ไฮ้” “ไห” “ฮาย” “หาย” ไปจนถึง “เห้นซ์” “ฮีอิน” หรือแม้แต่ “เหิน” ซึ่งถ้าเป็นแบรนด์อื่นอาจจะรีบออกมาแก้ว่า “เรียกให้ถูกสิคะ ต้องไฮนซ์!” แต่ Heinz เลือกไม่เดินเส้นทางนั้น เพราะเขามองเห็น Insight ใหญ่ว่า ความต่างไม่ใช่ปัญหา แต่คือเรื่องเล่าที่เชื่อมใจคนไทยได้ เมื่อแบรนด์ถาม “คุณเรียก Heinz ว่าอะไร?” จาก Insight นี้ แบรนด์จึงเปิดแคมเปญ “How […]

Opal Kamonnetr

Brandoms Marketing เทรนด์การตลาด 2026 ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยแฟนคลับ

02/06/2025

วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมารู้จักกับอีกหนึ่งเทรนด์การตลาดสำคัญในปี 2025-2026 เป็นต้นไป นั่นก็คือการตลาดแบบแบรนด์ด้อม Brandoms มาจากคำว่า Brand + Fandoms ถ้าแบรนด์ไหนมีคนรักมาก คลั่งมาก มีแฟนคลับมาก ก็จะสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ได้ไม่รู้จบ ถ้าอยากรู้ว่าเทรนด์การตลาดแบรนด์ด้อมเป็นอย่างไร มีแบรนด์ไหนบ้างที่เข้าข่ายมีแฟนคลับคนรักแบรนด์มากๆ แล้วแบรนด์เราจะสามารถไปถึงจุดนั้นอย่างไรได้บ้าง หาคำตอบได้จากบทความวันนี้ครับ จาก Community Marketing สู่ Brandoms Marketing เดิมทีนักการตลาดถูกสอนว่าเราจะต้องสร้างกลุ่มของผู้ใช้ ลูกค้า หรือที่เราเรียกกันว่า Community Marketing เดิมอาจใช้พวกเว็บบอร์ดดังๆ อย่าง Pantip สักพักก็พัฒนามาเป็น Facebook Group จากนั้นก็อาจไปต่อกันใน Discord หรือแพลตฟอร์มใดก็แล้วแต่ แต่ดูเหมือนว่าเมื่อวันเวลาผ่านไปผู้คนเรียนรู้จะใช้ชีวิตจริงบนโลกออนไลน์กันมากขึ้น แค่ Community Marketing ก็ดูไม่พอเมื่อโลกเราเริ่มรู้จักกับคำว่า Fandom หรือด้อมคนดังศิลปินที่เคยได้ยินกันหนาหูมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน บรรดาด้อมศิลปินหรือคนดังต่างๆ ที่เรียกกันว่า Fandom เป็นเทรนด์มาแรงมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน จะกระแสของศิลปินดาราหน้าใหม่ หรือที่เห็นตัวอย่างชัดๆ จากบรรดาแฟนคลับ หรือแฟนด้อมของวง BlackPink […]

Nattapon Muangtum

การตลาด Heinz ออกแคมเปญสุดเปรี้ยว ท้าทาย Culture ไม่กินซอสมะเขือกับฮอทดอก

31/05/2024

บทความนี้พามาดู การตลาด Heinz แบรนด์ซอสมะขือเทศชื่อดัง ที่ขึ้นชื่อในเรื่องของความเปรี้ยวในการทำแคมเปญการตลาดครับ ในบทความนี้พามาดูอีกแคมเปญสุดเปรี้ยวที่ทาง Heinz ได้ออกแคมเปญการเพื่อท้าทาย Culture การไม่กินซอสมะเขือเทศในชิคาโก จะเปรี้ยวขนาดไหนติดตามในบทความได้เลยครับ ที่มาของ Campaign ในชิคาโก มี Culture เกี่ยวกับการกินฮอตดอกแบบชิคาโก้ครับ ซึ่งจะกินโดยไม่ใส่ซอสมะเขือเทศ ถ้านึกภาพไม่ออกก็เหมือนประเทศเยอรมันที่ไม่ดื่มเบียร์ใส่น้ำแข็งนั่นแหละครับ ทำให้ในท้องถิ่นนี้มีร้านฮอตดอกหลายแห่งที่ติดป้ายว่า “no ketchup allowed” หรือไม่อนุญาตให้ใช้ซอสมะเขือเทศเลย โดย Culture นี้มีความรุนแรงถึงขนาดที่ว่ามีการพูดถึงในสื่อเป็นปกติทั่วไปเลยครับ เช่นในซีรีส์ The Bear ที่มีฉากหนึ่งถามว่า “ใครกันที่จะใส่ซอสมะเขือเทศในฮอตดอก?” ในปี 2017 Heinz เคยท้าทาย Culture นี้ โดยแกล้งประชาชนด้วยการห่อขวดซอสมะเขือเทศในฉลาก ‘Chicago Dog Sauce’ เพื่อหลอกให้คนลองใช้ดู คือไม่ใช้คำว่า Ketchup ตรง ๆ นั่นเอง และในปีนี้ Heinz กลับมาอีกครั้งด้วยแคมเปญที่ท้าทาย Culture นี้ ยิ่งกว่าเดิมครับ ส่วนสาเหตุที่ […]

Kittipong Napontun

แคมเปญการตลาด Heinz ดึง Food Stylist ย้ำภาพซอสมะเขือเทศที่จริงใจ

20/05/2024

อยากเจอแบรนด์จริงใจมีไหมแถวนี้ อยากเจอแบรนด์ดี ๆ แถวนี้มีไหมเอ่ย คำตอบคือมีค่ะ ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable แบรนด์ซอสมะเขือเทศที่จริงใจที่ใคร ๆ ก็ต้องรู้จัก กับการดึงตัว Food Stylist หรือนักออกแบบอาหารมาร่วมเปิดเผยเคล็ดลับในวงการอาหาร เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่าซอสมะเขือเทศของ Heinz สมบูรณ์แบบซะจนไม่จำเป็นต้องตกแต่งอะไรเพิ่มเติมเหมือนอย่างอื่น ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable ต้องเกริ่นก่อนว่าพวกเทรนด์วิดีโอแนว #foodstyling มีโพสต์มากกว่า 75,000 โพสต์ และมียอดวิว 1.2 พันล้านวิวบน TikTok เรียกได้ว่าเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมมากอยู่แล้วในโลกโซเชียล และก็เป็นที่รู้กันดีค่ะว่าอาหารที่ทุกคนเห็นว่าสวยงามกันในโฆษณานั้น จริง ๆ แล้วล้วนต้องผ่านการคิดและดีไซน์มาเป็นอย่างดี เพื่อให้ภาพออกมาดูสมบูรณ์แบบ ซึ่งแคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable นี้เกิดขึ้นเมื่อ 11 เมษายน 2024 ร่วมกับเอเจนซี Rethink ได้เปิดตัววิดีโอแคมเปญนี้ในรูปแบบของ Social Experiment 1 นาที ที่ให้ Food Stylist หลาย […]

Fern Panassaya

1 2 3