Heinz Archives

การตลาด Heinz ใช้ Creator Marketing ขายซอสมะเขือเทศผ่าน Nail Art และ Fashion Design

01/01/2026

บทความนี้จะพาไปชมคลิปเพนต์เล็บสุดอลังการลาย Pickles Ketchup หรือแฟชั่นเซตเก๋ๆ ที่ได้อินสไปร์มาจาก “Sweet Sriracha” นี่คือส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Express Your Flavour” จาก การตลาด Heinz แบรนด์ระดับตำนานอายุกว่า 150 ปีค่ะ ครั้งนี้ Heinz เลือกที่จะไม่ทำคลิปแจกสูตรอาหาร ไม่จ้าง Food Blogger และไม่มีการทำ Mukbang โชว์กินแหลกแต่กลับหันไปจับมือกับ Nail Artist, Fashion Designer และ Painter เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่ดูแปลกตาแต่ผลลัพธ์กลับปังเกินคาด ด้วยยอดวิวกว่า 53.4 ล้านวิว และ 2.6 ล้านไลค์นี่เฉพาะแค่คอนเทนต์ทำเล็บนะคะ วันนี้เราเลยจะมาแกะรอยวิธีคิดกันค่ะว่า ทำไมแบรนด์อาหารยักษ์ใหญ่ถึงกล้าเดิมพันกับการตลาดแนวนี้ และมีบทเรียนอะไรที่น่าสนใจซ่อนอยู่บ้าง ไปชมกันค่ะ เมื่อตลาดซอสมะเขือเทศเริ่ม “น่าเบื่อ” ก่อนจะไปเจาะลึกถึงตัวแคมเปญ เราต้องเข้าใจที่มาที่ไปก่อนค่ะว่า ทำไมยักษ์ใหญ่อย่าง Heinz ถึงต้องลุกขึ้นมาขยับตัวมาทำการตลาดแนวนี้ ความจริงก็คือ ตลาดซอสมะเขือเทศถือว่าเป็นตลาดที่อิ่มตัวมากๆ ค่ะ เรียกว่าแทบทุกบ้านรู้จักและมี Heinz […]

Tidaporn Benchakoranee

Heinzloween กับ Insight ในตู้เย็นสุดขนลุก เมื่อซอสหมดอายุในบ้านกลายเป็นความหลอน

26/10/2025

ถ้าเราพูดถึงซอสมะเขือเทศทุกคนจะนึกนึกแบรนด์อะไรบ้างคะ ก็คงจะหนีไม่พ้นชื่อ Heinz แบรนด์ซอสระดับโลกที่มีประวัติยาวนานกว่า 150 ปี และเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตซอสมะเขือเทศคุณภาพจากมะเขือเทศแท้ 100% ล่าสุดในช่วงเทศกาลฮาโลวีน Heinz Thailand ได้เปิดตัวแคมเปญที่น่าสนใจชื่อ ” Heinzloween ส่งไฮนซ์หมดอายุ.. สู่สุคติ “ ซึ่งไม่ได้แค่ขายความหลอนแต่ซ่อน insight ที่เกือบจะเป็นกันทุกบ้านเลยค่ะ วันนี้เรามาวิเคราะห์กันค่ะว่า ทำไม Heinz ถึงเลือกกลยุทธ์นี้และมันตอบโจทย์ทางการตลาดอย่างไร Cultural Marketing เมื่อฮาโลวีนพบกับวัฒนธรรมไทย เทศกาลฮาโลวีนเป็นเทศกาลที่มาจากฝั่งตะวันตก แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเทศกาลนี้ได้รับความนิยมในไทยมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะในกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่ชื่นชอบการแต่งตัว จัดปาร์ตี้ และสร้างคอนเทนต์บน Social Media ค่ะ แต่สิ่งที่ Heinz ทำได้จึ้งก็คือ ไม่ได้แค่ใช้ฮาโลวีนเป็น Marketing Hook ธรรมดาๆ หากแต่ “Localize” คอนเซ็ปต์ฮาโลวีนให้เข้ากับ Thai Cultural Context อย่างลงตัวนั่นเอง […]

Tidaporn Benchakoranee

การตลาด Heinz ใช้ Inclusive Marketing ให้สำเนียงไทยเป็นพลังสร้างแบรนด์

17/09/2025

ปกติแล้วเวลาเห็นขวดซอส Heinz ทุกคนอ่านว่าอะไรคะ? บางคนเรียก “ไห” บางคนเรียก “ฮีอิน” หรือบางบ้านอาจเรียกแปลกกว่านั้นอีก แต่ไม่ว่าจะเป็นเสียงไหน มันก็สะท้อนความจริงข้อหนึ่งว่า แบรนด์ระดับโลกที่อยู่กับคนไทยมานานกว่าร้อยปี กลับมีชื่อที่ถูกอ่านออกมาแตกต่างหลากหลาย และแทนที่จะบังคับให้ทุกคนต้องออกเสียง “ให้ถูกต้อง” แบบเดียวกัน การตลาด Heinz กลับเลือกหันมาฉลองความต่างนี้ให้กลายเป็นหัวใจของการตลาดครั้งใหม่ เปิดพื้นที่ให้ผู้คนสนุกกับการแชร์สำเนียงของตัวเอง และเปลี่ยนเสียงเรียกที่ไม่เหมือนกัน ให้กลายเป็นเสียงรักที่ดังไปทั่วทั้งโซเชียล จากความหลากหลายสู่โอกาส Heinz คือแบรนด์ซอสที่คนทั่วโลกคุ้นเคย แต่ในไทยกลับมีคำเรียกขานที่แตกต่างกันไปตามสำเนียงและพื้นที่ บางบ้านเรียก “ไห้” “ไฮ้” “ไห” “ฮาย” “หาย” ไปจนถึง “เห้นซ์” “ฮีอิน” หรือแม้แต่ “เหิน” ซึ่งถ้าเป็นแบรนด์อื่นอาจจะรีบออกมาแก้ว่า “เรียกให้ถูกสิคะ ต้องไฮนซ์!” แต่ Heinz เลือกไม่เดินเส้นทางนั้น เพราะเขามองเห็น Insight ใหญ่ว่า ความต่างไม่ใช่ปัญหา แต่คือเรื่องเล่าที่เชื่อมใจคนไทยได้ เมื่อแบรนด์ถาม “คุณเรียก Heinz ว่าอะไร?” จาก Insight นี้ แบรนด์จึงเปิดแคมเปญ “How […]

Opal Kamonnetr

Brandoms Marketing เทรนด์การตลาด 2026 ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยแฟนคลับ

02/06/2025

วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมารู้จักกับอีกหนึ่งเทรนด์การตลาดสำคัญในปี 2025-2026 เป็นต้นไป นั่นก็คือการตลาดแบบแบรนด์ด้อม Brandoms มาจากคำว่า Brand + Fandoms ถ้าแบรนด์ไหนมีคนรักมาก คลั่งมาก มีแฟนคลับมาก ก็จะสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ได้ไม่รู้จบ ถ้าอยากรู้ว่าเทรนด์การตลาดแบรนด์ด้อมเป็นอย่างไร มีแบรนด์ไหนบ้างที่เข้าข่ายมีแฟนคลับคนรักแบรนด์มากๆ แล้วแบรนด์เราจะสามารถไปถึงจุดนั้นอย่างไรได้บ้าง หาคำตอบได้จากบทความวันนี้ครับ จาก Community Marketing สู่ Brandoms Marketing เดิมทีนักการตลาดถูกสอนว่าเราจะต้องสร้างกลุ่มของผู้ใช้ ลูกค้า หรือที่เราเรียกกันว่า Community Marketing เดิมอาจใช้พวกเว็บบอร์ดดังๆ อย่าง Pantip สักพักก็พัฒนามาเป็น Facebook Group จากนั้นก็อาจไปต่อกันใน Discord หรือแพลตฟอร์มใดก็แล้วแต่ แต่ดูเหมือนว่าเมื่อวันเวลาผ่านไปผู้คนเรียนรู้จะใช้ชีวิตจริงบนโลกออนไลน์กันมากขึ้น แค่ Community Marketing ก็ดูไม่พอเมื่อโลกเราเริ่มรู้จักกับคำว่า Fandom หรือด้อมคนดังศิลปินที่เคยได้ยินกันหนาหูมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน บรรดาด้อมศิลปินหรือคนดังต่างๆ ที่เรียกกันว่า Fandom เป็นเทรนด์มาแรงมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน จะกระแสของศิลปินดาราหน้าใหม่ หรือที่เห็นตัวอย่างชัดๆ จากบรรดาแฟนคลับ หรือแฟนด้อมของวง BlackPink […]

Nattapon Muangtum

การตลาด Heinz ออกแคมเปญสุดเปรี้ยว ท้าทาย Culture ไม่กินซอสมะเขือกับฮอทดอก

31/05/2024

บทความนี้พามาดู การตลาด Heinz แบรนด์ซอสมะขือเทศชื่อดัง ที่ขึ้นชื่อในเรื่องของความเปรี้ยวในการทำแคมเปญการตลาดครับ ในบทความนี้พามาดูอีกแคมเปญสุดเปรี้ยวที่ทาง Heinz ได้ออกแคมเปญการเพื่อท้าทาย Culture การไม่กินซอสมะเขือเทศในชิคาโก จะเปรี้ยวขนาดไหนติดตามในบทความได้เลยครับ ที่มาของ Campaign ในชิคาโก มี Culture เกี่ยวกับการกินฮอตดอกแบบชิคาโก้ครับ ซึ่งจะกินโดยไม่ใส่ซอสมะเขือเทศ ถ้านึกภาพไม่ออกก็เหมือนประเทศเยอรมันที่ไม่ดื่มเบียร์ใส่น้ำแข็งนั่นแหละครับ ทำให้ในท้องถิ่นนี้มีร้านฮอตดอกหลายแห่งที่ติดป้ายว่า “no ketchup allowed” หรือไม่อนุญาตให้ใช้ซอสมะเขือเทศเลย โดย Culture นี้มีความรุนแรงถึงขนาดที่ว่ามีการพูดถึงในสื่อเป็นปกติทั่วไปเลยครับ เช่นในซีรีส์ The Bear ที่มีฉากหนึ่งถามว่า “ใครกันที่จะใส่ซอสมะเขือเทศในฮอตดอก?” ในปี 2017 Heinz เคยท้าทาย Culture นี้ โดยแกล้งประชาชนด้วยการห่อขวดซอสมะเขือเทศในฉลาก ‘Chicago Dog Sauce’ เพื่อหลอกให้คนลองใช้ดู คือไม่ใช้คำว่า Ketchup ตรง ๆ นั่นเอง และในปีนี้ Heinz กลับมาอีกครั้งด้วยแคมเปญที่ท้าทาย Culture นี้ ยิ่งกว่าเดิมครับ ส่วนสาเหตุที่ […]

Tlee Krit

แคมเปญการตลาด Heinz ดึง Food Stylist ย้ำภาพซอสมะเขือเทศที่จริงใจ

20/05/2024

อยากเจอแบรนด์จริงใจมีไหมแถวนี้ อยากเจอแบรนด์ดี ๆ แถวนี้มีไหมเอ่ย คำตอบคือมีค่ะ ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable แบรนด์ซอสมะเขือเทศที่จริงใจที่ใคร ๆ ก็ต้องรู้จัก กับการดึงตัว Food Stylist หรือนักออกแบบอาหารมาร่วมเปิดเผยเคล็ดลับในวงการอาหาร เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่าซอสมะเขือเทศของ Heinz สมบูรณ์แบบซะจนไม่จำเป็นต้องตกแต่งอะไรเพิ่มเติมเหมือนอย่างอื่น ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable ต้องเกริ่นก่อนว่าพวกเทรนด์วิดีโอแนว #foodstyling มีโพสต์มากกว่า 75,000 โพสต์ และมียอดวิว 1.2 พันล้านวิวบน TikTok เรียกได้ว่าเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมมากอยู่แล้วในโลกโซเชียล และก็เป็นที่รู้กันดีค่ะว่าอาหารที่ทุกคนเห็นว่าสวยงามกันในโฆษณานั้น จริง ๆ แล้วล้วนต้องผ่านการคิดและดีไซน์มาเป็นอย่างดี เพื่อให้ภาพออกมาดูสมบูรณ์แบบ ซึ่งแคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable นี้เกิดขึ้นเมื่อ 11 เมษายน 2024 ร่วมกับเอเจนซี Rethink ได้เปิดตัววิดีโอแคมเปญนี้ในรูปแบบของ Social Experiment 1 นาที ที่ให้ Food Stylist หลาย […]

Fern Panassaya

รวม Caes Study Marketing Campaign แคมเปญการตลาดจาก Generative AI และ ChatGPT ที่นักการตลาดยุค AI Driven Marketing ต้องรู้

Case Study Marketing Campaign ที่ใช้ ChatGPT และ Generative AI

02/12/2023

บทความนี้จะพาไปดู Case Study Marketing Campaign ที่ใช้ ChatGPT และ Generative AI สนุกๆ แม้ส่วนใหญ่การใช้ Generative AI เพื่อทำแคมเปญการตลาดที่ผ่านมา มักทำไปเพื่อเล่นสนุกๆ เพื่อเน้นการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียให้กลายเป็น Viral เพื่อให้เกิด Earn media กลับมาที่แบรนด์ Heinz AI Ketchup ซอสมะเขือเทศใดๆ ในโลกล้วน Heinz ทั้งนั้น ตัวอย่างซอสมะเขือเทศ Heinz ได้ลองทำแคมเปญการตลาดโดยเล่นกับ DALL-E 2 ด้วยการที่ให้ AI ลอง Generate ภาพซอสมะเขือเทศหรือ Ketchup แบบต่างๆ ออกมา แต่กลายเป็นว่ามีแต่ภาพซอสมะเขือเทศที่ดูยังไงก็เป็นแบรนด์ Heinz เสมอ นั่นบอกให้รู้ว่าแบรนด์ที่แข็งแรงมากๆ จะมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันมากขนาดไหน ยิ่งเป็นในยุคของ Generative AI ก็ยิ่งได้เปรียบแบบที่ Heinz ได้เข้าไปอีก เพราะ Data […]

Nattapon Muangtum

สรุปกลยุทธ์การตลาดแฟนด้อม Fandom Marketing Strategy 2024 จาก Social Trends ของ We Are Social ในหัวข้อ Everyday Fandom

Fandom Marketing Trend 2024 กลยุทธ์การตลาดแฟนด้อม จาก We Are Social

22/11/2023

Social Media Marketing Trends 2024 ที่จะพูดถึงเป็นอันดับถัดไปก็คือหัวข้อ Everyday Fandom หรือ Fandom Marketing Trend 2024 กลยุทธ์การตลาดแฟนด้อมที่นักการตลาดต้องรู้ จากรายงาน Think Forward ของ We Are Social ถ้าพร้อมแล้วมาดูกันครับ Fandom ต่างจาก Fan Club อย่างไร ? คำถามง่ายๆ ที่อาจจะแยกกันได้ยาก แต่ผมขอสรุปให้เพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนได้เข้าใจตรงกันว่า นิยามความต่างระหว่าง Fandom กับ Fan Club อยู่ตรงที่ว่า Fan Club คือคนที่ชื่นชอบอะไรร่วมกัน เช่น ดารา ศิลปิน ภาพยนต์ หรือคาแรคเตอร์การ์ตูน แต่ Fandom คือกลุ่มคนที่หลงไหลและลงมือทำอะไรร่วมกัน เช่น กลุ่ม Fandom ศิลปินวงหนึ่งที่พร้อมจะรวมตัวทุ่มเทกันหาเงินไปสนับสนุนแบรนด์ที่ศิลปินนั้นเป็น Presenter หรือถูกจ้างงานมา […]

Nattapon Muangtum

การตลาด Heinz ทำสีสัก จาก Pantone ซอสมะเขือเทศ

15/10/2023

การตลาด Heinz บราซิล ทำแคมเปญเพื่อสร้าง Awereness ในกลุ่ม Gen Z ให้กับแบรนด์ โดยการครีเอทเป็นสีสำหรับสักที่ใช้ สีแดง Pantone ภายใต้ลิขสิทธ์ของ Heinz มาช่วยแก้ Pain Point เพราะสีแดงเป็นสีที่แพ้ง่ายมาก จากกลยุทธ์การพัฒนาสินค้าเกิดเป็น Heinz Tattoo Ink เปลี่ยนซอสมะเขือเทศ เป็นสีสัก สินค้าใหม่เอาใจแฟนด้อมชอบสักลาย และคนที่ชอบสักสีแดง ที่มา : Heinz Brasil ในยุคปัจจุบัน การสักลายเริ่มได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค Gen Z ในเชิงบวก และมีมุมมองของการเป็นศิลปะมากขึ้น แต่ในวงการสักก็มักเกิดเหตุการณ์บางอย่างบ่อย ๆ เช่นการแพ้สีสำหรับสักลาย ที่อาจเกิดจากการแพ้ส่วนผสมที่อยู่ในหมึกที่ใช้ มักมีการยอมรับกันในวงการสักว่า “สีแดง” เป็นสีที่มีปัญหามากที่สุด และถูกแบนจากหลายประเทศ เพราะเมื่อสักไปแล้วทำให้มีความเสี่ยงเกิดอาการแพ้สีนี้ขึ้น โดยจะมีอาการผื่นคัน หรือแม้กระทั้งเป็นมะเร็งผิวหนัง และยังเป็นสีที่กำจัดออกได้ยากที่สุด อีกด้วย Heinz มีแฟนด้อมชอบสักรูปซอสมะเขือเทศ ในกลุ่มคนสักมักจะเลือกลายสักที่เป็นแบรนด์สินค้าที่มีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของสินค้านั้น และ ไฮนซ์ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่กลุ่มคนนิยมสัก ตั้งแต่การสักโลโก้ […]

Chulee.

‘Creativity + Data + AI’ ช่วยแบรนด์เติบโตได้ยังไง?

03/09/2023

หลายคนคงคุ้นหูดีว่า Data คือ New oil สำหรับธุรกิจ ทำให้เมื่อหลายปีที่ผ่านมาบริษัทหรือแบรนด์มากมายก็พากันตื่นตัวและให้ความสำคัญกับการเก็บข้อมูลมากขึ้น และนำมาใช้ประโยชน์กับธุรกิจในแง่ต่างๆ ในวันนี้เองทางการตลาดวันละตอนได้นำตัวอย่างที่แบรนด์ที่ได้รับรางวัลจาก Cilo Awards ซึ่งเป็นรางวัลของสายนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ โดยเราจะนำมาแล่าว่าการนำ Creativity + Data + AI เข้ามาจะสามารถสร้างแบรนด์ของคุณได้อย่างไร และ Digital เหล่านี้สามารถเลี่ยนแปลงมุมมองธุรกิจได้อย่างไรบ้าง? Heinz Ketchup – สร้างแคมเปญล้ำๆ จาก AI เมื่อกระแส A.I เป็นที่พูดถึงอย่างมากในหลายวงการ โดยเฉพาะสายการตลาดที่หลายๆคนนั้นหวั่นว่าจะเข้ามาเชือดงานที่กำลังทำอยู่ แต่ในทางกลับการ เมื่อการใช้ A.I พร้อมกับความ Creative ดันเข้ามา “ช่วย” นักการตลาดให้ผุดโปรเจ็คสุดล้ำที่ชื่อว่า Heinz A.I Ketchup ที่เอาคำว่า “Ketchup Bottle” ไปพิมแบบ text-to-image ปรากฎว่าขึ้นรูปร่างเหมือนซอสไฮน์ หรือแม้กระทั่วใส่ promt แปลกๆไป เช่น “Renaisssance Ketchup […]

Pitchakorn Sirimonta