Heinz

Brandoms Marketing เทรนด์การตลาด 2026 ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยแฟนคลับ

02/06/2025

วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมารู้จักกับอีกหนึ่งเทรนด์การตลาดสำคัญในปี 2025-2026 เป็นต้นไป นั่นก็คือการตลาดแบบแบรนด์ด้อม Brandoms มาจากคำว่า Brand + Fandoms ถ้าแบรนด์ไหนมีคนรักมาก คลั่งมาก มีแฟนคลับมาก ก็จะสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ได้ไม่รู้จบ ถ้าอยากรู้ว่าเทรนด์การตลาดแบรนด์ด้อมเป็นอย่างไร มีแบรนด์ไหนบ้างที่เข้าข่ายมีแฟนคลับคนรักแบรนด์มากๆ แล้วแบรนด์เราจะสามารถไปถึงจุดนั้นอย่างไรได้บ้าง หาคำตอบได้จากบทความวันนี้ครับ จาก Community Marketing สู่ Brandoms Marketing เดิมทีนักการตลาดถูกสอนว่าเราจะต้องสร้างกลุ่มของผู้ใช้ ลูกค้า หรือที่เราเรียกกันว่า Community Marketing เดิมอาจใช้พวกเว็บบอร์ดดังๆ อย่าง Pantip สักพักก็พัฒนามาเป็น Facebook Group จากนั้นก็อาจไปต่อกันใน Discord หรือแพลตฟอร์มใดก็แล้วแต่ แต่ดูเหมือนว่าเมื่อวันเวลาผ่านไปผู้คนเรียนรู้จะใช้ชีวิตจริงบนโลกออนไลน์กันมากขึ้น แค่ Community Marketing ก็ดูไม่พอเมื่อโลกเราเริ่มรู้จักกับคำว่า Fandom หรือด้อมคนดังศิลปินที่เคยได้ยินกันหนาหูมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน บรรดาด้อมศิลปินหรือคนดังต่างๆ ที่เรียกกันว่า Fandom เป็นเทรนด์มาแรงมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน จะกระแสของศิลปินดาราหน้าใหม่ หรือที่เห็นตัวอย่างชัดๆ จากบรรดาแฟนคลับ หรือแฟนด้อมของวง BlackPink […]

Nattapon Muangtum

การตลาด Heinz ออกแคมเปญสุดเปรี้ยว ท้าทาย Culture ไม่กินซอสมะเขือกับฮอทดอก

31/05/2024

บทความนี้พามาดู การตลาด Heinz แบรนด์ซอสมะขือเทศชื่อดัง ที่ขึ้นชื่อในเรื่องของความเปรี้ยวในการทำแคมเปญการตลาดครับ ในบทความนี้พามาดูอีกแคมเปญสุดเปรี้ยวที่ทาง Heinz ได้ออกแคมเปญการเพื่อท้าทาย Culture การไม่กินซอสมะเขือเทศในชิคาโก จะเปรี้ยวขนาดไหนติดตามในบทความได้เลยครับ ที่มาของ Campaign ในชิคาโก มี Culture เกี่ยวกับการกินฮอตดอกแบบชิคาโก้ครับ ซึ่งจะกินโดยไม่ใส่ซอสมะเขือเทศ ถ้านึกภาพไม่ออกก็เหมือนประเทศเยอรมันที่ไม่ดื่มเบียร์ใส่น้ำแข็งนั่นแหละครับ ทำให้ในท้องถิ่นนี้มีร้านฮอตดอกหลายแห่งที่ติดป้ายว่า “no ketchup allowed” หรือไม่อนุญาตให้ใช้ซอสมะเขือเทศเลย โดย Culture นี้มีความรุนแรงถึงขนาดที่ว่ามีการพูดถึงในสื่อเป็นปกติทั่วไปเลยครับ เช่นในซีรีส์ The Bear ที่มีฉากหนึ่งถามว่า “ใครกันที่จะใส่ซอสมะเขือเทศในฮอตดอก?” ในปี 2017 Heinz เคยท้าทาย Culture นี้ โดยแกล้งประชาชนด้วยการห่อขวดซอสมะเขือเทศในฉลาก ‘Chicago Dog Sauce’ เพื่อหลอกให้คนลองใช้ดู คือไม่ใช้คำว่า Ketchup ตรง ๆ นั่นเอง และในปีนี้ Heinz กลับมาอีกครั้งด้วยแคมเปญที่ท้าทาย Culture นี้ ยิ่งกว่าเดิมครับ ส่วนสาเหตุที่ […]

Tlee Krit

แคมเปญการตลาด Heinz ดึง Food Stylist ย้ำภาพซอสมะเขือเทศที่จริงใจ

20/05/2024

อยากเจอแบรนด์จริงใจมีไหมแถวนี้ อยากเจอแบรนด์ดี ๆ แถวนี้มีไหมเอ่ย คำตอบคือมีค่ะ ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable แบรนด์ซอสมะเขือเทศที่จริงใจที่ใคร ๆ ก็ต้องรู้จัก กับการดึงตัว Food Stylist หรือนักออกแบบอาหารมาร่วมเปิดเผยเคล็ดลับในวงการอาหาร เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่าซอสมะเขือเทศของ Heinz สมบูรณ์แบบซะจนไม่จำเป็นต้องตกแต่งอะไรเพิ่มเติมเหมือนอย่างอื่น ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable ต้องเกริ่นก่อนว่าพวกเทรนด์วิดีโอแนว #foodstyling มีโพสต์มากกว่า 75,000 โพสต์ และมียอดวิว 1.2 พันล้านวิวบน TikTok เรียกได้ว่าเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมมากอยู่แล้วในโลกโซเชียล และก็เป็นที่รู้กันดีค่ะว่าอาหารที่ทุกคนเห็นว่าสวยงามกันในโฆษณานั้น จริง ๆ แล้วล้วนต้องผ่านการคิดและดีไซน์มาเป็นอย่างดี เพื่อให้ภาพออกมาดูสมบูรณ์แบบ ซึ่งแคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable นี้เกิดขึ้นเมื่อ 11 เมษายน 2024 ร่วมกับเอเจนซี Rethink ได้เปิดตัววิดีโอแคมเปญนี้ในรูปแบบของ Social Experiment 1 นาที ที่ให้ Food Stylist หลาย […]

Fern Panassaya

รวม Caes Study Marketing Campaign แคมเปญการตลาดจาก Generative AI และ ChatGPT ที่นักการตลาดยุค AI Driven Marketing ต้องรู้

Case Study Marketing Campaign ที่ใช้ ChatGPT และ Generative AI

02/12/2023

บทความนี้จะพาไปดู Case Study Marketing Campaign ที่ใช้ ChatGPT และ Generative AI สนุกๆ แม้ส่วนใหญ่การใช้ Generative AI เพื่อทำแคมเปญการตลาดที่ผ่านมา มักทำไปเพื่อเล่นสนุกๆ เพื่อเน้นการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียให้กลายเป็น Viral เพื่อให้เกิด Earn media กลับมาที่แบรนด์ Heinz AI Ketchup ซอสมะเขือเทศใดๆ ในโลกล้วน Heinz ทั้งนั้น ตัวอย่างซอสมะเขือเทศ Heinz ได้ลองทำแคมเปญการตลาดโดยเล่นกับ DALL-E 2 ด้วยการที่ให้ AI ลอง Generate ภาพซอสมะเขือเทศหรือ Ketchup แบบต่างๆ ออกมา แต่กลายเป็นว่ามีแต่ภาพซอสมะเขือเทศที่ดูยังไงก็เป็นแบรนด์ Heinz เสมอ นั่นบอกให้รู้ว่าแบรนด์ที่แข็งแรงมากๆ จะมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันมากขนาดไหน ยิ่งเป็นในยุคของ Generative AI ก็ยิ่งได้เปรียบแบบที่ Heinz ได้เข้าไปอีก เพราะ Data […]

Nattapon Muangtum

สรุปกลยุทธ์การตลาดแฟนด้อม Fandom Marketing Strategy 2024 จาก Social Trends ของ We Are Social ในหัวข้อ Everyday Fandom

Fandom Marketing Trend 2024 กลยุทธ์การตลาดแฟนด้อม จาก We Are Social

22/11/2023

Social Media Marketing Trends 2024 ที่จะพูดถึงเป็นอันดับถัดไปก็คือหัวข้อ Everyday Fandom หรือ Fandom Marketing Trend 2024 กลยุทธ์การตลาดแฟนด้อมที่นักการตลาดต้องรู้ จากรายงาน Think Forward ของ We Are Social ถ้าพร้อมแล้วมาดูกันครับ Fandom ต่างจาก Fan Club อย่างไร ? คำถามง่ายๆ ที่อาจจะแยกกันได้ยาก แต่ผมขอสรุปให้เพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนได้เข้าใจตรงกันว่า นิยามความต่างระหว่าง Fandom กับ Fan Club อยู่ตรงที่ว่า Fan Club คือคนที่ชื่นชอบอะไรร่วมกัน เช่น ดารา ศิลปิน ภาพยนต์ หรือคาแรคเตอร์การ์ตูน แต่ Fandom คือกลุ่มคนที่หลงไหลและลงมือทำอะไรร่วมกัน เช่น กลุ่ม Fandom ศิลปินวงหนึ่งที่พร้อมจะรวมตัวทุ่มเทกันหาเงินไปสนับสนุนแบรนด์ที่ศิลปินนั้นเป็น Presenter หรือถูกจ้างงานมา […]

Nattapon Muangtum

การตลาด Heinz ทำสีสัก จาก Pantone ซอสมะเขือเทศ

15/10/2023

การตลาด Heinz บราซิล ทำแคมเปญเพื่อสร้าง Awereness ในกลุ่ม Gen Z ให้กับแบรนด์ โดยการครีเอทเป็นสีสำหรับสักที่ใช้ สีแดง Pantone ภายใต้ลิขสิทธ์ของ Heinz มาช่วยแก้ Pain Point เพราะสีแดงเป็นสีที่แพ้ง่ายมาก จากกลยุทธ์การพัฒนาสินค้าเกิดเป็น Heinz Tattoo Ink เปลี่ยนซอสมะเขือเทศ เป็นสีสัก สินค้าใหม่เอาใจแฟนด้อมชอบสักลาย และคนที่ชอบสักสีแดง ที่มา : Heinz Brasil ในยุคปัจจุบัน การสักลายเริ่มได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค Gen Z ในเชิงบวก และมีมุมมองของการเป็นศิลปะมากขึ้น แต่ในวงการสักก็มักเกิดเหตุการณ์บางอย่างบ่อย ๆ เช่นการแพ้สีสำหรับสักลาย ที่อาจเกิดจากการแพ้ส่วนผสมที่อยู่ในหมึกที่ใช้ มักมีการยอมรับกันในวงการสักว่า “สีแดง” เป็นสีที่มีปัญหามากที่สุด และถูกแบนจากหลายประเทศ เพราะเมื่อสักไปแล้วทำให้มีความเสี่ยงเกิดอาการแพ้สีนี้ขึ้น โดยจะมีอาการผื่นคัน หรือแม้กระทั้งเป็นมะเร็งผิวหนัง และยังเป็นสีที่กำจัดออกได้ยากที่สุด อีกด้วย Heinz มีแฟนด้อมชอบสักรูปซอสมะเขือเทศ ในกลุ่มคนสักมักจะเลือกลายสักที่เป็นแบรนด์สินค้าที่มีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของสินค้านั้น และ ไฮนซ์ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่กลุ่มคนนิยมสัก ตั้งแต่การสักโลโก้ […]

Chulee.

‘Creativity + Data + AI’ ช่วยแบรนด์เติบโตได้ยังไง?

03/09/2023

หลายคนคงคุ้นหูดีว่า Data คือ New oil สำหรับธุรกิจ ทำให้เมื่อหลายปีที่ผ่านมาบริษัทหรือแบรนด์มากมายก็พากันตื่นตัวและให้ความสำคัญกับการเก็บข้อมูลมากขึ้น และนำมาใช้ประโยชน์กับธุรกิจในแง่ต่างๆ ในวันนี้เองทางการตลาดวันละตอนได้นำตัวอย่างที่แบรนด์ที่ได้รับรางวัลจาก Cilo Awards ซึ่งเป็นรางวัลของสายนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ โดยเราจะนำมาแล่าว่าการนำ Creativity + Data + AI เข้ามาจะสามารถสร้างแบรนด์ของคุณได้อย่างไร และ Digital เหล่านี้สามารถเลี่ยนแปลงมุมมองธุรกิจได้อย่างไรบ้าง? Heinz Ketchup – สร้างแคมเปญล้ำๆ จาก AI เมื่อกระแส A.I เป็นที่พูดถึงอย่างมากในหลายวงการ โดยเฉพาะสายการตลาดที่หลายๆคนนั้นหวั่นว่าจะเข้ามาเชือดงานที่กำลังทำอยู่ แต่ในทางกลับการ เมื่อการใช้ A.I พร้อมกับความ Creative ดันเข้ามา “ช่วย” นักการตลาดให้ผุดโปรเจ็คสุดล้ำที่ชื่อว่า Heinz A.I Ketchup ที่เอาคำว่า “Ketchup Bottle” ไปพิมแบบ text-to-image ปรากฎว่าขึ้นรูปร่างเหมือนซอสไฮน์ หรือแม้กระทั่วใส่ promt แปลกๆไป เช่น “Renaisssance Ketchup […]

Pitchakorn Sirimonta

แคมเปญการตลาด Heinz ย้ำ Brand Identity ซอสมะเขือเทศสีแดงไหน?! ที่เป็นของเรา

13/08/2023

แคมเปญการตลาด Heinz ย้ำ Brand Identity ซอสมะเขือเทศสีแดงไหน?! ที่เป็นของเรา ไอเดียที่ทำให้ลูกค้าไม่สับสน หรือหลงเข้าใจผิดว่าซอสมะเขือเทศนี้เป็นของ Heinz จริงหรือเปล่า แต่ยิงปืนนัดเดียวได้นกหลายตัว เพราะนอกจากจะแก้ปัญหาของเลียนแบบ ของย้อมแมวได้แล้วยังได้เน้นให้ตัวตนของแบรนด์แข็งแกร่งยิ่งกว่าเดิมซะอีก บอกเลยว่าเรื่องแก้ Pain point ด้วยความเก๋ต้องมีแบรนด์นี้เข้าประกวด เพราะทุกครั้งที่คิดแคมเปญมักจะมีที่มาจากปัญหาทั้งเล็กและใหญ่ แต่เพื่อไม่ให้ยิ่งลุกลามหรือสร้างปัญหาให้ในอนาคตก็ต้องรีบทำอะไรซักอย่าง เรามาเจาะแคมเปญนี้โดยละเอียกกันค่ะ ทำไมถึงเกิดแคมเปญหาเฉดสีแดงขึ้นมา? เกิดจากมีซอสมะเขือเทศเลียนแบบ และขายราคาถูกว่าแบรนด์ Heinz มากมายในตลาดประเทศตุรกี และมีของย้อมแมว แอบเอาแบรนด์ถูกมาเติมในขวดของ Heinz ประเด็นคือสีมันไม่ได้เลยยยยยย มีทั้งสีแดงช้ำ ๆ สีแดงไม่สดน่าทาน แบรนด์เลยพยายามหาทางเน้นว่าซอสมะเขือเทศที่ดีและอร่อยต้องสีแดงสดแบบเราสิ ถึงจะเป็นของแท้ ความท้าทายคือ เพื่อป้องกันไม่ให้ Heinz เป็นแค่แบรนด์ซอสมะเขือเทศงั้น ๆ ไม่ต้องซื้อใหม่เรื่อย ๆ ก็ได้แค่เอาซอสแบรนด์อื่นมาเติมลูกค้าก็ใช้แล้วนิ แบรนด์เลยมีกการกระตุ้นให้แฟนๆ สนุกและ มีส่วนร่วมกับแบรนด์อยู่เสมอ แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจผ่านแคมเปญต่างๆ เช่น Tip for Heinz, Heinz Hidden Spots และ […]

Noon Inch

Seasonal Marketing Campaign -ให้เข้ากับ Halloween จากแบรนด์ Heinz

21/10/2021

ในช่วงที่ผ่านมานี้มีหลายแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ซอสปรุงรสชื่อดังอย่าง Heinz ที่สะดุดตาและสร้างสรรค์มากซะจนต้องเอามาแชร์ให้นักการตลาดไทยได้ดูกัน ไม่เว้นแม้กระทั่งช่วงวิกฤติโรคระบาดทั่วโลก Heinz ก็ยังคงสามารถขายสินค้าได้น่าสนใจอยู่เสมอ ไหน ๆ ก็จะใกล้ Halloween แบรนด์นี้ก็ไม่พลาดอีกเช่นเคยที่จะทำ Seasonal Marketing Campaing ปังๆ ออกมาเรียกเสียงฮือฮาจากคนที่เห็น มาดูกันค่ะว่าเทศกาลนี้จะมีอะไรน่าสนใจบ้าง จริง ๆ นุ่นขอเกริ่นเพิ่มอีกนิดว่าการทำ Seasonal Marketing Campaign โดยทั่วไปนักการตลาดอาจจะนึกถึงสินค้าที่ขายได้บางช่วงมากกว่า เช่นดอกมะลิขายวันแม่ คุ้กกี้กระป๋องแดงขายปีใหม่ แต่กับ Heinz นั้นแบรนด์ได้พยายามสร้างแคมเปญให้สินค้าซอสมะเขือเทศ ขายดีเป็นพิเศษ ในช่วง Halloween โดยมีการตั้งชื่อสินค้าไลน์นี้ว่า ‘Tomato Blood’ เป็นการพยายามเปรียบสินค้าให้เสมือนเลือด ให้เข้าคอนเซปต์กับวันหลอนๆ นั่นเองค่ะ หลังจากที่ได้ลองศึกษารายละเอียดของแคมเปญ Heinz Halloween ปี 2021 แล้ว จุดที่น่าสนใจคือ Heinz ได้มีการสร้าง e-Commerce Microsite : HeinzHalloween.com ขึ้นมาโดยเฉพาะ ทั้งยังเปิด Heinz Halloween […]

Noon Inch

Heinz เก็บข้อมูลผ่านการลงชื่อบน Change.org

ไอเดียเก็บ Data ชวนคนลงชื่อด้วย Pain Point ง่ายๆ จาก Heinz

22/07/2021

ทุกวันนี้เรื่องของ First-party data เป็นอะไรที่จำเป็นมากกว่าปีไหนๆ เลยก็ว่าได้ เพราะนอกจากจะใช้ในการเข้าใจพฤติกรรมลูกค้าและต่อยอดพัฒนาสินค้าและบริการแล้ว ยังจำเป็นสำหรับการยิง Adsในวันที่กระแสเรื่องความปลอดภัยหรือ Privacy-first เป็นเรื่องที่แบรนด์ต้องให้ความสำคัญมากเป็นพิเศษด้วย วันนี้เจอ Case Study น่ารักๆ เป็น ไอเดียเก็บ Data ของแบรนด์ Heinz หรือซอสไฮนซ์ เพลินเลยหยิบมาเขียนและแชร์ให้ทุกคนฟังกันค่ะ สิ่งที่แบรนด์ไฮนซ์ทำก็คือ เค้าหยิบจับปัญหาเล็กๆ ที่โดนใจผู้บริโภคมากๆ ขึ้นมาเป็นประเด็นในการให้คนเข้ามาลงชื่อ กรอกข้อมูลเอาเองแบบที่ Consumer เหล่านั้นยินยอมสุดๆ โดยปัญหาเล็กๆ นั่นก็คือเรื่องของการที่แบรนด์ขายขนมปัง Hot dog และแบรนด์ขายไส้กรอกสำหรับทำ Hot dog นั่นมักบรรจุจำนวนสินค้าในจำนวนที่ไม่เท่ากัน ทำให้ทุกครั้งที่ซื้อวัตถุดิบมาทำเมนู Hot Dog ก็เลยมักจะเหลือวัตถุดิบอย่างใดอย่างนึงเสมอๆ นั่นเองค่ะ ต้องบอกว่าในประเทศอเมริกาและแคนนาดานั้น ช่วงเดือน 7 แบบนี้อากาศที่นู้นก็จะเริ่มร้อนขึ้นเรื่อยๆ ผนวกกับที่นู้นหลายคนก็เริ่มรับ Vaccine ต้านโควิดกันแล้ว ทำให้ช่วงนี้เป็นเวลาของการ Hangout สุดๆ เลย และหนึ่งในเมนูยอดฮิตช่วงหน้าร้อนของที่นู้นก็คือ Hot Dog กับ Barbecues ทำให้วัตถุดิบอย่างขนมปังบัน ไส้กรอกฮอตดอก และซอสมะเขือเทศอื่นๆ มักถูกจับจ่ายซื้อไปทำเมนูอร่อยๆ กัน อย่างไรก็ตาม เวลาที่คนไปซื้อวัตถุดิบอย่างขนมปังบันกับไส้กรอกฮอตดอกมานั้น พวกเค้าก็มักจะพบว่า Package ของขนมปังบรรจุจำนวนขนมปังอยู่ที่ 8 ก้อน ในขณะที่แบรนด์ไส้กรอกฮอตดอก Package บรรจุอยู่ที่ 10 ชิ้น ทำให้ทุกครั้งที่ทำเมนูนี้ เป็นอันว่าต้องเหลือไส้กรอก 2 ชิ้นอยู่ร่ำไป จนเกิดเป็น Memes ล้อเลียนหรือเป็น Tweets ขำๆ บน Twitter เป็นจำนวนมากว่า ‘ช่วยบอกตรูที ว่าตรูจะต้องเอาไส้กรอกที่เหลือนี้ไปทำอะไรดี!?’ ด้วยมี Insight การ Talk About หรือการพูดถึงแบบนี้อยู่ แบรนด์ไฮนซ์เลยไม่รอช้า จับ Pain point เรื่องขนมปังกับไส้กรอกนี้ขึ้นมา แล้วจัด Campaign ที่กลายเป็น ไอเดียเก็บ Data สนุกๆ ไปเลย เพราะสิ่งที่ไฮนซ์ทำก็คือให้คนร่วมลงชื่อประท้วงขอให้แบรนด์ขนมปังบันกับแบรนด์ผลิตไส้กรอกช่วยคุยกัน แล้วขายสินค้าบรรจุห่อในปริมาณจำนวนชิ้นที่เท่ากันได้หรือไม่ โดยการลงนามในครั้งนี้แบรนด์ไฮนซ์ก็ได้ใช้ Change.org ในการทำการประท้วงให้ดูเหมือนเรื่องร้องเรียนจริงจังที่ต้องการให้เกิดความเปลี่ยนแปลงในสังคม และด้วย Nature ของเว็บไซต์อย่าง Change.org นั่นก็คือ จำนวนคนยิ่งลงชื่อเยอะเท่าไรยิ่งดี ทำให้คนยิ่งกระตุ้นในการลงนามอยากให้เรื่อง Humor สนุกๆ […]

Plearn Wisetwongchai

1 2