การตลาดวันละคลิป สรุปหนังสือการตลาด Marketing 6.0 ของ Philip Kotler ที่กำลังมาแรง กับการตลาดยุค AI, Blockchain และ Hyper Personalization หนังสือการตลาด Marketing 6.0 เล่มนี้ยังไม่มีแปลไทย แต่คุณสามารถฟังประเด็นสำคัญได้จากคลิปนี้ครับ
หลายคนอาจสังเกตได้ว่าการพูดคุยเกี่ยวกับเมตาเวิร์สนั้นเริ่มเงียบหายไปอย่างเห็นได้ชัด นับตั้งแต่ช่วงที่ Metaverse มีความนิยมสูงสุดในเดือนตุลาคม 2564 ข้อมูลจากกูเกิล เทรนด์ ช่วยยืนยันถึงความเปลี่ยนแปลงนี้ รวมถึง Joey Khong นักวิเคราะห์เทรนด์ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่จะบอกเราว่าควรฉวยโอกาสนี้ไว้หรือดูลาดเลาไปก่อน ในเดือนตุลาคม 2564 Facebook ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Meta และประกาศว่าบริษัทจะมุ่งพัฒนาเมตาเวิร์ส หากเรามองย้อนกลับไปในช่วงเวลานับตั้งแต่การประกาศของ Meta เราจะเจอคำถามบางอย่างที่น่าสนใจ เกิดอะไรขึ้นกับเมตาเวิร์สในช่วง 12 เดือน ที่ผ่านมา และ เทรนด์ Metaverse เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคและแบรนด์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างไร นอกจากการตลาดเชิงรุก และพาดหัวข่าวที่รายงานเกี่ยวกับเงินจำนวนมหาศาลที่ได้จากการซื้อขายศิลปะดิจิทัลที่ไม่มีใครเข้าใจ สิ่งที่ทำให้เมตาเวิร์สสามารถดึงดูดความสนใจได้จากผู้คนมากมายในช่วงแรก คือการที่เราคิดว่าเทคโนโลยีได้พัฒนามาจนถึงจุดที่การใช้ชีวิตในโลกเสมือนจริงนั้นเป็นไปได้ โควิด-19 ยังช่วยเร่งให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตประจำวันในด้านต่าง ๆ บนโลกออนไลน์ โดยมีตัวบ่งชี้เช่นความนิยมและการพัฒนาของวงการเกม และการที่ดิจิทัลเริ่มมีความสำคัญในการทำงาน การเรียน การออกเดต และการช้อปปิ้ง และความก้าวหน้าของเหรียญดิจิทัล เครื่องเล่น VR และความเร็วอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น เริ่มช่วยแก้ปัญหาความท้าทายของการใช้ชีวิตแบบดิจิทัล แต่น่าเสียดายที่เมตาเวิร์สไม่สามารถตอบสนองความคาดหวังของผู้ใช้ และไม่สามารถทำตามคำสัญญาถึงบทบาทในชีวิตแบบดิจิทัลที่ยังเป็นสิ่งใหม่และท้าทายอยู่ Metaverse คืออะไร Metaverse ได้รับคำนิยามว่าเป็นส่วนขยายดิจิทัลของโลกแห่งความจริง เป็นส่วนหนึ่งของโลกอินเทอร์เน็ตในอนาคต เมตาเวิร์ส คือพื้นที่เสมือนที่ผู้ใช้สามารถตอบสนองกับสิ่งแวดล้อมและผู้ใช้คนอื่น […]
สรุปนักการตลาดควรเตรียมตัวอย่างไรกับ Trends Web3 ในความเป็นจริงแล้วเราอาจยังไม่ต้องทำอะไรมากนัก แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าเราควรนั่งเฉยๆ ไม่ทำอะไรเลย หรือทำแต่อะไรที่ทำๆ กันจนชินอย่าง social media marketing ที่เป็นการตลาดกระแสหลักของ Web2 เหมือนกับการพูดถึงเรื่อง Web2 ตอนเรายังอยู่ในยุคของ Web1 ใครจะไปคิดออกว่ายุคของ Web ที่ Interact กันได้จะกลายเป็นการ Interac ระหว่างคนด้วยกัน แทนที่จะเป็นกับคอมพิวเตอร์ โปรแกรม หรือ AI อย่างที่เราเคยจินตนาการไว้ในยุค Web1 ครับ Web2 กลายเป็นยุคของ Social Network อย่างไม่น่าเชื่อ ใครจะไปคิดว่ามนุษยชาติจะติดต่อสื่อสารกันผ่านโซเชียลมีเดียอย่างมากมายมหาศาลเป็นจำนวนหลายพันล้านคนทั่วโลก ใครจะไปคิดว่าเจ้าโซเชียลมีเดียจาก Web2 จะเข้ามาปฏิวัติธุรกิจทั่วโลกไปได้มากขนาดนี้ ใครจะไปคิดว่า Web2 จะก่อให้เกิดยุคของ Platform ระบาดจนก่อให้เกิดคำว่า Disruption ก่อให้เกิดบริษัทใหม่ๆ อย่าง Uber หรือ Grab ขึ้นมา ด้วยการวางตัวเป็นตัวกลางแล้วให้คนสองฝั่งที่ต้องการได้มาพบกันผ่านตัวเองแบบง่ายๆ จากนั้นก็กินหัวคิวสบายๆ คงต้องบอกว่าเราจะรู้ว่า […]
Web3 ที่ดูมาเหมือนจะมีแต่เรื่องดีๆ ลองมาดูความเห็นในแง่ลบ มาดูสิ่งที่ควรระวังสำหรับคนที่คิดจะลงทุนในเทคโนโลยีนี้กันบ้างครับ เพราะก่อนจะตัดสินใจให้ออกมาดีได้ เราควรจะได้รับข้อมูลครบทุกมิติ ครบทุกด้านจริงๆ แน่นอนว่าอะไรที่มีคนรักก็ย่อมมีคนเกลียด อะไรที่มีคนชอบย่อมมีคนเห็นต่าง เราลองมาดูความเห็นอีกด้านของ Web3 จากหลากหลายความเห็น หลากหลายมุมมองกันว่า เจ้า Web3 นี้จะ Decentralized จริงหรือไม่ แล้วความ Decentralized นี้จะเพื่อทุกคนจริงๆ มากขึ้น หรือแค่เป็นการเปลี่ยนอำนาจของคนกลุ่มหนึ่ง มาสู่คนกลุ่มใหม่เท่านั้นเอง มีการถกเถียงกันไม่น้อยในกลุ่มคนเทคโนโลยีว่าจริงๆ แล้ว Web3 จะเป็นอนาคตใหม่ของเว็บหรืออินเทอร์เน็ตยุคถัดไปจริงหรือเปล่า? หรือแม้แต่มันสมควรจะเป็นพื้นฐานของอินเทอร์เน็ตยุคใหม่หรือไม่? บางคนถึงขนาดออกตัวว่าไม่เห็นด้วยกับ Web3 เข้าขั้นเกลียดเลยก็มี อย่างกลุ่มของนักเคลื่อนไหวที่เรียกตัวเองว่า no-coiners หรือกลุ่มคนที่ไม่เห็นด้วยกับเหรียญคริปโทต่างๆ คนกลุ่มนี้แอนตี้ Bitcoin ไม่ยอมรับระบบการเงินแบบ Decentralized Finance อย่าง Software Engineer คนหนึ่งที่มีชื่อว่า Molly White ประชดประชัน Web3 อย่างมากว่าดูไปได้สวยนะ แต่มันก็คงไม่ได้สลักสำคัญอะไรขนาดนั้นสำหรับโลกนี้ White ทำเว็บไซต์ที่รวบรวมข้อโต้แย้งเห็นต่างในแง่มุมต่างๆ ของ Web 3 […]
บทความวันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอน มาดูแนวทาง Use Case Study การตลาดยุคใหม่ Marketing กับ Web3 นี่คือการตลาดยุค Community-Driven Business เมื่อกลุ่ม Superfan มีพลังมากพอจะยอมจ่ายเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์ได้ การตัดสินใจของแบรนด์จะถูกกำหนดโดย Brand Token และใช้หลักการแบบ DAO Decentralized Autonomous Organizations ถ้าอยากรู้ว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนโลกการตลาดและการสร้างแบรนด์อย่างไร ไปอ่านต่อกันเลยครับ แม้ Decentraland จะเป็นตัวอย่างแพลตฟอร์มการตลาดในรูปแบบ Web3 ที่มีการทำงานแบบ DAO และอยู่ในรูปแบบ Metaverse ที่มีแบรนด์จำนวนไม่น้อยเข้าไปลงทุนอยู่ในนั้น แต่นอกจากแพลตฟอร์มนี้แล้วก็ยังไม่เห็นมีอันอื่นที่เป็นที่ได้ยินบ่อยๆ สักเท่าไหร่ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า Web3 หรือ Metaverse จะไม่สำคัญกับนักการตลาดนะครับ สิ่งสำคัญที่นักการตลาดควรต้องให้ความสนใจไม่ใช่ผลลัพธ์ที่เห็นในตอนนี้ แต่เป็นวิธีคิดและการตัดสินใจแบบ DAO เพราะนั่นคือหัวใจสำคัญของ Web3 ที่จะเปลี่ยนจากผู้ใช้งานธรรมดา กลายมาเป็นชุมชมของกลุ่มผู้เป็นเจ้าของผ่านการคือ Brand Token หรือ Community Token เทียบได้กับการถือหุ้นของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ก็ว่าได้ […]
บทความวันนี้จะพามาดู Use Case หรือ Case Study ของธุรกิจใหม่ๆ ที่ใช้ Web3 เป็นหลัก ใช้การทำงานแบบ Decentralized บน Blockchain อย่าง Social Media ที่ชื่อว่า FWB และไปจนถึงเปิดโลก Decentraland พื้นที่การทำแคมเปญการตลาดใหม่ๆ ของแบรนด์ที่อยากเข้ามารู้จัก Metaverse หรือ Web3 ในวันนี้ครับ แม้ยังไม่มี Product หรือ Service ที่เป็น Web3 แท้ 100% ในวันนี้ แต่มีตัวอย่างหนึ่งที่อยากให้ดูเพื่อจะได้เห็นภาพเปรียบเทียบที่ชัดเจน นั่นก็คือเว็บไซต์สำหรับการเขียนบทความขึ้นไปเพื่อสร้างรายได้อย่าง Mirror ซึ่งเหมือนกับเว็บ Medium ที่หลายๆ คนก็ใช้งานกัน (ผมเองก็เคยใช้) เพียงแต่ความต่างคือเว็บนี้ทำงานแบบ Decentrailization ทุกคนเป็นเจ้าของ Data และ Contnet โดยตรง เราสามารถทำเงินจากบทความเราได้โดยตรงไม่ต้องผ่านตัวกลางในการบริหารจัดการเก็บเงินให้ และเรายังสามารถช่วยกันเลือกได้ว่าคอนเทนต์ไหนควรโปรโทม หรือควรจะทำให้แพลตฟอร์มนี้เปลี่ยนแปลงไปยังทิศทางไหน หลักการทำงานของ […]
เมื่อถามว่า Web3 จะเปลี่ยนแปลงโลกขนาดไหน และจะเปลี่ยนแปลงอะไรชีวิตประจำวันเราทุกคนบ้าง คงยากที่จะตอบคำถามนั้นได้ และที่ยากกว่าคือการทำให้คนเข้าใจสิ่งที่ยังไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ก็เหมือนเมื่อปี 1995 เมื่อ Bill Gates ถูกถามว่า Internet Web1 จะเข้ามาเปลี่ยนโลกอย่างไร คำตอบในวันนั้นถูกมองว่าน่าขันเป็นส่วนใหญ่ และนี่คือเรื่องราวของนวัตกรรมที่ยังไม่แพร่หลาย ลองมาดูความเป็นไปได้เพื่อให้เข้าใจโอกาสที่จะเกิดขึ้นก่อนคู่แข่งครับ ถ้านึกย้อนกลับไปในวันที่อินเทอร์เน็ตกำเนิดขึ้นมาบนโลก คนที่ฉลาดมากๆ ในเวลานั้นต่างก็ปรามาสว่าเจ้าอินเทอร์เน็ตนี้เป็นแค่ของเล่นของพวก geek หรือ nerd ไร้สาระ หลายคนต่างมองว่าไม่มีใครคิดออกว่าจะใช้อินเทอร์เน็ตทำเงินจริงๆ จังๆ จนกลายเป็นธุรกิจพันล้าน หรือแสนล้านได้อย่างไร ขนาด Bill Gates ยังเคยไปออกรายการดังของ David Letterman ที่ชื่อว่า The Late Show ในปี 1995 ด้วยการโน้มน้าวให้คนเชื่อว่าเจ้าอินเทอร์เน็ตจะกลายเป็นคลื่นลูกใหม่ และกลายเป็นคลื่นลูกใหญ่ทางเศรษฐกิจ ในเวลานั้นหลายคนได้แต่ขำพร้อมกับเบือนหน้านหนี ต่างคิดเหมือนกันว่ามันก็แค่ของเล่นฆ่าเวลาชั่วคราวของคนกลุ่มหนึ่ง ไม่มีทางเสียหรอกที่ตัวเขา และคนรอบตัวเขาจะแห่เข้าไปในอินเทอร์เน็ตกัน ถ้าบอกว่าเราจะสามารถดูทีวีทางอินเทอร์เน็ตได้ แล้วทำไมไม่เปิดทีวีดูหละ ถ้าเกิดเขาบอกว่าเราสามารถดูภาพยนต์จากอินเทอร์เน็ตได้ แล้วทำไมเราไม่ไปเช่าที่ Blockbuster เอาหละ (ร้านเช่าวิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในเวลานั้น) หรือถ้าเขาบอกว่าเราจะสามารถพูดคุยกันแบบเห็นหน้าผ่านอินเทอร์เน็ตได้ […]
Web3 กับ Marketing จะเกี่ยวกันมากขนาดไหน และจะส่งผลต่อการทำ Branding ไปได้ในรูปแบบใดบ้าง บทความวันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาหาดูความเป็นไปได้ของการตลาดยุตใหม่ ยุค Decentralized Disruption เมื่อการตัดสินใจแบบ DAO Decentralized Autonomous Organizations กำลังก้าวเข้ามาสู่หลายๆ ด้าน เรื่องนี้อาจส่งผลต่อการสร้างแบรนด์และ Community ในอนาคตไม่มากก็น้อย ซึ่งทั้งหมดนี้เกิดขึ้นบนเทคโนโลยีการกระจายศูนย์อย่าง Blockchain ลองมาดูโอกาสและความเป็นไปได้กันดีกว่าครับว่า Marketing ในยุค Web3 จะเป็นอย่างไรครับ Web3 หรือ Web 3.0 คำนี้เริ่มได้ยินหนาหูขึ้นเรื่อยๆ ลองมาดูกันดีกว่าว่านอกจากจะเป็น Buzz word แล้ว ยังมีอะไรอีกบ้างที่นักการตลาดยุคดาต้าควรรู้ไว้แต่เนิ่นๆ เหมือนกับสมัยเว็บ Web2 ก่อนเข้ามาใหม่ๆ หลายคนยังจินตนาการไม่ออกว่าโลกที่ขาด facebook หรือ social media ไม่ได้จะเป็นอย่างไรครับ Web3 คืออินเทอร์เน็ตยุคถัดไป ยุคที่เริ่มต้นขึ้นบ้างแล้ววันนี้ ยุคที่สร้างขึ้นบนเทคโนโลยี Blockchain แบบ Decentralized […]
เหรียญมีสองด้านฉันใด NFT ที่ดูดีก็มีสองด้านฉันนั้น บทความนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนได้รู้จักแง่มุมที่ควรระวังและกลโกงต่างๆ ก่อนจะเริ่มต้นทำการตลาดด้วย NFT Marketing ให้ได้มากกว่าเสียครับ กลโกงและข้อควรระวังก่อนเริ่มทำ NFT Marketing ข้อที่ 1 – คนส่วนมากติดดอย คนส่วนน้อยกำไร และโกงซึ่งหน้าแต่จับมาลงโทษไม่ได้ แน่นอนว่าอะไรที่เป็นกระแสร้อนแรง ก็ย่อมดึงดูดทั้งคนดีและคนไม่ดีเข้ามา ลองมาดูตัวอย่างกลโกงที่เกิดขึ้นในโลก NFT กันดีกว่าครับ เพื่อที่เราจะได้ลงทุนอย่างรู้เท่าทันด้วยความระวังและเข้าใจ เพราะถ้าเวลามีใครบอกว่าสิ่งนั้นดีมากจนรู้สึกเหมือนว่า Too Good To Be True หรือที่แปลเป็นไทยฟังดูดีเกินไป ขอให้คุณลองคิดใหม่ดูอีกด้านว่า คนที่บอกว่า NFT ดีอย่างโน้นอย่างนี้นั้นได้ประโยชน์จากการที่มีคนเข้าไปลงทุนใน NFT หรือเปล่า? ถ้าใช่คุณจะได้ไม่ต้องแปลกใจว่าทำไมเขาถึงเชียร์ NFT มากมาย แต่ถ้าไม่ได้ประโยชน์อะไรก็ต้องลองพิจารณาเพิ่มเติมว่า จริงๆ แล้วเขามีความเข้าใจจริงๆ หรือแค่ฟังจากกูรูผู้ได้ประโยชน์พูดมาจนต้องพูดตามเพราะไม่อยากเอาท์กระแสนั้น เพราะมีรายงานว่าการซื้อขายผลงาน NFT ส่วนใหญ่กว่า 90% นั้นเกิดขึ้นจากนักลงทุนหรือคนที่ซื้อขาย NFT จริงๆ แค่ 10% เท่านั้น มีรายงานว่าในระหว่างปี […]
การตลาด NFT Marketing วันนี้เป็นกระแสไม่ใช่แค่ในบ้านเรา แต่มีกระแสมากมายมาแล้วจากทั่วโลกตั้งแต่ปีก่อน หลายคนอาจสงสัยว่าฟองสบู่ NFT จะมีจริงหรือไม่ เป็นไปได้แค่ไหนทั้งที่เราเพิ่งได้ยินคำนี้กันมาไม่นาน วันนี้จะพาไปดูเรื่องราวของฟองสบู่ NFT กันว่ามีจุดเริ่มต้นอย่างไร และมีทิศทางไปทางไหน เพื่อเอามาคาดการณ์ในตลาด NFT บ้านเราว่าที่ลงทุนกันไป ตกลงแล้วจะมูนทำกำไร 10 เท่า 100 เท่า หรือจะกลายเป็นนักลงทุนระยะยาวโดยไม่ตั้งใจเพราะติดดอยครับ จุดเริ่มต้นสัญญาณ ฟองสบู่ NFT คำว่าฟองสบู่ในการลงทุน มันคือการที่คนมีความเชื่อในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง หรือสิ่งใดสิ่งหนึ่งเป็นอย่างมากว่า มูลค่าของสิ่งนั้นจะคงเพิ่มสูงขึ้นไปเรื่อยๆ ในอนาคต ส่งผลให้ผู้คนกล้าจ่ายมากขึ้น มากขึ้น และมากขึ้นไปเรื่อยๆ จนในที่สุดฟองสบู่ก็ค้างติดดอย หรือแย่กว่านั้นก็แตะดังโบ๊ะแล้วหายไป ผลคือทำให้ตลาดทั้งหมดพัง และคนที่เจ็บหนักสุดก็คือบรรดาไม้สุดท้ายที่ปล่อยไม่จนเสียหายแสนสาหัส สัญญาณแรกๆ ของฟองสบู่ NFT คือ Music Video ของวง Grimes มีมูลค่าลดลงกว่า 84% หลังเปิดขายได้ไม่กี่เดือน แม้การเปิดขาย NFT Collection นี้จะทำให้ศิลปินทำเงินได้กว่า 5.8 ล้านดอลลาร์ภายในเวลาแค่ 20 […]
