Netflix

Brand Localization กับ Case Study การใช้ชื่อซีรีส์ Netflix แต่ละประเทศ

28/03/2025

ในยุคที่แบรนด์ไม่ได้แข่งขันกันแค่ในประเทศของตัวเองอีกต่อไป การขยายตลาดออกไปยังภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วโลก กลายเป็นสิ่งที่เลี่ยงไม่ได้สำหรับธุรกิจที่ต้องการเติบโตค่ะ แต่ความท้าทายก็เพิ่มขึ้นด้วย เพราะแม้ผู้บริโภคจะอยู่ในโลกเดียวกัน แต่ “วิธีคิด” “วัฒนธรรม” และ “ความรู้สึก” ของแต่ละพื้นที่นั้นแตกต่างกันอย่างมาก ดังนั้น สิ่งหนึ่งที่กลายเป็นกุญแจสำคัญของการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศอย่างมีประสิทธิภาพ ก็คือ Brand Localization หรือการปรับแบรนด์ให้เข้ากับบริบทของแต่ละพื้นที่ โดยไม่ละทิ้งอัตลักษณ์ของแบรนด์ตัวเองนั่นเองค่ะ แล้ว Brand Localization คืออะไร ต้องบอกว่า Brand Localization คือการออกแบบ “กลยุทธ์ทางแบรนด์” ให้เชื่อมโยงกับวัฒนธรรม ความเชื่อ พฤติกรรม และความคาดหวังของผู้บริโภคในแต่ละประเทศ หรือแม้กระทั่งแต่ละภูมิภาค คือการตั้งคำถามว่า “แบรนด์ของเราจะเข้าไปอยู่ในชีวิตเขาอย่างกลมกลืนได้อย่างไร?” ทั้งการออกแบบสินค้าหรือบริการให้ตอบโจทย์ pain point ของพื้นที่ การเลือกใช้ช่องทางการขายและการสื่อสารที่คนในพื้นที่ใช้งานจริง การออกแบบภาพลักษณ์ (Visual Language) ให้ตรงรสนิยม และการเล่าเรื่อง (Storytelling) ที่ไม่ใช่เรื่องของเราแต่เป็นเรื่องของเขา ซึ่งแบรนด์ที่ทำ Brand Localization ได้ดี มักจะไม่ได้ถูกมองว่าเป็นแบรนด์ต่างชาติ แต่ถูกมองว่า “เป็นของเขาเอง” […]

Mywmint

6-key-lessons-influencer-should-know-from-the-influencer-netflix

ถอด 6 บทเรียนที่อินฟลูต้องรู้! จากรายการ The Influencer

20/10/2024

ในยุคที่โซเชียลมีเดียเฟื่องฟู อินฟลูกลายเป็นอาชีพที่ธุรกิจต่าง ๆ จำเป็นต้องพึ่งพาแสงแห่งอิทธิพลของพวกเขา The Influencer รายการเรียลลิตี้จาก Netflix ที่พาอินฟลูเกาหลีใต้ทั้ง 77 คนมาประชันพิสูจน์ความเป็นตัวจริงด้านผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์ที่แข่งขันกันแบบถึงพริกถึงขิงสุด ๆ ซึ่งรายการนี้ไม่ได้ให้แค่ความสนุก ความเสียดสี แต่ยังสอดแทรกเทคนิคที่น่าสนใจ ฉบับอินฟลูตัวท็อป ดังนั้นในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านไปเจาะลึก 6 บทเรียนสำคัญสำหรับสายอินฟลูที่จะทำให้เข้าใจการเป็นอินฟลูได้อย่างลึกซึ้งขึ้น ถ้าพร้อมกันแล้ว ก็ไปดูกันเลย! 1. Influencer ต้องรู้จักตัวเองและการโน้มน้าวผู้อื่น เวลาขายของ เราต้องรู้จักสินค้าดีมากพอ ถึงจะโน้มน้าวให้คนซื้อได้ อินฟลูก็เช่นเดียวกัน อินฟลูก็เปรียบเหมือนผู้ขาย ความเป็นตัวเอง เสน่ห์ ความสามารถของอินฟลูเองก็เปรียบเหมือนสินค้า ถ้าเรารู้จักและตระหนักรู้ในตัวเองอย่างดี ก็จะสามารถดึงดูดใจและโน้มน้าวสาธารณชนได้ โดยการโน้มน้าวถือเป็นทักษะที่สำคัญมาก ๆ ของอินฟลู เพราะอินฟลูเป็นผู้ที่มีอิทธิพลบนโลกออนไลน์ ซึ่งคำว่า อิทธิพล แปลว่า อำนาจที่สามารถทำให้ผู้อื่นคล้อยตามหรือทำตามได้ ดังนั้นขณะพูดโน้มน้าว การพูดจาฉะฉานด้วยเสียงที่ดังฟังชัดและมั่นใจ จะสามารถซื้อใจคนฟังได้ เพราะทำให้คนฟังรู้สึกเชื่อมั่นและเชื่อใจอินฟลูคนนั้น ๆ 2. Influencer ต้องรู้วิธีการดึงดูดความสนใจ ทักษะในการดึงดูดความสนใจของอินฟลู เป็นเครื่องพิสูจน์การมีตัวตนและความโดดเด่นในฐานะอินฟลู พูดอีกอย่างก็คือ ถ้าไม่โดดเด่น ก็ไร้ตัวตน […]

News Pichaya

Data Research Insight เดี่ยวสเปเชียล ซูเปอร์ซอฟต์พาวเวอร์

Data Research Insight พาส่องกระแสดราม่าร้อนแรงจาก เดี่ยวสเปเชียล ซูเปอร์ซอฟต์พาวเวอร์

19/05/2024

เดี่ยวสเปเชียล ซูเปอร์ซอฟต์พาวเวอร์ ของคุณโน้ส อุดม ที่ซึ่งเป็นกระแสร้อนแรงมาก ๆ โดยเฉพาะในช่วงวันที่ 4 – 9 พฤษภาคม 2567 มีประเด็นดราม่าออกมามากมาย ซึ่งเสียงก็แตกเป็นสองฝั่งมีทั้งฝั่งชอบและไม่ชอบ ฉะนั้นบทความนี้ผมจึงถือโอกาสาไปสำรวจ Data Research Insight ส่องเทรนด์ เดี่ยวสเปเชียล ซูเปอร์ซอฟต์พาวเวอร์ By Social Listening มาดูกันว่าไทม์ไลน์การพูดถึงเป็นยังไง คนพูดถึงประเด็นไหนมากที่สุด มีใครออกมาวิพากษ์วิจารณ์ แล้วถูก Mention ถึงบนโซเชียลมีเดียบ้างติดตามได้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala ที่นักการตลาดต้องรู้จักกันเป็นอย่างดีกับเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ และผู้อ่านทุกท่านนำไปปรับใช้กับแบรนด์ได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting […]

Tlee Krit

การตลาด Netflix แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์อันดับหนึ่งของโลก

08/03/2024

วลีเด็ด “ไปดู Netflix ที่ห้องพี่มั้ย” เพื่อน ๆ เคยสงสัยกันบ้างไหมครับว่ากว่า Netflix จะสามารถเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์อันดับหนึ่งของโลก ต้องผ่านอะไรมาบ้าง และสามารถรักษาตำแหน่งอันดับหนึ่งได้อย่างไรแม้มีคู่แข่งรายใหญ่มาท้าทายมากมาย ในบทความนี้ผมจะเล่าถึง การตลาด Netflix ทั้งในแง่ของประวัติการเติบโตในแต่ละยุค และ Key Marketing Strategy ที่ Netflix ใช้กันครับ Netflix History ก่อนอื่นผมอยากจะแชร์ประวัติความเป็นมาของ Netflix สักเล็กน้อยครับ Netflix เริ่มต้นในวันที่ 29 สิงหาคม 1997 ที่เมือง Scotts Valley รัฐ California เมื่อ Marc Randolph และ Reed Hastings สองผู้ก่อตั้ง มีความคิดที่จะเริ่มให้บริการเช่าหนังออนไลน์ แรกเริ่มบริษัทมีร้านให้เช่าแค่ 30 ร้าน และมีหนังให้เช่าทั้งหมด 925 เรื่อง ซึ่งก็คือหนัง DVD เกือบทั้งหมดที่มีในเวลานั้นครับ ระบบของ […]

Tlee Krit

MEME Marketing : มีม การตลาดสายฮา ที่ Creator ไม่ควรมองข้าม

13/08/2023

MEME Marketing : มีม การตลาดสายฮา ที่ Creator ไม่ควรมองข้าม คุณเคยสงสัยเหมือนผมไหมครับ ว่าเพราะอะไร ภาพ คลิปสั้น ๆ ข้อความมุกตลก ที่ถูกแชร์ต่อ ๆ กันไปจนกลายเป็นไวรัล หรือที่ทุกคนเรียกกันว่า “มีม” (Meme) ถึงสามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้ทุกกลุ่ม และที่สำคัญมีมบางตัว สามารถกระตุ้นพฤติกรรมของผู้บริโภค จนสินค้าบางตัวที่ไม่เคยขายได้ กลับมาขายดีเป็นเทน้ำเทท่าอีกด้วย ถ้าทุกคนอยากรู้ ว่ามีมคืออะไร มีแบบไหนบ้าง และสามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้อย่างไร เรามาค่อย ๆ วิเคราะห์ผ่านบทความนี้กันครับ MEME มีม คืออะไร? คำว่า มีม หรือ Meme ถูกใช้ครั้งแรกในปี ค.ศ.1976 และถูกนิยามความหมายไว้ว่า “การแพร่กระจายไอเดีย โดยถูกส่งต่อกันเป็นทอด ๆ” มีรากศัพท์มาจากคำว่า mimema เป็นภาษากรีกที่หมายความว่า การลอกเลียน ดังนั้น ถ้าจะพูดให้เข้าใจง่าย Meme ก็คือ ข้อมูลซึ่งอาจจะเป็นรูปภาพ วิดิโอ […]

วีระชน แจ่มจันทร์

วงการ เอเจนซี่โฆษณา ดุเดือดเบอร์ไหน? จากซีรีส์เกาหลี AGENCY

10/06/2023

ถอดรหัส! วงการ เอเจนซี่โฆษณา ที่ดุเดือด จากซีรีส์เกาหลี AGENCY มนุษย์ออฟฟิศต้องอินสิ่งนี้แน่นอนค่ะ วันนี้นุ่นหยิบเอาซีรีส์เกาหลีที่นำเสนอความดุเดือดของชาว เอเจนซี่โฆษณา ที่นอกจากต้องสู้ขายงานให้ได้ดีลแล้ว ยังมีศึกในบ้านที่ดุเดือดสุด ๆ ซึ่งมีทั้งหมด 16 ตอน หากอ่านบทความนี้จบแล้วอยากจะตำตามก็สามารถดูได้ที่ Netflix ได้เลยค่ะ บทความวิเคราะห์นี้อาจมีหลุดสปอย ถ้าใครมาอ่านแล้วเผลอเจอสปอยนุ่นต้องขออภัยด้วยจริง ๆ ค่ะ แต่ซีรีส์ก็เข้า NETFLIX มาได้ซักพักแล้ว หลายคนน่าจะดูจบก่อนนุ่นแล้วใช่มั้ยคะ?~ ใจความสำคัญคือเราจะมาลองถอดรหัสมุมมองคนทำเอเจนซี่จากซีรีส์เรื่อง AGENCY กันดูค่ะ ถือเป็นการแชร์มุมมองจากนุ่นด้วยที่อาจจะไม่เคยทำงานในบริษัทเอเจนซี่ มีการพูดถึงบทบาทความรับผิดชอบในตำแหน่งต่าง ๆ ตั้งแต่ อาร์ตครีเอทีฟ แพลน copy writer ไปจนถึงบรรดา Director ซึ่งแน่นอนว่าซีรีส์นำเสนอในมุมของตัวละครหลักเพียงเท่านั้น และอาจจะไม่ได้ตรงกับความเป็นจริง 100% ยังไงมาอ่านบทความนี้แล้วแชร์ความเห็นกันสนุก ๆ กันนะคะ ซึ่ง ‘บางมุมมอง’ ที่จะนำมาฝากนักการตลาดและทุกคนที่อยู่ในแวดวงแบรนด์ โฆษณา แม้กระทั่งบุคคลทั่วไปที่ใช้ชีวิตอยู่กับโฆษณาดิจิทัล ทีวี Out of home เพราะซีรีส์กำลังจะสื่อถึงเรื่องราวการทำงานที่ต้องแข่งขันดุเดือดในแวดวงเอเจนซี่ […]

Noon Inch

AI ส่งผลต่อ Customer Experience อย่างไร

01/04/2023

ธุรกิจส่วนใหญ่ในปัจจุบันแข่งขันกันบนพื้นฐานของ Customer Experience หรือ ประสบการณ์ของลูกค้าเป็นหลัก แต่หลายบริษัทกำลังสูญเสียตั้งแต่ 75,000 ล้านดอลลาร์ ไปจนถึง 1.6 ล้านล้านดอลลาร์ต่อปี เนื่องจาก Experience ลูกค้าที่ได้รับนั้นอาจยังไม่ดีพอ ทำให้ AI เข้ามาเป็นช่วยแก้ปัญหา วันนี้ปลื้มจะเล่าถึงประโยชน์ของ AI ที่จะทำให้แบรนด์และลูกค้า มีการเชื่อมต่อกันที่ดีขึ้น AI กับ Customer Experience AI มีความสำคัญในการพัฒนา Customer Experience โดยมีผลต่อลูกค้าในหลายด้านด้วยกันค่ะ 1. ความเร็วและความสะดวก AI สามารถช่วยลูกค้าในการตอบคำถามหรือแก้ไขปัญหาได้อย่างรวดเร็วและสะดวกสบาย ตัวอย่างเช่น Chatbot ที่สามารถตอบคำถามและแก้ไขปัญหาเบื้องต้นของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว 2. การให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง AI ให้บริการโดยไม่มีการพักผ่อน ซึ่งทำให้ลูกค้าสามารถติดต่อและรับบริการได้ตลอดเวลาเลยค่ะ 3. การลดเวลาในการดำเนินการ AI สามารถช่วยลดเวลาในการดำเนินการของลูกค้าได้ โดยการให้บริการอัตโนมัติ ซึ่งสามารถช่วยลดเวลาในการทำธุรกรรมและการให้บริการต่าง ๆ 4. การตรวจสอบความถูกต้องและความเป็นมิตร AI ช่วยตรวจสอบความถูกต้องและความเป็นมิตรของบริการที่ให้กับลูกค้า ดังนั้นจึงช่วยให้ลูกค้ามั่นใจว่าบริการที่ได้รับจะเป็นไปตามความต้องการของตนเอง […]

Yoswimol

รู้จัก End-to-End Marketing การตลาดที่ได้รับความสนใจในยุคดิจิทัล

25/03/2023

หลายคนอาจจะเคยได้ยิน End-to-End Marketing หรือ การตลาดแบบครบวงจรกันมาบ้าง วันนี้ปลื้มจะพาทุกคนมาทำความรู้จักการตลาดดังกล่าวแบบละเอียดๆ เพราะมันมีความสำคัญอย่างมากสำหรับในการทำธุรกิจและการตลาดปัจจุบัน ที่ต้องการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาด เพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินธุรกิจ กับการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้นนั่นเองค่ะ End-to-End Marketing คือ End-to-End Marketing คือ กลยุทธ์ตลาดที่เน้นการควบคุมทุกขั้นตอนของการขายสินค้าและการตลาด ตั้งแต่เริ่มจนจบ ไม่ว่าจะเป็นการวิเคราะห์ตลาด การวางแผนกลยุทธ์ การผลิตและพัฒนาผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา การทำการตลาดผ่านสื่อต่างๆ การกระตุ้นยอดขาย และการบริการหลังการขาย เป็นต้น การตลาดดังกล่าวจะมีความสำคัญในยุคปัจจุบัน เนื่องจากผู้บริโภคมีความต้องการที่สูงขึ้นในการรับบริการที่มีคุณภาพและรวดเร็ว ดังนั้นแบรนด์จะต้องคำนึงถึงทุกขั้นตอนของการตลาด เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้การตลาด End-to-End จะช่วยให้ธุรกิจสามารถจัดการทุกขั้นตอนของกระบวนการตลาดได้โดยเป็นระบบและสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดที่กำหนดไว้ ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจเติบโตและพัฒนาได้อย่างรวดเร็วอย่างมีประสิทธิภาพ และทำให้ผู้บริโภคพึงพอใจในผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์ค่ะ นอกจากนั้น มันยังช่วยให้แบรนด์สามารถปรับแผนกลยุทธ์การตลาดได้อย่างรวดเร็ว แบรนด์เก็บข้อมูลลูกค้าได้มากขึ้น โดยการใช้เทคโนโลยีและโปรแกรมที่มีอยู่แล้วเช่น CRM ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ติดตามและวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าได้ง่ายขึ้น วิธีการทำการตลาด End-to-End สำหรับการทำEnd-to-End Marketingจะขึ้นอยู่กับธุรกิจและวัตถุประสงค์ของการทำการตลาด เนื่องจากวิธีการทำ การตลาดดังกล่าวจะมีความแตกต่างกันตามการใช้งาน แต่ก็จะมีขั้นตอนหลักๆ ดังนี้ค่ะ 1.วางแผนกลยุทธ์การตลาด เริ่มต้นด้วยการวางแผนกลยุทธ์การตลาด เพื่อให้เราสามารถก้าวไปสู่จุดหมายตามเป้าหมายได้อย่างต่อเนื่อง ในขั้นตอนนี้เราจะต้องกำหนดวัตถุประสงค์การตลาด กำหนดกลุ่มเป้าหมาย เน้นไปที่ลักษณะของผู้บริโภค […]

Yoswimol

ถอดบทเรียนการใช้ Business Plan จาก Pepsi, Where’s my jet?

10/12/2022

เมื่อไม่นานมานี้แบมได้เข้าไปดูซีรีส์สารคดีทาง Netflix ที่ชื่อว่า Pepsi, Where’s my jet? ด้วยหัวข้อที่น่าสนใจ และวิธีการดำเนินเรื่องผ่านการสัมภาษณ์ที่สนุกและน่าติดตามไปตลอดทั้งเรื่อง วันนี้แบมเลยถือโอกาสหยิบเอาเรื่องราวบางส่วนมาเล่าให้ฟัง พร้อมทำการถอดบทเรียนการใช้ Business Plan ด้วยการตีความแบบการตลาดวันละตอน รับรองว่าทุกคนสามารถนำไปปรับใช้ได้จริงอย่างแน่นอน เรื่องเกิดเพราะโฆษณา นี่เป็นเรื่องจริงที่พูดถึงศึกการฟ้องร้องระหว่างคนธรรมดา กับ Pepsi ที่เป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลก เรื่องนี้กลายเป็นข่าวใหญ่จนถึงขั้นที่กลายเป็นคดีตัวอย่างในห้องเรียนกฎหมายของสหรัฐอเมริกามาจนถึงปัจจุบันเลยทีเดียว เรื่องราวเริ่มต้นจาก ‘จอห์น ลีโอนาร์ด’ เห็นโฆษณาแคมเปญ Drink Pepsi Get Stuff ในปี 1996 ที่ Pepsi จัดขึ้นเพื่อจูงใจให้ผู้บริโภคเก็บสะสมคะแนนจากการซื้อเครื่องดื่ม มาแลกของรางวัลเป็นสินค้าเท่ๆ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อยืด 80 คะแนน แว่นกันแดด 125 คะแนน และแจ็คเก็ตหนัง 1,200 คะแนน และในตอนท้ายของโฆษณาที่ปรากฏของรางวัลใหญ่อย่างเครื่องบินเจ็ทแฮร์เรียร์ ที่ระบุว่าต้องใช้เจ็ดล้านคะแนนในการแลก เริ่มแผนการล่ารางวัลใหญ่จาก Pepsi เมื่อดํโฆษณาดังกล่าวซ้ำไปซ้ำมา แต่ก็ไม่มีแม้แต่หมายเหตุที่บอกว่ารางวัลใหญ่อย่างเครื่องบินเจ็ทแฮร์เรียร์นั้นเป็นเพียงสื่อสำหรับโฆษณาเท่านั้น เป้าหมายของจอห์น ลีโอนาร์ด จึงใหญ่ขึ้นตาม เขาไม่ได้ต้องการสะสมคะแนนเพื่อแลกเสื้อ หรือแว่นตา […]

Bambinun*

Netflix กำลังทำโฆษณาในแพลตฟอร์มได้ ในปี 2022 นี้

12/05/2022

ช่วงนี้เราจะเห็นว่า Netflix มีข่าวมาให้ติดตามอยู่เสมอเลยนะครับ จากข่าวใหญ่เมื่อช่วงต้นปีที่มีการประกาศว่าจะเริ่มมีการโฆษณาบนแพลตฟอร์มในอีก 2-3 ปีข้างหน้า ที่สร้างกระแสความน่าสนใจไปก่อนหน้านี้ เมื่อไม่นานมานี้กลับมีข่าวออกมาว่าการโฆษณาในแพลตฟอร์มจะเกิดขึ้นก่อนสิ้นปี 2022 นี้อย่างแน่นอน คาดการณ์ว่า การที่มีการปรับแผนการณ์ในครั้งนี้ สาเหตุเกิดจาก การแข่งขันที่สูงมากขึ้นในตลาด Video Streaming ทั้งในแง่ของความอ่อนไหวด้านราคาของผู้บริโภค คอนเทนต์และการเติบโตทางธุรกิจของคู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็น Amazon Prime, Disney+, HBO และอื่นๆ ซึ่งคู่แข่งบางเจ้าก็มีการประกาศจะมีการโฆษณาในแพลตฟอร์มด้วยเช่นกัน รวมถึงผลกระทบจากการเก็บค่าบริการเพิ่มเติมและนโยบายให้ใช้ 1 User ต่อที่อาศัย 1 ที่เท่านั้น ซึ่งกระทบต่อรายได้และความเชื่อมั่นของผู้ถือหุ้นอย่างมาก เรียกได้ว่าเป็นช่วงขาลงที่น่าจะจับตามองของแพลตฟอร์มสีแดงเจ้านี้เลยก็ว่าได้ครับ การทำโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Video Streaming หรือ Video on Demand นี้อาจไม่ใช่เรื่องใหม่เสียทีเดียวสำหรับนักการตลาด เพราะตัวอย่างที่เราสามารถเห็นได้ทั่วไปก็คือตามแพลตฟอร์มที่อยู่ในชีวิตของเราแทบทุกวันอย่าง Youtube หรือผู้ให้บริการ Video Streaming เจ้าอื่นอย่าง Viu หรือ We TV ส่วนหน้าตาของโฆษณาที่จะเกิดขึ้น ก็ยังเป็นเรื่องที่ยังไม่มีข้อมูลเพิ่มเติมว่าเป็นอย่างไร อาจจะออกมาไม่มีความแตกต่างจากที่เราเคยเห็นในทั่วไปมากเท่าไร หรือจะเป็นในรูปแบบของ […]

Watcharapon Kittipodpong

1 2 … 4