IKEA

การตลาด Ikea พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส จัดแคมเปญแฟชั่น High-end

ถ้าพูดถึง Ikea หลายคนอาจนึกถึงห้างเฟอร์นิเจอร์ใช่มั้ยล่ะครับ แต่ใครจะคิดล่ะครับว่าแบรนด์เฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนแบรนด์จะลุกขึ้นมาจัดป๊อปอัพแนวแฟชั่น ๆ ใจกลางลอนดอนอย่าง Oxford Street แถมเปิดตัวด้วยกระเป๋า Frakta ใบสีฟ้าอันโด่งดังของตัวเองที่ทุกคนน่าจะเคยเห็น คราวนี้ การตลาด Ikea จัดโชว์เคส High-end เปลี่ยนให้ Frakta กลายเป็นแฟชั่นไอเทมชั่วคราว พร้อมกับประสบการณ์แปลกใหม่ที่ชวนให้คนเมืองตื่นเต้นและอยากมาดูให้เห็นกับตา แคมเปญมีความเป็นมายังไง ทำไม Ikea ต้องทำป๊อปอัพแฟชั่น สามารถติดตามได้ในบทความเลยครับ ที่มาของแคมเปญ เรื่องของเรื่องเกิดขึ้นเพราะเดิมทีIkeaวางแผนจะเปิด Flagship Store ที่ Oxford Street ในลอนดอนช่วงปี 2023 แต่ก็มีอุปสรรคทางเทคนิค ทำให้ต้องเลื่อนเปิดไปเป็นช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2025 แทน แน่นอนครับ ความล่าช้านี้อาจทำให้ผู้บริโภครู้สึกเซ็งหรือหมดความสนใจ เพราะ Ikea ได้ประกาศไว้แล้วว่าจะเสร็จในปี 2023  ดังนั้น Ikea เลยคิดหาวิธีสร้างกระแสและกระตุ้นความตื่นเต้นขึ้นมาใหม่ โดยที่ Ikea เลือกทำให้พื้นที่ใกล้กับไซต์ร้านใหม่กลายเป็น “Hus of Frakta” ป๊อปอัพสโตร์สไตล์แฟชั่น Boutique […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด Ikea ใช้ Authentic Marketing ออกแคมเปญใหม่ เน้นความจริงใจ มากกว่าภาพในอุดมคติ

การตลาด Ikea ที่ประเทศนอร์เวย์กำลังมาพร้อมกับแคมเปญโปรโมทเตียงอันใหม่ Authentic Marketing ที่ไม่ได้แค่บอกว่า “เตียงเราดี” หรือ “ห้องนอนเราเยี่ยม” แต่เริ่มต้นด้วยประโยคชวนสะดุ้งเล็ก ๆ ว่า “1 ใน 3 คนประสบปัญหาการนอนหลับในเตียงIkea” อ่านแล้วตกใจใช่มั้ยล่ะครับ? บทความนี้พามาดูกันว่าที่มาของแคมเปญนี้คืออะไร ทำไม Ikea ถึงใช้กลยุทธ์ที่คล้าย ๆ Bully Marketing เพื่อโจมตีสินค้าตัวเอง สามารถติดตามได้ในบทความเลยครับ ที่มาของแคมเปญ ต้องบอกว่าก่อนจะลงมือทำแคมเปญนี้ ทีม Creative จาก Agency Try ได้ใช้เวลาศึกษาพฤติกรรมและความคิดของผู้บริโภคในนอร์เวย์อย่างจริงจังครับ และพวกเค้าพบว่าคนที่นี่ไม่ได้ต้องการเห็นภาพบ้านที่เรียบร้อยเหมือนกับกับอยู่ในแคตตาล็อกสวย ๆ ตลอดเวลา เพราะในชีวิตจริง ใคร ๆ ก็รู้ว่าบ้านเราไม่มีทางเนี้ยบกริบได้ตลอด 24 ชั่วโมง ไม่ว่าจะเป็นสุนัขฉี่ใส่พรม หรือแม้แต่คุณแม่ที่เมารถจนอาเจียนลงถังข้างโซฟา ต้องบอกว่าความจริงแล้วบ้านคือที่ที่มีความวุ่นวายทุกวัน ชีวิตไม่เพอร์เฟกต์เลยสักนิด ซึ่งความไม่เพอร์เฟกต์นี้แหละคือหัวใจสำคัญของที่มาของแคมเปญนี้ ย้อนไปเมื่อปี 2023 Ikea เคยปล่อยแคมเปญก่อนหน้านี้ชื่อ “Life is Not […]

Tlee Krit
Read more
Sustainable Marketing แคมเปญการตลาดรักษ์โลกที่ยอดขายก็ได้ IKEA #BuyBackFriday รับซื้อเฟอร์นิเจอร์คืนให้ราคาดี สวนกระแสทุกแบรนด์แห่ลดราคา

IKEA #BuyBackFriday กลยุทธ์การตลาดรักษ์โลก ที่ทำให้ธุรกิจโตด้วย

การตลาดแบบรักษ์โลก หรือ​ Green Marketing ในวันนี้กำลังเข้มข้นมากขึ้นทุกที ท่ามกลางกระแสวิกฤตโลกต่างๆ นาๆ ทั้งขยะล้นพ้นเกินไปจนถึงภาวะโลกร้อน ทำให้คนรุ่นใหม่ที่เริ่มมีกำลังซื้อมากขึ้นมองหาแบรนด์ที่ใส่ใจเรื่อง Sustainability อย่างจริงจังจนทำให้ IKEA ไม่มองผ่าน เพราะเขาทำแคมเปญการตลาด #BuyBackFriday ที่ล้อกับเทศกาล Black Friday ที่คนบ้าช้อปของใหม่กันมาอย่างยาวนาน (อารมณ์คล้ายๆ 10.10 และ 11.11) ด้วยการที่ช่วยให้ลูกค้าเดิมได้ขายของเก่าออกไป ด้วยการที่ IKEA ยินดีรับซื้อคืนในราคาดีด้วยตัวเอง Black Friday เทศกาลช้อปบ้าคลั่งส่งท้ายปีที่กระตุ้นให้โลกร้อนขึ้นทุกปีเหมือนกัน เทศกาล Black Friday นับว่าเป็นเทศกาลการช้อปปิ้งส่งท้ายปีแบบลดกระหน่ำซัมเมอร์เซลล์ในบ้านเรากลายเป็นฝุ่นไปเลย ในประเทศโลกตะวันตกนั้นพวกเขามีเทศกาลนี้มานานแสนนาน นานก่อนจะเกิดเทศกาลช้อปวันคนโสดของ Alibaba อย่าง 11.11 แล้วจากนั้นก็จัดมันทุกเดือนเรียกได้ว่าลดมันทั้งปีทั้งชาติ เดือนไหนไม่มีแคมเปญลดราคาคงจะเป็นอะไรที่ผิดแปลกไปมากของธุรกิจ E-Commerce ครับ แต่ท่ามกลางภาวะโลกใบน้อยของเราที่เต็มไปด้วยปัญหา ไม่ว่าจะขยะพลาสติกเริ่มล้นโลก ภาวะโลกร้อน น้ำแข็งขั้วโลกละลายมากขึ้นทุกปี จนอาจจะส่งผลต่อระดับน้ำทะเลที่สูงขึ้นจนกระทบต่อไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของเรา คนรุ่นเก่าอาจยังไม่เข้าใจเพราะคุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงทีละนิดๆ แต่กับคนรุ่นใหม่คือเกิดมาก็เจอกับโลกใบนี้ที่แย่ตั้งแต่เกิดแล้ว และนั่นก็เลยทำให้พวกเขารู้สึกว่าธุรกิจที่ดีต้องไม่เบียดเบียนโลก คุณสามารถทำกำไรได้อย่างที่ควรจะเป็น แต่ต้องไม่ใช่ไปทำให้ธรรมชาติเดือดร้อนก็ว่าได้ ดังนั้นคนรุ่นใหม่จึงเลือกที่จะสนับสนุนแบรนด์ที่ดีต่อโลกในแบบที่ไม่จำเป็นต้องปลูกป่ารักษาต้นน้ำแบบ CSR […]

Nattapon Muangtum
Read more

กระเป๋า ที่ออกแบบมาเพื่อคน นอนน้อย แต่นอนนะดีไซน์ใหม่จาก IKEA

เมื่อการใช้ชีวิตเริ่มต้นด้วยการตื่นเช้าและยังต้องเผชิญกับภาระหน้าที่ต่าง ๆ แต่ละคนก็มีความรับผิดชอบในแต่ละหน้าที่ของตัวเองแตกต่างกันออกไป มีหลายคนแบกกระเป๋าไปทำงาน พร้อมกับความรู้สึกเหนื่อยล้าง่วงนอน เหตุผลก็เพราะ นอนน้อย ระหว่างเดินทางอยากจะนอนพักบ้างแต่มันก็พักไม่ได้ แล้วถ้ามี กระเป๋า ที่กลายเป็นหมอนได้ล่ะ? มันจะเป็นยังไงนะ ล่าสุด IKEA ออกแบบ Resten Bag เพื่อให้การพักผ่อนเป็นเรื่องง่าย ๆ สำหรับกลุ่มคนที่ต้องเดินทาง กับ กระเป๋า ที่ออกแบบมาเพื่อคน นอนน้อย แต่นอนนะดีไซน์ใหม่จาก IKEA ประวัติของ IKEA IKEA ถูกก่อตั้งในปี 1943 โดย Ingvar Kamprad IKEA เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่ขึ้นชื่อในเรื่องการออกแบบสินค้าที่ใช้งานง่าย(ใช้งานง่าย) ราคาจับต้องได้ ซึ่งจุดมุ่งหมายของ IKEA ก็คือการสร้างและส่งมอบเฟอร์นิเจอร์ที่ทำให้การใช้ชีวิตประจำวันของผู้ใช้งานสะดวกสบายขึ้น ตั้งแต่ เตียง ตู้ ไปจนถึงของใช้ภายในบ้านต่าง ๆ เป็นต้น กระเป๋าฟ้า IKEA เป็นเหตุ? เชื่อว่าทุกคนคงจะรู้จักกันดีกับ ‘กระเป๋าฟ้า IKEA’ หนึ่งในสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของ IKEA น้องมีชื่อว่า […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาด IKEA ออกแคมเปญ SHT ตอบโต้การเก็บภาษีซ้ำซ้อน

ถ้านึกถึงสินค้าเฟอร์นิเจอร์มือสอง ทุกคนอาจจะนึกถึงแบรนด์ดังอย่าง IKEA ที่มีภาพลักษณ์ที่ยั่งยืน ซึ่งเกิดจากการที่แบรนด์เข้ามามีส่วนร่วมในการขายสินค้ามือสองในราคาที่คุ้มค่า แถมสินค้าก็ยังมีคุณภาพดีอีกด้วย แต่แบรนด์ก็ต้องเจออุปสรรคอย่าง การเสียภาษีซ้ำซ้อน HST ที่ประเทศแคนนาดา ในบทความนี้เลยจะพาไปดู การตลาด IKEA ที่คิดกลยุทธ์ส่วนลดมาตอบโต้กับอุปสรรคนี้และยังสามารถส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดีขึ้น ทำความรู้จักเบื้องต้นกับภาษี HST คืออะไร HST (Harmonized Sales Tax) เป็นภาษีของรัฐบาลกลางในแคนาดาที่รวมภาษีสินค้าและบริการ (GST) กับภาษีการขายของรัฐ (PST) เข้าไว้ด้วยกัน โดยมีอัตราภาษีอยู่ที่ 13% HST ซึ่งถูกนำมาใช้ในหลายจังหวัดในแคนาดา หรือสรุปง่าย ๆ ก็คล้ายกับการเก็บ Vat ในประเทศไทยนั่นเอง ผลกระทบที่เกิดขึ้นกับ IKEA และผู้บริโภค สำหรับ IKEA ที่มีการขายสินค้ามือสอง แล้วต้องเสียภาษี HST ซ้ำซ้อน สินค้าจึงมีราคาที่สูงขึ้น ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า ราคาอาจจะแพงมากเกินไป ไม่คุ้มค่าที่จะซื้อสินค้ามือสอง ส่งผลเสียเปรียบในการแข่งขันกับร้านค้ามือสองอื่น ที่อาจไม่ได้มีการเก็บภาษีหรือมีวิธีการลดภาษีอื่น ๆ นอกจากนี้ ปัญหาหลักคือ การเสียภาษีซ้ำซ้อนของลูกค้าในประเทศแคนนาดา ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคต้องจ่ายภาษี […]

Sundew
Read more

การตลาด IKEA เนรมิตทุกพื้นที่ให้กลายเป็นหน้าร้าน เพิ่มยอดขายออนไลน์

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่เนรมิตพื้นที่ต่าง ๆ ในชีวิตประจำวันให้เป็นเหมือนหน้าร้าน IKEA ที่สามารถซื้อของได้ เพื่อทำให้คนเข้าถึงสินค้าทุกคอลเล็คชันของแบรนด์ได้ง่ายมากขึ้น จนส่งผลให้ยอดขายในออนไลน์เพิ่มขึ้น 30% เลยทีเดียวค่ะ Creative Idea จากการตั้งใจแก้ Pain Point ที่ว่าร้าน IKEA ในประเทศฟิลิปปินส์มีอยู่เพียงในกรุงมะนิลา ซึ่งคงจะเป็นปัญหาไม่มากก็น้อยสำหรับประเทศแห่งความเป็นหมู่เกาะนี้ ที่ทำให้คนที่อยากจะมาร้านแต่เดินทางมาลำบาก ให้กลายเป็นไปที่ไหนก็ได้ในประเทศนี้ ก็สามารถดูและสั่งซื้อสินค้าได้เหมือนกัน เพราะไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน #ikeaeverywhere ที่มาที่ไปของแคมเปญ This is an IKEA Store เรื่องราวของแคมเปญนี้เปิดตัวในเดือนธันวาคม 2566 และถูกสร้างขึ้นโดยเอเจนซี Ogilvy, Manila โดยเมื่อปี 2564 IKEA เปิดร้านในกรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งถือเป็นร้าน IKEA ที่ใหญ่ที่สุดในโลกเลยทีเดียว แต่ทุกคนน่าจะรู้กันเป็นอย่างดีว่าประเทศฟิลิปปินส์มีลักษณะเป็นหมู่เกาะมากกว่า 7,000 เกาะ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยค่ะ ว่าทำไมการที่ลูกค้าจากทั่วสารทิศจะเดินทางมาที่หน้าร้าน IKEA กันได้อย่างลำบากยากเย็นซะเหลือเกิน จึงเกิดเป็นที่มาของไอเดียแคมเปญนี้ขึ้นมา ดังนั้น IKEA […]

Fern Panassaya
Read more

แคมเปญการตลาด IKEA Guilty Pets เอาชนะใจคนรักสัตว์

เคยรู้สึกโมโหจนอยากจะกรี๊ดไหม เวลาเจ้าขนปุยสุดรักของเรา ดันไปทำลายข้าวของในบ้านพังยับเยิน แต่ แคมเปญการตลาด IKEA ที่มีชื่อว่า Guilty Pets ในตะวันออกกลาง เล่นกับความปวดหัวนี้ของเหล่าทาสแมวทาสหมาได้อย่างฉลาด และน่ารัก แถมยังเพิ่มยอดขายให้ปังอีกด้วย เขาทำอย่างไร ไปชมคลิปแรกกันเลย รู้จักตลาดก่อนเลย! แม้แต่ก่อน คนเลี้ยงสัตว์ในตะวันออกกลางอาจจะไม่ค่อยเยอะ ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) มีแค่ 8% ของบ้านที่มีแมว และ 5% ที่มีน้องหมาเท่านั้น แต่หลังจากโควิด-19 พฤติกรรมของคนเปลี่ยนไป การเลี้ยงสัตว์กลายเป็นที่นิยมมากขึ้น ช่วงล็อกดาวน์ คนอยู่บ้าน หันมาหาเพื่อนสี่ขา เพื่อสู้กับความเหงา ทำให้จำนวนคนเลี้ยงสัตว์ใน UAE เพิ่มขึ้นถึง 30% เลยทีเดียว! ไม่แปลกใจที่ตลาดสัตว์เลี้ยงในตะวันออกกลางจะเติบโตถึง 25% ทั่วทั้งภูมิภาคขนาดนี้ แคมเปญการตลาด IKEA เอาใจทาสขนฟู กระแสรักสัตว์ที่เพิ่มขึ้นนี้ ด้วยแคมเปญ Guilty Pets เพราะรู้ว่า สัตว์เลี้ยงมาอยู่ในบ้าน จะทำให้เฟอร์นิเจอร์พังยับก็เป็นเรื่องปกติของสัตว์เลี้ยง ที่ซุกซนจนชอบทำของพัง ถึงเราจะปวดหัว แต่ก็ดุด่าน้อง […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

การตลาด IKEA ScrapsBook ชูตำรา(เศษ)อาหาร แก้ปัญหา Food Waste

ร้านเฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนที่ทุกวันนี้หากเอ่ยชื่อ IKEA คงไม่มีใครไม่รู้จัก ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด IKEA กัน สำหรับนักการตลาดคนไหนที่นอกจากจะชอบเรื่องการตลาดแล้ว ยังชอบเรื่องกินและการทำอาหาร เซฟเก็บไว้รอได้เลยค่ะ  เพราะบทความนี้นอกจากจะได้ความรู้แล้ว จะแถมตำราสูตรอาหารไปด้วย! แต่เป็นตําราอาหารจาก ‘เศษอาหาร’ นะคะ อ่าว..ทีนี้มันจะยังคงมีความน่ากินหรือไม่ มีประโยชน์ยังไง แล้ว IKEA ทำสิ่งนี้ไปทำไม ตามมาดูกันต่อค่ะ A cookbook for the food you leave behind ตําราสูตรอาหารจากของที่คนมักนำไป ‘ทิ้ง’ เรื่องราวเกิดขึ้นในประเทศ Canada เมื่อร้านเฟอร์นิเจอร์อย่าง IKEA ได้เปิดตัว ‘IKEA ScrapsBook’ หรือตําราสูตรอาหาร ที่ใช้วัตถุดิบจากส่วนผสมที่คนมักจะ ‘นำไปทิ้ง’ ระหว่างขั้นตอนการทําอาหาร เช่น แกนแอปเปิ้ล เปลือกกล้วย ส่วนของขิงที่เหลือ เป็นต้นค่ะ ภายในเล่มจะมีด้วยกันทั้งหมดถึง 50 สูตร หรือ 214 หน้าเลยทีเดียว โดย IKEA […]

Fern Panassaya
Read more
Ikea Effect คือ

IKEA Effect จิตวิทยาที่ช่วยเพิ่มมูลค่าสินค้า คือ อะไร?

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ ทุกคนเคยรู้สึกไหมครับว่า ชุดสวย ๆ เท่ ๆ ที่เราเลือกและจับคู่เองกลับไม่มีใครมอง ขนมที่ทำเองแล้วรู้สึกอร่อยกว่าขนมร้านไหน ๆ นั่นอาจเป็นเพราะ The IKEA Effect กำลังทำงานอยู่ บทความนี้จะพาทุกคนมาดูว่า The IKEA Effect คือ อะไรและสามารถช่วยเพิ่มมูลค่าสินค้าได้ยังไง เพื่อให้อ่านแล้วอินมากกว่านี้ผมแนะนำให้อ่าน กลยุทธ์การตลาด IKEA 2024 ก่อนเลยครับ The IKEA Effect The IKEA Effect คือ อคติทางความคิดที่เกิดขึ้นเมื่อเราลงมือทำอะไร เช่น ประกอบเฟอร์นิเจอร์ ทำขนม หรือสร้างสรรค์ผลงานอะไรต่าง ๆ ด้วยตัวเอง แล้วเรามักจะรู้สึกว่าของที่เราทำเองนั้นมีคุณค่ามากกว่าของที่ทำมาแบบสำเร็จรูป หรือของที่คนอื่นทำ นักวิชาการผู้ตั้งชื่อ The IKEA Effect คือ Michael Norton ได้นิยามสถานการณ์นี้ไว้สั้น ๆ ง่าย ๆ […]

Tlee Krit
Read more
การตลาด IKEA 2024

วิเคราะห์กลยุทธ์ การตลาด IKEA 2024 แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ระดับโลก

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุกคนครับ บทความนี้ผมจะมาเล่าเรื่อง การตลาด IKEA 2024 แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่ทุกคนเคยได้ยิน บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาดูกลยุทธ์การตลาดของ IKEA ที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จมาถึงทุกวันนี้ครับ  Vision & Mission ที่แน่วแน่ ก่อนอื่นผมอยากให้ทุกคนรู้ประวัติแบบคร่าว ๆ ที่มาที่ไปของ IKEA กันก่อนครับ ส่วนตัวผมมองว่ามีความสำคัญมาก เพราะเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ IKEA โดดเด่นและประสบความสำเร็จมาจนถึงทุกวันนี้ครับ โดยเฉพาะเรื่อง Vision & Mission จาก Vision (วิสัยทัศน์) ของ IKEA “การทำให้ชีวิตประจำวันของใครหลายคนดีขึ้น” สิ่งที่สามารถทำได้แล้วบรรลุผลภายใต้แนวคิดนี้ มีมากมายหลายอย่างเลยล่ะครับที่ทำให้ชีวิตประจำวันของใครหลายคนดีขึ้น แต่สิ่งที่ IKEA เลือกจะทำคือ “การนำเสนอผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านหลากหลายแบบที่ออกแบบมาอย่างดี ใช้งานได้ดี ในราคาที่ถูกมาก ที่คนจำนวนมากที่สุดจะสามารถซื้อได้” ซึ่งประโยคนี้เองคือ Misson (พันธกิจของ) IKEA ครับ  อธิบายง่าย ๆ Vision คือสิ่งที่บริษัทอยากเป็น Misson วิธีการที่จะทำให้บรรลุ Vision ครับ […]

Tlee Krit
Read more
1 2 … 4