Apple

วิเคราะห์กลยุทธ์ Apple กับการมาของ MacBook Neo ที่เป็นเหมือน “ตั๋วผ่านทาง” เข้าสู่ Apple Ecosystem ที่ทั้งวงการยังต้องกังวล

12/04/2026

ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่มีโลโก้แอปเปิลแหว่ง ภาพแรกที่โผล่มาในหัวของหลายคนคงหนีไม่พ้นภาพลักษณ์ที่ดูพรีเมียม ดีไซน์หรูหรา และแน่นอนครับ… ราคาที่ต้องคิดแล้วคิดอีก หากเราลอง วิเคราะห์กลยุทธ์ Apple ที่ผ่านมา ต้องบอกว่าแบรนด์มีการวางตำแหน่งที่อาจจะเรียกได้ว่าอยู่บนยอดพีระมิดของอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์เลยก็ว่าได้ แต่การมาของ MacBook Neo ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 599 ดอลลาร์ (ราคาไทยเริ่มต้นที่ 19,900 บาท) ถือเป็นการสร้างแรงสั่นสะเทือนไปทั้งวงการเลยก็ว่าได้ และคงมีหลายคนที่อาจจะสงสัยว่า Apple กำลังยอมเปลี่ยนแนวทางเพื่อสร้างยอดขายในยุคเศรษฐกิจปัจจุบันหรือเปล่า? การทำแบบนี้จะทำให้เกิด Brand Dilution ไหม? แต่ถ้าหากเราถอยออกมามองภาพใหญ่ นี่ไม่ใช่การลดเกรดแบรนด์ครับ แต่มันคือการ “จัดโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอใหม่” (Portfolio Architecture) ที่น่าสนใจมาก เป็นการใช้โปรดักต์ชิ้นเดียวมาทำหน้าที่เป็น “บันไดขั้นแรก” เพื่อเปิดประตูรับลูกค้านับล้านคนให้เดินเข้ามาใน Ecosystem ของตัวเองอย่างเต็มใจ ลองมาเจาะลึกกันทีละประเด็นครับว่า Apple วางหมากครั้งนี้ไว้อย่างไรบ้าง Product Ladder ศิลปะการสร้าง “บันได” และจิตวิทยาแห่งการกั๊กสเปก เวลาที่แบรนด์ระดับบนอยากขยายฐานลูกค้าลงมาเล่นตลาดที่กว้างขึ้น ปัญหาคลาสสิกที่มักจะเจอคือภาวะ Cannibalization หรือการที่สินค้าตัวเริ่มต้นดันไปแย่งยอดขายสินค้าเรือธงของตัวเอง หลายแบรนด์พลาดเพราะพยายามทำรุ่นเริ่มต้นให้สเปกสูงเกินไป จนลูกค้าไม่เห็นความจำเป็นที่จะต้องซื้อรุ่นที่ราคาสูงกว่าครับ แต่ Apple […]

Sundew

การตลาด Inclusivity Marketing ของ Apple ใช้ Accessibility สร้างโลกที่ทุกคนเท่าเทียมผ่านเทคโนโลยี

31/01/2026

ทุกคนเคยสงสัยไหมคะว่าทำไมแคมเปญการตลาดบางแคมเปญถึงสร้างความประทับใจ Good impression ได้ตั้งแต่แรก ทั้ง ๆ ที่ไม่เน้นขายสินค้าหรือไม่โปรโมท Features ใหม่ ๆ ? case studt วันนี้เป็นเรื่องราวของ Apple ที่เป็นตัวอย่างการตลาดที่ดีและน่าสนใจของการทำการตลาดที่เน้น “ความรู้สึก” มากกว่าการ “ขายสินค้า” กับแคมเปญ “Designed for Every Student” ที่ไม่ใช่แค่ขายฟีเจอร์การเข้าถึงของผลิตภัณฑ์เท่านั้นแต่เป็นการขายค่านิยมของแบรนด์ที่ทำให้ทุกคนรู้สึกว่า “คนทุกคนนั้นมีมีคุณค่าไม่ว่าจะมีข้อจำกัดทางกายภาพหรือไม่ก็ตาม” กับ การตลาด Inclusivity Marketing ของ Apple ใช้ Accessibility สร้างโลกที่ทุกคนเท่าเทียมผ่านเทคโนโลยี แคมเปญ “Designed for Every Student” ของ Apple เปิดตัวในวันคนพิการสากล หรือวัน International Day of Persons with Disabilities เมื่อวันที่ 3 ธันวาคม 2026 ที่ผ่านมาเป็นการส่ง […]

Kanokon Arunpong

การตลาด Apple สร้าง Emotional Equity คืนการถ่ายวิดีโอให้ผู้ป่วยพาร์กินสัน

20/09/2025

ถ้าวันนี้มีใครบอกว่า “กล้องมือถือที่ถ่ายไม่สั่น” จะสร้าง Emotional Equity ให้กับแบรนด์ระดับโลกได้ จะเชื่อมั้ยคะ? เพราะในสายตาคนทั่วไป มันก็คือฟีเจอร์ทางเทคนิคที่ดูไม่ต่างจากมือถือแบรนด์อื่น ๆ แต่สิ่งที่ การตลาด Apple ทำในแคมเปญ No Frame Missed พิสูจน์ให้เห็นว่า การเล่าเรื่องผ่าน “หัวใจมนุษย์” ต่างหาก ที่ทำให้เทคโนโลยีกลายเป็นพลังในการสร้างแบรนด์ได้อย่างแท้จริง วิวัฒนาการของ Action Mode จากนักวิ่งสู่ผู้ป่วยพาร์กินสัน ย้อนไปปี 2022 Apple เปิดตัว Action Mode บน iPhone 14 เพื่อแก้ Pain Point ใหญ่ของการถ่ายวิดีโอที่มักสั่นไหวเวลาวิ่ง ขี่จักรยาน หรืออยู่ในสถานการณ์ที่เคลื่อนไหวแรง ๆ ซึ่งตอนนั้นโฆษณาของ Apple เน้นโชว์ภาพลื่น ๆ ในกิจกรรมที่เต็มไปด้วยพลัง เช่น Relax, It’s iPhone – Action Mode ปี […]

Opal Kamonnetr

เจาะกลยุทธ์การตลาด Apple หาคำตอบว่าทำไมจึงเป็นแบรนด์ยอดเยี่ยมกว่าทศวรรษ

01/07/2024

Apple เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ที่ทำการตลาดได้ดีมาก ๆ และเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ด้วยมูลค่าแบรนด์ประมาณ 880.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 และได้รับรางวัล CMO Survey Award for Marketing Excellence ต่อเนื่องมา 10 ปีทีเดียวเชียว บทความนี้พามาดูกลยุทธ์ การตลาด Apple เพื่อหาคำตอบว่าทำไม Apple ถึงยังคงเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่องกว่าทศวรรษครับ กลยุทธ์ การตลาด Apple ไม่ได้มีเพียงแค่โฆษณาสินค้าเพียงเท่านั้นครับ แต่ยังรวมถึงการกำหนดช่องทางการสื่อสารและการสร้างความต้องการในตลาดที่หลากหลาย ผลิตภัณฑ์หลักอย่าง iPhone, iPad, Apple Watch, Mac และ Apple TV ต่างก็ประสบความสำเร็จจากกลยุทธ์เหล่านี้ทั้งนั้นครับ Apple เน้นการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า ความเรียบง่ายในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ การรู้จักกลุ่มเป้าหมายและวิธีเข้าถึง มากไปกว่านี้ยังให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม การสร้างความน่าค้นหาของผลิตภัณฑ์ และการสร้าง Community ของผู้ใช้ที่เป็น loyalty ทำให้ Apple ยังคงประสบความสำเร็จในตลาดอย่างต่อเนื่องครับ 4Ps Marketing Strategy #Product […]

Kittipong Napontun

การตลาด IPhone เมื่อ Premium Pricing ถูกท้าทายโดยสินค้าทดแทน

03/03/2024

เนื่องจากต้นปีนี้เริ่มมีข่าวกลุ่มผู้ค้าปลีก Smart Phone แบรนด์ดังอย่าง IPhone ในจีน เริ่มหันมาหั่นราคาแข่งกันเนื่องจากความต้องการซื้อในตลาดกำลังลดลงจากหลายปัจจัย บวกกับการมาถึงของสินค้าทดแทนที่ทั้งดีกว่าและถูกกว่าของแบรนด์คู่แข่งอย่าง Huawei ที่กำลังเข้ามาตีตลาดจีนอย่างหนัก ซึ่งไม่กี่วันก่อนผมเองก็พึ่งเขียนบทความแนะนำ 7 Pricing Strategy ไป วันนี้ผมเลยอยากยก Case Study การใช้กลยุทธ์ตั้งราคาแบบ Premium Pricing ของ IPhone และการแก้เกมส์ราคาของแบรนด์คู่แข่งมาเจาะลึกให้เพื่อนๆ ได้อ่านกันครับ การตลาด IPhone กับพลังแห่ง Branding หากจะพูดชื่อ Smart Phone เจ้าตลาด ที่มีเรื่องราวความเป็นมาอันโด่งดัง จนถึงกับมีคนนำไปสร้างเป็นภาพยนต์อย่าง IPhone หนึ่งในสินค้ายอดนิยมของ Apple คงไม่มีใครไม่รู้จักกันใช่ไหมหล่ะครับ ซึ่งจากรายงานยอดขายครึ่งปีแรกของปี 2022 และปี 2023 IPhone นั้นติด Top 5 Smart Phone ขายดีถึง 4 รุ่นติดต่อกันถึงสองปี แม้ว่าจะมีการขึ้นราคาอยู่ตลอด ซึ่งจริงๆ ยิ่งขึ้นราคามันก็ควรจะยอดขายตกลงจริงไหมครับ […]

Pongsakorn Inrin

กลยุทธ์เปิดตัว iPhone 15 ทำไมต้องใช้ Titanium

11/12/2023

ในยุคปัจจุบันที่ Smart Phone สามารถตอบสนองการใช้ชีวิต รวมไปถึงการทำงานของผู้ใช้งานได้เป็นอย่างดี และในปี 2023 นี้ก็ได้มีการเปิดตัว Smart Phone หลากหลายรุ่น หลากหลายแบรนด์ และในเดือนกันยายนนี้เอง ก็ได้มีการเปิดตัว iPhone 15 Series ออกมาทั้งหมด 4 รุ่น ได้แก่ iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro และรุ่นใหญ่สุดในรุ่น iPhone 15 Pro Max แหล่งที่มา : Apple ปฎิเสธไม่ได้เลยว่า iPhone เป็นหนึ่งใน Smart Phone ที่มียอดขายสูงสุดในโลกในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ด้วยภาพหลักของแบรนด์ที่มีความ luxury ให้ความหรูหราแก่ผู้ใช้งาน ใช้งานง่ายและมี Ecosystem ร่วมกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อย่าง iPad หรือ Macbook ที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการถ่ายโอนข้อมูลระหว่างผลิตภัณฑ์ […]

Brainbruch

เรียนรู้ 5 วิธี สร้าง Personal Branding ให้แข็งแกร่ง จาก Apple

30/09/2023

Jeff Bezos ผู้ก่อตั้ง Amazon เคยกล่าวแบบติดตลกไว้ว่าการ สร้าง Personal Branding คือ สิ่งที่ผู้คนพูดถึงเราเมื่อเราไม่อยู่ในห้อง ซึ่งเป็นความคิดที่น่าสนใจ ยิ่งในยุคที่อิทธิพลในโลกออนไลน์มีส่วนสำคัญ การสร้างแบรนด์ในยุคที่มีคู่แข่งเยอะ เราต้องออกแบบวิธีว่าอยากให้โลกมองเห็นเรายังไง และการจะสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ความจริงใจคือกุญแจสำคัญ ให้สะท้อนตัวตนที่แท้จริงว่าเราคือใคร เก่งอะไร และต้องการนำเสนออะไรลงไปในความเป็นแบรนด์ ในบทความนี้จะมาแชร์ 5 ทริคสำหรับการสร้าง Personal Branding และตัวอย่าง Case Study จาก APPLE แบรนด์ดังระดับโลกกันนนน 1. Decide how you want to be seen อยากให้คนมองเรายังไง การสร้าง Personal Branding ให้แข็งแกร่งและมีความจริงใจ ก่อนอื่นเราต้องมีจุดยืนที่ชัดเจนว่าต้องการให้คนอื่นมองเรายังไง เหมือนเวลาเราอยู่กับเพื่อน อาจจะเป็นคนสบาย ๆ และผ่อนคลาย การแต่งตัว เสื้อผ้า การใช้ภาษา กิริยาท่าทางของเราก็สะท้อนถึงสิ่งนั้น หรือตอนที่เราต้องการถูกมองว่าเป็นมืออาชีพมากขึ้น ก็จะแต่งกายด้วยชุดที่เป็นทางการมากขึ้น พูดด้วยน้ำเสียงที่ไพเราะและน่าเชื่อถือมากขึ้น […]

Fern Panassaya

แคมเปญ Shot on iPhone ล่าสุด Apple X NewJeans ถ่าย MV ด้วยไอโฟน!

04/08/2023

แคมเปญซีรีส์ ‘Shot on iPhone’ ล่าสุด Apple X NewJeans ถ่ายเอ็มวีด้วยไอโฟน! เมื่อพูดถึงการทำการตลาดกับนักร้อง ไอดอล หลายคนอาจจะนึกถึง FANDOM MARKETING & MONETIZING แต่ปัจจุบันนักการตลาดทราบไหมคะว่าจากจุดแฟนด้อมนี่เองที่จะส่งให้ตัวศิลปินขยายตลาด และได้รับโอกาสที่ใหญ่ขึ้น กับแบรนด์ที่แมสขึ้นด้วยแคมเปญที่เหมาะกับวงนั้น ๆ ซึ่งเรากำลังจะมาแชร์กันในบทความนี้เกี่ยวกับแคมเปญ Apple X NewJeans ที่สร้างความฮือฮาไม่ใช่แค่แฟนคลับ แต่เป็นแฟนเพลง และสื่อเทคโนโลยีทั่วโลกให้ความสนใจการคอลแลปนี้เป็นอย่างมากค่ะ เดี๋ยวนุ่นจะสรุปประเด็นที่น่าสนใจตั้งแต่ที่มาที่ไปของแคมเปญ และเหตุผลที่แบรนด์ปักนิวจีนเป็นแรร์ K-POP ที่แบรนด์เลือกร่วมงานด้วยค่ะ Shot on iPhone แคมเปญนี้ไม่ใช่แคมเปญใหม่ แต่เป็นแคมเปญที่ Apple ใช้มานานหลายปีแล้วค่ะ แล้วก็มีแต่ระดับท็อปเท่านั้นที่ Apple เลยคอลแลปด้วย เช่น MV เพลง Stupid Love – Lady Gaga ที่ใช้ iPhone 11 Pro ถ่ายทั้งหมด ถัดมาในปี […]

Noon Inch

Apple Inc ทำอย่างไร ถึงคว้าใจคน Gen Z ในอเมริกาได้

06/03/2023

ไม่นานมานี้เบสได้มีโอกาสอ่านบทความจาก Financial Times ที่ชื่อว่า How Apple Inc captured Gen Z in the US – and changed their social circles ที่ว่าด้วยเรื่องพฤติกรรมของคน Gen Z ในอเมริกา ที่พวกเขาสนใจและมีความต้องการในการใช้โทรศัพท์ iPhone มากกว่าโทรศัพท์มือถือแบบอย่าง เช่น สินค้าจากฝั่ง Andriod โดย Apple พบว่า Market Share ของโทรศัพท์มือถือ iPhone ในประเทศสหรับอเมริกา เติบโตขึ้นจาก 35% ในปี 2019 เป็น 50% ในช่วงสิ้นปีที่ผ่านมา และกลุ่มคนที่ใช้ iPhone มากที่สุดก็จัดอยู่ในกลุ่ม Gen Z ถึง 48% จากการสำรวจของ Flurry Analytics ส่วนที่น่าสนใจคือผลจากการวิจัยภายในบทความ […]

Watcharapon Kittipodpong

บทเรียนจากวิกฤติที่ “สตีฟ จ็อบส์” ใช้บริหารบริษัท Apple ให้ประสบความสำเร็จ

14/11/2022

สตีฟ จ็อบส์ เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งบุคคลในตำนานของวงการไอที เพราะนวัตกรรมต่างๆ ที่เราใช้กันอยู่ทุกวันนี้ก็เป็นส่วนหนึ่งที่เกิดจากสมองและฝีมือของบิดาแห่ง Apple เช่นกัน จึงทำให้ไม่แปลกใจเลยว่าทำไม สตีฟ จ็อบส์ จึงถูกจัดอันดับให้เป็นผู้ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกตลอดกาล ต้องยอมรับว่าเรื่องราวของพ่อมดแห่งวงการไอทีคนนี้มีหลายช่วง หลายตอนที่น่าศึกษาและน่าสนใจ แต่เหตุการณ์ที่แบมชอบมากที่สุดนั้นไม่ใช่ช่วงเวลาที่ Apple ประสบความสำเร็จยิ่งใหญ่ แต่เป็นช่วงวิกฤติที่ Apple เกือบไปไม่รอดต่างหาก ในบทความนี้ เป็นแนวคิดที่แบมได้มีโอกาสอ่านจากหนังสือเรื่อง “สนุกคิด แล้วบิดขี้เกียจ” หนึ่งในซีรีส์ ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ ของคุณ หนุ่ม เมืองจันท์ ที่อ่านแล้วรู้สึกประทับใจ ซึ่งแบมจะมาเล่าถึงบทเรียนสำคัญที่ สตีฟ จ็อบส์ ได้นำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตัดสินใจที่ส่งผลต่ออนาคตของ Apple ให้ได้ฟังกันเพื่อเป็นแนวทางและไอเดียให้สำหรับคนที่อยากทำธุรกิจค่ะ เลือกทำเฉพาะสิ่งที่เชี่ยวชาญ ย้อนกลับไปในวันที่ สตีฟ จ็อบส์ ได้มีโอกาสกลับไปนั่งในตำแหน่ง CEO ของ Apple อีกครั้ง บอกเลยว่าตอนนั้นสถานะของ Apple เรียกได้ว่าย่ำแย่มากขณะที่ว่ามีโอกาสล้มละลายได้ภายใน 6 เดือนเลยทีเดียว สิ่งแรกที่ สตีฟ จ็อบส์ ทำไม่ใช่การคิดว่าจะออกโปรดักส์ใหม่ตัวไหนที่จะช่วยดึงความสนใจของคนได้ แต่กลับเป็นการตัดสินใจปรับแผนและโฟกัสทางธุรกิจใหม่ทั้งหมด ให้ […]

Bambinun*

1 2