Nike

การตลาด Nike ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน Just Do It จากคำสั่งเสียฆาตกร สู่สโลแกนที่สามารถปลุกใจคนทั่วโลก

ถ้าให้พูดถึงสโลแกนที่ทุกคนต้องคุ้นหูสโลแกนอย่าง “Just Do It” น่าจะเป็นชื่อแรก ๆ ที่ทุกคนนึกถึงใช่มั้ยครับ? แต่ทุกคนรู้มั้ยครับว่า ประโยคที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนทั้งโลกลุกขึ้นมาออกกำลังกายนี้ ไม่ได้มาจากนักวิเคราะห์การตลาด หรือนักกีฬาระดับโลก แต่กลับได้แรงบันดาลใจมาจากคำสั่งเสียสุดท้ายของฆาตกรก่อนถูกประหารชีวิต สโลแกนที่พลิกประวัติศาสตร์แบรนด์นี้ มีจุดเริ่มต้นที่ชวนอึ้งและหักมุมขนาดไหน? แล้วอะไรคือกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Nike สามารถก้าวข้ามจากการเป็นแค่แบรนด์ขายรองเท้ากีฬา สู่การสร้างแบรนด์ที่มีกลุ่มลูกค้าที่อยู่ทั่วทุกมุมโลก? วันนี้ผมจะพาไปถอดรหัสเบื้องหลังความสำเร็จของสโลแกนที่เปลี่ยนแบรนด์ไปตลอดกาลกับบทความ การตลาด Nike ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน Just Do It จากคำสั่งเสียฆาตกร สู่แบรนด์ลัทธิที่ชนะใจคนทั่วโลก “Let’s do it.” คำพูดสุดท้ายของฆาตกรในแดนประหาร ย้อนเวลากลับไปในปี 1988 ตอนนั้น Nike กำลังเตรียมปล่อยแคมเปญโฆษณาทางทีวีเซ็ตใหญ่ที่มีเนื้อหาหลากหลายมาก มีทั้งคนวิ่ง เดินออกกำลังกาย ไปจนถึงแข่งบาสเกตบอล ปัญหาคือแล้วจะหาประโยคสั้น ๆ แบบไหนล่ะ ที่จะเชื่อมโฆษณาทุกตัวให้เข้ากันได้? หน้าที่นี้ตกเป็นของ Dan Wieden เจ้าของเอเจนซีโฆษณา Wieden+Kennedy ครับ ในจังหวะที่กำลังหาทางออกอยู่นั้นเอง Dan ดันไปเจอข่าวคดีอาชญากรรมของ Gary Gilmore ฆาตกรต่อเนื่องที่ถูกตัดสินประหารชีวิตในปี […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

วิเคราะห์กลยุทธ์ NIKE ใช้ Localization เปิด Pop-up “ซุปหม้อดิน” มัดใจคนท้องถิ่นในกวางโจว

ในโลกของการทำธุรกิจปัจจุบันโจทย์ที่ท้าทายที่สุดสำหรับแบรนด์ระดับโลกคือการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนในท้องถิ่นได้อย่างแนบเนียนและจริงใจครับ แทนที่จะนำเสนอภาพลักษณ์ที่ดูหรูหราหรือเข้าถึงยากเพียงอย่างเดียว แบรนด์ต้องพยายามเปลี่ยนตัวเองให้เป็นเหมือน “เพื่อนบ้าน” ที่เข้าใจคนในพื้นที่จริง ๆ ในวันนี้เราจะมา วิเคราะห์กลยุทธ์ NIKE ผ่านแคมเปญที่น่าสนใจมากอย่าง “Cantonese Songyuan” หรือซุ้มซุปป๊อปอัพบนเกาะเออร์ชา ในเมืองกวางโจว ประเทศจีน ที่เลือกหยิบเอาวัฒนธรรมการกินของคนกวางตุ้งมาเป็นตัวเชื่อมโยงครับ Deep Hyper-Localization เมื่อซุปไม่ใช่แค่เมนูอาหาร แต่คือจิตวิญญาณที่เชื่อมโยงผู้คน หัวใจสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้ คือการมองลึกลงไปในวัฒนธรรมท้องถิ่นครับ สำหรับคนกวางโจว “ซุปสมุนไพร” ไม่ได้เป็นแค่เมนูอาหารที่กินให้อิ่มท้อง แต่มันคือส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตและความเชื่อเรื่องการดูแลสุขภาพที่สืบทอดกันมานานหลายชั่วอายุคน Nike มองเห็นอินไซต์นี้ครับ แทนที่จะเปิดร้านขายอุปกรณ์กีฬาที่ดูทันสมัยเพียงอย่างเดียว พวกเขาจับมือกับร้านซุปเจ้าถิ่นระดับตำนานอย่าง Songyuan ด้วยการเปิด Pop-up ซุ้มซุปเตาถ่านแบบดั้งเดิมที่เสิร์ฟซุปซี่โครงหมูเคี่ยวมะระและเปลือกส้มอบแห้ง ซึ่งเป็นรสชาติที่คนในพื้นที่รักและคุ้นเคยมาตั้งแต่เด็กครับ และแบรนด์ยังเลือกใช้สโลแกนภาษาท้องถิ่นที่สื่อความหมายว่า “หากทุ่มเทใส่ใจเต็มที่ ผลลัพธ์ย่อมดีแน่นอน” ยิ่งช่วยสร้างความรู้สึกที่เป็นมิตรได้ดีมากครับ เพราะมันช่วยเชื่อมโยง “ความพิถีพิถันในการเคี่ยวซุป” เข้ากับ “วินัยในการฝึกซ้อมวิ่ง” ของเหล่านักกีฬาได้อย่างลงตัวที่สุด ทำให้คนรู้สึกว่า Nike ไม่ใช่แบรนด์ต่างชาติที่เข้ามาเพียงเพื่อทำธุรกิจ แต่เป็นแบรนด์ที่ให้เกียรติและต้องการเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างความไว้เนื้อเชื่อใจระหว่างแบรนด์กับลูกค้าที่แข็งแกร่งมากครับ Sensory Experience & Design งานดีไซน์ที่ผสานโลกดั้งเดิมเข้ากับความเท่ที่แชร์ได้ จุดต่อมาที่น่าสนใจคือเรื่องของการสร้างประสบการณ์ผ่านประสาทสัมผัสที่แฝงไปด้วยงานดีไซน์ครับ […]

Sundew
Read more

เจาะ 3 กลยุทธ์ Nike x Palace สร้าง Community Hub ฟรีที่ลอนดอน 

เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน 2025 ที่ผ่านมา Nike แบรนด์กีฬาระดับโลกที่เรารู้จักกันดีได้ร่วมมือกับ Palace แบรนด์สเก็ตบอร์ดชื่อดังจากลอนดอนที่มี cult following สูงมาก เปิดตัวพื้นที่ชุมชนแห่งใหม่ชื่อว่า Manor Place ในย่านลอนดอน สิ่งที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจคืออาคารหลังนี้เคยเป็นสระว่ายน้ำสาธารณะในศตวรรษที่ 19 ที่ถูกปรับโฉมให้กลายเป็นพื้นที่แห่งการพบปะ สร้างสรรค์และใช้ชีวิตร่วมกันของคนรุ่นใหม่ค่ะ บทความนี้เลยจะพามา เจาะ 3 กลยุทธ์ Nike x Palace ที่สร้าง Community Hub ฟรีในลอนดอนนั้นจะมีเบื้องหลังยังไงบ้าง ไปชมกันค่ะ  พื้นที่ที่ตั้งใจสร้างให้เป็น Brand Community ของผู้คนจริง ๆ Manor Place เปิดให้บริการฟรีเกือบทั้งสัปดาห์และถูกแบ่งเป็น 3 โซนที่ครีเอทขึ้นมาตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายแบบชัดเจนมากค่ะ เริ่มจาก The Park และ The Cage โซนสเก็ตปาร์คคอนกรีตที่ได้แรงบันดาลใจจากสเก็ตสปอตในตำนานอย่าง Southbank และ Stockwell ซึ่งเป็นพื้นที่จุดกำเนิดของผู้ก่อตั้ง Palace โดยตรง […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more
Brand Archetype Nike

วิเคราะห์ Brand Archetype Nike เจาะลึกเบื้องหลังแบรนด์กีฬาอันดับหนึ่งของโลก

หากเอ่ยชื่อ Nike คนทั่วโลกคงนึกถึงสโลแกน Just Do It หรือรองเท้ากีฬาอันเป็นเอกลักษณ์ และภาพลักษณ์ของนักกีฬาผู้มุ่งมั่นที่เร่งขับเคลื่อนตัวเองสู่ชัยชนะใช่มั้ย แต่ทุกคนรู้หรือไม่สิ่งที่ผลักดันให้แบรนด์ทรงพลังในสายตาผู้บริโภคทั่วโลกและเกิดภาพจำต่าง ๆ คือ Brand Archetype อันชัดเจนของ Nike นั่นเองครับ ในบทความนี้ผมจะพามาวิเคราะห์ว่า Nike นำ Brand Archetype มาใช้ได้อย่างไร และเป็น Archetype อะไรบ้าง ติดตามในบทความได้เลยครับ Brand Archetype เครื่องมือสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ ก่อนอื่นพามาทำความรู้จักก่อนก่อนว่า Brand Archetype คืออะไร Brand Archetype คือแนวคิดในการสร้างและวางตำแหน่งแบรนด์โดยอ้างอิงจาก ต้นแบบบุคลิกภาพที่มีอยู่จริงของมนุษย์ ตามหลักของนักจิตวิทยาอย่าง Carl Jung ที่กล่าวว่า มนุษย์ทุกคนจะมีแบบแผนความคิดหรือพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกันอยู่ลึก ๆ เรียกว่า Archetype และแบรนด์สามารถหยิบยกต้นแบบเหล่านี้มาใช้ออกแบบเอกลักษณ์ของตนเอง เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ชัดเจนมากขึ้นครับ ใช้ Brand Archetype แบบหยิน-หยาง เนื่องจากหากมี Brand มี Archetype […]

Kittipong Napontun
Read more

การตลาด Nike ทำ Contextual Marketing ผู้ชม 2 ล้านใน NYC มาราธอน

การทำการตลาดทุกวันนี้ ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องง่าย ทั้งการเติบโตของสื่อออนไลน์ ที่เข้ามาดึงความสนใจของผู้คน ส่งผลให้การทำ Marketing ออฟไลน์ เพื่อดึงดูดความสนใจของคนเป็นเรื่องที่ยาก การทำสื่อ Out-Of-Home ให้เป็นที่สนใจและจดจำได้ของผู้คนก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน แต่ Nike กลับสามารถทำสิ่งนี้ได้ ในงาน NYC Marathon สร้าง Awareness จากนักวิ่งในงานถึง 55,646 คน และผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Nike ฉวยโอกาส NYC Marathon Awareness ผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ NYC Marathon หนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ที่ไม่ใช่แค่นักวิ่งสนใจ แต่ยังเป็นโอกาสดีในการโปรโมตของแบรนด์อีกด้วย ต้องบอกว่า NYC Marathon เป็นหนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่เหล่านักวิ่งต่างตั้งตารอคอย เป็นงานวิ่งในระดับ World Major 1 ใน 6 ของโลก ในระยะ 42.195 กิโลเมตร หรือ 26.219 ไมล์ค่ะ ซึ่งเป็นงานที่มีนักแข่งเข้าร่วมเป็นจำนวนมากอย่างในปี […]

mintmaryne
Read more
Launch Strategy - Nike Next% ซื้อไม่ได้ถ้าเร็วไม่พอ

Launch Strategy – Nike Next% ซื้อไม่ได้ถ้าเร็วไม่พอ

แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ เป็น Launch Strategy ของ Nike ที่ประเทศจีน เมื่อพวกเขาต้องการจะเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง Nike Next% ที่เป็นรองเท้าวิ่งที่จะช่วยทำให้คุณเป็นนักวิ่งชั้นนำ แต่ปัญหาสำคัญคือบรรดานักวิ่งชั้นนำตัวจริงเค้าเบื่อกับคำว่าการซื้อรองเท้าคู่นี้ไปใส่จะทำให้วิ่งได้เร็วขึ้นจนกลายเป็นนักวิ่งชั้นนำจริงๆ แล้วสิ พวกเขาเลยต้องหากลยุทธ์หรือ Strategy ใหม่ที่จะทำให้นักวิ่งตัวจริงอยากได้กันจริงๆ ทางเอเจนซี่ที่ดูแล Nike ประเทศจีนอย่าง Mindshare China เลยต้องทำการบ้านหนักมาก เพราะสถานการณ์ของ Nike ที่ประเทศจีนนั้นถูก Adidas ตีคู่มาสูสีด้วย Market share ที่ห่างกันแค่ 2% เรียกได้ว่าหายใจรดต้นคอยังน้อยไป น่าจะต้องเรียกว่าหายใจข้างรูหูทำเอาขนหัวลุกเช้าเย็นก็ว่าได้ว่าชั่วโมงไหนที่จะถูกแซงจนกลายเป็นเบอร์สองครับ ดังนั้นกลยุทธ์การจะทำให้ Nike ยังคงเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดจีนที่ทิ้งห่างเบอร์สองอย่าง Adidas คงไม่ใช่การแค่ทำให้สินค้าขายได้มากขึ้น แต่ต้องเป็นการปกป้องตำแหน่งของผู้นำหรือ Top of mind ในแง่ของ Perception ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ว่าถ้าอยากเป็นเบอร์หนึ่งในการแข่งขันฉันต้องใส่ Nike เท่านั้นนะ และการที่จะทำให้คนคิดหรือมี Brand perception แบบนั้นได้ก็ไม่ได้มาจากการพูดเองเออเองของแบรนด์เหมือนอย่างที่ชอบทำๆ กัน แต่ต้องมาจากบรรดา Influencer หรือ […]

Nattapon Muangtum
Read more

การตลาด NIKE เจาะเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์กีฬาระดับโลก

สวัสดีนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาส่องกลยุทธ์ การตลาด NIKE แบรนด์ชื่อดัง ที่ผมคิดว่าในโลกนี้มีน้อยมากที่จะไม่รู้จักแบรนด์กีฬาแบรนด์นี้ โดยบทความนี้ผมจะแบ่งเนื้อหาเป็น 2 ส่วนหลัก ๆ ครับ คือ 1. Targeting Strategy และ 2. Marketing Strategy พร้อมแล้วตามไปอ่านกันได้เลยครับ Targeting Strategy สำหรับแนวคิดของ Targeting Strategy ของ NIKE ผมมองว่าเป็นการเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายเกิดจากการให้ความสำคัญกับความแตกต่างในความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนครับ #1 Professionals and Enthusiasts สายจริงจัง เอาชนะทุกสนาม  NIKE ไม่ได้มองแค่นักกีฬาที่เป็นแชมป์โลกเท่านั้น แต่ยังใส่ใจนักกีฬาตั้งแต่ระดับมืออาชีพไปจนถึงคนที่รักการออกกำลังกายแบบจริงจัง สินค้าของ NIKE ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้ทุกคนเล่นกีฬาได้อย่างเต็มที่โดยไม่ต้องห่วงเรื่องอุปกรณ์ที่ไม่มีคุณภาพ จึงไม่ใช่เรื่องที่แปลกใจ ว่าทำไมนักกีฬาหลายคนถึงเลือกไนกี้ #2 Running Enthusiasts ผู้ชื่นชอบการวิ่ง   ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า NIKE คือเพื่อนซี้ของนักวิ่ง ไม่ว่าจะซ้อมวิ่งมาราธอนหรือแค่ไปสวนสาธารณะสบายแบบ ๆ Nike […]

Kittipong Napontun
Read more
Nike สร้าง Serena Williams ด้วย AI ปั้นนักกีฬาหน้าใหม่ให้เป็นตำนาน

Nike สร้าง Serena Williams ด้วย AI ปั้นนักกีฬาหน้าใหม่ให้เป็นตำนาน

สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับแคมเปญ Never Done Evolving ft Serena Williams แคมเปญดี ๆ จากแบรนด์ Sportsware ชื่อดังอย่าง Nike ที่ประยุกต์ใช้ AI สร้างนักเทนนิสชื่อดังค้างฟ้าระดับตำนาน Serena Williams ให้มีชีวิตนิรันดร์ในรูปแบบดิจิทัล ต้องขอบอกว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่ามีมุมมองการปรับใช้ AI ในอีกแง่มุมที่น่าสนใจมาก ๆ และน่าจะต่อยอดได้ดีในอนาคตจึงเป็นเหตุผลที่เลือกนำเคสนี้มาแชร์กันในบทความนี้ค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ ฉลอง 50 ปี Nike ให้มีตำนาน ส่งเสริมนักกีฬาสอดคล้องจุดมุ่งหมายของแบรนด์ เป็นแบรนด์ที่ดำเนินธุรกิจมาอย่างยาวนานที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1964 เมื่อเวลาวนครบมาบรรจบครบรอบ 50 ปี ทำให้ Nike อยากจะฉลองความยาวนานนี้ให้มีความหมาย ซึ่งในขณะนั้นเองวงการกีฬาเริ่มอ่อนตัวลง นักกีฬาหน้าใหม่ไม่ค่อยมีใครที่โดดเด่นเท่ากับนักกีฬาในรุ่นก่อน ๆ ผนวกกับ Nike ที่เป็นแบรนด์ Sportsware สนับสนุนการออกกำลังกายตามจิตวิญญาของหนึ่งในผู้ก่อตั้ง Bill Bowerman โค้ชด้านกีฬาของมหาวิทยาลัยโอเรกอนที่มีความคิดที่ว่า… […]

Toey Waritsa
Read more

รวมดาว! 3 แบรนด์ที่ทำ Guerrilla Marketing Campaigns ได้จี๊ดน่าจด

Guerrilla Marketing หรือการตลาดแบบกองโจร ที่การตลาดวันละตอนหาเคสสนุก ๆ มาเล่าให้นักการตลาดไทยอยู่บ่อย ๆ นั้น เป็นกลยุทธ์ที่หลายแบรนด์ทำออกมาได้จี๊ดน่าจด และนุ่นก็อยากเห็นในไทยเยอะ ๆ เลย อย่างไรก็ตาม นักการตลาดทราบไหมคะว่า Guerrilla Marketing มีรากฐาน และถูกริเริ่มมาจากเหล่าธุรกิจขนาดเล็ก ไม่ทางการไม่สังกัดบริษัทแม่ใหญ่ ๆ  ทำให้สามารถจี๊ดได้เต็มที่เพื่อฉวยโอกาสจากแบรนด์ใหญ่ มาเพิ่มโอกาสทางการขายให้ตัวเราเอง นุ่นรู้สึกว่ากลยุทธ์ที่จะดึงไอเดียนักการตลาดได้ดีเป็นอันดับต้น ๆ คือการตลาดแบบกองโจรนี่แหละค่ะ ความแหวกแหก ดึงดูดผู้คนเป็นอย่างมากโดยเฉพาะพื้นที่สาธารณะ ส่วนมากจะเล่นที่ห้างสรรพสินค้า ที่คนพลุพล่าน  และใจความของบทความนี้คือจะพามาดูเคสจาก 3 แบรนด์ ที่ส่วนตัวนุ่นยกให้เป็นดาวของการตลาดกองโจรเลยค่ะ ต้องบอกว่าเลือกอยากมาก เพราะที่จี๊ด ๆ มีเยอะเหลือเกิน เอาเป็นว่าขอยกที่อ่านแล้วคลิกใจที่สุดแล้วกันนะคะ  หรือถ้าใครมีแบรนด์อื่น ๆ อยากแชร์ อย่าลืมคอมเมนต์มาที่ใต้โพสต์ได้เลยน้า รออ่านค่ะ  #1 กระจกนิรภัย 3M กับความมั่นใจในสินค้าของตัวเอง Break me if you can แคมเปญนี้เบื้องต้นแบรนด์ 3M ใช้เงินมาเป็นตัวล่อให้คนเทสสินค้าของตัวเองโดยไม่รู้ตัวค่ะ […]

Noon Inch
Read more

ไอเดียการสร้างโฆษณาจากแบรนด์ดัง

ทุกวันนี้เราสามารถเจอโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้ง่ายๆ เพราะผู้ชมอย่างเราใช้เวลากับการเลื่อนดูโซเชียลมีเดียตลอดทั้งวันค่ะ แต่การทำโฆษณาแต่ละชิ้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่ทำผลงานจะโดดเด่นหรือสร้างความสนใจกับผู้ชมได้ ซึ่งวันนี้ปลื้มจะมาเล่าเคสโฆษณาจากแบรนด์ดัง นั่นก็คือ Apple / Nike /  Model และ Amazon ที่ทำโฆษณาออกมาสร้างแรงจูงใจในการรับชมที่ดีขึ้น และทำให้ผู้ชมเข้าใจถึง Branding ที่แบรนด์ต้องการจะสื่อสารได้นั่นเองค่ะ 1. Apple | Behind The Mac โดยโฆษณา ‘Behind the Mac’ ของ Apple แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีและการทำงานอาชีพต่างๆ ทั้ง ศิลปะ นักดนตรี นักเขียน นักธุรกิจ หรืออะไรก็ตาม เราไม่เคยเห็นหน้าจอที่พวกเขาทำงานจริงๆ เลย เห็นเพียงโลโก้ Apple ที่อยู่ด้านหลังจอโดดเด่นขึ้นมา จึงเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการนำเสนอของโฆษณาตัวนี้ จากโฆษณาดังกล่าว ได้นำเสนอภาพเรื่องราวของครีเอเตอร์ดังจากทั่วโลก ที่ใช้คอมพิวเตอร์ ‘Mac’ ในการทำงานเช่น Peter Kariuki ผู้ประกอบการที่สร้างแอปฯ ที่ทำให้ถนนใน Rwanda ปลอดภัยยิ่งขึ้น ศิลปินเพลงอย่าง Grimes เธอเป็นทั้งนักแต่งเพลงและโปรดิวเซอร์ในอัลบั้มของเธอเพียงคนเดียว […]

Yoswimol
Read more
1 2