Nike

Brand Archetype Nike

วิเคราะห์ Brand Archetype Nike เจาะลึกเบื้องหลังแบรนด์กีฬาอันดับหนึ่งของโลก

หากเอ่ยชื่อ Nike คนทั่วโลกคงนึกถึงสโลแกน Just Do It หรือรองเท้ากีฬาอันเป็นเอกลักษณ์ และภาพลักษณ์ของนักกีฬาผู้มุ่งมั่นที่เร่งขับเคลื่อนตัวเองสู่ชัยชนะใช่มั้ย แต่ทุกคนรู้หรือไม่สิ่งที่ผลักดันให้แบรนด์ทรงพลังในสายตาผู้บริโภคทั่วโลกและเกิดภาพจำต่าง ๆ คือ Brand Archetype อันชัดเจนของ Nike นั่นเองครับ ในบทความนี้ผมจะพามาวิเคราะห์ว่า Nike นำ Brand Archetype มาใช้ได้อย่างไร และเป็น Archetype อะไรบ้าง ติดตามในบทความได้เลยครับ Brand Archetype เครื่องมือสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ ก่อนอื่นพามาทำความรู้จักก่อนก่อนว่า Brand Archetype คืออะไร Brand Archetype คือแนวคิดในการสร้างและวางตำแหน่งแบรนด์โดยอ้างอิงจาก ต้นแบบบุคลิกภาพที่มีอยู่จริงของมนุษย์ ตามหลักของนักจิตวิทยาอย่าง Carl Jung ที่กล่าวว่า มนุษย์ทุกคนจะมีแบบแผนความคิดหรือพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกันอยู่ลึก ๆ เรียกว่า Archetype และแบรนด์สามารถหยิบยกต้นแบบเหล่านี้มาใช้ออกแบบเอกลักษณ์ของตนเอง เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ชัดเจนมากขึ้นครับ ใช้ Brand Archetype แบบหยิน-หยาง เนื่องจากหากมี Brand มี Archetype […]

Tlee Krit
Read more
psychoanalytic-theory-understanding-consumer-behavior

Psychoanalytic Theory เข้าใจจิตวิทยาเบื้องหลังพฤติกรรมผู้บริโภค

Psychoanalytic Theory เป็นทฤษฎีทฤษฎีจิตวิเคราะห์ชื่อดังของฟรอยด์ที่อธิบายถึงแรงจูงใจ ความปรารถนา และความขัดแย้งในจิตใต้สำนึกของมนุษย์ ซึ่งมีบทบาทสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า ซึ่งนักการตลาดสามารถนำแนวคิดนี้มาประยุกต์ใช้เพื่อทำความเข้าใจลูกค้าในระดับลึกถึงจิตใจ เพื่อช่วยวางกลยุทธ์การตลาดจีบลูกค้า เพิ่มโอกาสในการซื้อ และสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับลูกค้ามากขึ้น ในบทความนี้ ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านไปทำความรู้จักกับทฤษฎีจิตวิเคราะห์ในมุมมองที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค พร้อมตัวอย่างการใช้งานจากแบรนด์ดังที่ประสบความสำเร็จ ถ้าพร้อมแล้ว ไปสำรวจจิตใจของลูกค้ากันเลย! Psychoanalytic Theory คืออะไร? ทฤษฎีจิตวิเคราะห์ที่เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค คิดค้นโดย ซิกมันด์ ฟรอยด์ (Sigmund Freud) นักจิตวิทยาชาวออสเตรีย ผู้ได้รับการยกย่องเป็นบิดาแห่งจิตวิเคราะห์ ได้อธิบายว่า ทฤษฎีนี้จะช่วยให้เราเข้าใจว่า ลูกค้าตัดสินใจซื้อของชิ้นนั้นชิ้นนี้ด้วยเหตุผลอะไร? เขามีแรงจูงใจ (Unconscious motivations) ความปรารถนา (Desires) และความขัดแย้ง (Conflicts) ในจิตใจอะไรที่ผลักดันให้เขาตัดสินใจเช่นนี้ ทฤษฎีนี้ชี้ให้เห็นว่า การตัดสินใจซื้อของลูกค้าไม่ได้พึ่งพาเหตุผลเพียงอย่างเดียว แต่ยังได้รับอิทธิพลจากความต้องการภายในจิตใจ ประสบการณ์วัยเด็ก และปัจจัยทางอารมณ์อีกด้วย ซึ่งเบื้องลึกที่ซับซ้อนเหล่านี้ เป็นตัวกำหนดพฤติกรรมที่แสดงออกมาของลูกค้า เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคผ่านมุมมองของฟรอยด์ เราไปสำรวจองค์ประกอบสำคัญของทฤษฎีของเขากันต่อกัน องค์ประกอบสำคัญของ Psychoanalytic Theory ทฤษฎีจิตวิเคราะห์ของฟรอยด์โดยส่วนใหญ่แล้วจะประกอบด้วย 3 องค์ประกอบสำคัญ ได้แก่ Id, Ego […]

News Pichaya
Read more

การตลาด Nike ทำ Contextual Marketing ผู้ชม 2 ล้านใน NYC มาราธอน

การทำการตลาดทุกวันนี้ ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องง่าย ทั้งการเติบโตของสื่อออนไลน์ ที่เข้ามาดึงความสนใจของผู้คน ส่งผลให้การทำ Marketing ออฟไลน์ เพื่อดึงดูดความสนใจของคนเป็นเรื่องที่ยาก การทำสื่อ Out-Of-Home ให้เป็นที่สนใจและจดจำได้ของผู้คนก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน แต่ Nike กลับสามารถทำสิ่งนี้ได้ ในงาน NYC Marathon สร้าง Awareness จากนักวิ่งในงานถึง 55,646 คน และผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Nike ฉวยโอกาส NYC Marathon Awareness ผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ NYC Marathon หนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ที่ไม่ใช่แค่นักวิ่งสนใจ แต่ยังเป็นโอกาสดีในการโปรโมตของแบรนด์อีกด้วย ต้องบอกว่า NYC Marathon เป็นหนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่เหล่านักวิ่งต่างตั้งตารอคอย เป็นงานวิ่งในระดับ World Major 1 ใน 6 ของโลก ในระยะ 42.195 กิโลเมตร หรือ 26.219 ไมล์ค่ะ ซึ่งเป็นงานที่มีนักแข่งเข้าร่วมเป็นจำนวนมากอย่างในปี […]

Mywmint
Read more
Launch Strategy - Nike Next% ซื้อไม่ได้ถ้าเร็วไม่พอ

Launch Strategy – Nike Next% ซื้อไม่ได้ถ้าเร็วไม่พอ

แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ เป็น Launch Strategy ของ Nike ที่ประเทศจีน เมื่อพวกเขาต้องการจะเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง Nike Next% ที่เป็นรองเท้าวิ่งที่จะช่วยทำให้คุณเป็นนักวิ่งชั้นนำ แต่ปัญหาสำคัญคือบรรดานักวิ่งชั้นนำตัวจริงเค้าเบื่อกับคำว่าการซื้อรองเท้าคู่นี้ไปใส่จะทำให้วิ่งได้เร็วขึ้นจนกลายเป็นนักวิ่งชั้นนำจริงๆ แล้วสิ พวกเขาเลยต้องหากลยุทธ์หรือ Strategy ใหม่ที่จะทำให้นักวิ่งตัวจริงอยากได้กันจริงๆ ทางเอเจนซี่ที่ดูแล Nike ประเทศจีนอย่าง Mindshare China เลยต้องทำการบ้านหนักมาก เพราะสถานการณ์ของ Nike ที่ประเทศจีนนั้นถูก Adidas ตีคู่มาสูสีด้วย Market share ที่ห่างกันแค่ 2% เรียกได้ว่าหายใจรดต้นคอยังน้อยไป น่าจะต้องเรียกว่าหายใจข้างรูหูทำเอาขนหัวลุกเช้าเย็นก็ว่าได้ว่าชั่วโมงไหนที่จะถูกแซงจนกลายเป็นเบอร์สองครับ ดังนั้นกลยุทธ์การจะทำให้ Nike ยังคงเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดจีนที่ทิ้งห่างเบอร์สองอย่าง Adidas คงไม่ใช่การแค่ทำให้สินค้าขายได้มากขึ้น แต่ต้องเป็นการปกป้องตำแหน่งของผู้นำหรือ Top of mind ในแง่ของ Perception ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ว่าถ้าอยากเป็นเบอร์หนึ่งในการแข่งขันฉันต้องใส่ Nike เท่านั้นนะ และการที่จะทำให้คนคิดหรือมี Brand perception แบบนั้นได้ก็ไม่ได้มาจากการพูดเองเออเองของแบรนด์เหมือนอย่างที่ชอบทำๆ กัน แต่ต้องมาจากบรรดา Influencer หรือ […]

Nattapon Muangtum
Read more
5-tools-to-create-a-brand-character-that-will-be-memorable-branding-101

5 เครื่องมือสร้าง Character ให้แบรนด์เป็นที่จดจำ Branding 101

หลังจากเขียนพาร์ทแรกในส่วนของการสร้างแบรนด์ให้มี ’Identity’ ด้วยองค์ประกอบพื้นฐานไปแล้ว ซึ่งเป็นเหมือนการประกอบแขนขาแบรนด์ในฝันของเราให้ออกมาเป็นรูปเป็นร่าง ในส่วนต่อไปเรามาต่อกันด้วย 5 เครื่องมือสร้าง Character ให้แบรนด์เป็นที่จดจำในสายตาผู้บริโภค เหมือนการระบายสีแต่งเติม Mood & Tone ให้แบรนด์ดูมีมิติและเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งยังสร้างการจดจำให้ผู้คนได้ง่ายขึ้นอีกด้วย ซึ่งก่อนจะเข้าในส่วนเนื้อหาผมอยากให้เพื่อนๆ ตอบคำถามนี้ในใจก่อนว่า ถ้าหากเปรียบแบรนด์ของเพื่อนๆ เป็นคนๆ นึง เพื่อนๆ อยากให้คนๆ นั้นมีบุคลิกอุปนิสัยใจคอเป็นยังไง หรือเมื่อมองไปที่แบรนด์ของเราแล้วอยากให้เกิดความรู้สึกหรือบรรยากาศแบบไหน ซึ่งคำตอบของคำถามนี้จะช่วยให้เพื่อนๆ สามารถเห็นภาพ Character ของแบรนด์ในฝันของเพื่อนๆ ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น #1 Brand Essence หากเรียกตรงตัวก็เป็นเหมือนแก่นแท้ หรือจะให้เรียกว่า ‘ความเป็นตัวของตัวเอง’ ของแบรนด์ก็ไม่ผิด ซึ่งสิ่งนี้เป็นสิ่งที่สามารถสร้างความแตกต่างและแยกแบรนด์ของเราออกจากแบรนด์ทั่วไปในตลาดได้ชัดเจนที่สุด เหมือนเป็น DNA หรือจิตวิญญาณของแบรนด์ที่ถูกสื่อสารถึงลูกค้าผ่านช่องทางต่างๆ เพื่อสร้าง CSR กับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ซึ่งการสร้าง Essence ให้กับแบรนด์นั้น ผู้สร้างจำเป็นต้องมี Purpose , Vision , Mission , Core Value […]

Pongsakorn Inrin
Read more

การตลาด NIKE เจาะเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์กีฬาระดับโลก

สวัสดีนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาส่องกลยุทธ์ การตลาด NIKE แบรนด์ชื่อดัง ที่ผมคิดว่าในโลกนี้มีน้อยมากที่จะไม่รู้จักแบรนด์กีฬาแบรนด์นี้ โดยบทความนี้ผมจะแบ่งเนื้อหาเป็น 2 ส่วนหลัก ๆ ครับ คือ 1. Targeting Strategy และ 2. Marketing Strategy พร้อมแล้วตามไปอ่านกันได้เลยครับ Targeting Strategy สำหรับแนวคิดของ Targeting Strategy ของ NIKE ผมมองว่าเป็นการเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายเกิดจากการให้ความสำคัญกับความแตกต่างในความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนครับ #1 Professionals and Enthusiasts สายจริงจัง เอาชนะทุกสนาม  NIKE ไม่ได้มองแค่นักกีฬาที่เป็นแชมป์โลกเท่านั้น แต่ยังใส่ใจนักกีฬาตั้งแต่ระดับมืออาชีพไปจนถึงคนที่รักการออกกำลังกายแบบจริงจัง สินค้าของ NIKE ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้ทุกคนเล่นกีฬาได้อย่างเต็มที่โดยไม่ต้องห่วงเรื่องอุปกรณ์ที่ไม่มีคุณภาพ จึงไม่ใช่เรื่องที่แปลกใจ ว่าทำไมนักกีฬาหลายคนถึงเลือกไนกี้ #2 Running Enthusiasts ผู้ชื่นชอบการวิ่ง   ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า NIKE คือเพื่อนซี้ของนักวิ่ง ไม่ว่าจะซ้อมวิ่งมาราธอนหรือแค่ไปสวนสาธารณะสบายแบบ ๆ Nike […]

Tlee Krit
Read more
Nike สร้าง Serena Williams ด้วย AI ปั้นนักกีฬาหน้าใหม่ให้เป็นตำนาน

Nike สร้าง Serena Williams ด้วย AI ปั้นนักกีฬาหน้าใหม่ให้เป็นตำนาน

สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับแคมเปญ Never Done Evolving ft Serena Williams แคมเปญดี ๆ จากแบรนด์ Sportsware ชื่อดังอย่าง Nike ที่ประยุกต์ใช้ AI สร้างนักเทนนิสชื่อดังค้างฟ้าระดับตำนาน Serena Williams ให้มีชีวิตนิรันดร์ในรูปแบบดิจิทัล ต้องขอบอกว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่ามีมุมมองการปรับใช้ AI ในอีกแง่มุมที่น่าสนใจมาก ๆ และน่าจะต่อยอดได้ดีในอนาคตจึงเป็นเหตุผลที่เลือกนำเคสนี้มาแชร์กันในบทความนี้ค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ ฉลอง 50 ปี Nike ให้มีตำนาน ส่งเสริมนักกีฬาสอดคล้องจุดมุ่งหมายของแบรนด์ เป็นแบรนด์ที่ดำเนินธุรกิจมาอย่างยาวนานที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1964 เมื่อเวลาวนครบมาบรรจบครบรอบ 50 ปี ทำให้ Nike อยากจะฉลองความยาวนานนี้ให้มีความหมาย ซึ่งในขณะนั้นเองวงการกีฬาเริ่มอ่อนตัวลง นักกีฬาหน้าใหม่ไม่ค่อยมีใครที่โดดเด่นเท่ากับนักกีฬาในรุ่นก่อน ๆ ผนวกกับ Nike ที่เป็นแบรนด์ Sportsware สนับสนุนการออกกำลังกายตามจิตวิญญาของหนึ่งในผู้ก่อตั้ง Bill Bowerman โค้ชด้านกีฬาของมหาวิทยาลัยโอเรกอนที่มีความคิดที่ว่า… […]

Toey Waritsa
Read more

The AIDA model ของยุคนี้ พร้อมวิธีใช้อย่างไรให้ลูกค้าเห็นและซื้อในที่สุด

The AIDA model ของยุคนี้ พร้อมวิธีใช้อย่างไรให้ลูกค้าเห็นและกดซื้อในที่สุด AIDA ย่อมาจาก Awareness – Interest – Desire – Action ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า Purchase Funnel โมเดลที่พัฒนาโดย Elias St. Elmo Lewis ในปี 1898 กำหนดกระบวนการของลูกค้าเมื่อมีส่วนร่วมกับโฆษณาทางการตลาด อธิบายง่าย ๆ ว่าเป็นการ Track Consumer Journey ก่อนซื้อจนถึงจะกดซื้อเลยเลยค่ะ Awareness – ลูกค้าเห็นผลิตภัณฑ์ผ่านช่องทางการตลาดต่าง ๆ Interest – ลูกค้าสนใจในผลิตภัณฑ์ Desire – ลูกค้าเปลี่ยนจากระยะความสนใจ เป็น “ของมันต้องมีว่ะ” ไปสู่ขั้นปรารถนา “ต้องซื้อ ซื้อไปก่อน ซื้อเดี๋ยวนี้ CF ค่ะ” Action – ลูกค้าเปลี่ยนความต้องการนั้นเป็นการควักบัตรเครดิตออกมา แล้วบอกพี่พนักงาน หนูเอาใบนี้ค่ะ~ […]

Noon Inch
Read more

ไอเดียการสร้างโฆษณาจากแบรนด์ดัง

ทุกวันนี้เราสามารถเจอโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้ง่ายๆ เพราะผู้ชมอย่างเราใช้เวลากับการเลื่อนดูโซเชียลมีเดียตลอดทั้งวันค่ะ แต่การทำโฆษณาแต่ละชิ้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่ทำผลงานจะโดดเด่นหรือสร้างความสนใจกับผู้ชมได้ ซึ่งวันนี้ปลื้มจะมาเล่าเคสโฆษณาจากแบรนด์ดัง นั่นก็คือ Apple / Nike /  Model และ Amazon ที่ทำโฆษณาออกมาสร้างแรงจูงใจในการรับชมที่ดีขึ้น และทำให้ผู้ชมเข้าใจถึง Branding ที่แบรนด์ต้องการจะสื่อสารได้นั่นเองค่ะ 1. Apple | Behind The Mac โดยโฆษณา ‘Behind the Mac’ ของ Apple แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีและการทำงานอาชีพต่างๆ ทั้ง ศิลปะ นักดนตรี นักเขียน นักธุรกิจ หรืออะไรก็ตาม เราไม่เคยเห็นหน้าจอที่พวกเขาทำงานจริงๆ เลย เห็นเพียงโลโก้ Apple ที่อยู่ด้านหลังจอโดดเด่นขึ้นมา จึงเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการนำเสนอของโฆษณาตัวนี้ จากโฆษณาดังกล่าว ได้นำเสนอภาพเรื่องราวของครีเอเตอร์ดังจากทั่วโลก ที่ใช้คอมพิวเตอร์ ‘Mac’ ในการทำงานเช่น Peter Kariuki ผู้ประกอบการที่สร้างแอปฯ ที่ทำให้ถนนใน Rwanda ปลอดภัยยิ่งขึ้น ศิลปินเพลงอย่าง Grimes เธอเป็นทั้งนักแต่งเพลงและโปรดิวเซอร์ในอัลบั้มของเธอเพียงคนเดียว […]

Yoswimol
Read more
Nike จัด Instagram Workout Challenge นำทีมโดย Christiano Ronaldo ชื่อ The Living Room Cup

Nike ให้ Influencers จัด Home Exercise Challenge ช่วงกักตัว

ช่วงกักตัวที่ใครหลายๆ คนอยู่บ้านและห้ามออกกำลังกายนอกบ้าน เนื่องจากการแพร่กระจายของเชื้อไวรัส สามารถทำได้มากกว่าในขณะออกกำลังกาย Nike เลยหันหาเหล่า Athletes ชื่อดังในมือ ให้ออกมาทำ Weekly Home Exercise Challenge ภายใต้ชื่อแคมเปญ ‘The Living Room Cup” เพื่อชักชวนให้คนที่อยู่บ้านทั้งวัน หันมาออกกำลังกาย แถมยังได้ Engagement ร่วมกับแบรนด์ในสถานการณ์ COVID19 ด้วยค่ะ โดยแคมเปญนี้ถูก Debut วันแรกโดยนักเตะบอลชื่อดังไม่พอ ยังหล่อมากๆ ด้วย อย่าง Christiano Ronaldo ในวันที่ 5 เมษายน 2020 ที่ผ่านมา โดยนักเตะของเราก็เริ่มท้าผู้คนผ่าน Instagram ด้วยการทำท่า Sit Up สุดโหดแบบ 142 ครั้งภายใน 45 วินาที! เสร็จแล้วก็เริ่มท้าแฟนๆ ว่าให้ทำได้มากกว่าเค้าสิ ให้เวลา 1 อาทิตย์นะ… หืมมม… ฟังแบบนี้แล้ว สายฟิตจะอยู่เฉยได้หรอ พอจบการท้า 1 อาทิตย์ของนักเตะรูปหล่อแล้ว ในอาทิตย์ที่ 2 Nike UK ก็จัดนักฟันดาบสาวอย่าง Bebe Vio ที่มีแต่พลังบวกมาท้าออกกำลังกายกันต่อ โดยสาว Bebe Vio ก็จัดไปเลยค่ะ กับท่า Full Body Finisher แบบ 20 ครั้งใน 45 วินาที เสร็จแล้วก็ท้าต่อผู้ชมวิดิโอของเธอว่า ไหนโชว์ฉันสิว่าคุณทำได้เท่าไร? โดยให้เวลาแฟนๆ 1 อาทิตย์เช่นเดียวกัน และถ้าใครอยากรับคำท้านี้ ก็ง่ายมากๆ เพียงอัดคลิปของตัวเองทำ Challenge นี้ในบ้าน เสร็จแล้วก็ Upload ขึ้น Instagram พร้อมติด #LivingRoomCup และ #PlayInside ก็เป็นอันเสร็จเรียบร้อยค่ะ โดยหลังจากวัน Debut วันแรก (วันที่ 5 เมษา) จนถึงตอนนี้ (วันที่ 17 เมษา) หรือทั้งหมด 13 วัน ก็มีคนรับคำท้าพร้อมเล่น […]

Plearn Wisetwongchai
Read more
1 2