ไอเดียการสร้างโฆษณาจากแบรนด์ดัง

• Facebook
• X
• Line

ทุกวันนี้เราสามารถเจอโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้ง่ายๆ เพราะผู้ชมอย่างเราใช้เวลากับการเลื่อนดูโซเชียลมีเดียตลอดทั้งวันค่ะ แต่การทำโฆษณาแต่ละชิ้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่ทำผลงานจะโดดเด่นหรือสร้างความสนใจกับผู้ชมได้ ซึ่งวันนี้ปลื้มจะมาเล่าเคสโฆษณาจากแบรนด์ดัง นั่นก็คือ Apple / Nike /  Model และ Amazon ที่ทำโฆษณาออกมาสร้างแรงจูงใจในการรับชมที่ดีขึ้น และทำให้ผู้ชมเข้าใจถึง Branding ที่แบรนด์ต้องการจะสื่อสารได้นั่นเองค่ะ

1. Apple | Behind The Mac

โดยโฆษณา ‘Behind the Mac’ ของ Apple แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีและการทำงานอาชีพต่างๆ ทั้ง ศิลปะ นักดนตรี นักเขียน นักธุรกิจ หรืออะไรก็ตาม เราไม่เคยเห็นหน้าจอที่พวกเขาทำงานจริงๆ เลย เห็นเพียงโลโก้ Apple ที่อยู่ด้านหลังจอโดดเด่นขึ้นมา จึงเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการนำเสนอของโฆษณาตัวนี้

จากโฆษณาดังกล่าว ได้นำเสนอภาพเรื่องราวของครีเอเตอร์ดังจากทั่วโลก ที่ใช้คอมพิวเตอร์ ‘Mac’ ในการทำงานเช่น Peter Kariuki ผู้ประกอบการที่สร้างแอปฯ ที่ทำให้ถนนใน Rwanda ปลอดภัยยิ่งขึ้น ศิลปินเพลงอย่าง Grimes เธอเป็นทั้งนักแต่งเพลงและโปรดิวเซอร์ในอัลบั้มของเธอเพียงคนเดียว และ Bruce Hall เขาเป็นช่างภาพที่ตาบอด เห็นปกติเพียง 5% เท่านั้น เขาประสบความสำเร็จด้านการถ่ายภาพ และเขายังเป็นผู้สนับสนุน Autism rights movement อย่างถูกกฎหมายอีกด้วย และมีคนอื่นๆ อีกที่ปลื้มยังไม่ได้กล่าวถึงอยู่ในโฆษณา ซึ่งแต่ละคนไม่ธรรมดาแน่นอนค่ะ

ถ้าหากสังเกตจะเห็นในวิดีโอไม่ได้ระบุชื่อใครเลย แต่ให้เห็นภาพการทำงานของคนเหล่านั้นจริงๆ จากการใช้ ‘Mac’ เป็นสัญลักษณ์แห่งความคิดสร้างสรรค์ จุดประกายไอเดียให้งานของพวกเขาเอง โดยไม่ต้องรอคอยความสำเร็จ

ในโฆษณาจากแบรนด์ดัง อย่าง Apple ขายเส้นทางสู่การเป็นบุคคลเหล่านั้นด้วยการเน้นย้ำเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจจากผู้คน เพราะความคิดสร้างสรรค์หรือจินตนาการของคนสามารถเปลื่ยนโลกได้ และพยายามส่งเสริมให้ผู้ใช้ Mac เริ่มตามหาความฝันของตนเอง พร้อมทั้งก้าวข้ามขีดจำกัดของตัวเอง ผ่านถ่ายทอดวิสัยทัศน์ที่ว่า “ We believe that we are on the face of the earth to make great products and that’s not changing.”

จากการสร้างโฆษณานี้ Apple ได้เลือกใช้คนบุคคลที่มีชื่อเสียง โดยที่คนเหล่านี้ใช้ Mac ในการทำงาน และเป็นเบื้องหลังความสำเร็จของพวกเขา ประมาณว่าถ้าหากคุณอยากเป็นเหมือนคนเหล่านั้นคุณก็ใช้ Mac สิ จะเห็นว่าแบรนด์ขาย Emotional Value แบบชัดเจนมาก ใช้ความรู้สึกและอารมณ์ในการตัดสินใจซื้อสินค้านั่นเองค่ะ

2. Nike | You Can’t Stop Us

โฆษณานี้ถูกแบ่งเป็น 2 ส่วน แต่ตัดต่อให้เหมือนเป็นหนึ่งเดียวกันอย่างสมบูรณ์ที่สุด มีหลายคนแห่ชื่นชมการตัดต่อระดับเทพนี้ เพราะว่าวิดีโอต่างๆ ที่นำมารวมกันนั้นมันไม่ได้ถูกจัดฉากหรือเซ็ตเอาไว้เพื่อโฆษณาเลย ดังนั้นมันจึงค่อนข้างเนียน ไหลลื่น ต่อเนื่อง และ สร้างสรรค์มาก ปลื้มดูแล้วมันสุดยอดจริงๆ ค่ะ ซึ่งสิ่งที่เขาต้องการนำเสนอไม่ใช่แค่การตัดต่อที่ดีเยี่ยมเท่านั้น แต่มันคือข้อความที่สื่อไปต่างหาก

จากข้อความที่ Nike สื่อสารออกมามีความหมายในลักษณะที่ว่า ‘ กีฬานั้นแสดงให้เราเห็นว่าเราแตกต่างกัน แต่ก็มีความเหมือนกัน ไม่ว่าเราจะอยู่ที่ไหน เราก็เป็นหนึ่งเดียวกันได้ เพียงแต่ในรูปแบบที่แตกต่างกัน มันเป็นความหลงใหล ความเชื่อที่ทำให้เราต้องก้าวต่อไป และไม่มีอะไรสามารถมาหยุดเราได้ ’

Nike มุ่งมั่นที่จะนำนวัตกรรมและแรงบันดาลใจมาสู่นักกีฬาทุกคนในโลก ซึ่งทุกคนที่แบรนด์หมายถึงก็คือ ทุกคนที่มีร่างกาย ถ้าคุณมีร่างกายเท่ากับคุณเป็นนักกีฬานั่นเองค่ะ นอกจากนี้ โฆษณายังแสดงให้เห็นถึงช่วงเวลาที่ยากลำบากของโลก ที่ทำให้ทุกอย่างต้องหยุดกระทันหัน เขาจึงพยายามสื่อสารกับผู้ชมและคนทั่วโลก ให้เห็นถึงความเป็นสากลผ่านมุมมองของมนุษยชาติ โดยทั้งหมดได้ผนวกมารวมกันกลายเป็นโฆษณา Nike ที่สมบูรณ์แบบที่สุด

จะเห็นว่าแบรนด์ดังอย่าง Nike ใช้โฆษณานี้เพื่อดึงให้คนกลับมาคิดถึงแบรนด์อีกครั้ง เนื่องจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส ทำให้การแข่งกีฬาและสถานที่ที่คนมาออกกำลังกายต้องปิดไป ซึ่งอาจทำให้ยอดขายของแบรนด์ไม่เติบโตเท่าที่ควร เขาจึงใช้วิธีที่ทำให้เห็นว่าไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น มันไม่สามารถหยุดพวกเขาได้ เพื่อทำให้คนกลับมาเล่นกีฬาและมาซื้อ Nike อีกครั้ง  

นักการตลาดสามารถนำโฆษณามาปรับใช้ให้เข้ากับแบรนด์ตัวเองได้นะคะ ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์สังคม กระแสเรียกร้องประเด็นต่างๆ หรือ สถานการณ์โรคระบาดที่กล่าวไปก็ได้ค่ะ จะเป็นการสร้างจุดยืนของแบรนด์ ที่ทำให้คนเห็นด้วยและคล้อยตามได้ทีเดียวค่ะ

3. Modelo | The Fighting Spirit of DJ Citizen Jane

สำหรับโฆษณาตัวนี้ใช้เวลาเพียง 15 วินาที ในการเล่า Fighting Spirit แบบ Modelo โดยการใช้ Influencer อย่าง DJ Citizen Jane ในการนำเสนอการต่อสู้เพื่อก้าวสู่วงการดีเจ เพราะก่อนหน้านี้เธอทำงานในกรมตำรวจมากว่า 10 ปี หลังจากนั้นก็ได้ออกจากอาชีพ และเดินตามความฝันที่เธอรักมากกว่าการใช้ชีวิตแบบไม่มีความฝัน และ Modelo ก็สนับสนุนผู้ที่มีจิตวิญญาณในการต่อสู้ กล้าที่จะเปลี่ยนการใช้ชีวิตแบบเดิมๆ แล้วพร้อมที่จะเสี่ยงกับมัน

จะเห็นว่าเบียร์ Modelo เขาได้เปรียบตัวเองเป็นสิงโตที่เป็นเจ้าแห่งนักสู้ เขาพยายามให้เห็นถึง Brand Identity ที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้นผ่านการโฆษณาและการใช้ Influencer ที่มีความคล้ายคลึงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อเป็นการตอกย้ำการเป็น Fighting Spirit ที่แข็งแกร่งมากกว่าเดิมค่ะ

สำหรับนักการตลาด หรือ แบรนด์ต่างๆ อย่ามัวแต่ขายของ จนลืมสร้าง Brand Identity ของตัวเองนะคะ เราต้องรีบหาจุดเด่นของแบรนด์ชูมันขึ้นมา เพื่อให้แบรนด์เกิดภาพจำต่อผู้บริโภค แล้วก็ยังทำให้การโฆษณาในแต่ละครั้งช่วยเสริม Branding ให้แข็งแรงขึ้นด้วยค่ะ

4. Amazon | Meet Brendan

โฆษณาตัวนี้นำเสนอคุณ ‘Brendan’ เป็นผู้จัดการอาวุโสด้านการออกแบบ UX ในทีม Payments ของ Amazon เขามีปัญหาทางการได้ยินรวมถึงภรรยาและลูกชายสองคนก็เช่นกัน ทำให้เข้าใจผู้พิการเป็นอย่างดี และเขาเองก็ไม่ต้องการให้ลูกๆ ของเขามีปัญหาเหมือนที่เขาเติบโตมา ดังนั้นเขาจึงสนับสนุนให้โลกเข้าใจและเปิดโอกาสให้กลุ่มคนเหล่านี้มากขึ้น

Amazon ต้องการสร้างประสบการณ์ที่ดีกับผู้พิการจาก Amazon Accessibility เป็นแอปฯ ที่ช่วยให้ผู้พิการชอปสินค้าของ Amazon ได้ง่ายขึ้นนั่นเองค่ะ ทั้งนี้โฆษณาทำให้เห็นถึงความใกล้ชิดผ่านมุมมองของผู้พิการจริงๆ โดยใช้ผู้พิการเป็นคนเล่าเรื่อง ปลื้มคิดว่าเป็นไอเดียการสื่อสารโดยเล่าผ่านผ็ที่ประสบปัญหาสู่คนอื่นๆ ที่ประสบปัญหาเดียวกันนั้นเป็นแนวคิดที่ดีจริงๆ ค่ะ เพราะพวกเขาจะรู้ดีที่สุดว่าเขาต้องการอะไร ตอบโจทย์ทั้ง 2 ฝ่าย ซึ่งโฆษณาแบบนี้เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการทำอะไรสักอย่าง โดยใช้โฆษณาสนับสนุนความคิดของเรา ก็จะทำให้คนรู้สึกว่ามันมีประโยชน์จริงๆ

จากโฆษณาจากแบรนด์ดังที่ปลื้มได้เล่ามาไม่ว่าจะเป็น Apple / Nike /  Model หรือ Amazon พวกเขาล้วนทำโฆษณาที่มีความโดดเด่น ในแบบฉบับที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ ที่ทำให้คน Accept แบรนด์ของพวกเขา โดยที่การโฆษณาแต่ละครั้งนั้นสามารถสร้าง Impact ได้อย่างมหาศาล และส่งผลกับยอดขายในอนาคตอย่างแน่นอน ส่วนนักการตลาดที่อยากศึกษาเกี่ยวกับโฆษณาในรูปแบบและมุมมองอื่นๆ เพิ่มเติม สามารถเข้ามาอ่านบทความในเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ

Source : https://rickieticklez.medium.com/how-apple-nike-amazon-and-modelo-design-better-commercials-8b00840b1ae0

• Facebook
• X
• Line