Nike

Nike ให้ Influencers จัด Home Exercise Challenge ช่วงกักตัว

26/04/2020

ช่วงกักตัวที่ใครหลายๆ คนอยู่บ้านและห้ามออกกำลังกายนอกบ้าน เนื่องจากการแพร่กระจายของเชื้อไวรัส สามารถทำได้มากกว่าในขณะออกกำลังกาย Nike เลยหันหาเหล่า Athletes ชื่อดังในมือ ให้ออกมาทำ Weekly Home Exercise Challenge ภายใต้ชื่อแคมเปญ ‘The Living Room Cup” เพื่อชักชวนให้คนที่อยู่บ้านทั้งวัน หันมาออกกำลังกาย แถมยังได้ Engagement ร่วมกับแบรนด์ในสถานการณ์ COVID19 ด้วยค่ะ โดยแคมเปญนี้ถูก Debut วันแรกโดยนักเตะบอลชื่อดังไม่พอ ยังหล่อมากๆ ด้วย อย่าง Christiano Ronaldo ในวันที่ 5 เมษายน 2020 ที่ผ่านมา โดยนักเตะของเราก็เริ่มท้าผู้คนผ่าน Instagram ด้วยการทำท่า Sit Up สุดโหดแบบ 142 ครั้งภายใน 45 วินาที! เสร็จแล้วก็เริ่มท้าแฟนๆ ว่าให้ทำได้มากกว่าเค้าสิ ให้เวลา 1 อาทิตย์นะ… หืมมม… ฟังแบบนี้แล้ว สายฟิตจะอยู่เฉยได้หรอ พอจบการท้า 1 อาทิตย์ของนักเตะรูปหล่อแล้ว ในอาทิตย์ที่ 2 Nike UK ก็จัดนักฟันดาบสาวอย่าง Bebe Vio ที่มีแต่พลังบวกมาท้าออกกำลังกายกันต่อ โดยสาว Bebe Vio ก็จัดไปเลยค่ะ กับท่า Full Body Finisher แบบ 20 ครั้งใน 45 วินาที เสร็จแล้วก็ท้าต่อผู้ชมวิดิโอของเธอว่า ไหนโชว์ฉันสิว่าคุณทำได้เท่าไร? โดยให้เวลาแฟนๆ 1 อาทิตย์เช่นเดียวกัน และถ้าใครอยากรับคำท้านี้ ก็ง่ายมากๆ เพียงอัดคลิปของตัวเองทำ Challenge นี้ในบ้าน เสร็จแล้วก็ Upload ขึ้น Instagram พร้อมติด #LivingRoomCup และ #PlayInside ก็เป็นอันเสร็จเรียบร้อยค่ะ โดยหลังจากวัน Debut วันแรก (วันที่ 5 เมษา) จนถึงตอนนี้ (วันที่ 17 เมษา) หรือทั้งหมด 13 วัน ก็มีคนรับคำท้าพร้อมเล่น […]

Plearn Wisetwongchai

TikTok Marketing Nike Nulla Puo Fermarci Stop At Nothing

เมื่อ Nike ใช้ TikTok Marketing เพื่อปลุกกระแสการเล่นกีฬาในกลุ่มสาวมิลาน Gen Z

26/08/2019

Case Study TikTok Marketing ลองมาดูกันว่าที่อิตาลี Nike เค้าทำการตลาดผ่าน TikTok อย่างไรในการสร้างตลาดใหม่ให้ผู้หญิงรุ่นใหม่ที่มิลาน หันมาเล่นกีฬามากขึ้น TikTok อีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่อาจจะเป็นน้องใหม่ในบ้านเรา แต่รู้มั้ยครับว่าด้วยตัวเลขผู้ใช้ในระดับโลกนั้น TikTok แซงหน้า Snapchat เกิน 500 ล้านคนไปเรียบร้อยแล้ว แต่บางคนอาจจะบอกว่า “ก็มันเป็นแพลตฟอร์มของคนจีนนิ เอาแค่ในจีนใช้ก็ไม่รู้กี่ร้อยล้านคนแล้วล่ะ!” ใช่ครับ ข้อนี้ผมไม่เถียง แต่ผมอยากบอกให้คนรู้ว่านอกประเทศจีนเองก็มีผู้ใช้หลักร้อยล้านคนแล้วเหมือนกัน และที่สำคัญคือมีอัตราการเติบโตที่สูงมาก โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นที่เป็น Generation Z ที่แทบจะนิยามให้แพลตฟอร์ม TikTok นี้ได้ว่าเป็น Social Media Platform น้องใหม่ขวัญใจ Gen Z ก็ได้ครับ แล้ว TikTok ในบ้านเราล่ะเป็นอย่างไร? (ข้อมูลอัพเดทโซเชียลมีเดียล่าสุดจากงาน KBank SOS) ต้องบอกว่าเริ่มมีกระแสพูดถึงไม่น้อยในกลุ่มทำงานการตลาดและโฆษณา จากที่ผมได้พูดคุยกับทีมขายของ TikTok เองก็พบว่า แม้วันนี้ตัวเลขคนเล่นจะยังไม่เยอะมาก (แต่ก็หลักล้านไปแล้ว) แต่ก็มีอัตราการเติบโตของผู้ใช้ที่สูงมาก โดยเฉพาะในกลุ่มเด็กๆหรือวัยรุ่นที่เป็น Gen Z […]

Nattapon Muangtum

Dream Crazier หนังโฆษณา Attitude จาก Nike เพื่อให้โลกเข้าใจผู้หญิงมากขึ้น

11/03/2019

เพราะพวกเธอไม่ได้บ้าอย่างที่ใครหลายคนคิด แต่พวกเธอนั้นกล้าที่จะแสดงออกถึงความรู้สึกข้างใน มีคนเคยบอกผมว่า “ผู้หญิงนั้นแกร่งกว่าผู้ชาย ตรงที่พวกเธอกล้าร้องให้ แต่ผู้ชายนั้นอ่อนแอเกินกว่าจะแสดงความอ่อนแอนั้นออกมา” ทำไมผู้หญิงเราร้องให้ต้องถูกหาว่าดราม่า ทำไมถ้าเราจะแข่งกับผู้ชายต้องถูกหาว่าบ้า และทำไมการที่ฝันถึงวันที่เท่าเทียมต้องถูกมองว่าฝันเฟื่อง ทำไมการที่เรายืนหยัดเพื่ออะไรบางอย่างต้องถูกมองว่าก้าวร้าว แล้วเวลาที่เราทำอะไรได้ดีเกินหน้าเกินตาต้องถูกมองว่าผิดแปลกจากปกติ โดยเฉพาะเวลาที่เราโกรธเค้ามักจะมองว่าเราประสาท บ้า หรือไร้เหตุผล ครั้งนึงผู้หญิงที่ลงแข่งมาราธอนถูกห้ามปรามอย่างไร้เหตุผล ยิ่งตอนที่เราชกมวยยิ่งถูกมองว่าบ้าไปกันใหญ่ เวลาผู้หญิงดังก์ถูกมองว่าตลก และถ้ายิ่งเป็นโค้ชทีมกีฬาของผู้ชายยิ่งถูกมองว่าหลุดโลกกันไปใหญ่ โลกรู้มั้ยว่าผู้หญิงนั้นสามารถทำอะไรได้มากมาย ไม่ว่าจะเป็นเล่นสโนว์บอร์ดแล้วตีลังกา 3 รอบก่อนจะลงมาอย่างสวยงาม หรือชนะ 23 แกรนด์สแลม จากนั้นก็มีลูกแล้วก็กลับมาทำผลงานได้ดียิ่งกว่าเดิม บ้าไปแล้วผู้หญิง ดังนั้นถ้าใครจะบอกว่าพวกเธอบ้า พวกเธอประสาท พวกเธอแปลกประหลาด ไม่เป็นไร แสดงให้โลกรู้ว่าเธอบ้าได้ขนาดไหน It’s only crazy until you do it.Just do it. ถ้ามีคนถามว่าผู้หญิงนั้นบ้าได้แค่ไหน ผมอยากให้คุณได้ดูหนังโฆษณาชุดนี้ หนังโฆษณาที่มีความยาว 90 วินาทีแต่กลับทำให้รู้สึกจับใจได้ดีกว่าหนังยาว 90 นาทีหลายเรื่อง หนังโฆษณาที่เล่าอีกมุมของผู้หญิงที่มักถูกปรามาสเป็นประจำว่าพวกเธอนั้นช่างเจ้าอารมณ์ เจ้าน้ำตา เจ้าแม่แห่งดราม่า แท้จริงแล้วพวกเธอนั้นแกร่งขนาดไหน เป็นหนังโฆษณาอีกเรื่องที่แบรนด์ตั้งใจให้สังคมเข้าถึงอีกมุม มุมใหม่ในเรื่องเดิมเรื่องอารมณ์และความสามารถที่บางครั้งผู้ชายก็ยากจะยอมรับ ปัญหาเดิมจากภาพจำที่เคยปลูกฝังกันมาว่าผู้หญิงต้องอย่างนั้น […]

Nattapon Muangtum

Air Drop marketing กับแคมเปญแรกของโลกที่ใช้ Air Drop จาก Nike Air

10/03/2019

เชื่อมั้ยว่า Airdrop ก็เอามาทำการโฆษณาและตลาดได้ ลองมาดูไอเดียใหม่ที่ไม่เหมือนใครของ Nike ในการใช้ฟีเจอร์ธรรมดาอย่าง Air Drop เพื่อสร้างสีสันให้แฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ และร้านค้าคึกคักยิ่งขึ้น Nike เพิ่งเปิดร้านแบบ pop-up ใหม่ที่เมือง Atlanta เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2019 ที่ผ่านมา นอกจากร้านที่ได้รับการออกแบบจนน่าทึ่งแล้ว แต่อีกความน่าทึ่งหนึ่งที่อยากเอามาเล่าถึงก็คือการใช้ฟีเจอร์ง่ายๆอย่าง Air Drop บน iPhone มาใช้ปล่อยรองเท้าผ้าใบหรือที่เรียกว่า Sneaker รุ่นพิเศษจำนวนจำกัดให้กับคนที่อยู่ในบริเวณร้านเท่านั้น แต่ที่พิเศษไปกว่าการปล่อยรองเท้ารุ่นพิเศษที่มีเฉพาะในร้านนั้นด้วย Air Drop ก็คือการไม่บอกล่วงหน้าว่าจะมีสิ่งนี้เกิดขึ้นครับ ฟังดูอาจเป็นการสุ่มเสี่ยงว่าทำไปแล้วจะแป๊กมั้ย แต่นี่คือการที่ Nike และ Agency เข้าใจกลุ่มลูกค้าที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของรองเท้า Sneaker ตัวจริงดี ว่าคนกลุ่มนี้คือคนที่ยอมทุ่มเทไปที่ร้านก่อนใครเพื่อน ดังนั้นการให้ของรางวัลที่มีแต่คนกลุ่มนี้เท่านั้นเข้าถึงได้ ทำให้ยิ่งกลายเป็นกระแสออกไปในโลกโซเชียลยิ่งขึ้น เพราะการพิเศษนั้นหมายความว่าแค่บางคนเท่านั้นที่ได้มันมา เพราะถ้าคุณทำให้ทุกคนได้เหมือนกันมันก็ไม่พิเศษอีกต่อไป เรื่องง่ายๆที่ใครๆก็รู้ แต่ทำไมไม่รู้เหมือนกันว่าแบรนด์ส่วนใหญ่กลั้นใจทำไม่ค่อยได้ เอะอะก็ชอบให้ทุกคนพิเศษเหมือนกันหมดครับ แคมเปญโฆษณานี้นอกจากจะต้องชมความหลักแหลมของเอเจนซี่ที่ช่างคิดการปล่อยสินค้าพิเศษออกไปด้วยวิธีการที่ไม่เคยมีใครคิดและทำมาก่อน ยังต้องชม Nike ที่เลือกมอบความพิเศษให้เฉพาะกลุ่ม Influencer ที่คนส่วนใหญ่ติดตามอีกด้วย แคมเปญนี้ไม่ซับซ้อน ไม่ต้องมีอะไรให้สรุปหรืออธิบายเยอะ […]

Nattapon Muangtum

Print Ad ที่ทำให้คุณลองรองเท้าที่ไหนก็ได้

08/03/2018

Nike ทำ Print Ad ที่ให้คนที่สนใจ สามารถลองรองเท้ารุ่นไหนก็ได้ของ Nike จากที่ไหนก็ได้ แค่มีโทรศัพท์มือถือและต่อเน็ตได้ ขั้นตอนก็ง่ายๆ ไม่ต้องโหลดแอพให้ยุ่งยาก แค่มีโฆษณาหน้านั้นของ Nike แล้วเข้าไปที่เวป https://nike.trafego.biz จากนั้นเวปจะอธิบายขั้นตอนแสนง่าย ก็แค่คุณขึ้นไปยืนบนโฆษณาชิ้นนั้น เลือกรองเท้ารุ่นที่อยากลอง แล้วก็เปิดกล้อง แล้ว AR หรือโมเดลรองเท้าก็จะมาปรากฏบนเท้าคุณแทนการต้องออกไปลองที่ร้าน ง่ายๆแค่นี้เองครับ กับการลองรองเท้า จะกี่คู่ก็ได้ไม่ต้องเกรงใจ เมื่อลองจนคิดว่าอยากไปลองของจริง ก็ไปที่ร้าน หรือถ้าอยากจะซื้อเลยก็ไม่ยุ่งยากมีขายออนไลน์ น่าสนใจใช่มั้ยครับ สุดท้ายนี้ผมอยากจะบอกว่า โฆษณาบนสื่อสิ่งพิมพ์ยังไม่ตาย ถ้ารู้จักปรับใช้ให้เข้าสมัยให้เป็น ก็มีวิธีให้ลองเล่นอะไรได้อีกเยอะ ว่าแต่ Print Ad ชิ้นนี้หาได้ที่ไหน ใครมีส่งให้หน่อยซิครับ ผมได้แต่ลองผ่านหน้าจอคอม รู้สึกว่าอยากลองเล่นของจริงดูบ้างจัง แล้วอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co

Nattapon Muangtum

Nike ออกรองเท้ารุ่นพิเศษที่เต็มไปด้วยข้อจำกัดในการซื้อมากมาย แต่กลับขายหมดในพริบตาเดียว

24/02/2018

เมื่อข้อจำกัดกลายเป็นแรงกระตุ้นให้คนยิ่งอยากซื้อ เพราะความหายากกลับหมายถึงมูลค่าและเอกสิทธิ์ที่ได้มาครอบครอง Nike จึงกระทำการเช่นนี้ เมื่อ Nike ออกรองเท้า Jordan Brand รุ่นใหม่ ที่ขายผ่าน Snapchat เท่านั้น แถมยังจำกัดการเข้าถึงการซื้อนั้นแค่ที่สนาม Staples Center basketball stadium ในเมือง LA และที่จัดงานของ Nike ในเย็นวันนั้นเท่านั้น เต็มไปด้วยข้อจำกัดมากมายแต่กลับกระตุ้นให้คนรอซื้อมากมาย เพราะใน Snapchat นั้นสามารถตั้งค่า filter lens ในแอพเฉพาะสถานที่ๆแบรนด์กำหนดไว้ได้ เช่น ถ้าอยู่สยามจะใช้ขึ้นฟิวเตอร์แบบนี้ หรือถ้าอยู่เชียงใหม่จะให้ฟิวเตอร์เป็นอีกแบบนึง Jordan Brand จาก Nike ก็ทำเหมือนกัน ซึ่งเปิดให้คนใช้ Snapchat สามารถเข้าถึงฟิวเตอร์เลนส์พิเศษแค่ในสนามบาสที่บอกไปกับที่จัดงานของ nike เท่านั้น แถมยังจำกัดแค่ช่วงเย็นที่กำลังแข่งขันบาสเก็ตบอลในวันที่ 18 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาเท่านั้นด้วย เมื่อแมสไม่สามารถสร้างกระแส แบรนด์แมสเลยต้องพยายามทำตัวให้ unique เพื่อให้เกิดกระแสขึ้นมา ที่ผ่านมจะเห็นว่า Adidas เองก็เริ่มทำแบบนี้มาพักนึงแล้ว ทำให้เกิดกระแสคลั่งรองเท้ารุ่น limited […]

Nattapon Muangtum

Nike+ Unlocks Cards มีรางวัลมากมายมาเป็นแรงบันดาลใจให้คุณออกกำลังกาย

11/02/2018

ภายใต้ชื่อว่า Nike+ Unlocks Cards ที่ให้ลูกค้าและสมาชิกของแอพ NikePlus ว่าทุกแต้มสะสมในแอพจะไม่ใช่แค่การสะสมและเอาไว้อวดเพื่อนที่ใช้แอพ NikePlus เหมือนกันอย่างสนุกๆอีกต่อไป เพราะ Nike มีรางวัลมากมายรอให้คุณมาอันล็อค แต่อาจจะต้องอยู่ในอเมริกาถึงจะได้สิทธิพิเศษเต็มๆมากกว่าเมืองไทยบ้านเรา เช่น สามารถใช้แอพ ClassPass แอพที่เป็นเสมือนเทรนเนอร์ฟิตเนสให้คุณอย่างดี หรือสิทธิในการซื้อรองเท้ารุ่นพิเศษจาก Nike และยังมีอื่นๆอีกมากมายที่จะตามมาเรื่อยๆเพื่อสนับสนุนให้คุณได้ออกกำลังกายอย่างสนุกมากขึ้น ทั้งหมดนี้จะเห็นว่า Nike ทำให้ eco-system ของตัวเองแข็งแกร่งมกาขึ้นจากการเปิดให้คนเข้ามาใช้แอพฟรีๆได้เต็มที่ โดย Nike เองก็ได้ข้อมูลและพฤติกรรมการใช้งานจากผู้ใช้แอพฟรีๆตลอดหลายปีที่ผ่านมา จากหนังสือ Connected by Design โดยผู้บริหารของ R/GA เขียนถึงเคสของ Nike ถึงเรื่องแอพและ eco-system ที่ว่าได้อย่างน่าสนใจเหมือนกันในเรื่องที่ Nike พยายามรู้จักลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นผ่านแอพที่เปิดให้ใช้งานฟรีอย่างเต็มที่เมื่อเทียบกับคู่แข่งรายอื่นๆ ยิ่งคนมาใช้ NikePlus มากเท่าไหร่ ต่อให้ไม่ได้ซื้อสินค้า Nike ในวันนี้ก็ไม่ใช่ปัญหา เพราะ Nike ก็จะได้รู้จักลูกค้าตัวเองมากขึ้นและรู้ว่าจะเปลี่ยนคนที่ยังไม่ใช้ Nike ในวันนี้ ให้กลายเป็นลูกค้าของตัวเองในวันหน้าได้อย่างไร สนใจลองเข้าไปดูที่ลิงก์เพิ่มเติมได้ที่นี่ครับhttps://news.nike.com/…/nikeplus-unlocks-membership-benefitshttps://www.nike.com/us/en_us/e/nike-plus-membership.จากความเห็นส่วนตัวผมเองก็เป็นหนึ่งคนที่หันมาลองใช้แอพของ NikePlus […]

Nattapon Muangtum

Experience Marketing- Nike สร้าง Exclusive Content ให้เหมือนได้เทรนกับโค้ชซุปเปอร์สตาร์

21/12/2017

Experiential marketing คือ กลยุทธ์ในการเชื่อมสัมพันธ์กับผู้บริโภค ผ่านการสร้างประสบการณ์จากแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการใช้product sampling การใช้ immersive experience ไปจนถึงการการจัดงาน Event หรือ pop-up store ต่างๆ ซึ่งเคสที่เรานำมาเป็นกรณีศึกษาในวันนี้ก็เป็นอีกหนึ่งเคส ที่ทำ Experiential Marketing ได้น่าสนใจเลยทีเดียว Nike ใช้ Exclusive Content เปิดประสบการณ์ให้กลุ่มวัยรุ่น Nike ถือหนึ่งในแบรนด์ที่มี Content ดีๆ ด้านกีฬามากมาย ทางแบรนด์ก็เลยจับเอาจุดนี้มาเพิ่มเป็นจุดขายที่จะดึงดูดกลุ่มวัยรุ่นที่ชื่นชอบการเล่นบาสเก็ตบอล ให้กลายเป็นลูกค้าที่ภักดีกับแบรนด์ในระยะยาวด้วยแคมเปญที่มีชื่อว่า HyperCourt HyperCourt เป็นอีกหนึ่ง Platform ที่อยู่ภายใต้ ecosystem ของ Nike ด้วยการที่เปิดให้วัยรุ่นหรือทุกวัยที่สนใจอยากจะเก่งขึ้นในกีฬาเบสเก็ตบอล ผ่านสนามบาสของแบรนด์ 5 สนามทั่วเมืองมะนิลา และทุกสนามนั้นจะมี Rxclusive Content พิเศษที่ไม่เหมือนกับสนามอื่น ให้คนที่สนใจดาวน์โหลดแอปพลิเคชันแล้วเข้าไปฝึกฝนเทคนิคในแต่ละสนาม ใครที่สามารถทำได้ก็จะได้ badge สะสมไว้และภาพ illustrate สวยๆ […]

Nattapon Muangtum

Nike ออกคอเลกชันใหม่ โดยใช้ข้อมูลชีวภาพของลูกค้า

30/10/2017

คุณคิดว่าการออกคอลเลกชันสินค้าใหม่ต้องใช้ปัจจัยอะไรบ้าง? การจะเผยโฉมสินค้าหรือคอลเลกชันใหม่สักชิ้นนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะนอกจากจะต้องสำรวจเทรนด์ และเก็บข้อมูลความชอบ และความต้องการของกลุ่มลูกค้าเสียก่อน หลังจากนั้นจึงค่อยนำข้อมูลเล่านั้นมาดีไซน์และออกแบบเป็นสินค้ารุ่นใหม่อีกที แต่วันนี้การตลาดวันละตอนขอหยิบเอา Case Study จากแบรนด์แฟชั่นกีฬาระดับโลกอย่าง Nike มาเล่าให้ฟังซะหน่อย เพราะในครั้งนี้การออกคอเลกชันใหม่ของ Nike แตกต่างออกไป จากการใช้ข้อมูลแบบเดิมๆ มาเป็นการใช้ข้อมูลชีวภาพของลูกค้าแทน นำข้อมูลชีวภาพของลูกค้ามาใช้ในคอลเลกชันใหม่อย่างไรให้เวิร์ก Nike ออกคอเลคกชันใหม่ในชื่อ Nike Advanced Apparel Exploration (A.A.E.) 1.0 ที่ดีไซน์มาจากข้อมูล biometric ของเราๆ โดยเริ่มจากการใช้ 3d scan ในการวัดร่างกายของผู้ใส่แต่ละคนที่แตกต่างกัน จากนั้นจะผลิตออกมาเป็น pattern เฉพาะที่มีแค่ตัวเดียวในโลกเท่านั้น คอเลคชันและแคมเปญนี้จะเริ่มในวันที่ 14 กันยายน..ซึ่งผ่านมาละ เพื่อจะดูและติดตามผลว่าจะขยายไปในสเกลระดับโลกยังไงต่อ ใช้กลยุทธ์ Personalization ช่วยดันยอดขายขึ้น จากการเก็บข้อมูลของ nike เองพบว่าหลังจากออก Nike Flyknit technology (อารมณ์คล้ายๆการสั่งตัดรองเท้าตามขนาดเท้าที่แตกต่างกันไป) ไปได้ 3 เดือน ยอดขายก็พุ่งขึ้นกว่า 40% […]

Nattapon Muangtum

1 2