Nike จัด Instagram Workout Challenge นำทีมโดย Christiano Ronaldo ชื่อ The Living Room Cup
Case Study

Nike ให้ Influencers จัด Home Exercise Challenge ช่วงกักตัว

ช่วงกักตัวที่ใครหลายๆ คนอยู่บ้านและห้ามออกกำลังกายนอกบ้าน เนื่องจากการแพร่กระจายของเชื้อไวรัส สามารถทำได้มากกว่าในขณะออกกำลังกาย Nike เลยหันหาเหล่า Athletes ชื่อดังในมือ ให้ออกมาทำ Weekly Home Exercise Challenge ภายใต้ชื่อแคมเปญ ‘The Living Room Cup” เพื่อชักชวนให้คนที่อยู่บ้านทั้งวัน หันมาออกกำลังกาย แถมยังได้ Engagement ร่วมกับแบรนด์ในสถานการณ์ COVID19 ด้วยค่ะ

https://www.instagram.com/p/B-mvvtxA_6D/?hl=en

โดยแคมเปญนี้ถูก Debut วันแรกโดยนักเตะบอลชื่อดังไม่พอ ยังหล่อมากๆ ด้วย อย่าง Christiano Ronaldo ในวันที่ 5 เมษายน 2020 ที่ผ่านมา โดยนักเตะของเราก็เริ่มท้าผู้คนผ่าน Instagram ด้วยการทำท่า Sit Up สุดโหดแบบ 142 ครั้งภายใน 45 วินาที! เสร็จแล้วก็เริ่มท้าแฟนๆ ว่าให้ทำได้มากกว่าเค้าสิ ให้เวลา 1 อาทิตย์นะ… หืมมม… ฟังแบบนี้แล้ว สายฟิตจะอยู่เฉยได้หรอ

Bebe Vio นักกีฬาฟันดาบร่วมทำ Home Exercise Challenge จาก Nike The Living Room Cup Campaign

พอจบการท้า 1 อาทิตย์ของนักเตะรูปหล่อแล้ว ในอาทิตย์ที่ 2 Nike UK ก็จัดนักฟันดาบสาวอย่าง Bebe Vio ที่มีแต่พลังบวกมาท้าออกกำลังกายกันต่อ โดยสาว Bebe Vio ก็จัดไปเลยค่ะ กับท่า Full Body Finisher แบบ 20 ครั้งใน 45 วินาที เสร็จแล้วก็ท้าต่อผู้ชมวิดิโอของเธอว่า ไหนโชว์ฉันสิว่าคุณทำได้เท่าไร? โดยให้เวลาแฟนๆ 1 อาทิตย์เช่นเดียวกัน

และถ้าใครอยากรับคำท้านี้ ก็ง่ายมากๆ เพียงอัดคลิปของตัวเองทำ Challenge นี้ในบ้าน เสร็จแล้วก็ Upload ขึ้น Instagram พร้อมติด #LivingRoomCup และ #PlayInside ก็เป็นอันเสร็จเรียบร้อยค่ะ โดยหลังจากวัน Debut วันแรก (วันที่ 5 เมษา) จนถึงตอนนี้ (วันที่ 17 เมษา) หรือทั้งหมด 13 วัน ก็มีคนรับคำท้าพร้อมเล่น Hashtag บน Instagram ไปแล้ว 6,600 โพสต์ค่ะ

Hashtag #TheLivingRoomCup พุ่งภายใน 13 วันจาก home exercise challenge

โดยชาเลนจ์ The Living Room Cup เนี่ย ก็เป็นผลพ่วงจากแคมเปญ Play for the World ที่ Nike ออกมาเรียกให้เหล่านักกีฬาทั้งหลาย หันมาเล่น หันมาออก หรือหันมาซ้อมกีฬาต่างๆ ในบ้าน เพื่อเป็นการลดการแพร่เชื้อไวรัส COVID19 ค่ะ

ซึ่งก่อนหน้านี้แบรนด์เองก็ได้ปล่อยคลิปออนไลน์แบบ 60 วินาที ที่ชื่อว่า ‘You Can’t Stop Us’ ซึ่งภายในคลิปนั้นจะโฟกัสนักกีฬาชื่อดังต่างๆ มากมาย ที่หันมาออกฟิตกันที่บ้านแทน และสนามกีฬา ศูนย์ฝึกซ้อมอะไรโดนทิ้งว่างเปล่า แถมยังจบด้วยคลิปด้วยตัวหนังสือที่เขียนได้ใจความว่า ‘เราอาจะไม่ได้เล่น(กีฬา) ด้วยกัน เราอาจจะไม่ได้เล่นเพื่อประเทศชาติ เราอาจจะไม่ได้เล่นเพื่อคนกลุ่มใหญ่ แต่วันนี้ เรากำลังเล่นเพื่อคน 7.8 พันล้านคน’ หรือ

‘We may not be playing together. We may not be playing for our countries yet. We may not be playing for giant crowds. But today we’re playing for 7.8 billion people.’

นอกเหนือจาก Weekly Home Exercise Challenge อย่าง The Living Room Cup แล้ว เพื่อเป็นการกระตุ้นให้คนออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง Nike เลยออก Subscription service ที่ให้คนเข้าถึง Nike Training Club หรือ Hub วิดิโอ Workouts มากมาย รวมไปถึงยังมี Live-streamed workout ที่ Nike ทำผ่าน YouTube Channel ของตัวเองด้วยค่ะ 

และในสถานการณ์อันโหดร้าย นอกเหนือจากที่เล่ามาทั้งหมดแล้ว Nike ยังได้ทำการเปลี่ยนโรงงาน ที่ใช้ผลิดสินค้าของตัวเอง เพื่อหันมาทำอุปกรณ์ป้องกันเชื้อไวรัสต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นหน้ากากแบบ Face shields หรือเลนส์สำหรับป้องกันเชื้อที่สามารถกรองอากาศบริสุทธิ์ได้ค่ะ

และทั้งหมดนี้ก็เป็นสิ่งที่ Nike ได้ทำในช่วง COVID19 ค่ะ เพียงหาจุดยืนของแบรนด์ให้เจอ และปรับมันให้เข้ากับสถานการณ์ เพราะ Nike ไม่ได้แค่ออกมาสนับสนุนให้คนอยู่บ้านเพื่อ Social Distancing แต่แบรนด์ใช้ความเป็นตัวเองเรื่องกีฬา ในการชวนให้คนอยู่บ้านมากขึ้นแทนนั่นเองค่ะ

อ่านบทความเกี่ยวกับแบรนด์ Nike สนุกๆ ที่เรารวมมาให้แล้วอีกซักเรื่อง

Credit: https://news.nike.com/news/nike-living-room-cup

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์ Ikea รีเฟรมจุดอ่อน “ของถูกคือของไม่ดี” ให้กลายเป็นจุดแข็งผ่าน Second-hand Marketplace

FacebookFacebookXXLINELineแบรนด์ที่วางตำแหน่งตัวเองเป็น “Value Brand” หรือแบรนด์ที่เน้นความคุ้มค่าและเข้าถึงง่าย มักต้องเจอกับอคติเดิม ๆ ในใจผู้บริโภคที่ว่า “ราคาถูก เท่ากับ คุณภาพต่ำ” ครับ การที่จะลบภาพจำนี้ด้วยโฆษณาที่บอกว่าสินค้าตัวเองแข็งแรงทนทาน มักดูเป็นคำพูดที่ไม่น่าเชื่อถือ แต่ กลยุทธ์ Ikea ในการแก้โจทย์นี้กลับเลือกใช้วิธีที่ต่างออกไป คือการหยิบเอาพฤติกรรมการซื้อขาย “สินค้ามือสอง” มาเป็นเครื่องมือพิสูจน์คุณภาพ ควบคู่ไปกับการแก้โจทย์เรื่อง Sustainability ครับ โจทย์ใหญ่สองข้อที่ผลักดันให้ Ikea ต้องลงมือทำ ก่อนจะไปถึงตัวแคมเปญ ลองมาดูปัญหาที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ Ikea กันก่อนครับ ซึ่งแบ่งออกเป็น 2 ประเด็นหลัก ประเด็นแรกคือ Sustainability Paradox หรือความขัดแย้งในโครงสร้างธุรกิจ เป้าหมายของ IKEA คือ Net Zero Emissions ภายในปี 2050 แต่โมเดลธุรกิจดั้งเดิมคือการผลิตสินค้าจำนวนมากและกระตุ้นให้คนซื้อของใหม่เข้าบ้าน ยิ่งขายดี ยิ่งผลิตเยอะ ก็ยิ่งสร้าง Carbon Footprint  ซึ่งสวนทางกับเป้าหมายรักษ์โลก การจะหลุดจากลูปนี้ได้ IKEA จึงต้องหันมาทำ […]

Sundew
Read more

ถอดรหัส 3 กลยุทธ์ Michelin สู่ Brand Authority ที่ทำให้บริษัทยางรถยนต์กลายเป็นมาตรฐานวงการอาหารโลก

FacebookFacebookXXLINELineเคยสงสัยไหมคะว่า “ดาวมิชลิน” ที่ร้านอาหารทั่วโลกต่างอยากได้มาครอบครอง จริง ๆ แล้วมีจุดเริ่มต้นมาจากอะไร คำตอบที่หลายคนได้ยินแล้วอาจต้องร้องว่า “เอ๊ะ จริงเหรอ” ก็คือ ดาวมิชลินไม่ได้เริ่มต้นจากวงการอาหารโดยตรงค่ะ แต่เกิดขึ้นจากบริษัทขายยางรถยนต์ ในสายตาคนทั่วไป Michelin อาจเป็นแบรนด์ยางรถยนต์ระดับโลก ที่เราคุ้นตาจากโลโก้ตุ๊กตาสีขาวตามร้านยางหรือสนามแข่งรถ แต่ในมุมของเบลล์ Michelin คือหนึ่งในแบรนด์ที่ทำการ กลยุทธ์ ตลาดได้ฉลาดเกินยุคที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์ค่ะ เพราะกว่าร้อยปีก่อน Michelin ได้ทำสิ่งที่ทุกวันนี้เราเรียกว่า Content Marketing ไปแล้ว ทั้งที่ในเวลานั้นคำนี้ยังไม่เกิดขึ้นด้วยซ้ำ และสิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แบรนด์เลือกสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้คนอยากออกเดินทางมากขึ้น และค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ มากขึ้น วันนี้เบลล์เลยอยากชวนทุกคนมาถอดรหัสกันว่า บริษัทยางรถยนต์บริษัทหนึ่งทำอย่างไร ถึงค่อย ๆ ขยับจากการเป็น “คนขายยาง” ไปสู่การเป็น “ผู้ทรงอิทธิพลในวงการอาหารระดับโลก” ได้ ทั้งที่ไม่ได้ทำอาหารขายเองแม้แต่จานเดียว จุดเริ่มต้นของ Michelin Guide โจทย์ใหญ่ของบริษัทยางในวันที่รถยนต์ยังไม่แพร่หลาย ย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 สองพี่น้อง André Michelin และ Édouard Michelin […]

Romtreera Krongrak
Read more
Fandom Marketing ทำให้ F1 โตด้วยแฟนผู้หญิง Gen Z จน 3 ใน 4 ของแฟนใหม่เป็นผู้หญิง 90% อินเชิงอารมณ์ 76% มองว่าสปอนเซอร์เสริมประสบการณ์ จนดึงแบรนด์หรู LVMH เข้ามา พร้อมบทเรียน Belonging ที่ใช้กับแบรนด์ไทยได้

F1 Fandom Marketing ถอดรหัสการตลาดที่เปลี่ยนกีฬาความเร็วให้เป็นวัฒนธรรมของแฟนผู้หญิงทั้งโลก

FacebookFacebookXXLINELineช่วงหลังถ้าเพื่อนๆ เลื่อนฟีด TikTok หรือ Instagram บ่อยๆ เหมือนผม น่าจะสังเกตเห็นอะไรแปลกๆ อย่างนึง นั่นคือคลิปที่เกี่ยวกับ F1 หรือ Formula 1 โผล่มาเต็มไปหมด แต่ไม่ใช่คลิปแซงโค้งหรือเปลี่ยนยางในพิทนะครับ กลับเป็นคลิปนักแข่งเดินเข้าสนามในชุดเท่ๆ คลิปตัดต่อ Charles Leclerc มองกล้องช้าๆ ประกอบเพลงเศร้า หรือคลิปเพื่อนซี้ Lando กับ Carlos แกล้งกันหลังบ้าน และที่น่าสนใจคือคนที่แชร์คลิปพวกนี้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง Gen Z ครับ รู้มั้ยครับว่าตัวเลขมันชัดขนาดไหน จากรายงาน 2025 Global F1 Fan Survey ที่ Formula 1 ทำร่วมกับ Motorsport Network เก็บข้อมูลจากแฟนกว่า 100,000 คนใน 186 ประเทศ พบว่า 3 ใน 4 ของแฟนหน้าใหม่ของ F1 […]

Nattapon Muangtum
Read more