Search Results for: Nike

ถ้าให้พูดถึงสโลแกนที่ทุกคนต้องคุ้นหูสโลแกนอย่าง “Just Do It” น่าจะเป็นชื่อแรก ๆ ที่ทุกคนนึกถึงใช่มั้ยครับ? แต่ทุกคนรู้มั้ยครับว่า ประโยคที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนทั้งโลกลุกขึ้นมาออกกำลังกายนี้ ไม่ได้มาจากนักวิเคราะห์การตลาด หรือนักกีฬาระดับโลก แต่กลับได้แรงบันดาลใจมาจากคำสั่งเสียสุดท้ายของฆาตกรก่อนถูกประหารชีวิต สโลแกนที่พลิกประวัติศาสตร์แบรนด์นี้ มีจุดเริ่มต้นที่ชวนอึ้งและหักมุมขนาดไหน? แล้วอะไรคือกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Nike สามารถก้าวข้ามจากการเป็นแค่แบรนด์ขายรองเท้ากีฬา สู่การสร้างแบรนด์ที่มีกลุ่มลูกค้าที่อยู่ทั่วทุกมุมโลก? วันนี้ผมจะพาไปถอดรหัสเบื้องหลังความสำเร็จของสโลแกนที่เปลี่ยนแบรนด์ไปตลอดกาลกับบทความ การตลาด Nike ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน Just Do It จากคำสั่งเสียฆาตกร สู่แบรนด์ลัทธิที่ชนะใจคนทั่วโลก “Let’s do it.” คำพูดสุดท้ายของฆาตกรในแดนประหาร ย้อนเวลากลับไปในปี 1988 ตอนนั้น Nike กำลังเตรียมปล่อยแคมเปญโฆษณาทางทีวีเซ็ตใหญ่ที่มีเนื้อหาหลากหลายมาก มีทั้งคนวิ่ง เดินออกกำลังกาย ไปจนถึงแข่งบาสเกตบอล ปัญหาคือแล้วจะหาประโยคสั้น ๆ แบบไหนล่ะ ที่จะเชื่อมโฆษณาทุกตัวให้เข้ากันได้? หน้าที่นี้ตกเป็นของ Dan Wieden เจ้าของเอเจนซีโฆษณา Wieden+Kennedy ครับ ในจังหวะที่กำลังหาทางออกอยู่นั้นเอง Dan ดันไปเจอข่าวคดีอาชญากรรมของ Gary Gilmore ฆาตกรต่อเนื่องที่ถูกตัดสินประหารชีวิตในปี […]

ในโลกของการทำธุรกิจปัจจุบันโจทย์ที่ท้าทายที่สุดสำหรับแบรนด์ระดับโลกคือการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนในท้องถิ่นได้อย่างแนบเนียนและจริงใจครับ แทนที่จะนำเสนอภาพลักษณ์ที่ดูหรูหราหรือเข้าถึงยากเพียงอย่างเดียว แบรนด์ต้องพยายามเปลี่ยนตัวเองให้เป็นเหมือน “เพื่อนบ้าน” ที่เข้าใจคนในพื้นที่จริง ๆ ในวันนี้เราจะมา วิเคราะห์กลยุทธ์ NIKE ผ่านแคมเปญที่น่าสนใจมากอย่าง “Cantonese Songyuan” หรือซุ้มซุปป๊อปอัพบนเกาะเออร์ชา ในเมืองกวางโจว ประเทศจีน ที่เลือกหยิบเอาวัฒนธรรมการกินของคนกวางตุ้งมาเป็นตัวเชื่อมโยงครับ Deep Hyper-Localization เมื่อซุปไม่ใช่แค่เมนูอาหาร แต่คือจิตวิญญาณที่เชื่อมโยงผู้คน หัวใจสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้ คือการมองลึกลงไปในวัฒนธรรมท้องถิ่นครับ สำหรับคนกวางโจว “ซุปสมุนไพร” ไม่ได้เป็นแค่เมนูอาหารที่กินให้อิ่มท้อง แต่มันคือส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตและความเชื่อเรื่องการดูแลสุขภาพที่สืบทอดกันมานานหลายชั่วอายุคน Nike มองเห็นอินไซต์นี้ครับ แทนที่จะเปิดร้านขายอุปกรณ์กีฬาที่ดูทันสมัยเพียงอย่างเดียว พวกเขาจับมือกับร้านซุปเจ้าถิ่นระดับตำนานอย่าง Songyuan ด้วยการเปิด Pop-up ซุ้มซุปเตาถ่านแบบดั้งเดิมที่เสิร์ฟซุปซี่โครงหมูเคี่ยวมะระและเปลือกส้มอบแห้ง ซึ่งเป็นรสชาติที่คนในพื้นที่รักและคุ้นเคยมาตั้งแต่เด็กครับ และแบรนด์ยังเลือกใช้สโลแกนภาษาท้องถิ่นที่สื่อความหมายว่า “หากทุ่มเทใส่ใจเต็มที่ ผลลัพธ์ย่อมดีแน่นอน” ยิ่งช่วยสร้างความรู้สึกที่เป็นมิตรได้ดีมากครับ เพราะมันช่วยเชื่อมโยง “ความพิถีพิถันในการเคี่ยวซุป” เข้ากับ “วินัยในการฝึกซ้อมวิ่ง” ของเหล่านักกีฬาได้อย่างลงตัวที่สุด ทำให้คนรู้สึกว่า Nike ไม่ใช่แบรนด์ต่างชาติที่เข้ามาเพียงเพื่อทำธุรกิจ แต่เป็นแบรนด์ที่ให้เกียรติและต้องการเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างความไว้เนื้อเชื่อใจระหว่างแบรนด์กับลูกค้าที่แข็งแกร่งมากครับ Sensory Experience & Design งานดีไซน์ที่ผสานโลกดั้งเดิมเข้ากับความเท่ที่แชร์ได้ จุดต่อมาที่น่าสนใจคือเรื่องของการสร้างประสบการณ์ผ่านประสาทสัมผัสที่แฝงไปด้วยงานดีไซน์ครับ […]

การทำการตลาดทุกวันนี้ ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องง่าย ทั้งการเติบโตของสื่อออนไลน์ ที่เข้ามาดึงความสนใจของผู้คน ส่งผลให้การทำ Marketing ออฟไลน์ เพื่อดึงดูดความสนใจของคนเป็นเรื่องที่ยาก การทำสื่อ Out-Of-Home ให้เป็นที่สนใจและจดจำได้ของผู้คนก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน แต่ Nike กลับสามารถทำสิ่งนี้ได้ ในงาน NYC Marathon สร้าง Awareness จากนักวิ่งในงานถึง 55,646 คน และผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Nike ฉวยโอกาส NYC Marathon Awareness ผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ NYC Marathon หนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ที่ไม่ใช่แค่นักวิ่งสนใจ แต่ยังเป็นโอกาสดีในการโปรโมตของแบรนด์อีกด้วย ต้องบอกว่า NYC Marathon เป็นหนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่เหล่านักวิ่งต่างตั้งตารอคอย เป็นงานวิ่งในระดับ World Major 1 ใน 6 ของโลก ในระยะ 42.195 กิโลเมตร หรือ 26.219 ไมล์ค่ะ ซึ่งเป็นงานที่มีนักแข่งเข้าร่วมเป็นจำนวนมากอย่างในปี […]

แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ เป็น Launch Strategy ของ Nike ที่ประเทศจีน เมื่อพวกเขาต้องการจะเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง Nike Next% ที่เป็นรองเท้าวิ่งที่จะช่วยทำให้คุณเป็นนักวิ่งชั้นนำ แต่ปัญหาสำคัญคือบรรดานักวิ่งชั้นนำตัวจริงเค้าเบื่อกับคำว่าการซื้อรองเท้าคู่นี้ไปใส่จะทำให้วิ่งได้เร็วขึ้นจนกลายเป็นนักวิ่งชั้นนำจริงๆ แล้วสิ พวกเขาเลยต้องหากลยุทธ์หรือ Strategy ใหม่ที่จะทำให้นักวิ่งตัวจริงอยากได้กันจริงๆ ทางเอเจนซี่ที่ดูแล Nike ประเทศจีนอย่าง Mindshare China เลยต้องทำการบ้านหนักมาก เพราะสถานการณ์ของ Nike ที่ประเทศจีนนั้นถูก Adidas ตีคู่มาสูสีด้วย Market share ที่ห่างกันแค่ 2% เรียกได้ว่าหายใจรดต้นคอยังน้อยไป น่าจะต้องเรียกว่าหายใจข้างรูหูทำเอาขนหัวลุกเช้าเย็นก็ว่าได้ว่าชั่วโมงไหนที่จะถูกแซงจนกลายเป็นเบอร์สองครับ ดังนั้นกลยุทธ์การจะทำให้ Nike ยังคงเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดจีนที่ทิ้งห่างเบอร์สองอย่าง Adidas คงไม่ใช่การแค่ทำให้สินค้าขายได้มากขึ้น แต่ต้องเป็นการปกป้องตำแหน่งของผู้นำหรือ Top of mind ในแง่ของ Perception ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ว่าถ้าอยากเป็นเบอร์หนึ่งในการแข่งขันฉันต้องใส่ Nike เท่านั้นนะ และการที่จะทำให้คนคิดหรือมี Brand perception แบบนั้นได้ก็ไม่ได้มาจากการพูดเองเออเองของแบรนด์เหมือนอย่างที่ชอบทำๆ กัน แต่ต้องมาจากบรรดา Influencer หรือ […]