Search Results for: Nike

การทำการตลาดทุกวันนี้ ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องง่าย ทั้งการเติบโตของสื่อออนไลน์ ที่เข้ามาดึงความสนใจของผู้คน ส่งผลให้การทำ Marketing ออฟไลน์ เพื่อดึงดูดความสนใจของคนเป็นเรื่องที่ยาก การทำสื่อ Out-Of-Home ให้เป็นที่สนใจและจดจำได้ของผู้คนก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน แต่ Nike กลับสามารถทำสิ่งนี้ได้ ในงาน NYC Marathon สร้าง Awareness จากนักวิ่งในงานถึง 55,646 คน และผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Nike ฉวยโอกาส NYC Marathon Awareness ผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ NYC Marathon หนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ที่ไม่ใช่แค่นักวิ่งสนใจ แต่ยังเป็นโอกาสดีในการโปรโมตของแบรนด์อีกด้วย ต้องบอกว่า NYC Marathon เป็นหนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่เหล่านักวิ่งต่างตั้งตารอคอย เป็นงานวิ่งในระดับ World Major 1 ใน 6 ของโลก ในระยะ 42.195 กิโลเมตร หรือ 26.219 ไมล์ค่ะ ซึ่งเป็นงานที่มีนักแข่งเข้าร่วมเป็นจำนวนมากอย่างในปี […]

แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ เป็น Launch Strategy ของ Nike ที่ประเทศจีน เมื่อพวกเขาต้องการจะเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง Nike Next% ที่เป็นรองเท้าวิ่งที่จะช่วยทำให้คุณเป็นนักวิ่งชั้นนำ แต่ปัญหาสำคัญคือบรรดานักวิ่งชั้นนำตัวจริงเค้าเบื่อกับคำว่าการซื้อรองเท้าคู่นี้ไปใส่จะทำให้วิ่งได้เร็วขึ้นจนกลายเป็นนักวิ่งชั้นนำจริงๆ แล้วสิ พวกเขาเลยต้องหากลยุทธ์หรือ Strategy ใหม่ที่จะทำให้นักวิ่งตัวจริงอยากได้กันจริงๆ ทางเอเจนซี่ที่ดูแล Nike ประเทศจีนอย่าง Mindshare China เลยต้องทำการบ้านหนักมาก เพราะสถานการณ์ของ Nike ที่ประเทศจีนนั้นถูก Adidas ตีคู่มาสูสีด้วย Market share ที่ห่างกันแค่ 2% เรียกได้ว่าหายใจรดต้นคอยังน้อยไป น่าจะต้องเรียกว่าหายใจข้างรูหูทำเอาขนหัวลุกเช้าเย็นก็ว่าได้ว่าชั่วโมงไหนที่จะถูกแซงจนกลายเป็นเบอร์สองครับ ดังนั้นกลยุทธ์การจะทำให้ Nike ยังคงเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดจีนที่ทิ้งห่างเบอร์สองอย่าง Adidas คงไม่ใช่การแค่ทำให้สินค้าขายได้มากขึ้น แต่ต้องเป็นการปกป้องตำแหน่งของผู้นำหรือ Top of mind ในแง่ของ Perception ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ว่าถ้าอยากเป็นเบอร์หนึ่งในการแข่งขันฉันต้องใส่ Nike เท่านั้นนะ และการที่จะทำให้คนคิดหรือมี Brand perception แบบนั้นได้ก็ไม่ได้มาจากการพูดเองเออเองของแบรนด์เหมือนอย่างที่ชอบทำๆ กัน แต่ต้องมาจากบรรดา Influencer หรือ […]

เชื่อมั้ยว่า Airdrop ก็เอามาทำการโฆษณาและตลาดได้ ลองมาดูไอเดียใหม่ที่ไม่เหมือนใครของ Nike ในการใช้ฟีเจอร์ธรรมดาอย่าง Air Drop เพื่อสร้างสีสันให้แฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ และร้านค้าคึกคักยิ่งขึ้น Nike เพิ่งเปิดร้านแบบ pop-up ใหม่ที่เมือง Atlanta เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2019 ที่ผ่านมา นอกจากร้านที่ได้รับการออกแบบจนน่าทึ่งแล้ว แต่อีกความน่าทึ่งหนึ่งที่อยากเอามาเล่าถึงก็คือการใช้ฟีเจอร์ง่ายๆอย่าง Air Drop บน iPhone มาใช้ปล่อยรองเท้าผ้าใบหรือที่เรียกว่า Sneaker รุ่นพิเศษจำนวนจำกัดให้กับคนที่อยู่ในบริเวณร้านเท่านั้น แต่ที่พิเศษไปกว่าการปล่อยรองเท้ารุ่นพิเศษที่มีเฉพาะในร้านนั้นด้วย Air Drop ก็คือการไม่บอกล่วงหน้าว่าจะมีสิ่งนี้เกิดขึ้นครับ ฟังดูอาจเป็นการสุ่มเสี่ยงว่าทำไปแล้วจะแป๊กมั้ย แต่นี่คือการที่ Nike และ Agency เข้าใจกลุ่มลูกค้าที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของรองเท้า Sneaker ตัวจริงดี ว่าคนกลุ่มนี้คือคนที่ยอมทุ่มเทไปที่ร้านก่อนใครเพื่อน ดังนั้นการให้ของรางวัลที่มีแต่คนกลุ่มนี้เท่านั้นเข้าถึงได้ ทำให้ยิ่งกลายเป็นกระแสออกไปในโลกโซเชียลยิ่งขึ้น เพราะการพิเศษนั้นหมายความว่าแค่บางคนเท่านั้นที่ได้มันมา เพราะถ้าคุณทำให้ทุกคนได้เหมือนกันมันก็ไม่พิเศษอีกต่อไป เรื่องง่ายๆที่ใครๆก็รู้ แต่ทำไมไม่รู้เหมือนกันว่าแบรนด์ส่วนใหญ่กลั้นใจทำไม่ค่อยได้ เอะอะก็ชอบให้ทุกคนพิเศษเหมือนกันหมดครับ แคมเปญโฆษณานี้นอกจากจะต้องชมความหลักแหลมของเอเจนซี่ที่ช่างคิดการปล่อยสินค้าพิเศษออกไปด้วยวิธีการที่ไม่เคยมีใครคิดและทำมาก่อน ยังต้องชม Nike ที่เลือกมอบความพิเศษให้เฉพาะกลุ่ม Influencer ที่คนส่วนใหญ่ติดตามอีกด้วย แคมเปญนี้ไม่ซับซ้อน ไม่ต้องมีอะไรให้สรุปหรืออธิบายเยอะ […]

เมื่อข้อจำกัดกลายเป็นแรงกระตุ้นให้คนยิ่งอยากซื้อ เพราะความหายากกลับหมายถึงมูลค่าและเอกสิทธิ์ที่ได้มาครอบครอง Nike จึงกระทำการเช่นนี้ เมื่อ Nike ออกรองเท้า Jordan Brand รุ่นใหม่ ที่ขายผ่าน Snapchat เท่านั้น แถมยังจำกัดการเข้าถึงการซื้อนั้นแค่ที่สนาม Staples Center basketball stadium ในเมือง LA และที่จัดงานของ Nike ในเย็นวันนั้นเท่านั้น เต็มไปด้วยข้อจำกัดมากมายแต่กลับกระตุ้นให้คนรอซื้อมากมาย เพราะใน Snapchat นั้นสามารถตั้งค่า filter lens ในแอพเฉพาะสถานที่ๆแบรนด์กำหนดไว้ได้ เช่น ถ้าอยู่สยามจะใช้ขึ้นฟิวเตอร์แบบนี้ หรือถ้าอยู่เชียงใหม่จะให้ฟิวเตอร์เป็นอีกแบบนึง Jordan Brand จาก Nike ก็ทำเหมือนกัน ซึ่งเปิดให้คนใช้ Snapchat สามารถเข้าถึงฟิวเตอร์เลนส์พิเศษแค่ในสนามบาสที่บอกไปกับที่จัดงานของ nike เท่านั้น แถมยังจำกัดแค่ช่วงเย็นที่กำลังแข่งขันบาสเก็ตบอลในวันที่ 18 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาเท่านั้นด้วย เมื่อแมสไม่สามารถสร้างกระแส แบรนด์แมสเลยต้องพยายามทำตัวให้ unique เพื่อให้เกิดกระแสขึ้นมา ที่ผ่านมจะเห็นว่า Adidas เองก็เริ่มทำแบบนี้มาพักนึงแล้ว ทำให้เกิดกระแสคลั่งรองเท้ารุ่น limited […]