Cannes Lions

แคมเปญการตลาด Volvo คว้า Grand Prix ชู Brand DNA ทุกชีวิตปลอดภัยในวอลโว่

15/02/2024

ตัวตนที่เด่นชัด สร้างภาพจำของแบรนด์ให้คนได้ไม่รู้ลืม เหมือนกับแบรนด์ยานยนต์ที่ขึ้นชื่อเรื่องความปลอดภัยสุด ๆ อย่าง Volvo ที่พูดถึงชื่อนี้เมื่อไหร่คนจะนึกถึงความ Safety ทุกชีวิตปลอดภัยในวอลโว่ กันอย่างแน่นอน ดังนั้น ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญการตลาด จาก Volvo ที่มีชื่อว่า The E.V.A. Initiative (Equal Vehicles for All) The E.V.A. Initiative เป็นหนึ่งในแคมเปญจาก Cannes lions ที่ผู้เขียนมองว่ามีแนวคิดที่สามารถตอกย้ำถึง Brand DNA ได้อย่างถึงไหนถึงกัน แถมยังเป็นการประยุกต์ใช้ Data ที่มีมาสร้างนวัตกรรมใหม่ ๆ เพื่อส่งเสริมความปลอดภัยอย่างแท้จริง เรามาดูกันว่า Volvo ทำยังไง มีลูกเล่นแบบไหน ถึงกลายมาเป็น No.1 เรื่องความปลอดภัยได้ในทุกวันนี้ ที่มาที่ไปของแคมเปญ: เมื่อเกิดอุบัติเหตุทางถนน ผู้หญิงได้รับบาดเจ็บมากกว่าผู้ชาย ในความเป็นจริงเมื่อเกิดอุบัติเหตุขึ้นมาหนึ่งครั้ง สิ่งที่เรามักมองข้ามหรือคาดไม่ถึงว่าจะสามารถนำมาพลิกแพลงในการทำธุรกิจได้นั่นก็คือ ความรุนแรงของอาหารบาดเจ็บที่เกิดขึ้นต่อเพศ ทว่าทาง Volvo ที่เป็นตัวจริงเรื่องความปลอดภัยไม่ได้มองข้ามประเด็นเหล่านี้ เมื่อนำมาผนวกกับข้อมูลจากการวิจัยและเก็บรวบรวมข้อมูลสถิติของอุบัติเหตุของ […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาด Pedigree ใช้ Data ทำ Dogvertising โฆษณาเพื่อน้องหมาโดยเฉพาะ

30/01/2024

สวัสดีค่า ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญการตลาด จากแบรนด์อาหารสุนัขชื่อดังอย่าง Pedigree ที่มีการประยุกต์ใช้ Data และ Technology มาผสมผสานเข้าด้วยกันจนเกิดมาเป็นแคมเปญการตลาดเจ๋ง ๆ ที่มีชื่อว่า Dogvertising โฆษณาเพื่อน้องหมา ส่งตรงถึงน้องหมาโดยเฉพาะ Dogvertising เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ได้รับรางวัลจาก Cannes Lions และผู้เขียนเองก็มองว่ามีแนวคิดและไอเดียที่สุดยอดมาก ๆ จึงเลือกที่จะนำมาแชร์กันในบทความนี้ค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ: คนซื้อไม่ได้ใช้ คนใช้ไม่ได้ซื้อ ผู้เขียนเชื่อว่าคนที่เลี้ยงสัตว์คงเข้าใจประโยคที่ว่า ‘คนซื้อไม่ได้ใช้ คนใช้ไม่ได้ซื้อ’ กันเป็นอย่างดีแน่นอน เพราะอะไรที่เราคิดว่าดี คิดว่าเหมาะกับสัตว์เลี้ยงของเรา เราก็มักซื้อแบบไม่ลืมหูลืมตา ทว่าบางสิ่งที่เราซื้อมาให้พวกเขา อาจไม่ใช่สิ่งที่ใช่หรือเหมาะกับพวกเขาจริง ๆ (ดีไม่ดีก็คือไม่ชอบ ไม่เล่น เมินไปเลยด้วยนั่นแหละ) อีกหนึ่งประการคือ บางทีผู้เลี้ยงก็ไม่รู้จริง ๆ ว่าอาหารหรือของแบบใดที่เหมาะกับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา เพราะสุนัขในแต่ละช่วงวัยก็มีความต้องการด้านสารอาหารหรือความเหมาะสมของขนาดตัวต่ออาหารที่แตกต่างกัน ยกตัวอย่างเช่น สุนัขตัวใหญ่ในช่วงวัยเจริญเติบโตเหมาะกับอาหารที่มีโปรตีนเยอะ สุนัขพันธุ์เล็กเหมาะกับขนมสุนัขที่มีขนาดเล็ก เป็นต้น ความรู้ที่ได้รับมาเกี่ยวกับการให้อาหารสุนัขอาจจะมีผิด ๆ ถูก ๆ ไปบ้าง หรือไม่ได้สังเกตถึงความเปลี่ยนแปลงของสุนัขมากพอ ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลให้ผู้เลี้ยงเลือกซื้ออาหารที่ไม่เหมาะสมกับสุนัขของพวกเขาได้ เช่น […]

Toey Waritsa

Knock Knock ก๊อก ก๊อก ขอความช่วยเหลือ แคมเปญเพื่อสังคมที่ได้ Grands Prix

Knock Knock ก๊อก ก๊อก แจ้งเหตุ แคมเปญเพื่อสังคมที่ได้ Grands Prix

24/01/2024

สวัสดีค่ะ แคมเปญที่จะนำมาแชร์กันในบทความนี้ถือเป็นหนึ่งในแคมเปญจาก Cannes Lions ที่โดดเด่นในเรื่องของการช่วยเหลือสังคมและมาจากภาครัฐ โดยแคมเปญนี้มีชื่อว่า Knock Knock แคมเปญเพื่อสังคม ที่เกิดขึ้นในประเทศเกาหลีใต้ ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือ เพียงเคาะก๊อก ก๊อก ตำรวจก็จะเข้าไปช่วยเหลือผู้แจ้งเหตุได้อย่างง่ายดาย ไม่ต้องพูด ไม่ต้องส่งเสียง ตอบโจทย์พฤติกรรมและปัญหาที่หยั่งรากมานานของหนึ่งในประเทศที่มีอัตราความรุนแรงในครอบครัวสูง โดยแคมเปญนี้จะมีวิธีการในการช่วยเหลือยังไงนั้น ติดตามอ่านได้ในบทความนี้ได้เลยค่าา ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤ การถูกทำร้ายในครอบครัวในทุกปีเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่การอัตราการแจ้งความต่ำมาก อย่างที่ได้กล่าวไปในตอนต้นว่าแคมเปญที่นำมาแชร์ในบทความนี้เป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งเกาหลีใต้เป็นหนึ่งในประเทศที่มีผู้หญิงถูกทำร้ายร่างกายในบ้านมากที่สุด จากการรายงานพบว่าในรอบ 8 ปีที่ผ่านมา อัตราของการถูกทำร้ายเพิ่มขึ้น 718% แต่มีอัตราการแจ้งความเพียงแค่ 2% โดยมีผู้หญิงเป็นผู้เสียหายมากกว่า 80% หนึ่งในสาเหตุที่ทำให้เกิดความรุนแรงในครอบครัวคือ ผู้เสียหายต้องอยู่ร่วมชายคาเดียวกันกับผู้กระทำความรุนแรง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนในครอบครัว โดนทำร้ายทีก็แค่หนีหรือหลบหลีกแล้วปล่อยเบลอ ปัญหาจึงถูก Normalized เป็นเหมือนเรื่องปกติ จึงไม่แปลกที่อัตราการแจ้งความถึงสวนทางอย่างน่าสลดใจกับอัตราของการถูกทำร้าย มองเผิน ๆ เหมือนต้นตอของการไม่แจ้งเหตุจะมาจากการที่คนชิน แล้วในทางกลับกัน…ถ้าคนที่พยายามแจ้งเหตุ ขอความช่วยเหลือจากหน่วยงาน พวกเขาพยายามแล้ว แต่ทำไม่สำเร็จล่ะ? แต่เดิมการขอความช่วยเหลือเราจะต้องโทรไปหาตำรวจ และตอนเราโทร จะมีเสียงดังออกที่เราต้องใช้คุย ซึ่งขั้นตอนเหล่านี้นั่นเองที่ทำให้ผู้กระทำความรุนแรงรู้ตัวว่าจะมีบุคคลที่ 3 เข้ามาเกี่ยวข้อง ไม่อยากที่จะโดนข้อหาทำความผิด โดยเฉพาะผู้หญิงที่ต้องอยู่ในคอนโดมิเนียมขนาดเล็กจึงทำให้ถูกจับได้ว่าโทรขอความช่วยเหลือได้ง่าย […]

Toey Waritsa

Data-driven campaign จาก Cannes lions ช่วยเหลือผู้บริโภคในยามค่าครองชีพสูง

16/01/2024

สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามาเปิดโลกกับ Data-driven campaign ส่งตรงจาก Cannes lions ที่มีการประยุกต์ใช้ Data มาทำการตลาดและต่อยอดด้วยการ Personalized ที่เน้นความเฉพาะเจาะจงส่งมอบโปรโมชั่นที่ใช่ให้กับผู้บริโภคแต่ละคนได้อย่างตรงจุด เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่ามีการปรับใช้ Data ได้ดีและถูกใจกับคนหมู่มากได้ดีเป็นอย่างยิ่ง เพราะต้นตอของแคมเปญที่เราจะนำมาแชร์มีชื่อว่า The Inflation Cookbook ซึ่งเป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในแคนาดา หนึ่งประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องค่าครองชีพสูงทำให้ผู้บริโภคไม่กล้าใช้เงิน ยอดการจับจ่ายใช้สอยน้อยลง ในฐานะของผู้ประกอบการจึงงัดไอเดียออกมาเพื่อแก้วิกฤตเหล่านี้ ท่านใดที่กำลังมองหาไอเดียการกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย เพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจ หวังว่าแคมเปญนี้จะสร้างแรงบันดาลใจและไอเดียให้กับผู้อ่านทุกท่านค่ะ ถ้าพร้อมแล้วก็เลื่อนอ่านบรรทัดถัดไปได้เลยยย ที่มาที่ไปของแคมเปญ: ค่าครองชีพสูง คนคิดเยอะ ไม่ค่อยใช้ตังค์ อย่างที่ได้กล่าวไปในตอนต้นว่า The Inflation Cookbook เป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในประเทศแคนาดา ซึ่งในขณะนั้นแคนาดาประสบกับปัญหาเงินเฟ้ออย่างแรง ส่งผลต่อมาคือ ค่าครองชีพสูง ทำให้คนเริ่มจับจ่ายใช้สอยกันน้อยลง เริ่มคิดเยอะกับเงินแต่ละเหรียญที่จะต้องจ่ายออกไป ทำให้บริษัทค่าส่งออนไลน์อย่าง SkipTheDishes ต้องเผชิญหน้ากับปัญหาลูกโซ่นี้อย่างเลี่ยงไม่ได้ (แน่นอนว่ากระทบกับยอดขาย เพราะเป็นร้านค่าส่ง ขายของออนไลน์) ทว่าธุรกิจก็ต้องดำเนินต่อไปมีปัญหาต้องมีทางแก้ บริษัทจึงร่วมมือกับ Dentsu Creative Canada ในเมืองโตรอนโตช่วยผู้คนจัดการกับความกดดันด้านค่าครองชีพ และโปรโมตร้านขายของชำและบริการจัดส่งสะดวกซื้อของแบรนด์ที่มีชื่อว่า SkipExpressLane […]

Toey Waritsa

Creative Marketing ดัน Medical Tourism ชู USP คลินิกทำฟันที่สวยที่สุดในโลก

11/01/2024

สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามาส่องแนวคิด Creative Marketing Campaign เกี่ยวกับแวดวงธุรกิจการท่องเที่ยวกันบ้าง เพราะประเทศไทยเองเรื่องของการท่องเที่ยวก็เด่นไม่เป็นสองรองใคร ประเทศอื่นก็มีการแข่งขันกันเหมือนทะเลแดงเดือดไม่แพ้กันจึงผุดแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวออกมาเต็มกันไปหมด ศึกประชันความคิดเพื่อที่จะได้มาซึ่งลูกค้า นักท่องเที่ยวก่อให้เกิดแคมเปญมากหน้าหลายตา ผู้เขียนจึงนำแคมเปญดี ๆ ที่มีการชูจุดเด่น USP ดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มองว่าน่าสนใจและแปลกใหม่ เผื่อท่านใดที่เป็นเจ้าของกิจการ ผู้ประกอบการที่ทำธุรกิจแนวนี้อยู่จะสามารถนำไปเป็นไอเดียในการทำการตลาด ปรับปรุงและพัฒนาธุรกิจค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤ โรมาเนียมีการเติบโตทางเศรษฐกิจสูงที่สุดในสหภาพยุโรป แต่กลับมีอัตราการท่องเที่ยวต่ำที่สุด แคมเปญนี้ส่งตรงมาจากโรมาเนีย ประเทศที่ถูกขนานนามว่าเป็นประเทศต้นกำเนิดแห่งตำนานแดร็กคูล่าอันเลื่องชื่อ มีความโดดเด่นอันงดงามด้วยเทือกเขาทรานซิลวาเนียและเทือกเขาคาร์เพเทียนเต็มเปี่ยมไปด้วยประวัติศาสตร์ และที่สำคัญเป็นประเทศที่มีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่สูงที่สุดในสหภาพยุโรป มองดูเผิน ๆ ก็เป็นประเทศที่มีจุดดึงดูดนักท่องเที่ยวที่น่าสนใจและไม่น่ามีปัญหาอะไรเลยนี่นา ทว่าภายใต้ความสวยงามของอักษรกลับมีสิ่งที่น่าเป็นห่วงอยู่คือ โรมาเนียเป็นประเทศที่มีอัตราการท่องเที่ยวที่ต่ำที่สุด ซึ่งสวนทางกับสภาพการเติบโตทางเศรษฐกิจ และอย่างที่เรารู้กันดีว่าหนึ่งในรายได้ที่กอบโกยเข้าประเทศทำให้เศรษฐกิจเดินหน้าต่อไปได้คือ รายได้จากการท่องเที่ยว ต่อให้โรมาเนียจะมีการเติบโตทางเศรษฐกิจดีแค่ไหน แต่อัตราการท่องเที่ยวต่ำที่สุดก็เป็นปัญหาที่อาจก่อให้เกิดผลกระทบขนาดใหญ่ในอนาคตได้ จึงทำให้ Romanian National Association of Travel Agents และ Society of Esthetic Dentistry ในโรมาเนียร่วมมือกันเสนอแพ็คเกจการท่องเที่ยวเชิง การตลาด ที่ผสมผสานสถานที่ทางวัฒนธรรมของโรมาเนียเข้ากับการเดินทางไปพบทันตแพทย์ที่ คลินิก ไปเลย! USP คลินิกทำฟันที่สวยที่สุดในโลก หลายคนอาจจะเอ๊ะในใจว่าทำไหมจะต้องทำแพ็คเกจเที่ยวพ่วงด้วยการไปหาหมอฟันด้วยล่ะ? […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาด Kinokuniya ส่งเสริมให้คนอ่านหนังสือจนคว้า Grands Prix

02/01/2024

ในยุคที่สมาร์ทโฟน เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในชีวิตของคนเรามากขึ้น ภาคีธุรกิจบางส่วนอาจได้รับผลกระทบ ยกตัวอย่างเช่น แวดวงหนังสือ ทำให้แบรนด์ร้านหนังสือสัญชาติญี่ปุ่นชื่อดัง Kinokuniya ต้องเผชิญหน้ากับปัญหาเหล่านี้ด้วยจนก่อให้เกิดเป็น แคมเปญการตลาด ที่มีชื่อว่า Time To Read ขึ้นมาเพื่อแก้ไขปัญหาอันน่าปวดหัวนี้ ผู้เขียนมองว่าแคมเปญนี้เป็นหนึ่งในแคมเปญจาก Cannes ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังและมีแนวคิดในการแก้ไขปัญหาที่น่าสนใจ แถมยังเป็นการปรับใช้ Data มาทำเป็น Data Storytelling ให้คนเห็นภาพง่าย ๆ กระตุ้นความคิดและสร้างการรับรู้ได้ดีเป็นอย่างมาก ท่านใดที่กังวลว่าธุรกิจของตัวเองกำลังประสบปัญหาการถูก Distrub จากปัจจัยต่าง ๆ หวังว่าแคมเปญ Time To Read ในบทความนี้จะจุดประกายไอเดีย เปิดโลกทัศน์ในการทำการตลาดนะคะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤คนอ่านหนังสือน้อยลง หันใช้โซเซียลมากขึ้น ฟังดูเผิน ๆ อาจเป็นเรื่องที่ไม่ผิดแปลกอะไร เพราะทุกวันนี้ สมาร์ทโฟนแทบกลายมาเป็นปัจจัยที่ 5 ของสังคมมนุษย์แต่ในทางกลับกัน สำหรับภาคธุรกิจต้องขอบอกว่านี่อาจจะเป็นฝันร้ายชัด ๆ ตามหลักเศรษกิจ Damand คนอ่านหนังสือน้อยลง ยอดขายก็น้อยลงตาม ยิ่งกับในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์จาก Data มีการบ่งชี้ว่าอัตราการซื้อหนังสือถดน้อยลงเป็นอย่างมาก Kinokuniya ผู้ค้าปลีกหนังสือสัญชาติญี่ปุ่นรายใหญ่ […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาด Beer Power จาก Heineken ช่วยเหลือผู้ประกอบการปัญหาค่าไฟแพง

แคมเปญการตลาด Heineken ช่วยเหลือผู้ประกอบการปัญหาค่าไฟแพง

28/12/2023

สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญการตลาด จาก Heineken ที่มีชื่อว่า Beer Power พลังงานเบียร์มันจะเกี่ยวข้องยังไง เบียร์จะมาเป็นพลังงานได้อย่างไร ต้องคอยติดตามกันในบทความนี้ค่ะ ผู้เขียนขอบอกก่อนเลยว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญจาก Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่ามีแนวคิดในการช่วยเหลือผู้ประกอบการและแอบเก็บ Data ได้เนียน ๆ อีกด้วย! ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ พลังงานขาดแคลน ค่าไฟแพงในบราซิล ผู้ประกอบการอยู่ไม่ได้ Beer Power แคมเปญนี้มีต้นตอมาจากประเทศบราซิล ซึ่งในขณะนั้นบราซิลกำลังประสบกับปัญหาพลังงานขาดแคลนอย่างมากมาก แถมค่าไฟก็แพง ร้านอาหารและบาร์อยู่ไม่ได้เพราะค่าใช้จ่ายสูงมาก ทำให้หลายกิจการต้องปิดตัวลงไปตาม ๆ กัน Heineken ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขายเบียร์จึงอยากช่วยคู่ค้าให้รอดไปด้วยกัน (นึกภาพง่าย ๆ ถ้าคู้ค่าหายไป ยอดขายก็หายไปตาม) ซึ่งโรงงาน Heineken ในบราซิลใช้พลังงานแสงอาทิตย์ทั้งหมด กล่าวคือโซลาร์เซลล์นั่นแหละค่ะ โดยในแต่ละวันจะมีพลังงานที่เหลือใช้จำนวนมาก แบรนด์จึงปิ๊งไอเดีย เมื่อพลังงานเหลือเยอะนัก ก็นำนำพลังงานเหล่านี้มาให้เจ้าของร้านอาหารและบาร์ได้ใช้ฟรี ไม่ต้องติดตั้งอุปกรณ์ใด ๆ ทั้งสิ้นกันไปซะเลย! เพียงแค่กรอกข้อมูลของร้านผ่านเว็บของ Heineken ร้านที่เข้าร่วมโครงการจะลดค่าไฟได้มากสุด 20% โดยมีข้อแม้ว่าต้องเป็นบาร์ในย่านที่ได้รับอนุญาติให้รับพลังงานสะอาดมาใช้งานได้แล้ว (บราซิลยังไม่มีนโยบายให้ใช้พลังงานสะอาดทุกเมือง) พอมองภาพออกไหมคะว่านี่แหละคือหนึ่งในวิธีในการเก็บ […]

Toey Waritsa

Nike สร้าง Serena Williams ด้วย AI ปั้นนักกีฬาหน้าใหม่ให้เป็นตำนาน

26/12/2023

สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับแคมเปญ Never Done Evolving ft Serena Williams แคมเปญดี ๆ จากแบรนด์ Sportsware ชื่อดังอย่าง Nike ที่ประยุกต์ใช้ AI สร้างนักเทนนิสชื่อดังค้างฟ้าระดับตำนาน Serena Williams ให้มีชีวิตนิรันดร์ในรูปแบบดิจิทัล ต้องขอบอกว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่ามีมุมมองการปรับใช้ AI ในอีกแง่มุมที่น่าสนใจมาก ๆ และน่าจะต่อยอดได้ดีในอนาคตจึงเป็นเหตุผลที่เลือกนำเคสนี้มาแชร์กันในบทความนี้ค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ ฉลอง 50 ปี Nike ให้มีตำนาน ส่งเสริมนักกีฬาสอดคล้องจุดมุ่งหมายของแบรนด์ เป็นแบรนด์ที่ดำเนินธุรกิจมาอย่างยาวนานที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1964 เมื่อเวลาวนครบมาบรรจบครบรอบ 50 ปี ทำให้ Nike อยากจะฉลองความยาวนานนี้ให้มีความหมาย ซึ่งในขณะนั้นเองวงการกีฬาเริ่มอ่อนตัวลง นักกีฬาหน้าใหม่ไม่ค่อยมีใครที่โดดเด่นเท่ากับนักกีฬาในรุ่นก่อน ๆ ผนวกกับ Nike ที่เป็นแบรนด์ Sportsware สนับสนุนการออกกำลังกายตามจิตวิญญาของหนึ่งในผู้ก่อตั้ง Bill Bowerman โค้ชด้านกีฬาของมหาวิทยาลัยโอเรกอนที่มีความคิดที่ว่า… […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาด BMW ปรับใช้ AI & Data เพิ่ม Customer Experience

16/12/2023

ผู้เขียนเชื่อว่าเราจะต้องรู้จักหรือเคยได้ยินชื่อแบรนด์ยนตกรรมระดับโลกอย่าง BMW มาไม่มากก็น้อย แคมเปญต่าง ๆ ที่แบรนด์นี้ได้ทำออกมาล้วนเป็นผลงานชั้นดีที่นักการตลาดได้ทำการถอดรหัส เรียนรู้และวิเคราะห์กันมาอย่างแพร่หลาย ดังนั้น ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับหนึ่งใน แคมเปญการตลาด ของแบรนด์ยนตกรรมชื่อดังกันค่ะ โดยแคมเปญนี้มีชื่อว่า The Hofmeister Kink แคมเปญจาก BMW ที่ประยุกต์ใช้ Ai และ Data เข้าด้วยกัน สู่การยกระดับ Customer Experience ไปอีกขั้น เรามาดูกันว่าแบรนด์นี้ปรับใช้ยังไง บทบาทของ Ai ไปในเชิงไหน เอา Data แบบไหนมาใช้ไปพร้อม ๆ กันในบทความนี้ได้ค่าาา ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ เฉลิมฉลองดีไซน์ความเป็น Iconic ของ BMW ใครที่เป็นสาวก BMW คงคุ้นเคยกันดีกับดีไซน์ที่บ่งบอกความเป็น BMW แบบตะโกน ซึ่งก็คือ Hofmeister Kink หรือทรงของเสาส่วนท้ายรถ มีลักษณะคล้ายตัว < ซึ่งถูกตั้งชื่อตาม Wilhelm Hofmeister […]

Toey Waritsa

พาส่องไอเดีย Guerrilla marketing ผ่านแคมเปญ Phone It In ที่ได้ Grand Prix

พาส่อง Guerrilla marketing ผ่านแคมเปญ Phone It In ที่ได้ Grand Prix

14/12/2023

นักการตลาดท่านใดที่กำลังมองหาไอเดียการทำ การตลาดงบประหยัด งบที่ได้มามีอย่างจำกัด แต่อยากได้ผลลัพธ์อลังการ สร้างเป็นตำนานบทใหม่…บทความนี้อาจเป็นคำตอบให้กับคุณได้ค่ะ เพราะเราจะพามารู้จักกับการทำ Guerrilla marketing หรือ การตลาดกองโจร ผ่านแคมเปญ Phone It In จากบริษัทโทรคมนาคมชื่อดังที่นิวซีแลนด์ โดยจุดเด่นของแคมเปญนี้ก็คือ งบการตลาดที่น้อยนี่แหละค่ะ ถึงแม้แคมเปญนี้จะมีงบการตลาดน้อย แต่รางวัลไม่น้อยนะคะขอบอก เพราะแคมเปญที่จะนำมาแชร์ในบทความนี้ คว้ารางวัล Grand Prix จาก Cannes Lions มาแล้ว! ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ อยากโปรโมทตัวเองแต่งบสื่อน้อย Skinny ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์เจ้าหนึ่งที่นิวซีแลนด์ โดยแบรนด์นี้มีจุดเด่นอยู่ที่ราคาค่าบริการไม่แพง จะบอกว่าถูกแสนถูกก็คงได้ เพราะกลุ่มเป้าหมายหลักที่ต้องการเจาะคือกลุ่มคนที่มีสภาพคล่องทางการเงินต่ำ ทว่าปัญหาที่ตามมาคือ… พอต้องกดราคาบริการให้ต่ำ กำไรก็ต่ำตาม เลยเหลือเงินที่จะใช้ซื้อสื่อน้อยมาก แล้วในความเป็นจริงผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์ไม่ได้มีแค่ Skinny เพียงรายเดียว แต่ยังมีเจ้าอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกัน ทำให้พื้นที่สื่อถูกแย่งชิงไปเป็นจำนวนมาก ใครทุนหนากว่าก็ชิงพื้นที่สื่อได้มากกว่าตามหลักสัจธรรม ทำให้บริษัทต้องเผชิญกับวิกฤตที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และจะให้ทิ้งลูกค้ากลุ่มนี้ก็คงไม่ได้เช่นเดียวกัน Skinny จึงร่วมมือกับเอเจนซี Colenso BBDO ในโอ๊คแลนด์เพื่อทำแคมเปญที่ใช้กลยุทธ์ การตลาดกองโจร […]

Toey Waritsa

1 2