แคมเปญการตลาด Dove สวยได้ไม่ต้องพึ่งฟิลเตอร์ จนคว้า Grand Prix 

• Facebook
• X
• Line

#TurnYourBack แคมเปญการตลาด Dove ที่เล่นประเด็นสังคม ‘สวยได้เพราะมีฟิลเตอร์’ ซึ่งเป็นประโยคที่คงไม่ผิดซะเท่าไหร่ในยุคสมัยนี้ เทคโนโลยีเติบโตก้าวหน้า สวยได้ไม่ต้องพึ่งศัลยกรรม เพียงแค่หยิบมือถือขึ้นมากลายร่างเป็นนางฟ้าทันที!

ทว่าสิ่งนี้อาจเป็นดาบสองคมที่ทำให้ฝ่ายหนึ่งภูมิใจ พอใจในรูปลักษณ์ แต่กลับอีกฝ่ายอาจรู้สึกไม่ดี เพราะต้องคอยพึ่งฟิลเตอร์อยู่เสมอ เมื่อไหร่ที่ไม่มีฟิลเตอร์จะรู้สึกไม่มั่นใจในตัวเองทันที Dove จึงออกแคมเปญออกมา เพื่อส่งเสริมให้หญิงสาวมั่นใจในตัวเอง เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ดีมาก ๆ ที่ผู้เขียนจะนำมาแชร์กันในบทความนี้ค่ะ

ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ฟิลเตอร์หน้าสวยทำให้คนสูญเสียความมั่นใจ

ถ้าใครที่เป็นสาวก TikTok หรือ Instagram คงเข้าใจได้ในทันทีว่าแอปฯ มีฟิลเตอร์เป็นหมื่นเป็นแสนให้เราได้เลือกใช้ มีทุกรูปแบบตั้งแต่สวยสดนางฟ้าไปจนถึงแปลกเหมือนไม่ใช่คน ซึ่งถ้าให้หลับตาเดาก็คงเดากันถูกว่าสัดส่วนฟิลเตอร์แบบไหนจะถูกใช้กันไปมากกว่า

และอย่างที่ได้กล่าวไปในตอนต้นว่าฟิลเตอร์หน้าสวยเหล่านี้เปรียบเสมือนดาบสองคมที่ทำให้มั่นใจก็ได้และทำให้สูญเสียความมั่นใจไปเลยก็มี ดูเผิน ๆ อาจไม่มีอะไรน่าเป็นห่วงใช่ไหมคะ? แต่ในสังคมเราคนที่ไม่มั่นใจในรูปลักษณ์ตัวเองถึงขั้นเป็นผู้ป่วยไปเลยก็มี กลัวการเข้าสังคม หนักเข้าอาจทำให้พวกเขาอยากปรับเปลี่ยนใบหน้าให้เหมือนฟิลเตอร์ 

ในวันสตรีสากลปี 2023 (8 มีนาคม) บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านความงามและการดูแลส่วนบุคคล Dove ได้เปิดตัวแคมเปญเพื่อต่อต้านฟิลเตอร์ TikTok ที่เป็นกระแสที่เรียกว่า Bold Glamour ฟิลเตอร์นี้ใช้ในวิดีโอ 136.3 ล้านวิดีโอนับตั้งแต่เปิดตัวในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์

โดยใช้เทคโนโลยี Machince Learning เพื่อปรับเปลี่ยนใบหน้าของผู้ใช้ เพิ่มชั้นการแต่งหน้าที่หนาและเสริมคุณสมบัติต่างๆ ฟิลเตอร์แม้จะดูน่าทึ่ง แต่ก็ดูสมจริงมาก โดยผู้ใช้สามารถยืดผิวหนังหรือโบกมือไปด้านหน้าใบหน้าได้ฟิลเตอร์ก็ไม่หยุด ราวกับว่าไม่ได้ใส่ฟิลเตอร์เลย!

เพื่อดึงดูดความสนใจไปยังผลกระทบที่อาจเป็นอันตรายของฟิลเตอร์ที่อาจส่งผลกระทบต่อความภาคภูมิใจในตนเองของผู้หญิงและเด็กผู้หญิง Dove และเอเจนซี่ Ogilvy UK, London, Ogilvy North America, New York City และ David Madrid ได้สร้างแคมเปญ #TurnYourBack ซึ่งเป็นแคมเปญที่เชิฐชวนผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม TikTok ให้ปฏิเสธการใช้ฟิลเตอร์ Bold Glamour

72 ชั่วโมงหลังฟิลเตอร์นี้เปิดตัว Dove ก้ได้ปล่อยแคมเปญนี้ออกมาเพื่อชวนอินฟลูเอนเซอร์ใน TikTok ลงคลิปหันหลังให้กล้อง ติดแฮชแท็ก #TurnYourBack เพื่อแสดงจุดยืน โน้มน้าวให้คนทำตามเช่นเดียวกับเวลามีชาเลนจ์ใหม่ ๆ ในแพลตฟอร์ม แคมเปญนี้เริ่มจากอินฟลูเอนเซอร์ที่เคยทำงานกับ Dove 68 คน หลังจากนั้นก็กระจายไปไม่หยุดเพื่อสู้กับแฮชแท็ก #BoldGlamour

ตามข้อมูลของเอเจนซี่ แคมเปญนี้มีการแสดงผล 1 พันล้านครั้ง โดยมีการดู TikTok เพียงอย่างเดียวถึง 110 ล้านครั้ง โดยสร้างความรู้สึกเชิงบวกถึง 94% ในตลาดสำคัญๆ และได้รับรางวัล Grand Prix ในประเภทสื่อที่เทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity ในปี 2023 อีกด้วย

สรุป แคมเปญการตลาด Dove สวยได้ไม่ต้องพึ่งฟิลเตอร์ จนคว้า Grand Prix

#TurnYourBack เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ทำให้เราได้เห็นว่าเป็นชิ้นงานที่ผสานพลังของไอเดียกับสื่อได้อย่างลงตัว ไม่ได้ใช้สื่อเป็นเพียงเครื่องมือ แต่ใช้มันเป็นสารได้อย่างเฉียบแหลมและตรงกับจุดยืนของแบรนด์ได้อย่างลงตัว Dove เป็นแบรนด์ที่ส่งเสริมความมั่นใจให้กับผู้ใช้ ซึ่งแคมเปญนี้ก็ตอบโจทย์และแสดงจุดยืนได้อย่างเข้มแข็ง

หวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเป็นประโยชน์และสร้างไอเดียใหม่ ๆ ต่อผู้อ่านทุกคนนะคะ แล้วพบกันใหม่บทความหน้าค่ะ

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ

Source: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/dove-turn-your-back-case-study

https://theindustry.beauty/dove-challenges-tiktoks-bold-glamour-filter-with-new-campaign/

https://pedrosattin.com/Dove-Turn-Your-Back

• Facebook
• X
• Line