Cannes Lions

พาส่องไอเดีย Guerrilla marketing ผ่านแคมเปญ Phone It In ที่ได้ Grand Prix

พาส่อง Guerrilla marketing ผ่านแคมเปญ Phone It In ที่ได้ Grand Prix

14/12/2023

นักการตลาดท่านใดที่กำลังมองหาไอเดียการทำ การตลาดงบประหยัด งบที่ได้มามีอย่างจำกัด แต่อยากได้ผลลัพธ์อลังการ สร้างเป็นตำนานบทใหม่…บทความนี้อาจเป็นคำตอบให้กับคุณได้ค่ะ เพราะเราจะพามารู้จักกับการทำ Guerrilla marketing หรือ การตลาดกองโจร ผ่านแคมเปญ Phone It In จากบริษัทโทรคมนาคมชื่อดังที่นิวซีแลนด์ โดยจุดเด่นของแคมเปญนี้ก็คือ งบการตลาดที่น้อยนี่แหละค่ะ ถึงแม้แคมเปญนี้จะมีงบการตลาดน้อย แต่รางวัลไม่น้อยนะคะขอบอก เพราะแคมเปญที่จะนำมาแชร์ในบทความนี้ คว้ารางวัล Grand Prix จาก Cannes Lions มาแล้ว! ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ อยากโปรโมทตัวเองแต่งบสื่อน้อย Skinny ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์เจ้าหนึ่งที่นิวซีแลนด์ โดยแบรนด์นี้มีจุดเด่นอยู่ที่ราคาค่าบริการไม่แพง จะบอกว่าถูกแสนถูกก็คงได้ เพราะกลุ่มเป้าหมายหลักที่ต้องการเจาะคือกลุ่มคนที่มีสภาพคล่องทางการเงินต่ำ ทว่าปัญหาที่ตามมาคือ… พอต้องกดราคาบริการให้ต่ำ กำไรก็ต่ำตาม เลยเหลือเงินที่จะใช้ซื้อสื่อน้อยมาก แล้วในความเป็นจริงผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์ไม่ได้มีแค่ Skinny เพียงรายเดียว แต่ยังมีเจ้าอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกัน ทำให้พื้นที่สื่อถูกแย่งชิงไปเป็นจำนวนมาก ใครทุนหนากว่าก็ชิงพื้นที่สื่อได้มากกว่าตามหลักสัจธรรม ทำให้บริษัทต้องเผชิญกับวิกฤตที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และจะให้ทิ้งลูกค้ากลุ่มนี้ก็คงไม่ได้เช่นเดียวกัน Skinny จึงร่วมมือกับเอเจนซี Colenso BBDO ในโอ๊คแลนด์เพื่อทำแคมเปญที่ใช้กลยุทธ์ การตลาดกองโจร […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาด Tie-in ขั้นเทพ! ขายประกันชีวิต ในประเทศที่ไม่ชอบซื้อประกันมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

แคมเปญการตลาด Tie-in ประกันชีวิต ขั้นเทพ! ในประเทศที่ไม่ชอบซื้อประกันมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

09/12/2023

สวัสดีค่าาาา ในบทความนี้เราจะพามาดูวิธีการขาย ประกันชีวิต ผ่านมุมมองของ แคมเปญการตลาด The Last Performance จากบริษัทประกัน Partners Life ที่นิวซีแลนด์ หนึ่งในประเทศที่เขาว่ากันว่าคนไม่ชอบซื้อประกันมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก! ซึ่งแคมเปญการตลาดนี้ก็ยังคงเป็นหนึ่งในซีรีส์จาก Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่าเป็นแคมเปญที่เจ๋งและน่าสนใจ เพราะแคมเปญนี้สามารถคว้า Grand Prix ในหมวดหมู่ของ Media and Creative Strategy แถมผลตอบรับก็ถือว่าดีสุด ๆ และที่สำคัญ ตอนที่ได้อ่านถึงเบื้องหลังแนวคิดแห่งความท้าทายที่จะกระตุ้นให้คนซื้อประกันชีวิตในสภาวะที่คนไม่ชอบซื้อประกันเป็นเบอร์ต้น ๆ ของโลกได้ ผู้เขียนพบว่ามันเป็นอะไรที่สุดยอดมาก ๆ จึงนำมาแชร์กันในบทความนี้ เผื่อเป็นประโยชน์และสร้างไอเดียให้กับนักการตลาด คนขายประกันนั่นเองค่ะ ว่าแล้วก็อย่ารอช้า เรามาดูไปพร้อม ๆ กันว่าบริษัทประกันแห่งนี้เอาชนะอุปสรรคก้อนโตมาได้อย่างไร ที่มาที่ไปของแคมเปญ: คนนิวซีแลนด์ไม่ชอบซื้อประกัน+เป็นแบรนด์น้องใหม่ในตลาดประกันชีวิต Partners Life เป็นบริษัทประกันชีวิตจากนิวซีแลนด์ที่ดำเนินธุรกิจมาได้ 12 ปี ซึ่งถือเป็นบริษัทประกันน้องใหม่ในตลาดประกันชีวิต เมื่อเทียบกับบริษัทประกันพี่ใหญ่อื่น ๆ ที่มีอายุมากกว่า 100 ปี บริษัทจึงเผิชญหน้าครั้งใหญ่มาตลอดระยะของการดำเนินธุรกิจ […]

Toey Waritsa

World Cup Delivery แคมเปญ Real-time Marketing ที่สร้างตำนานไวรัลไปทั่วประเทศ

23/11/2023

อย่างที่เราทราบกันดีว่าการทำคอนเทนต์ในปัจจุบันดุเดือดไม่ต่างจากสมรภูมิในสนามรบ ใครเร็วกว่า ดีกว่า ย่อมจับใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่า โดยตัวอย่างที่มีให้เห็นคงไม่พ้นแบรนด์ เนื้อแท้ Burger King ที่นับเป็นเจ้าแห่งการทำ Real-time Marketing ที่ส่งแคมเปญการตลาด ออกคอนเทนต์ต่าง ๆ มากมายได้ทันทุกเหตุการณ์จนสร้างตำนานมาแล้วนับร้อยนับพัน ในบทความนี้ ผู้เขียนจะพามาเปิดไอเดียการทำReal-time Marketing กับแคมเปญการตลาด World Cup Delivery หนึ่งในแคมเปญจาก Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจและมีแนวคิดในการปรับเปลี่ยนมุมมองและใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์สำคัญมาเอื้อประโยชน์กับธุรกิจของตัวเองได้ดี สำหรับใครที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับการทำเดลิเวอรี่และอยากได้ไอเดียในการทำ Real-time Marketing หวังว่าบทความนี้จะเป็นคำตอบให้กับผู้อ่านได้ค่ะ เพราะ World Cup Delivery เป็นแคมเปญที่มาจาก PedidosYA แบรนด์ที่ทำบริการส่งอาหารออนไลน์ ที่มาที่ไปของแคมเปญ World Cup Delivery World Cup Delivery ชื่อนี้มีที่มาที่ไปที่เดาได้ไม่ยาก หากให้นึกถึงการแข่งขันหรือกีฬาสักอย่างหนึ่งที่มีความเกี่ยวข้องกับ World Cup หนึ่งในนั้นจะต้องเป็น ‘ฟุตบอล’ และเป็นที่แน่นอนว่า ฟุตบอลไม่ได้เป็นเพียงแค่กีฬา แต่ยังเปรียบเสมือนศาสนาสำหรับคนอาร์เจนติน่า ซึ่งเป็นเวลามากกว่า 36 […]

Toey Waritsa

เทคนิคการทำ Email Marketing จาก Chipotle กระตุ้น Conversion ได้ 176%

14/11/2023

ผู้เขียนเชื่อว่าหลาย ๆ ท่าน ต้องเคยได้รับอีเมลจากแบรนด์มาก่อน ไม่ว่าจะเป็นอีเมลเสนอขายสินค้า มอบโปรโมชั่น หรือส่งข่าวความคืบหน้าเกี่ยวกับแบรนด์ แต่จะมีสักกี่เปอร์เซ็นกันเชียวที่จะเปิดอ่านอีเมลเหล่านั้น? ซึ่งถือเป็นหนึ่งในความท้าทายที่นักการตลาดเองที่จะต้องงัดความคิดและสร้างกลยุทธ์มาทำให้ลูกค้าเปิดอ่านให้ได้ ดังนั้น ในบทความนี้เราจะพามารู้จัก เทคนิคการทำ Email Marketing ผ่านแคมเปญ Chipotle Doppelgänger ที่ทำแคมเปญกระตุ้นการเปิดอีเมลและได้การคลิกเข้ามาดูสูงถึง 176% แสดงให้เห็นถึงความ Creative และการแก้ Pain Point คนไม่เปิดอีเมลอ่านได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยความน่าสนใจอยู่ที่ Chipotle แบรนด์ร้านอาหารเม็กซิกันชื่อดังนี้ ไม่ได้ส่งอีเมลที่เป็นส่วนลดให้กับลูกค้าแต่อย่างใด แต่กลับสร้างผลลัพธ์ได้ดีขนาดนี้ แบรนด์ทำอย่างไร มีแนวคิดแบบไหน เรามาติดตามอ่านได้ในบทความนี้กันค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Chipotle Doppelgänger Chipotle (ชิโปเล่) คือ แบรนด์ร้านอาหารเม็กซิกันจานด่วนชื่อดังสัญชาติสหรัฐ มีแนวคิดในการประกอบอาหารแบบ fast-food slow cook คือทำและเตรียมแบบโบราณ มีวัตดุดิบให้เลือกสรร เลือกใส่ตามที่ใจเราต้องการ เน้นใช้ของที่มีคุณภาพ ใช้วัตถุดิบที่ดี โดยนำจุดเด่นของอาหารเม็กซิกัน ที่มีส่วนประกอบเป็นผักสดปริมาณมาก ไม่ได้มีแต่เนื้อกับไขมันล้วน ๆ สามารถสรุปง่าย ๆ […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาด ใช้ Eye Tracking ช่วยเลือกเมนู แก้ปัญหาคนไม่รู้จะกินอะไรดี

11/11/2023

ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับในอีกมิติของความคิดผู้บริโภคกับเรื่องอาหารการกินที่ไม่รู้ว่าวันนี้จะกินอะไรดี? และวิธีการแก้ปัญหาโลกแตกนี้ผ่าน แคมเปญการตลาด The Subconscious Order จาก HungerStation ฟู้ดเดลิเวอรี่ (Food Delivery) ชื่อดังจากซาอุดิอาระเบียที่ใช้เทคโนโลยี Eye Tracking ช่วยเลือกเมนูโดยใช้จิตใต้สำนึกเป็นตัวช่วยในการตัดสินใจ ยิ่งกับเมืองไทยที่เปรียบเสมือนครัวโลก อาหารมีให้เลือกกินเต็มไปหมด แถมจะกินตอนไหนก็กินได้ตลอด ร้านรวงเปิดตลอด 24 ชั่วโมง ดูเผิน ๆ เหมือนไม่น่ามีปัญหาอะไรใช่ไหมคะ? แต่ใครจะไปรู้ว่าปัญหาที่ว่า ไม่รู้จะกินอะไรดี กลับเกิดขึ้นมาตลอดและแทบจะกลายมาเป็นหนึ่งในคำถามประจำวันของคนหมู่มาก และผู้เขียนเองก็ขอสารภาพว่าคำถามนี้ก็เกิดขึ้นบ่อยกับตัวของผู้เขียนเองเช่นกัน ดังนั้น ใครที่ทำร้านขายอาหาร ของกินและทำ Food Delivery อยู่ Pain Point สุดแสนจะโลกแตกนี้เป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้ามค่ะ เพราะหากเราสามารถแก้ไขปัญหาและหาคำตอบให้กับผู้บริโภคได้ ยอดขายอยู่ไม่ไกลเราอย่างแน่นอน! ที่มาที่ไปของแคมเปญ The Subconscious Order — ภาวะที่คนไม่รู้จะกินอะไรดี อย่างที่ได้กล่าวไปในตอนแรกค่ะว่า Pain Point ของผู้บริโภคในปัจจุบันเมื่อต้องเลือกซื้ออาหาร คือ ไม่รู้ว่าจะกินอะไรดี? ต่อให้ตัวเลือกเยอะแค่ไหนก็เลือกไม่ค่อยจะได้ ผนวกกับตามรายงานของ Wunderman Thompson […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาด LGBTQ จับไต๋ Rainbow Washing ที่ใช้สีรุ้งอาจไม่เพียงพอ เพราะมีแอปตรวจจับได้

03/11/2023

บทความนี้เราจะพามารู้จักกับ Rainbow Washing Detector แคมเปญการตลาด จับกลุ่ม LGBTQ ช่วยจับไต๋ว่าแบรนด์ไหนสนับสนุนจริงหรือเป็นเพียงแค่ฉากหน้าทำการตลาด เพราะในปัจจุบันแค่สีรุ้งอาจไม่เพียงพอต่อการสื่อสารว่าแบรนด์ของฉันสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ เป็นหนึ่งในแคมเปญในซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่าเป็นแคมเปญที่น่าสนใจและคาดว่าจะมีประโยชน์และสร้างไอเดียให้กับนักการตลาดทุกท่าน เพื่อนำไปปรับใช้ในการทำแคมเปญการตลาดเพื่อเข้าถึงและเข้าใจได้อย่างตรงจุดกับกลุ่ม LGBTQ ต่อไปค่ะ🥰 ที่มาที่ไปของแคมเปญ: คนในคอมมูฯ ต้องการสนับสนุนแบรนด์ที่จริงใจ Rainbow Washing Detector เป็นแคมเปญที่มาจากฝั่งเม็กซิโก ประเทศที่เปิดกว้างมากในเรื่องของความหลากหลายทางเพศ และในช่วง Pride Month ที่เม็กซิโก แบรนด์หลายร้อยแบรนด์เปิดตัวผลิตภัณฑ์เวอร์ชันใหม่สีสันสดใส เน้นสีรุ้ง โดยพยายามเจาะตลาดที่ทำกำไรได้สูงอย่างกลุ่ม LGBTQ ที่มีราว 7 ล้านคน โดยมีการบริโภคปีละ 8 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2.8 ล้านล้านบาทต่อปี) ทว่าปัญหาคือแบรนด์เหล่านี้จำนวนมากไม่สนับสนุนชุมชน LGBTQ แต่กลับมาทำการตลาดหรือในแนวปฏิบัติที่เรียกว่า Rainbow Washing ปล. Rainbow Washing คือ แนวทางปฏิบัติของการใช้สัญลักษณ์ธีมสีรุ้งในการสร้างแบรนด์ การโฆษณา สินค้า หรือสื่อสังคมออนไลน์ ให้ดูเหมือนเป็นการสนับสนุนชาว LGBTQ+ ในช่วงเดือน […]

Toey Waritsa

Where to Settle แคมเปญการตลาด ใช้ Data Integration ช่วยเหลือผู้ลี้ภัย

26/10/2023

ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับเทคนิคการเก็บและปรับใช้ Data Integration ผ่าน แคมเปญการตลาด จาก Mastercard ที่ได้รับรางวัลจาก Cannes Lions เผื่อใครที่กำลังเผชิญปัญหา คิดไม่ตกอยู่ว่าจะเก็บข้อมูลยังไง ปรับใช้แบบไหนถึงจะได้ประโยชน์สูงสุด โดยแคมเปญการตลาดที่เราจะมานำแชร์มีชื่อว่า “Where to Settle” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มช่วยเหลือผู้ลี้ภัยที่ประสบปัญหาจากสงครามในยูเครน แคมเปญนี้จะมีไอเดียในการเก็บและปรับใช้ Data ยังไงนั้น เลื่อนอ่านบรรทัดถัดไปได้เลยค่าาา ที่มาทีไปของแคมเปญ— ช่วยเหลือผู้ลี้ภัยหาบ้าน หางาน เมื่อต้องจากบ้านเกิดเมืองนอน ถ้าได้มีโอกาสติดตามข่าวสารบ้านเมือง ทั้งในปัจจุบันและสถานการณ์ในอดีต เราจะเห็นว่าในทุกหน้าข่าวจะต้องมีข่าวของการก่อสงครามกันอยู่เป็นเนื่อง ๆ ซึ่งการเกิดสงครามทำให้ก่อปัญหาตามมาคือ คนต้องอพยพ หาถิ่นที่อยู่ใหม่เผื่อหลีกเลี่ยงเหตุที่เกิดจากสงคราม ซึ่งสงครามรัสเชีย-ยูเครน ที่เกิดขึ้นในช่วงขณะนั้น ทำให้คนต้องรนหาที่อยู่ใหม่ อพยพสู่โปแลนด์ โดยเฉพาะในเมืองหลวงมีผู้ลี้ภัยชาวยูเครนมากกว่า 10 ล้านคนได้เข้าสู่โปแลนด์นับตั้งแต่รัสเซียบุกยูเครนในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 ประชาชนกรล้นเมือง หนาแน่นเต็มไปหมด ส่งผลให้ค่าเช่าขึ้นราคาและการแข่งขันด้านงานที่เพิ่มขึ้น ท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อที่สูง Mastercard จึงมองว่านี่ไม่ใช่สถานการณ์ที่จะนิ่งเฉยดูดายได้อีกต่อไป บริษัทต่างๆ ไม่ควรที่จะเพิกเฉยต่อประเด็นทางสังคมนี้ จึงร่วมมือกับบริษัทโฆษณา McCann Poland ทำแพลตฟอร์มที่ชื่อ Where to […]

Toey Waritsa

Data-driven Consumer Product พลิกโฉมขวดเบียร์สู่มาตราวัดน้ำฝน

21/10/2023

ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับแคมเปญการตลาด Nativa Meter จากแบรนด์ Nativa แบรนด์เบียร์โคลัมเบีย ที่เล็งเห็นถึงปัญหาของเกษตรกร จึงปรับใช้ Data-driven แปลงโฉม Consumer Product ให้กลายเป็นนวัตกรรมแบบบ้าน ๆ ด้วยแนวคิดที่สุดแสนจะ Simple แต่ได้ผลอย่างเหลือเชื่อ เป็นหนึ่งในแคมเปญในซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่าแนวคิดและวิธีการในการปรับใช้ Data มันสุดแสนจะง่ายดาย ใช้งานได้ไม่ยากแถมมาด้วยแนวคิดที่ง่าย ๆ เป็นเรื่องใกล้ตัวที่เราอาจคาดไม่ถึงเลยทีเดียว สำหรับท่านใดที่คิดการทำการปรับใช้ Data ในการทำธุรกิจหรือทำการตลาดจะต้องยุ่งยาก ต้องมีข้อมูลที่มหาศาล แนวคิดจะต้องสุดลึกล้ำเหลือแสนจะกำหนด ถึงเราจะสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้ หวังว่าแคมเปญ Nativa Meter ในบทความนี้จะเป็นประตูในการเปิดโลกทัศน์ที่มีต่อการใช้ Data ในอีกมุมมองนึงว่าบางที สิ่งที่ใกล้ตัวก็สร้างความยิ่งใหญ่ได้🥰 ที่มาที่ไปของแคมเปญ— เกษตรกรประสบปัญหาผลผลิตเสียหายจากภัยน้ำ ที่คาดการณ์ไม่ได้ในหน้าฝน Nativa แบรนด์เบียร์จากโคลัมเบีย เป็นเบียร์ที่มีเอกลักษณ์อย่างหนึ่งคือทำมาจาก ‘มันสัมปะหลัง’ (Cassava) ซึ่งเจ้ามันสัมปะหลังเป็นพืชที่นิยมปลูกโดยเกษตรกรในโคลัมเบีย และ Nativa เองก็ได้ใช้มันสัมปะหลังเหล่านี้ที่ปลูกโดยเกษตรกรต่าง ๆ มาทำเป็นเบียร์ ทว่าปัญหาที่เกษตรกรชาวโคลัมเบียต้องเจออยู่ทุกปีและเผชิญมาตลอดคือ ผลผลิตเสียหายเนื่องจากภัยน้ำที่คาดการณ์ไม่ได้ในหน้าฝน […]

Toey Waritsa

Plug Inn แคมเปญการตลาด รถ EV จับ Insight ช่วยเหลือหาสถานีชาร์จ

08/10/2023

กระแสยานยนต์ รถ EV ในไทยดูท่าแล้วคงเติบโตไปในทางที่ดี ผู้คนหันมาให้ความสนใจในรถยนต์ไฟฟ้ากันเยอะมากขึ้น และผู้เขียนเองก็ได้ไปเจอ แคมเปญการตลาด รถ EV ค่ายหนึ่งที่มีความน่าสนใจมาก ๆ ทั้งในแง่ของแนวคิด วิสัยทัศน์ รวมทั้งกลยุทธ์ที่เลือกใช้ จึงนำมาเขียนเป็นบทความแบ่งปันให้กับผู้อ่านทุกท่านค่ะ เผื่อเป็นแนวทางไอเดียในการทำ การตลาด ในแวดวง ‘รถยนต์ไฟฟ้า’ โดยแคมเปญการตลาดที่จะนำมาแชร์กันในบทความนี้คือ Plug Inn จาก Renault บริษัทรถยนต์รายใหญ่ของฝรั่งเศส ที่มาที่ไปของแคมเปญ อย่างที่ทราบและไม่ทราบกันดีว่า ฝรั่งเศสถือเป็นหนึ่งในประเทศที่กระแส รถ EV หรือ รถยนต์ไฟฟ้า เติบโตเป็นอย่างมาก (จากประสบการณ์ที่ผู้เขียนได้มีโอกาสไปเหยียบแผ่นดินแห่งหอไอเฟล ต้องบอกว่าในท้องถนนอย่างน้อยจะต้องเจอรถยนต์ไฟฟ้าวิ่งผ่านไปมา เห็นจนชินตาแน่นอนค่ะ ถ้าเทียบกับบ้านเรา จะเจอรถ EV บ่อยกว่าม๊ากมาก) ซึ่งการที่บ้านเขานิยมใช้รถยนต์ไฟฟ้ากันเป็นส่วนมาก อุปสงค์ย่อมเพิ่มขึ้นสูงตาม ทว่าอุปทานกลับสวนทางกันอย่างสิ้นเชิงค่ะ เพราะจากการให้การของ Renault ในปี 2022 ฝรั่งเศสมีสถานีชาร์จสาธารณะเพียง 80,000 แห่ง สำหรับรถยนต์ไฟฟ้า 1 ล้านคันที่หมุนเวียนอยู่ในระบบ และมีเพียงไม่กี่แห่งที่อยู่ในพื้นที่ชนบท แสดงให้เห็นว่าจำนวนรถเยอะมากกว่าจำนวนสถานีชาร์จนั่นเองค่ะ […]

Toey Waritsa

The Artois Probability แคมเปญการตลาดชู Brand Heritage ว่าอยู่มานาน

24/09/2023

ในบทความนี้ เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญการตลาด The Artois Probability ของแบรนด์เบียรชื่อดังจากอาเจนติน่า — Stella Artois ซึ่งเป็นแคมเปญที่ได้รับรางวัล Creative Data จาก Cannes Lions 2023 โดยแคมเปญนี้เป็นแคมเปญที่ผสมผสานระหว่างความน่าจะเป็นเชิงคณิตศาสตร์และหลักการวิเคราะห์เชิงดาต้าเข้าด้วยกัน เพื่อชูมรกดตกถอดเก่าแก่ (Brand Heritage) ว่าแบรนด์ของฉันอยู่มานาน ยืนหนึ่งในใจคนมาหลายทศวรรษ ที่แบรนด์ภูมิใจนำเสนอและนำมาสร้างเป็นจุดขายท่ามกลางสมรภูมิน้ำเมาที่มีการแข่งขันสูงในอุตสาหกรรมเดียวกันจากประเทศอาเจนติน่า ท่านใดที่อยากจะเคลมว่าแบรนด์ของฉันอยู่มานาน แคมเปญนี้อาจเป็นคำตอบและสร้างไอเดียให้กับคุณได้ค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Stella Artois เป็นแบรนด์เบียร์เก่าแก่ที่ดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี 1366 สิริรวมแล้วเท่ากับว่าแบรนด์มีอายุ 657 ปี ทว่าความแก่ อายุเยอะของแบรนด์ไม่ได้การันตีความเป็นเจ้าตลาด เพราะในอาเจนติน่า Quilmes คือแบรนด์เบียร์ระดับประเทศที่ใหญ่ที่สุด ไหนจะมีสินค้าทางเลือกอื่น ๆ เช่น ไวน์ ที่คนชอบดื่มกัน ดังนั้น สิ่งที่เกิดขึ้นถัดมาคือ ส่วนแบ่งทางการตลาดถูกแย่งไป ทำให้ Stella Artois หาทางเพื่อที่จะแย่งชิงสัดส่วนตลาดน้ำเมากลับคืนมา โดยจับ Insight ของผู้บริโภคชาวอาเจนติน่าว่า สิ่งที่พวกเขามองหาจากเบียร์คือ ความพรีเมียม […]

Toey Waritsa

1 2 3 … 5