Central

ถอดรหัสการตลาดเซ็นทรัล พระราม 2 กับกลยุทธ์ Regional Mall ปั้นห้างชานเมือง 96 ไร่ ให้กลายเป็นใจกลางเมืองกรุงเทพใต้

20/05/2026

ถ้าเพื่อนๆ อยู่แถวพระราม 2 เหมือนผม เย็นวันศุกร์หลังเลิกงานคิดว่าเราจะขับรถไปเที่ยวไหนได้ครับ ? คำตอบที่คนโซนนั้นตอบได้ทันทีน่าจะเป็น “ก็ไปเซ็นทรัล พระราม 2 ไง” แต่คำตอบนี้ในมุมการตลาดมันสำคัญมากกว่าที่คิดครับ เพราะมันแปลว่า Central พระราม 2 ไม่ใช่แค่ห้างชานเมืองธรรมดา แต่กลายเป็น Default Destination หรือจุดหมายปลายทางอัตโนมัติของคนในย่านนั้นไปแล้ว และนั่นคือสิ่งที่ทุกห้างในประเทศไทยอยากจะเป็น แต่ทำได้ยากมาก บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ มาถอดรหัสว่า Central Pattana ใช้กลยุทธ์อะไรในการปั้นเซ็นทรัล พระราม 2 ให้ขึ้นแท่นเป็น No.1 Regional Mall in South Bangkok บนพื้นที่ 96 ไร่ ที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพโซนใต้ พร้อมเข้าใจว่าทำไมห้างชานเมืองทุกแห่งในไทยทุกวันนี้ ถึงต้องคิดเรื่อง Repositioning ตัวเองให้กลายเป็น ใจกลางเมือง ของย่านตัวเอง ไม่ใช่แค่ที่ช้อปปิ้งครับ ทำไม Central Pattana ถึงต้อง Reposition เซ็นทรัล พระราม […]

Nattapon Muangtum

Gen S หรือ Gen Sustainability คือใคร ถอดกลยุทธ์ Central Pattana ปั้นลูกค้ารุ่นใหม่ตั้งแต่ ป.4

16/05/2026

ลองนึกตามผมนะครับ ถ้าวันนี้เพื่อนๆ เดินเข้าไปในห้างเซ็นทรัลสาขาไหนก็ได้ในช่วงพฤษภาคมถึงตุลาคม แล้วเห็นเด็กประถมใส่หมวกเขียวเหลืองยืนระดมสมองว่าจะแก้ปัญหาน้ำเสียในชุมชนของพวกเขาอย่างไร เพื่อนๆ จะคิดว่าพวกเขากำลังทำอะไรครับ ส่วนใหญ่คงคิดว่าก็แค่กิจกรรม CSR ของห้างอีกงานนึงที่ปลูกฝังเด็กให้รักษ์โลกแค่นี้เอง แต่ถ้าผมบอกว่ามันคือ Central Pattana กลยุทธ์ระยะยาวที่กำลังสร้างกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ชื่อ Gen S หรือ Gen Sustainability ตั้งแต่อายุ 9 ขวบ เพื่อให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงพลังที่สุดในอีก 10-15 ปีข้างหน้าหละครับ เพื่อนๆ จะเชื่อไหม บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Gen S และ Gen Sustainability คือใคร ทำไมแบรนด์ระดับโลกอย่าง LEGO ลงทุนกับกลุ่มนี้มาเกือบ 20 ปี และทำไม Central Pattana ถึงเลือกเดินเกมเดียวกันผ่านโครงการ Better Futures Project ปีที่ 5 ที่จับมือ UNDP สหประชาชาติ และ EU ครับ Gen […]

Nattapon Muangtum

กลยุทธ์เซ็นทรัล ยกระดับขอนแก่น เปิด “เซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส” มิกซ์ยูสใหม่ภาคอีสาน ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังคนรุ่นใหม่

15/05/2026

ถ้าพูดถึง กลยุทธ์เซ็นทรัล ในการขยายพื้นที่ให้ครอบคลุมทุกภูมิภาค ขอนแก่นคือหนึ่งในเมืองที่น่าจับตามองที่สุดครับ เพราะในวันที่ 20 พฤษภาคม 2569 ทางเซ็นทรัลพัฒนา เตรียมเปิดตัว “เซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส” ศูนย์การค้าลำดับที่ 45 และเป็นแห่งที่ 2 ในจังหวัดขอนแก่น ภายใต้แนวคิด “สุขถึงแก่น” โดยโครงการนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ศูนย์การค้า แต่คือการพัฒนาย่านทั้งหมดให้กลายเป็น Living Room แห่งใหม่ของเมือง ครอบคลุมทั้งที่อยู่อาศัย โรงแรม พื้นที่สีเขียว และแบรนด์ดังกว่า 200 แบรนด์ รายละเอียดน่าสนใจมีอะไรบ้าง ไปดูกันครับ โครงการมิกซ์ยูสบนผืนที่ 30 ไร่ ภายใต้วิสัยทัศน์ “A Future-Led Ecosystem” เซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส พัฒนาบน Master Planning พื้นที่กว่า 30 ไร่ ขนาดพื้นที่รวม (GBA) 62,000 ตารางเมตร ประกอบด้วย 5 […]

Sundew

การตลาด Central Pattana ส่งแคมเปญ The Unlimited Beauty 2026 ดึง มิว ศุภศิษฏ์ ปั้นศูนย์การค้าสู่ Holistic Wellness Destination

19/04/2026

เมื่อก้าวเข้าสู่ช่วงหน้าร้อน คนเรายิ่งอยากอัปเกรดลุคของตัวเองให้ดูดีที่สุดครับไม่ว่าจะเหตุผลเปิดเทอมใหม่ต้องดูดี หรือต้องดูดีต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ แบรนด์ศูนย์การค้าเบอร์ใหญ่อย่าง เซ็นทรัลพัฒนา ก็รู้ Insight นี้ครับ เซ็นทรัลพัฒนาจึงเล่นใหญ่ ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “The Unlimited Beauty 2026 – Summer Ready Glow” โดยดึงตัวหนุ่มฮอตอย่าง มิว ศุภศิษฏ์ มาเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ เพื่อพาทุกคนไปสัมผัสประสบการณ์เช็กอินและทรานส์ฟอร์มลุครับซัมเมอร์ การเปิดตัวแคมเปญครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวของธุรกิจรีเทลครับ เพราะมันเป็นการประกาศจุดยืนว่า เซ็นทรัลพัฒนากำลังฉีกกรอบเดิม ๆ ทิ้งไป และยกระดับพื้นที่ของศูนย์การค้าให้กลายเป็น Experience Destination ที่ให้ลูกค้าได้เข้ามาใช้ชีวิตและสัมผัสประสบการณ์ มากกว่าการเป็นแค่สถานที่ช้อปปิ้งจ่ายเงินแล้วจบไปครับ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปถอดรหัสกลยุทธ์เบื้องหลัง ที่เซ็นทรัลพัฒนาใช้มัดใจลูกค้ากับบทความ การตลาด Central Pattana ส่งแคมเปญ The Unlimited Beauty 2026 ดึง มิว ศุภศิษฏ์ ปั้นศูนย์การค้าสู่ Holistic Wellness Destination 1. Holistic Wellness Destination: เปลี่ยนห้างให้เป็นศูนย์รวมการอัปเกรดตัวเอง […]

Sippakorn Emsrikul

กลยุทธ์ Central Retail ดึง No Brand บุกไทย เสิร์ฟ K-Value Retail จับอินไซต์คนยุค Smart Shopper

09/04/2026

โลกค้าปลีกวันนี้ขยับเร็วกว่าที่คิดครับ ใครอ่านเทรนด์ออกก่อน คนนั้นได้เปรียบ และหนึ่งในการเดินหมากที่น่าจับตามากที่สุดตอนนี้ คือ กลยุทธ์ Central Retail ที่จับมือกับ Emart ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกจากเกาหลีใต้ เปิดตัว “No Brand” ร้านค้า Grocery Store ในรูปแบบสแตนด์อโลนสโตร์เป็นครั้งแรกในไทย พร้อมสินค้ากว่า 2,200 รายการ มาเสิร์ฟประสบการณ์ช้อปปิ้งใหม่ที่เรียกว่า K-Value Retail เพื่อตอบรับกระแส Smart Value – Smart Shopper ที่กำลังมาแรงครับ Smart Shopper Era พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ เมื่อ ‘ความคุ้มค่า’ ต้องมาพร้อมกับ ‘คุณภาพ’ ต้องบอกว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันได้เปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคที่เรียกว่า Smart Value และ Smart Shopper อย่างเต็มตัวแล้วครับ โดย คุณธนวัตร จิรจริยาเวช กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ได้แชร์อินไซต์ว่า […]

Sundew

ถอดรหัส กลยุทธ์ Central Pattana ปลุกซัมเมอร์นี้ด้วย ‘Creative Economy’ x ‘Fandom Empowerment’ ดันไทยสู่ Global Summer Destination

06/03/2026

เมื่อประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นอันดับ 3 ของประเทศที่สนุกที่สุดในโลก ซัมเมอร์ปีนี้จึงกลายเป็นสมรภูมิสำคัญที่แบรนด์ต้องงัดไม้เด็ดมาดึงดูดเม็ดเงินครับ ซึ่งหากเรามาถอดรหัส กลยุทธ์ Central Pattana ในการทุ่มงบกว่า 600 ล้านบาท ปั้นแคมเปญใหญ่แห่งปี “Summer Fest 2026: Sound of Summer” จะพบว่าสิ่งที่น่าสนใจในมุมมองของการทำธุรกิจคือ งานนี้เซ็นทรัลฯ ไม่ได้มาแค่ทำโปรโมชันแบบเดิม ๆ แต่เขายกระดับให้เป็น “เทศกาลรับฤดูร้อนแห่งปี” โดยใช้ 2 เครื่องยนต์หลักที่เป็นเทรนด์โลกอย่าง ‘Creative Economy’ และ ‘Fandom Empowerment’ มาเป็นแกนหลักครับ เรามาเจาะลึกกันทีละกลยุทธ์เลยครับว่า เซ็นทรัลพัฒนาเดินเกมนี้อย่างไรบ้าง 1.) Creative Economy Boosting ใช้ศิลปะและประสบการณ์ ปั้น Soft Power ไทย ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่สินค้า แต่มองหา “ประสบการณ์” เซ็นทรัลพัฒนาจึงเลือกใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หรือ Creative Economy เข้ามาเปลี่ยนพื้นที่ศูนย์การค้าทั่วประเทศให้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและ Soft Power ไทยในระดับสากลครับ […]

Sundew

กลยุทธ์เซ็นทรัล เปิด 9 ไฮไลต์ เปลี่ยนโฉม เซ็นทรัลปิ่นเกล้า สู่ New Lifestyle ทุกมิติ ตอกย้ำแนวคิด Centre of Life

24/01/2026

เดี๋ยวนี้เวลาเราไปเดินห้าง เราไม่ได้แค่ไป “ซื้อของ” แต่เราไป “ใช้ชีวิต” มากกว่าใช่ไหมครับ ไม่ว่าจะไปหาอะไรอร่อย ๆ กินกับครอบครัว ไปนั่งทำงาน หรือพาลูก ๆ ไปเรียนพิเศษ พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปนี้เองครับที่ทำให้ กลยุทธ์เซ็นทรัล พัฒนา ไม่เคยหยุดนิ่ง และล่าสุดก็สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับชาวฝั่งธนฯ ด้วยการพลิกโฉม “เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า” ให้กลายเป็น “The New Soul of Pinklao” หรือจิตวิญญาณใหม่ของย่านปิ่นเกล้าครับ เบื้องหลังการรีโนเวทครั้งนี้ ไม่ใช่แค่ทาสีใหม่หรือเปลี่ยนกระเบื้อง แต่มันคือเกมกลยุทธ์ที่เซ็นทรัลต้องการตอกย้ำแนวคิด “Centre of Life” หรือการเป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตที่เข้าไปอยู่ในทุกช่วงเวลา (Moment of Life) ของลูกค้า วันนี้ผมจะพาไปถอดรหัสวิธีคิดของเขากันครับว่า ทำไมเขาถึงกล้าลงทุนปรับโฉมครั้งใหญ่ และมีไฮไลต์อะไรบ้างที่ เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า โฉมใหม่นี้ เจาะลึกแนวคิด Centre of Life มากกว่าห้าง คือพื้นที่แห่งความผูกพัน ก่อนจะไปดูว่ามีอะไรใหม่ เราต้องเข้าใจ “วิธีคิด” ของเขาก่อนครับ […]

Sundew

การตลาด Central Park x LINE MAN Wongnai กับกลยุทธ์ Experiential Marketing เมื่อ Shopping Mall ไม่ใช่แค่ที่ช้อป

28/12/2025

ในยุคที่แค่ปลายนิ้วจิ้มแอปเดลิเวอรี่ อาหารร้านโปรดก็มาส่งถึงหน้าประตูบ้านคำถามท้าทายที่คนทำศูนย์การค้าต้องตอบให้ได้คือแล้วทำไมลูกค้าต้องยอมออกจากบ้านมาหาเรา วันนี้อยากชวนมาดูคำตอบจาก Central Park กับโปรเจกต์ยักษ์ใหญ่ในเครือเซ็นทรัลพัฒนาบนทำเลทอง Super Core CBD รัชดาฯ กันค่ะ ที่เขาเลือกแก้โจทย์นี้ด้วยการเปลี่ยนห้างให้เป็นพื้นที่แห่งประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ล่าสุดกับแคมเปญใหญ่อย่าง ‘LINE MAN Wongnai Users’ Choice x Central Park FOODIES HUB’ ไปเมื่อ 12 ธันวาคม 2567 ที่ผ่านมานี้เองค่ะ กลยุทธ์นี้ของ การตลาด Central Park x LINE MAN Wongnai น่าสนใจยังไงไปชมกันเลยค่ะ Strategic Partnership เมื่อ Offline พบ Online ความร่วมมือครั้งนี้ระหว่าง Central Park และ LINE MAN Wongnai ถือว่าน่าจับตามองทีเดียวค่ะ เพราะไม่ใช่แค่การทำการตลาดร่วมกันทั่วไปแต่เป็นการดึงจุดเด่นของทั้งคู่มาเสริมกันได้อย่างลงตัว ทางฝั่ง Central Park […]

Tidaporn Benchakoranee

วิเคราะห์ แคมเปญเซ็นทรัลพัฒนา 45 ปี ‘ภูมิใจที่ได้พัฒนา’ เมื่อการพัฒนาไม่ไม่ใช่แค่เรื่องพื้นที่ แต่คือการเป็นส่วนหนึ่งในช่วงชีวิตของผู้คน

12/12/2025

เวลาพูดถึงการฉลองครบรอบของแบรนด์ใหญ่ ๆ เราก็มักจะนึกถึงแคมเปญที่โชว์ความสำเร็จหรือความยิ่งใหญ่ของตัวเองใช่ไหมครับ แต่วันนี้ผมจะพาไปทุกคนไป วิเคราะห์แคมเปญเซ็นทรัลพัฒนา 45 ปี ที่เลือกจะทำในสิ่งที่แตกต่าง แทนที่จะเล่าเรื่องความสำเร็จของตัวเอง แต่เซ็นทรัลพัฒนากลับเลือกที่จะหันกล้องไปจับภาพชีวิตของผู้คนรอบข้างแทน ในโอกาสครบรอบ 45 ปี ตลอดทั้งปีนี้ เราเห็นแบรนด์เลือกนำเสนอด้วยรูปแบบที่แตกต่างด้วยประโยคสำคัญอย่าง “ภูมิใจที่ได้พัฒนา…เพราะความสุขของคุณคือความภูมิใจของเรา” บอกเลยว่าเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจและลึกซึ้งมากครับ บทความนี้จะพาไปเจาะลึกกลยุทธ์สร้าง Emotional Bonding ที่อยู่เบื้องหลัง ดึงความผูกพันธ์คนไทยทุกเจนได้อย่างไม่รู้ตัว และกลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้คนที่ #โตมากับเซ็นทรัล Authentic Moments กลยุทธ์ที่ทำให้คนทั้งประเทศอิน ช่วงเวลาแห่งความสุขท้ายปีแบบนี้ ใครที่ไปถ่ายรูปต้นคริสต์มาสที่เซ็นทรัลเวิลด์ ก่อนหน้านี้จะเห็น Real Moment Wall ที่มีลูกค้ามาเขียนความในใจบอกรักเซ็นทรัลกันเต็มกำแพง Shared Journey Exhibition at Groove Gallery Walk นิทรรศการที่บอกเล่าเรื่องราวความ “ภูมิใจที่ได้พัฒนา” ตลอด 45 ปีของการสร้างสรรค์ “พื้นที่ที่ผู้คนได้มาใช้ชีวิตและมีความสุข” #มาเเล้วอิน ได้ทั้ง Inspiration และประสบการณ์สุด Interactive ในธีม “โตมากับเซ็นทรัล” กับ […]

Sundew

Collaboration Marketing จาก กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา กับแคมเปญ Infinite Fun & Play ปักหมุด No.1 Family & Fun Destination

06/12/2025

ในยุคที่การช้อปปิ้งทำได้ง่ายแค่ปลายนิ้ว โจทย์ใหญ่ของรีเทลคือ “ทำไมคนต้องไปเดินห้าง?” วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดูการเดินเกมของ กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา กับแคมเปญ Infinite Fun & Play ที่ตั้งใจเปลี่ยนศูนย์การค้า 32 สาขาให้กลายเป็น Global Playland ดึงดูดคนด้วยประสบการณ์จริงที่โลกออนไลน์ให้ไม่ได้ มาดูกันครับว่าเบื้องหลังการเปลี่ยน Traffic ให้กลายเป็น Relationship เขาทำอย่างไรกันครับ Play Together Economy น่านน้ำที่มี Potential ของธุรกิจรีเทล ก่อนจะไปเจาะ กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา ผมอยากชวนทุกคนมาทำความเข้าใจ Insight ที่เป็นรากฐานสำคัญกันก่อนครับ ข้อมูลจาก Euromonitor (2024) และ Allied Market Research บอกว่า ตลาด Family Entertainment & Playland ในอาเซียนโตแรงถึง 12-15% ต่อปี เลยทีเดียว ตัวเลขนี้สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่เรียกว่า “Play Together Economy” ซึ่งเปลี่ยนนิยาม “การเล่น” […]

Sundew

1 2 … 4