Central

ถอดรหัส IP Marketing เมื่อ POP MART จับมือเซ็นทรัล พัทยา และ ททท. เปลี่ยน CRYBABY ให้เป็นแม่เหล็กดึงนักท่องเที่ยวทั้งเมือง

30/06/2026

คาแร็กเตอร์เด็กผู้หญิงน้ำตาคลอเบ้าตัวหนึ่ง สร้างรายได้ให้บริษัทแม่ไปกว่า 14,000 ล้านบาทในปีเดียว และที่น่าทึ่งกว่านั้นคือมันเป็นฝีมือการออกแบบของคนไทยล้วนๆ ครับ คาแร็กเตอร์ที่ว่าคือ CRYBABY ผลงานของ มด-นิสา ศรีคำดี ศิลปินไทยคนแรกและคนเดียวที่ได้เซ็นสัญญากับ POP MART ยักษ์ใหญ่อาร์ตทอยจากจีน ถ้าเพื่อนๆ ขับรถลงพัทยาบ่อยๆ ช่วงวันหยุดยาวเหมือนผม น่าจะพอจำภาพจำเดิมๆ ของเมืองนี้ได้ดี เมืองชายทะเลที่คนส่วนใหญ่นึกถึงแสงสีตอนกลางคืนมากกว่าจะนึกถึงงานศิลปะหรือ Lifestyle ระดับโลก แต่ล่าสุดมีบอลลูนยักษ์ GIANT CRYBABY สูง 8 เมตร ยาว 12 เมตร ไปตั้งตระหง่านอยู่ริมหาด ภายใต้คอนเซปต์ Cry Me An Ocean Series จากความร่วมมือของ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เมืองพัทยา และ POP MART พร้อมเปิด POP MART Official Store […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัส Experiential Marketing จาก Bang & Olufsen เปลี่ยนแฟล็กชิปสโตร์ให้เป็นพิพิธภัณฑ์ฉลอง 100 ปี ที่ Central Embassy

26/06/2026

80% ของลูกค้าบอกว่า ประสบการณ์ที่แบรนด์มอบให้นั้นสำคัญพอๆ กับตัวสินค้าหรือบริการที่จ่ายเงินซื้อ นี่คือตัวเลขจากผลสำรวจ State of the Connected Customer ของ Salesforce ที่สะท้อนชัดว่า สนามแข่งขันได้ย้ายจาก ‘ของที่ขาย’ มาอยู่ที่ ‘ความรู้สึกที่ลูกค้าได้กลับไป’ เรียบร้อยแล้วครับ เพราะจากตรงนี้เอง เรื่องที่ผมกำลังจะเล่าเลยน่าสนใจขึ้นมาทันที เมื่อแบรนด์เครื่องเสียงระดับ Luxury สัญชาติเดนมาร์กอย่าง Bang & Olufsen เลือกที่จะ ‘ไม่ขายของ’ แต่กลับเปลี่ยนแฟล็กชิปสโตร์ของตัวเองที่ชั้น 4 ศูนย์การค้า Central Embassy ให้กลายเป็นพิพิธภัณฑ์ขนาดย่อม จัดแสดงของสะสมหายากกว่า 70 ชิ้น เปิดให้คนเดินเข้าไปดูฟรีๆ ในนิทรรศการ 100 Years Legacy Exhibition ตั้งแต่วันนี้ถึง 12 กรกฎาคม 2569 ถ้าใครชอบเดินเล่นแถวเพลินจิตเหมือนผม น่าจะคุ้นเคยกับ Central Embassy ที่ขึ้นชื่อเรื่องความหรูดี และถ้าลองนึกถึงตัวเองดูครับ เราต่างก็เคยเดินผ่านหน้าร้านแบรนด์ Luxury […]

Nattapon Muangtum

Biophilic Design ถอดรหัส เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ ทำไมห้างยุค E-commerce ถึงต้องเอาธรรมชาติเข้ามาขาย

22/06/2026

เวลาใครพูดว่ายุคนี้ใครๆ ก็ช้อปออนไลน์ ห้างกำลังจะตาย ลองดูตัวเลขจริงกันก่อนครับ มูลค่าค้าปลีกไทยอยู่ที่ราว 4,000,000 ล้านบาท ขณะที่ E-commerce อยู่ราว 1,000,000 ล้านบาท พูดง่ายๆ คือการซื้อของออนไลน์เพิ่งกินสัดส่วนแค่ราว 1 ใน 4 ของค้าปลีกทั้งหมด แปลว่าอีกเกือบ 3 ใน 4 ยังเกิดขึ้นในโลกจริงที่คนเดินไปสัมผัส จับ ลอง และใช้เวลาอยู่ในนั้น และนั่นคือเหตุผลที่ Central Pattana หรือ CPN กล้าทุ่มเงินกว่า 4,500 ล้านบาท สร้าง เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ ขึ้นมาใหม่ทั้งหลัง ถ้าเพื่อนๆ คนไหนเคยขับรถผ่านรัตนาธิเบศร์ น่าจะคุ้นกับ เซ็นทรัล รัตนาธิเบศร์ เดิมดี ผมเองก็ผ่านย่านนั้นบ่อย และจำภาพห้างชานเมืองแบบที่เคยเห็นจนชินตาได้ดี แต่รอบนี้ CPN ไม่ได้แค่ทาสีใหม่หรือเปลี่ยนป้าย เขาทุบของเดิมแล้วสร้างใหม่ทั้งหมด เปลี่ยนนามสกุลเป็น Northville พร้อมเปิดอย่างเป็นทางการวันที่ 3 กรกฎาคม […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด Experience Economy และ Retailtainment เบื้องหลังแคมเปญ Infinite Fun & Play 2026 ที่เซ็นทรัลพัฒนาใช้ปั้นศูนย์การค้าให้เป็นมากกว่าที่ช้อปปิ้ง

20/06/2026

ตลาด Family Entertainment Center ทั่วโลกมีมูลค่าราว 32,700 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 และคาดว่าจะโตไปแตะ 54,100 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 ที่อัตราเติบโตเฉลี่ยปีละ 8.7% ตามรายงานของ Strategic Market Research ตัวเลขนี้ทำให้ผมต้องหยุดคิดว่า ในวันที่ของแทบทุกอย่างสั่งออนไลน์ส่งถึงหน้าบ้านได้ ทำไมธุรกิจที่ขาย “การออกไปเล่นนอกบ้าน” ถึงยังโตสวนทาง ถ้าเพื่อนๆ เป็นเหมือนผม เวลาไปเดินห้างทุกวันนี้คุณคงไม่ได้ตั้งใจไป “ซื้อของ” อย่างเดียวแล้ว แต่ไปกินข้าวกับครอบครัว ไปนั่งทำงาน พาลูกไปเล่น หรือบางทีก็แค่ไปเดินเล่นให้หายเครียด พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปแบบนี้แหละครับ คือสิ่งที่เซ็นทรัลพัฒนาจับมาเล่นเต็มที่ในแคมเปญล่าสุด ล่าสุดเซ็นทรัลพัฒนาเปิดตัวแคมเปญ Infinite Fun & Play 2026 ระหว่างวันที่ 15 พฤษภาคม ถึง 5 กรกฎาคม 2569 ขนทัพ Playland และ New-Gen Attractions จากทั้งไทยและทั่วโลกมารวมไว้ในศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ฟังดูเผินๆ เหมือนเป็นแค่แคมเปญหน้าร้อนที่เอาเครื่องเล่นมาดึงเด็กกับครอบครัวใช่มั้ยครับ […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาดเซ็นทรัล พระราม 2 กับกลยุทธ์ Regional Mall ปั้นห้างชานเมือง 96 ไร่ ให้กลายเป็นใจกลางเมืองกรุงเทพใต้

20/05/2026

ถ้าเพื่อนๆ อยู่แถวพระราม 2 เหมือนผม เย็นวันศุกร์หลังเลิกงานคิดว่าเราจะขับรถไปเที่ยวไหนได้ครับ ? คำตอบที่คนโซนนั้นตอบได้ทันทีน่าจะเป็น “ก็ไปเซ็นทรัล พระราม 2 ไง” แต่คำตอบนี้ในมุมการตลาดมันสำคัญมากกว่าที่คิดครับ เพราะมันแปลว่า Central พระราม 2 ไม่ใช่แค่ห้างชานเมืองธรรมดา แต่กลายเป็น Default Destination หรือจุดหมายปลายทางอัตโนมัติของคนในย่านนั้นไปแล้ว และนั่นคือสิ่งที่ทุกห้างในประเทศไทยอยากจะเป็น แต่ทำได้ยากมาก บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ มาถอดรหัสว่า Central Pattana ใช้กลยุทธ์อะไรในการปั้นเซ็นทรัล พระราม 2 ให้ขึ้นแท่นเป็น No.1 Regional Mall in South Bangkok บนพื้นที่ 96 ไร่ ที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพโซนใต้ พร้อมเข้าใจว่าทำไมห้างชานเมืองทุกแห่งในไทยทุกวันนี้ ถึงต้องคิดเรื่อง Repositioning ตัวเองให้กลายเป็น ใจกลางเมือง ของย่านตัวเอง ไม่ใช่แค่ที่ช้อปปิ้งครับ ทำไม Central Pattana ถึงต้อง Reposition เซ็นทรัล พระราม […]

Nattapon Muangtum

Gen S หรือ Gen Sustainability คือใคร ถอดกลยุทธ์ Central Pattana ปั้นลูกค้ารุ่นใหม่ตั้งแต่ ป.4

16/05/2026

ลองนึกตามผมนะครับ ถ้าวันนี้เพื่อนๆ เดินเข้าไปในห้างเซ็นทรัลสาขาไหนก็ได้ในช่วงพฤษภาคมถึงตุลาคม แล้วเห็นเด็กประถมใส่หมวกเขียวเหลืองยืนระดมสมองว่าจะแก้ปัญหาน้ำเสียในชุมชนของพวกเขาอย่างไร เพื่อนๆ จะคิดว่าพวกเขากำลังทำอะไรครับ ส่วนใหญ่คงคิดว่าก็แค่กิจกรรม CSR ของห้างอีกงานนึงที่ปลูกฝังเด็กให้รักษ์โลกแค่นี้เอง แต่ถ้าผมบอกว่ามันคือ Central Pattana กลยุทธ์ระยะยาวที่กำลังสร้างกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ชื่อ Gen S หรือ Gen Sustainability ตั้งแต่อายุ 9 ขวบ เพื่อให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงพลังที่สุดในอีก 10-15 ปีข้างหน้าหละครับ เพื่อนๆ จะเชื่อไหม บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Gen S และ Gen Sustainability คือใคร ทำไมแบรนด์ระดับโลกอย่าง LEGO ลงทุนกับกลุ่มนี้มาเกือบ 20 ปี และทำไม Central Pattana ถึงเลือกเดินเกมเดียวกันผ่านโครงการ Better Futures Project ปีที่ 5 ที่จับมือ UNDP สหประชาชาติ และ EU ครับ Gen […]

Nattapon Muangtum

กลยุทธ์เซ็นทรัล ยกระดับขอนแก่น เปิด “เซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส” มิกซ์ยูสใหม่ภาคอีสาน ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังคนรุ่นใหม่

15/05/2026

ถ้าพูดถึง กลยุทธ์เซ็นทรัล ในการขยายพื้นที่ให้ครอบคลุมทุกภูมิภาค ขอนแก่นคือหนึ่งในเมืองที่น่าจับตามองที่สุดครับ เพราะในวันที่ 20 พฤษภาคม 2569 ทางเซ็นทรัลพัฒนา เตรียมเปิดตัว “เซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส” ศูนย์การค้าลำดับที่ 45 และเป็นแห่งที่ 2 ในจังหวัดขอนแก่น ภายใต้แนวคิด “สุขถึงแก่น” โดยโครงการนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ศูนย์การค้า แต่คือการพัฒนาย่านทั้งหมดให้กลายเป็น Living Room แห่งใหม่ของเมือง ครอบคลุมทั้งที่อยู่อาศัย โรงแรม พื้นที่สีเขียว และแบรนด์ดังกว่า 200 แบรนด์ รายละเอียดน่าสนใจมีอะไรบ้าง ไปดูกันครับ โครงการมิกซ์ยูสบนผืนที่ 30 ไร่ ภายใต้วิสัยทัศน์ “A Future-Led Ecosystem” เซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส พัฒนาบน Master Planning พื้นที่กว่า 30 ไร่ ขนาดพื้นที่รวม (GBA) 62,000 ตารางเมตร ประกอบด้วย 5 […]

Sundew

การตลาด Central Pattana ส่งแคมเปญ The Unlimited Beauty 2026 ดึง มิว ศุภศิษฏ์ ปั้นศูนย์การค้าสู่ Holistic Wellness Destination

19/04/2026

เมื่อก้าวเข้าสู่ช่วงหน้าร้อน คนเรายิ่งอยากอัปเกรดลุคของตัวเองให้ดูดีที่สุดครับไม่ว่าจะเหตุผลเปิดเทอมใหม่ต้องดูดี หรือต้องดูดีต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ แบรนด์ศูนย์การค้าเบอร์ใหญ่อย่าง เซ็นทรัลพัฒนา ก็รู้ Insight นี้ครับ เซ็นทรัลพัฒนาจึงเล่นใหญ่ ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “The Unlimited Beauty 2026 – Summer Ready Glow” โดยดึงตัวหนุ่มฮอตอย่าง มิว ศุภศิษฏ์ มาเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ เพื่อพาทุกคนไปสัมผัสประสบการณ์เช็กอินและทรานส์ฟอร์มลุครับซัมเมอร์ การเปิดตัวแคมเปญครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวของธุรกิจรีเทลครับ เพราะมันเป็นการประกาศจุดยืนว่า เซ็นทรัลพัฒนากำลังฉีกกรอบเดิม ๆ ทิ้งไป และยกระดับพื้นที่ของศูนย์การค้าให้กลายเป็น Experience Destination ที่ให้ลูกค้าได้เข้ามาใช้ชีวิตและสัมผัสประสบการณ์ มากกว่าการเป็นแค่สถานที่ช้อปปิ้งจ่ายเงินแล้วจบไปครับ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปถอดรหัสกลยุทธ์เบื้องหลัง ที่เซ็นทรัลพัฒนาใช้มัดใจลูกค้ากับบทความ การตลาด Central Pattana ส่งแคมเปญ The Unlimited Beauty 2026 ดึง มิว ศุภศิษฏ์ ปั้นศูนย์การค้าสู่ Holistic Wellness Destination 1. Holistic Wellness Destination: เปลี่ยนห้างให้เป็นศูนย์รวมการอัปเกรดตัวเอง […]

Sippakorn Emsrikul

กลยุทธ์ Central Retail ดึง No Brand บุกไทย เสิร์ฟ K-Value Retail จับอินไซต์คนยุค Smart Shopper

09/04/2026

โลกค้าปลีกวันนี้ขยับเร็วกว่าที่คิดครับ ใครอ่านเทรนด์ออกก่อน คนนั้นได้เปรียบ และหนึ่งในการเดินหมากที่น่าจับตามากที่สุดตอนนี้ คือ กลยุทธ์ Central Retail ที่จับมือกับ Emart ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกจากเกาหลีใต้ เปิดตัว “No Brand” ร้านค้า Grocery Store ในรูปแบบสแตนด์อโลนสโตร์เป็นครั้งแรกในไทย พร้อมสินค้ากว่า 2,200 รายการ มาเสิร์ฟประสบการณ์ช้อปปิ้งใหม่ที่เรียกว่า K-Value Retail เพื่อตอบรับกระแส Smart Value – Smart Shopper ที่กำลังมาแรงครับ Smart Shopper Era พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ เมื่อ ‘ความคุ้มค่า’ ต้องมาพร้อมกับ ‘คุณภาพ’ ต้องบอกว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันได้เปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคที่เรียกว่า Smart Value และ Smart Shopper อย่างเต็มตัวแล้วครับ โดย คุณธนวัตร จิรจริยาเวช กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ได้แชร์อินไซต์ว่า […]

Sundew

ถอดรหัส กลยุทธ์ Central Pattana ปลุกซัมเมอร์นี้ด้วย ‘Creative Economy’ x ‘Fandom Empowerment’ ดันไทยสู่ Global Summer Destination

06/03/2026

เมื่อประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นอันดับ 3 ของประเทศที่สนุกที่สุดในโลก ซัมเมอร์ปีนี้จึงกลายเป็นสมรภูมิสำคัญที่แบรนด์ต้องงัดไม้เด็ดมาดึงดูดเม็ดเงินครับ ซึ่งหากเรามาถอดรหัส กลยุทธ์ Central Pattana ในการทุ่มงบกว่า 600 ล้านบาท ปั้นแคมเปญใหญ่แห่งปี “Summer Fest 2026: Sound of Summer” จะพบว่าสิ่งที่น่าสนใจในมุมมองของการทำธุรกิจคือ งานนี้เซ็นทรัลฯ ไม่ได้มาแค่ทำโปรโมชันแบบเดิม ๆ แต่เขายกระดับให้เป็น “เทศกาลรับฤดูร้อนแห่งปี” โดยใช้ 2 เครื่องยนต์หลักที่เป็นเทรนด์โลกอย่าง ‘Creative Economy’ และ ‘Fandom Empowerment’ มาเป็นแกนหลักครับ เรามาเจาะลึกกันทีละกลยุทธ์เลยครับว่า เซ็นทรัลพัฒนาเดินเกมนี้อย่างไรบ้าง 1.) Creative Economy Boosting ใช้ศิลปะและประสบการณ์ ปั้น Soft Power ไทย ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่สินค้า แต่มองหา “ประสบการณ์” เซ็นทรัลพัฒนาจึงเลือกใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หรือ Creative Economy เข้ามาเปลี่ยนพื้นที่ศูนย์การค้าทั่วประเทศให้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและ Soft Power ไทยในระดับสากลครับ […]

Sundew

1 2 … 5