เมื่อประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นอันดับ 3 ของประเทศที่สนุกที่สุดในโลก ซัมเมอร์ปีนี้จึงกลายเป็นสมรภูมิสำคัญที่แบรนด์ต้องงัดไม้เด็ดมาดึงดูดเม็ดเงินครับ ซึ่งหากเรามาถอดรหัส กลยุทธ์ Central Pattana ในการทุ่มงบกว่า 600 ล้านบาท ปั้นแคมเปญใหญ่แห่งปี “Summer Fest 2026: Sound of Summer” จะพบว่าสิ่งที่น่าสนใจในมุมมองของการทำธุรกิจคือ งานนี้เซ็นทรัลฯ ไม่ได้มาแค่ทำโปรโมชันแบบเดิม ๆ แต่เขายกระดับให้เป็น “เทศกาลรับฤดูร้อนแห่งปี” โดยใช้ 2 เครื่องยนต์หลักที่เป็นเทรนด์โลกอย่าง ‘Creative Economy’ และ ‘Fandom Empowerment’ มาเป็นแกนหลักครับ เรามาเจาะลึกกันทีละกลยุทธ์เลยครับว่า เซ็นทรัลพัฒนาเดินเกมนี้อย่างไรบ้าง
1.) Creative Economy Boosting ใช้ศิลปะและประสบการณ์ ปั้น Soft Power ไทย
ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่สินค้า แต่มองหา “ประสบการณ์” เซ็นทรัลพัฒนาจึงเลือกใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หรือ Creative Economy เข้ามาเปลี่ยนพื้นที่ศูนย์การค้าทั่วประเทศให้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและ Soft Power ไทยในระดับสากลครับ
Art as Soft Power ดึงความคราฟต์ท้องถิ่นสู่ความร่วมสมัย: แคมเปญนี้สร้างความฮือฮาด้วยการดึงตัวศิลปินนักวาดภาพประกอบชาวไทยเจ้าของลายเส้นระดับสากลอย่างคุณ ‘จิรายุ คู’ (Jirayu Koo) มาร่วมออกแบบ Vibe ของศูนย์การค้าทั่วประเทศ ผ่านคาแรกเตอร์ “น้องซัมเมอร์” มาสคอตช้างสุดน่ารักที่หยิบเอาเสน่ห์ 5 ภาคมาตีความใหม่ นี่คือการทำ Localization ที่สามารถเชื่อมโยงกับผู้คนในแต่ละพื้นที่ได้ แถมยังดึงดูดนักท่องเที่ยวที่ชอบความ Authentic ได้เป็นอย่างดี
Urban Experiential Marketing สร้างแลนด์มาร์กที่ต้องมาเช็กอิน: สำหรับสาขาใจกลางเมืองอย่างเซ็นทรัลเวิลด์ มีการเนรมิตพื้นที่เป็น The Summer Club 2026 โดยร่วมมือกับศิลปิน ‘ปรางค์ วิภาลักษณ์’ จุดที่น่าสนใจคือการหยิบเอาเทรนด์กีฬาระดับโลกอย่าง Pickleball มาทำเป็น Landmark ยักษ์พร้อมลูก Pickleball ใจกลางเมืองให้คนมาเล่นฟรี นี่คือการสร้าง Community สเปซที่ดึงดูดทั้งสายสปอร์ตและสายคัลเจอร์ให้เข้ามาใช้เวลาภายในพื้นที่นานขึ้นครับ
Event-Driven Traffic กระตุ้นยอดคนเดินด้วยอีเวนต์หลักพัน: เซ็นทรัลฯ วางแผนปูพรมอีเวนต์กว่า 1,000 งานทั่วประเทศ ครอบคลุมทั้ง Music, Art, Fashion และ Lifestyle Market การสร้าง Always-on Experience แบบนี้ ช่วยการันตีทราฟฟิกลูกค้าที่จะหมุนเวียนเข้ามาในศูนย์การค้าได้อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งแคมเปญครับ
2.) Fandom Empowerment เปลี่ยนพลังความรักให้เป็นกำลังซื้อแบบทวีคูณ
ถ้าพูดถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มี Brand Loyalty สูงและพร้อมเปย์ที่สุดในยุคนี้ คงหนีไม่พ้นกลุ่ม “แฟนด้อม” (Fandom) ครับ ซึ่งเซ็นทรัลพัฒนาหยิบเอาพฤติกรรมตรงนี้มาต่อยอดในการเพิ่มทราฟฟิกและยอดการใช้จ่ายให้กับห้างในเครือ
ถอดรหัสพฤติกรรม Fandom Economy ที่ช่วยดันยอด Spend: ข้อมูลจากแคมเปญที่มีศิลปินร่วมกิจกรรมพบว่า กลุ่มแฟนคลับคือ “Quality Spenders” โดยมียอดใช้จ่ายสูงกว่าลูกค้าทั่วไปถึง 2-3 เท่า แถมยังพร้อมเดินทางข้ามจังหวัดเพื่อไปให้กำลังใจศิลปินที่รัก ซึ่งพฤติกรรมนี้ส่งผลดีมหาศาลต่อการเพิ่มขึ้นของทราฟฟิก ระยะเวลาการใช้บริการ และการใช้จ่ายภายในศูนย์การค้าในหลากหลายหมวดหมู่ครับ
Strategic Partnership จับมือค่ายดัง ดึงศิลปินตัวท็อป: งานนี้เซ็นทรัลฯ จับมือเป็นครั้งแรกกับค่าย “มันดีเวิร์ค” (Mandee Work) นำทัพศิลปินซีรีส์วายที่มีฐานแฟนคลับแข็งแกร่งระดับเอเชียอย่าง ‘เก่ง-น้ำปิง’ และ ‘เติ้ล-เฟิร์สวัน’ มาเป็น Summer Boy Ambassadors เป็นการส่งสัญญาณชัดเจนว่าอุตสาหกรรมบันเทิงไทยมีพลังมากพอที่จะขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ดึงเม็ดเงินจาก Quality Spenders ทั่วเอเชียได้จริง ๆ ครับ
O2O Engagement ปิดการขายด้วย Exclusive Experience: การจะกระตุ้นยอดขายให้ได้ตามเป้า ต้องมีแพสชันมาเป็นตัวเร่ง แคมเปญนี้จึงมาพร้อมกับการต่อยอด Exclusive Merchandise ทั้ง Premium Photocard และ Limited Edition Keychain ของศิลปินที่มีเฉพาะแคมเปญนี้เท่านั้น รวมไปถึงสิทธิ์ลุ้นเข้าร่วมงาน Summer Fest Meet & Greet แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ที่ SF World Cinema กลยุทธ์นี้กระตุ้นให้แฟนคลับตั้งใจช้อปตามเงื่อนไข ถือเป็นการขยาย Engagement จากโลกออนไลน์มาสู่ประสบการณ์จริงและการยอดขายออฟไลน์ได้อย่างสมบูรณ์แบบครับ
สรุป ถอดรหัส กลยุทธ์ Central Pattana ปลุกซัมเมอร์นี้ด้วย ‘Creative Economy’ x ‘Fandom Empowerment’ ดันไทยสู่ Global Summer Destination
เมื่อมองภาพรวมทั้งหมด จะเห็นได้ชัดเจนเลยครับว่า กลยุทธ์ Central Pattana ในแคมเปญ Summer Fest 2026 นี้ เป็นการตอกย้ำของการเป็นมากกว่าแค่ศูนย์การค้าหรือผู้ปล่อยเช่าพื้นที่ แต่พวกเขากำลังทรานส์ฟอร์มตัวเองสู่การเป็น “แพลตฟอร์มระดับประเทศ” ที่มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนทั้งภาคธุรกิจ อุตสาหกรรมบันเทิง และการท่องเที่ยวไปพร้อม ๆ กัน
การนำศิลปะและวัฒนธรรมท้องถิ่น (Creative Economy) มาสร้างสีสันเพื่อดึงดูดคนในวงกว้าง ผสานเข้ากับการใช้พลังแฟนคลับ (Fandom Empowerment) เพื่อกระตุ้นยอดขายจากกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง คือสมการการตลาดที่ลงตัวมาก ๆ ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ช่วยผลักดันให้ประเทศไทยกลายเป็น Global Summer Destination ที่ใคร ๆ ก็อยากมาเยือนในช่วงหน้าร้อนนี้ครับ
