Parent

การตลาด Colgate Authentic Marketing

การตลาด Colgate ทำ Authentic Marketing หยุดขายฝัน แล้วพูดความจริง

ในวันที่แบรนด์ยาสีฟันจำนวนมากยังคงแข่งขันกันด้วยภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบแต่ การตลาด Colgate กลับเลือกฉีกภาพฝันเหล่านั้นอย่างสิ้นเชิง​โดยทำ Authentic Marketing ด้วยแคมเปญ Not Every Smile Starts With a Smile ที่ออกแบบมาเพื่อพูดความจริงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงไปตรงมา โดยเฉพาะพ่อแม่ที่ต้องเจอกับความวุ่นวายของการพยายามให้ลูกแปรงฟันในทุกเช้าและก่อนนอน พามาดูเบื้องหลังแคมเปญนี้กันดีกว่า ว่าที่มาที่ไปเป็นยังไงบ้าง จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Not Every Smile Starts as a Smile ในวันที่โฆษณายาสีฟันยังคงเต็มไปด้วยภาพครอบครัวสมบูรณ์แบบ เด็กยิ้มหวาน ฟันขาว พ่อแม่แฮปปี้ และห้องน้ำไร้ที่ติ Colgate กลับตั้งคำถามว่า “ภาพเหล่านี้มันสะท้อนชีวิตของลูกค้าจริง ๆ ไหม?” เพราะความจริงแล้วพ่อแม่หลายล้านคนกำลังเผชิญความวุ่นวายซ้ำ ๆ ทุกเช้าและก่อนนอนกับการพยายามให้ลูกยอมแปรงฟันครับ ทั้งเสียงร้องไห้ แปรงที่ถูกปา และน้ำลายที่เปื้อนกระจก เป็น Moment ที่เหนื่อยแต่ไม่มีใครพูดถึง Colgate จึงเลือกที่จะไม่ปิดบังความจริงนั้น และใช้มันเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญ Not Every Smile Starts With a […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด Burger King ส่ง Whopper เป็นอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูก

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Burger King กับการส่ง Whopper เป็นอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูก แบรนด์ Fast Food ชื่อดังเจ้าเก่าเจ้าเดิม กับ Concept ‘Foodfillment’ วางแบรนด์ตัวเองเป็นความสุขหลังการคลอดบุตรของกลุ่มคุณแม่~ มาดูกันว่าการได้กินอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูกเสร็จจะเป็นโมเมนต์ที่ฟินขนาดไหน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Bundles of Joy เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 26 กันยายน 2024 ที่ผ่านมา ถือเป็นฤกษ์งามยามดีและช่วงเวลาที่เหมาะสมเพราะเป็นวันที่มีเบบี๋ทารกเกิดมากที่สุดในสหราชอาณาจักร โดย Burger King ในสหราชอาณาจักรได้เปิดตัวแคมเปญ ‘Bundles of Joy’ ขึ้นมา ร่วมกับเอเจนซี BBH London ที่นำเสนอภาพคุณแม่ (ที่เป็นคุณแม่จริง ๆ เลยนะ) กำลังกินเบอร์เกอร์ Whopper ของ Burger King อย่างเอร็ดอร่อยแบบถึงรสถึงเครื่อง หลังจากเพิ่งผ่านช่วงเวลายาก ๆ อย่างการคลอดลูกมา โดยเป็นแคมเปญที่ได้แรงบันดาลใจมาจากการวิจัยที่ทำโดย Mumsnet ในนามของ Burger King […]

การตลาดวันละตอน
Read more
Create-Top-of-Mind-in-Customers-Hearts-Through-AIDA-Model-from-Delivery-Brands.png

สร้าง Top of Mind ในใจลูกค้า ผ่าน AIDA Model จากแบรนด์ Delivery

ในปัจจุบันแต่ละแบรนด์ก็ต่างแย่งความสนใจจากผู้บริโภค การสร้าง Top of Mind หรือเป็นแบรนด์แรกที่คนนึกถึงเลยเป็นเป้าหมายที่ทุกแบรนด์ต้องการ เพื่อให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์ในระยะยาวและตัดสินใจซื้อ ดังนั้นการมีความสร้างสรรค์และแปลกใหม่จึงสำคัญ เราเลยจะพามาดูแคมเปญจากแบรนด์ Delivry ที่ชื่อว่า Grubhub สร้าง Top of Mind ผ่าน AIDA Model โดยการจัดส่งอาหารฟรีสำหรับแม่หลังคลอดนั่นเองค่ะ Special Delivery เพื่อแม่หลังคลอด เพราะว่าในช่วงการตั้งครรภ์หรือท้องจะเรื่องการหลีกเลี่ยงไม่ทานอาหารบางอย่าง เพื่อความปลอดภัยของลูกในท้อง อย่างเช่น ควรหลีกเลี่ยงอาหารทะเลดิบหรือไม่สุกทั้งหมด เนื่องจากมีโอกาสติดเชื้อแบคทีเรียสูง เป็นต้นค่ะ นอกจากนั้นจากการสำรวจของแอปส่งอาหาร Grubhub แพลตฟอร์มจัดส่งอาหารชั้นนำของอเมริกาก็พบว่า 75% ของผู้ตอบแบบสำรวจให้ความสำคัญกับการวางแผนมื้อแรกหลังคลอด โดยถือว่าอาหารมื้อแรกหลังคลอดนั้นก็เป็นส่วนหนึ่งของแผนคลอดด้วย และ 51% บอกว่าการกินอาหารไม่ได้ทานตอนช่วงท้องเป็นสิ่งที่ตั้งตารอมากที่สุดอีกด้วยค่ะ สิ่งนี้จึงทำให้ Grubhub ออกแคมเปญ Special Delivery เพื่อช่วยให้แม่หลังคลอดได้รับอาหารที่ต้องการนั่นเองค่ะ โดย Grubhub จะจ่ายค่าอาหารมื้อแรกหลังการคลอดให้ ซึ่งแคมเปญนี้เกิดขึ้นในเดือนสิงหาคม 2024 เพราะว่าเดือนสิงหาคมนั้น เป็นเดือนที่มีอัตราการคลอดสูงสุดในสหรัฐอเมริกานั่นเองค่ะ โดยทุกวันพุธ เวลา 12.00 น. […]

mintmaryne
Read more

การตลาด Lifebuoy เปลี่ยนแพ็กเกจสบู่เป็นเทอร์โมมิเตอร์ ปรึกษาหมอฟรี

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Lifebuoy แบรนด์สบู่ที่เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งธรรมดาให้กลายมาเป็นเทอร์โมมิเตอร์ จนทำให้เกิดการปรึกษาแพทย์ฟรีที่อาจช่วยชีวิตผู้คนได้ถึง 300,000 ครั้ง อีกหนึ่งตัวอย่างแคมเปญที่จับ Creative Idea มาใส่ในการออกแบบแพ็กเกจจิ้ง ที่ทำให้ยิ่งจึ้ง และส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดีขึ้น รวมถึงได้ช่วยเหลือผู้คนได้แบบแท้จริงด้วยนั่นเอง ‘ไข้’ อาการเริ่มต้นของโรคที่เป็นสาเหตุของการเสียชีวิต ต้องบอกกันก่อนว่าในประเทศอินโดนีเซียมีอัตราการเสียชีวิตสูงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก โดยจากข้อมูลของ Unicef เด็กเสียชีวิตก่อนอายุ 5 ปี สูงถึง 1 ใน 10 คน และ 3 ใน 4 ของการเสียชีวิตเกิดขึ้นตั้งแต่ใน 1 ปีแรก นอกจากนี้ มีการประมาณการว่าผู้หญิงชาวอินโดนีเซีย 6 ล้านคน ต้องไปอาศัยและทำงานในต่างประเทศเพื่อหาเลี้ยงครอบครัว ให้ลูก ๆ อยู่ในการดูแลของพ่อที่ก็ไม่ค่อยมีเวลาว่างเพราะทำงาน หรืออยู่กับญาติผู้สูงอายุที่ร่างกายไม่ได้แข็งแรงมากนัก หรือคนดูแลที่ไม่ใช่ญาติก็ตามแต่ อีกทั้งอัตราส่วนแพทย์ต่อผู้ป่วยในอินโดนีเซียมีสัดส่วนที่ต่ำเพียง 0.6:1000 ซึ่งเรียกได้ว่าต่ำกว่ามาตรฐานขององค์การอนามัยโลกที่ 1:1000 ยิ่งทำให้เด็ก ๆ มีความเสี่ยงมากขึ้น โดยโรคปอดอักเสบ โรคท้องร่วง หรือโรคที่เป็นมาแต่กำเนิด เป็นสาเหตุการเสียชีวิตที่ใหญ่ที่สุดของเด็กอินโดนีเซียที่อายุต่ำกว่า […]

Fern Panassaya
Read more

แคมเปญ การตลาด The Pizza Company Junior Chef จับมือ เซ็นทรัลพัฒนา เจาะกลุ่มครอบครัว

การให้ความสำคัญกับการเลี้ยงลูก ที่ต้องไม่เข้มงวดมากเกินไป การให้อิสระเด็ก และสร้างโอกาสให้ลูกเกิดประสบการณ์ตามความเหมาะสมนั้นสำคัญ เพราะพ่อแม่ยุคใหม่ มองว่า ศิลปะจะช่วยส่งเสริมทักษะและความสามารถของลูกให้มองเห็นวิธีการใหม่และแตกต่างออกไปจากเดิมในการแก้ปัญหา แคมเปญ การตลาด The Pizza Company จึงเห็นโอกาสการตลาด ในการสร้างความคิดสร้างสรรค์ให้กับเด็ก ๆ ในยุค IoT (Internet Of things) นี้ เด็กๆ โชว์ฝีมือรังสรรค์พิซซ่าในฝัน กับแคมเปญ “ The Pizza Junior Chef ” การตลาด The Pizza Company ร่วมมือกับ เซ็นทรัลพัฒนา เปิดประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับเด็กๆ วัย 5-12 ปี ชวนเหล่าเชฟตัวน้อยมาโชว์ฝีมือสร้างสรรค์เมนูพิซซ่าสุดอร่อยผ่านแคมเปญ “The Pizza Junior Chef” ณ ร้านเดอะ พิซซ่า คอมปะนี สาขาเซ็นทรัล 21 ทั่วประเทศ กิจกรรมเวิร์กชอปสุดสร้างสรรค์ แคมเปญนี้เปิดโอกาสให้น้อง ๆ และครอบครัวได้สัมผัสประสบการณ์การเรียนรู้ […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

แคมเปญย้ำ Brand Purpose Wholly Veggie ขายขนมผัก ให้คนไม่กินผัก

สวัสดีค่ะชาว Marketer นักอ่านทุกท่าน สำหรับบทความนี้ ผู้เขียนได้เลือกแคมเปญของผลิตภัณฑ์ Wholly Veggie ของว่างที่ทำจากผัก ที่มี Brand Purpose ของตัวเองว่า “เป็นขนมผักที่อร่อย จนเหมือนไม่ได้กินผัก”  มาฝากคนไม่กินผักค่ะ และสำหรับใครที่ทำ Marketing แนวพรีเซนต์สินค้ามากันเยอะจนไอเดียเริ่มตันแล้ว เราลองมาดูแคมเปญสนุก ๆ ที่ช่วยสร้าง Awearness ให้กับสินค้าในแบบมันส์ ๆ ไปกับเพลงเมทัลกระตุ้นอารมณ์โกรธ เพื่อสร้างความสนใจให้กับลูกค้าแบบคาดไม่ถึงกันได้เลยในบทความนี้ค่ะ ~ ≧ω≦ ~ Wholly Veggie แบรนด์อาหารแปรรูปแช่แข็ง ที่วาง Positioning ว่าเป็น Snack แช่แข็งที่ทำจากผัก มีแนวคิดโดยอยากทำตลาดในกลุ่มลูกค้า Gen Z และ กลุ่ม Millennials ซึ่งกลุ่มนี้ก็คือ Gen Y นั่นเอง ซึ่ง Insight ของกลุ่มนี้ นั่นก็คือ และนี่ก็เป็นคำตอบของการเป็น target ของ Wholly […]

Chulee.
Read more

Case Study Lunchabuild บิ้ว!! Insight เด็ก ด้วยกลยุทธ์ เล่นไป กินไป

Case Study Lunchabuild This บิ้ว Insight กระตุ้นต่อมอยากอาหารของเด็ก ด้วยกลยุทธ์ เล่นไปกินไป สวัสดีค่ะเพื่อนชาว Marketer นักอ่านทุกคนวันนี้เบนซ์มี แคมเปญไอเดียเจ๋ง ๆ มาฝาก เพื่อน ๆ อีกเช่นเคยนะคะ ครั้งนี้เป็นแคมเปญยั่วน้ำลายของเด็ก ๆ กันบ้าง สำหรับใครที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับเด็ก ๆ อ่านจบแล้วอาจได้ไอเดียไปทำการตลาดหรือสำหรับคุณพ่อคุณแม่ที่มีลูกทานอาหารยาก อาจนำไอเดียที่ได้จากแคมเปญนี้ ไปปรับเพื่อให้ลูก ๆ ทานอาหารได้มากขึ้นก็ได้นะคะ แคมเปญนี้ชื่อว่า “Lunchabuild This” มาจากแบรนด์สินค้าประเภทอาหารว่าง ขนมขบเคี้ยว จากเทรนด์ในปัจจุบันที่พ่อแม่มักเลือกอาหารที่มีประโยชน์ให้ลูกขนมขบเคี้ยวจึงไม่ใช่ตัวเลือกที่พ่อแม่จะเลือกให้ลูก ๆ ได้ทานสักเท่าไหร่ ดังนั้นทางแบรนด์ Lunchabuild จึงวิเคราะห์ Insight ออกมาว่า ปัจจัยอะไรบ้าง ที่จะทำให้พ่อแม่ตัดสินใจซื้อ คือ เมื่อได้ Insight ของลูกค้าแล้วทาง Lunchabuild จึงทำแคมเปญ “Lunchabuild This” เพื่อแก้ Pain point พ่อแม่ โดยครีเอทชุดอาหารกลางวันของเด็ก […]

Chulee.
Read more

Case Study แคมเปญการตลาด First-Party Cookies ทำให้คนใส่ใจสิ่งแวดล้อม

ในยุค Data-Driven Marketing ไปจนถึง Everything เราต่างรู้ดีว่า Data มีค่ายิ่งกว่าอะไร แต่ในขณะเดียวกันเราก็กำลังก้าวเข้าสู่ยุค Privacy Era ยุคที่ผู้บริโภคจำนวนมากอ่านรายละเอียดเงื่อนไขการเก็บ Data ว่า แบรนด์จะเอาไปใช้และทำอะไรบ้าง วันนี้จึงหยิบ Case Study การใช้ Data Strategy ดีๆ มาให้ดูกัน กับการใช้ First-Party Cookies ที่จะขอตามติดไปเตือนกลุ่มเป้าหมายให้ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ซึ่งมี Marketing Strategy ที่น่าสนใจ เพราะพวกเขาไม่ได้เข้าหากลุ่มเป้าหมายตรง แต่ผ่านกลุ่ม Gen Alpha อีกที จากแคมเปญการตลาดที่มีชื่อว่า Parent Track จากแบรนด์ Gelo ครับ Gelo แบรนด์ที่รักษ์ธรรมชาติยิ่งกว่าในโลกหล้า ก่อนจะไปสู่รายละเอียดของแคมเปญการตลาดรักษ์โลกที่ใช้ ​Data-Driven เรามาลองทำความรู้จักแบรนด์ Gelo กันสักนิดก่อนดีกว่าครับ Gelo คือแบรนด์ที่รักษ์โลกมากๆ ถึงขนาดเปิดตัวสินค้าอย่างสบู่ล้างมือในวัน World Earth Day […]

Nattapon Muangtum
Read more
brand engagement

Brand Engagement เพิ่มขึ้น 1000% ด้วยแคมเปญซ่อนขนมจากเด็กๆ

วันนี้ผมมีแคมเปญของแบรนด์ขนมที่หลายคนน่าจะรู้จักกันดีในสโลแกน บิด ชิมครีม จุ่มนม อย่าง โอริโอ้ ที่ได้มีการทำแคมเปญที่สามารถสร้าง Brand Engagement เพิ่มขึ้นกว่า 1000% แถมยังทำให้แบรด์อื่นๆเข้ามาร่วมเล่นแคมเปญนี้อีกด้วย ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่เพิ่มสูงขึ้นเยอะมากๆเลยครับ โดยสินค้าที่เป็นพระเอกในแคมเปญนี้คือ Oreo Thins หรือ โอริโอ้ แบบบาง ที่เป็นอีกไลน์สินค้าหนึ่งที่แบรนด์ตั้งใจใช้สำหรับเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่เพื่อขยายฐานลูกค้าเพิ่มนอกจากกลุ่มลูกค้าเด็ก คือ กลุ่มวัยรุ่นและวัยผู้ใหญ่ ที่เริ่มมีความกังวลในเรื่องของความหวาน ซึ่งตัวสินค้าจะมีความหวานที่น้อยลงกว่าตัว Original เพิ่ม Brand Engagement ด้วยแคมเปญ Thins Protection Program แคมเปญนี้เริ่มต้นจากการทำ Social Monitoring ของทางแบรนด์ ที่พบว่ามีการพูดถึงสินค้า Oreo Thins ในประเด็นที่น่าสนใจในกลุ่มลูกค้าผู้ใหญ่ที่ชื่นชอบการกินโอริโอ้ คือ เวลาที่พวกเขาซื้อโอริโอ้เข้ามาในบ้านไว้กินเอง กลับถูกลูกๆของพวกเขาขโมยไปกินจนหมด เมื่อพบประเด็นที่น่าสนใจ หรือ Painpoint ของลูกค้าเจอแล้ว แบรนด์จึงได้มีการคิดออกมาเป็น Concept ในเรื่องของการซ่อนขนมเพื่อให้ผู้ใหญ่สามารถได้กินขนมของตัวเองอย่างมีความสุข และการที่จะทำแบบนั้นได้ จึงมีการหันไปมองในเรื่องของแพ็คเกจของสินค้าว่าสามารถเล่นกับเรื่องนี้อย่างไรได้บ้าง นำไปสู่ความร่วมมือระหว่างแบรนด์อื่นๆทั้งหมด 4 แบรนด์ได้แก่ […]

Watcharapon Kittipodpong
Read more
dettol

เดทตอลสร้าง Product Awareness ผ่านกลยุทธ์ Influencer Marketing Hub

ในสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคแบบนี้ ไม่ว่าอะไรก็ต้องสะอาดเต็มร้อย! จริงไหมคะ? ยิ่งเป็นเรื่องของเสื้อผ้าด้วยแล้วยิ่งต้องดูแลเป็นพิเศษ เพราะในแต่ละวันเราไม่รู้เลยว่าเราไปเจอมลภาวะหรือเชื้อโรคที่มองไม่เห็นอะไรกันมาบ้าง  ถึงแม้ว่าปัจจุบันหลายบ้านจะหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบน้ำกันมากขึ้น แต่จะมีสักกี่บ้านที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้าแบบฆ่าเชื้อ เกริ่นมาขนาดนี้ จะบอกว่าวันนี้แบมมีเคสเกี่ยวกับการสร้าง Product Awareness ให้คนหันมาให้ความสำคัญแล้วเข้าใจถึงประโยชน์ของน้ำยาซักผ้าแบบฆ่าเชื้อมาให้ได้ลองศึกษาไปพร้อมไปพร้อมกันนะคะว่าเขาใช้วิธีไหนถึงทำให้คนสนใจจนสามารถทำยอดขายเพิ่มได้ถึง 33% ภายในอาทิตย์เดียว พยายามหา Insight เพื่อใช้ในการวางกลุ่มเป้าหมายที่จะสื่อสาร เคสนี้เป็นเคสที่เกิดขึ้นในประเทศนิวซีแลนด์ ซึ่งในนิวซีแลนด์นั้นมีผู้เล่นหลักในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำยาฆ่าเชื้อสำหรับซักรีดเพียง 2 รายในตลาด ได้แก่ Dettol Laundry Sanitiser และ Canesten Hygiene แต่ถึงแม้ว่าจะเป็นผู้นำตลาดในหมวดหมู่นี้ แต่ ​Dettol ก็ยังต้องการเข้าถึงผู้กลุมเป้าหมายใหม่ๆ​ นอกฐานผู้ใช้ที่มี Loyalty เดิมอยู่ดี เนื่องจากฐานลูกค้าเดิมนั้นมีขนาดเล็ก​ จึงทำให้ยอดขายสินค้าในกลุ่มนี้ก็ยังคงซบเซามาหลายปี ดังนั้นทาง ​Dettol จึงได้พยายามเจาะหา Insight ของผู้บริโภคจนพบว่ามีแค่ 2 สาเหตุหลักที่จะทำให้ผู้บริโภคนั้นเปลี่ยนพฤติกรรมการซักผ้า นั่นก็คือ การซักผ้าเองเป็นครั้งแรก หรือที่สำคัญกว่านั้นคือเหตุการณ์สำคัญในชีวิต เช่น การมีลูก เป็นต้น เมื่อเจอ Insight นี้เข้าทางเดทตอลก็เลยจัดการวางกลุ่มเป้าหมายใหม่ เป็นคุณแม่ชาวนิวซีแลนด์ที่มีอายุมากกว่า 25 […]

Bambinun*
Read more
1 2 3