LINE MAN Wongnai

การตลาด LINE MAN RIDE ชวนคนไทยไปเลือกตั้ง เมื่อธุรกิจทำหน้าที่ Brand Citizenship ด้วย โค้ด “VOTE” ลดภาระการเดินทาง

วันอาทิตย์ที่ 8 กุมภาพันธ์ 2569 ที่จะถึงนี้ นอกจากจะเป็นวาระแห่งชาติที่คนไทยทุกคนต้องออกไปทำหน้าที่ของพลเมืองแล้ว ผมอยากชวนทุกคนมาสังเกตความเคลื่อนไหวในฝั่งธุรกิจกันบ้างครับ เพราะนี่เป็นหนึ่งในเวทีวัดวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในการมีส่วนรวมเพื่อขับเคลื่อนสังคม ซึ่งก็มีหลายแบรนด์ที่ออกมา ไม่เว้นแต่ การตลาด LINE MAN RIDE ที่ออกมาทำแคมเปญชวนคนไทยไปใช้สิทธิด้วยการมอบส่วนลดค่าเดินทางให้ครับ ที่ผมหยิบยกเคสนี้มาคุย ไม่ใช่แค่เพราะแบรนด์ “แจกโค้ด” นะครับ แต่มันสะท้อนภาพใหญ่ว่า แบรนด์ยุคใหม่กำลังก้าวข้ามการขายของแบบเดิม ๆ ไปสู่บทบาท Brand Citizenship หรือการเป็นพลเมืองดีที่พร้อมขับเคลื่อนสังคม ซึ่งเป็นเทรนด์ที่คนทำงานสายการตลาดมองข้ามไม่ได้เลยครับ 📣 Brand Citizenship ทำไมแบรนด์ยุคใหม่ต้อง “แคร์” สังคม?  ถ้าจะนิยามคำว่า Brand Citizenship ให้เห็นภาพง่ายที่สุด มันคือการที่แบรนด์มองตัวเองเป็น “พลเมือง” ที่มีหน้าที่รับผิดชอบและช่วยแก้ปัญหาในสังคม ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญ? มีตัวเลขที่น่าสนใจจาก Edelman Trust Barometer ที่บอกเราว่า ผู้บริโภคยุคนี้กว่า 60-70% ทั่วโลก เลือกซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่มี “จุดยืน” ทางสังคมที่ชัดเจนครับ และพร้อมจะเมินเฉยใส่แบรนด์ที่ไม่แคร์โลก  ยิ่งไปกว่านั้น ข้อมูลจาก […]

Sundew
Read more

การตลาด Central Park x LINE MAN Wongnai กับกลยุทธ์ Experiential Marketing เมื่อ Shopping Mall ไม่ใช่แค่ที่ช้อป

ในยุคที่แค่ปลายนิ้วจิ้มแอปเดลิเวอรี่ อาหารร้านโปรดก็มาส่งถึงหน้าประตูบ้านคำถามท้าทายที่คนทำศูนย์การค้าต้องตอบให้ได้คือแล้วทำไมลูกค้าต้องยอมออกจากบ้านมาหาเรา วันนี้อยากชวนมาดูคำตอบจาก Central Park กับโปรเจกต์ยักษ์ใหญ่ในเครือเซ็นทรัลพัฒนาบนทำเลทอง Super Core CBD รัชดาฯ กันค่ะ ที่เขาเลือกแก้โจทย์นี้ด้วยการเปลี่ยนห้างให้เป็นพื้นที่แห่งประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ล่าสุดกับแคมเปญใหญ่อย่าง ‘LINE MAN Wongnai Users’ Choice x Central Park FOODIES HUB’ ไปเมื่อ 12 ธันวาคม 2567 ที่ผ่านมานี้เองค่ะ กลยุทธ์นี้ของ การตลาด Central Park x LINE MAN Wongnai น่าสนใจยังไงไปชมกันเลยค่ะ Strategic Partnership เมื่อ Offline พบ Online ความร่วมมือครั้งนี้ระหว่าง Central Park และ LINE MAN Wongnai ถือว่าน่าจับตามองทีเดียวค่ะ เพราะไม่ใช่แค่การทำการตลาดร่วมกันทั่วไปแต่เป็นการดึงจุดเด่นของทั้งคู่มาเสริมกันได้อย่างลงตัว ทางฝั่ง Central Park […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

ส่องการตลาด LINE MAN ที่มีการเข้าร่วมกว่า 3 หมื่นร้านค้า จากโครงการคนละครึ่งพลัส

เมื่อไม่นานมานี้รัฐบาลได้เปิดตัวโครงการ คนละครึ่งพลัส เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจและช่วยเหลือร้านอาหารในช่วงฟื้นตัว รวมไปถึงแพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรี่อย่าง LINE MAN ก็ได้มีการเข้าร่วมโครงการด้วยนี้และได้ขึ้นแท่นอันดับ 1 ด้วยจำนวนร้านค้าลงทะเบียนในวันแรกมากถึง 32,990 ร้านค้า  ซึ่งตามรายงานของกระทรวงการคลัง ณ วันที่ 3 พ.ย. เวลา 14.00 น. มีร้านค้าฟู้ดเดลิเวอรี่ลงทะเบียนแล้วทั้งหมด 40,722 ราย โดย LINE MAN คว้า 22,831 ร้านค้า ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 56% ของตลาดทั้งหมดความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเองแต่มาจากกลยุทธ์การตลาดที่วางแผนมาอย่างดีและการเข้าใจ Market Dynamics อย่างลึกซึ้งค่ะ Strategic Pricing ใช้ราคาเป็นอาวุธแบบมีเป้าหมาย หนึ่งในกลยุทธ์หลักที่ใช้คือการปรับค่าธรรมเนียม (GP) อย่างน่าสนใจค่ะ โดยเสนออัตราพิเศษเพียง 7% สำหรับร้านค้าที่ลงทะเบียนในวันแรก (3 พ.ย. 68) และ 9% ตลอดระยะเวลาโครงการ ในอุตสาหกรรมฟู้ดเดลิเวอรี่ที่ค่าธรรมเนียมปกติอาจสูงถึง 20-30% ซึ่งเป็นต้นทุนหลักที่กดดันกำไรของร้านอาหาร การลดค่าธรรมเนียมลงมาแค่ 7-9% ไม่ใช่แค่ส่วนลดพิเศษนะคะ […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

ถอดรหัส Seamless Experience จากงาน LINE FOOD TECH 2025 สูตร (ไม่) ลับสู่ความสำเร็จในธุรกิจอาหาร 2026

ผมว่าคนทำธุรกิจ F&B ตอนนี้น่าจะรู้สึกเหมือนกันนะครับว่าตลาดมันแข่งขันกันดุเดือดมาก ๆ ในอดีตจนถึงตอนนี้ ‘รสชาติ’ หรือ ‘ราคา’ อาจเป็นไม้ตายของหลายร้าน แต่ตอนนี้สิ่งเหล่านั้นมันกลายเป็นแค่ ‘มาตรฐาน’ ที่ทุกร้านต้องมีไปแล้ว คำถามคือ แล้วอะไรคือ ‘กุญแจสำคัญ’ ที่จะสร้างความได้เปรียบในยุคนี้? และหนึ่งในคำตอบนั้นก็คือ Seamless Experience นั่นเองครับ ซึ่งแนวคิดเองก็ถูกหยิบยกมาเจาะลึกกันในเวทีสัมมนา “LINE FOOD TECH 2025″ ที่เพิ่งจัดไป ซึ่งแสดงให้เห็นเลยว่าเทรนด์นี้กำลังเป็นโจทย์ใหญ่ที่ทุกแบรนด์ต้องหันมาโฟกัสกันมากขึ้นครับ ถอดรหัส Seamless Experience มันคืออะไรกันแน่? Seamless Experience  คือกลยุทธ์ในการเชื่อมต่อ Touchpoint ของลูกค้าให้สอดคล้อง ราบรื่น และไร้รอยสะดุด ลองมาดู 2 ตัวอย่างเพื่อให้เห็นภาพชัดขึ้นครับ เห็นถึงความแตกต่างไหมครับ? ถ้าร้านอาหารหรือแบรนด์ไหนยังคงเกิดสถาณการณ์คล้าย ๆ กับแบบแรก บอกเลยว่าคุณกำลังจะตกขบวนครับ เพราะว่าแบรนด์ F&B เพราะหลายแบรนด์ในตอนนี้กำลังสร้างสถาณการณ์ในแบบที่ 2  กันมากขึ้นครับ ซึ่งข้อมุลที่ยืนยันเรื่องนี้ก็มาจากทาง LINE ที่บอกว่าอัตราการส่งข้อความจากธุรกิจกลุ่มนี้ผ่าน LINE […]

Sundew
Read more

การตลาด LINE MAN ทำ Contextual Marketing อัดโปรใหญ่รับคนละครึ่งพลัส ดึงหนุ่ม กรรชัย นั่งพรีเซนเตอร์

บทความนี้พามาดู การตลาด LINE MAN ในช่วงที่รัฐบาลประกาศนโยบายคนละครึ่งพลัสกันครับ โดย LINE MAN เลือกจะเข้าไปมีบทบาทที่มากกว่าการเป็นแพลตฟอร์ม Food delivery ผ่านกลยุทธ์ Contextual Marketing ระดับประเทศ ที่ผสานระหว่างนโยบายรัฐ กับความสามารถของแพลตฟอร์ม พร้อมอัดโปรช่วยร้านเล็กทั่วประเทศ นอกจากนั้นยังดึงพี่หนุ่ม กรรชัยมานั่งพรีเซนเตอร์เพื่อสร้างพลังความน่าเชื่อถือและความแมสในเวลาเดียวกันครับ อ่านรายละเอียดในบทความนี้ได้เลยครับ LINE MAN ทำ Contextual Marketing ในแคมเปญคนละครึ่งพลัส ในช่วงที่เศรษฐกิจไทยกำลังอยู่ในจุดหัวเลี้ยวหัวต่อ รัฐบาลก็ประกาศนโยบาย “คนละครึ่งพลัส” เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อทั่วประเทศอีกครั้งครับ ซึ่งนั่นกลายเป็นจังหวะทอง สำหรับธุรกิจที่สามารถเข้าไปอยู่ในเงื่อนไขของนโยบายได้ และหนึ่งในนั้นคือ LINE MAN ครับ LINE MAN มองนโยบายคนละครึ่งพลัสว่าเป็นโอกาสของแบรนด์ที่สามารถแสดงบทบาทได้มากกว่าแพลตฟอร์มส่งอาหาร เพราะหัวใจของโครงการคนละครึ่ง คือการกระจายรายได้สู่เศรษฐกิจฐานราก ซึ่งสอดคล้องพอดีกับสิ่งที่ LINE MAN ยืนหยัดมาตลอด โดยที่ผ่านมามีร้านอาหารเข้าร่วมโครงการคนละครึ่งกับแพลตฟอร์ม Food delivery เกือบ 100,000 ร้าน โดยกว่า 60–70% เลือกใช้ […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด SC Asset x LINE MAN เมื่อความร่วมมือที่เปลี่ยน Pain Point ให้กลายเป็น Experience

เมื่อผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่ “สินค้า” แต่ต้องการ “ประสบการณ์ครบวงจร” จากแบรนด์ เราจะเห็นเทรนด์ใหญ่ที่เกิดขึ้นในหลายอุตสาหกรรมโดยเฉพาะธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่จากเดิมเคยเน้นขายแค่ ฟีเจอร์ของบ้านแต่วันนี้เริ่มหันมาออกแบบ Customer Journey ที่ครอบคลุมทั้งการใช้ชีวิตแบบ 360 องศาค่ะ หนึ่งในเคสที่น่าสนใจคือ SC Asset แบรนด์ผู้นำตลาดบ้านหรูที่จับมือกับ LINE MAN ในแคมเปญ “บ้าน SC อยู่ดี VIP” แคมเปญนี้ไม่ได้มุ่งขายบ้านเพียงอย่างเดียวค่ะ แต่ขาย “ไลฟ์สไตล์ของการอยู่อาศัย” ที่ผสมผสานความสะดวกสบายกับเทคโนโลยีและบริการเดลิเวอรี่เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นตัวอย่างของ Co-Marketing Strategy ที่เข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่จริง ๆ เพราะในโลกที่คนคาดหวังมากกว่าแค่พื้นที่อยู่อาศัย แบรนด์ที่ “มอบประสบการณ์การใช้ชีวิต” ต่างหากที่ชนะใจคนในระยะยาวค่ะ เมื่อ Pain Point กลายเป็น Opportunity ถ้าถามว่าทำไมหลายคนถึง “อยากดูบ้าน” แต่ไม่ค่อยได้ไปดูจริง ๆ คำตอบง่ายมากค่ะ เพราะทั้ง “เสียเวลา” และ “เสียค่าใช้จ่าย” ไหนจะน้ำมันแพง ค่าครองชีพสูง การขับรถไปดูโครงการที่อาจไม่ถูกใจในที่สุดก็เหมือนเสียทั้งแรงและเงินโดยเปล่าประโยชน์ค่ะ SC Asset […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

From Local to Global Strategy LINE MAN Wongnai ดันข้าวแกงไทยสู่สากล หลังยอดขายทะลุ 52 ล้านจาน

บทความนี้ผมจะพามาดูกลยุทธ์ของ LINE MAN Wongnai ที่หยิบ Insight จากข้อมูลจริง จากยอดสั่งข้าวแกงทะลุ 52 ล้านจานทั่วประเทศในเวลาเพียง 9 เดือน นำมาต่อยอดจัดงาน “สุดยอดแชมป์ข้าวแกงไทยสู่สากล” ร่วมกับสมาคมภัตตาคารไทย เพื่อสร้าง Narrative ใหม่ว่า ข้าวแกงไม่ใช่อาหารบ้าน ๆ อีกต่อไป แต่คือ Soft Power ที่สามารถเล่าเรื่องราวความเป็นไทยสู่สายตาชาวโลกได้ บทความนี้เราจะลองถอดกลยุทธ์ From Local to Global Strategy ว่า LINE MAN Wongnai ทำอย่างไรกันดูครับ Local Hero สู่ Global Trend ปัจจุบันต้องบอกว่าร้านอาหารจำนวนมากกำลังเผชิญปัญหายอดขายที่ลดลงครับ ข้อมูลจาก Wongnai POS ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 พบว่ายอดขายร้านเดิม (Same store sales) ของร้านข้าวแกงลดลงเพียง -4% […]

Tlee Krit
Read more

ACTTention กลยุทธ์ Full-Funnel Marketing จาก LINE MAN Wongnai

ทุกวันนี้นักการตลาดหลายคนน่าจะเจอปัญหาเดียวกัน คือเราลงคอนเทนต์ก็แล้ว ยิงแอดก็แล้ว แต่สุดท้ายกลับถูกเลื่อนผ่านไปในเสี้ยววินาที คนเห็นหลักหมื่นแต่มีคนกดไม่กี่ร้อย งบหลายแสนก็อาจละลายหายไปกับ feed จนเราต้องถามตัวเองว่า “จริง ๆ แล้วผู้บริโภคไม่สนใจ หรือเราไม่ได้อยู่ในจังหวะที่ใช่กันแน่?” นี่แหละค่ะคือโลกของ Attention Economy ที่ “ความสนใจ” กลายเป็นสินค้าที่หายากที่สุด และกลายเป็นสมรภูมิที่ทุกแบรนด์ต้องแย่งชิงกัน ในบทความนี้ โอปอจะพาไปดูมุมมองและกลยุทธ์จาก LINE MAN Wongnai ที่เพิ่งเปิดตัวแนวคิดใหม่ “ACTTention” ในงาน DAAT DAY 2025 กลยุทธ์ที่ไม่ได้แค่ดึงสายตา แต่เปลี่ยนความสนใจเพียงไม่กี่วินาทีให้กลายเป็นยอดขายที่วัดผลได้จริงค่ะ Attention Economy เมื่อ “ความสนใจ” กลายเป็นสินค้าหายากที่สุด ในยุคที่ข้อมูลถาโถมทุกวินาที ความสนใจของผู้บริโภคไม่ต่างอะไรกับ “ทรัพยากรที่จำกัด” ค่ะ  นี่คือเหตุผลที่ทำให้ Attention Economy ถูกพูดถึงหนักมากในแวดวงการตลาด เพราะ “ความสนใจ” ไม่ได้ฟรีอีกต่อไป แต่กลายเป็นเหมือนสินค้าที่ทุกแบรนด์ต้องแย่งชิง จากแพลตฟอร์มสั่งอาหาร สู่ Ecosystem การตลาด ตอนนี้ LINE […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด LINE MAN Wongnai x Café Amazon เปิดตัว Digital Store แรกของไทย ไม่ต้องต่อคิวอีกต่อไป

ในโลกของ Food Tech และ Retail Innovation วันนี้เราได้เห็นการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจจากการจับมือกันของสองแบรนด์ชั้นนำในตลาดไทย เมื่อ LINE MAN Wongnai แพลตฟอร์มออนดีมานด์และข้อมูลร้านอาหารอันดับ 1 ของประเทศ ร่วมมือกับ Café Amazon แบรนด์กาแฟขวัญใจคนไทยภายใต้เครือ ปตท. OR เปิดตัว Digital Store แห่งแรกของไทย ณ สาขา Forestry Energy Complex เรามาดูกันค่ะว่า การตลาด LINE MAN Wongnai x Café Amazon ที่เปิดตัว Digital Store เค้าซ่อนกลยุทธ์และมี insight อะไรบ้าง ไปชมกันค่ะ เทคโนโลยีใหม่ที่เปลี่ยนวิธีสั่งกาแฟ Digital Store แนวคิดใหม่นี้นำเสนอสองฟีเจอร์หลักที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ Consumer Pain Points โดยตรง ฟีเจอร์แรกคือ Wongnai POS: Order […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

Insight ตลาดกาแฟ จาก LINE MAN Wongnai เศรษฐกิจไม่ดีทำยังไงให้ไปรอด

ในยุคที่ภาวะเศรษฐกิจไทยกำลังชะลอตัวและส่งผลให้ยอดขายร้านอาหารลดลง 14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ ตลาดกาแฟ กลับเป็นจุดสว่างที่แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและโอกาสในการปรับตัว จากข้อมูลล่าสุดของ LINE MAN Wongnai ในงาน Thailand Coffee Fest 2025 เผยให้เห็นถึง กลยุทธ์ร้านกาแฟ ที่สำคัญซึ่งนักการตลาดในทุกอุตสาหกรรมสามารถนำไปปรับใช้ได้ค่ะ ปรากฏการณ์ “Value Migration”จากราคาสู่คุณค่า หนึ่งในประเด็นที่น่าสนใจที่สุด ตลาดกาแฟ จากข้อมูลของ LINE MAN Wongnai คือ การเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญของตลาด Specialty Coffee ในประเทศไทยค่ะ โดยเฉพาะการปรับตัวเข้าสู่กลุ่มที่เรียกว่า “Affordable Specialty Coffee” กาแฟคุณภาพสูงในราคาที่ย่อมเยาและเข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้น จากเดิมที่กาแฟ Specialty มักถูกมองว่าเป็นสินค้าพรีเมียมเฉพาะกลุ่มค่ะ แต่วันนี้เราเห็นการขยายตัวอย่างชัดเจนในกลุ่มราคาต่อบิลต่ำกว่า 100 บาท ซึ่งกลายเป็นเซ็กเมนต์ที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดร้านกาแฟไทย โดยเฉพาะในเขตกรุงเทพฯ ที่มีอัตราเติบโตสูงถึง 46% และในต่างจังหวัดก็ยังเติบโตได้ถึง 19% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้มองหาเพียงแค่ “ราคาถูก” อีกต่อไป แต่ให้ความสำคัญกับ “คุณค่าที่ได้จากสิ่งที่จ่าย” […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more
1 2 … 5