Samsung

The Power of Default ทำไม Samsung TV Plus คือ Marketing Touchpoint แรกของคนดูทีวี ที่นักการตลาดไทยมองข้ามไม่ได้

09/08/2026

ลองสังเกตตัวเองตอนกดรีโมตเปิดทีวีที่บ้านดูครับ วินาทีที่จอสว่างขึ้นมา สิ่งแรกที่คุณเห็นคืออะไร ถ้าที่บ้านใช้ทีวี Samsung คำตอบมีโอกาสสูงมากว่าคือหน้า Smart Hub ที่มีช่องฟรีเรียงรออยู่แล้วภายใต้ชื่อ Samsung TV Plus บางคนกดเปลี่ยนไป Netflix หรือ YouTube ทันที แต่อีกจำนวนไม่น้อยก็ปล่อยให้ภาพเคลื่อนไหวไปแบบนั้นสักพัก แล้วดูต่อจนลืมว่าตั้งใจจะเปิดอะไรตั้งแต่แรก ฟังดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กระดับพฤติกรรมส่วนตัวใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือการเดิมพันเชิงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมสื่อ เพราะ Samsung ขายทีวีเป็นอันดับหนึ่งของโลกมาแล้ว 20 ปีติดต่อกัน และเมื่อ Samsung ประกาศตัวเลข Samsung TV Plus เมื่อเดือนมกราคม 2026 ว่ามีผู้ใช้งาน Monthly Active User มากกว่า 100 ล้านคนทั่วโลก เพิ่มจาก 88 ล้านคนเมื่อปลายปี 2024 คำถามที่นักการตลาดควรถามจึงไม่ใช่ “แอปนี้ดูสนุกไหม” แต่คือ “ใครกันแน่ที่ควบคุมสิ่งที่คนเห็นเป็นอย่างแรกในบ้าน” บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Samsung TV Plus […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัส Teaser Marketing ฉบับ Samsung Galaxy Z Series ที่เปลี่ยนการเปิดตัวมือถือหนึ่งครั้ง ให้กลายเป็นจักรวาลที่คนรอคอยและอยากตีความต่อ

05/08/2026

56% ของ Gen Z ในสหรัฐฯ บอกว่าคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย Relevant เชื่อมโยงกับตัวเองมากกว่ารายการทีวีหรือภาพยนตร์ไปแล้วครับ แถมคนกลุ่มนี้ยังใช้เวลากับแพลตฟอร์มโซเชียลและคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากกว่าผู้บริโภคทั่วไปถึง 54% หรือราว 50 นาทีต่อวัน ตามข้อมูลจากผลสำรวจ Digital Media Trends 2025 ของ Deloitte ตัวเลขชุดนี้กำลังบอกนักการตลาดอย่างเราตรงๆ ว่า โฆษณาที่หน้าตาเป็นโฆษณาจ๋าๆ กำลังถูกนิ้วโป้งของคนรุ่นใหม่ไถผ่านเร็วขึ้นทุกวัน ในฐานะที่ปรึกษาการตลาดที่ชอบนั่งสังเกตว่าแบรนด์ใหญ่เปิดตัวสินค้ากันยังไง ผมมองว่าเคสเปิดตัว Galaxy Z Series รอบล่าสุดของ Samsung เป็นเคสที่น่าหยิบมาถอดเป็นพิเศษ เพราะฟังผิวเผินเหมือนแค่การเปลี่ยนผู้กำกับโฆษณาใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วสิ่งที่เกิดขึ้นคือการออกแบบการเปิดตัวทั้งไทม์ไลน์ให้กลายเป็น Teaser Marketing เต็มรูปแบบ ตั้งแต่หนังปริศนาที่ตั้งใจไม่เฉลย ไปจนถึงการขยายเป็นจักรวาลคอนเทนต์ที่ยึดหน้าฟีดในคืนเปิดตัว บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Samsung วางหมากแต่ละชั้นไว้ยังไง และเราจะหยิบวิธีคิดนี้ไปใช้กับแบรนด์ของตัวเองได้ตรงไหนบ้าง The Attention Shift: เมื่อคนรุ่นใหม่ไม่ได้เกลียดโฆษณา แค่ไม่ทนโฆษณาที่ไม่ใช่ภาษาของพวกเขา คำตอบสั้นๆ ว่าทำไม Teaser Marketing ถึงกลับมาสำคัญในตอนนี้ […]

Nattapon Muangtum

The New Touchpoint ถอดรหัสแว่นอัจฉริยะ AI จาก Gentle Monster x Google x Samsung จุดเชื่อมใหม่ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค

28/07/2026

มีการค้นหาผ่าน Google Lens มากกว่า 12,000 ล้านครั้งต่อเดือน ตามข้อมูลสถิติการค้นหาที่ Google เปิดเผยในปี 2023 ซึ่ง Semrush รวบรวมไว้ และตัวเลขจริงในวันนี้มีแต่จะสูงขึ้นไปอีก ตัวเลขนี้บอกอย่างหนึ่งที่นักการตลาดหลายคนยังไม่ทันสังเกต นั่นคือคนจำนวนมหาศาลไม่ได้พิมพ์คำค้นหาลงคีย์บอร์ดอีกต่อไป แต่ยกกล้องขึ้นมาถามในสิ่งที่ตาเห็นตรงหน้าแทน ผมเองใช้ AI ทำงานทุกวัน เปิดแชทคุยกับผู้ช่วย AI ตั้งแต่เช้า จนเริ่มรู้สึกว่าการพิมพ์ค้นหาแบบเดิมมันช้าไปแล้วสำหรับหลายๆ งาน และถ้าพฤติกรรมนี้ย้ายจากมือถือมาอยู่บนใบหน้าเราจริงๆ มันจะเปลี่ยนเกมการตลาดไปทั้งกระดาน เพราะล่าสุด Gentle Monster แบรนด์แว่นตาและไลฟ์สไตล์ระดับโลกจากเกาหลีใต้ เพิ่งเผยโฉมดีไซน์ที่สองจากคอลเลกชัน Intelligent Eyewear ที่พัฒนาร่วมกับ Google และ Samsung Electronics โดยฝัง Google Gemini เข้าไปในกรอบแว่นทรง Square ที่ใส่ได้ในชีวิตประจำวัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไมแว่นตัวนี้ไม่ใช่แค่ gadget แฟชั่นชิ้นใหม่ แต่คือ New Touchpoint หรือจุดเชื่อมใหม่ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคที่ไม่เคยมีมาก่อน และบน […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด TV Samsung AI จาก The First Look Bangkok 2026 ทำไมซัมซุงเปิดตัวทีวี 1.29 ล้านบาทที่ไม่ได้ตั้งใจขาย แล้วเสริมด้วย AI Soccer Mode ที่เข้าใจคนไทยรักบอล

18/05/2026

ถ้าวันนี้ผมบอกเพื่อนๆ ว่ามีทีวีเครื่องนึงราคา 1,299,990 บาท เพื่อนๆ ส่วนใหญ่จะคิดในใจทันทีว่า “ใครจะซื้อ” ใช่ไหมครับ คำตอบที่หลายคนคิดไม่ถึงคือ ซัมซุงก็คิดเหมือนกัน (ผมคิดว่านะ) แต่นั่นคือ การตลาด TV Samsung AI ในยุคใหม่ ที่อยู่เบื้องหลังการเปิดตัวไลน์อัปทีวี Micro RGB ในงาน The First Look Bangkok 2026 ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อกลางพฤษภาคมที่ผ่านมา และมันเป็นเรื่องที่นักการตลาดทุกคนควรรู้ครับ เพราะนี่คือบทเรียนเรื่อง Halo Product Strategy หรือ การตลาดทีวีเทพที่ไม่ได้ตั้งใจให้ขายดี แต่เพื่อให้คนยอมจ่ายเงินซื้อรุ่นถูกกว่าแทน บทความนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส 2 กลยุทธ์ที่ซ่อนอยู่ในงานเปิดตัวครั้งนี้ ทั้งการใช้ทีวี 1.29 ล้านบาทเป็น Price Anchor และการเปิดตัวฟีเจอร์ AI Soccer Mode ที่อ่านขาดเรื่อง Insight คนไทยที่ติดฟุตบอลถึง 61.52% จากผลโพล NIDA ปี […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัส Samsung กลยุทธ์การตลาด Premium Sub-brand หนี Commodity Trap

17/05/2026

ลองนึกตามนะครับว่าถ้าคุณเป็นผู้บริหารของซัมซุง วันนี้คุณมีทีวีในเครือตั้งแต่ราคาหมื่นต้นๆ ไปจนถึง Neo QLED 8K ราคา 7 แสนกว่าบาท คุณมี Smart Monitor ตระกูล M Series ครบทุกรุ่น คุณมี Galaxy Tab ที่ขายหน้าจอพกพาอยู่แล้ว คำถามคือ ทำไมคุณถึงยังต้องสร้างสินค้าใหม่ชื่อ The Movingstyle ที่เป็นจอ 27 นิ้ว ราคา 39,990 บาทขึ้นมาอีก? และยิ่งน่าสงสัยกว่านั้นคือ ทำไมมันถึงไม่ได้เรียกว่า Samsung Smart Monitor M Series รุ่นใหม่ แต่ต้องเรียกว่า The Movingstyle ที่ฟังดูเหมือนชื่อแบรนด์เฟอร์นิเจอร์มากกว่าจอภาพ คำตอบของเรื่องนี้คือสิ่งที่ผมเรียกว่า The Samsung’s Strategy กลยุทธ์การตลาดแบบ Premium Sub-brand Playbook ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ซัมซุงใช้มาแล้วกว่า 10 ปี และมีตัวเลขที่น่าตกใจมารับรองว่ามันเวิร์คครับ จากรายงานของ […]

Nattapon Muangtum

แคมเปญการตลาด Samsung Worst Children’s Library สร้างห้องสมุดที่น่ากลัวที่สุด เพื่อขายมือถือเด็ก

21/03/2026

สวัสดีครับเพื่อน ๆ ในยุคนี้ผู้ปกครองหลายคนให้แท็บเล็ตเป็นพี่เลี้ยงของลูก ๆ เพื่อให้ลูกหยุดวุ่นวายจนลืมไปว่าโลกอินเทอร์เน็ตนั้นเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เป็นอันตรายต่อเด็กครับ การจะทำโฆษณาเพื่อเตือนสติพ่อแม่ด้วยวิธีธรรมดา ๆ ก็คงจะถูกปัดทิ้งไปอย่างรวดเร็วครับ Samsung มองเห็น Pain Point ข้อนี้จึงตัดสินใจจับมือกับ Safe Surfer ผู้ให้บริการตัวกรองอินเทอร์เน็ตในนิวซีแลนด์ สร้างสรรค์แคมเปญที่ชื่อว่า The Worst Children’s Library ขึ้นมาเพื่อโปรโมตมือถือเด็กสำหรับเด็กที่ถูกออกแบบมาให้ปลอดภัยสำหรับเด็กโดยเฉพาะ แคมเปญที่นี้จะมีที่มาที่ไปและซ่อนกลยุทธ์การตลาดอะไรไว้เบื้องหลังบ้าง? วันนี้เรามาถอดรหัสไปพร้อมกันกับ แคมเปญ การตลาด Samsung Worst Children’s Library สร้างห้องสมุดที่น่ากลัวที่สุด เพื่อขายมือถือเด็ก เมื่อการยื่นมือถือให้เด็กอันตรายกว่าที่คิด จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากตัวเลขสถิติที่น่าตกใจและทำให้ผู้ปกครองต้องขนลุกครับ เพราะข้อมูลจากการวิจัยระบุชัดเจนว่า สถิติสุดดาร์กเหล่านี้ สอดคล้องกับประโยคของนักการเมืองชาวไอร์แลนด์คนหนึ่งที่เคยกล่าวไว้ว่า “ลองจินตนาการดูว่า ถ้าเราเอาทุกสิ่งที่เด็ก ๆ เคยสัมผัสหรือเห็นบนโลกออนไลน์มารวมกันไว้ในห้องสมุด มันคงจะเป็นห้องสมุดสำหรับเด็กที่เลวร้ายที่สุด และคงไม่มีพ่อแม่คนไหนยอมให้ลูกเฉียดเข้าไปใกล้ที่นั่นเด็ดขาด แต่พอเรายื่นสมาร์ตโฟนที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตให้พวกเขา นั่นแหละคือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่” สถิติและคำพูดเหล่านี้ กลายเป็นไอเดียให้ Samsung มองเห็นช่องว่างในการทำการตลาด แบรนด์จึงตัดสินใจที่จะสร้างห้องสมุดที่เลวร้ายที่สุดให้เกิดขึ้นมาจริง ๆ เพื่อให้ผู้ปกครองเข้าใจถึงความโหดร้ายในโลกออนไลน์ครับ หนังสือ 1,200 เล่มที่ถูกเขียนขึ้นจากฝันร้ายบนโลกออนไลน์ […]

Sippakorn Emsrikul

กลยุทธ์ FAST จาก Samsung TV Plus ในยุคที่คนไม่อยากจ่ายค่าสมาชิกหลายเจ้า

07/02/2026

ในยุคที่เราต้องควักเงินจ่ายค่าสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งกันทีละหลาย ๆ เจ้าจนเริ่มจะหมุนเงินไม่ทัน การมีบริการที่เปิดให้เราดูคอนเทนต์ดี ๆ ได้ฟรีแบบไม่ต้องจ่ายรายเดือนเลยกลายเป็นอะไรที่น่าสนใจสุด ๆ ไปเลยใช่ไหมคะ อย่างตอนนี้ Samsung TV Plus ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งทีวีฟรีแบบมีโฆษณาคั่นจาก Samsung ก็เดินทางมาถึงครบรอบ 1 ปีในประเทศไทยแล้วค่ะ ถือเป็นจังหวะที่ดีมากที่เราจะมาทำความรู้จักกับกลยุทธ์ที่เรียกว่า FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) กันค่ะ ว่าจริง ๆ แล้ว กลยุทธ์ FAST จาก Samsung TV Plus คืออะไรกันแน่และทำไมเจ้าทีวีฟรีที่มีโฆษณาแบบนี้ถึงกำลังกลายเป็นเทรนด์แรงที่น่าจับตามองมาก ๆ ในโลกสตรีมมิ่งตอนนี้ค่ะ FAST คืออะไร และทำไมถึงกลายเป็นเทรนด์ในวงการสตริมมิ่ง คำว่า FAST จริง ๆ แล้วย่อมาจาก Free Ad-Supported Streaming TV ค่ะ ฟังดูชื่อยาวนิดหนึ่งแต่เข้าใจง่าย คือเป็นบริการสตรีมมิ่งที่เราสามารถกดเข้าไปดูคอนเทนต์ต่าง ๆ ได้ฟรีแบบไม่ต้องเสียเงินค่าสมาชิกรายเดือนเลยแม้แต่บาทเดียวค่ะ แต่แลกกับการที่มีโฆษณาคั่นระหว่างชมบ้าง อารมณ์จะคล้ายๆ […]

Tidaporn Benchakoranee

ถอดกลยุทธ์ Samsung ดึง Pat x Janis เข้าบ้าน TeamGalaxy เมื่อมือถือจอพับขาย ‘ตัวตน’ ที่จับต้องได้ผ่านเคมีที่ลงตัว ในแบบที่โดดเด่นไม่ซ้ำใคร

02/02/2026

ในโลกของการตลาดสมาร์ทโฟน เรามักชินกับภาพลักษณ์พรีเซนเตอร์ที่ต้องดูเนี๊ยบ หรูหรา และเข้าถึงยาก ยุคที่สมาร์ทโฟนสเปกแรงกลายเป็นเรื่องมาตรฐาน โจทย์ที่ยากกว่าของแบรนด์เทคโนโลยีคือ “จะทำอย่างไรให้เครื่องมือสื่อสาร กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์จริงๆ” วันนี้เราจะพามา ถอดกลยุทธ์ Samsung ประเทศไทย ขยับตัวครั้งสำคัญด้วยการเปิดตัวสมาชิกใหม่ของ TeamGalaxy อย่าง “แพต-ชญานิษฐ์” และ “เจนิส-เจณิสตา” เพื่อโปรโมต Galaxy Z Flip7 ผ่านแคมเปญที่ชื่อว่า “เปิดตี้ไอ่เพื่อนรักจอพับ” ความสวยที่มาพร้อม “ความเรียล”: ทำไมต้อง เจนิส-เจณิสตา สิ่งหนึ่งที่น่าสนใจมากคือการเลือก คุณเจนิส หากใครติดตามเธอในโซเชียลจะรู้ว่าเธอไม่ได้ขายแค่ความสวยแบบเข้าถึงยาก แต่เธอคือ “เจ้าแม่คอนเทนต์” ที่มีความตลก มีเสน่ห์แบบเป็นกันเอง และที่สำคัญคือ “ความรู้สึกเหมือนเพื่อนมารีวิว” นี่คือสิ่งที่นักการตลาดเรียกว่า Relatability (ความเชื่อมโยงกับผู้คน): Fashion Meets Function: ภาพลักษณ์ของ แพต-ชญานิษฐ์ ในขณะที่เจนิสตัวแทนความ Friendly ฝั่งของ แพต-ชญานิษฐ์ กลับเข้ามาเติมเต็มในมิติของ Fashion & Unique Identity การปล่อยเซตภาพแฟชั่นบนถนนเยาวราช ไม่ใช่แค่การถ่ายรูปสวยๆ แต่เป็นการปักหมุดว่า Galaxy Z Flip7 คือ “เครื่องประดับ” ชิ้นหนึ่งที่ทำให้คนใช้ออกมาดูเก๋และแตกต่าง การผสานสองบุคลิกนี้ (เก๋+แสบซ่า) ทำให้ Samsungสามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการทั้ง “ความดูดี” และ “ความสนุก” ได้พร้อมๆ กัน เปลี่ยน Gadget ให้เป็น ‘เพื่อนรัก’ (From Tool to Companion) สรุป ถอดกลยุทธ์ Samsung ดึง Pat x Janis […]

Romtreera Krongrak

ถอดบทเรียน Samsung กับ AI Living เมื่อเทคโนโลยีกลายเป็นเพื่อนคู่คิด

17/01/2026

เชื่อว่าตลอด 20 ปีที่ผ่านมา ในบ้านของพวกเราน่าจะต้องมีอุปกรณ์ของ Samsung อยู่สักชิ้นแน่ๆ ไม่ว่าจะเป็นทีวี สมาร์ทโฟนหรือเครื่องใช้ไฟฟ้า เรียกว่าเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่ทุกจังหวะชีวิตของคนทั่วโลกเลยก็ว่าได้ค่ะ แต่ล่าสุดในงาน CES 2026 ซัมซุงไม่ได้มาแค่เปิดตัวสินค้าใหม่แต่ประกาศวิสัยทัศน์สุดล้ำอย่าง Your Companion to AI Living หรือการขอเป็น เพื่อนคู่คิดสู่ชีวิตยุค AI ซึ่งนับจากนี้ Samsung จะไม่ได้เป็นแค่คนทำอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อีกต่อไปแต่จะเข้ามาเปลี่ยนวิถีชีวิตของเราให้สมาร์ทและง่ายขึ้นด้วยพลังของ AI ค่ะ เราไป ถอดบทเรียน Samsung กันเลยค่ะ จาก Technology Provider สู่ Life Companion สิ่งที่ว้าวที่สุดในงานนี้ต้องยกให้การเปลี่ยนลุคใหม่ของ Samsung เลยค่ะ เพราะประกาศชัดเจนเลยขอเป็น เพื่อนคู่คิด ที่จะอยู่ดูแลเราตลอดทั้งวันค่ะ การเปลี่ยนครั้งนี้เขาทำการบ้านมาดีมากค่ะ เพราะเข้าใจอินไซต์ของพวกเราจริงๆว่าเดี๋ยวนี้รอบตัวเรามี Gadget เต็มไปหมด เราไม่ได้อยากได้แค่ของฟีเจอร์เยอะๆ แต่อยากได้เพื่อนที่รู้ใจและทำให้ชีวิตง่ายขึ้นจริงๆ ซึ่งทางผู้บริหารก็ย้ำเลยค่ะว่าไม้ตายสำคัญที่ทำให้ซัมซุงเป็นเพื่อน AI ที่สมบูรณ์แบบได้ก็คือ Ecosystem ของอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกันอย่างเหนียวแน่นนี่แหละค่ะ หลายคนอาจสงสัยใช่มั้ยคะว่าทำไม Samsung […]

Tidaporn Benchakoranee

การตลาด Samsung ใช้ AI ช่วย Save ชีวิตมนุษย์ Saved in Translation สร้าง Impression รวมกว่า 9.4 ล้านครั้ง

26/10/2025

บทความนี้จะพาไปดูหนึ่งในแคมเปญ AI ที่ทรงพลังที่สุดของปี 2025 จาก การตลาด Samsung กับแคมเปญ Saved in Translation ครับ โดยใช้ AI เพื่อช่วย “ฟัง” และ “เข้าใจ” มนุษย์อย่างแท้จริง ผ่านการร่วมมือกับสายด่วนป้องกันการฆ่าตัวตาย SOS Voz Amiga ในโปรตุเกส ที่นำฟีเจอร์ Galaxy AI – Live Translate มาใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารข้ามภาษาเพื่อช่วยชีวิตผู้คน บทความนี้เราจะชวนมาดูกันครับว่า Samsung ทำอะไร ทำไมถึงเลือกทำแคมเปญนี้ กลยุทธ์การตลาดเบื้องหลังคืออะไร และผลลัพธ์ที่ได้สะท้อนพลังของ AI เพื่อมนุษย์อย่างไรบ้าง ติดตามในบทความได้เลยครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Saved in Translation แคมเปญเริ่มมาจากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โปรตุเกสต้องเผชิญกับสองปัญหาหลักที่ค่อนข้าง Relate กันครับ 1. จำนวนผู้อพยพที่เพิ่มขึ้นกว่า 1.5 ล้านคน ซึ่งต้องบอกว่าหลายคนสื่อสารภาษาโปรตุเกสๆม่ค่อยได้ […]

Kittipong Napontun

1 2 … 5