ถอดกลยุทธ์ Samsung ดึง Pat x Janis เข้าบ้าน TeamGalaxy เมื่อมือถือจอพับขาย ‘ตัวตน’ ที่จับต้องได้ผ่านเคมีที่ลงตัว ในแบบที่โดดเด่นไม่ซ้ำใคร
02/02/2026 02/02/2026
ในโลกของการตลาดสมาร์ทโฟน เรามักชินกับภาพลักษณ์พรีเซนเตอร์ที่ต้องดูเนี๊ยบ หรูหรา และเข้าถึงยาก ยุคที่สมาร์ทโฟนสเปกแรงกลายเป็นเรื่องมาตรฐาน โจทย์ที่ยากกว่าของแบรนด์เทคโนโลยีคือ “จะทำอย่างไรให้เครื่องมือสื่อสาร กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์จริงๆ” วันนี้เราจะพามา ถอดกลยุทธ์ Samsung ประเทศไทย ขยับตัวครั้งสำคัญด้วยการเปิดตัวสมาชิกใหม่ของ TeamGalaxy อย่าง “แพต-ชญานิษฐ์” และ “เจนิส-เจณิสตา” เพื่อโปรโมต Galaxy Z Flip7 “เปิดตี้ไอ่เพื่อนรักจอพับ”
ความสวยที่มาพร้อม “ความเรียล”: ทำไมต้อง เจนิส-เจณิสตา สิ่งหนึ่งที่น่าสนใจมากคือการเลือก คุณเจนิส หากใครติดตามเธอในโซเชียลจะรู้ว่าเธอไม่ได้ขายแค่ความสวยแบบเข้าถึงยาก แต่เธอคือ “เจ้าแม่คอนเทนต์” ที่มีความตลก มีเสน่ห์แบบเป็นกันเอง และที่สำคัญคือ “ความรู้สึกเหมือนเพื่อนมารีวิว”
นี่คือสิ่งที่นักการตลาดเรียกว่า Relatability (ความเชื่อมโยงกับผู้คน) :
เจนิส-เจณิสตา: ตัวแทนของความสดใสและเป็นกันเอง ด้วยสไตล์การทำคอนเทนต์ที่เหมือน “เพื่อนเล่าให้เพื่อนฟัง” ทำให้เธอกลายเป็น Trendsetter ที่ผู้คนพร้อมจะทำตามได้ง่าย
จาก User สู่ Friend : เมื่อเจนิสใช้ Galaxy Z Flip7 มันไม่ได้ดูเหมือนการโฆษณาที่ตั้งใจขายสเปกเครื่อง แต่ดูเหมือนเพื่อนที่กำลังพก “ไอเทมลับ” ไปใช้ชีวิต ไปถ่ายรูปสวยๆ และทำคอนเทนต์ตลกๆ ให้เราดู
Fashion Meets Function: ภาพลักษณ์ของ แพต-ชญานิษฐ์ ในขณะที่เจนิสตัวแทนความ Friendly ฝั่งของ แพต-ชญานิษฐ์ กลับเข้ามาเติมเต็มในมิติของ Fashion & Unique Identity การปล่อยเซตภาพแฟชั่นบนถนนเยาวราช ไม่ใช่แค่การถ่ายรูปสวยๆ แต่เป็นการปักหมุดว่า Galaxy Z Flip7 คือ “เครื่องประดับ” ชิ้นหนึ่งที่ทำให้คนใช้ออกมาดูเก๋และแตกต่าง
การผสานสองบุคลิกนี้ (เก๋+แสบซ่า) ทำให้ Samsung สามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการทั้ง “ความดูดี” และ “ความสนุก” ได้พร้อมๆ กัน
เปลี่ยน Gadg et ให้เป็น ‘เพื่อนรัก’ (From Tool to Companion)
คำว่า “ไอ่เพื่อนรักจอพับ” ไม่ใช่แค่สโลแกนเท่ๆ แต่คือการทำ Brand Humanization ที่ชาญฉลาด Samsung กำลังสื่อสารว่าสมาร์ทโฟนเครื่องนี้ไม่ใช่แค่ก้อนเหล็กหรือหน้าจอเทคโนโลยีที่เข้าถึงยาก แต่เป็น “ส่วนหนึ่งของกลุ่มเพื่อน” ที่พร้อมจะไปเปิดตี้กับคุณทุกที่
FlexCam : ตอบโจทย์พฤติกรรม Creator-first อย่างแท้จริง ด้วยความสามารถในการตั้งถ่ายคอนเทนต์ได้ทันทีทุกที่โดยไม่ต้องง้อขาตั้งกล้องFlexWindow & Galaxy AI : การนำ AI เข้ามาจัดการชีวิตประจำวันให้ง่ายขึ้น ยิ่งตอกย้ำภาพลักษณ์การเป็น “เพื่อนคู่คิด” ที่แสนฉลาดแต่ยังเข้าถึงง่ายและสนุกสนานLifestyle Integration : การดึง แพต-เจนิส เข้ามาเป็นตัวแทนกลุ่มเพื่อน ยิ่งทำให้ภาพของ Galaxy Z Flip7 ชัดเจนขึ้นในฐานะไอเทมที่ต้องมีติดตัวเมื่อรวมกลุ่มกับเพื่อน
สรุป ถอดกลยุทธ์ Samsung ดึง Pat x Janis เข้าบ้าน TeamGalaxy เมื่อมือถือจอพับขาย ‘ตัวตน’ ที่จับต้องได้ผ่านเคมีที่ลงตัว ในแบบที่โดดเด่นไม่ซ้ำใคร
บทเรียนที่เราได้จาก ถอดกลยุทธ์ Samsung คือ การเลือกพรีเซนเตอร์ที่ ‘Right’ สำคัญกว่า ‘Famous’ การที่ Samsung เลือกเจนิสและแพต ไม่ใช่แค่เพราะยอดผู้ติดตาม แต่เป็นเพราะ “Vibe” ของทั้งคู่ที่ช่วยลดช่องว่างระหว่างเทคโนโลยีที่ดูซับซ้อน ให้กลายเป็นเรื่องของแฟชั่นและความสนุกที่เข้าถึงง่าย
ขอบคุณภาพจาก Shutterstock AI Generator Prompt : Four Thai Gen Z teenagers, two males and two females, standing together and using smartphones. Trendy Thai youth fashion, casual streetwear, modern and stylish outfits. Natural poses, candid moment, friendly and energetic vibe. Urban Bangkok background, daylight, soft natural lighting. Realistic photography, high detail, shallow depth of field, digital lifestyle, social media generation, 4K.
กลยุทธ์ที่น่าเรียนรู้:
Humanizing the Brand : การเปลี่ยนภาพลักษณ์สินค้าไฮเทคให้ดูมีความเป็นมนุษย์ (Human) มีความขี้เล่น และมีความสนุกผ่านตัวตนของพรีเซนเตอร์ที่ผู้คนรู้สึกว่าเป็น “เพื่อน” มากกว่าดาราที่แตะต้องไม่ได้Omnichannel Engagement : แคมเปญนี้เชื่อมโยงทั้ง ภาพแฟชั่นออนไลน์ ที่ดูโฉบเฉี่ยว และ กิจกรรมออฟไลน์ ที่เน้นประสบการณ์จริง ทำให้เกิดการสื่อสารแบรนด์ที่ไร้รอยต่อและน่าจดจำ
สิ่งที่น่าสนใจคือแคมเปญนี้ไม่ได้เลือกสื่อสารผ่านความ ‘เนี๊ยบ’ หรือความสมบูรณ์แบบ แต่เลือกใช้ ความ ‘เรียล’ (Authenticity) และ ‘ความสนุก’ มาเป็นสะพานเชื่อมระหว่างเทคโนโลยีล้ำสมัยกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้อย่างน่าทึ่ง
อ่านบทความเพิ่มเติม
