VML

10 Global Consumer & Culture Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคจากทั่วโลกประจำปี จากรายงาน The Future 100 ของ VML

10 Global Consumer Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกจาก VML

วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนมาอัปเดท 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคจากทั่วโลกมาให้อัปเดทกัน จากรายงาน The Future 100 ของ VML ลองมาดูกันนะครับว่าทิศทางโลกกำลังไปทางไหน ผู้คนให้ความสนใจหรือให้ความสำคัญกับอะไรอะไรบ้าง เพื่อที่นักการตลาดอย่างเราจะได้เอาไปประยุกต์ใช้กับสินค้า บริการ หรือกลยุทธ์ธุรกิจปีนี้และปีหน้าครับ 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 ประกอบด้วย มาอ่านทำความเข้าใจทั้ง 10 เทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกของปีนี้ไปด้วยกันครับ 1. Dirty is New Beauty เพราะสกปรกจึงสวย ฟังดูย้อนแย้งใช่มั้ยครับ ปกติแล้วนิยามความสวยงามมักจะต้องตรงกันข้ามกับความสกปรกเสมอ จะสวยได้ต้องสะอาด นี่คือสิ่งที่มนุษย์เรารับรู้กันมานาน แต่ดูเหมือนว่าเทรนด์โลกจะเปลี่ยนไป ยอมรับในความสกปรกอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น เพราะมองว่านี่แหละคือความสร้างสรรค์ที่น่าสนใจในโลกที่อะไรๆ ก็ดูสวยเพอร์เฟคเสียเหลือเกิน เดิมทีเทรนด์นี้มีชื่อว่า Entropism ที่มองว่าความสกปรกคือสุนรียศาสตร์รูปแบบหนึ่ง เริ่มมีการตัดแสดงงานนิทรรศกาลครั้งสำคัญของ Barbican ที่ชื่อว่า Dirty Looks: Desire […]

Nattapon Muangtum
Read more
รวม 10 Health & Wellness Trends 2026-2027 อัปเดทเทรนด์สุขภาพล่าสุด กับการเน้นเรื่องความรู้สึก จิตใจ มากกว่าเทคโยโลยี AI แบบปีก่อน

สรุป 10 Health Trends 2026-2027 เทรนด์สุขภาพที่เน้นเรื่องอายุ และอารมณ์

รวม 10 Health and Wellness Trends 2026-2027 มาทำความรู้จักเทรนด์สุขภาพในปีนี้ที่เน้นเรื่องอายุ และอารมณ์ จากกระแสของ Longevity ที่มาแรงมากในปี 2025 อยากบอกว่าเรื่องนี้ไปไกลกว่าที่คิดไว้มากครับ ใครทำธุรกิจด้านนี้ เป็นนักการตลาดสายนี้ควรอ่านแล้วเซฟเก็บไว้ใช้ เพื่อจะได้ปรับแผน Marketing เราให้ตอบโจทย์เทรนด์ความต้องการใหม่ๆ ลองมาทำความรู้จัก 10 เทรนด์สุขภาพที่เกิดขึ้นแล้วและมีแนวโน้มจะเติบโตได้ดีในปี 2027 กันครับ 1. Resilience Wellness จากอึด แกร่ง แข็ง สู่เทรนด์ใจที่ยืดหยุ่นจนทำให้คนยอมจ่ายหลักแสน เดิมเราเคยเชื่อว่าคนที่เก่ง คนที่จะเป็นผู้ชนะ คนที่จะสามารถเป็นผู้บริหารระดับสูงหรือเจ้าของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จได้ ต้องเป็นคนที่มีจิตใจเข้มแข็ง มีความอึด มีความแกร่ง เปรียบเสมือนเพชรที่ทุบเท่าไหร่ก็ไม่แตก เหมือนคนที่ยุคก่อนบอกว่า “แพ้เป็นถ่าน ผ่านเป็นเพชร” เป็นการบอกให้รู้ว่าถ้าอยากประสบความสำเร็จในชีวิตต้องสู้ทนฝ่าฟันเอาชนะอุปสรรคทั้งหลายไปให้ได้ แต่ดูเหมือนว่าจากการแข่งขันสูงเหล่านั้น บวกกับปัญหารอบด้านทั้งจากเศรษฐกิจที่ตกต่ำ บวกกับความกลัวว่าเอไอจะเข้ามาแย่งงาน ทำให้ผู้คนจำนวนมากในวันนี้เกิดภาวะ Burnout หรือรู้สึกท้อแท้ ยอมแพ้ หมดไฟให้กับการทำงานไปจนถึงการใช้ชีวิตว่า “พอแล้วๆ ท้อแท้จนไม่ไหวแล้ว” และนั่นทำให้เทรนด์เรื่องของสุขภาพใจแปรเปลี่ยนไป จากเน้นความฝึกความแข็งแกร่งของจิตใจให้ชนะปัญหาหรืออุปสรรคที่ผ่านเข้ามาได้ มาสู่การฝึกจิตใจเราให้สามารถยืดหยุ่นที่จะรับปัญหาแบบไม่ต้องพยายามแข็งเพื่อเอาชนะทุกครั้ง […]

Nattapon Muangtum
Read more
Loneliness Marketing Trend 2026 เทรนด์การตลาดคนเหงา โอกาสทางธุรกิจจากความโดดเดี่ยวของคน ความเหงาคือโรคระบาดชนิดหนึ่งที่การตลาดช่วยรักษาได้

Loneliness Marketing Trend 2026 เทรนด์การตลาดคนเหงา โอกาสทางธุรกิจจากความรู้สึกโดดเดี่ยว

บทความนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมารู้จักหนึ่งในเทรนด์การตลาดใหญ่ที่คนส่วนใหญ่มองข้าม นั่นก็คือ Loneliness Marketing Trend 2026 การตลาดคนเหงา เมื่อผู้คนจำนวนมากรู้สึกโดดเดี่ยวกันเยอะขึ้นอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน นักการตลาดที่เข้าใจเรื่องนี้ก่อนก็จะโอกาสต่อยอดทางธุรกิจได้ก่อนใครครับ เทรนด์การตลาดยุคคนเหงา เมื่อความเหงากลายเป็นปัญหาใหญ่ทางสังคมระดับโลกที่คนส่วนใหญ่มองข้าม และนักการตลาดเองก็ยังไม่ค่อยเชื่อว่านี่คือ Mega Consumer Insight แห่งศตวรรษ และนั่นก็นำมาสู่คำถามว่าแบรนด์ยุคใหม่จะทำการตลาดอย่างไรในวันที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่อยู่ตัวคนเดียว อ้างว้างโดดเดียวมากที่สุดในประวัติศาสตร์มนุษยชาติ มันดูเป็นเรื่องย้อนแย้งมากเลยนะครับถ้าเราจะบอกว่าในวันที่โลกเต็มไปด้วยการติดต่อสื่อสาร เราสามารถคอนเนคกับทุกสิ่งและทุกคนได้ในไม่กี่วินาที แถมเรายังสามารถติดต่อสื่อสารกันแบบ HD ไปจนถึง 3D ยังไม่นับถึงการติดต่อสื่อสารแบบ Virtual Reality ในอนาคตอันใกล้นี้จากนิยามของคำว่า Metaverse ดูเหมือนว่าในวันที่อะไรก็คอนเนคใกล้กันมากเหมือนย่อโลกทั้งใบให้อยู่ในมือเล็กๆ ของเราได้จริงๆ แต่ผู้บริโภคส่วนใหญ่บนโลกกลับรู้สึกเต็มไปด้วยความเหงา ความอ้างว้าง ความโดดเดี่ยวในแบบที่ไม่เคยเป็นมาก่อน เหมือนกับคำว่ายิ่งใกล้ก็เหมือนไกลในความรู้สึก และความรู้สึกเหงา อ้างว้าง โดดเดียวนี้ก็สามารถแพร่กระจายได้เสมือนโรคระบาดชนิดหนึ่งทางอารมณ์ จากปัญหาของปัจเจกบุคคลที่รู้สึกเหงา กลับกลายเป็นปัญหาใหญ่ทางสังคมไปจนถึงนโยบายทางการเมืองระดับชาติไปแล้ว 67% ของผู้คนรู้สึกว่าความเหงาคือโรคระบาดทางอารมณ์ชนิดหนึ่ง ถ้าเราเห็นคนอื่นเหงา อ้างว้าง โดดเดี่ยวผ่านโซเชียลมีเดีย พวกเขาก็จะยิ่งรู้สึกแบบเดียวกันตามไปด้วย และกว่า 70% ก็รู้สึกว่าพวกเขาไม่ต้องการเข้าสังคมพบปะผู้คนอื่นต่อไป ก็ยิ่งทำให้พวกเขารู้สึกโดดเดี่ยวอ้างว้างมากขึ้นไปอีก ในประเทศไทยเราเองก็เคยมีงานวิจัยจากมหาวิทยาลัยเรื่อง Lonely Economy ที่บอกว่าคนไทยเองก็รู้สึกเหงาสูงมาก […]

Nattapon Muangtum
Read more
Creativity-Driven AI เทรนด์การใช้เอไอในงานการตลาด Marketing Trends 2026 ตัวอย่างการใช้แล้วดี และตัวอย่างที่ไม่ควรทำตาม

Creativity Driven AI เทรนด์การใช้เอไอในการตลาด Marketing Trends 2026

โลกทั้งใบได้รู้จัก Generative AI อย่าง ChatGPT ครั้งแรกตอนเดือนพฤศจิกายน 2022 ทำเอาเกิดการถกเถียงกันมากมายว่านี่คือจุดล่มสลายของมนุษยชาติ จุดที่งานส่วนใหญ่ไม่ต้องการคนทำงานเท่าเดิมแล้วใช่ไหม แต่ดูเหมือนจาก 3-4 ปีที่ผ่านมาจะยังไม่ใช่ ยังคงมีงานมากมายให้มนุษย์โดยเฉพาะนักการตลาดอย่างเราทำเช้าจรดค่ำได้เหมือนเดิม บทความวันนี้จะมาเล่าและวิเคราะห์หนึ่งในเทรนด์การตลาดสำคัญ Marketing Trends 2026 ในเรื่องของการใช้เอไอในแง่มุมของนักการตลาด ที่ยังไม่อาจปล่อยให้ AI จบทุกอย่างด้วยตัวเองแบบที่เคยจินตนาการได้ เพราะท้ายที่สุดไอเดียหรือผลลัพธ์ของ AI ก็อยู่ในความรับผิดชอบของนักการตลาดอย่างเราที่เป็นคนปล่อยผลงานนั้นออกสู่สาธารณะอยู่ดี ดังนั้นผมเลยคิดว่าไม่ใช่ AI-Driven Marketing หรอกครับ แต่มันคือ Creativity-Driven AI หรือไอเดียของ Marketer อย่างเราต่างหากที่จะไปสั่ง AI ให้ช่วยงานเราได้ดีขึ้นกว่าเดิมจนแตกต่างจากทุกคนที่ใช้ AI อย่างไรได้บ้าง ถ้าพูดถึงเทรนด์แรงๆ ที่เคยถูกบอกว่าจะปฏิวัติโลก เปลี่ยนโฉมหน้าธุรกิจทั้งหมด เศรษฐกิจทั้งมวลในระยะเวลาอันนั้น ในความเป็นจริงแล้วแป๊กไปก็เยอะ ไม่ว่าจะ Blockchain ที่ยังใช้งานวงจำกัด ยิ่งถ้าเรื่อง Metaverse ที่ทำให้ Facebook ยอมเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Meta นี่แทบจะลืมกันไปได้เลย เพราะ 4 […]

Nattapon Muangtum
Read more
Hiring Marketing เทรนด์การตลาดจากการรับสมัครพนักงาน ได้ทั้งพนักงาน ลูกค้า และแบรนด์องค์กร Marketing Trend 2026 ด้วย Employer Branding

Hiring Marketing จ้างงานอย่างไรได้ทั้งคน ได้ทั้งลูกค้า และแบรนด์องค์กร

หนึ่งในเทรนด์การตลาดใหม่ที่จะเล่าให้ฟังวันนี้ไม่ใช่การทำ marketing ตรงๆ แบบที่คุ้นเคยกันครับ แต่เป็นการทำ marketing ผ่านการจ้างงาน หรือที่ผมจะเรียกว่า Hiring Marketing อีกแง่มึมหนึ่งเพื่อนๆ อาจคุ้นกับคำว่า Employer Brandgin หรือการทำแบรนด์องค์กรก็เป็นได้ เพราะในวันที่ผู้บริโภคจำนวนมากไม่ได้ดูแค่ว่าคุณทำสินค้าหรือบริการอะไรมาขาย แต่ก็ยังอยากสนับสนุนบริษัท หรือองค์กรที่มีวิธีการดูแล ใส่ใจ ไปจนถึงรับพนักงานแบบแปลกๆ ใหม่ๆ ที่ดูสนุกสนาน ดังนั้นลองมาอ่านทำความเข้าใจและศึกษาผ่าน Case Study กันนะครับว่ามีใครทำอย่างไร เพื่อที่จะได้คิดต่อยอดว่าแล้วเราเองหละจะเอาเทรนด์การตลาดนี้ไปประยุกต์ใช้อย่างไรบ้าง เป็นที่รู้กันว่าคนเก่งเป็นที่ต้องการตัวของบริษัทต่างๆ อย่างมาก ทำให้บรรดาแบรนด์ต่างๆ ก็หากลยุทธ์ในการจ้างงานที่แสนจะครีเอทีฟเข้ามา ก็เพื่อจะได้ทำให้คนรุ่นใหม่เก่งๆ อยากมาทำงานกับบริษัทตัวเองแทนที่จะเป็นบริษัทอื่น มีข้อมูลบอกว่าประชากรวัยทำงานมีแนวโน้มละลดลงเฉลี่ย 25% ในอีก 20 ปีข้างหน้า แล้วไหนจะบรรดาเด็กรุ่นใหม่ที่ใช้ AI Gen Resume ที่ดูสวยแต่เปลือกออกมามากมาย แต่กลับอ่านแล้วหาใจความประเด็นสำคัญใน Resume นั้นไม่ค่อยเจอ ก็ยิ่งเป็นการสร้างภาระให้กับผู้สัมภาษณ์หรือ HR ทั่วโลกอย่างมาก ดังนั้น HR วันนี้ก็ต้องมีหัวการตลาดมากขึ้น ต้องเริ่มคิดหาทางว่าเราจะออกแบบวิธีการสมัครงานอย่างไรให้ได้ทั้งคนเก่งๆ บวกกับได้สร้างแบรนด์ขององค์กร Employer […]

Nattapon Muangtum
Read more
Humber Branding เทรนด์การตลาดสามัญชน หนึ่งใน Marketing Trends 2026 คนเบื่อการสื่อสารแบบโอ้อวดชีวิตดีเกินจริง จับ Insight มาสร้าง Impact

Marketing Trend 2026: Humble Branding เทรนด์การตลาดไม่ขี้โม้

หนึ่งในเทรนด์การตลาดที่กำลังมาแรงแบบเงียบๆ ฟังดูอาจย้อนแย้งว่า “มาแรง แต่เงียบ ?” ตกลงมันมาหรือไม่มากันแน่นะ ที่บอกแบบนี้ก็เพราะว่าชื่อเทรนด์การตลาดนี้คือ Humble Branding หรือการทำแบรนด์แบบไม่กระโตกกระตาก ไม่เสียงดัง ไม่อวดอ้าง ไม่พยายามทำตัวเกินมนุษย์ธรรมดาแบบที่ปกติของการตลาดที่เคยทำมา เพราะในโลกที่เต็มไปด้วยคนเด่น คนเก่ง คนเก๋ คนเท่ห์ มีนักการตลาดกลุ่มหนึ่งมองเห็นความต้องการเล็กๆ ของผู้บริโภคส่วนใหญ่ว่า แล้วกับคนธรรมดา หรือคนที่มีข้อเสียแบบมนุษย์สามัญชนทั่วไปหละ ไม่มีใครสื่อสารอย่างเข้าใจพวกเขาเลย ก็เลยเป็นที่มาของ Marketing Trend 2026 ที่มีชื่อว่า Humble Branding หรือผมขอนิยามเป็นภาษาไทยว่าการตลาดแบบไม่ขี้โม้ ไม่อวดตัวโอ่อ่า เป็นการตลาดที่เน้นสื่อสารไปยังกลุ่มคนธรรมดาสามัญชนว่า การเป็นคนธรรมดาไม่น่าสนใจ มีข้อผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ บ้างก็เป็นเรื่องปกตินะ ถ้าพร้อมแล้วมาทำความเข้าใจเทรนด์การตลาดใหม่ที่กำลังมาแรงแบบเงียบๆ นี้ไปด้วยกันครับ จุดเริ่มต้น Humble Branding เพราะใครๆ ก็ Over Claim Marketing ต้องบอกก่อนว่าแต่ไหนแต่ไรมานักการตลาดอย่างเราถูกสอนให้เล่นใหญ่ นั่นก็เพราะว่าการเล่นใหญ่จะทำให้กลุ่มเป้าหมายหันมาสนใจมากขึ้น ยิ่งในยุคโซเชียลมีเดีย ยุค Attention Economy ยุคที่ใครๆ ต่างก็แย่งชิงความสนใจกันตลอดเวลา ถ้าคุณดูโฆษณาวันนี้คุณจะเห็นว่า […]

Nattapon Muangtum
Read more
Marketing Trends 2026 อัปเดทเทรนด์การตลาดแพคเกจจึ้ง Chaos Packaging แพคเกจจิ้งชวนอึ้งและทึ่งจนกลายเป็นการตลาดในตัวเอง

Marketing Trends 2026: Chaos Packaging แพคเกจจึ้ง การตลาดด้วยแพคเกจจิ้ง

Marketing Trends เทรนด์การตลาดใหม่ในปี 2026 ที่จะเล่าให้ฟังในบทนี้คือเรื่อง Chaos Packaging การตลาดจากแพคเกจจิ้ง ที่ต้องทำแพคเกจจิ้งให้จึ้ง ถึงจะเรียกความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย คนรุ่นใหม่ อีกแง่มุมหนึ่งมันคือการตลาดด้วยตัวสินค้าเอง เหมาะกับแบรนด์ที่งบการตลาดน้อย ก็เอางบมาทำแพคเกจจิ้งให้จึ้งแทน ลองมาทำความเข้าใจเทรนด์แพคเกจจึ้งไปด้วยกันครับ Packaging จุดเริ่มต้น Marketing ที่คนส่วนใหญ่มองข้าม เดิมทีเรามักเห็นแพคเกจจิ้ง หรือบรรจุภัณฑ์สินค้าที่ดูคล้ายกันไปหมดจนแยกไม่ออก เช่น น้ำแร่ต้องอยู่ในขวดใส แปลกหน่อยก็ขวดแก้ว อยากให้โดดเด่นก็ต้องเป็นขวดแก้วมีสีไม่เหมือนกันคล้ายขวดเหล้า แต่กว่า 95% มักอยู่ในรูปแบบที่คล้ายกันจนไม่มีความต่าง ทั้งที่พื้นฐานการตลาดคือต้องทำอะไรสักอย่างให้ต่าง แต่ทำไมแบรนด์ส่วนใหญ่ถึงไม่ได้ให้ความสำคัญกับแพคเกจจิ้งสักเท่าไหร่กัน ทีนี้ลองมาคิดภาพกันต่อ น้ำแร่ส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบขวดพลาสติก ดีขึ้นหน่อยก็ขวดแก้ ทีนี้ถามว่าถ้าเราแกะฉลากออกเราพอแยกได้ไหมว่าขวดไหนเป็นของแบรนด์ไหน อาจจะพอได้ แต่ก็ไม่ชัดขนาดเห็นแต่ไกลก็รู้ว่าขวดนี้เป็นของแบรนด์อะไรใช่ไหมครับ หรือถ้าพูดถึงกาแฟ คนต้องคิดภาพแพคเกจจิ้งของกาแฟว่าต้องเป็นกระป๋อง ซอง ไม่ก็ขวด วนอยู่สามรูปแบบไม่หนีไปไหน แต่ถ้าบอกว่าวันนี้มีกาแฟในรูปแบบแท่งสี่เหลี่ยม หรือในรูปแบบหลอดยาสีฟันหละ จะเห็นว่าแค่นี้ก็ฟังดูการตลาดโดยไม่ต้องทำการตลาดแต่อย่างไร คุณเคยคิดภาพน้ำซอสเกรวี่ในรูปแบบกระป๋องเบียร์บ้างไหม หรือผ้าอนามัยในแพคเกจจิ้งถ้วยไอศกรีม กาแฟในหลอด ซีอิ้วรูปแบบเม็ด นี่คือจุดเรื่องราวของเทรนด์การตลาดปีหน้า Marketing Trends 2026 ที่มีชื่อว่า Chaos Packaging […]

Nattapon Muangtum
Read more
Sensory Storytelling เทรนด์การตลาด Digital Marketing Trends 2026 เล่าเรื่องแบบเดิมไม่พอต้องเล่าผ่านสัมผัสทั้ง 5 หรือ Experience Marketing 2.0

Sensory Storytelling การตลาดห้าสัมผัส อีกระดับของ Experience Marketing 2.0

วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมารู้จักเทรนด์การตลาดแนวใหม่ที่น่าจะมาแรงในปี 2026 นั่นก็คือ Sensory Storytelling ที่เป็นการยกระดับจาก Experience Marketing ที่นักการตลาดเราคุ้นเคยเป็นอย่างดีจากหลายปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่ายุคแห่งการสร้างประสบการณ์นั้นจะไม่พออีกต่อไป แต่ไม่ได้หมายความว่าสิ่งนี้จะหมดไป เพียงแต่มันจะลึกขึ้นกว่าที่เคย นั่นก็คือการทำให้คน “รู้สึก” นั่นก็คือหนึ่งใน Marketing Trends 2026 ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้ครับ Sensory Storytelling หรือจะเรียกว่าเป็น Experience Marketing 2.0 ก็ว่าได้ ดูเหมือนว่าแค่สร้างประสบการณ์ทั่วไปแบบที่เคยทำกันมานานจะทำให้คนตายด้าน วันนี้นักการตลาดต้องรู้จัก “เล่า” เรื่องที่อยากให้เล่า ให้คนจดจำด้วย “ประสาทสัมผัส” ที่มากกว่าแค่ ตาดู หูฟัง เพราะใจความสำคัญมันคือการทำให้คน “รู้สึกได้” ถึงสิ่งที่แบรนด์เราอยากเล่าครับ จากตาดู หูฟัง ขยายมาสู่ เสียงที่ได้ยินมากกว่าประโยคหรือคำพูด กลิ่นที่กระตุ้นสมองส่วนหน้า และสัมผัสที่จะทำให้สมองยิ่งทำงานมากกว่าแค่สายตามองเห็น หรือจะเรียกว่าเป็น Exhilarating Experience อารมณ์จากประสบการณ์ เพราะนี่คือสิ่งที่ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการมากกว่าแค่การได้เห็น ได้ยินเรื่องของแบรนด์ มาเป็น “รู้สึกร่วม” ไปกับแบรนด์ผ่านประสาทสัมผัสทั้งห้าครับ และในบทความนี้ก็จะมีตัวอย่างมากมายจากหลายแบรนด์ดังทั่วโลก […]

Nattapon Muangtum
Read more

ส่อง Consumer Paradox จากความย้อนแย้งสู่โอกาสทองทางธุรกิจด้วย No Leak Solution™

ในโลกการตลาดที่หมุนเร็วแบบนี้หลายแบรนด์คงเคยเจอเหมือนกันใช่ไหมคะ ว่าทำไมแคมเปญที่วางแผนมาดี ลงทุนเยอะ แต่พอเอาเข้าจริงกลับไม่กลายเป็นยอดขาย เรื่องนี้ไม่ใช่ว่าแคมเปญไม่ดีนะคะแต่เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคสมัยนี้ซับซ้อนและ “ย้อนแย้ง” กว่าที่คิดบางคนอยากได้ข้อมูลเยอะ ๆ แต่ก็อยากให้เล่าแบบสั้น ๆ หรืออยากให้แบรนด์ใกล้ชิดเหมือนเพื่อนแต่ก็ยังอยากมีพื้นที่ส่วนตัวค่ะ ล่าสุด VML Thailand บริษัทเอเจนซี่ระดับโลกเลยทำวิจัยออกมาและตั้งชื่อว่า “ Consumer Paradox Mindsets ” เพื่ออธิบายความย้อนแย้งเหล่านี้และไม่หยุดแค่วิจัยนะคะแต่ยังพัฒนาโซลูชันใหม่ที่เรียกว่า “No Leak Solution™” เพื่ออุดช่องโหว่ใน Consumer Journey ไม่ให้โอกาสรั่วไหลระหว่างสิ่งที่แบรนด์คิดว่าลูกค้าอยากได้กับสิ่งที่ลูกค้าตัดสินใจทำจริง ๆ จะมีอะไรบ้างไปดูกันค่ะ ทำไมผู้บริโภคคิดอย่างแต่ซื้ออีกอย่าง Consumer Paradox ที่เปลี่ยนการตลาดไทย ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ภัยธรรมชาติ กระแสโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงค่านิยมและการ Disruption ของ AI ได้ส่งผลให้เกิดปรากฏการณ์ใหม่ในหมู่ผู้บริโภคค่ะ นั่นก็คือความคิดและพฤติกรรมที่ย้อนแย้งภายในตัวบุคคล จากการศึกษาวิจัยเชิงลึกของ VML Thailand ที่นำผลสำรวจจาก “The Future 100” และ “Future Shopper” มาวิเคราะห์ร่วมกับข้อมูลจากผู้บริโภคทั่วโลกกว่า 45,000 คน […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more
เทรนด์การตลาด Brand Showmanship หรือ Storytelling 2.0 เมื่อการเล่าเรื่องแบบเดิมไม่ตอบโจทย์ และสูตรสำเร็จการตลาดเดิมน่าเบื่อสำหรับผู้บริโภค

Brand Showmanship เทรนด์การตลาด Storytelling 2.0

เมื่อ 72% ของผู้บริโภคทั่วโลกบอกว่าโฆษณาที่เห็นกันอยู่ทุกวันนี้ล้วน “น่าเบื่อ” เพราะมันล้วนดูเหมือนกันไปหมด แบรนด์นั้นคล้ายแบรนด์นี้ บางทีแค่ปิดโลโก้นิด หรือชื่อสินค้าออก ก็เดาไม่ออกแล้วว่าตกลงโฆษณาชิ้นนี้เป็นของแบรนด์ไหน ทั้งหมดนี้มาจากการพยายาม Play Safe หรือเล่นตามสูตรสำเร็จที่เคยใช้ได้ผลกันมานานจากวิชา Storytelling เดิมๆ บทความนี้เลยจะเล่าถึงอีกหนึ่งเทรนด์การตลาดใหม่ที่กำลังมา จริงๆ จะเรียกว่าใหม่หมดก็ไม่ถูกนักแต่ส่วนตัวผมขอนิยามว่ามันคือ Storytelling 2.0 หรือชื่อเต็มๆ ของมันก็คือ Brand Showmanship จากรายงาน VML 100 Trends ครับ ในยุค Attention Economy วันที่ใครๆ ก็อยากได้รับความสนใจจากผู้คนมากที่สุด เพราะเรามีเวลาเท่าเดิมแต่กลับมีสื่อหรือคอนเทนต์ให้เสพขึ้นแบบล้นทะลัก ดังนั้นการจะทำมาการตลาดหรือโฆษณาแบบเดิมๆ ที่เน้นเล่าเรื่องให้คนฟังอาจไม่เพียงพอจะเรียกความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้อีกต่อไป แบรนด์ระดับโลกจึงเริ่มปรับกลยุทธ์จาก Brand Presence ไปสู่ Brand Showmanship เน้นการสร้าง “โชว์” ให้คนตะลึง หรือ “การแสดง” ที่มอบประสบการณ์แบบเกินความคาดให้กับกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะทั้งทางออนไลน์หรือออฟไลน์ก็ตาม เพราะถ้าเราไม่ทำให้กลุ่มเป้าหมายสนใจได้มากพอ รู้ไหมว่าการแก้เรื่องนี้ต้องใช้เงินมหาศาลกว่าการสร้างโฆษณาใหม่อีกด้วยครับ Boring Cost ต้นทุนของการตลาดที่น่าเบื่อนั้นสูงกว่าที่คิด […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2 3