Marketing Trends 2026: Chaos Packaging แพคเกจจึ้ง การตลาดด้วยแพคเกจจิ้ง

• Facebook
• X
• Line

Marketing Trends เทรนด์การตลาดใหม่ในปี 2026 ที่จะเล่าให้ฟังในบทนี้คือเรื่อง Chaos Packaging การตลาดจากแพคเกจจิ้ง ที่ต้องทำแพคเกจจิ้งให้จึ้ง ถึงจะเรียกความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย คนรุ่นใหม่ อีกแง่มุมหนึ่งมันคือการตลาดด้วยตัวสินค้าเอง เหมาะกับแบรนด์ที่งบการตลาดน้อย ก็เอางบมาทำแพคเกจจิ้งให้จึ้งแทน ลองมาทำความเข้าใจเทรนด์แพคเกจจึ้งไปด้วยกันครับ

Packaging จุดเริ่มต้น Marketing ที่คนส่วนใหญ่มองข้าม

เดิมทีเรามักเห็นแพคเกจจิ้ง หรือบรรจุภัณฑ์สินค้าที่ดูคล้ายกันไปหมดจนแยกไม่ออก เช่น น้ำแร่ต้องอยู่ในขวดใส แปลกหน่อยก็ขวดแก้ว อยากให้โดดเด่นก็ต้องเป็นขวดแก้วมีสีไม่เหมือนกันคล้ายขวดเหล้า แต่กว่า 95% มักอยู่ในรูปแบบที่คล้ายกันจนไม่มีความต่าง ทั้งที่พื้นฐานการตลาดคือต้องทำอะไรสักอย่างให้ต่าง แต่ทำไมแบรนด์ส่วนใหญ่ถึงไม่ได้ให้ความสำคัญกับแพคเกจจิ้งสักเท่าไหร่กัน

ทีนี้ลองมาคิดภาพกันต่อ น้ำแร่ส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบขวดพลาสติก ดีขึ้นหน่อยก็ขวดแก้ ทีนี้ถามว่าถ้าเราแกะฉลากออกเราพอแยกได้ไหมว่าขวดไหนเป็นของแบรนด์ไหน อาจจะพอได้ แต่ก็ไม่ชัดขนาดเห็นแต่ไกลก็รู้ว่าขวดนี้เป็นของแบรนด์อะไรใช่ไหมครับ

หรือถ้าพูดถึงกาแฟ คนต้องคิดภาพแพคเกจจิ้งของกาแฟว่าต้องเป็นกระป๋อง ซอง ไม่ก็ขวด วนอยู่สามรูปแบบไม่หนีไปไหน แต่ถ้าบอกว่าวันนี้มีกาแฟในรูปแบบแท่งสี่เหลี่ยม หรือในรูปแบบหลอดยาสีฟันหละ จะเห็นว่าแค่นี้ก็ฟังดูการตลาดโดยไม่ต้องทำการตลาดแต่อย่างไร

คุณเคยคิดภาพน้ำซอสเกรวี่ในรูปแบบกระป๋องเบียร์บ้างไหม หรือผ้าอนามัยในแพคเกจจิ้งถ้วยไอศกรีม กาแฟในหลอด ซีอิ้วรูปแบบเม็ด นี่คือจุดเรื่องราวของเทรนด์การตลาดปีหน้า Marketing Trends 2026 ที่มีชื่อว่า Chaos Packaging หรือผมขอนิยามภาษาไทยว่า แพคเกจจึ้ง การตลาดด้วยแพคเกจจิ้ง ให้คุณได้เห็นภาพตามไวขึ้นครับ

Marketing ที่ดีเริ่มต้นด้วย Packaging ที่เด่น

คุณลองคิดภาพต่อว่าท่ามกลางสินค้ากาแฟมากมายหลากแบรนด์ ที่บางเบียดเสียดกันบนชั้นวางสินค้าในร้านสะดวกซื้อหรือซูเปอร์มาร์เก็ต แบรนด์ไหนๆ ก็มีแพคเกจจิ้งคล้ายกันหมด ไม่กระป๋อง ก็ขวด ต่างกันตรงฉลากลาเบลดีไซน์ว่าจะเป็นสีไหน

แต่ถ้ามีกาแฟแบรนด์นึงอยู่ในรูปทรงแบบหลอดยาสีฟัน เชื่อว่าคงสะดุดตาแทบทุกคนต่อให้ไม่คิดจะซื้อกาแฟก็หยุดมอง นี่แหละครับ Marketing ที่ดีถึงต้องเริ่มต้นจาก Packaging ที่เด่น

จากข้อมูลในรายงาน The Future 100 ของ VLM บอกว่าคำว่า Chaos Packaging เกิดขึ้นครั้งแรกในเดือนเมษายน 2024 บนโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์ม X จาก Michael J Miraflor

เขาเริ่มสังเกตเห็นว่าสินค้าต่างๆ บนชั้นวางของในซูเปอร์มารเก็ตนั้นมีแพคเกจจิ้งที่ดูจึ้งแปลกตามาก จนรู้สึกว่าแพคเกจจิ้งเหล่านี้มันแปลกประหลาดคาดเดาไม่ได้ น่าจะเป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดใหม่ที่เริ่มเปร่งประกายในวันนั้น

และนั่นก็ทำให้คำว่า Chaos Packaging เริ่มเป็นที่นิยมจนกลายเป็นคำนิยามหลักของเทรนด์การเปลี่ยนมาใช้แพคเกจจิ้งที่ไม่ปกติของสินค้าในแต่ละชนิด บรรจุภัณฑ์แบบที่เคยใช้กันมานานจนเป็นที่นิยมเริ่มไม่ได้รับความนิยมอีกต่อไป นับจากนี้เป็นต้นไปเราจะได้เห็นแพคเกจจิ้งหน้าตาแปลกใหม่ที่ดูจึ้งๆ มากขึ้นทุกวันแทน

Pott’s Partnership ซอสและน้ำซุปเข้มขั้นที่มาคราบคราฟเบียร์สุดจึ้ง

Pott’s Partnership บริษัทผู้ผลิตซอสทำอาหารในประเทศอังกฤษเองก็เป็นผู้นำเทรนด์นี้ตั้งแต่ปี 2019 เดิมพวกซอสหรือน้ำซุปเข้มข้นมักถูกบรรจุใส่ขวดกันทั้งนั้น จะขวดแก้ว หรือขวดพลาสติก ก็ว่ากันไป แต่กับที่นี่พวกเขาเลือกใช้กระป๋องอลูมิเนียมแล้วก็ดีไซน์ให้ดูเหมือนคราฟเบียร์เท่ห์ๆ แทน

ผลคือได้รับความสนใจมากมายจากทั้งคนซื้อซอสหรือน้ำซุปเข้มข้นเป็นประจำ และคนที่ไม่เคยคิดจะซื้อซอสมาก่อนเลย

แล้วการใช้กระป๋องอลูมิเนียมแบบคราฟเบียร์ไม่ได้มีดีแค่ด้านการตลาด แต่ยังมีดีไปถึงด้าน ESG ความยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อมตรงที่มันสามารถรีไซเคิลได้ง่ายกว่าซองพลาสติกหรือขวดแก้วด้วยซ้ำ พอเห็นภาพมั้ย นอกจากเท่ห์ดี โดดเด่นดี ยังยั่งยืนดีอีกด้วย

แถมให้อีกนิดกับ Graza ผลิตภัณฑ์น้ำมันมะกอกที่ลืมภาพลักษณ์ขวดแก้วหรูหราเมดิเตอร์เรเนียนไป เพราะพวกเขาก็มาใช้แพคเกจจิ้งชวนจึ้งที่เป็นกระป๋องอลูมิเนียมคราฟเบียร์แทน

ผสมกับการใช้ดีไซน์ที่ถ้าไม่อ่านดีๆ อาจเข้าใจว่าเป็นคราฟเบียร์จริงๆ ได้ แต่มันคือน้ำมันมะกอกชั้นดีที่น่าจะได้ใจกลุ่ม Gen Z ที่เริ่มใส่ใจรักสุขภาพแน่นอน

Oshun เครื่องดื่มเกลือแร่ที่ใช้แพคเกจจึ้งชวนอึ้งมาก

ถ้าให้วาดรูปเครื่องดื่มเกลือแร่ในหัวออกมาสัก 10 แบบ คุณจะวาดออกมาหน้าตาอย่างไรครับ ? ผมเชื่อว่าก็คงไม่พ้นรูปขวดแก้ว ไม่ก็กระป๋อง ก็แหม ตั้งแต่เกิดมามันเห็นอยู่แค่ประมาณนี้นี่นา แต่ในเทรนด์แพคเกจจึ้งชวนอึ้งนี้ผมจะพาคุณมารู้จักเครื่องดื่มเกลือแร่ที่ชื่อว่า Oshun พวกเขาทิ้งคำว่า “ขวด” แบบจับดื่มได้ออกไป ทำดีไซน์ใหม่ในรูปแบบขวดปั๊มตามภาพครับ

ถ้าให้ดูแต่แพคเกจจิ้งคงเดาไม่ออกว่ามันคือสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มเกลือแร่ คงคิดว่าไม่เป็นที่ล้างมือไม่ก็ล้างหน้า หรืออาจจะคิดว่าเป็นแชมพูสระผมมากกว่าจริงไหมครับ

แบรนด์ Oshun นี้เป็นเครื่องดื่มเกรือแร่ชนิดเข้มข้น เปิดตัวในปี 2024 ทำเอาได้ข่าว PR มากมายจากเว็บชั้นนำทั่วโลก ทำเอาคนไม่เคยสนใจกินก็อยากลองชิมดูสักครั้ง ก็แหมแพคเกจจิ้งมันชวนอึ้งได้ขนาดนั้น ขนาดผมเองยังรู้สึกอยากลองดูสักครั้งเลย

No Normal กาแฟเข้มข้นแค่บีบผสมน้ำแล้วดื่ม ทำการตลาดชวนอึ้งด้วยแพคเกจจึ้งทรงหลอดยาสีฟัน

ถ้าพูดถึงกาแฟคุณจะคิดถึงแพคเกจจิ้งหน้าตาแบบไหนครับ ขวด กระป๋อง ซอง ห่อ ? ที่พูดมาทั้งหมดไม่ใกล้เคียงกับกาแฟเข้มข้นผสมน้ำพร้อมดื่มที่ชื่อว่า No Normal เลย เพราะพวกเขาทำออกมาในแพคเกจจิ้งสุดจึ้งที่ดูเผินๆ แล้วเหมือนหลอดยาสีฟันครับ

กาแฟหลอดนี้สามารถชงดื่มได้มากถึง 20 แก้ว ทำมาจากเมล็ดกาแฟอาราบิกา 100% ถูกใจสายดื่มกาแฟนอกบ้านโดยเฉพาะ Camping อย่างมาก ไม่ต้องพกอุปกรณ์อะไรไปให้วุ่นวาย แค่บีบแล้วเติมน้ำลงไปก็พร้อมสดชื่นตาตื่นยามเช้าได้สบายๆ

Here Wo Flo ผ้าอนามัยในถ้วยไอศกรีม

ถ้าพูดถึงผ้าอนามัยผมเชื่อว่าคุณจะต้องคิดไม่ออกว่ามันจะอยู่ในแพคเกจจิ้งแบบถ้วยไอศกรีมได้อย่างไร มันควรจะต้องเป็นห่อทรงสี่เหลี่ยมๆ ซิถึงจะถูกต้อง

จุดเริ่มต้นของแพคเกจจึ้งผ้าอนามัยแบรนด์นี้คือ Co-Founder อย่าง Tara Chandra เองเธอชอบกินไอศกรีมในช่วงที่มีประจำเดือน ก็เลยแพคเกจจิ้งแบบถ้วยไอศกรีมมาใช้กับผ้าอนามัยแบรนด์เธอที่สร้างขึ้นมาใหม่ ในขณะเดียวกันเจ้าถ้วยไอศกรีม เอ๊ย ถ้วยใส่ผ้าอนามัยนี้ก็ยังสามารถย่อยสลายตามธรรมชาติได้อีกด้วย

สรุปเทรนด์การตลาด 2026 Marketing Trends: Chaos Packaging แพคเกจจึ้ง การตลาดด้วยแพคเกจจิ้ง

เราคงเห็นภาพและตัวอย่างของเทรนด์การตลาดแพคเกจจึ้ง ทำแพคเกจจึ้งให้ชวนอึ้งจากหลากหลายแบรนด์ในต่างประเทศ ขอปิดท้ายของประเทศไทยที่ก็เป็นข่าวใหญ่ในปีที่ผ่านมา นั่นก็คือซีอึ้วในรูปแบบเม็ดจากเด็กสมบูรณ์ นอกจากดูแปลกใหม่ในด้านบรรจุภัณฑ์ ยังทำให้ง่ายต่อการใช้งานสำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่อย่าง Gen Z ที่ไม่ค่อยเข้าครัวแบบคนรุ่นก่อนครับ

นี่คือหนึ่งในเทรนด์การตลาดที่สำคัญมากนับจากปี 2026 เป็นต้นไป เพราะการตลาดไม่ใช่แค่การสื่อสาร การทำโฆษณา หรือแม้แต่การจ้างพรีเซนเตอร์ทำโปรโมชั่นแต่อย่างไร แต่มันคือการทำให้ทุกอย่างสามารถเป็นการตลาดด้วยตัวมันเองได้ และแพคเกจจิ้ง บรรจุภัณฑ์ก็คือหนึ่งในเครื่องมือการตลาดสำคัญที่โดยรวมแล้วถือว่ามีต้นทุนถูกที่สุดในระยะยาว แต่กลับถูกมองข้ามมายาวนาน

ถึงเวลาที่คุณจะต้องกลับมาคิดทบทวนแล้วว่า เราจะทำการตลาดสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำผ่านการการทำแพคเกจจิ้งให้ดูจึ้งจนชวนอึ้งอย่างไรได้บ้างครับ

อ่านบทความเรื่อง Marketing Trends 2026 ในการตลาดวันละตอนต่อ

• Facebook
• X
• Line