McDonald’s

ส่อง Piggyback Advertising ศิลปะการยืมบริบทจากโฆษณาข้างๆให้เด่นแบบเนียนๆ

การโฆษณา OOH ที่เต็มไปด้วย Billboards หลากสี แบรนด์ต่างๆ ต่างแย่งชิงความสนใจของผู้คนที่กำลังรีบเดินทาง แต่ทุกคนรู้ไหมคะว่ามีปัญหาใหญ่ที่นักการตลาดเจอนั่นคือพื้นที่โฆษณาจำกัด แต่เรื่องราวที่ต้องการบอกนั้นยาวเหยียด แต่มีวิธีหนึ่งที่ฉลาดมากที่หลายแบรนด์ใช้แก้ปัญหานี้นั่นคือการ Hijack หรือ Piggyback โฆษณาข้างๆ มาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของตัวเอง ไม่เพียงแค่ช่วยแก้ปัญหาพื้นที่จำกัดแต่ยังเปิดมิติใหม่ของความคิดสร้างสรรค์ที่ทำให้คนอยากแชร์และพูดถึงค่ะ วันนี้เราจะมาวิเคราะห์กลยุทธ์ Piggyback Advertising กันว่าทำไมมันถึงใช้ได้ผลและแบรนด์ระดับโลกใช้เทคนิคนี้อย่างไรจนสร้างปรากฏการณ์ ไปชมกันค่ะ ทำไม OOH Advertising ถึงยากขนาดนี้ ก่อนจะไปดูโซลูชั่นเรามาทำความเข้าใจปัญหาพื้นฐานของ Out-of-Home Advertising กันก่อนค่ะ 1. Limited Exposure Time ผู้คนมักเห็นโฆษณา OOH เพียง 3-7 วินาที ขณะขับรถหรือเดินผ่านซึ่งหมายความว่าข้อความต้องเข้าใจได้ทันที ไม่มีเวลาให้คิดหรืออ่านซ้ำ 2. High Competition ในพื้นที่เดียวกันมักมีป้ายโฆษณาหลายสิบป้าย ทั้งของแบรนด์คู่แข่งและแบรนด์ต่างอุตสาหกรรมทำให้ต้องโดดเด่นจริงๆ ถึงจะสร้าง Impact ได้ 3. Space Constraints พื้นที่โฆษณามีขนาดจำกัด ราคาแพงและมักต้องแบ่งให้กับหลายๆ Element ทั้ง […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

กลยุทธ์ McDonald’s ใช้อารมณ์สร้าง Brand Experience เติมสีสันให้ฤดูหนาว จากแคมเปญ “Winter Takes on Colors”

ในโลกของ Fast Food ที่มีการแข่งขันสูง McDonald’s ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอาหารจานด่วนระดับโลกต้องค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการสร้างความแตกต่างอยู่เสมอค่ะ ด้วยจุดยืนที่เป็น “go-to treat for life’s tougher days” (ตัวเลือกแรกสำหรับการปลอบใจตัวเองในวันที่ยากลำบากค่ะ) กลยุทธ์ McDonald’s ไม่เพียงแต่ขายอาหาร แต่ยังขาย “ความสุข” และ “ประสบการณ์” ที่ช่วยให้ผู้คนผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากไปได้ หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นของการทำการตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) ที่ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยม คือแคมเปญ “Winter Takes on Colors” ในประเทศโปแลนด์ ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างยอดขายเพิ่มขึ้น 30% แต่ยังได้รับรางวัล Gold ใน Brand Experience & Activation ที่เทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 ความท้าทายของการทำการตลาดในฤดูหนาวของ กลยุทธ์ McDonald’s ประเทศโปแลนด์ในช่วงฤดูหนาวเป็นช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more
Brandoms Marketing Trends 2026 เทรนด์การตลาดแบรนด์ด้อม จากลูกค้าสู่แฟนคลับคนรักแบรนด์ The Future of Loyalty

Brandoms Marketing เทรนด์การตลาด 2026 ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยแฟนคลับ

วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมารู้จักกับอีกหนึ่งเทรนด์การตลาดสำคัญในปี 2025-2026 เป็นต้นไป นั่นก็คือการตลาดแบบแบรนด์ด้อม Brandoms มาจากคำว่า Brand + Fandoms ถ้าแบรนด์ไหนมีคนรักมาก คลั่งมาก มีแฟนคลับมาก ก็จะสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ได้ไม่รู้จบ ถ้าอยากรู้ว่าเทรนด์การตลาดแบรนด์ด้อมเป็นอย่างไร มีแบรนด์ไหนบ้างที่เข้าข่ายมีแฟนคลับคนรักแบรนด์มากๆ แล้วแบรนด์เราจะสามารถไปถึงจุดนั้นอย่างไรได้บ้าง หาคำตอบได้จากบทความวันนี้ครับ จาก Community Marketing สู่ Brandoms Marketing เดิมทีนักการตลาดถูกสอนว่าเราจะต้องสร้างกลุ่มของผู้ใช้ ลูกค้า หรือที่เราเรียกกันว่า Community Marketing เดิมอาจใช้พวกเว็บบอร์ดดังๆ อย่าง Pantip สักพักก็พัฒนามาเป็น Facebook Group จากนั้นก็อาจไปต่อกันใน Discord หรือแพลตฟอร์มใดก็แล้วแต่ แต่ดูเหมือนว่าเมื่อวันเวลาผ่านไปผู้คนเรียนรู้จะใช้ชีวิตจริงบนโลกออนไลน์กันมากขึ้น แค่ Community Marketing ก็ดูไม่พอเมื่อโลกเราเริ่มรู้จักกับคำว่า Fandom หรือด้อมคนดังศิลปินที่เคยได้ยินกันหนาหูมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน บรรดาด้อมศิลปินหรือคนดังต่างๆ ที่เรียกกันว่า Fandom เป็นเทรนด์มาแรงมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน จะกระแสของศิลปินดาราหน้าใหม่ หรือที่เห็นตัวอย่างชัดๆ จากบรรดาแฟนคลับ หรือแฟนด้อมของวง BlackPink […]

Nattapon Muangtum
Read more

แคมเปญการตลาด McDonald’s ชวนให้คนมาเดตกันในร้านอาหาร Fast food

บทความนี้พามาดูแคมเปญ การตลาด McDonald’s ประเทศสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ที่หยิบประเด็นชวนถกในโลกออนไลน์มาขยี้ต่อเป็นแคมเปญการตลาด ที่ไม่ได้พยายามแก้สิ่งที่เป็นจุดอ่อนของแบรนด์โดยตรง แต่เลือกที่จะย้ำจุดแข็งของแบรนด์ ผ่านชื่อแคมเปญ McDonald’s Isn’t for First Dates, It’s for Every Other One มาดูกันครับว่าแคมเปญของ McDonald’s ทำอะไร ทำไมถึงทำ กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญเป็นแบบไหน ติดตามได้เลยครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign การตลาด McDonald’s หนึ่งในสิ่งที่พบได้บ่อยบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับ McDonald’s ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ คือคำถามว่า “ควรจะไปเดตแรกที่ McDonald’s หรือไม่” ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับคำตอบด้านลบครับ เพราะอย่างที่หลาย ๆ คนมอง ร้าน Fastfood อาจไม่ใช่ตัวเลือกแรกของใครหลาย ๆ คนเมื่อต้องการ First Impression ในเดทแรก อย่างไรก็ตาม McDonald’s ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ มองเห็นแนวคิดเชิงวัฒนธรรมที่ว่าคนมักจะไปเดตแรกในที่อื่น แต่เมื่อความสัมพันธ์ดำเนินไปสักพัก McDonald’s กลับกลายเป็นสถานที่ที่คุ้นเคยและสบายใจซะอย่างงั้น […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด McDonald’s อินโดฯ แฝง J-Pop พายอดขายพุ่ง 111%

ถ้าวันหนึ่งคุณเปิด Youtube หรือเลื่อนฟีด TikTok แล้วเจอเพลงญี่ปุ่นทำนองน่ารัก ฟังแล้วติดหูสุด ๆ จนเผลอฮัมตามแบบไม่รู้ตัว แต่พอฟังดี ๆ กลับพบว่า… อ้าว! เพลงนี้กำลังพูดถึงเบอร์เกอร์นี่นา! ใช่ค่ะ และนี่คือความอัจฉริยะของแคมเปญ “The Untranslated Ad” การตลาด McDonald’s อินโดนีเซีย ที่ไม่ใช่แค่ขายเบอร์เกอร์ แต่ยังหยิบเอาความรักใน J-Pop ของคนอินโดฯ มาเล่นใหญ่แบบที่ทั้งสนุก ทั้งเซอร์ไพรส์ จนกลายเป็นกระแสไวรัลเลยค่ะ จุดเริ่มต้นของไอเดีย “เพลงติดหู เบอร์เกอร์ติดใจ” ต้องเล่าก่อนค่ะว่า คนอินโดนีเซียมีความหลงใหลในวัฒนธรรมญี่ปุ่นมาก ๆ ตั้งแต่เพลง J-Pop การ์ตูนอนิเมะ ไปจนถึงแฟชั่นเสื้อผ้าพิมพ์ตัวอักษรญี่ปุ่นที่บางคนใส่โดยไม่รู้ความหมายด้วยซ้ำ McDonald’s เห็นแบบนี้เลยจับอินไซต์นี้มาเป็นไอเดียหลักในการเปิดตัวเมนูใหม่ “Taste of Japan Burger” เบอร์เกอร์ที่หน้าตาคล้ายกับโอนิกิริ (ข้าวปั้นญี่ปุ่น) โดยพวกเขาอยากให้คนอินโดนีเซียสนใจเบอร์เกอร์นี้ผ่านสิ่งที่พวกเขาชอบอยู่แล้ว นั่นก็คือเพลง J-Pop ค่ะ เมื่อ J-pop ไม่ได้ขายเพลง แต่ขายเบอร์เกอร์! McDonald’s […]

Opal Kamonnetr
Read more

กลยุทธ์ McDonald’s เปลี่ยนใบเสร็จของลูกค้าสร้าง Emotional Branding

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปัจจุบันกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่เน้นสร้างความผูกพันทางอารมณ์ (Emotional) จนนำไปสู่ความรักในแบรนด์ (Brand Love) กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น และ กลยุทธ์ McDonald’s ก็ได้นำแนวทาง Emotional Branding มาใช้ในแคมเปญ “Made To Order” ที่เปิดตัวในสวีเดน ซึ่งแคมเปญนี้ได้เปลี่ยนประสบการณ์การสั่งอาหารให้แตกต่างไปจากเดิม ที่ทำให้ลูกค้าได้แสดงออกถึงตัวตนและความสัมพันธ์ที่มีกับแบรนด์ McDonald’s ได้ วันนี้ผมจะพาทุกคนมาดูกันว่า กลยุทธ์ McDonald’s ในการใช้ Emotional Branding สามารถสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับลูกค้าได้ยังไง เรามาติดตามไปพร้อม ๆ กันเลยครับ แคมเปญ Made To Order” ของ McDonald’s  แคมเปญ “Made To Order” ของ McDonald’s ในสวีเดนเริ่มต้นจากแนวคิดที่ต้องการสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและเชื่อมโยงความรู้สึกของลูกค้ามากขึ้น โดย McDonald’s ได้ร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา Nord DDB ในการสร้างกิจกรรมสุดพิเศษในช่วงเทศกาลดนตรีฤดูร้อนในสวีเดน  โดยลูกค้าสามารถสั่งอาหารจากบูธ McDonald’s ภายในงาน […]

Sundew
Read more

การตลาด McDonald’s จับ Curiosity gap ชวนคนสงสัย เรียก WOM

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด McDonald’s ที่เล่นกับ Curiosity gap การตลาดที่ชวนคนเกิดความสงสัย จนสามารถบอกต่อกันแบบรัว ๆ ได้ ซึ่งเป็นช่วงพิเศษของแบรนด์เพราะ McDonald’s จะคัมแบ็คเมนูดังอย่าง McRib หลังจากห่างหายไปนานถึง 10 ปี ดังนั้นกลับมาทั้งทีจะเปิดตัวกันแบบธรรมดา ๆ ก็คงจะง่ายเกินไป แต่จะมีลูกเล่นกิมมิคมาชวนสร้างความสงสัยยังไงบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ McRib Returns ต้องบอกก่อนว่าเมนู McRib ที่ McDonald’s นำกลับมานี้ได้ห่างหายไปจากเมนูในสหราชอาณาจักรยาวนานถึง 10 ปี ตอนนั้นที่เคยเลิกขายไปเพราะคิดว่าคนไม่ค่อยสนใจเมนูนี้กันสักเท่าไหร่ แต่การกลับมาในครั้งนี้ก็เพราะแฟน ๆ แมคคิดถึง ไหนจะการพูดถึงในโซเชียลที่ต่างก็เรียกร้องอยากให้เมนูนี้กลับมาอีกครั้งนึงเช่นกัน แต่อย่างที่ได้เกริ่นกันไปว่าจะกลับมาทั้งทีจะธรรมดาได้ไง ยิ่งหายไปนานนับ 10 ปีแบบนี้ บางคนอาจจะลืมไปแล้วหรือไม่ทันได้รู้จักด้วยซ้ำ ดังนั้นก็เพื่อเป็นการสร้างกิมมิค สร้างความน่าตื่นเต้นกันสักนิดนึง จึงร่วมมือกับเอเจนซีดังในลอนดอนอย่าง Leo Burnett UK และ RED Consultancy มาร่วมทำแคมเปญนี้กัน ทีนี้มาถึงตัวไฮไลท์ของแคมเปญกันบ้างก็คืออยู่ที่ลักษณะของคอนเทนต์นี่แหละที่ทำให้ดูเป็นเหมือนข่าวปลอม เป็นฟีลชาวบ้านปล่อยข่าว สร้างความน่าสงสัยทำให้คนคิดว่ามันคืออะไรหรอ เรื่องจริงไหมเนี่ย […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด McDonald’s เปลี่ยนภาพจำ Fast Food ให้ไม่ใช่อาหารขยะอีกต่อไป

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาดู แคมเปญ การตลาด McDonald’s ที่เปลี่ยนภาพจำ Fast Food ให้กลายเป็นแาหารที่ดูมีประโยชน์ ไม่ใช่อาหารขยะอีกต่อไปครับ โดยแคมเปญนี้เป็นอคมเปญที่มีความสร้างสรรค์มาก ๆ แคมเปญหนึ่งเลยล่ะครับ มาดูกันว่าที่มาของแคมเปญนี้คืออะไร ทำไมต้องทำ รายละอียดแคมเปญมีลูกเล่นอย่างไร ผลลัพธ์ออกมาดีมั้ย และกลยุทธ์เบื้องหลังคืออะไรติดตามๆด้ในบทความนี้ได้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ อย่างที่รู้กันครับว่า McDonald’s เป็นร้าน Fast Food ที่คนทั่วโลกชอบมาก แต่ก็มีภาพลักษณ์เรื่องคุณภาพอาหารที่ไม่ค่อยดีเท่าไหร่ครับ ซึ่งส่วนหนึ่งก็เพราะสารคดี Super Size Me ที่ฉายในปี 2004 ที่ทำให้หลายคนเริ่มมองว่าอาหาร Fast Food oyhoไม่ค่อยดีต่อสุขภาพครับ สารคดี Super Size Me ที่ออกฉายในปี 2004 โดยผู้กำกับ Morgan Spurlock ได้สร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อ McDonald’s และอุตสาหกรรม Fast Food โดยรวมเลลยล่ะครับ เพราะในสารคดีนี้ […]

Tlee Krit
Read more

กลยุทธ์ McDonald’s กับแคมเปญสุดแปลก ติดเงินเพื่อนก็เลี้ยงแมคแทน

สวัสดีครับทุกคน วันนี้ผมได้ไปอ่านเจอแคมเปญที่แปลก แต่ก็ดูเจ๋งดีจาก กลยุทธ์ McDonald’s ที่ประเทศเนเธอร์แลนด์ ที่ดึงเอาพฤติกรรมของผู้บริโภคมาเป็นจุดเริ่มต้นในแคมเปญนี้ อย่างในเรื่องของการหารจ่ายค่าอาหาร และการติดเงินเพื่อนของกลุ่มวัยรุ่นที่เป็นเพื่อนกัน ซึ่งจะเป็นยังไงนั้นก็ตามไปพร้อมกันเลยครับ Going Dutch เพราะหารจ่ายเป็นเรื่องปกติของคนดัตช์ ต้องบอกก่อนเลยนะครับว่าการหารจ่ายค่าอาหารหรือบิลเป็นเรื่องปกติมาก ๆ ของชาวดัตช์ที่ค่อนข้างจะให้ความสำคัญในการประหยัดค่าใช้จ่าย รวมไปถึงกลุ่มวัยรุ่นที่ชอบติดเงินกันเล็ก ๆ น้อย ๆ ด้วยพฤติกรรมแบบนี้ทำให้แอปพลิเคชัน Tikkie เป็นที่นิยมอย่างมาก โดย Tikkie เป็นแอปพลิเคชันการขอชำระเงินของเนเธอร์แลนด์ที่พัฒนาที่ถูกพัฒนาโดยธนาคาร ABN AMRO ที่จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถส่งคำขอชำระเงินไปยังเพื่อนหรือครอบครัวผ่านทาง WhatsApp หรือแพลตฟอร์มการสื่อสารอื่น ๆ โดยที่ผู้ใช้สามารถสร้างลิงก์ในการรับชำระเงินตามจำนวนที่ต้องการและส่งไปยังผู้รับ โดยลิงก์นั้นก็จะเชื่อมไปยังหน้าการชำระเงินที่สามารถทำธุรกรรมได้ทันที ซึ่งในปี 2023 มีการทำธุรกรรมผ่านแอปนี้มากกว่า 150 ล้านครั้ง รวมมูลค่ากว่า 6.6 พันล้านยูโร และมีคนส่งคำขอจ่ายเงินผ่านแอปกันถึง 5 ครั้งต่อวินาที มันแสดงให้เห็นเลยนะครับว่า คนดัตช์นี่หารเก่ง ยังติดหนี้เก่ง อารมณ์เหมือนคนไทยบางครั้งเราก็หารกันและให้เพื่อนจ่ายไปก่อน แล้วเราค่อยโอนคืนทีหลัง McDonald’s กับไอเดียสุดเจ๋งถ้าติดหนี้เราก็เลี้ยง Mc แทนละกัน ทางแบรนด์เล็งเห็นถึงพฤติกรรมนี้ในกลุ่มผู้บริโภคโดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น จึงนำมาเป็นจุดเริ่มต้นของไอเดียอย่าง  […]

Sundew
Read more

การตลาด McDonald’s แจกโปร ลูกค้าทิ้งขยะถูกที่ เพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม

การตลาด McDonald’s ที่สวีเดนเขาจัดแคมเปญ “Deal with the Trash” เริ่มมาตั้งแต่ กันยายน 2023 ใครที่ใช้แอปของ McDonald’s แล้วทิ้งกล่องหรือถุงของ McDonald’s ลงถังขยะแทนที่จะทิ้งเกลื่อนถนน ก็รับไปเลยสิทธิ์แลกของรางวัล! เท่านั้นยังไม่พอ! ตอนนี้เขายังใจกว้างแจกโปรโมชั่นให้กับคนที่ทิ้ง แม้กระทั่งกล่องของร้านฟาสต์ฟู้ดคู่แข่ง ลงถังขยะอย่างถูกวิธีอีกด้วย แค่ทิ้งขยะง่าย ๆ ก็ได้โปร แถมยังเป็นการรักษาโลก ไปอีก เขาแจกกันไปแล้วกว่า 160,000 โปรเลยนะ คุ้มขนาดนี้ พลาดได้ไง ไปรับชมคลิปกันก่อนเลยค่า เป็นโปรโมชั่นที่ทั้งรักษ์โลก แถมยังได้ของอร่อย ๆ ฟรี ๆ ใครไปเที่ยวสวีเดนลองแวะไปใช้แอปของ McDonald’s ดูนะ เผื่อจะได้ร่วมโปรเจคนี้ด้วย สรุปง่าย ๆ คือ กินแมคโดนัลด์ หรือร้านฟาสต์ฟู้ดอะไรก็ตาม ทิ้งขยะลงถัง สแกนแอป McDonald’s รับโปรโมชั่นจุก ๆ ไปเลย รักษาโลก แถมได้โปร win-win สุด […]

Issariya Ittiphumtana
Read more
1 2 3