Burger King

ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาด Burger King 2024 พร้อมเปิดตัวเมนูใหม่โฟร์ชีส

15/02/2024

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนค่า วันนี้จะพามาดู กลยุทธ์การตลาด Burger King 2024 กัน เพราะเปิดปีมาก็เริ่มซ่าซะแล้ว!! กับการเปิดตัวเมนูใหม่ แบบพร้อมบลัฟคู่แข่งต่อยอดกระแสเจ้าแห่งชีส รวมกลยุทธ์สุดแสบแบบฉบับผู้สร้างปรากฏการณ์ไวรัลบนโลกออนไลน์ ท่ามกลางสมรภูมิการแข่งขันของธุรกิจร้าน Quick Service Restaurant ในไทย ที่เต็มไปด้วยความดุเดือดและยังร้อนแรงต่อเนื่อง เพราะต้องดึงดูดลูกค้าใหม่และรักษาฐานลูกค้าเก่าไว้ให้ได้ ดังนั้นการทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำและเข้าไปนั่งในใจของผู้บริโภคได้ จึงเป็นเรื่องท้าทายคนทำงานอยู่เสมอ เช่นเดียวกับ “Burger King” หนึ่งในแบรนด์เบอร์เกอร์ชั้นนำ ที่จะเห็นได้ว่ามีการทำกลยุทธ์ทางการตลาดที่แหวกแนว ไม่เหมือนใคร จนสามารถสร้างกระแสไวรัลบนโลกออนไลน์ได้เป็นอย่างดี ทำให้ชื่อเบอร์เกอร์คิง สามารถเข้าไปเป็นที่จดจำของผู้บริโภคได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ครั้งนี้ถือเป็นโอกาสอันดีที่จะพาทุกคนไปแกะรอยกลยุทธ์ทางการตลาดสุดไวรัลของเบอร์เกอร์คิงว่าที่ผ่านมามีอะไรบ้างไปพร้อมกัน #1 เกาะติดกระแสสังคม จับเทรนด์ไวได้ใจผู้บริโภค เบอร์เกอร์คิงเรียกได้ว่าเป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องความไวต่อกระแสสังคมและเทรนด์ต่าง ๆ มักนำประเด็นร้อนแรงมาผสมผสานกับแคมเปญและการโปรโมทผลิตภัณฑ์ได้อย่างแนบเนียน ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ การนำ 10 ศัพท์เด็ด วลีฮิต ที่มียอดเอ็นเกจเมนต์สูงสุดในปี 2023 อย่างคำว่า #วาสนาผู้ใด #กรี๊ดสิครับ #ช็อตฟีล #ตัวมารดา เป็นต้น มาผสมผสานกับการโปรโมทสินค้า จนกลายเป็นกระแสไวรัล ที่มีผู้กดถูกใจเกือบ 3,000 คน และจำนวนแชร์มากถึง […]

Fern Panassaya

การตลาด Burger King แก้ปัญหาแบบเรียลไทม์ ขิงความเป็นคิงกับ Mcdonald’s

07/02/2024

สวัสดีค่าาา ใครที่อยู่ในสายงาน การตลาด ทำธุรกิจ หรือทำโฆษณา แม้แต่เป็น Burger lover ทั้งหลายจะต้องคุ้นชินกันดีกับการจิกกัด บูลลี่ แซะกันไปกันมาระหว่างสองแบรนด์นี้ Burger King และ Mcdonald’s ตัวตึงแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดที่ชอบออกมาแซะกันไปกันมาบ่อย ๆ ผลัดกันรุกผลัดกันรับ และผู้เขียนเองก็ได้ไปเจอแคมเปญการสนุก ๆ จาก Burger King ที่ขึ้นชื่อกับการทำ Real-time Marketing ที่เรียกได้ว่าเป็นตัวตึงทั้งฝั่งไทยและฝั่งเทศ จะปัญหาแบบไหน แบรนด์ไหนแซะมาก็รับมือได้หมด จึงถือโอกาสนำแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจและแก้เกมได้เป็นอย่างดีมาฝากกันในบทความนี้ค่ะ โดยแคมเปญที่จะนำมาแชร์มีชื่อว่า Who is King ขิงความเป็นคิงกันระหว่างแบรนด์สองแบรนด์! ที่มาที่ไปของแคมเปญ: ศึก ‘แซะ’ ที่นัวกันไปกันมา ต้องเท้าความไปก่อนค่ะว่า ระหว่างสองแบรนด์นี้ Burger King และ Mcdonald’s มีการจิกกัดแซะกันไปมาอยู่ตลอด ซึ่งต้องย้อนความไปก่อนที่จะมีแคมเปญ Who is King ออกมา ฝั่งน้ำเงินอย่าง Burger King ได้ออกหมัดฮุกใส่ […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาด Burger King สร้างยอดขายแบบเสิร์ฟถึงที่ในช่วงรถติด

22/01/2024

อ่านชื่อบทความเสร็จคงคิดว่าเกิดขึ้นในประเทศไทยกันใช่ไหมล่ะคะ? แต่จริง ๆ แล้วไม่ใช่ แคมเปญการตลาด Burger King ที่เราจะนำมาแชร์กันในบทความนี้ส่งตรงมาจากประเทศเม็กซิโก หนึ่งในประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องรถติดสุด ๆ ไม่แพ้บางกอกบ้านเรา โดยแคมเปญนี้มีชื่อว่า Traffic Jam Whopper เป็นแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่าสามารถสร้างยอดขายและเพิ่มยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นได้อย่างแยลยล แถมยังเป็นการปรับใช้ Real-time Data ที่เกิดขึ้นมาเล่นกับผู้คนในละแวกนั้น ๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดยอดขายแบบลูกโซ่ติดตามกันมา และอย่างที่เราคุ้นหน้าค่าตากันดีอยู่แล้วกับชื่อเสียงการทำ Real-time Marketing ของ Burger King แคมเปญนี้จึงเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่าสามารถนำมาปรับใช้กับบริบทคนไทยได้เป็นอย่างดี เผื่อใครที่ต้องการเสาะหาไอเดีย หวังว่าแคมเปญนี้จะถูกใจผู้อ่านทุกท่านค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤ ท้องร้องหิวแต่รถติด ไปไหนไม่ได้ อย่างที่ได้กล่าวไปในตอนแรก Traffic Jam Whopper เป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในประเทศเม็กซิโก ประเทศที่ขึ้นชื่อว่าเป็นหนึ่งในเมืองที่รถติดที่สุดในโลก ในบางครั้งถ้าสภาพการจราจรเข้าขั้นแสนสาหัสคนเม็กซิกันต้อง ทนรถติดยาวนานถึง 5 ชั่วโมง! เรียกได้ว่าติดจนต้องร้องขอชีวิต ใช้ชีวิตบนรถคงไม่เกินจริง สิ่งที่เกิดขึ้นต่อมาคือ กองทัพต้องเดินด้วยท้อง รถติดนาน ๆ ยังไงคนจะต้องหิวอย่างแน่นอน Burger King จึงปิ๊งไอเดีย ช่วยแก้ปัญหาลูกค้าที่รถติดแหงกคาถนน […]

Toey Waritsa

MarTech Campaign Burger King แจกส่วนลดในวันเมาค้าง Hangover Whopper

07/01/2024

แคมเปญที่อยากนำมาแชร์ให้นักการตลาดวันนี้ถูกใจสาย MarTech แน่นอนค่ะ อย่าเพิ่งเบื่อคำนี้กัยนะคะ เพราะมันจะถูกพัฒนาและปรับใช้ไปกับโลกการตลาดอีกนานในอนาคตค่ะ ซึ่งแคมเปญที่หยิบมาวันนี้มีชื่อว่า Burger King’s 2023 Hangover Whopper campaign โดยเกิดขึ้นที่ประเทศ Brazil ในช่วงเทศกาล เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์ Burger King Brazil และ DM9 agency เน้นไปที่การทำ Integration of MarTech โดยใช้ Facial Recognition Technology หรือเทคโนโลยีการจดจำใบหน้าเพื่อวิเคราะห์ภาพเซลฟี่ของลูกค้าเพื่อหาสัญญาณของอาการเมาค้าง เพื่อแจกส่วนลดให้ไม่เหมือนใคร ดึงดูดการดาวน์โหลดแอปและยอดขายทั้งยังเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าในช่วงเทศกาล บอกเลยว่าไอเดียนี้เก๋ไม่ค่อยซ้ำใครและยังปรับใช้ได้หลายโอกาส เราลองมาดูรายละเอียดพร้อมกันเลยค่ะ Personalized Discounts คำนี้เมื่อนักการตลาดเห็นแล้วคงคิดว่างานช้างชัด ๆ แต่อยากให้ลองลุยดูโดยหาแรงบันดาลใจจากหลาย ๆ แคมเปญที่ทำได้ดีนะคะ อย่าง Burger King เองก็เป็นแบรนด์ฟาสต์ฟู๊ดที่ใคร ๆ ก็รู้จัก การจะทำแคมเปญออกมาตลอดทั้งปี โดยเฉพาะแจกส่วนลดเนี่ยเป็น Red Zone เลยก็ว่าได้ ทำไงให้ไม่ซ้ำหรือไม่ไปคล้ายกับชาวบ้านเค้าดีนะ? Discounts […]

Noon Inch

Real-time Marketing จาก Burger King จับกระแสทรัมป์เขียนผิดจนไวรัล

01/01/2024

หากให้นึกถึงหนึ่งในแบรนด์ที่ทำ Real-time Marketing เก่ง ๆ จนสร้างจำนานไวรัลทั่วบ้านทั่วเมือง ผู้เขียนเชื่อว่า Burger King จะต้องอยู่ในหนึ่งลิสต์รายชื่อในใจอย่างแน่นอน เพื่อศึกษาความเป๊ะ เปรี้ยว ปังการตลาดของแบรนด์นี้ ผู้เขียนจึงนำกรณีศึกษาที่น่าสนใจอีกหนึ่งแคมเปญจาก Burger King มาแชร์กันในบทความนี้ค่ะ โดยแคมเปญนี้มีชื่อว่า Hamberders สังเกตดี ๆ เราจะเห็นว่าคำนี้เขียนผิดในพยางค์สุดท้าย (ที่ถูกต้องเป็นตัว d) จะเกอร์ก็ไม่เกอร์แต่เป็นเดอร์แทน ซึ่งจุดนี้แหละที่ทางแบรนด์มองเห็นโอกาสทางการตลาดและนำมาต่อยอดจนสร้างไวรัลในฝั่งอเมริกา แคมเปญนี้จะเป็นยังไงนั้น แบรนด์มีการปรับใช้ยังไง ติดตามอ่านได้ในบทความนี้เลยค่าา ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤Donald Trump ทวีตคำว่า Hamburger ผิด ไม่มีใครไม่รู้จัก ดอนัลด์ จอห์น ทรัมป์ (Donald John Trump) หรือที่เรามักเรียกกันติดปากว่าทรัมป์ อดีตประธานาธิบดีสหรัฐคนที่ 45 ที่ชื่นชอบการเล่น Twitter เป็นชีวิตจิตใจ แถมยังเป็นมือไว พิมพ์ไวแต่ผิดบ่อยใน Twitter โดยมีวันหนึ่งหลังจากทรัมป์สั่งแฮมเบอร์เกอร์กว่า 1,000 ชิ้นเข้าทำเนียบขาวเพื่อเลี้ยงทีมนักกีฬา ทรัมป์ก็ได้ทวีตข้อความว่า “Great being with the […]

Toey Waritsa

กลยุทธ์ Burger King มุ่ง Localization ผุดไอเดียให้คนตั้งชื่อเมนูส่งท้ายปี

08/12/2023

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่า วันนี้จะพามาชม ‘King of Burger’ ที่คงไม่มีใครไม่รู้จัก กับ Burger King แบรนด์เบอร์เกอร์สัญชาติอเมริกัน เจ้าของแคมเปญสนุก ๆ อย่าง Real Cheese ที่ทุกคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดีนี่เอง โดยวันนี้จะพามาเปิด กลยุทธ์ Burger King กันว่าทำอย่างไรถึงได้กลายมาเป็นแบรนด์เบอร์เกอร์เบอร์ 1 ในใจผู้บริโภคได้ พร้อมเปิดเมนูใหม่อย่าง “โบโลเนส คอลเลคชัน” ผุดไอเดียให้คนช่วยตั้งชื่อเมนูส่งท้ายปีกัน แต่จะมีความน่าสนใจยังไงนั้น ตามมาดูกันเลยค่า กลยุทธ์ Burger King มุ่ง Localization อยากเข้าถึงคนไทยให้มากขึ้น ตลอดระยะเวลา 11 เดือนที่ผ่านมาของปี 2566 Burger King เติบโตอย่างแข็งแกร่งที่สุดในรอบ 23 ปี ด้วยกลยุทธ์ที่ตั้งเป้าให้ ‘เข้าถึงคนไทยมากขึ้น’ ไม่ว่าจะเป็น ‘การขยายสาขา’ ให้ครอบคลุมทั่วประเทศต่อเนื่อง โดยในปี 2566 มีการขยายเพิ่มเติมรวมถึงปรับปรุงสาขาเดิมไปมากกว่า 10 สาขาเลยทีเดียว ไปจนถึงการออกโปรโมชันที่มาพร้อม […]

Fern Panassaya

Viral Content Strategy ถอดไอเดีย 3 แบรนด์ดังจากงาน DSME2023

22/09/2023

สวัสดีค่าผู้อ่านทุกท่าน หลังจากที่ได้มีโอกาสไปงาน Digital SME Conference Thailand 2023 หรือ DSME 2023 ในปีนี้ บอกเลยว่าได้รับความรู้แบบแน่น ๆ จุก ๆ จัดหนักจัดเต็มมากค่ะ แต่เรื่องราวที่จะเลือกนำมาสรุปและแชร์ให้ทุกคนได้อ่านกันในวันนี้ คือหัวข้อ ‘How to Make Great Content Standout’ โดยคุณตุลย์ ชนินทร์ นาคะรัตนากร Burger King, คุณอาร์ม กานต์ชนิต สุรินทร์สภานนท์ Goodsunday Coffee Bar และคุณคิง อลังการ โสลิกี จากร้านเนื้อแท้ ที่ได้มาเล่าเรื่องราว แชร์มุมมองและเผยเทคนิคการใช้ Viral Content Strategy กับการทำธุรกิจ แชร์เทคนิค Viral Content Strategy จากปาก 3 แบรนด์ดัง ทำคอนเทนต์ยังไงให้ไวรัล เอาล่ะค่ะไม่รอช้า เรามาดูเคล็ด(ไม่)ลับจากปากแบรนด์ดังทั้ง […]

Fern Panassaya

Seasonal Marketing ‘Halloween’ – Burger King ทำเกมล่า(เบอร์เกอร์)ผี!

21/10/2022

คิดอยู่นานเลยว่าจะเก็บมาเล่าให้เพื่อน ๆ นักการตลาดฟังดีไหม เพราะเป็นคนกลัวผีมาก ถึงมากที่สุด แค่กดดูโฆษณาก็กลัวเก็บบางฉากมาฝันแล้ว แต่พอดีช่วงนี้เป็นเดือนตุลาคม หลาย ๆ แบรนด์เริ่มปล่อยแคมเปญหรือสินค้าในเทศกาล Halloween มาจนเจอแคมเปญน่าสนใจ และคิดว่าคงมีประโยชน์กับนักการตลาดที่กำลังศึกษา Seasonal Marketing ไว้สำหรับปีถัด ๆ ไปให้ดีขึ้นได้อย่างไรบ้าง โดยเฉพาะในเทศกาลปล่อยผี ฮาโลวีน~ ซึ่งเคสวันนี้เลือกหยิบมาจากแบรนด์ Burger King ต่างประเทศ กับแคมเปญ The Home of the Whopper® ที่แบรนด์ใส่เครื่องมือ ghost detector หรือเครื่องตรวจจับผีลงใน Application ของ Burger King เอง เพื่อส่งเสริมการขายเมนู Ghost Pepper Whopper ! ที่เป็นขายช่วงฮาโลวีนโดยเฉพาะ มาดูกันว่ารายละเอียดแคมเปญเป็นยังไงบ้าง ขอบอกเลยว่าเหมาะกับแบรนด์ที่ไม่อยากนั่งขายสินค้าดีไซน์ Limited ตามเทศกาลปล่อยผีเฉย ๆ แต่เพิ่มความครีเอตขึ้นอีกนิดเพื่อให้ลูกค้าขนหัวลุกเบา ๆ ก่อนได้จ่ายเงิน ดึงดูดลูกค้าที่ชอบความหลอน […]

Noon Inch

Burger King กับแคมเปญการตลาด FMCG ที่เจาะกลุ่ม Introvert

23/07/2022

ความพยายามในการสื่อสารให้ลูกค้าเข้าไป Download Application ของ Burger King มีมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแต่ละแคมเปญก็ล้วนแล้วแต่เป็นแคมเปญที่มีการหยิบ Context และวาง Creative Execution ออกมาได้อย่างน่าสนใจอยู่เสมอเลย จุดที่เหมือนกันในแคมเปญส่วนใหญ่จะเป็นการเจาะกลุ่มเป้าหมายในภาพกว้าง ๆ สำหรับคนที่เป็นคนรักในการกินอาหารประเภท Fastfood หรือ กลุ่มคนที่เป็น Whopper lovers ที่เป็นฐานแฟนคลับของแบรนด์ แต่หากสังเกตเราจะเริ่มเห็นได้ว่าแคมเปญของ Burger King เริ่มมีความ Personalize หรือ Localize มากขึ้นในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ยกตัวอย่างแคมเปญที่เบสเคยเขียนไปอย่าง Burger Glitch ที่เป็นการเพิ่มยอดดาวน์โหลดจากกลุ่มลูกค้า Gamers แคมเปญในวันนี้ก็มีความ Personalize เหมือนกันครับ โดยกลุ่มเป้าหมายที่แคมเปญนี้ต้องการเจาะเข้าไปคือ กลุ่มคนที่เป็น Introvert ในประเทศ Finland ในแคมเปญที่มีชื่อว่า The silent treatment ที่แบรนด์ทำงานร่วมกับเอเจนซี่อย่าง Superson The Silent Treatment by […]

Watcharapon Kittipodpong

Burger King ปล่อยแคมเปญ Burger Glitch แจกคูปองส่วนลดแบบคุ้มทำการตลาด

07/07/2022

Burger King เป็นแบรนด์ที่มีการทำการตลาดที่คึกคักอยู่ตลอดเวลาเลยก็ว่าได้ครับ และในครั้งนี้เป็นแคมเปญที่มีเป้าหมายเป็นกลุ่มเกมเมอร์โดยตรง ด้วยวิธีการแจกคูปองส่วนลดที่ไม่ใช่แค่การแจกแบบธรรมดาทั่วไป เพราะผลลัพธ์ที่ได้กลับมาสร้างมูลค่าให้กับแคมเปญนี้ได้อย่างน่าสนใจเลยครับ แคมเปญนี้มีชื่อว่า Burger Glitch ของแบรนด์เบอร์เกอร์นี้ในประเทศบราซิลที่เกิดจากความร่วมมือจากเอเจนซี่อย่าง Ogilvy นิวยอร์ก และ David เซาเปาโล Burger Glitch by Burger King เบสคิดว่าใครหลายคนที่เล่นเกมไม่ว่าจะใน Device ไหน ทุกคนน่าจะเคยประสบกับการ Bug ของเกมกันอยู่บ้างนะครับ ส่วนสำหรับใครที่ไม่เข้าใจ ถ้าให้อธิบายให้เข้าใจง่าย ๆ มันก็คือ ความผิดพลาด หรือ ความผิดปกติที่ไม่ควรจะเป็นที่เกิดขึ้นระหว่างเล่นเกมครับ ไม่ว่าจะเป็นตอนที่ขับรถในเกม ที่อยู่ ๆ ก็จมลงพื้นถนน หรือ ไปติดเข้าไปเสาไฟฟ้า ซะอย่างนั้น หรือจะเป็นใบหน้าตัวละครของเราที่บิดเบี้ยวผิดปกติ ไปจนถึงอยู่ดีๆ เกมก็ค้าง ภาพในเกมก็เหมือนจะฉีกขาดออกมาเป็นภาพซ้อนสีโฮโลแกรม และอีกมากมายที่มันจะสามารถเกิดขึ้นได้เลยครับ เรื่องนี้เป็นเรื่องถ้ามันเกิดขึ้นบ่อย ๆ ก็ทำให้เกิดความรู้สึกเซ็งและเบื่อหน่ายกับคนที่เล่นเกมพอสมควร เห็นได้จากการรีวิวตามช่องทางเล่นเกม หรือ ช่องรีวิวต่าง ๆ ในช่วงเวลานั้นเอง Burger King […]

Watcharapon Kittipodpong

1 2 3 4