เจาะกลยุทธ์ LINE MAN ครีเอท Event Marketing ในธีม “ยิมของนักกิน”

• Facebook
• X
• Line

ในยุคที่แพลตฟอร์ม Food delivery เติบโตและแข่งขันกันอย่างดุเดือด การสร้างความแตกต่างและประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้บริโภคจึงเป็นสิ่งสำคัญ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปเจาะ กลยุทธ์ LINE MAN ที่ครีเอท Event Marketing ในคอนเซปต์ FOODIES G.Y.M. (Go Yummy Market) ชวนคนมาออกกำลังกินที่ EMSPHERE และเชื่อมโยงโลกออนไลน์สู่ออฟไลน์ได้อย่างน่าสนใจ

แต่ก่อนอื่นเราไปทำความรู้จักกับความหมายคร่าว ๆ ของ Event Marketing และเหตุผลที่กลยุทธ์นี้ยังคงเป็นวีธีการที่ยังมีประสิทธิภาพในยุคดิจิทัล

What is event marketing? การตลาดผ่านการจัดกิจกรรมคืออะไร 

Event Marketing คือหนึ่งในกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดผ่านการจัดกิจกรรมต่าง ๆ โดยที่แบรนด์จัดขึ้นเอง หรือการเข้าไปมีส่วนร่วมในงานต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นงานสัมมนา การประชุม งานแสดงสินค้า การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือกิจกรรมชุมชน โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างการสร้างการมีส่วนร่วมโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมาย

ถ้าจะให้อธิบายง่าย ๆ Event Marketing ก็คือการตลาดที่ใช้ “ประสบการณ์จริง” เป็นจุดขาย โดยเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัส พูดคุย และมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ในรูปแบบที่จับต้องได้ ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์หรือสื่อดั้งเดิมที่มักเป็น One-way Communication นั่นเอง

Why is event marketing important? ทำไม event marketing ถึงกลับมามีบทบาทในยุคดิจิทัล

ต้องยอมรับว่า แม้โลกจะก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลอย่างเต็มตัว แต่การพบปะกันแบบตัวต่อตัวก็ยังคงมีพลังอย่างมากในการสร้างความประทับใจที่ยั่งยืน ซึ่งข้อมูลจากการสำรวจของ Event Marketer Statistic 2025 พบว่า 77% ของผู้บริโภคมีความรู้สึกเชิงบวกต่อแบรนด์หลังจากเข้าร่วมกิจกรรม และ 66% มีโอกาสกลายเป็นลูกค้าให้กับแบรนด์

และในปัจจุบัน เราก็กำลังเผชิญกับ Digital Saturation หรือ ความอิ่มตัวทางดิจิทัล ที่ร่างกายและจิตใจเริ่มรู้สึกอ่อนล้าได้จากการอยู่บนโลกออนไลน์ที่ถึงแม้จะสะดวกสบายแค่ไหนก็ตาม ทำให้หลายคนอยากใช้เวลากับการทำกิจกรรมกลางแจ้งและออกไปมีปฏิสัมพันธ์กับผู้คน

นี่จึงเป็นเหตุผลที่ผมมองว่า Event Marketing ยังคงมีความสำคัญในยุคนี้ เหมือนกับทาง LINE MAN ที่ถึงแม้ว่าจะเป็นแพลตฟอร์ม On-demand ที่ให้บริการผ่านแอปพลิเคชันที่อยู่บนโลกออนไลน์ แต่การสร้างประสบการณ์จริงให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับแบรนด์ในรูปแบบออฟไลน์ก็ยังคงมีความสำคัญต่อแบรนด์ ที่จะสร้างความชื่นชอบและความประทับใจให้กับแบรนด์นั่นเอง

เจาะกลยุทธ์ Event Marketing ของ LINE MAN

อย่างที่เรารู้กันว่า LINE MAN เป็นแพลตฟอร์ม On-demand ที่ให้บริการผ่านแอปพลิเคชันด้วย Service ต่าง ๆ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ และหนึ่งฟีเจอร์ที่โดดเด่นนั้นก็คือ Food Delivery Service เราจะลองมาดูกันกันว่าการจัดอีเวนต์ของแบรนด์ จะมีจุดไหนที่น่าสนใจ และมีการประยุกต์ใช้กลยุทธ์การตลาดอะไรกันบ้าง

1. Contrast Concept “ออกกำลังกิน” แนวคิดที่แปลกใหม่และจดจำง่าย

LINE MAN สร้างคอนเซปต์ “ออกกำลังกิน” ที่ที่มีวามคอนทราสต์กันระหว่างการออกกำลังกายกับการกินอย่างสร้างสรรค์ ซึ่งตรงกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่นอกจากจะให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพอย่างการออกกำลังกาย แต่ก็ไม่ลืมที่จะสร้างความสุขให้กับตัวเองด้วยการออกไปหาของอร่อย ๆ กินย้อมใจ

ซึ่งแบรนด์ก็ได้เนรมิตพื้นที่ใจกลาง EMSPHERE ให้กลายเป็น “ยิมของนักกิน” (FOODIES G.Y.M.) โดยแบ่งพื้นที่ออกเป็นโซนต่าง ๆ ที่มีชื่อเรียกอย่างสร้างสรรค์ เช่น Barbell Donut, Tennis Waffle Court และ Basketball Sundae

การสร้างคอนเซปต์ที่แปลกใหม่นี้จะช่วยดึงดูดความสนใจและสร้างความแตกต่างจาก Food Event ทั่วไป ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าได้มาร่วมประสบการณ์ที่แปลกใหม่ ไม่ใช่แค่มากินอาหารธรรมดา

2. Taste Guarantee ชีเสริฟ์ร้านอาหารที่การันตีจาก LINE MAN Wongnai

แทนที่จะเชิญร้านอาหารมาร่วมงานแบบสุ่ม LINE MAN เลือกใช้จุดแข็งจากรางวัล LINE MAN Wongnai Users’ Choice มาคัดสรรร้านอาหารที่ได้รับการรีวิวดีจากผู้บริโภคที่เคยรีวิว ทำให้ผู้ร่วมงานมั่นใจได้ว่าจะได้ลิ้มลองอาหารที่มีคุณภาพ

การนำร้านอาหารออนไลน์มาสู่ออฟไลน์ช่วยเชื่อมโยงประสบการณ์การใช้งานแอปฯ กับการได้ลิ้มลองอาหารจริง สร้างความต่อเนื่องของประสบการณ์ผู้บริโภคได้นั่นเอง

3. Instagrammable Moments ชวนชิม ชวนแชร์

ต้องบอกว่าพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ชื่นชอบในการแชร์ประสบการณ์ผ่านโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y และ Gen Z ที่เราอาจจะเคยได้ยินกันว่า “ติดแกลม” LINEMAN เลยออกแบบพื้นที่ให้เป็น “แลนด์มาร์คจุดถ่ายรูปสุดครีเอทีฟ” ด้วย Installation ต่าง ๆ เช่น Locker Eatallation และ Photo Booth

@plantiful.bkk

Come say hi to us at FOODIE G.Y.M at Emsphere G Floor from March 7-9th 🎾🥤 @LINE MAN #LINEMANFOODIESGYM #FOODIESGYM2025 #LINEMANxEMDISTRICT #USERSCHOICE2025 #EMSPHERE #EMDISTRICT

♬ original sound – ᯓ★

และกลยุทธ์นี้จะทำให้เกิด User-Generated Content ซึ่งแบรนด์ก็จะถูกพูดถึงผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของผู้ร่วมงานโดยอัตโนมัติ ซึ่งมีความน่าเชื่อถือมากกว่าการโฆษณาทั่วไปได้อีกด้วย

4. Influencer Marketing ดึงเซเลบริตี้ Matching กลุ่มเป้าหมาย

LINE MAN ยังเพิ่มความ Special ด้วยเลือกใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย โดยเชิญ “ปอนด์-ภูวินทร์” และ นักแสดงจาก “แก๊ง Love Sick 2024″ มาสร้างความสนใจและดึงดูดแฟนคลับ ซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มผู้ใช้งานหลักของแอปฯ

รวมไปถึงการจัด LIVE สดยังช่วยขยายการเข้าถึงไปยังผู้ที่ไม่สามารถมาร่วมงานได้ด้วยตัวเอง สอดคล้องกับแนวคิด Hybrid Event ที่ผสมผสานออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน

5. Convert Consumers เชื่อมโยงสู่การใช้งานจริงด้วยโปรโมชัน

และสุดท้ายเพื่อกระตุ้นให้เกิด Convertion บนแอปฯ เลยออกแบบโปรโมชันพิเศษ เช่น ส่วนลดสำหรับ LINE MAN RIDE, บริการ Pick & Go และ Food Delivery ทำให้อีเวนต์ไม่ใช่แค่การสร้างการรับรู้แบรนด์ แต่ยังกระตุ้นให้เกิดการทดลองใช้บริการและการซื้อซ้ำอีกด้วย

จากกลยุทธ์ Event Marketing ของ LINE MAN ที่ได้พูดถึงไปทั้งหมด เราจะเห็นได้เลยว่าการเชื่อมโยงโลกออนไลน์สู่ออฟไลน์ผ่านการจัดอีเวนต์ที่สร้างสรรค์สามารถสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่มีคุณค่าและจับต้องได้ให้กับผู้บริโภค

สรุป

กลยุทธ์ LINE MAN เป็นหนึ่งตัวอย่างที่น่าสนใจในการทำ Event Marketing ที่ถึงแม้ว่าในยุคดิจิทัลที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันมากขึ้น แต่กลยุทธ์นี้ก็ยังคงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างความประทับใจระยะยาวให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่หลายคนเริ่มเผชิญกับ Digital Saturation และต้องการประสบการณ์จริงที่จับต้องได้

ไม่ว่าจะเป็นการสร้างคอนเซปต์ที่มีความคอนทราสต์อย่าง “ออกกำลังกิน” การคัดสรรร้านอาหารที่การันตีคุณภาพด้วยรางวัล LINE MAN Wongnai Users’ Choice การออกแบบพื้นที่ให้เป็นจุดถ่ายรูปสุดครีเอทีฟ การใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงการเชื่อมโยงสู่การใช้งานจริงด้วยโปรโมชันที่น่าสนใจ

สำหรับแบรนด์ที่อยู่ในธุรกิจออนไลน์ การจัดอีเวนต์ออฟไลน์จึงเป็นอีกหนึ่ง Tactic ในการสร้างความแตกต่างและความได้เปรียบทางการแข่งขัน ที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงได้

อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่

• กลยุทธ์ LINE MAN คุ้มค่าทุกการเดินทางผ่านมุมมอง Customer Journey
• LINE MAN Wongnai ชูการตลาดแบบ On-Demand ตอบรับเทรนด์ดิจิทัล

• Facebook
• X
• Line