บทความนี้จะพาไปดูเบื้องหลังหนึ่งในความสำเร็จครั้งใหญ่ของวงการโฆษณาไทยครับ เมื่อ การตลาด KFC ประเทศไทยสามารถคว้ารางวัล Gold Lion สาขา Film จากเวทีระดับโลกอย่าง Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 มาได้สำเร็จเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ KFC ในหมวดนี้เลยครับ
ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่แค่เรื่องของแคมเปญโฆษณาเรื่องหนึ่งที่ชนะรางวัล แต่เป็นเหมือนหมุดหมายสำคัญที่พิสูจน์พลังของความคิดสร้างสรรค์แบบไทย ๆ ที่สามารถไปถึงเวทีโลกได้อย่างสง่างามครับ ทั้งความกล้าคิด กล้าทำ และความเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ผ่านศิลปะการเล่าเรื่องที่สะกดคนดูอยู่หมัด ถ้าคุณกำลังมองหาวิธีสร้างแรงกระเพื่อมในยุคนี้ ลองอ่านดูครับเผื่อจะได้ไอเดียอะไรติดไปบ้าง
(AI-Generated Image by Shutterstock Prompt: crispy and delicious kfc fried chicken, close up shot, golden brown texture, steam rising, cinematic lighting, shallow depth of field, food photography style)
Gold Lion สาขา Film จาก Cannes Lions คืออะไร และทำไมถึงไม่ง่าย?
ถ้าจะเปรียบให้เห็นภาพง่าย ๆ Cannes Lions ก็คือรางวัลออสการ์ของวงการโฆษณานั่นแหละครับ เป็นเวทีที่รวมเอาความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกจาก Agency แบรนด์ และโฆษณาแนวหน้าจากทั่วโลกมาแข่งขันกันทุกปี ซึ่งแน่นอนว่าการได้รางวัลจากเวทีนี้ ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยครับ
โดยเฉพาะรางวัล Gold Lion สาขา Film ที่ถือว่าเป็นหนึ่งในรางวัลที่ทรงเกียรติและหินที่สุด เพราะมันไม่ได้ให้กับแค่โฆษณาที่ดูดีหรือ Production เนี้ยบเท่านั้นครับ แต่ต้องเล่าเรื่องได้ทรงพลัง สร้างอารมณ์ร่วม และมี Impact ด้วย
พูดง่าย ๆ คือ งานนั้นต้อง touch people’s hearts ให้ได้จริง ๆ ต้องทำให้คนดูรู้สึกอิน เชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างลึกซึ้ง และไม่ใช่แค่เฉพาะในประเทศใดประเทศหนึ่งนะครับ แต่ต้อง original, universal และ unforgettable ในสายตากรรมการนานาชาติที่ทั้งเข้มงวดและมีประสบการณ์สูงมาก
เพราะงั้นการที่ KFC ประเทศไทยสามารถคว้า Gold Lion สาขา Film มาได้ในปี 2025 ไม่ใช่แค่เรื่องน่าภูมิใจครับ แต่มันคือสิ่งสำคัญ ที่แสดงให้เห็นว่า ความคิดสร้างสรรค์ของไทยเรา ก็สามารถไปยืนอยู่บนเวทีโลกได้จริง ๆ ครับ
Let There Be Cake เมื่อเค้กกลายเป็นเครื่องมือเล่าเรื่องระดับโลก
แคมเปญที่คว้ารางวัล Gold Lion ในครั้งนี้มีชื่อว่า Let There Be Cake ครับ เป็นโฆษณาที่ทำขึ้นเพื่อฉลองครบรอบ 40 ปีของ KFC ประเทศไทย ซึ่งไอเดียหลักได้แรงบันดาลใจมาจากไวรัลระดับโลกอย่าง “จริงหรือเค้ก?” ที่หลาย ๆ คนน่าจะเคยเห็นผ่านตาในโซเชียลเมื่อไม่กี่ปีก่อน ที่มีการทำของต่าง ๆ ให้ดูเหมือนจริงเป๊ะ ๆ แต่สุดท้ายเฉลยว่า… มันคือเค้กครับ
VIDEO
แต่ทีมงาน KFC ไม่ได้หยิบมาแค่เพื่อเล่นมุกครับ เค้าตีความไอเดียนี้ใหม่ให้ลึกขึ้น โดยพาเราเข้าสู่โลกแปลกประหลาดที่ ทุกอย่างกลายเป็นเค้ก ตั้งแต่แขน ขา เฟอร์นิเจอร์ ยันมอเตอร์ไซค์ ไม่มีอะไรที่เป็น “ของจริง” เลย ยกเว้น….. ไก่ KFC ที่ยังคงกรอบนอก ฉ่ำใน อร่อยจนต้องเลียนิ้ว และ เป็น“ของจริง” เสมอ
ฟังดูเหมือนจะเล่นสนุก แต่จริง ๆ แล้วโฆษณานี้ ไม่ได้ขายของแบบยัดเยียดเลยครับ กลับใช้ความเหนือจริงของโลกเค้ก มาสื่อสารความหมายลึก ๆ ว่าของจริงมีแค่หนึ่งเดียว เบื้องหลังแคมเปญนี้ยังเป็นการร่วมมือกันของทีมจากหลายประเทศ ทั้ง Bananas Bangkok (ไทย), Carbon Films (แอฟริกาใต้) และ TAPROD ที่ช่วยกันสร้างผลงานที่ทั้งสนุก น่าดู มีความคิดสร้างสรรค์สูงมาก แต่ก็ซ่อน “ความจริงใจ” ในการสร้างแบรนด์เอาไว้อย่างแนบเนียนเลยครับ
วิเคราะห์ 3 ประเด็นที่ทำให้ KFC ได้รางวัล Gold Lion จาก Cannes Lions 2025
1) Insight ที่เชื่อมโยงวัฒนธรรมและอารมณ์ร่วมระดับโลก
แคมเปญนี้ไม่ได้แค่หยิบไวรัลจริงหรือเค้ก มา Cover ครับ แต่ตีความใหม่อย่างเฉียบคม ใช้เค้กเป็นสัญลักษณ์ของโลกยุคนี้ที่เต็มไปด้วยสิ่งปลอม หลอกตา และความไม่แน่นอน แล้วตัดกับไก่ KFC ที่เป็นของจริง อร่อยจริง และคงอยู่จริงครับ นี่คือ Insight ที่เข้าใจอารมณ์ร่วมของคนทั้งโลก ที่กำลังโหยหาความจริงใจจากแบรนด์ ในยุคที่อะไร ๆ ก็ปลอมได้หมด
2) Storytelling และ Visual Execution ระดับเวทีโลก
งานภาพ งานกำกับ จังหวะการเล่าเรื่อง ทุกอย่างถูกออกแบบอย่างประณีตแบบแทบจะเรียกได้ว่า Perfect โฆษณาเล่าเรื่องแบบ Surreal ผสานอารมณ์ขัน และไม่ใช่แค่บอกแต่ พาคนดูไปสัมผัสประสบการณ์ นี่คือ Storytelling ที่ไม่ใช่แค่เข้าใจง่าย แต่สามารถส่งต่อ Message ของแบรนด์ได้อย่างมีชั้นเชิง และเป็น Universal language ที่เข้าถึงคนดูทั่วโลกได้ครับ
3) ความกล้าในการตีความแบรนด์ใหม่ แต่ยังเป็นตัวเอง
KFC ไม่ได้พูดตรง ๆ ว่าของเราดี หรือ อร่อย แต่สื่อสารผ่านแนวคิดใหญ่ที่พูดถึงความจริง ความสัมพันธ์ และการเฉลิมฉลองของมนุษย์เป็นการ ขยายบทบาทของแบรนด์ Fast Food กล้าที่จะพูดเรื่องใหญ่ ด้วยวิธีที่คนดูอิน สนุก และอยากแชร์ นี่แหละคือจุดที่โดนใจกรรมการ ไม่ใช่แค่ Creative ดี แต่กล้าจะเล่าแบบมีจุดยืนครับ
ทั้งหมดนี้จึงไม่ใช่แค่โฆษณาที่ Creative โดดเด่น แต่คือบทพิสูจน์ว่าแบรนด์อย่าง KFC รู้ว่าจะใช้ศิลปะการเล่าเรื่องแบบไหนให้คนรู้สึกเชื่อมโยง Let There Be Cake เล่าเรื่องด้วยเค้กที่ดูหลอกตา เพื่อสะท้อนความจริงที่คนกำลังโหยหาในชีวิตจริง ความรู้สึกจริง ของจริง และแบรนด์ที่จริงใจ โฆษณาชิ้นนี้จึงไม่เพียงทำให้ KFC ได้รางวัลระดับโลก แต่ยังวางตำแหน่งของแบรนด์ไว้ในใจผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี เป็นงานที่คนในวงการโฆษณา นักการตลาด และเจ้าของแบรนด์ควรดูไว้เป็นแนวทาง ว่าในยุคที่คอนเทนต์ล้นโลก การกล้าเล่าแบบมีจุดยืนคือหนทางสู่แบรนด์ที่ยั่งยืนจริง ๆ ครับ
สรุป วิเคราะห์เบื้องหลังความสำเร็จ การตลาด KFC คว้ารางวัล Gold Lion จาก Cannes Lions 2025
Let There Be Cake ไม่ใช่แค่แคมเปญโฆษณาที่สวยและครีเอทีฟ แต่คือบทเรียนสำคัญของแบรนด์ยุคใหม่ ว่าในโลกที่ทุกอย่างถูกสร้างขึ้นได้แบบเสมือนจริง ความจริงใจ และ ของจริง กลายเป็นคุณค่าที่คนโหยหา และแบรนด์ที่กล้าเล่าเรื่องด้วยมุมมองเฉียบคม มีจุดยืนชัดเจน และเข้าใจจังหวะอารมณ์ของผู้บริโภค คือแบรนด์ที่สามารถฝังตัวลงในใจคนได้ในระยะยาว ไม่ใช่แค่ผ่านไปตามกระแส แต่สร้างคลื่นที่ยั่งยืนในใจผู้ชมทั่วโลกครับ
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ