สำหรับ Q3/2023 นี้มีอีเวนท์ที่เกิดขึ้นไม่มากเท่ากับไตรมาสที่ผ่านๆมาอย่าง Q1/2023 และ Q2/2023 ซึ่งมีการจัดอีเวนท์โดยนำ Dancing Pumpkin ที่ลานพาร์คพารากอน ที่มีคนถ่ายรูปและอัพโหลดรูปลงบนโซเชียลมีเดียอย่างมาก
หรือจะเป็นการนำไอดอลเกาหลีมางานอีเวนท์ในไทยร่วมกับดารานักแสดงชาวไทยทำให้เกิด Engagement มากมายใน Q2/2023 ไม่ว่าจะเป็น Dior ที่มีฮวังอินยอบ หรือ Prada Extends ที่มีจอนโซมี ในส่วนของ Saint Laurent ที่มี Ten Lee และ Mark Tuan ที่มาทำให้เกิดการพูดถึงบนโซเเชียลมีเดียครับ
โดยใน Q3/2023 นั้น มีงานอีเวนท์ที่เกิดขึ้นประปราย เนื่องจากเป็นช่วง Holiday ในยุโรปตั้งแต่เดือนกรกฎาคม-สิงหาคม ดังนั้นจึงไม่ค่อยมีแบรนด์จัดงานเท่าที่ควร ยกเว้น Prada ที่ยังมีการจัดอีเวนท์อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งก็เห็นได้ว่า Prada ได้เอนเกจเมนท์รวมเป็นอันดับ 1 ที่มีวิน เมธวินมาร่วมงาน ในส่วนของ Burberry ก็ได้มีไบร์ทที่มาร่วมงานและได้เอนเกจเมนท์สูงสุด
เรามาดูงานในไทยกันก่อนนะครับ
TOP 5 Brands Engagement เริ่มต้นภาพรวมจะเห็นได้เลยว่าแบรนด์ที่มาเป็นที่นิยมและได้รับการกล่าวถึงบนโซเชียล มีเดียมีทั้งหมด 5 แบรนด์ จากการใช้ Social Listening Tools : Mandala ในการเก็บข้อมูล
โดยใน Q3/2023 แบรนด์ที่ได้อันดับจากเอนเกจเมนท์รวมนั้น คือ Prada ที่มีอีเวนท์ 2 รอบซึ่งมากกว่าแบรนด์อื่นๆในไตรมาสนี้ โดยมีการใช้ดาราที่แตกต่างกันทั้ง 2 รอบ และได้เอนเกจเมนท์จากบนทวิตเตอร์ (X) สูงที่สุดถึง 65.2%
เดี๋ยวเราจะมาเจาะดีเทลกันเพิ่มเติมว่าเพราะอะไร หรือว่าเพราะดารา นักแสดงคนไหนที่ทำให้เกิดเอนเกจเมนท์ต่างๆบนโซเชียลมีเดียกันครับ
Prada นำโดย วิน เมธวินและเจมีไนน์ นรวิชญ์ เริ่มต้นกันที่อีเวนท์รอบแรกคือ Prada Fall/Winter 2023 collection Press Presentation ที่ไอคอนสยามในเดือนกรกฎาคม 2565 โดยมีดาราทั้งหมด 5 คน คือ วิน เมธวิน, อิ้งค์ วรันธร, ออฟ จุมพล ปอนด์ ภูวินทร์ และหลิน มชณต และจะเห็นได้ว่าคนที่ได้เอนเกจเมนท์สูงสุดคือ วิน เมธวินที่เป็น Brand Ambassador ของ Prada จากแพลทฟอร์ม X (Twitter) ที่ 40.4% ที่มีกระแสมาโดยตลอดด้วยการสนับสนุนจากแฟน ๆ ครับ
และยังมีอีเวนท์ในรอบที่ 2 คือ Prada pop-up ที่สยามพารากอน จะเห็นได้ว่ามีดารา นักแสดงทั้งหมด 6 คน โดยจะไม่มีซ้ำกับรอบแรกเลย คนที่ได้เอนเกจเมนท์สูงสุดคือ เจมีไนน์ นรวิชญ์ ที่มีผลงานมาจากซีรีย์ My School President (แฟนผมเป็นประธานนักเรียน) โดยได้รับเอนเกจเมนท์บนแพลทฟอร์ม X (Twitter) เช่นกันครับ
สำหรับหัวข้อที่ถูกพูดถึงบนโซเชียลมีเดียนั้นมีการพูดถึง ดาราที่ร่วมงานและข่าวเกี่ยวกับงานอีเว้นท์มากที่สุด โดยฝั่งเมนชั่นอยู่ที่ 98.8% ก็จะเป็นการพูดถึงดาราที่มีกลุ่มแฟนคลับและชื่นชมดาราในเรื่องการแต่งกายที่เข้ากับแบรนด์ รวมไปถึงการโพสต์ท่าของวิน เมธวินที่รู้สึกประทับใจนั่นเอง ถือว่าบริบทของ Social Data เป็นแง่บวกดีที่เดียวครับ
BURBERRY นำโดยไบร์ท วชิรวิชญ์ งานอีเวนท์ A Burberry Summer pop-up ที่ Siam Paragon จัดขึ้นในเดือนกรกฎาคม 2565 มีดาราทั้งหมด 5 คน คือ ไบร์ท วชิรวิชญ์, จอส เวอาห์, ต้าเหนิง กัญญาวีร์, นท พนายางกูร และจูเน่ เพลินพิชญา
ส่วนดาราที่ได้เอนเกจเมนท์ไปมากที่สุดไปสำหรับงานอีเวนท์ในไตรมาส 3 นั้นคือ ไบร์ท วชิรวิชญ์ที่ 78.6% จากข้อมูลคือ มีเอนเกจเมนท์ที่ได้เยอะในหลาย ๆ แพลตฟอร์ม แต่จาก Social Data ทำให้เห็นว่ามาจาก X (Twitter) และยังได้เอนเกจเมนท์จาก YouTube ที่เป็นบรรยากาศงานอีเว้นท์ที่ไบร์ทนั้นได้ไปร่วม โดยมี みねみね❤️bright ที่เป็นแฟนคลับได้อัพลงบนยูทูปนั่นเอง
มาถึงหัวข้อที่ถูกพูดถึงบนโซเชียล มีเดียโดยฝั่งเมนชั่นที่มีการพูดถึงดาราที่มาร่วมงานอีเวนท์อย่างไบร์ทที่ 92.9% ในส่วน by engagement ก็จะมาจากทั้ง ดาราที่ 50.3% และในฝั่งหัวข้อที่เป็นข่าวที่ไม่ได้ห่างกันมากนักที่ 49.7% ที่มีการนำเสนอข่าวที่ pop-up
GUCCI นำโดยใหม่ ดาวิกา มาถึง Gucci Valigeria ในเดือนสิงหาคม 2565 ที่มี 4 ดาราดังคือ ใหม่ ดาวิกา และ กลัฟ คณาวุฒิ ที่เป็น Friend of House ของ Gucci รวมถึงบลู พงศ์ทิวัตถ์ และ เก้า สุภัสสรา
จาก Social Data ใหม่ ดาวิกา และกลัฟ คณาวุฒิ ได้เอนเกจเมนท์ที่ไม่ทิ้งห่างกันมากแต่จะได้เอนเกจคนละแพลตฟอร์ม เหมือนที่ผมได้เคยพูดถึงใน Q2/2023 ว่าจะมีการเอนเกจระหว่างดาราและกลุ่มที่แตกต่างกันครับ ทั้งนี้จากดาต้าจะเห็นว่า ใหม่ ดาวิกาจะได้เอนเกจเมนท์โดยรวมทั้งหมดที่ 45.1% มากสุดบน Instagram ส่วนตัว ส่วนทางด้านกลัฟ คณาวุฒิจะได้เอนเกจจาก X (Twitter) มากที่สุด
ดารายังคงเป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในงานอีเวนท์ จากกลุ่มแฟนคลับที่ติดตาม ไม่ว่าจะเป็นโมเม้นท์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในงาน รวมไปถึงการได้ร่วมงานกันระหว่างดาราที่มาเจอกันในงานอีเว้นท์ก็มักถูกพูดถึงด้วยเช่นกันครับ
Highlight สำคัญจาก Fashion week
“กลุ่มดาราไทยสร้างปรากฏการณ์ใหม่ที่แฟชั่นโชว์”
แม้ว่าสำหรับงานอีเวนท์ในไทยอาจจะมีสีสันน้อยกว่าใน Q1 และ Q2 แต่สีสันที่น่าสนใจใน Q3 นั้นไปอยู่ที่ Fashion Show ที่ดาราไทยได้ไปร่วมงานแฟชั่นโชว์กันอย่างคับคั่งมากกว่าช่วงอื่น ในไตรมาสที่ 1 เป็นที่น่าสนใจจริง ๆ ครับ เลยอยากจะนำเอาเรื่องนี้มาแบ่งปันให้กับทุกคนได้ ว้าวไปพร้อม ๆ กันกับสีสันที่แฟชั่นโชว์
บอกเลยว่าปีนี้เป็นปีที่มีดารานักแสดงคนใหม่ๆได้เข้าร่วมแฟชั่นโชว์มากขึ้นกว่าทั้งใน New York, Paris และ Milan ส่วนจะมีใครบ้างที่ได้ไปสร้างสีสันที่แฟชั่นโชว์ในประเทศต่างๆ หรือจะมีคอนเทนท์อะไรที่น่าสนใจ อยากให้ทุกคนติดตามและลองอ่านสีสันใหม่ ๆ นี้ไปด้วยกันครับ
ในปีนี้มีดาราไทยได้ไปร่วมสร้างสีสันที่ต่างประเทศมากมาย เริ่มต้นจากการที่ใหม่ ดาวิกาได้ไปร่วมชมแฟชั่นกับแบรนด์ Michael Kors คอลเลคชั่น Spring/Summer 2024 ที่นิวยอร์กแฟชั่นวีค ถัดมาอีกที่ คือ ลอนดอนแฟชั่นวีค ที่มีไบร์ท วชิรวิชญ์ ที่เป็น Brand Ambassador ของแบรนด์ BURBERRY ก็ยังคงทำให้เกิดกระแสบนโลกออนไลน์ได้ดีเหมือนในปีก่อนๆ
หลังจากที่มีแฟชั่นวีคที่ New York, London ถัดมาก็จะเป็นในส่วนของ Milan Fashion Week จะเป็นที่ๆหลักอยู่แล้วสำหรับแฟชั่นโชว์
ปีนี้เริ่มมีดาราหน้าใหม่ๆอย่างเช่น
บลู พงศ์ทิวัตถ์ ที่เข้าชมแบรนด์ Tod’s
นานิ หิรัญกฤษฎิ์ สำหรับ Emporio Armani
ดิว จิรวรรตน์ ที่ไปสำหรับแบรนด์ Onitsuka Tiger
มิว ศุภศิษฏ์ ไปร่วมโชว์ของ BOSS
ซี พฤกษ์ ที่ได้ไปชมโชว์ Dolce & Gabbana พร้อมกับโบว์ เมลดา
วิน เมธวิน ก็เป็นอีกหนึ่งคนที่เป็น Brand Ambassador ของ Prada ก็ไม่พลาดไปร่วมโชว์ในมิลานช่วงเดียวกั
ใหม่ ดาวิกา ที่ไปร่วมชมคอลเลคชั่นของ Gucci ที่ถูกดีไซน์ขึ้นโดยดีไซเนอร์คนใหม่
Getty Images for The Business of Fashion
ด้านปารีสแฟชั่นวีคก็ร้อนแรงไม่แพ้มิลาน เพราะรอบนี้ Dior มีทั้งมายและอาโปที่ได้ engagment มโหฬาร ซึ่งนอกจาก engagment ที่โดดเด่นแล้ว ทั้ง 2 ยังได้รับเลือกเป็น BOF 500 คือกลุ่มผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นของโลกอีกด้วย ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่งครับ และแสดงให้เห็นพลังของเหล่าดาราไทย
ทั้งนี้นอกจาก 2 หนุ่มหล่อแล้ว ทาง Dior ยังเชิญดาราสาวรุ่นใหม่อย่างตู ต้นตะวัน ไปร่วมชมโชว์ด้วย
ส่วนแบรนด์ Loewe ก็มี 2 หนุ่มสาวสุดฮอต เต ตะวัน และใบเฟิร์น รวมถึง พีพี กฤษณ์ ที่ไปร่วมชมโชว์ของ Balenciaga และญาญ่า อุรัสยา แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton ที่ไปร่วมงานเกือบทุกซีซั่น
ผมเชื่อว่าหลายๆคนเริ่มเห็นเหมือนกันกับผมแล้วว่า ดาราไทยมีการไปชมแฟชั่นโชว์ที่มากขึ้นจริงๆแล้วจากข้างต้น ถัดไปนี้ผมเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าทุกคนคงจะสงสัยเหมือนกันกับผมว่า แล้วใครที่เป็นคนที่มาสร้างสีสันในช่วงแฟชั่นโชว์มากที่สุด และได้เอนเกจเมนท์มากสุดบน Social Media ใช่ไหมครับ
ผมจึงได้ใช้เครื่องมือ Social Listening Tools : Mandala ในการช่วยเก็บข้อมูลและเพื่อดูเอนเกจเมน์ของดาราไทยในช่วง Q3 Fashion Week ที่น่าสนใจครับ
เอนเกจเมนท์นี้จะอ้างอิงมาจากการเก็บข้อมูลที่ถูกต้องตาม PDPA อีกทั้งการเก็บข้อมูลนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าบัญชีต่าง ๆของทางดาราอีกด้วย ยังมีในเรื่องของการใช้คีย์เวิร์ดที่ถูกต้องตามหลักคือ ดาราบางคนอาจจะมีการลงรูปแต่ว่าไม่ได้ใส่แฮชแทคหรือคีย์เวิร์ดใด ๆ ครับ
ในเรื่องของเอนเกจเมนท์จากที่ผมได้ดูข้อมูล ดาราบางคนมีการลงรูปเยอะ ก็ทำให้ได้เอนเกจเมนท์ที่เยอะรวมเข้ามาด้วยครับ มาดูสถิติกันเลย
ดาราไทยที่ไปสร้างสีสันที่แฟชั่นโชว์นำด้วย อาโปและมาย จาก DIOR *only TOP10 Public posts under PDPA policy are analyzed by social listening tools
นำมาด้วยอาโปและมายที่ไปร่วมงานแฟชั่นโชว์ของแบรนด์ DIOR ซึ่งอาโปจะได้เอนเกจเมนท์มากกว่าจากแพลตฟอร์ม Instagram อีกทั้งอาโปและมายมียอดเอนเกจเมนท์ที่มาจาก YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นอย่างดีจากแฟนคลับ รวงทั้ง PAMAPAMADOONEE ที่ได้รีโพสต์คลิปสั้นของมายและอาโปที่งานแฟชั่นโชว์
มาถึงไ บร์ท วชิรวิชญ์ที่ได้เอนเกจจากไอจี @bbrightvc
สรุป Q3 2023 เริ่มต้นเบาๆ ปิดจบแบบสุดปัง! พร้อม Social Stat ทัพดาราไทยไป Fashion Week
ทั้งหมดนี้ก็เป็นรายงานที่เจาะลึก Luxury Brand Event ในช่วงไตรมาสที่ 3 ที่เกิดขึ้นในไทย จะเห็นว่าแม้จะดูบางตาแต่จบไตรมาสได้สวยงามเกินคาดครับ เนื่องจากเป็นช่วง Holiday ในยุโรปจึงไม่แปลกด้วยที่ข้อมูลจะออกมาดั่งในรายงาน และนอกเหนือจากแบรนด์อื่น ๆ การใช้เครื่องมือและวิเคราะห์ข้อมูลบนโซเชียลทำให้เราเจาะลึก และเห็นได้ชัดว่า Prada ยังมีการจัดอีเวนท์อย่างสม่ำเสมอ กับคุณวิน เมธวิน และแบรนด์ Burberry ที่ได้ไบร์ทมาร่วมงาน
บทความนี้ยังย้ำถึง Social Stat ที่มาจากดาราไทย หลังไปสร้างปรากฏการณ์ใหม่ที่ Fashion Week ทั่วโลกในช่วง Q3 2023 อย่างที่ผมเคยแชร์กับทุกท่านว่า การเลือกซุปเปอร์สตาร์มาร่วมงาน Luxury Brand – NOT JUST EXPOSURE BUT CONVERSION และดาราไทยมีศักยภาพอย่างเต็มเปี่ยม
และสำหรับบทความถัดไป ผมอยากให้รอติดตามกันได้เลย เราจะมาพูดถึงทำการตลาดอย่างไรให้ลูกค้าภูมิใจและได้ประสบการณ์ดั่ง Luxury รวมทั้งเผย Luxury Brand Trend 2024 ที่น่าจับตามอง รอติดตามกันเร็ว ๆ นี้ครับ
ติดต่อหรือสอบถามเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ Group Z International หรือ [email protected]
อ่านบทความก่อนหน้า
