Trends

Update Marketing and Business Trends รวมทุกเทรนด์การตลาดสำคัญ เทรนด์ธุรกิจทั่วโลกอัปเดทล่าสุดทุกปี สำหรับนักการตลาดทุกคน

รวม 10 Beauty Trends 2027 จากรายงาน The Future 100 ตั้งแต่ความงามในโลกดิจิทัล เสื้อผ้าที่บำรุงผิว ความงามสายเกมเมอร์ ไปจนถึงภูมิปัญญาสมุนไพรไทยที่ได้เปรียบระดับโลก พร้อมบริบทไทยและก้าวแรกที่แบรนด์ทำได้จริง

10 Beauty Trends 2027 ถอดเทรนด์ความงามจาก The Future 100 ที่แบรนด์ไทยต้องรู้

นี่คือหมวดที่ 4 ของซีรีส์ที่ผมย่อยรายงาน The Future 100 ของ VML Intelligence มาเล่าให้เพื่อนๆ ชาวการตลาดวันละตอนฟัง ก่อนหน้านี้ผมได้สรุปไปแล้ว 3 หมวด คือ Marketing Trends 2027, Food & Drink Trends 2026-2027 และ Technology & AI Trends 2027 ใครยังไม่ได้อ่านแนะนำให้ตามไปเก็บด้วยนะครับ จะได้เห็นภาพเทรนด์ปีหน้าครบทุกมุม และถ้าใครอยากเทียบกับปีที่แล้ว ผมก็เคยย่อย 10 Beauty Trends 2025 ไว้ให้แล้วเหมือนกัน มาปีนี้พออ่านหมวด Beauty จบ ผมพบว่ามันสะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่ลึกกว่าเรื่องเครื่องสำอางมาก เพราะ Beauty Trends 2027 ทั้ง 10 ข้อกำลังบอกเราว่านิยามของคำว่า “ความงาม” กำลังขยายและเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง จากความงามมาตรฐานเดียวที่เน้นความสมบูรณ์แบบ ไปสู่ความงามที่หลากหลาย เป็นเครื่องมือแสดงตัวตน และเป็นที่พึ่งทางใจของคน […]

Nattapon Muangtum
Read more
รวม 10 Technology & AI Trends 2027 จากรายงาน The Future 100 ตั้งแต่ AI สร้างโลกและสร้างคน การถูกสอดส่อง Zero-Click Search ไปจนถึงหุ่นยนต์เพื่อนร่วมงาน พร้อมบริบทไทยและก้าวแรกที่แบรนด์ลงมือทำได้จริง

10 Technology & AI Trends 2027 ถอดเทรนด์เทคโนโลยีและ AI จาก The Future 100 ที่นักการตลาดไทยต้องรู้

ทุกปีพอ VML Intelligence ปล่อยรายงาน The Future 100 ผมจะนั่งอ่านทั้งเล่มเพื่อย่อยมาเล่าให้เพื่อนๆ ชาวการตลาดวันละตอนฟัง ซึ่งก่อนหน้านี้ผมได้ย่อยและสรุป 2 หมวดแรกไปแล้ว คือ Marketing Trends 2027 และ Food & Drink Trends 2026-2027 ใครยังไม่ได้อ่าน 2 หมวดนั้น แนะนำให้ตามไปอ่านด้วยนะครับ จะได้เห็นภาพเทรนด์ปีหน้าครบทุกมุม และปีนี้พออ่านหมวด Technology จบ ผมพบว่ามันต่างจากหมวดอื่นตรงที่ 10 เทรนด์ในนี้ไม่ได้กระจายเป็นหลายแกน แต่ร้อยเข้าด้วยกันด้วยเส้นเรื่องเดียวที่ชัดมาก เส้นเรื่องนั้นคือ “ความตึงเครียดระหว่างพลังของเทคโนโลยีกับการรักษาความเป็นมนุษย์ไว้” ครับ เพราะไม่ว่าจะเป็น AI ที่สร้างโลกและสร้างคนขึ้นมาได้ การถูกสอดส่องจนความเป็นส่วนตัวหายไป หรือหุ่นยนต์ที่เข้ามาเป็นเพื่อนร่วมงาน ทุกเทรนด์ในหมวดนี้วนกลับมาที่คำถามเดียวกันหมด นั่นคือเราจะใช้เทคโนโลยีอย่างไรให้มัน “เสริม” ความเป็นมนุษย์ ไม่ใช่ “แทนที่” หรือกลืนมันไป ที่ผมอยากเน้นตั้งแต่ต้นคือ Technology & AI Trends 2027 […]

Nattapon Muangtum
Read more
รวม 10 Food & Drink Trends 2026-2027 จากรายงาน The Future 100 ตั้งแต่เนื้อสัตว์คัมแบ็ก ยา GLP-1 ที่เปลี่ยนพฤติกรรมการกิน ไปจนถึง AI ในครัว พร้อมบริบทไทยและก้าวแรกที่แบรนด์ลงมือทำได้จริง

10 Food Trends 2027 ถอดเทรนด์อาหารและเครื่องดื่มปีหน้าจาก The Future 100 ที่แบรนด์ไทยต้องรู้

หลังจากปีที่แล้วผมย่อยหมวดอาหารจากรายงาน The Future 100 มาเล่าให้เพื่อนๆ ฟังใน 10 Food & Drink Trends 2025 ปีนี้พอ VML Intelligence ปล่อยเล่มใหม่ออกมา ผมก็จองเวลานั่งอ่านหมวด Food and Drink ทั้งหมดอีกรอบ แล้วพบว่า Food Trends 2027 มีธีมที่ชัดและเชื่อมโยงกันกว่าเดิมมาก เพราะถ้ามองเผิน ๆ เทรนด์อาหารมันดูเหมือนเรื่องของเชฟกับร้านอาหาร แต่พออ่านจบทั้ง 10 ข้อ ผมกลับเห็นว่ามันคือกระจกสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่นักการตลาดทุกสายควรอ่าน เพราะมันบอกเราว่าคนยุคนี้ “ไว้ใจอะไร กลัวอะไร และยอมจ่ายเพื่ออะไร” ซึ่งใช้ได้กับแบรนด์แทบทุกหมวด ไม่ใช่แค่ F&B ถ้าให้ผมสรุปภาพใหญ่ของ Food Trends 2027 ก่อนพาไล่ทีละข้อ ทั้ง 10 เทรนด์วิ่งอยู่บน 3 แกนหลัก แกนแรกคือคนโหยหา “ของจริง” ที่ไว้ใจได้ ท่ามกลางความกลัวอาหารอุตสาหกรรมและของปลอม แกนที่สองคือการกินดื่มกำลังกลายเป็นประสบการณ์ที่มีเรื่องเล่า […]

Nattapon Muangtum
Read more

Kidult Economy เจาะลึก กระแส สกุชชี่ เมื่อของเล่นวัยเด็กกลับมาคึกคักอีกครั้ง

เคยสังเกตไหมคะว่า บนโต๊ะทำงานของพนักงานออฟฟิศยุคนี้ หรือในฟีดโซเชียลมีเดียที่เคยเต็มไปด้วยกล่องสุ่มอาร์ตทอย จู่ ๆ ก็มีก้อนโฟมนุ่มนิ่มหน้าตาน่ารักอย่าง “สกุชชี่” (Squishy) กลับมาทวงพื้นที่คืนอีกครั้ง จากของเล่นที่หลายคนเคยคุ้นตาในวัยเด็ก วันนี้กลับกลายเป็นไอเท็มน่ารักที่ทั้งเด็ก วัยรุ่น และคนทำงานต่างให้ความสนใจ ถ้ามองเผิน ๆ หลายคนอาจคิดว่านี่เป็นแค่ กระแส ของเล่นที่กลับมาฮิตชั่วคราว เหมือนเทรนด์ที่เคยมาแล้ว ก็หายไปเมื่อหลาย 10 ปีก่อน แต่ใครจะคิดว่าการกลับมาทวงบัลลังก์ของสกุชชี่ใน พ.ศ. นี้ คือเคสที่สะท้อนอินไซด์อันเปราะบางของคนยุคปัจจุบันได้อย่างลึกซึ้ง เพจการตลาดวันละตอนจะชวนทุกท่านมาแกะรอยกันค่ะว่า อะไรคือแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้ของเล่นเด็กในวันนั้น กลายมาเป็น “อาร์ตทอยบำบัดจิตใจ” ของวัยทำงานในวันนี้กันค่ะ Nostalgia Trend เมื่อความรู้สึกวัยเด็ก กลายเป็นคุณค่าทางอารมณ์ที่ผู้ใหญ่ยอมจ่าย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราจะเห็นว่าโลกธุรกิจหยิบความทรงจำในอดีตกลับมาเล่าใหม่อยู่เรื่อย ๆ ไม่ว่าจะเป็นอาร์ตทอย, กล่องสุ่ม, การ์ดสะสม หรือคาแรกเตอร์ยุค 90s-2000s ที่กลับมาอยู่บนสินค้าแฟชั่น ของใช้ และคอลเลกชันใหม่ ๆ อีกครั้ง สิ่งเหล่านี้สะท้อนว่า ผู้บริโภคยุคนี้ไม่ได้ซื้อสินค้าเพราะฟังก์ชัน หรือความแปลกใหม่เท่านั้นค่ะ แต่หลายครั้งพวกเขากำลังซื้อความรู้สึกบางอย่าง ที่ผูกอยู่กับความทรงจำในอดีต และสกุชชี่ก็เป็นหนึ่งในของเล่นที่พาให้หลายคนกลับไปสัมผัสความรู้สึกนั้นได้อีกครั้ง ซึ่งภาพนี้ยังสอดคล้องกับพฤติกรรมของกลุ่ม […]

Romtreera Krongrak
Read more
รวม 10 Marketing Trends 2027 จากรายงาน The Future 100 ตั้งแต่ AI, ครีเอเตอร์, มาสคอต ไปจนถึงความไว้ใจของแบรนด์ พร้อมบริบทไทยและ actionable ที่เอาไปใช้ได้จริง

10 Marketing Trends 2027 ถอดเทรนด์การตลาดปีหน้าจาก The Future 100 ที่นักการตลาดไทยต้องรู้

ทุกปีพอ VML Intelligence ปล่อยรายงาน The Future 100 ออกมา ผมจะจองเวลานั่งอ่านทั้งเล่มแบบไม่รีบ เพื่อค่อย ๆ ย่อยมาเล่าให้เพื่อนๆ ชาวการตลาดวันละตอนฟัง และปีนี้พออ่านหมวด Brands and Marketing จบ ผมนั่งนิ่งไปพักหนึ่งเลยครับ เพราะรู้สึกว่ามันคือภาพของ Marketing Trends 2027 ที่ชัดที่สุดเท่าที่เคยอ่านมา ที่บอกว่าชัด ไม่ใช่เพราะมันพูดเรื่องเครื่องมือหรือแพลตฟอร์มใหม่ ๆ นะครับ แต่กลับกันเลย เกือบทุกเทรนด์ในเล่มนี้พูดเรื่องที่ลึกกว่านั้น คือเรื่องที่ว่าความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับคนกำลังถูกนนิยามใหม่ทั้งหมด และถ้าเรายังทำการตลาดด้วยวิธีแบบเดิมๆ เราอาจจะกลายเป็นแบรนด์ที่ตกเทรนด์ผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัว ถ้าให้ผมสรุปภาพใหญ่ก่อนพาไล่ทีละข้อ Marketing Trends 2027 ทั้ง 10 ข้อนี้วิ่งอยู่บน 3 แกนหลัก แกนแรกคือ Creator & Community Driven Communication แบรนด์กำลังเลิกเป็นคุมการเล่าเรื่องคนเดียว แล้วยอมแบ่งอำนาจการเล่าเรื่องให้ Creator กับ Community แกนที่สองคือ Entertainment […]

Nattapon Muangtum
Read more

อนาคต E-commerce Trend เมื่อ Data ลูกค้า กลายเป็นอำนาจใหม่เราจึงต้องมี Own Channel ของเราเอง

E-Commerce Trend จะไปทางไหน? ทุกคนลองนึกภาพร้านค้าที่ขายดีมาก มีคนเข้ามาซื้อของทุกวัน แต่เจ้าของร้านไม่เคยเห็นหน้าคนซื้อ ไม่รู้ว่าใครซื้อซ้ำ และไม่รู้เลยว่าคนที่จ่ายเงินให้เราคือใคร ในโลก Offline สิ่งนี้อาจดูแปลกมากครับ เพราะร้านค้าที่ดีมักจำลูกค้าได้ ทักทายได้ และดูแลเขาได้ดีขึ้นทุกครั้งที่กลับมา แต่ในโลกออนไลน์ หลายธุรกิจกลับเจอสถานการณ์นี้โดยไม่รู้ตัว โดยเฉพาะเมื่อยอดขายจำนวนมากเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มที่ร้านค้าอาจเห็นตัวเลข แต่ไม่เห็นลูกค้าจริง ๆ และนี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมในวันที่ Data กลายเป็นอำนาจ การมี Own Channel จึงไม่ใช่แค่ช่องทางขายอีกทางหนึ่ง แต่คือพื้นที่ที่ทำให้แบรนด์กลับมารู้จักลูกค้าของตัวเองได้อีกครั้งครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “อนาคต E-commerce ไทยในโลกที่ Data คืออำนาจ” ภายในงาน “ตื่นเถิดชาวไทย” งานเปิดตัวแพลตฟอร์มไทยมาร์ท ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหนุ่ย – ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน โดยได้เล่าถึงอนาคตของ E-commerce ไทยในวันที่การขายผ่าน Marketplace อาจทำให้ร้านค้าเห็นยอดขายมากขึ้น แต่กลับรู้จักลูกค้าน้อยลง และทำไมการมี Data กับ Own Channel […]

Punyapat Sakulcharoenwan
Read more

Content Creator Trends 2027 เมื่อใคร ๆ ก็สร้างคอนเทนต์ขึ้นมาได้ในทันตา ความเป็นตัวเองจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ในทุกวันนี้การเป็น Content Creator อาจไม่ใช่เรื่องยากเหมือนเมื่อก่อนอีกแล้วครับ เพราะการเข้ามาของคลิปสั้นและ AI ทำให้การสร้างคอนเทนต์เป็นเรื่องที่ง่ายขึ้นกว่าเดิมมาก ใคร ๆ ก็สามารถหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาถ่ายคลิป ตัดต่อ หรือสร้างคอนเทนต์ออกมาได้ภายในเวลาไม่นาน แต่ในวันที่ทุกคนทำคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น ความท้าทายอาจไม่ได้อยู่ที่การทำคอนเทนต์ให้ออกมาเยอะที่สุดอีกต่อไป แต่อยู่ที่การทำยังไงให้ผู้คนยังอยากกลับมาดู กลับมาติดตาม และยังเชื่อในตัวเรามากกว่า เพราะสุดท้ายแล้วสิ่งที่คนดูจำได้ อาจไม่ใช่แค่คอนเทนต์หนึ่งชิ้น แต่คือคนที่อยู่เบื้องหลังคอนเทนต์เหล่านั้นมากกว่าครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “Creator & Influencer Trends 2027” ภายในงาน  CTC2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดคุยโดยคุณปู – สุวิตา จรัญวงศ์ CEO & Co-founder ของ Tellscore, คุณเอ็ม – ขจร เจียรนัยพานิชย์ จาก RAiNMaker และคุณอิสระ ฮาตะ Co-Founder ของ Rubsarb Production โดยได้ร่วมกันแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับทิศทางของ Creator Economy […]

Punyapat Sakulcharoenwan
Read more

Agentic AI Marketing Trend 2026 เมื่อ AI เข้ามาเปลี่ยนวิธีการทำงานของนักการตลาด

ในอดีตเวลาพูดถึงงานที่ “ถูก เร็ว ดี” หลายคนอาจมองว่าเป็นสิ่งที่เลือกพร้อมกันไม่ได้ครับ ถ้าอยากได้งานดีและเร็ว ก็มักต้องจ่ายแพง หรือถ้าอยากได้งานถูกและดี ก็มักต้องใช้เวลามากขึ้น แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ AI Marketing Trend กำลังเข้ามาเปลี่ยนสมการนี้ทีละน้อย เพราะหลายงานที่เคยใช้เวลาหลายวัน หลายสัปดาห์ หรือหลายเดือน เริ่มถูกทำให้เร็วขึ้น ถูกลง และบางครั้งผลลัพธ์ก็ดีขึ้นกว่าเดิมด้วย คำถามสำคัญจึงอาจไม่ใช่ว่า AI ทำอะไรได้บ้าง แต่คือเรารู้หรือยังว่าจะเอามันไปใช้กับงานอะไรครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “Agentic AI in Marketing 2026 สร้างสมองทำเงิน ส่งสมุนทำงาน” ภายในงาน CTC2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณแบงค์ – สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ CEO ของ Content Shifu โดยได้เล่าถึงการเปลี่ยนผ่านของ AI จากเครื่องมือที่ช่วยตอบคำถาม ไปสู่ Agentic AI ที่เริ่มช่วยคิด ช่วยทำ และเชื่อมต่อกับเครื่องมือต่าง ๆ […]

Punyapat Sakulcharoenwan
Read more
Travel Trend 2027 เปิดเทรนด์ทริปสั้นจาก Trip.com ทริปเฉลี่ยเหลือ 2.92-3.8 วัน ยอดจองทริปไม่เกิน 4 วันโต 40% ยุโรปบินระยะใกล้พุ่ง 73% กรุงเทพฯ ติดอันดับ 2 โลก

Travel Trend 2027 ถอดรหัสเทรนด์ทริปสั้นที่กำลังเปลี่ยนเกมการตลาดท่องเที่ยว จากเที่ยวนานๆ ที เป็นเที่ยวบ่อยครั้งละน้อย

มีตัวเลขหนึ่งจากรายงานล่าสุดของ Trip.com Group ที่สรุปภาพเทรนด์การท่องเที่ยวได้คมมากครับ ระยะเวลาเฉลี่ยของทริปที่คนจองในช่วงนี้เหลือแค่ประมาณ 2.92 ถึง 3.8 วันเท่านั้น และยอดจองทริปที่ใช้เวลาไม่เกิน 4 วันก็โตขึ้นกว่า 40% ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกและยุโรปเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ถ้าเพื่อนๆ เป็นคนที่เคยรอสะสมวันลายาวๆ เพื่อไปเที่ยวทีเดียวให้คุ้มเหมือนผมเมื่อก่อน ตัวเลขชุดนี้คือสัญญาณว่าพฤติกรรมแบบนั้นกำลังเปลี่ยนไปครับ เพราะคนยุคนี้ไม่รอเก็บวันลายาวแล้ว แต่เลือกหนีไปชาร์จแบตช่วงสุดสัปดาห์บ่อยๆ แทน ทริปสามวันสองคืนกลายเป็นของปกติ ส่วนทริปสิบวันกลายเป็นของหายาก ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องคนขี้เกียจลายาวใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือการเปลี่ยนโครงสร้างการใช้จ่ายทั้งหมดของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว และเป็นโจทย์ใหม่ที่นักการตลาดสายท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร ไปจนถึงแบรนด์ไลฟ์สไตล์ต้องคิดต่อ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส Travel Trend 2027 ที่กำลังก่อตัวจากเทรนด์ทริปสั้น ว่ามันบอกอะไรกับเรา และเราจะปรับกลยุทธ์ยังไงให้คว้าโอกาสนี้ได้ The Micro-Trip Boom ทำไมทริปสั้นถึงกลายเป็นแกนหลักของ Travel Trend 2027 ก่อนอื่นต้องเล่าบริบทให้ชัดก่อนครับว่าตัวเลขเหล่านี้มาจากไหน ตามรายงานเทรนด์การเดินทางช่วงซัมเมอร์ของ Trip.com Group พบว่าการเดินทางระยะสั้นกำลังกลายเป็นทางเลือกยอดนิยมของนักเดินทางทั่วโลก โดยส่วนใหญ่เป็นเที่ยวบินระยะใกล้ และในยุโรปยอดจองเที่ยวบินระยะสั้นก็โตขึ้นถึง 73% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่น่าสนใจคือรูปแบบที่เรียกว่า […]

Nattapon Muangtum
Read more

ถอดรหัสมุมมองนักการตลาดที่จะได้ไปต่อในอนาคต Futuristic Marketing Mindset

หลายครั้งเวลาเราพูดถึง AI เรามักเริ่มจากคำถามว่า AI จะมาแย่งงานมนุษย์ไหมครับ แต่ถ้าดูจากสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกการทำงานตอนนี้ ผมว่าคำถามที่สำคัญกว่าอาจไม่ใช่แค่ว่า AI จะแทนที่ใคร แต่คือคนทำงานจะปรับ Marketing Mindset ให้ทันกับวิธีทำงานแบบใหม่ได้เร็วแค่ไหนมากกว่า เพราะในวันที่ AI สามารถช่วยคิด ช่วยค้น ช่วยเขียน ช่วยออกแบบ หรือแม้แต่ช่วยสร้างระบบบางอย่างขึ้นมาได้ คนที่ยังทำงานเหมือนเดิมทุกขั้นตอนอาจเหนื่อยขึ้นเรื่อย ๆ ครับ ขณะเดียวกัน คนที่เข้าใจวิธีใช้ AI อาจต้องเริ่มขยับจากตำแหน่งที่เป็นคนลงมือทำทุกอย่างเอง ไปเป็นคนออกแบบกระบวนการ เพื่อทำให้ AI ช่วยทำงานแทนบางส่วน และใช้เวลาของตัวเองกลับไปทำงานที่เราควรทำจริง ๆ มากขึ้นครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “Futuristic Marketing Mindset การตลาดวันพรุ่งนี้” ภายในงาน CTC2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหนุ่ย ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน โดยคุณหนุ่ยได้เล่าถึงการเปลี่ยนแปลงของโลกการทำงานในวันที่ AI เริ่มเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทำงานมากขึ้น และคนทำงานต้องปรับตัวให้ทันเพื่อรับมือกับอนาคตครับ AI Make It […]

Punyapat Sakulcharoenwan
Read more
1 2 … 90