Loewe

กลยุทธ์ Loewe ตอกย้ำชื่อแบรนด์ “โล-เอ-เว่” เพราะคนชอบอ่านผิด

27/10/2024

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน หากพูดถึงแบรนด์แฟชั่นหรูระดับโลก หลายคนอาจจะนึกถึงชื่อแบรนด์ที่คุ้นหูอย่าง Chanel, Gucci, หรือ Louis Vuitton แต่มีอยู่แบรนด์หนึ่งที่คนมักจะอ่านชื่อผิดบ่อย ๆ ซึ่งผมเองก็เป็นหนึ่งในนั้น นั่นก็คือ Loewe แบรนด์แฟชั่นจากสเปนที่หลายคนสับสนทั้งในการสะกดและการออกเสียง วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปวิเคราะห์ กลยุทธ์ Loewe ว่าแบรนด์ทำยังไงถึงจำให้คนจดจำชื่อแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง แต่ก่อนอื่นเราคงต้องไปเข้าใจปัญหาก่อนว่าแค่การสะกดหรือการอ่านชื่อแบรนด์ผิดมันส่งผลกระทบอย่างไร ถึงขนาดที่ต้องออกแคมเปญมาแก้ไขเรื่องนี้โดยเฉพาะเลยทีเดียว ทำไมการออกเสียงชื่อแบรนด์ถึงสำคัญ? การออกเสียงชื่อแบรนด์ หรือศัพท์เก๋ ๆ ในการสร้างแบรนด์ (Branding) เราเรียกว่า Brand Name เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้าง Brand Awareness (การรับรู้ถึงแบรนด์) ซึ่งเป็นระดับที่ผู้บริโภครู้จักและจดจำแบรนด์ได้ เมื่อผู้บริโภคสามารถออกเสียงชื่อแบรนด์ได้ถูกต้อง พวกเขาจะรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้น ชื่อแบรนด์ที่ออกเสียงง่ายและชัดเจนยังช่วยเพิ่มโอกาสในการจดจำ ทำให้แบรนด์นั้นโดดเด่นจากคู่แข่งและสร้างความประทับใจที่ยั่งยืน Brand Awareness มีระดับอยู่ 4 ระดับ คือ การจดจำแบรนด์มีความสำคัญเป็นอย่างมาก เพราะแค่การจดจำชื่อผิดก็อาจจะส่งผลกระทบ Brand Awareness ในทุกระดับเลยก็ได้ อย่างในเคส Head & Shoulders […]

Sundew

Q3/2023 เริ่มต้นเบาๆ ปิดจบแบบสุดปัง! มาย อาโป ครองแชมป์ตัวตึง Fashion Week

11/11/2023

สำหรับ Q3/2023 นี้มีอีเวนท์ที่เกิดขึ้นไม่มากเท่ากับไตรมาสที่ผ่านๆมาอย่าง Q1/2023 และ Q2/2023 ซึ่งมีการจัดอีเวนท์โดยนำ Dancing Pumpkin ที่ลานพาร์คพารากอน ที่มีคนถ่ายรูปและอัพโหลดรูปลงบนโซเชียลมีเดียอย่างมาก หรือจะเป็นการนำไอดอลเกาหลีมางานอีเวนท์ในไทยร่วมกับดารานักแสดงชาวไทยทำให้เกิด Engagement มากมายใน Q2/2023 ไม่ว่าจะเป็น Dior ที่มีฮวังอินยอบ หรือ Prada Extends ที่มีจอนโซมี ในส่วนของ Saint Laurent ที่มี Ten Lee และ Mark Tuan ที่มาทำให้เกิดการพูดถึงบนโซเเชียลมีเดียครับ โดยใน Q3/2023 นั้น มีงานอีเวนท์ที่เกิดขึ้นประปราย เนื่องจากเป็นช่วง Holiday ในยุโรปตั้งแต่เดือนกรกฎาคม-สิงหาคม ดังนั้นจึงไม่ค่อยมีแบรนด์จัดงานเท่าที่ควร ยกเว้น Prada ที่ยังมีการจัดอีเวนท์อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งก็เห็นได้ว่า Prada ได้เอนเกจเมนท์รวมเป็นอันดับ 1 ที่มีวิน เมธวินมาร่วมงาน ในส่วนของ Burberry ก็ได้มีไบร์ทที่มาร่วมงานและได้เอนเกจเมนท์สูงสุด เรามาดูงานในไทยกันก่อนนะครับ TOP 5 Brands […]

Nopnarit Lieopanich

ชวนตกผลึก Quiet Luxury ไม่ใช่เทรนด์ แต่เป็น Attitude

25/09/2023

บทความนี้จะมาเขียนถึงสิ่งที่ไม่ได้ใหม่สำหรับวงการแฟชั่น แต่เป็นคำที่คนทั่วโลกกำลังให้ความสนใจกันในช่วงนี้ครับ นั่นคือ Quiet Luxury ซึ่งถ้านักการตลาดหรือใครก็ตามกำลังตามหาความหมายที่แท้จริงของมันอยู่ ลองอ่านเพื่อเป็นอีกหนึ่งมุมมองนะครับ ในมุมมองของผมแล้วเรื่องของ Quiet Luxury คือ หลายคนมักจะรู้สึกว่ามันเป็นเทรนด์ แต่จริง ๆ แล้วผมไม่คิดว่าเป็นเรื่องของ Attitude มากกว่า คนที่ชอบการแต่งตัวแบบ เรียบหรู ดูดี มีมากมาย กล่าวคือคนที่เขาชื่นชอบการแต่งตัวแบบไม่รวยตะโกน เช่น ใส่เสื้อยืดเรียบ ๆ กางเกงยีนส์ หรือแจ็คเก็ตสักตัว ที่ไม่มีลายอะไรเลย สนีกเกอร์สีขาว เพียงแต่ว่าจะมีใครรู้หรือไม่ว่าเสื้อยืดนั้นอาจตัวละ 30,000 บาท Blooming of Street Wear ทุกคนลองนึกกลับไปเมื่อ 10 ปีที่แล้วสิครับ ช่วงที่ Street Fashion หรือการแต่งตัวแนวสตรีท เพิ่งเริ่มเข้ามาใหม่ ๆ ถ้านึกไปถึงแบรนด์แรก ๆ เลยที่ทำให้คนซื้อสนีกเกอร์ที่ราคา 30,000 – 40,000 ได้ ผมว่าคือ Balenciaga ช่วงนั้นเป็นช่วงที่แบรนด์สตรีทมาแรง […]

Nopnarit Lieopanich

Social Stat เจาะลึก แบรนด์แฟชั่นไหนฮอตที่สุดในไทย Q1/ 2023

15/08/2023

เจาะลึกโดยใช้สถิติประกอบ ค้นหาว่าแบรนด์แฟชั่นไหนฮอตที่สุดในประเทศไทย ในไตรมาสแรกของ 2023 ซึ่งวิเคราะห์การสร้างประสบการณ์จากงาน Event ของแบรนด์แฟชั่นในประเทศไทย ไตรมาสแรกของปี 2023 โดยอ้างอิง Social Data ดูว่าการเชิญดาราร่วมงานได้ผลดีจริงหรือ? บทความวิเคราะห์นี้น่าจะมีหลายคนรอคอยอยู่ใช่ไหมครับ เพราะผมจะมาเจาะลึกกิจกรรมต่าง ๆ ในประเทศไทยจากเหล่าแบรนด์ Luxury ที่เกิดขึ้นในช่วง Q1 ของปี 2023 ต้องขอบอกว่ามีทั้งที่เดาได้อยู่แล้ว และเซอร์ไพร์สเองเหมือนกันหลังจากเห็นตัวเลขรีพอร์ตครับ เริ่มต้นภาพรวมจะเห็นได้เลยว่าแบรนด์ที่เข้ามาเป็นที่ยอดนิยมและได้รับการกล่าวถึงบน Social Media มีทั้งหมดห้าแบรนด์ โดยมีอันดับหนึ่งคือ Louis Vuitton ซึ่งทิ้งห่างคู่แข่งอย่าง PRADA Dior และ FENDI จัดอันดับการพูดถึงแล้ว บริบทเป็นอย่างไร? “การพูดถึงแบรนด์ VS หรือพูดถึงดาราที่มาร่วมงาน” คำถามถัดมาคือ นอกจากอันดับการพูดถึงแล้ว บริบทเป็นอย่างไรล่ะ? ถ้าหากเราลงลึกในรายละเอียดจริง ๆ เราจะเห็นได้ว่าแบรนด์เหล่านี้มีการใช้ดารามากมายครับ และจะเห็นได้ว่าผู้คนในโซเชียลมีเดียพูดถึงดาราเกิน 90% บางส่วนดันไปพร้อมกับแบรนด์ และบางส่วนไม่ได้กล่าวถึงแบรนด์เลย ซึ่งไม่ใช่ความผิดของฝั่งผู้สนับสนุนดาราศิลปินแต่อย่างใด ถ้าถามผมว่า แบรนด์ให้ความสำคัญเพียงใด? จริง […]

Nopnarit Lieopanich