ใครที่ชอบอ่านแบบไล่เรียงตามลำดับเวลาจาก หน้านี้ทำมาเพื่อคุณครับ
Ads
7 Data Insight เจาะลึกไลฟ์สไตล์โซนราชพฤกษ์
FacebookFacebookXXLINELineรายงานเจาะลึก Data Research Insight สำรวจไลฟ์สไตล์ การใช้ชีวิต และความต้องการด้านที่อยู่อาศัยของชาวราชพฤกษ์ หนึ่งในย่านที่น่าจับตามองในฝั่งกรุงเทพฯ ตะวันตก จากการใช้เครื่องมือ Social Listening ที่ได้รับการสนับสนุนโดย SC Asset แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของประเทศ และได้รับความร่วมมือกับเพจ Urban Everywhere สื่อที่หลงไหลในเรื่องของอสังหาฯ และผังเมือง จากบทความก่อนหน้าที่เราไปสำรวจเจาะลึก Data Insight ชาวบางนาและพระราม 2 กันไปแล้ว ในบทความนี้ถึงคราวชาวราชพฤกษ์กันบ้างค่ะ เราจะมาชวนคุณเจาะลึก Data Insight ราชพฤกษ์ ย่านที่ขึ้นชื่อว่าเป็น Beverly Hills สาขาไทยแลนด์ หรืออาจเป็นย่านในฝันของใคร ๆ หลายคน ในครั้งนี้ เราจะพาคุณไปดูทั้งมุมไลฟ์สไตล์และมุมธุรกิจของคนย่านนี้ เพราะเรามี 2 โจทย์ใหญ่ที่ต้องหาคำตอบให้ได้จากดาต้านั่นก็คือ หนึ่ง อยากรู้ว่าชาวราชพฤกษ์เขากินอยู่อย่างไร ใช้ชีวิตแบบไหน เพื่อให้เห็นภาพไลฟ์สไตล์ที่ชัดเจน และสอง อยากจับเทรนด์ที่อยู่อาศัยว่าในช่วงนี้ว่าคนเริ่มมองหาบ้านแบบไหน โครงการอะไรมาแรง หรือกำลังเปลี่ยนไปในทิศทางไหนบ้าง ซึ่งถ้าคุณกำลังสนใจทำธุรกิจในย่านราชพฤกษ์ มีแพลนจะซื้อบ้านในละแวกนี้ หรือแค่อยากเข้าใจย่านนี้ให้มากขึ้น […]
How to ใช้ Sora AI เปลี่ยนข้อความให้เป็นวิดีโอ เล่าเรื่องแบบไร้ขีดจำกัด
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่วิดีโอคือภาษาหลักของการตลาด การสร้างสื่อคุณภาพสูงกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเจ้าของธุรกิจและนักการตลาดทุกคน แต่ความจริงคือการผลิตวิดีโอดี ๆ สักชิ้นนั้นมีต้นทุนสูง ทั้งเรื่องเวลา ทีมโปรดักชัน และงบประมาณ แต่จะเป็นอย่างไรถ้าเราสามารถสร้างวิดีโอระดับมืออาชีพจากข้อความเพียงไม่กี่ประโยคได้ในไม่กี่นาที บทความนี้จะพาทุกคนมารู้จักกับ Sora AI เปลี่ยนข้อความให้เป็นวิดีโอ กันครับ โดย Sora AI คือโมเดลปัญญาประดิษฐ์จาก OpenAI ที่เข้ามาปฏิวัติการผลิตวิดีโอ ไม่ต้องถ่ายทำ ไม่ต้องเรนเดอร์ในโปรแกรมตัดต่อ ไม่ต้องใช้กล้องหรือโลเกชันจริง ๆ แค่พิมพ์ prompt หรือไอเดียข้อความที่อยากให้สื่อสาร AI ก็สามารถสร้างวิดีโอได้ทันที เหมาะกับทั้งนักการตลาด นักเล่าเรื่อง และผู้ประกอบการที่ต้องการสร้างสื่อให้พูดแทนแบรนด์ได้อย่างทรงพลังครับ Sora AI คืออะไร และทำไมธุรกิจควรรู้จัก Sora คือเทคโนโลยีวิดีโอเจเนอเรชันจากข้อความ (Text-to-Video) ที่พัฒนาโดย OpenAI โดยใช้โมเดลที่สามารถเข้าใจฉาก แสง มุมกล้อง การเคลื่อนไหว และเนื้อเรื่องได้ในระดับที่เหนือกว่า AI ทั่วไป ไม่ใช่แค่ภาพเคลื่อนไหวสั้น ๆ แบบ Gif หรือ motion design […]
การตลาด Heineken ทำ Occasion-Based Marketing ดึงคนมาดื่มเบียร์ตอนตี 4
FacebookFacebookXXLINELineเวลาตี 4 ในขณะที่คนส่วนใหญ่หลับใหล การตลาด Heineken กลับมองเห็นโอกาสบางอย่างที่คนอื่นมองข้าม และพลิกมันให้กลายเป็น Moment ใหม่ของการดื่มเบียร์ครับ ที่สำคัญคือไม่ต้องมีบาร์เทนเดอร์ ไม่ต้องมีพนักงานแม้แต่คนเดียว แต่เต็มไปด้วยประสบการณ์ร่วมที่ทั้งแปลกใหม่และเข้าอกเข้าใจผู้บริโภคอย่างถึงแก่นครับ แคมเปญนี้ไม่ได้แค่โชว์ไอเดียล้ำ ๆ แต่ยังซ่อนกลยุทธ์ที่น่าสนใจไว้อีกเพียบ แล้วเราจะเข้าใจว่า การสร้างโอกาสให้แบรนด์ มาจากการเข้าใจชีวิตผู้คนอย่างแท้จริงครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Trust Bars เรื่องเริ่มจาก Heineken เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของ UEFA Champions League ซึ่งเป็น Tournament ฟุตบอลที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก รวมถึงในประเทศอย่างเกาหลีใต้ด้วยครับ แต่ปัญหาใหญ่คือ เวลาการแข่งขันตามเวลาประเทศเกาหลีมักเริ่มนตอน ตี 4 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่บาร์หรือร้านอาหารปิดให้บริการเกือบทั้งหมด แม้ผู้บริโภคอยากจะมี Moment รวมตัวดูบอลกับเพื่อน พร้อมกับเบียร์เย็น ๆ สักแก้ว แต่กลับไม่มีพื้นที่ ที่ตอบโจทย์กับความต้องการจริง ๆ ครับ ในบริบทแบบนี้ Heineken จึงเผชิญกับข้อจำกัดในการทำตลาดอย่างชัดเจนครับ แม้จะมีการลงทุนในฐานะสปอนเซอร์ Tournament ระดับโลก แต่ไม่สามารถใช้งานสปอนเซอร์ได้อย่างเต็มที่ […]
ส่องเทรนด์การตลาด 2025 สรุปประเด็นสำคัญจากเวที dentsu DECODE 2025
FacebookFacebookXXLINELineเคยรู้สึกไหมครับว่าโลกการตลาดยุคนี้หมุนเร็วจนตามแทบไม่ทัน วันหนึ่งเราพูดถึงเรื่อง Big Data แต่อีกวัน AI ก็กลายเป็นพระเอกที่เข้ามามีบทบาทในทุกอย่าง ตั้งแต่การค้นหาข้อมูลไปจนถึงคอนเทนต์ที่เราเห็นบนหน้าจอทุกวัน เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปเพราะ AI ที่ฉลาดขึ้นเรื่อย ๆ ตำราการตลาดเล่มเก่าก็อาจจะใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไป คำถามสำคัญจึงไม่ใช่ ‘เราจะใช้ AI ดีไหม’ แต่เป็น ‘เราจะทำงานร่วมกับ AI ยังไงให้ปังที่สุด’ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปถอดรหัสกลยุทธ์และแนวคิดดี ๆ ที่จากเวที dentsu DECODE 2025 ที่บอกเราว่า ชัยชนะในยุคนี้จะเป็นของคนที่สามารถผสานพลังของ AI ที่ “รู้จริง” เข้ากับพลังของคน หรือ PI (People Intelligence) ที่ “รู้ใจ” ได้อย่างลงตัวที่สุดครับ 1. ‘Centaur Marketing’ เมื่อ AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มาเป็นเพื่อนร่วมทีมสุดเทพ หัวใจสำคัญที่สุดของงานนี้คือแนวคิดที่เรียกว่า “Centaur Marketing” ครับ ลองนึกภาพตามนะครับว่า AI คือร่างกายที่แข็งแกร่ง วิ่งเร็ว […]
Immersive Theme Parks เมื่อเที่ยวอย่างเดียวไม่พอ ต้องสร้างประสบการณ์ด้วย
FacebookFacebookXXLINELineต้องบอกว่าโลกของการตลาดทุกวันนี้เปลี่ยนแปลงไปไกลกว่าที่เราคิดไว้มากค่ะ เพราะผู้บริโภคในยุคนี้ไม่ได้มองหาแค่สินค้าที่น่าสนใจหรือประสบการณ์ที่สนุกดีเท่านั้น แต่พวกเขาต้องการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวอย่างแท้จริง เป็นประสบการณ์ที่ทำให้เขารู้สึกมีบทบาท นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไม Immersive Experience จึงกลายเป็นเทรนด์ใหญ่ที่ถูกจับตามองในปี 2024–2025 ในบทความเราเลยจะพามาดูเทรนด์ Immersive Theme Parks ที่กำลังกระจายไปทั่วโลก อย่างที่บอกว่า Immersive Theme Parks กำลังกระจายไปทั่วโลก สิ่งนี้ไม่ใช่แค่การสร้างบรรยากาศให้ดูสมจริงเท่านั้น แต่คือการเปลี่ยนพื้นที่ธรรมดาให้กลายเป็นโลกที่เรารู้สึกมีชีวิตอยู่ในนั้นจริง ๆ ค่ะ ลองนึกภาพดูว่าเราเดินเข้าสวนสนุกแห่งหนึ่ง แต่แทนที่จะมีแค่เครื่องเล่นหรือโชว์ให้ดูเหมือนแต่ก่อน เรากลับต้องตัดสินใจมีว่าจะช่วยตำรวจไขคดีฆาตกรรมดีไหม หรือจะเสี่ยงเข้าไปในร้านอาหารลึกลับที่เพิ่งเกิดระเบิดขึ้นเมื่อครู่ หรือเราอาจจะรับบทเป็นนักสืบ ออกเดินไล่เก็บเบาะแสจากผู้คนในเมืองเพื่อปลดล็อกความลับบางอย่างที่ซ่อนอยู่ ทั้งหมดนี้ไม่ใช่แค่การชมโชว์ แต่คือการลงมือเล่นและตัดสินใจอย่างแท้จริงค่ะ ซึ่งสิ่งนี้เองเป็นเพราะพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคยุคใหม่ค่ะ พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ แค่ชมยังไม่พอ ต้องมีประสบกาณณ์ด้วย เทรนด์นี้ไม่ได้มาจากสมมุติฐานของนักการตลาดเพียงอย่างเดียว แต่มีงานวิจัยที่ยืนยันว่า ความต้องการของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปจริง ๆ ค่ะ จากรายงาน The Future 100: 2024 ของ Wunderman Thompson พบว่า กว่า 75% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และจีน ต้องการประสบการณ์แบบ […]
สรุป 10 Marketing Trends 2025-2026 จาก Kantar เมื่อ ‘ความเข้าใจมนุษย์’ เป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องกลับมาให้ความสำคัญ
FacebookFacebookXXLINELineในโลกการตลาดที่หมุนเร็วจนเราแทบตามไม่ทัน การใช้กลยุทธ์แบบเดิม ๆ อาจไม่เพียงพอที่จะสร้างการเติบโตได้อีกต่อไปแล้ว ปี 2025 ถือเป็นอีกหนึ่งปีที่เต็มไปด้วยความท้าทายและโอกาสใหม่ ๆ ซึ่งเกิดจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค เทคโนโลยี และภูมิทัศน์ของสื่อที่ซับซ้อนขึ้นอย่างมาก เพื่อเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนี้ทาง Kantar บริษัทวิจัยข้อมูลชั้นนำระดับโลก ได้สรุป 10 Marketing Trends 2025-2026 สำคัญที่แบรนด์ต้องจับตามอง และบทความนี้จะพาทุกคนไปเจาะลึกในแต่ละเทรนด์ เพื่อให้ไม่ตกขบวนและสามารถกลายเป็นแบรนด์หัวแถวที่แข่งขันในสนามของธุรกิจได้ เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ Trend 1: The Voyage to Total Video การเดินทางสู่ยุควิดีโอเต็มรูปแบบ มาเริ่มต้นกันที่เทรนด์แรก ในยุคที่เส้นแบ่งระหว่าง ‘ทีวีแบบยุคเก่า’ กับ ‘ทีวีสตรีมมิ่ง’ ผ่านแอปพลิเคชันต่าง ๆ แทบจะไม่ต่างกันในสายตาของผู้ชมอีกต่อไปแล้ว เพราะสำหรับผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ประสบการณ์การรับชมคอนเทนต์บนจอใหญ่ที่บ้านก็คือเรื่องเดียวกัน โดยไม่สนใจว่าสัญญาณจะมาจากช่องทางไหน ปรากฏการณ์นี้ได้สร้างภูมิทัศน์สื่อที่ซับซ้อนมากขึ้น (Fragmented Media Landscape) ซึ่งพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้คนจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และภูมิศาสตร์อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ตัวเลขที่น่าสนใจ ดังนั้น ความท้าทายสำคัญของแบรนด์จึงไม่ใช่การเลือกว่าจะทุ่มงบไปที่ช่องทางไหน แต่คือการทลายกำแพงความคิดที่แยกงบทีวีและออนไลน์ออกจากกัน การวางแผนแบบเดิม ๆ ที่เน้นช่องทางเดียวไม่สามารถเข้าถึงคนหมู่มาก (Mass […]
การตลาด KFC x Butterbear ตอกย้ำ “ตัวตน” สร้างโมเมนต์สุด Cute จากที่มือไก่ทอดในวันนั้น สู่ลูกรักผู้พันในวันนี้
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่อุตสาหกรรมต่าง ๆ แข่งขันกันอย่างดุเดือดไม่เว้นแต่แบรนด์ไก่ทอด การทำแคมเปญให้โดนใจผู้บริโภคจึงไม่ใช่แค่ทำให้คนมาซื้อสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่คือการเข้าใจและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคให้ได้จริง ๆ และเคสล่าสุดที่เรียกได้ว่าต้องตาต้องใจมาก ก็คือ การตลาด KFC ประเทศไทย ที่มาคอลแลปส์กับน้อง ‘Butterbear’ ที่ไม่ใช่แค่การร่วมมือธรรมดา ๆ แต่นี่คือตัวอย่างแคมเปญสุดปังที่เป็นการตอกย้ำ ตัวตนของแบรนด์ หรือ Brand Personality ผ่านพลังของ ‘มิตรภาพ’ บอกเลยว่ามันคือ ‘Friendship is Magic’ เข้าใจ ‘ตัวตนของแบรนด์’ และทำไม KFC ถึงเป็น ‘The Everyman’ ที่ทุกคนคุ้นเคย ก่อนอื่นเลย หัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ให้คนรักก็คือการมี ‘ตัวตน’ ที่ชัดเจนครับ เหมือนการสร้างคนคนหนึ่งขึ้นมาให้มีบุคลิกน่าคบหา คือมองแล้วอยากเป็นเพื่อนด้วย ซึ่งสำหรับ KFC ในสังคมไทยแล้ว ต้องบอกว่าเป็นตัวแทนของต้นแบบ ‘The Everyman’ หรือ ‘คนธรรมดา’ มาตลอดเลยครับ KFC ไม่ใช่แบรนด์หรูที่เข้าถึงยาก แต่เป็นเหมือนเพื่อนบ้านที่คุ้นเคย เป็นส่วนหนึ่งในความทรงจำของเราหลาย ๆ คน […]
สรุปการตลาดวันละคน Employer Branding คอนเทนต์ที่เข้าใจคนรุ่นใหม่
FacebookFacebookXXLINELineรายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่ปี้ สมานชัย อธิพันธุ์อำไพ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ลีโอวูด จำกัด (มหาชน) ถึงการทำ Employer Branding หรือ CEO Content บน การตลาดวันละตอน ทำคอนเทนต์อย่างไรให้คนรุ่นใหม่ Gen Z อยากทำงานด้วยมากมาย จนประกาศรับสมัครงานทีมีคนมาสมัครกว่า 40,000 คน ลองไปอ่านกัน ลีโอวู๊ดเป็นบริษัทมหาชน ซึ่งนับเป็นบริษัทที่สาม นอกจากนี้ยังทำช่องและ Social Media ถ้าจะทำออนไลน์ให้โตต้องจริงจัง จาก B2B มาก่อน ลองนึกภาพว่าเมื่อก่อนไม่ใช่เรื่องง่าย หากจะขายออนไลน์คือเปิดสาขาในบริษัท ซึ่งจริงๆ จริตไม่เหมือนกันมีความต่าง เริ่มต้นเมื่อ 7 ปีก่อนในช่วงแรก สำหรับตอนนี้ ช่องทางเดิมคือผลิตเองขายกับตัวแทนในประเทศ ส่วนออนไลน์เน้นที่นำเข้า จุดเริ่มต้นการทำ Employer Branding เริ่มจากการทำช่อง ทำมา 4 ปี รวมๆ ตอนนี้เกือบล้านติดตาม ทำให้รู้สึกอิน […]
พามาดู 5 Strategy ผลักดัน MarTech ไทยสู่เวทีโลก จากสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดประเทศไทย
FacebookFacebookXXLINELineเมื่อ MarTech จะกลายเป็นสินค้าส่งออกชิ้นใหม่ของประเทศไทย สมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดประเทศไทย (MarTech Association) จึงประกาศเดินเกมครั้งใหญ่ เพื่อผลักดันแพลตฟอร์ม MarTech ไทย ให้ก้าวสู่เวทีโลก โดยตั้งเป้าสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับ GDP ประเทศกว่า 1 แสนล้านบาท ที่ไม่ใช่แค่ฝันลอย ๆ แต่คือแผนยุทธศาสตร์ที่เริ่มขับเคลื่อนจริงจังแล้ว ในยุคที่การตลาดขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ความเร็ว และ ROI ทุกบาท MarTech ไม่ใช่แค่เครื่องมือยิงแอดอีกต่อไป แต่คือหัวใจของธุรกิจที่ขยายตัวได้ไว และวัดผลได้จริง ตั้งแต่ SME ไปจนถึงบริษัทข้ามชาติ และถ้าไทยสามารถปั้นแพลตฟอร์มของตัวเองให้ไปได้ไกล ก็อาจกลายเป็น Soft Power ทางเศรษฐกิจในแบบที่โลกยังไม่เคยเห็นมาก่อน เมื่อ MarTech อาจจะกลายเป็น Soft Power ใหม่ เมื่อ MarTech กลายเป็นสินค้าส่งออกชิ้นใหม่ของประเทศ GDP ประเทศอาจเพิ่ม 1 แสนล้านบาท อาจจะฟังดูเว่อร์ แต่นี่คือเป้าหมายของ สมาคม MarTech แห่งประเทศไทย ที่กำลังเดินเกมใหญ่ […]
การตลาดร้านค้าปลีก Lidl ใช้กลยุทธ์ Multiplayer Brand ด้วย AI ดึงผู้บริโภคช่วย Create สินค้า สร้าง Engagement กว่า 60 ล้านครั้ง
FacebookFacebookXXLINELineเคยรู้สึกไหมครับว่าการตลาดแบบเดิม ๆ ที่แบรนด์เป็นคนพูดอยู่ฝ่ายเดียว ส่วนเราเป็นแค่ผู้ฟัง มันเริ่มจะใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไปแล้วในยุคนี้ เพราะผู้บริโภคสมัยนี้ไม่ได้อยากเป็นแค่ “ผู้ชม” แต่พวกเขาอยากกระโดดเข้ามาเป็น “ผู้เล่น” ที่ได้ร่วมสร้างสรรค์และเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของแบรนด์วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปดูแคมเปญ การตลาดร้านค้าปลีก Lidl ที่เป็นตัวอย่างแบรนด์ที่เปิดพื้นที่ให้ลูกค้าเข้ามามีส่วนร่วมด้วยกลยุทธ์ที่ดู Basic แต่มันกลับสร้าง Impact ได้เป็นอย่างดี ทำไมคนถึงอินกับสิ่งที่ตัวเองมีส่วนร่วมสร้าง? ต้องบอกว่าโดยธรรมชาติแล้วมนุษย์เรามีความต้องการที่จะสร้างสรรค์และรู้สึกเป็นเจ้าของสิ่งต่าง ๆ อยู่ในสัญชาตญาณครับ ซึ่งหลายคนอาจจะเคยได้ยินว่า “The IKEA Effect” ใช่ครับ ปรากฎกาณณ์นี้ก็มาจากแนวคิดที่แบรนด์ IKEA นำมาใช้นั่นเอง ซึ่งอธิบายง่าย ๆ ก็คือ คนเรามักจะให้คุณค่าและรู้สึกรักในสิ่งที่เราได้ลงแรงสร้างหรือประกอบขึ้นมาเองมากกว่าปกติ แม้ว่าผลงานที่ออกมาอาจจะไม่ได้สมบูรณ์แบบก็ตาม ความพยายามที่เราใส่ลงไปนี่แหละครับที่เปลี่ยนเป็นความผูกพันทางใจ ในยุคดิจิทัล พฤติกรรมนี้แสดงให้เห็นชัดขึ้นไปอีก โซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนให้เราทุกคนกลายเป็น “คนทำคอนเทนต์” ไปโดยไม่รู้ตัว เราไม่ได้แค่เลื่อนดู แต่เราโพสต์, รีมิกซ์, คอมเมนต์ และแชร์ความเป็นตัวเองออกไป ความคาดหวังแบบเดียวกันนี้จึงถูกส่งต่อไปยังแบรนด์ต่าง ๆ อย่างเลี่ยงไม่ได้ครับ ซึ่งเรื่องนี้ก็มีข้อมูลและสถิติที่น่าสนใจมายืนยันด้วยนะครับ อย่างเช่น จากความต้องการลึก ๆ ในใจและพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปนี้เองครับ ทำให้กลยุทธ์ที่เรียกว่า “Multiplayer […]
Ads