ใครที่ชอบอ่านแบบไล่เรียงตามลำดับเวลาจาก หน้านี้ทำมาเพื่อคุณครับ
Ads
How Thais Win Chinese Hearts: EP.1 งานไอเดียที่จริงใจ ที่มีแต่คนไทยที่คิดได้
FacebookFacebookXXLINELineห่างหายจากคอลัมน์ “Creative Effectiveness” มานานมากๆ เพราะติดภารกิจในการขยายธุรกิจโฆษณาไปลงหลักปักฐานที่ “ปักกิ่ง” และ “เซี่ยงไฮ้” รอบนี้ผมกลับมาพร้อมอัพเดทวิธีคิดใหม่ๆ ที่ได้ไปเห็นจากประเทศจีน รวมถึงอีกหลายๆ เรื่องที่เราทำได้ดีกว่าเค้า แบบ How Thais Win Chinese Hearts ที่อยากให้ผู้ประกอบการหลายๆ คนได้ลองทบทวนแนวคิด และวิธีการทำงาน ในยุคที่หันไปทางไหนก็เจอแต่แบรนด์จีน ที่ไม่เพียงแค่สินค้าราคาถูก แต่มาพร้อมกับการสนับสนุนจากหลากหลายฝ่าย ถามว่ายากไหม? ยากครับ ไม่ได้บอกว่าง่ายเลย แต่เชื่อผมเถอะว่านอกเหนือจากการช่วยกันกระตุ้น และรอให้ภาครัฐมีมาตรการให้เกิดความเสมอภาคมากขึ้นในการแข่งขัน ยังมีอีกหลายๆ อย่างที่เราต้องเตรียมตัวให้พร้อม วันนี้ผมอยากจะชวนผู้อ่านมาดูกันก่อนว่าตัวเรามีแต้มต่อในเรื่องอะไรบ้าง เมื่อเดือนที่แล้ว ผมได้มีโอกาสเข้าร่วมงาน Shanghai International Advertising Festival ซึ่งเป็นงานเทศกาลความคิดสร้างสรรค์ที่ใหญ่เป็นอันดับต้นๆ ของประเทศจีนครับ ลองจินตนาการดูนะครับ แค่ในเซี่ยงไฮ้ก็มีบริษัทโฆษณามากกว่า 40,000 บริษัทแล้ว และนี่เป็นงานการประกวดผลงานโฆษณาจากทั่วประเทศจีนเลย จะทำให้มีผลงานส่งเข้ามาร่วมมากมายขนาดไหน แต่สุดท้ายเราก็ทำได้ และเป็นส่วนหนึ่งของชัยชนะในครั้งนี้ครับ ด้วย 1 Gold และ 1 Silver จากผลงานภาพยนต์โฆษณาสถานีบริการน้ำมันปตท. […]
การตลาด Map the Gaps ของ YETI ชวนสำรวจเส้นทางใหม่ที่ยังไม่ถูกค้นพบใน Google
FacebookFacebookXXLINELineเชื่อว่าถ้านึกถึงแบรนด์ YETI หลาย ๆ คนคงนึกถึงอุปกรณ์กลางแจ้งที่เน้นในเรื่องความทนทาน และ ความสามารถในการกักเก็บความเย็น เช่น กระติกน้ำ กระเป๋าเก็บความเย็น กันใช่ไหมคะ? และจากใจที่ไม่เคยคิดจะเดินป่า ใครจะไปคิดว่าแบรนด์นี้จะคิดแคมเปญที่ทำจะให้ผู้เขียนถึงกับรู้สึกอยากออกไปเดินป่าเลยในตอนนี้ กับจนอยากมาป้ายยาให้กับผู้อ่านให้ไปด้วยกัน และแน่นอนว่าในยุคที่เราอาศัยอยู่กับเทคโนโลยีเป็นซะส่วนมาก การสำรวจธรรมชาติอาจจะไม่ใช่สิ่งแรกที่นึกถึงกันจริงไหมคะ? ในบทความนี้ผู้เขียนอยากชวนรู้จักกับ การตลาดYETI ที่ได้ออกแคมเปญ Map the Gaps ที่พร้อมจะชวนทุกคนมาเปิดใจ ชวนไปสำรวจเส้นทางใหม่ ๆ ที่ไม่มีบนแผนที่กันพร้อมกับ Tie in เนียน ๆ ถึงของสินค้าใหม่กับ การตลาด YETI เปิดโลกสำรวจใหม่พร้อม กระเป๋าเก็บความเย็น เย็นสุดคูลถ้าพร้อมแล้วก็ไปกันเลย เริ่มด้วยสำรวจโลกด้วย Google กับแคมเปญ ‘Map the Gaps’ เล่าย้อนกลับไปช่วงปี 2019 ทาง Google ได้ออกมาประกาศว่า Google map มีข้อมูลของแผนที่มากถึง 98% ของโลก ซึ่งถ้ามองผิวเผินแน่นอนว่า สำหรับคนทั่วไปแล้วก็ถือว่าเพียงพอแล้วกันจริงไหมคะ? แต่ดันไม่ใช่สำหรับ […]
กินหมดจาน Guidebook ชวนคนไทยอร่อยครบรสและลดขยะไปพร้อมกัน
FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน วันนี้ทางเพจการตลาดวันละตอนมีแคมเปญดี ๆ ที่อยากชวนคนไทยทุกคนมาร่วมกันลดปริมาณขยะอาหารให้มากที่สุด นั่นก็คือ แคมเปญ กินหมดจาน Guidebook คู่มือแนะนำ 50 ร้านอาหารอร่อยจาก KOLs สายกินและสายกรีน 50 คน ที่อยากชวนคนไทยทุกคนมาร่วมกันลดปริมาณขยะอาหารให้มากที่สุด โดยร้านอาหารที่มาจาก Guidebook ต่างก็เข้าร่วมโครงการ Restaurant Makeover โครงการที่ตั้งใจพัฒนาระบบการจัดการขยะที่ดีให้กับร้านอาหาร เพื่อนำไปสู่ลดปริมาณขยะอาหารที่จะไปหลุมฝังกลบ ซึ่งโครงการนี้เกิดจากการร่วมมือของ PEAR is hungry และองค์กรต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.), กรุงเทพมหานคร, สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา, กรมควบคุมมลพิษ, Recycle Day Thailand และ TK Park ถ้าใครสนใจอยากจะกินอาหารที่รสชาติอร่อย และต้องการมีส่วนร่วมที่จะช่วยให้โลกของเราดีขึ้น ก็สามารถดาวน์โหลด Guidebook ได้ฟรีผ่านเว็บไซต์ www.aRoundP.co ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 16 ธันวาคม 2567 ได้เลยครับ แล้วทำไมคนไทยถึงต้องเห็นความสำคัญในปัญหาขยะอาหาร […]
การตลาดอาหารแมว Meao Mix ขอวัดใจทาสแมว ยิ่งฟังนาน ยิ่งได้เยอะ
FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาด และผู้อ่านทุกคน ผมเชื่อว่า Case Study จะเหมาะกับเหล่าทาสแมวอย่างแน่นอน เพราะ การตลาดอาหารแมว Meao Mix ได้ออกแคมเปญวัดใจท้าพิสูจน์ความรักที่ทาสแมวทั้งหลายมีต่อเจ้านายขนฟู ด้วยการฟังเพลงที่เป็นเสียงร้อง “Meow” เหมือนแมวที่มีความยาวกว่า 12 ชม. เรามาติดตามแคมเปญนี้ไปพร้อม ๆ กันเลยครับ Meow-a-Thon แคมเปญพิสูจน์ความรักของทาสแมว เมื่อตอนต้นเดือนตุลาคม 2024 แบรนด์ Meow Mix ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือของบริษัท JM Smucker Company ได้ออกแคมเปญ “Meow-a-Thon” ที่จะมาท้าทายเหล่าบรรดาทาสแมวให้พิสูจน์ความรักที่มีต่อเจ้านายขนฟู ด้วยการฟังเพลงโฆษณาของแบรนด์ที่ยาวนานถึง 12 ชั่วโมง โดยมีรางวัลเป็นอาหารแมวฟรีสำหรับทาสใจกล้าทีพร้อมจะสละเวลาเพื่อเจ้านายขนฟู โดยความพิเศษของเพลงโฆษณานี้ก็คือ เอกลักษณ์ของ Meow Mix ที่มีมาตั้งแต่ยุค 80s ด้วยการร้อง “Meow” ซ้ำ ๆ โดยนักร้องที่มีชื่อว่า Linda November ที่สามารถเลียนเสียงแมวได้เหมือนสุด ๆ และในแคมเปญนี้ก็ยังได้มีการบันทึกเสียงของคุณ […]
การตลาด Samsung ต่อยอด Core Tech สู่แบรนด์ Product Innovation
FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปัจจุบันในทุกอุตสาหากรรมต่างก็มีการแข่งขันที่ดุเดือด แถมยังมีคู่แข่งมากมายที่พร้อมจะเข้ามาแย่งชิงทั้งส่วนแบ่งการตลาด (Market Shared) และกำไร (Profit) แต่ก็จะมีบางแบรนด์ที่สามารถกลายเป็นตัวท็อปขางตลาดนั้น ๆ ซึ่งสิ่งที่พวกเขามีเหมือนกันก็คือ Core Tech ในวันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จักกับ การตลาด Samsung ที่สามารถต่อยอดแนวคิดและพัฒนาเทคโนโลยีจนพาผลิตภัณฑ์และบริการของตัวเองเข้าไปอยู่ในอุตสาหกรรมต่าง ๆ มากมาย แต่ก่อนอื่นผมจะขอพาทุกคนไปรู้จักกับคำว่า Core Tech หรือ Core Technolgy ว่ามันคืออะไรกันแน่ และมีความสำคัญยังไง ถ้าพร้อมแล้วเรามาติดตามไปด้วยกันเลยครับ Core Tech รากฐานหรือแก่นแท้ที่นำไปสู่นวัตกรรมใหม่ ๆ ในธุรกิจ Core Tech หรือ Core Technology หมายถึงเทคโนโลยีที่เป็นรากฐานที่สำคัญที่สำคัญหรือแกนหลักในการพัฒนาเทคโนโลยีและนวัตกรรมอื่น ๆ ซึ่งดดยส่วนใหญ่ก็จะถูกมองว่าเป็นเทคโนโลยีที่มีความสามารถในการสร้างและรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันในอุตสาหกรรมหรือองค์กร อย่างไรก็ตาม Core Tech ก็ไม่ได้ถูกจำกัดความแค่เทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรู้ ความเชี่ยวชาญ หรือกระบวนการที่ไม่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีด้วยก็ได้ ตัวอย่างเช่น กระบวนการและวิธีคิด (Methodology) หรือแม้แต่ความรู้เฉพาะทาง (Specialized Knowledge) […]
การตลาดปุ๋ยตรามงกุฎ จับมือ VML และ Sackitem พาถุงปุ๋ยสู่สตรีทแฟชั่น
FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปัจจุปันแบรนด์ต่างอๆ ต้องปรับตัวให้ทันกับความเปลี่ยนแปลงทางสังคมและเทรนด์การบริโภคที่เน้นความยั่งยืน การตลาดปุ๋ยตรามงกุฎ จึงได้ร่วมมือกับ VML Thailand และ Sackitem เปิดตัวแคมเปญ “AFF: ALL FOR FARMERS อุปกรณ์มหาชนคนเกษตร” ด้วยการนำถุงปุ๋ยมาผลิตเป็นสินค้าแฟชั่นแนวสตรีท ช่วยเสริมภาพลักษณ์แบรนด์และพร้อมส่งมอบคุณค่าใหม่ให้กับชุมชนเกษตรกรไทย แต่ก่อนอื่นผมจะขอพาทุกคนไปรุ้จักกับคำว่า Collaboration ก่อนว่ามันหมายความว่าอะไร แล้วมีประโยชน์ยังไง Collaboration Marketing การร่วมมือกันสามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ได้ดีกว่าการทำคนเดียว ถ้าพูดถึง Collaboration หรือที่ทุกคนอาจเคยจะได้ยินว่า “คอลแลปส์” ซึ่งก็คือหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่แบรนด์ตกลงปลงใจจับมือเป็นพันธมิตรกัน (Partneship) เพื่อทำเป้าหมายที่มีร่วมกันให้สำเร็จ เรียกได้ว่าต่างคนต่างได้ประโยชน์ร่วมกัน Win-Win กันทุกฝ่าย โดยเป้าหมายก็ขึ้นอยู่กับความต้องการของธุรกิจแต่ละฝ่ายซึ่งก็ต้องสอดคล้องไปในทิศทางเดียวกันด้วย นอกจากนี้การคอลแลปส์ก็ไม่จำเป็นที่จะต้องอยู่ในวงการหรืออุตสาหกรรมเดียวกัน อย่างในเคสนี้ที่ปุ๋ยตรามงกุฎจับมือกับ VML Thailand ครีเอทีฟเอเจนซี่ชั้นนำระดับโลก และ Sackitem แบรนด์อัพไซเคิลสัญชาติไทยที่โด่งดังไกลถึงต่างประเทศ จะเห็นแต่ละแบรนด์ก็อยู่คนละวงการกัน แต่สิ่งที่ทำร่วมกันจะกลายเป็นสิ่งที่น่าตื่นตามากกว่าที่แบรนด์ใดหนึ่งทำด้วยตัวคนเดียว แล้วการ Collaboration ดียังไง อย่างที่บอกไปในตอนต้นว่าการร่วมมือกันระหว่างแบรนด์จะช่วยสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และน่าตื่นตากว่าการที่แบรนด์หนึ่งจะทำเพียงคนเดียว […]
ถอด 6 บทเรียนที่อินฟลูต้องรู้! จากรายการ The Influencer
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่โซเชียลมีเดียเฟื่องฟู อินฟลูกลายเป็นอาชีพที่ธุรกิจต่าง ๆ จำเป็นต้องพึ่งพาแสงแห่งอิทธิพลของพวกเขา The Influencer รายการเรียลลิตี้จาก Netflix ที่พาอินฟลูเกาหลีใต้ทั้ง 77 คนมาประชันพิสูจน์ความเป็นตัวจริงด้านผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์ที่แข่งขันกันแบบถึงพริกถึงขิงสุด ๆ ซึ่งรายการนี้ไม่ได้ให้แค่ความสนุก ความเสียดสี แต่ยังสอดแทรกเทคนิคที่น่าสนใจ ฉบับอินฟลูตัวท็อป ดังนั้นในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านไปเจาะลึก 6 บทเรียนสำคัญสำหรับสายอินฟลูที่จะทำให้เข้าใจการเป็นอินฟลูได้อย่างลึกซึ้งขึ้น ถ้าพร้อมกันแล้ว ก็ไปดูกันเลย! 1. Influencer ต้องรู้จักตัวเองและการโน้มน้าวผู้อื่น เวลาขายของ เราต้องรู้จักสินค้าดีมากพอ ถึงจะโน้มน้าวให้คนซื้อได้ อินฟลูก็เช่นเดียวกัน อินฟลูก็เปรียบเหมือนผู้ขาย ความเป็นตัวเอง เสน่ห์ ความสามารถของอินฟลูเองก็เปรียบเหมือนสินค้า ถ้าเรารู้จักและตระหนักรู้ในตัวเองอย่างดี ก็จะสามารถดึงดูดใจและโน้มน้าวสาธารณชนได้ โดยการโน้มน้าวถือเป็นทักษะที่สำคัญมาก ๆ ของอินฟลู เพราะอินฟลูเป็นผู้ที่มีอิทธิพลบนโลกออนไลน์ ซึ่งคำว่า อิทธิพล แปลว่า อำนาจที่สามารถทำให้ผู้อื่นคล้อยตามหรือทำตามได้ ดังนั้นขณะพูดโน้มน้าว การพูดจาฉะฉานด้วยเสียงที่ดังฟังชัดและมั่นใจ จะสามารถซื้อใจคนฟังได้ เพราะทำให้คนฟังรู้สึกเชื่อมั่นและเชื่อใจอินฟลูคนนั้น ๆ 2. Influencer ต้องรู้วิธีการดึงดูดความสนใจ ทักษะในการดึงดูดความสนใจของอินฟลู เป็นเครื่องพิสูจน์การมีตัวตนและความโดดเด่นในฐานะอินฟลู พูดอีกอย่างก็คือ ถ้าไม่โดดเด่น ก็ไร้ตัวตน […]
การทำ Customer Targeting ด้วย Causal Inference Uplift Model
FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีค่ะทุกท่าน สำหรับบทความนี้จะเป็นภาคต่อของบทความ “การทำ Customer Targeting ด้วยหลักการ Causal Inference ML” https://everydaymarketing.co/knowledge/customer-targeting-causal-ml/ ที่จะพาเจาะลึกลงไปอีกถึงรายละเอียดของกาทำ Customer Targeting เพื่อการส่งเสริมการขายที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยเพิ่มผลลัพธ์และประสิทธิภาพในการลงทุน (ROI) ขอแบรนด์ ซึ่งจะมาเล่าต่อในส่วนของเครื่องมือที่ทรงพลังซึ่งสามารถช่วยให้เราสามารถตัดสินใจได้ว่าจะส่งข้อเสนอหรือโปรโมชั่นไปยังกลุ่มลูกค้าคนไหนดี ซึ่งคือ Uplift Modeling โดยเฉพาะ Uplift Trees ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อระบุว่าการตลาด เช่น คูปองหรือโปรโมชั่น จะสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับลูกค้าอย่างไร #1 แนวทางในการสร้าง Uplift Model ในการสร้างแบบจำลอง Uplift มีสองเทคนิคหลักที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย ได้แก่ Meta-Learners และ Tree-based Methods ซึ่งแต่ละวิธีต่างก็มีจุดเด่น และการประยุกต์ใช้ที่แตกต่างกันไปตามวัตถุประสงค์ และข้อมูลที่มีอยู่ของแบรนด์ โดยแต่ละเทคนิคมีรายละเอียดดังนี้ค่ะ 1.1 Meta-Learners Meta-Learners เป็นหนึ่งในวิธีที่ใช้ในงาน Uplift Modeling ที่มีประสิทธิภาพโดยมีแนวคิดหลักคือการนำ Forecasting Model ที่มีอยู่แล้ว เช่น […]
การตลาด Pantene ชู Localized Marketing ปักผ้าด้วยเส้นผมแบบจีน
FacebookFacebookXXLINELineในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Pantene แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เรา ๆ รู้จักหรือคุ้นเคยชื่อกันเป็นอย่างดี กับการชู Localized Marketing ทำตัวเองให้กลมกลืนไปกับศิลปะโบราณของจีนอย่างการปักผ้าด้วยเส้นผม เพื่อพิสูจน์ให้เห็นกันไปเลยว่าครีมนวดของแบรนด์มันเริ่ดแค่ไหน แต่จะมีดีเทลที่น่าสนใจยังไงบ้าง ตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Pantene Hair Reborn ตามรายงานของนิตยสารวิชาการ Jstor Daily ความเก่าแก่ของวัฒนธรรมการปักผ้าด้วยเส้นผมหรือ Hair embroidery ต้องขอย้อนกลับไปในประเทศจีนช่วงระหว่างปี 1262 ถึง 1319 ที่กว่าจะได้ภาพปักจากเส้นผมออกมาได้ไม่ใช่เรื่องง่ายนะคะ เพราะแน่นอนว่าต้องใช้เส้นผมที่มีคุณภาพสูง มีความยืดหยุ่น ทนทาน ฟีลนุ่มนวลเงางาม ซึ่งต้องใช้เวลา แต่ตัดภาพมาปี 2024 Pantene ทำได้ง่าย ๆ แล้วค่า กับการสร้างสรรค์ชิ้นงานภาพปักโดยใช้เส้นผม และใช่ว่าจะเป็นเส้นผมธรรมดาซะที่ไหน แต่ต้องเป็นเส้นผมที่ผ่านการบำรุงมาแล้วอย่างดีด้วยครีมนวดผม Three Minute Miracle โชว์ให้เห็นกันไปเลยว่าสินค้าตัวเด็ดของแบรนด์ทำให้ผมนุ่มเรียบลื่นพอที่จะใช้ในงานปักได้สบาย ๆ โดยได้ร่วมงานกับ Zhou Yinghua ศิลปินชาวจีนที่ดังในเรื่องของการปักผ้าด้วยเส้นผม ครีเอทชิ้นงานปักที่มีชื่อว่า Court Ladies Adorning […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาลชาเขียว by Social Listening
FacebookFacebookXXLINELineData Research Insight สำรวจจักรวาล ชาเขียว อีกหนึ่งเครื่องดื่มยอดฮิตคู่ใจชาวไทย โดยเมนูชาเขียวนี้ก็เป็นหนึ่งในเล่มโปรเจค #Dataอร่อยร้อยร้าน ที่มีหลากหลายเมนูผ่านมาแล้วทั้ง ก๋วยเตี๋ยว หมูกระทะ ข้าวมันไก่ ยำ ไก่ทอด ผัดไทย ของดอง ข้าวแกง ราเม็ง ไอศกรีม ข้าวเหนียวมะม่วง ก๋วยเตี๋ยวเรือ ลูกชิ้น สเต๊ก สปาเก็ตตี้ บัวลอย เครป บิงซู ผัดหมี่ ดังนั้นอยากให้ทุกคนติดตามกันอย่างใกล้ชิดเพราะเราจะมีข้อมูลดี ๆ มาให้อ่านกันทุกเดือนอย่างแน่นอนค่ะ สำหรับในบทความนี้เราจะมาเจาะ Data Research Insight ชาเขียว เพื่อเข้าใจพฤติกรรมการทานกันมากขึ้น คนไทยชอบชาเขียวแบบไหน ใส่ท็อปปิ้งอะไร ร้านเด็ดร้านดังที่มีการพูดถึงมากที่สุด และรูปแบบคอนเทนต์ที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง เราจะพามาวัดจากกระแสบนออนไลน์กัน หวังว่าจะเป็นประโยชน์แก่ผู้ประกอบการไทยในหลาย ๆ แง่มุมค่ะ โดยเครื่องมือที่เราใช้กวาดข้อมูลและช่วยวิเคราะห์ Social Data ชาเขียว คือ Social Listening : Mandala เพื่อช่วยเปิดมุมมองให้เราได้เห็นเทรนด์ตลาดทั้งหมดมากขึ้น และสามารถเจาะการพูดถึงแบบลงลึก จากแพลตฟอร์ม Social Media ที่มีลูกค้าของทุกธุรกิจรอให้เราใช้ประโยชน์อยู่ ซึ่งโปรเจค #Dataอร่อยร้อยร้าน จากการตลาดวันละตอนของเราได้รับการสนับสนุนจากพาร์ทเนอร์ใจดีอย่างกับ Mandala, MHA Makro ,LINE MAN wongnai ,SME D BANK, Daikin รวมถึง Media […]
Ads