เจาะกลยุทธ์ CC DOUBLE O ทำ Brand Refresh ปรับภาพจำรักษาตัวตน

เชื่อว่าหลายคนคงจะรู้จักแบรนด์ CC DOUBLE O ที่เป็นแบรนด์ In-House เดียวกันกับแบรนด์ Jaspal หรือที่หลายคนคุ้นชินกับ Store ภายในห้างสรรพสินค้าที่ดูมืด ๆ ครึ้ม ๆ แต่รู้ไหมครับว่า ในปี 2025 นี้ ทางแบรนด์กำลังจะเปลี่ยนหน้าร้านเหล่านั้นให้มีบรรยากาศที่แตกต่างไปจากเดิม พร้อมกลยุทธ์ต่าง ๆ ด้วยการทำ Brand Refresh ครั้งใหญ่ที่จะทำให้ภาพจำของ CC DOUBLE O เปลี่ยนไป ด้วยแนวคิด “Casual Confidence” ที่จะสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความสดใหม่และยังคงไว้ซึ่งคุณค่าของแบรนด์

แต่ก่อนอื่นผมคงต้องขอพาทุกคนไปทำความรู้จักคำว่า “Brand Refresh” หรือการรีเฟรชแบรนด์กันก่อน เพื่อที่เราจะได้เห็นภาพถึงกระบวนการต่าง ๆ ของ แบรนด์ CC DOUBLE O ว่าทำอะไร และทำไปเพื่ออะไร ถ้าพร้อมแล้วเรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ

Brand Refresh ถ้าแบรนด์ดูเก่าก็ต้องหยิบมาปัดฝุ่นให้ดูสดใหม่

Brand Refresh หรือการรีเฟรชแบรนด์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของการทำ Branding ในการปรับปรุง Brand Identity ให้มีความทันสมัย แต่ยังคงรักษา Brand Value ไว้ เพื่อที่จะให้แบรนด์ยังมีความน่าสนใจและสามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ โดยที่ไม่สูญเสียความเป็นตัวตนดั้งเดิมของแบรนด์นั่นเอง

ที่มา: www.stamats.com

หลายคนอาจจะงง ๆ กับความหมายของคำ ๆ นี้ ถ้าให้ลองเปรียบเทียบง่าย ๆ ก็เหมือนกับคนเราที่ต้องการปรับลุคใหม่ให้ดูทันสมัยหรือสดใสยิ่งขึ้น เช่น การเปลี่ยนทรงผม การเลือกเสื้อผ้าใหม่ เพื่อดึงดูดความสนใจจากคนรอบข้าง ในขณะเดียวกันสิ่งเหล่านั้นก็ไม่ได้มากลบหรือเป็นตัวตนที่แท้จริงของคน ๆ นั้นนั่นเอง

ดังนั้นการรีเฟรชแบรนด์ก็เป็นเพียงแค่วิธีการที่จำทำให้แบรนด์ยังคงดูทันสมัย ไม่ดูเก่าและยังคงเป็นที่ดึงดูดในสายตาของผู้บริโภค ซึ่งประโยชน์ของการรีเฟรชแบรนด์ก็มีตั้งแต่

  • Modernizing Your Brand’s Image สร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัยด้วยการปรับปรุงโลโก้, ฟอนต์, สีสัน หรือองค์ประกอบภาพลักษณ์อื่น ๆ ช่วยให้แบรนด์ดูสดใหม่และทันสมัยมากยิ่งขึ้น เช่น การใช้สีและดีไซน์ที่ตอบโจทย์เทรนด์ปัจจุบัน
  • Attracting New Customer Segments การรีเฟรชแบรนด์สามารถช่วยดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่อาจมองหาแบรนด์ที่ดูเข้าถึงง่ายและมีความร่วมสมัยมากขึ้น
  • Standing Out in a Competitive Market ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การทำแบรนด์ให้แตกต่างหรือโดดเด่นจากคู่แข่งสามารถเพิ่มความน่าสนใจและช่วยสร้างการจดจำในใจของลูกค้าได้ง่ายขึ้น
  • Supporting New Marketing Strategies เวลาที่แบรนด์มีผลิตภัณฑ์หรือสินค้าใหม่ ๆ การรีเฟรชแบรนด์จะช่วยปรับการสื่อสารให้เข้ากับแคมเปญหรือทิศทางการตลาดใหม่ เพื่อให้ Message ที่แบรนด์ต้องการจะสื่อสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น

และนี่ก็คือ Concept คร่าว ๆ ของการรีเฟรชแบรนด์ โดยในพาร์ทต่อไปเราก็จะมาดูกันว่าแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นอย่าง CC DOUBLE O จะใช้วิธีอะไรในการมาทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์กลับมาดูสดใหม่และเป็นที่ดึงดูดในสายตาผู้บริโภคอีกครั้ง

Casual Confidence แนวคิดใหม่ที่ตอบโจทย์เทรนด์แฟชั่น 2025

แนวคิดนี้ถือว่าเป็นจุดเริ่มต้นในการต่อยอดและพัฒนาแบรนด์ CC DOUBLE O ซึ่งก็เกิดจากที่ผู้บริโภคในปัจจุบันมีความหลากหลายและมีความคิดที่เปิดกว้างมากขึ้น ทำให้แฟชั่นไม่ได้ถูกจำกัดด้วยเทรนด์ใดเทรนด์หนึ่งอีกต่อไป

AI-Generated by Shutterstock (Prompt: young Gen Z models showcasing modern casual fashion with a confident attitude, natural poses, against a minimalistic backdrop, soft lighting emphasizing the textures of their outfits, Magazine Photography style.)

ผู้บริโภคสามารถ Mix&Match ตามสไตล์ของแต่ละคน เพื่อสะท้อนตัวตน หรือ Identity ที่มีความเป็นตัวเองอย่างมั่นใจ ซึ่งคุณค่าและแนวคิดเหล่านี้ก็ทำให้การแต่งตัวกลายเป็นเรื่องสนุกและมีสีสัน

ดังนั้น แบรนด์แฟชั่นอย่าง CC DOUBLE O ก็พร้อมที่จะปรับตัวให้ทันแนวคิดเหล่านี้ เพื่อตอบรับความคิดและความต้องการของกลุ่มเป้าหมายด้วยการสร้างสรรค์ตัวเลือกที่หลากหลาย ช่วยให้ทุกคนสามารถบ่งบอกตัวตนและสร้างความมั่นใจ ผ่านการแต่งกายได้ดีที่สุดในแบบฉบับของตัวเองได้นั่นเอง

New Concepts to Reinforce Brand Value แนวคิดใหม่ที่ไม่ได้เปลี่ยนคุณค่าของแบรนด์ แต่มาเพื่อตอกย้ำให้ชัดเจน

Brand Refresh

แนวคิดใหม่ “Casual Confidence” ของ CC DOUBLE O ไม่ได้มาเพื่อเปลี่ยนแปลงคุณค่าดั้งเดิมของแบรนด์ แต่กลับทำหน้าที่ตอกย้ำและขยายความชัดเจนในคุณค่าที่แบรนด์มีอยู่ ซึ่งประกอบไปด้วย

  • Quality คุณภาพ แบรนด์ยังคงให้ความสำคัญในการใช้วัสดุที่มีคุณภาพสูง และกระบวนการผลิตที่พิถีพิถันเพื่อสร้างสินค้าที่ไม่เพียงดูดี แต่ยังใส่สบายและทนทาน สอดคล้องกับทุกกิจกรรมในชีวิตประจำวัน
  • Identity เอกลักษณ์เฉพาะตัว สัญลักษณ์นกของ CC DOUBLE O ยังคงเป็นตัวแทนของความ Freedom และความเป็นตัวตนของแบรนด์ และสะท้อนถึงคุณค่าความเป็นตัวตนที่มีเอกลักษณ์ของผู้บริโภค
  • Sustainability ความยั่งยืน แบรนด์ให้ความสำคัญกับการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยการสร้างคอลเลกชันที่ช่วยลดผลกระทบต่อธรรมชาติ เพื่อสื่อสารถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและโลกใบนี้

ด้วยคุณค่าเหล่านี้เองก็ยังคงเป็นเหมือนแก่นแท้ของแบรนด์ ที่จะถูกถ่ายทอดผ่านแนวคิด Casual Confidence นั่นเอง

Brand Refresh Strategy กลยุทธ์รีเฟรชแบรนด์ จาก CC DOUBLE O

แน่นอนว่าคุณค่าหรือแนวคิดต่าง ๆ ที่เราได้อ่านมาทั้งหมดนั้นมันก็เป็นเหมือนรากฐานของการรีเฟรชแบรนด์ แต่การที่จะทำให้เป็นจริงได้นั้นถือว่าเป็นสิ่งสำคัญ ทางแบรนด์ CC DOUBLE O ได้อาศัย 3 Element หลักในการปรับแบรนด์ให้มีความสดใหม่มากขึ้น ซึ่งประกอบไปด้วย

New Place สถานที่ใหม่

CC DOUBLE O เริ่มต้นด้วยการปรับสไตล์ของร้านที่แรกโดยเริ่มจาก ศูนย์การค้าไอคอนสยามชั้น 2 ภายใต้คอนเซ็ปต์ Co-Space & Function ซึ่งมีการออกแบบใหม่ให้มีบรรยากาศแบบ Cozy ดูโปร่งโล่ง ด้วยโทนสีธรรมชาติ

Brand Refresh

และอีกหนึ่งความพิเศษของที่นี่ก็คือ การเลือกใช้เฟอร์นิเจอร์ทำมือ หรือ Handcrafted Furniture ที่ผสมผสานให้เข้ากับความเป็น Modern Contemporary Style เพื่อสร้างความรู้สึกเหมือนบ้านพักตากอากาศสำหรับพักผ่อนหย่อนใจ ซึ่งทางแบรนด์ก็ตั้งเป้าหมายที่จะทยอยปรับโฉมสาขาอื่น ๆ ทั้ง 54 สาขาต่อไป

New Logo โลโก้ใหม่

ในการรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้ ทางแบรนด์ได้ปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ที่เรียบง่ายและทันสมัย โดยเลือกใช้ ตัวอักษร เป็นองค์ประกอบหลักแทนสัญลักษณ์เดิม เพื่อสะท้อนแนวคิด “Casual Confidence”

Brand Refresh

ซึ่งโลโก้แบบใหม่นี้นอกจากจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่สดใหม่ ก็ยังสามารถเพิ่มความยืดหยุ่นในการใช้งานบนทุกแพลตฟอร์มอีกด้วย

New Collection เสื้อผ้าคอลเลกชันใหม่

ในคอลเลกชันใหม่ของ CC DOUBLE O จากนกที่อยู่บนโลโก้ในอดีตก็ถูกนำมาใช้ใน Signature Collection ผ่านการออกแบบที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์หลากหลาย พร้อมความสามารถในการมิกซ์แอนด์แมทช์ได้ง่าย เพื่อสะท้อนตัวตนของผู้บริโภคได้ตามความต้องการของแต่ละคน

Brand Refresh

ทั้งหมดนี้ก็คือกลยุทธ์หลัก ๆ ที่ใช้ในการรีเฟรชแบรนด์ ซึ่งก็จะสามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคและเทรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นในยุคปัจจุบันได้อย่างลงตัว

สรุป

การทำ Brand Refresh ของ CC DOUBLE O ในปี 2025 เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการปรับตัวเพื่อความยั่งยืนในตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ภายใต้แนวคิด “Casual Confidence” แบรนด์ไม่ใช่แค่การสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่สดใสและร่วมสมัย แต่ยังคงรักษาแก่นแท้ของคุณค่าเดิมไว้อย่างครบถ้วน

จากการปรับสไตล์การตกแต่งร้าน (New Place) ด้วยคอนเซ็ปต์ร้านค้าที่อบอุ่นและมีเอกลักษณ์, โลโก้ (New Logo) ที่เรียบง่ายและทันสมัย, และคอลเลกชันสินค้าใหม่ (New Collection) ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ CC DOUBLE O ได้ตอกย้ำถึงความสำคัญของการมอบประสบการณ์ที่ดีและความคุ้มค่าที่แท้จริงให้แก่ผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่

สวัสดีครับ ชื่อดิวนะครับ จะพยายามนอนให้ครบ 8 ชั่วโมง เพื่อที่จะได้เขียนบทความดี ๆ ให้กับทุกคนครับ *_*

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *