Brand Refresh

การตลาด KitKat รีเฟรชแบรนด์ด้วยแคมเปญ คนต้องพัก AI ก็ต้องพัก

29/09/2024

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ผมเชื่อว่าทุกคนจะต้องรู้จักแบรนด์ช็อกโกแลตทรงสี่เหลี่ยมคางหมู ซองสีแดง ที่มีสโลแกนติดหูอย่าง “คิดจะพัก คิดถึง….” แค่ได้ยินแค่นี้ทุกคนก็น่าจะรู้แล้วนะครับว่าคือแบรนด์ Kitkat นั่นเอง แต่ด้วยยุคสมัยที่เปลี่ยนไป แต่ Tagline ที่เหมือนเป็นเหมือนตัวสะท้อน Core Value ของแบรนด์ยังต้องรักษาไว้ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปรู้จักแคมเปญ การตลาด KitKat ที่รีเฟรชแบรนด์ด้วยการเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์ให้เข้ากับยุคสมัยด้วย Content เก๋ ๆ อย่าง AI “Have a break, have a KitKat คิดจะพักคิดถึง KitKat” Tagline สะท้อนคุณค่าของแบรนด์ แบรนด์จะไม่สามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน ถ้าหากไม่สามารถที่จะรักษาหรือยึดมั่นในคุณค่าและความเชื่อที่มีของตัวเองไว้ได้ ซึ่ง Kitkat เป็นหนึ่งในตัวอย่างของแบรนด์ที่สามารถยืนหยัดในความเป็นแบรนด์มากว่า 85 ปี แต่สิ่งที่เป็นอุปสรรคอย่างหนึ่งคือ พอแบรนด์ยึดมั่นในคุณค่านั้นเป็นระยะเวลาก็อาจนำมาสู่สิ่งที่เรียกกันว่า “แบรนด์ดูเก่า” หรือ “แบรนด์ดูแก่” ซึ่งการที่จะแก้ไขปัญหานี้ได้นั้นก็มีหลากหลายวิธี หนึ่งในนั้นก็คือการรีเฟรชแบรนด์ (Brand Refresh) หลายแบรนด์ที่ทำการรีเฟรชด้วยกลยุทธ์การสื่อสารออกไปกลับไม่สามารถที่จะเชื่อมโยงคุณค่าเดิมของแบรนด์ได้ ถ้าถามว่ามันผิดไหม […]

Sundew

จุดไหน ? ที่ควรเริ่ม รีเฟรชแบรนด์

14/01/2022

ปลื้มเชื่อว่ามีหลายแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมานาน จนกลายเป็นตำนานแต่กลับไม่มียอดขาย หรือบางแบรนด์อยากขยายกลุ่ม Target ใหม่ๆ แบบนี้เราก็สามารถรีเฟรชแบรนด์ขึ้นมาใหม่ได้เมื่อถึงจุดๆ หนึ่ง ที่แบรนด์ต้องการปัดฝุ่นตัวเองใหม่ การรีเฟรชแบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญในการเริ่มต้น แต่ว่าเราจะรู้ได้อย่างไรว่าเวลาไหนที่แบรนด์ต้องเปลี่ยนหรือต้องปรับได้แล้วนะ? วันนี้ปลื้มเลยจะมาเล่าถึงเหตุผลที่เราต้องทำ ‘Brand Refresh’ กันค่ะ สำหรับคำว่า Brand Refresh แปลตรงๆ ก็คือการรีเฟรชแบรนด์นี่แหละค่ะ แต่ความหมายจริงๆ ก็แปลไปได้หลายอย่าง เช่น การเปลี่ยนลุคแบรนด์ให้ดีขึ้น หรือการทำให้แบรนด์สดใหม่ขึ้น ทั้งนี้คำว่า Brand Refresh กับ Rebranding ไม่เหมือนกันนะคะ หลายคนเข้าใจผิด เพราะว่าการ Rebranding คือการปรับภาพลักษณ์ หรือเปลี่ยนภาพจำของแบรนด์ใหม่ ไม่ว่าจะเป็นโลโก้ สี ต่างๆ ดังนั้นปลื้มขอเปรียบเทียบสั้นๆ ว่า Refresh = ฟื้นฟู ส่วน Rebrand = แปลงโฉมใหม่ แบบนี้พอทำให้เข้าใจขึ้นหรือเปล่าคะ เรามาเริ่มกันที่จุดแรกที่ควรรีเฟรชแบรนด์ใหม่เลยดีกว่า 1. การออกแบบดูล้าสมัย รสนิยมของลูกค้าและตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และที่สำคัญคือช่องทางการสื่อสารในปัจจุบันมีหลากหลาย ซึ่งเราก็ต้องปรับให้เหมาะสม ซึ่งปลื้มมองว่าเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์จะพัฒนาตามเทรนด์ […]

Yoswimol

Coca-Cola รีเฟรชแบรนด์พร้อมปล่อยแคมเปญ ‘Real Magic’หวังดึงดูดกลุ่ม Gen Z

06/10/2021

โค้ก หรือ Coca-Cola เพิ่งเปิดตัวแคมเปญ ‘Real Magic’ ไปเมื่อไม่นานมานี้ ซึ่งนั่นถือเป็นการส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อีกครั้งของแบรนด์ โดยหวังว่าจะสามารถดึงดูดกลุ่ม Gen Z จากโฆษณาการแข่งขัน E-Sports รวมถึงยังมีการเปลี่ยนแปลงโลโก้ ในรอบ 5 ปีอีกด้วย และสำหรับการรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้โค้กทำอะไร หรือจะมีส่วนไหนที่เปลี่ยนแปลงไปบ้างเรามาดูกันค่ะ รีเฟรชโลโก้ใหม่ ให้รู้สึกได้ถึงการโอบกอด Coca-Cola ได้มีการปรับโลโก้ให้ต่างออกไป แม้จะใช้ตัวอักษรแบบเดิม แต่มีการปรับรูปทรงให้คล้ายกับการห่อรอบขวด ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากขวดและกระป๋องทรงโค้งของโค้ก เพื่อให้มีความรู้สึกเหมือนการโอบกอด โดยเป้าหมายของ ‘Real Magic’ คือการเพิ่มฐานผู้บริโภค Coca-Cola อย่างมีนัยสำคัญผ่านการดำรงชีวิตของผู้บริโภค โดยผสานเข้ากับความสนใจของผู้บริโภค Gen Z คือ ดนตรี การเล่นเกม และ เพื่อน เป็นต้น ภาพยนตร์โฆษณา One Coke Away From Each Other ภายใต้ ‘Real Magic’ โค้กก็ได้ทำแคมเปญ “One Coke […]

Yoswimol