TikTok Marketing 2025 ไม่ใช่แค่เรื่องของเทรนด์ แต่เป็นโอกาสทองที่แบรนด์ต้องคว้า ! เพราะสงกรานต์ไม่ได้เป็นแค่เทศกาลแห่งความสนุกอีกต่อไป แต่เป็นช่วงเวลาทองที่แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่พร้อมใช้จ่ายมากขึ้นค่ะ TikTok ประเทศไทยเพิ่งเผยอินไซต์ล่าสุดว่า 98% ของผู้ใช้แพลตฟอร์มวางแผนใช้จ่ายในช่วงสงกรานต์ & ซัมเมอร์เท่าเดิมหรือมากขึ้น นี่หมายความว่าเม็ดเงินจำนวนมหาศาลกำลังหมุนเวียนอยู่ในตลาด และแบรนด์ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดย่อมมีโอกาสทำกำไรสูงขึ้น
ที่น่าสนใจคือ TikTok ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มความบันเทิง แต่เป็น “แพลตฟอร์มแห่งการตัดสินใจซื้อ” โดยช่วงเวลานี้ 70% ของผู้ใช้มองหาโปรโมชัน ส่วนลด และมากกว่าครึ่ง (58%) ตั้งใจซื้อของผ่าน TikTok Shop ดังนั้นถ้าใครยังลังเลว่าช่วงสงกรานต์ & ซัมเมอร์นี้จะใช้ TikTok Marketing 2025 เป็นกลยุทธ์หลักหรือไม่ คำตอบชัดเจนเลยค่ะว่า “ต้องใช้!”
Insight พฤติกรรมผู้บริโภค คนดูอะไร คิดอะไร และซื้ออะไร?
ในช่วงสงกรานต์ & ซัมเมอร์ ผู้คนใช้ TikTok ไม่ใช่แค่เพื่อดูคอนเทนต์สนุก ๆ แต่ยังใช้เป็นเครื่องมือวางแผนชีวิต ในหลาย ๆ ด้าน เช่น
อัปเดตเทรนด์ใหม่ ๆ ทั้งแฟชั่นสุดจ๊าบ อาหารที่เป็นไวรัล ไปจนถึงที่เที่ยวแนะนำให้เหมาะกับช่วงเทศกาล หาแรงบันดาลใจในการท่องเที่ยว จากรีวิวของครีเอเตอร์ หรือค้นหาแพ็กเกจและโปรโมชันท่องเที่ยวเลือกชมสินค้าคอลเล็กชันใหม่ช่วงเทศกาล เช่น สกินแคร์รับหน้าร้อน หรือเครื่องดื่มสุดฮิตที่มีเฉพาะช่วงนี้ค้นหาไอเดียและตามเทรนด์แฟชันและความงาม เช่น เทคนิคการแต่งหน้า การดูแลผิว สไตล์การแต่งตัวที่เข้ากับกิจกรรมในช่วงหน้าร้อน
AI image generated by Shutterstock (Prompt : Cinematic shot of A young Asian woman sitting at a vanity table, applying fresh and bright summer makeup, dressed in colorful Thai floral Songkran clothing, with natural sunlight streaming through the window, creating a vibrant, cheerful atmosphere.)
แล้วหลังจากดูคอนเทนต์จบไป ผู้ใช้ TikTok ทำอะไรต่อ?
70% ค้นหาโปรโมชันหรือส่วนลด64% ดูรีวิวและประสบการณ์ใช้งานจริงก่อนตัดสินใจซื้อ52% ศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมก่อนตัดสินใจซื้อ58% วางแผนซื้อสินค้าบน TikTok Shop
Top 5 กลุ่มสินค้าที่ขายดีช่วงสงกรานต์ & ซัมเมอร์
ถ้าอยากรู้ว่าสินค้าประเภทไหนที่มีโอกาสทำกำไรสูงสุด TikTok เผย 5 หมวดหมู่ที่คนมักซื้อก่อนและระหว่างสงกรานต์ ได้แก่
อาหารและเครื่องดื่มบรรจุกล่อง อาจเพราะการเดินทางและปาร์ตี้ทำให้คนต้องการของกินที่สะดวกบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว เช่น ตั๋วเครื่องบิน โรงแรม และแพ็กเกจท่องเที่ยวสินค้าอุปโภคบริโภค ของใช้จำเป็น รวมไปถึงวัตถุดิบทำอาหาร เช่น ส่วนผสมและเครื่องปรุงต่าง ๆเสื้อผ้าและเครื่องประดับ เช่น ชุดเที่ยวทะเล ชุดเล่นน้ำ และแว่นกันแดดเครื่องสำอาง ครีมกันแดด และสกินแคร์ เช่น สเปรย์ล็อคเมคอัพกันน้ำ และเมคอัพติดทนนาน
3 กลุ่มธุรกิจที่มาแรงช่วงสงกรานต์ & ซัมเมอร์ และต้องใช้ TikTok เป็นอาวุธหลัก
1. Beauty & Skincare กลุ่มความงามและสกินแคร์
96% ของผู้ใช้ TikTok มีแผนใช้จ่ายกับสินค้าความงามเท่าเดิมหรือมากขึ้น คนวัย 25-34 ปี เป็นกลุ่มที่มีการซื้อสูงสุด โดยมากกว่า 50% ตั้งงบไว้ 3,400 บาทขึ้นไป
ที่สำคัญ! ผู้ใช้กว่า 90% พร้อมทดลองแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ แปลว่าแบรนด์ที่มีของใหม่หรือแตกต่าง มีโอกาสสร้างฐานลูกค้าได้สูงมาก
2. Food & Beverage กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม
คนใช้ TikTok ตั้งงบค่าอาหารสูงกว่าคนที่ไม่ได้ใช้ TikTok ถึง 25%
โดยเฉพาะกลุ่มวัย 25-34 ปี ที่วางแผนใช้จ่าย เฉลี่ย 4,200 บาทต่อคน
แถม ผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่ตั้งใจค้นหาและทดลองแบรนด์ใหม่ ๆ นี่จึงเป็นโอกาสให้ร้านอาหาร คาเฟ่ และแบรนด์ FMCG สร้างกระแสไวรัลด้วยเมนูใหม่ ๆ หรือโปรโมชันเฉพาะเทศกาล
3. Travel & Tourism กลุ่มการท่องเที่ยว
มากกว่า 90% ของผู้ใช้ TikTok วางแผนเที่ยวเป็นกลุ่มใหญ่ กับครอบครัวหรือเพื่อนคนวัย 25-34 ปี เป็นผู้นำเทรนด์ท่องเที่ยว และนักเดินทางที่ Active ที่สุด โดย 37% วางแผนเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ
ผู้ใช้ TikTok มีแนวโน้มที่จะใช้เวลาเดินทางช่วงนี้ 3-6 วัน และส่วนใหญ่วางงบเที่ยวเฉลี่ยอยู่ที่ 17,000-34,000 บาท ต่อทริป แปลว่ามีโอกาสสูงมากที่คนจะมองหาแพ็กเกจดี ๆ บน TikTok
3 กลยุทธ์ที่นักการตลาดต้องใช้ ถ้าอยากพิชิตใจลูกค้าช่วงนี้!
1. Leverage Creators ใช้พลังครีเอเตอร์ สร้างความเชื่อมโยงกับแบรนด์ ครีเอเตอร์ไม่ใช่แค่ “อินฟลูเอนเซอร์” แต่คือ “ตัวกลางที่ทำให้แบรนด์ใกล้ชิดกับลูกค้า” มากขึ้น จากข้อมูลของ TikTok พบว่า 55% ของผู้ใช้รู้สึกผูกพันกับแบรนด์มากขึ้นหลังจากเห็นคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ 56% ได้แรงบันดาลใจให้ลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ และ 1 ใน 3 ของผู้ใช้ตั้งใจค้นหาแบรนด์อีกด้วย
โอปอมองว่า นี่คือโอกาสที่แบรนด์ควรใช้ครีเอเตอร์ในการสร้าง “Brand Storytelling” ที่น่าสนใจ ไม่ใช่แค่การขายตรง ๆ แต่เป็นการถ่ายทอดเรื่องราวแบบที่ลูกค้ารู้สึกอินไปด้วย เช่น รีวิวสินค้าจริง แชร์ประสบการณ์ หรือทำคอนเทนต์แนว “ลองแล้วเวิร์ค” ที่ช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น
95% ของผู้ใช้ TikTok สนใจดูไลฟ์สดหรือ Live Shopping โดยเฉพาะช่วงเทศกาลสงกรานต์ & ซัมเมอร์ แล้วอะไรที่ทำให้ไลฟ์สดขายดี? มี 3 ปัจจัยสำคัญที่ต้องโฟกัสค่ะโปรโมชันต้องโดน : เช่น ส่วนลดพิเศษ Flash Sale หรือของแถมเฉพาะในไลฟ์จะช่วยกระตุ้นการซื้อทันทีคุณภาพสินค้าต้องชัด: การสาธิตสินค้าแบบเรียลไทม์ ช่วยให้ผู้ชมเห็นการใช้งานจริง ลดความลังเลHost ต้องปัง : ครีเอเตอร์หรือโฮสต์ที่น่าเชื่อถือและเชี่ยวชาญในเรื่องนั้นจริง จะช่วยดึงดูดผู้ชมและสร้างความมั่นใจให้ลูกค้า
การตลาดบน TikTok ไม่ใช่แค่โพสต์คอนเทนต์แล้วรอให้ไวรัล แต่ต้องใช้ “เครื่องมือที่ถูกต้อง” เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ เช่น
TikTok One : ตัวช่วยสำหรับแบรนด์ที่ต้องการผลิตคอนเทนต์แบบมืออาชีพ โดยใช้ครีเอเตอร์หรือพาร์ทเนอร์ที่อยู่บนแพลตฟอร์มBranded Mission : ช่วยเปลี่ยนวิดีโอที่ได้รับผลตอบรับดีจากครีเอเตอร์ให้กลายเป็นโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้นR&F Tools : เครื่องมือจัดการการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญ ทำให้แน่ใจว่าสารของแบรนด์ไปถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างเหมาะสม
สรุป TikTok Marketing 2025 เจาะอินไซต์สงกรานต์ 98% ของผู้ใช้พร้อมช้อป
โอปอมองว่า สงกรานต์ & ซัมเมอร์ปีนี้เป็นโอกาสที่แบรนด์ไม่ควรพลาด เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคบน TikTok ชี้ชัดว่าพวกเขาไม่ได้แค่ดูคอนเทนต์เพื่อความสนุก แต่พร้อมซื้อจริงจัง และ TikTok ก็กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้ตั้งแต่สร้างการรับรู้ไปจนถึงปิดการขาย ถ้าใครอยากให้แคมเปญปังในช่วงเทศกาลนี้ ต้องโฟกัสที่การใช้ครีเอเตอร์ให้ถูกคน ดึงพลังของ Live Shopping ให้เต็มที่ และใช้เครื่องมือของ TikTok อย่างชาญฉลาด
สุดท้ายแล้ว นักการตลาดที่รู้ทันเทรนด์และเข้าใจผู้บริโภคก่อนจะเป็นคนที่ได้เปรียบ เพราะตลาดไม่ได้รอใคร สงกรานต์นี้ ถ้าแบรนด์ของคุณยังไม่มีแผนลง TikTok ถือว่าพลาดโอกาสใหญ่ไปแล้ว แต่ถ้าเริ่มต้นตอนนี้ ยังทันนะคะ แล้วพบกันใหม่บทความหน้าค่ะ :0)
อ่านบทความเพิ่มเติมที่นี่
