การตลาด ASICS แบรนด์กีฬาชั้นนำจากญี่ปุ่นทำ Collaboration Marketing จับมือกับ A.P.C.แบรนด์แฟชั่นจากฝรั่งเศส เปิดตัว Collection พิเศษ ASICS x A.P.C. Tennis Collection ซึ่งเป็น Collection สำหรับการเล่นเทนนิสเต็มรูปแบบครั้งแรกของ ASICS ครับ โดยเน้นทั้งความสามารถในการใช้งานจริงในสนาม และดีไซน์แฟชั่นที่สามารถใส่ได้ในชีวิตประจำวันครับ มาดูกันว่า ASICS x A.P.C. Tennis Collection มีไอเท็มอะไรบ้าง มีจุดเด่นยังไง และสุดท้ายพาไปวิเคราะห์กลยุทธ์ที่ซ่อนอยู่จากการ Collaboration ครั้งนี้คืออะไร ติดตามได้เลยครับ
ASICS x A.P.C. Collection มีสินค้าอะไรบ้าง On-court Collection On-court collection แบบมาเพื่อการเล่นเทนนิสโดยเฉพาะครับ รวมกว่า 20 ไอเท็ม เช่น เดรส เสื้อแขนสั้น เสื้อแขนกุด บราทรงยาว กางเกงขาสั้น ฯลฯ มีทั้งของผู้หญิงและผู้ชาย โดยเน้นฟังก์ชันการเคลื่อนไหว คล่องตัว และระบายอากาศดี ซึ่งการออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากมรดกของญี่ปุ่นอันเป็นรากฐานของ ASICS โดยผสมผสาน 3 องค์ประกอบหลักของการออกแบบเข้าด้วยกันครับ
KASANE : ศิลปะแห่งการเลเยอร์ของญี่ปุ่น ผ่านรายละเอียดการซ้อนทับที่ประณีตบรรจงENSO : เป็นสัญลักษณ์วงกลมที่สะท้อนความเป็นหนึ่งเดียวและความกลมเกลียวSHIBORI : เทคนิคการย้อมแบบมัดย้อมดั้งเดิมญี่ปุ่น
นอกจากนี้ Collection นี้ยังมีรองเท้าเทนนิสพิเศษ 2 รุ่นคือ GEL-RESOLUTION™ X x A.P.C. และ SOLUTION SPEED™ FF 3 x A.P.C. พร้อมอุปกรณ์เสริม เช่น หมวกเทนนิส สายรัดข้อมือ และถุงเท้า เพื่อ Complete Look ให้ครบสมบูรณ์ครับ
เรียกได้ว่าทั้งเสื้อผ้าและรองเท้าใน Collection นี้คือการผสานเทคโนโลยีการเล่นกีฬาแบบมืออาชีพของ ASICS เข้ากับความเรียบเท่แบบแฟชั่นสไตล์ A.P.C. ครับ ซึ่งนักกีฬาชื่อดังของ ASICS หลายคนจะสวมใส่ Collection นี้ในรายการเทนนิสที่ยุโรป เช่น Alex de Minaur, Borna Coric, Lorenzo Musetti, Belinda Bencic, Harriet Dart และอีกมากมาย
Lifestyle Collection นอกจาก On-court collection แล้วยังมีสินค้า Lifestyle Collection อีกกว่า 30 ไอเท็มที่ออกแบบโดย Judith Touitou ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ A.P.C. เหมาะสำหรับใส่เดินเมืองหรือใช้ในชีวิตประจำวัน แต่ยังคงดีไซน์ที่ได้แรงบันดาลใจจากกีฬากลางแจ้ง โดยมีไอเท็มเด่นคือ
รองเท้า GEL-KAYANO™ 14 x A.P.C. รุ่นพิเศษที่ผสมความเท่แบบสตรีทกับความสบายของสนีกเกอร์สายสปอร์ต
Tote Raquette พร้อมช่องใส่ไม้เทนนิสแบบเพรียวบาง สวยแต่ใช้งานได้จริง
Collection นี้ไม่ได้แค่เน้นประสิทธิภาพในสนาม แต่ยังพา Fashion style ของ A.P.C. มาเสริมลุคให้พร้อมทั้งในเกมและในชีวิตประจำวัน ใครที่ชอบแนวเรียบเท่ สปอร์ตแต่มีรสนิยม ไม่ควรพลาดครับ Collection ASICS x A.P.C. จะเปิดจำหน่ายทางออนไลน์ที่เว็บไซต์ asics.com ตั้งแต่วันที่ 24 เมษายน 2025 เป็นต้นไป
จุดเริ่มต้นที่อาจดูธรรมดา แต่กลยุทธ์ไม่ธรรมดา พามาวิเคราะห์การ Collaboration ครั้งนี้กันดีกว่า หากดูผิว ๆ เราอาจเห็นแคมเปญนี้เป็นเพียงการ Collab ระหว่างแบรนด์รองเท้ากีฬาจากญี่ปุ่นอย่าง ASICS กับแบรนด์แฟชั่นมินิมัลจากฝรั่งเศสอย่าง A.P.C. เฉย ๆ ใช่มั้ยครับ แต่ในเชิงกลยุทธ์การร่วมมือกันครั้งนี้คือการขยายฐานลูกค้าของ ASICS ผ่าน Concept ไลฟ์สไตล์ที่ขยับเข้าไปใกล้ชีวิตประจำวันของผู้คนมากยิ่งขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ใช่แค่การขายเสื้อผ้าสำหรับกีฬาเทนนิสครับ
3 กลยุทธ์ที่ซ่อนอยู่หลังความเรียบง่าย 1. ASICS Reframe ตัวเองให้ทันยุค ในอดีตตลาดอุปกรณ์กีฬาแข่งขันกันเรื่อง Performance อย่างหนักหน่วง ไม่ว่าจะ Nike, adidas หรือแบรนด์ใหม่อย่าง On ที่เติบโตจากเรื่อง Tech แต่ ASICS กลับเลือกหันมาเล่นเกมแฟชั่นมากขึ้น เพราะ Performance เพียงอย่างเดียวไม่พออีกต่อไปในโลกที่ผู้บริโภคมองแบรนด์เป็น Lifestyle Partner ด้วย
ASICS จึงเลือกขยับเกมของตัวเอง ด้วยการจับมือกับแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส A.P.C. เพื่อเปิดฐานลูกค้าใหม่ให้กับแบรนด์ เป็นการผสมผสาน ความละเมียดละไมแบบญี่ปุ่น เข้ากับ ความเรียบเท่แฟชั่นสไตล์ปารีสได้อย่างลงตัว โดยยังรักษารากเหง้าความเป็น ASICS เอาไว้ครับ
ที่น่าสนใจคือ คอนเซปต์อย่าง KASANE, SHIBORI, และ ENSO ที่ถูกนำมาใช้ใน Collection นี้ ไม่ได้ใส่มาเพื่อให้ดูสวยงามอย่างเดียวนะครับ แต่มันคือการ สร้างสะพานระหว่างวัฒนธรรมญี่ปุ่นกับดีไซน์ที่คนทั่วโลกเข้าถึงได้ครับ
2. A.P.C. กำลังขยายขอบเขตของ Quiet luxury A.P.C. เป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องความ Quiet luxury เรียบแต่แพง ไม่ต้องเสียงดังหรือหวือหวา แต่ขายได้เรื่อย ๆ ในตลาดแฟชั่นระดับ Mid ถึง Hi-end
การร่วมมือกับ ASICS ครั้งนี้แต่คือการ ก้าวจากตลาดแฟชั่นเข้าสู่ตลาดแฟชั่นกีฬาอย่างมีชั้นเชิง A.P.C. ไม่ได้เลือกทำแค่ชุดกีฬาที่ใส่ถ่ายรูปสวย ๆ แต่ลงลึกในรายละเอียดอย่างจริงจัง ตั้งแต่การ พิมพ์ลายไนลอนแบบไล่เฉด, การออกแบบ Tote ใส่ไม้เทนนิส ไปจนถึงการคุมโทนสีและวัสดุให้สะท้อนความสง่างามของการเคลื่อนไหวในทุกชิ้น
A.P.C. ขยายความเรียบหรูให้เข้าไปอยู่ในบริบทใหม่ที่เรียกว่า Sport Elegance ซึ่ง A.P.C. เลือกสร้างโมเมนต์นั้นไว้ในสนามเทนนิสครับ
3. Moment Marketing ที่คิดมาแล้วอย่างแยบยล ASICS กับ A.P.C. ไม่ได้แค่จับมือกันแล้วปล่อยของออกมาเฉย ๆ นะครับ เค้าเลือกปล่อย Collection นี้ก่อนช่วง European Tennis Tour ซึ่งเป็นช่วงที่คนยุโรปเริ่มออกกำลังกายเยอะขึ้น เพราะอากาศดีและเข้าสู่ฤดูกาลแข่งขันเทนนิสครับ
แถมเสื้อผ้าแนวเทนนิสก็กำลังฮิตพอดี คนเริ่มหาเสื้อผ้ากีฬาที่ทั้งใส่สบายและดูดีอและต้องไม่ลืมว่าเทนนิสเป็นกีฬาที่มีความแฟชั่นอยู่ในตัว เสื้อผ้าเทนนิสเลยมีโอกาส Mass ได้ทั้งในและนอกสนามครับ สิ่งที่ ASICS ทำคือ ให้นักกีฬาในสังกัดใส่จริง ลงแข่งจริง เหมือนได้โชว์ของจริงให้คนเห็นว่าเสื้อผ้านี้ไม่ได้แค่สวย แต่ใช้เล่นกีฬาได้จริง ไม่จำเป็นต้องพึ่งแต่ Influencer เพราะนักกีฬาคือคนที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับของแบบนี้ครับ
สรุป Collaboration Marketing ASICS x A.P.C. เปิดตัว Collection เทนนิสเต็มรูปแบบครั้งแรก
AI-Generated by Shutterstock (Prompt: A lifestyle fashion photograph of a young male tennis player sitting casually on a wooden bench on a clay tennis court. He is wearing a navy blue athletic outfit, including a minimalist t-shirt, shorts, and a cap branded with “A.P.C.”. He holds a vintage wooden tennis racket, smiling naturally under a bright blue sky with soft clouds. He wears clean white ASICS sneakers and white crew socks with subtle blue patterns. The scene is sunny, with warm natural lighting, tall trees in the blurry background, and a calm, relaxed mood. Style: fashion editorial, natural light, outdoor.)
การเปิดตัว ASICS x A.P.C. Collection ไม่ใช่แค่การร่วมมือระหว่างแบรนด์แฟชั่นกับแบรนด์กีฬา แต่คือการวางกลยุทธ์แบบมีชั้นเชิง ASICS รีเฟรมภาพลักษณ์ให้กลายเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงชีวิตประจำวันมากขึ้น ขณะที่ A.P.C. ขยายพรมแดนของ Quiet Luxury มาสู่โลกของ Sport Fashion ได้อย่างสง่างาม ที่สำคัญคือการปล่อย Collection นี้ช่วง European Tennis Tour ซึ่งเป็นจังหวะทองของการใช้ Moment Marketing ทำให้คอลเลกชันนี้ไม่ได้มีดีแค่ดีไซน์ แต่ยังเต็มไปด้วยกลยุทธ์ที่ช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ทั้งสองให้เข้าใกล้ผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นครับ
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
