ASICS

ถอดรหัส ASICS กับกลยุทธ์ Premium Product Marketing ยกระดับแบรนด์ด้วยรองเท้าวิ่ง METASPEED™ RAY

07/09/2025

ทุกคนทราบไหมคะตลาดของรองเท้าวิ่งตอนนี้มีมูลค่ากว่าหลายหมื่นล้านบาท อีกทั้งการแข่งขันไม่ได้อยู่แค่ใครทำรองเท้าที่สมรรถนะดีกว่าแต่คือใครเล่าเรื่องและสื่อสารคุณค่าให้คนเชื่อมั่นได้มากกว่ากันค่ะ ซึ่งล่าสุด ASICS แบรนด์ใหญ่จากญี่ปุ่นเปิดตัว METASPEED™ RAY รองเท้าวิ่งน้ำหนักแค่ 129 กรัม ซึ่งบอกเลยค่ะว่าไม่ได้เป็นแค่การเปิดตัวสินค้าใหม่ธรรมดาแต่เป็นเคสการทำ Premium Product Marketing ที่น่าสนใจมาก เพราะในยุคที่ข้อมูลเยอะจนผู้บริโภคเลือกยาก การสื่อสารให้ “แตกต่างและมีคุณค่า” คือกุญแจสำคัญ ลองไป ถอดรหัส ASICS พร้อมกันค่ะ ว่าทำอย่างไรให้รองเท้าคู่นี้กลายเป็นมากกว่าสินค้า Cross-Cultural Naming Strategy ตั้งชื่อสินค้าที่ทำให้คนจำและอยากซื้อ การสร้าง Brand Name ในยุคนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายค่ะโดยเฉพาะในตลาด Global ที่ต้องทำงานได้หลายภาษาและหลายวัฒนธรรม METASPEED™ RAY เป็นตัวอย่างที่ดีของ Cross-cultural Naming Strategy ที่คิดมาอย่างพิถีพิถัน คำว่า “META” ในยุคนี้มีความหมายเชิงสัญลักษณ์ที่แข็งแกร่งค่ะ สื่อถึงการก้าวข้ามขีดจำกัดการอยู่เหนือระดับปกติซึ่งสอดคล้องกับ Brand Positioning ของสินค้าระดับ Premium ส่วน “SPEED” เป็นคำที่ Universal และสื่อสารได้ตรงไปตรงมา จุดเด่นที่น่าสนใจคือคำว่า […]

Tidaporn Benchakoranee

Collaboration Marketing ASICS x A.P.C. เปิดตัว Collection เทนนิสเต็มรูปแบบครั้งแรก

24/04/2025

การตลาด ASICS แบรนด์กีฬาชั้นนำจากญี่ปุ่นทำ Collaboration Marketing จับมือกับ A.P.C.แบรนด์แฟชั่นจากฝรั่งเศส เปิดตัว Collection พิเศษ ASICS x A.P.C. Tennis Collection ซึ่งเป็น Collection สำหรับการเล่นเทนนิสเต็มรูปแบบครั้งแรกของ ASICS ครับ โดยเน้นทั้งความสามารถในการใช้งานจริงในสนาม และดีไซน์แฟชั่นที่สามารถใส่ได้ในชีวิตประจำวันครับ มาดูกันว่า ASICS x A.P.C. Tennis Collection มีไอเท็มอะไรบ้าง มีจุดเด่นยังไง และสุดท้ายพาไปวิเคราะห์กลยุทธ์ที่ซ่อนอยู่จากการ Collaboration ครั้งนี้คืออะไร ติดตามได้เลยครับ ASICS x A.P.C. Collection มีสินค้าอะไรบ้าง On-court Collection On-court collection แบบมาเพื่อการเล่นเทนนิสโดยเฉพาะครับ รวมกว่า 20 ไอเท็ม เช่น เดรส เสื้อแขนสั้น เสื้อแขนกุด บราทรงยาว กางเกงขาสั้น ฯลฯ มีทั้งของผู้หญิงและผู้ชาย […]

Kittipong Napontun

การตลาด ASICS ใช้ SportStyle Pop-Up สร้าง Immersive Experience

11/04/2025

ในยุคที่การแข่งขันของแบรนด์ต่าง ๆ ดุเดือดเข้มข้น การสร้างความแตกต่างไม่ใช่แค่เรื่องของคุณภาพสินค้าหรือราคาอีกต่อไป แต่คือการมอบ “ประสบการณ์” ที่น่าจดจำและสร้างความผูกพันกับลูกค้าได้อย่างลึกซึ้ง การตลาดเชิงประสบการณ์ หรือ Experiential Marketing จึงกลายเป็นหัวใจสำคัญในการทำการตลาดสำหรับยุคนี้ และล่าสุด แบรนด์สปอร์ตไลฟ์สไตล์อย่าง ASICS ก็ไม่พลาดที่จะก้าวเข้ามาสร้างความแตกต่าง ด้วยการเปิดตัว ASICS SportStyle Pop-Up สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ใจกลางสยามเซ็นเตอร์ บทความนี้จะพาไปเจาะลึก การตลาด ASICS ใช้กลยุทธ์ Pop-Up Store ในการสร้างสรรค์ Immersive Experience อย่างไร เพื่อมัดใจสายสตรีทพร้อมเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ได้อย่างน่าประทับใจ Immersive Experience ประสบการณ์ดื่มด่ำที่ไม่ได้จำกัดแค่เทคโนโลยี ก่อนจะไปต่อ ผมจะขอพาทุกคนมาทำความเข้าใจคำว่า “ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ” หรือ Immersive Experience กันก่อน ซึ่งคำนี้หมายถึง การสร้างสภาวะที่ทำให้ผู้คนรู้สึก “อิน” หรือ “จมดิ่ง” เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อม กิจกรรม หรือเรื่องราวนั้น ๆ อย่างเต็มที่ หลายคนอาจนึกถึงเทคโนโลยีล้ำสมัยอย่าง VR […]

Sundew

การตลาด ASICS ชู Experiential Marketing พร้อม New Concept Store

02/01/2025

ในยุคปัจจุบันต้องยอมรับว่าผู้บริโภคต่างก็คาดหวังให้แบรนด์ตอบสนองความต้องการมากกว่าแค่ผ่านตัวสินค้า ดังนั้นการสร้างประสบการณ์ผ่านองค์ประกอบต่าง ๆ ที่นอกเหนือจากตัวสินค้าจึงกลายเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู การตลาด ASICS ที่เปิดตัว New Concept Store แห่งแรกในประเทศไทย ด้วยการผสมผสาน Experiential Marketing อย่างลงตัว แต่ก่อนอื่นเราก็คงต้องไปทำความรู้จักกับคำว่า “Experiential Marketing” กันก่อนเพื่อที่จะได้เข้าใจกลยุทธ์การตลาดที่แบรนด์นำมาประยุกต์ใช้ได้อย่างชัดเจนมากยิ่งขึ้น Experiential Marketing การตลาดที่สร้างความประทับใจผ่านการสร้างประสบการณ์ Experiential Marketing หรือการตลาดเชิงประสบการณ์ เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ให้ความสำคัญในการสร้างประสบการณ์ที่มีความหมาย มีคุณค่าและเชื่อมโยงกับอารมณ์ของลูกค้า โดยกลยุทธ์นี้จะช่วยให้แบรนด์สร้าง Relationship กับลูกค้าได้อย่างยั่งยืน โดยไม่ได้มุ่งเน้นแค่การขายสินค้า แต่เป็นการสร้างความทรงจำและความประทับใจผ่าน Customer Journey ของลูกค้านั่นเอง ด้วย New Concept Store แบรนด์ ASICS จะไม่ได้เพียงแค่ขายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการส่งมอบประสบการณ์ที่มีคุณค่าให้กับลูกค้าตั้งแต่เริ่มก้าวเท้าเข้ามาภายใน Store กลยุทธ์ ASICS สร้างประสบการณ์ผ่าน Experiential Marketing เมื่อเราได้ทำความเข้าใจความหมายของ Experiential Marketing กันไปเรียบร้อยแล้ว ต่อไปเราก็จะมาดูกันว่าทางแบรนด์ […]

Sundew

การตลาด ASICS ชวนขยับห่างโต๊ะ รณรงค์สุขภาพจิตในที่ทำงาน

04/10/2024

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด ASICS แบรนด์สินค้ากีฬาที่คงไม่มีใครไม่รู้จัก แต่เป็นแบรนด์กีฬาที่นอกจากจะใส่ใจในเชิงร่างกายแล้ว แคมเปญนี้ยังหันมา Support สุขภาพจิตของคนวัยทำงาน ผ่านการทำโฆษณาสไตล์ PSA หรือการรณรงค์ในประเด็นเพื่อสังคมอีกด้วย โดยใช้นักแสดงนำ Brian Cox จากซีรีส์ Succession แต่จะมีความน่าสนใจยังไงบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ The Desk Break เรื่องราวเกิดขึ้นในเดือนกันยายน 2024 ที่ผ่านมานี้เอง แบรนด์สินค้ากีฬาไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าหรือรองเท้ากีฬา การตลาด ASICS ได้เปิดตัวแคมเปญ ‘The Desk Break’ ขึ้นมา ต้องเกริ่นก่อนว่าแคมเปญนี้เป็นแคมเปญเพื่อส่งเสริมสุขภาพจิตในที่ทำงาน ก่อนถึงวันสุขภาพจิตโลกในวันที่ 10 ตุลาคมที่จะถึงนี้ อ้างอิงข้อมูลจากการศึกษาที่ ASICS ทำร่วมกับ DR Brendon Stubbs ซึ่งเผยว่าสุขภาพจิตของคนเราจะเริ่มเสื่อมลงหลังจากทำงานที่โต๊ะติดต่อกันแค่ 2 ชั่วโมงเอง และถ้าเราลุกขึ้นมาออกกำลังกายเพียงแค่ 15 นาที ก็จะสามารถเพิ่ม Mental well-being ได้ถึง 22.5% เพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน 33.2% […]

การตลาดวันละตอน

วิเคราะห์แคมเปญการตลาด ASICS x CARNIVAL เปิดตัว Sneakers รุ่นพิเศษ ผ่าน AIDA Model

29/08/2024

การตลาดทุกวันนี้การจับมือกันระหว่างแบรนด์ต่าง ๆ ถือเป็นกลยุทธ์เด็ดที่ช่วยสร้างสรรค์อะไรใหม่ ๆ และเรียกความสนใจจากผู้บริโภคได้แบบอยู่หมัดเลยล่ะครับ ล่าสุด การตลาด ASICS และ CARNIVAL ก็ได้จับมือกันเปิดตัว Sneakers รุ่นพิเศษ GT-2160 “Concrete Bloom” ซึ่งเป็นการ Collaboration ที่บอกเล่าถึงความแข็งแกร่งและความงามของการเติบโตในเมืองใหญ่ที่ท้าทายครับ ในบทความนี้เราจะมาลองใช้ AIDA Model ในการวิเคราะห์แคมเปญนี้ เพื่อดูว่าแบรนด์ใช้กลยุทธ์อะไรบ้างในการดึงดูดและรักษาความสนใจของลูกค้าให้คงอยู่ไปจนถึงขั้นตอนการซื้อจริง ๆ ครับ AIDA Model AIDA Model นี่ถ้าพูดง่าย ๆ คือสูตร(ไม่)ลับที่หลาย ๆ แบรนด์ใช้ในการวางแผนการตลาดและการสื่อสารครับซึ่งประกอบด้วย 4 ขั้นตอนหลักที่ช่วยให้เราสามารถเข้าใจและติดตามเส้นทางการตัดสินใจของลูกค้าได้อย่างแม่นยำ AIDA Model ส่วนใหญ่แล้วใช้เพื่อวางแผนการสื่อสารและการตลาด ให้ทุกขั้นตอนเชื่อมโยงกันไปจนถึงขั้นที่ลูกค้าตัดสินใจซื้อหรือทำตามเป้าหมายของเราครับ ช่วยให้แบรนด์ทำการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ และรู้ว่าต้องทำอะไรในแต่ละขั้นเพื่อดึงลูกค้าให้อยู่กับเรา ใครที่สนใน AIDA Model เพิ่มเติมสามารถอ่านบทความในเว็บ การตลาดวันละตอนเราได้เลยครับ วิเคราะห์แคมเปญ ASICS x CARNIVAL ผ่าน AIDA Model […]

Kittipong Napontun

การตลาด Asics สร้างความแตกต่างจากความเข้าอกเข้าใจ

28/07/2024

สวัสดีครับ ผมเชื่อว่าหลายคนในปัจจุบันต้องมีเป้าหมายในการมีสุขภาพดีอย่างแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการออกกำลังกาย ฟิตหุ่นของตัวเองให้ดูดี แต่รู้ไหมครับว่าบางครั้งการที่เรากดดันตัวเองเพื่อออกกำลังกายจนมากเกินไปก็ส่งผลเสียต่อตัวเราเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านของจิตใจ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู การตลาด Asics ที่มีความเข้าใจกลุ่มผู้บริโภค เข้าใจความรู้สึกของพวกเขาเหล่านั้น จนนำมาสู่แคมเปญที่ฮีลใจผู้คนเป็นจำนวนมาก โดยในบทความนี้ผมจะขอพาทุกคนไปดูสาเหตุของการเกิดแคมเปญนี้ และแบรนด์ชุดกีฬาอย่าง Asics เขามีวิธีการดึงแนวคิดหรือคุณค่าของแบรนด์ จนนำมาสู่การสร้างกลยุทธ์จนออกมาเป็นแคมเปญได้อย่างไร Asics เป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬาชั้นนำที่มุ่งเน้นการส่งเสริมสุขภาพจิตและร่างกายที่ดีผ่านการเคลื่อนไหวทางกาย โดยใช้ชื่อย่อจากวลีละติน “anima sana in corpore sano” ที่หมายถึง “จิตใจที่แข็งแรงในร่างกายที่แข็งแรง” จึงนำมาสู่แคมเปญที่ต้องการจะส่งมอบคุณค่านี้ไปยังเหล่าผู้คน เมื่อการเปรียบเทียบรูปร่างของตัวเองเกิดขึ้นบนโลกโซเชียล Asics ได้เปิดเผยข้อมูลที่น่าตกใจ โดยพบว่าผู้คนค้นหาเรื่องลดน้ำหนักในโซเชียลมีเดียพุ่งสูงขึ้น แม้จะมีกระแสที่มาแรงอย่าง Body positivity หรือ การส่งเสริมในการยอมรับรูปร่างและขนาดของร่างกายของแต่คนก็ตาม แต่การค้นหา ‘ออกกำลังกายลดน้ำหนัก’ เพิ่มขึ้น 552% ส่วน ‘ลดน้ำหนักเร็ว’ พุ่ง 581% ในปีเดียว วิดีโอเกี่ยวกับการออกกำลังและลดน้ำหนักก็ทะลุถึงสองเท่า ในขณะเดียวกันสิ่งที่น่ากังวลคือวัยรุ่นกว่า 42% ที่รู้สึกไม่มั่นใจเมื่อเห็นคอนเทนต์ ‘ลดน้ำหนักแบบเร่งด่วน’ ซึ่งส่งผลกระทบในแง่ลบต่อสุขภาพจิต นอกจากนี้ยังพบว่ากว่า 70% ยอมรับว่าคอนเทนต์ลดน้ำหนักไม่ได้กระตุ้นให้ตนเองมาสนใจในการออกกำลังกาย […]

Sundew

การตลาด ASICS รองเท้าวิ่งเทรล ตอบโจทย์ Healthy Lifestyle

23/03/2024

ต้องบอกเลยว่าปัจจุบันคนสนใจเรื่องสุขภาพกันมากขึ้น โดยจากรายงานการติดตามเศรษฐกิจด้านสุขภาพระดับโลก Global Wellness Economy Monitor ประจำปี 2023 ของ GWI ได้สรุปตลาดสุขภาพรวม 11 กลุ่ม มีมูลค่าการตลาดสูงแตะ 1.1 ล้านล้านดอลลาร์ และแนวโน้มพุ่งสูงขึ้นต่อเนื่องจนถึงปี 2027 ซึ่งทาง ASICS SPORTSTYLE เองก็ได้ทำ การตลาด ASICS เพื่อจับเทรนด์สุขภาพด้วยการออก สนีกเกอร์รุ่นใหม่ล่าสุด สูตรผสมที่ลงตัวระหว่าง รองเท้าวิ่งเทรลแสนสบายพร้อมดีไซน์สุดคูลค่ะ Healthy Lifestyle เทรนด์มาแรงของผู้บริโภค ก่อนอื่นเรามาทำความรู้จักไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ (Healthy Lifestyle) กันก่อนดีกว่าค่ะ ซึ่งไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ (Healthy Lifestyle) หมายถึง วิถีชีวิตและพฤติกรรมที่มุ่งเน้นการดูแลสุขภาพทั้งร่างกายและจิตใจให้แข็งแรง โดยประกอบด้วยองค์ประกอบหลัก ๆ ดังนี้ค่ะ เริ่มจากการกินที่มีประโยชน์ มีสารอาหารครบ 5 หมู่ เน้นผัก ผลไม้ และอาหารเพื่อสุขภาพ หลีกเลี่ยงอาหารพวกมัน เค็ม หวาน รวมไปถึงการออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอ ทั้งการออกกำลังกายแบบแอโรบิค […]

mintmaryne

ASICS ปล่อย CRM : ONEASICS Loyalty Program กระชับมิตรแฟนไทย

26/01/2024

ก๊อก ๆ ขออนุญาตมาแจ้งข่าวดี สำหรับสาวกแบรนด์รองเท้ากีฬา ASICS ชาวไทยเตรียมเฮกันได้เลย เพราะตอนนี้ ASICS เขาเปิดตัว โปรแกรม CRM : OneASICS Loyalty Program ระบบสมาชิกสุดเอ็กคลูซีฟในไทยอย่างเป็นทางการแล้วจ้า โปรแกรมสะสมคะแนนสุดเอ็กซ์คลูซีฟ เพื่อซุปเปอร์แฟนของ ASICS โดยเฉพาะ รายละเอียดจะเป็นอย่างไร เดี๋ยววันนี้เจ้าน้องจะมาเล่าให้ฟัง! ครั้งแรกในไทย กับ OneASICS Loyalty Program หลังจากประกาศเปิดตัวอย่างเป็นทางการในสิงคโปร์ มาเลเซียไปแล้ว ประเทศไทยก็เป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของ ASICS ในการมอบรางวัลให้กับซูเปอร์แฟน แบรนด์ ASICS ตัวจริง โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างสังคมที่ดีขึ้น มุ่งเน้นให้ผู้คนหันมาออกกำลังกาย ดูแลสุขภาพกาย และใจ และมีร่างกายที่สมบูรณ์ไปพร้อม ๆ กับ ASICS แนวโน้มตลาดรองเท้ากีฬาในไทย จากการสังเกตเพื่อน ๆ ของเจ้าน้องเอง ก็พบว่าหลัง COVID-19 มีคนที่หันมาดูแลสุขภาพ และออกกำลังกายเยอะมากเลยล่ะค่ะ บางคนก็ตามเก็บเหรียญตามงานแข่งวิ่งมาราธอน บางคนก็ออกไปวิ่งที่สวนสาธารณะหลังเลิกงาน แม้แต่ตัวเจ้าน้องเองที่ไม่ค่อยมีเวลาออกกำลังกาย แต่ถ้าไปสถานที่ที่อยู่ไม่ไกลมาก […]

Sasiwimon Chumart