Sustainability

Rethink Sustainability จากงาน CTC2025 เมื่อ ‘ธุรกิจสีเขียว’ ไม่ใช่แค่โลกสวย แต่คือ Game Changer สู่การเติบโตยั่งยืน

เดี๋ยวนี้ไม่ว่าจะหันไปทางไหน เราก็มักจะได้ยินคำว่า “Sustainability” หรือ “ความยั่งยืน” กันบ่อยขึ้นใช่ไหมครับ? ตั้งแต่ในห้องประชุม ไปจนถึงแคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดีย แต่เคยสงสัยไหมครับว่า เราเข้าใจคำที่ดูยิ่งใหญ่นี้ลึกซึ้งแค่ไหนกันแน่ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนมาถอดรหัสแนวคิดนี้ ผ่านมุมมองของผู้เชี่ยวชาญและคนทำธุรกิจตัวจริงในงาน CTC2025  ไม่ว่าจะเป็น ในเซสชัน Sustainability in Action: How to Survive and Thrive in the Green Business  รักษ์โลกอย่างไรให้ธุรกิจอยู่รอด เพื่อให้เห็นภาพว่า Sustainable Business ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่เป็น “กลยุทธ์” ที่จะพาธุรกิจให้อยู่รอดในโลกยุคต่อไปครับ แก่นแท้ของ Sustainable Business เมื่อกำไร, ผู้คน และโลก ต้องไปด้วยกัน ก่อนอื่นเลย เราต้องโยนความคิดที่ว่า “ธุรกิจยั่งยืน = ไม่ทำกำไร” ทิ้งไปก่อนเลยครับ เพราะจริง ๆ แล้ว ธุรกิจที่ยั่งยืนคือธุรกิจที่มองการณ์ไกลและมีจุดยืนแข็งแกร่งกว่าในระยะยาว ที่ไม่ได้โฟกัสแค่ตัวเลขใรช่วงสั้น ๆ แต่หันมามองภาพใหญ่ว่าธุรกิจจะส่งผลกระทบและเชื่อมโยงกับทุกสิ่งรอบตัว […]

Sundew
Read more

5 เทรนด์การท่องเที่ยว 2025 สายรักษ์โลกมาแรง เที่ยวไทยแชร์ได้ไม่เอาท์

ทุกคนรู้ไหมคะว่า “การท่องเที่ยว” เป็นกระจกสะท้อนเทรนด์ผู้บริโภคได้ชัดมากค่ะ จากที่เราเคยคุ้นชินกับแพ็กกระเป๋าออกนอกประเทศ กลับกลายเป็นว่าคนไทยหลายคนเริ่ม “อยากเที่ยวในบ้านเรามากขึ้น” แถมยังหันมาใส่ใจสิ่งแวดล้อม และเลือกที่พักหรือกิจกรรมที่สะท้อนความยั่งยืนอย่างจริงจังด้วย แนวโน้มใหม่นี้ไม่ใช่แค่เรื่องของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว แต่ยังเป็นโอกาสใหญ่สำหรับนักการตลาดและผู้บริหารทุกคนที่จะปรับกลยุทธ์เพื่อคว้าใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ได้ค่ะ วันนี้ผู้เขียนจะพาทุกคนไปเจาะ 5 เทรนด์การท่องเที่ยว 2025 ที่จะมาเปลี่ยนเกมและสร้างโอกาสอย่างคาดไม่ถึง ทำไมนักการตลาดควรเกาะเทรนด์การท่องเที่ยวตอนนี้? เพราะการท่องเที่ยวไม่ใช่แค่เรื่องของ “โรงแรมหรือสายการบิน” เท่านั้นนะคะ แต่ยังพ่วงไปถึงธุรกิจอีกหลายวงการ ไม่ว่าจะเป็นรีเทล อีคอมเมิร์ซ หรือการจัดอีเวนต์ต่าง ๆ ซึ่งทุกครั้งที่ผู้คน (รวมถึงตัวเราเอง) แพ็กกระเป๋าไปเที่ยว ย่อมมีการใช้จ่ายหลายรูปแบบ ตั้งแต่ค้นหาข้อมูล ซื้อของเตรียมทริป จองตั๋ว จองที่พัก ไปจนถึงรีวิวและแชร์ประสบการณ์หลังเดินทาง นี่ล่ะค่ะคือจุดที่นักการตลาดเข้ามาเสียบโอกาส ต่อยอดและสร้างความประทับใจให้ลูกค้าได้อย่างเต็มที่ ล่าสุด Traveloka ได้ร่วมกับ YouGov สำรวจ “เสียงของนักท่องเที่ยว” กว่า 12,000 คน ใน 9 ประเทศทั่วเอเชียแปซิฟิก โดยมีชาวไทยกว่า 2,000 คนร่วมด้วย ภายใต้หัวข้อ “Travel Redefined: Understanding and Catering […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาดสีจระเข้ เผยเทรนด์สี 2025 พร้อมพาโลกสู่ความยั่งยืน

ถ้าให้ทุกคนลองจินตนาการว่า กำลังเดินเข้าไปในห้องที่สีขาวโพลน อาจรู้สึกว่าดูสะอาด แต่ก็เรียบง่ายจนไม่มีอะไรน่าดึงดูดใช่ไหมคะ แต่พอเติมสีเขียวลงไป ความรู้สึกก็เปลี่ยนทันที เพราะทำให้ดูสงบ สดชื่น และเต็มไปด้วยพลังธรรมชาติ หรือถ้าเติมสีแดงมะเขือเทศเชอร์รี่เข้าไป ห้องนั้นก็กลายเป็นพื้นที่ปลุกไฟในตัวคุณขึ้นมา เห็นไหมคะว่า “สี” ไม่ใช่แค่สวยงาม แต่ยังทรงพลังในแบบที่นักการตลาดไม่ควรมองข้ามเลยค่ะและนี่คือสิ่งที่ การตลาดสีจระเข้ เข้าใจอย่างลึกซึ้ง เพราะพวกเขาไม่ได้ขายแค่สี แต่กำลังขาย “ประสบการณ์ ความรู้สึก และความยั่งยืน” จะเป็นอย่างไร ไปดูกันเลยค่ะ เทรนด์สีปี 2025 ที่เป็นมากกว่า “สี” 6 มกราคมของทุกปีคือ National Color Day ค่ะ ปีนี้ สีจระเข้ก็ไม่ตกขบวน ชวนทุกคนมาส่องเทรนด์สีมาแรงแห่งปี 2025 “Mocha Mousse” ที่ไม่ใช่แค่สีน้ำตาลธรรมดา แต่เป็นสีน้ำตาลนวลละมุน สะท้อนถึง “ความสงบ อบอุ่น เรียบง่าย แต่ลึกซึ้ง” เหมือนชีวิตของผู้คนที่กลับไปเชื่อมโยงกับธรรมชาติ และมีความ Sustainability มากขึ้น แถมสีนี้ยังจับคู่กับสีอื่น ๆ ได้อย่างลงตัวและตอบโจทย์สไตล์การออกแบบอย่าง มินิมอล […]

Opal Kamonnetr
Read more

4 เทรนด์การตลาด 2025 เจาะโลกใหม่ของผู้บริโภคจาก YOLO สู่ AI

ตั้งแต่ COVID-19 ผ่านมา เราเห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายที่ไม่มีใครคาดคิด ทั้ง Work From Home การใช้ชีวิตในโลกที่เต็มไปด้วย AI การจับจ่ายที่เปลี่ยนจากเงินสดเป็นแค่ปลายนิ้วสัมผัส และที่สำคัญ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปแบบหน้ามือเป็นหลังมือการเปลี่ยนแปลงพวกนี้ไม่ใช่เรื่องเล่น ๆ เลยนะคะ เพราะมันไม่ได้เป็นแค่ “กระแส” ที่ผ่านมาแล้วก็ผ่านไป แต่คือ “เทรนด์ใหญ่” ที่จะกำหนดอนาคตของธุรกิจในอีกหลายปีข้างหน้า ถ้าธุรกิจไหนจับเทรนด์ไม่ทัน หรือรอดูอยู่เฉย ๆ แทนที่จะลงมือ คู่แข่งเขาก็พร้อมวิ่งนำหน้าเราไปแบบไม่หันกลับมามองค่ะแล้วเทรนด์ไหนที่กำลังมาแรงในปี 2025? ทำไมมันถึงสำคัญกับคุณ? เรามีคำตอบให้ค่ะ เพราะบทความนี้จะพาทุกคนไปเจาะลึก 4 เทรนด์การตลาด ที่จะขับเคลื่อนโลกในปีนี้ เทรนด์ที่ไม่ใช่แค่ช่วยให้คุณ “รอด” แต่ยังช่วยให้คุณ “นำหน้า” คนอื่นได้ ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลยค่ะ!  โลกเปลี่ยน…ชีวิตปรับ! ใครจะไปคิดว่าตั้งแต่ COVID-19 เข้ามา โลกของเราจะเปลี่ยนแปลงเร็วขนาดนี้ใช่ไหมคะ? การล็อกดาวน์ทำให้ทุกอย่างต้องปรับตัวกันแบบไม่ทันตั้งตัว ตั้งแต่วิธีทำงานที่ย้ายมานั่งหน้าคอมที่บ้าน (Work From Home) ไปจนถึงการใช้เทคโนโลยีที่เข้ามามีบทบาทกับชีวิตเรามากขึ้น ลองคิดดูสิคะ เดี๋ยวนี้เราสั่งของออนไลน์กันจนเป็นนิสัย จะซื้ออะไร แค่คลิกสองสามที […]

Opal Kamonnetr
Read more

จาก Sustainability สู่ Regenerative Marketing ฟื้นฟูโลกพร้อมสร้างกำไร

เมื่อพูดถึงการรักษ์โลก หลายคนคงคุ้นกับคำว่า Sustainability หรือความยั่งยืนใช่ไหมคะ? แต่ยุคนี้แค่ “รักษา” อาจไม่พอแล้วค่ะ เพราะโลกของเราสูญเสียทรัพยากรไปมากจนต้องก้าวสู่แนวคิดใหม่ที่เรียกว่า Regenerative Marketing หรือการตลาดที่ฟื้นฟูโลกและสร้างผลลัพธ์ดี ๆ ทั้งต่อสิ่งแวดล้อม ผู้คน และธุรกิจ นี่คือสิ่งที่ผู้เขียนได้เรียนรู้จากการบรรยายหัวข้อ “Survival Mandate: Regenerative Marketing as the Only Path Forward” โดย ผศ.ดร.เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ (Sena Development) และคุณวชิระชัย คูนำวัฒนา (SCG) ในงาน Thailand Marketing Day 2025 ซึ่งได้แชร์มุมมองที่น่าสนใจถึงการตลาดยุคใหม่ที่ทำได้มากกว่าแค่ “ลดผลกระทบต่อโลก” จะเป็นยังไง? มาค่ะ เดี๋ยวจะเล่าให้ฟัง! จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อโลกร้อน? ลองคิดถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เราเจอกันทุกวันนี้ เช่น ภูเขาไฟฟูจิที่ไม่มีหิมะปกคลุม (ช้าสุดในรอบ 130 ปี) หรือปะการังที่ซีดขาวจากการฟอกขาว ทั้งหมดนี้เป็นผลจากโลกร้อนที่กำลังรุนแรงขึ้น สิ่งแวดล้อมเปลี่ยน ธุรกิจก็ต้องเปลี่ยนตามค่ะ […]

Opal Kamonnetr
Read more
As the world changes, businesses must adapt from Sustain to Resilient from Superlab (1).png

เมื่อโลกเปลี่ยนไป ธุรกิจต้องปรับจาก Sustain สู่ Resilient จาก Superlab

ก่อนอื่นเลยต้องบอกว่าทางการตลาดวันละตอนได้เข้าไปเรียนในคลาสของทาง Superlab ในการเป็น Leadership ใน 21st Century โดยในบทความนี้จะขอเริ่มจากเรื่องที่เป็นผลกระทบของธุรกิจในทุกธุรกิจเลยก็ว่าได้ ในเรื่องของการเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศของโลกที่ส่งผลไปยังทุกภาคส่วน ซึ่งพอพูดถึงเรื่องนี้สิ่งที่ได้ยินตามมาบ่อย ๆ คือ การทำธุรกิจอย่างยั่งยืน หรือ Sustain แต่ผู้เขียนจะบอกว่าในตอนนี้การ Sustain อาจใช้ไม่ได้ดังนั้นเราจะเปลี่ยนแปลงไปสู่ Resilient กันแทนค่ะ Climate Change ต้องบอกว่าพอถึงพูดถึงเรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ หรือ Climate Change หลายคนจะคิดว่าเป็นเรื่องที่ไกลตัว หรือ อาจยังไม่ส่งผลกระทบต่อตัวเองขนาดนั้น แต่จริง ๆ แล้วหากเรามองดี ๆ Climate Change ไม่ได้ส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมอย่างเดียว แต่ยังส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจในหลายภาคส่วนอีกด้วยค่ะ ซึ่งในคลาสเราจะได้พบกับ ดร. การดี เลียวไพโรจน์ ซึ่งจะมาบรรยายให้เราฟังถึงความสำคัญและผลกระทบจาก Climate Change ที่ธุรกิจไม่ควรมองข้าม รวมทั้งการนำ Generative AI เข้ามาช่วยในการแก้ไขตรงนี้ด้วยค่ะ โดย Climate Change ส่งผลให้มีเปลี่ยนแปลงมากมายกับโลกของเรา แต่เราจะเห็นได้ชัดจากภัยพิบัติทางธรรมชาติ เช่น น้ำท่วม […]

mintmaryne
Read more
marketing-from-darty-when-sustainability-and-reviews-matter-purchasing-decision.png

การตลาด Darty เมื่อทั้งความยั่งยืนและรีวิวมีผลต่อ การตัดสินใจซื้อ

ต้องบอกว่าโลกปัจจุบันผู้บริโภคมีพฤติกรรมเปลี่ยนไปมาก เพราะการเข้ามาของเทคโนโลยี ความทันสมัยต่าง ๆ ทำให้พฤติกรรมการซื้อของของผู้บริโภคเปลี่ยนไปค่ะ เราจะเห็นว่าผู้บริโภคจะพิจารณาจากปัจจัยหลากหลายก่อน การตัดสินใจซื้อ ซึ่งการดูรีวิวเองก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่ผู้บริโภคนิยมดูเพื่อใช้ประกอบการตัดสินใจซื้อ รวมทั้งเรื่องของความยั่งยืนของแบรนด์ก็มีความสำคัญ เพราะผู้บริโภคตระหนักถึงเรื่องของสิ่งแวดล้อมมากขึ้นอีกด้วยค่ะ จึงเป็นปัญหา หรือ โจทย์ให้แบรนด์คิดว่า แล้วจะทำยังไงให้สิงสิ่งนี้มาบรรจบกัน เพราะอย่างที่เราทราบ หรือ แม้แต่ตัวเราเอง เวลาซื้อสินค้ามา ก็มักรีวิวสินค้าหลังจากซื้อไม่กี่วันใช่ไหมคะ ซึ่งการรีวิวทันทีหลังได้รับสินค้า ทำให้เราไม่รู้เลยว่าจริง ๆ แล้วสินค้านั้นมีความยั่งยืนจริงมั้ย หรือ พูดง่าย ๆ คือจะใช้ได้นานจริงหรือเปล่า ในเมื่อเรารีวิวไปหลังจากเปิดใช้เลย การตลาด Darty จึงต้องคิดว่าจะทำยังไง เพราะแบรนด์เองก็ต้องชูถึงความยั่งยืน หรือ Sustainability เพื่อตอบสนองผู้บริโภคในระยะยาว แต่ก็ต้องคำนึงถึงการรีวิวจากผู้บริโภคที่มีผลต่อ การตัดสินซื้อ เช่นเดียวกัน เราจึงขอพาผู้อ่านทุกท่านมาดู การตลาด Darty ที่นำทั้งสองสิ่งมาผสานดันอย่างลงตัวในบทความนี้ การตลาด Darty เมื่อทั้งความยั่งยืนและรีวิวมีผลต่อ การตัดสินใจซื้อ ค่ะ การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ก่อนอื่นขอเกริ่นถึง การตัดสินใจซื้อ ของผู้บริโภคก่อนเลย อย่างที่คุยกันข้างต้นพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไปเพราะการเข้ามาของเทคโนโลยี ทำให้ผู้บริโภคพิจารณาถึงหลากหลายปัจจัยก่อนตัดสินใจซื้อค่ะ อาจเพราะด้วยการเข้าถึงข้อมูลที่ง่ายดายและรวดเร็วผ่านอินเทอร์เน็ตได้ส่งผลให้กระบวนการตัดสินใจซื้อมีความซับซ้อนและหลากหลายมากขึ้นค่ะ #เปรียบเทียบข้อมูล […]

mintmaryne
Read more

การตลาด IKEA ScrapsBook ชูตำรา(เศษ)อาหาร แก้ปัญหา Food Waste

ร้านเฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนที่ทุกวันนี้หากเอ่ยชื่อ IKEA คงไม่มีใครไม่รู้จัก ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด IKEA กัน สำหรับนักการตลาดคนไหนที่นอกจากจะชอบเรื่องการตลาดแล้ว ยังชอบเรื่องกินและการทำอาหาร เซฟเก็บไว้รอได้เลยค่ะ  เพราะบทความนี้นอกจากจะได้ความรู้แล้ว จะแถมตำราสูตรอาหารไปด้วย! แต่เป็นตําราอาหารจาก ‘เศษอาหาร’ นะคะ อ่าว..ทีนี้มันจะยังคงมีความน่ากินหรือไม่ มีประโยชน์ยังไง แล้ว IKEA ทำสิ่งนี้ไปทำไม ตามมาดูกันต่อค่ะ A cookbook for the food you leave behind ตําราสูตรอาหารจากของที่คนมักนำไป ‘ทิ้ง’ เรื่องราวเกิดขึ้นในประเทศ Canada เมื่อร้านเฟอร์นิเจอร์อย่าง IKEA ได้เปิดตัว ‘IKEA ScrapsBook’ หรือตําราสูตรอาหาร ที่ใช้วัตถุดิบจากส่วนผสมที่คนมักจะ ‘นำไปทิ้ง’ ระหว่างขั้นตอนการทําอาหาร เช่น แกนแอปเปิ้ล เปลือกกล้วย ส่วนของขิงที่เหลือ เป็นต้นค่ะ ภายในเล่มจะมีด้วยกันทั้งหมดถึง 50 สูตร หรือ 214 หน้าเลยทีเดียว โดย IKEA […]

Fern Panassaya
Read more
loreal-strategy-2024-with-dhl-to-create-brand-image-with-sustainability

กลยุทธ์ ลอรีอัล 2024 จับมือ DHL สร้าง Brand Image กับ Sustainability

สวัสดีค่ะนักอ่านทุกท่าน ทุกท่านเคยได้ยินคำว่า Sustainability หรือความยั่งยืนกันมั้ยคะ วันนี้เราจะมาคุยถึงเรื่องการ สร้าง Brand Image ยังไงให้สอดคล้องกับความยั่งยืนของบริษัทหรือแบรนด์ที่วางไว้  โดยผ่าน กลยุทธ์ ลอรีอัล 2024 ที่ได้ร่วมมือกับ ดีเอชแอล นี้กันค่ะ ก่อนอื่นเลยผู้เขียนอยากจะชวนผู้อ่านทุกท่าน พูดคุยเกี่ยวกับ Brand Image หรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ จริง ๆ แล้ว Brand Image หรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ สิ่งนี้สำคัญยังไงแล้วทำไมแบรนด์ถึงต้องสร้างหรือทำสิ่งนี้ด้วย แล้วค่อยนำไปสู่ กลยุทธ์ ลอรีอัล 2024 ที่จับมือกับ DHL สร้าง Brand Image พร้อมกับสร้าง Sustainability กันค่ะ Brand Image สำคัญยังไง ทำไมเราต้องสร้าง Brand Image หรือ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ เป็นสิ่งที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ออกไปสู่สายตาคนภายนอก รวมทั้งเป็นเหมือนการสื่อสารไปที่กลุ่มลูกค้าของเราด้วยค่ะ จุดประสงค์เพื่อสร้างความสนใจ และ ดึงดูดให้กลุ่มลูกค้าของเรา ให้มีความสนใจอยากใช้ธุรกิจ แบรนด์ และสินค้าของเรามากขึ้นค่ะ […]

mintmaryne
Read more

เผยการออกแบบ Fashion Journey สู่การสร้าง Seamless Experience สำหรับ Luxury Brand Retail

ไขความลับ Customer Journey สุดพิเศษ และการสร้าง Seamless Experience สำหรับ Luxury Brand ต่อเนื่องจากบทความ Experiential Marketing ที่ผมอยากจะเล่าขยายภาพให้เห็นการออกแบบ Customer Journey ทั้งในส่วนของ Physical / Digital และนำมาผสมผสานกันเพื่อสร้าง Seamless Experience ให้กับลูกค้า รวมถึงพาดูเคสของ Retail สมัยใหม่ ถ้าเรามองกลับไปเมื่อประมาณช่วงปี 2015 – 2017 หลาย ๆ ร้านมีการยุบรวมกันเยอะมากขึ้น จนคนมักจะชอบพูดกันว่า ‘Retail is Dead’ เพราะ E-Commerce เข้ามามีบทบาทอย่างยิ่งใหญ่ และเป็นกระแสที่บูมมากในช่วงนั้น ทำให้คนสามารถซื้อของได้โดยไม่ต้องมาที่หน้าร้านอีกต่อไปแล้ว แต่หลาย ๆ แบรนด์ โดยเฉพาะ Luxury Brand ที่ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการสร้าง Experience ให้กับลูกค้า สังเกตจากการที่ลงทุนมหาศาลให้กับ Retail แต่อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่าแล้วในขณะที่ […]

Nopnarit Lieopanich
Read more