ต้องยอมรับเลยนะคะว่าปัจจุบันปัญหาของสิ่งแวดล้อมโลก เป็นหนึ่งในปัญหาที่ถูกนำมาพูดถึงบ่อยทั้งเรื่อง Climate change, การเกิดขยะพลาสติก และการสร้างมลพิษสิ่งแวดล้อม ทำให้เราเห็นองค์กร รวมทั้งภาคธุรกิจได้ออกมารณรงค์และเคลื่อนไหวเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม ลดมลพิษ และส่งเสริมความยั่งยืนของทรัพยากรธรรมชาติ อย่างทางการตลาดก็เกิดการทำ Green marketing ขึ้นมานั่นเองค่ะ
เพราะปัจจุบันกระแสรักษ์โลกได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นท่ามกลางปัญหาต่าง ๆ ทั้งโลกร้อน การใก้ลสูญพันธ์ของสัตว์หลากหลายชนิด และการแย่งชิงทรัพยากรธรรมชาติ ส่งผลให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นค่ะ
รู้จักแนวคิด Green Marketing
Green Marketing หรือการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นแนวคิดและกลยุทธ์ทางการตลาดที่มุ่งเน้นการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม โดยครอบคลุมทั้งกระบวนการผลิต การบรรจุภัณฑ์ และการจัดจำหน่ายสินค้าและบริการ
ซึ่งสามารถทำได้หลายวิธี และปรับได้หลายกระบวนการอย่างที่กล่าวไปข้างต้นค่ะ เช่น สร้างผลิตภัณฑ์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น ผลิตจากวัสดุที่สามารถย่อยสลายได้ง่าย ประหยัดพลังงาน มีการรีไซเคิลได้ค่ะ
มีกระบวนการผลิตเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ลดการปล่อยของเสียและมลพิษ ใช้พลังงานหมุนเวียน รวมไปถึงบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ ลดการใช้บรรจุภัณฑ์ และการจัดจำหน่ายเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ลดการใช้พลังงานในการขนส่ง การใช้รถไฟฟ้าแทนรถยนต์ที่ปล่อยควันเสีย
ตลอดจนการสร้างจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมให้แก่ผู้บริโภค
โดยการให้ข้อมูล รณรงค์ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีพฤติกรรมเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
การทำกลยุทธ์ Green Marketing หรือการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม เพิ่มความยั่งยืน และส่งผลให้องค์กรมีภาพลักษณ์ที่ดีในสายตาผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ในปัจจุบันมีองค์กรธุรกิจต่างๆ ที่ปรับตัว นำแนวคิดนี้มาใช้ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมด้วยค่ะ
อย่างแบรนด์ Enfant หรือ อองฟองต์ ก็ได้มีการทำ Green Marketing ทั้งผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมต่าง ๆ โดยล่าสุดได้มีการทำกิจกรรม ชวนครอบครัวรักษ์โลกทำภารกิจ “Enfant SOS” ปกป้องเต่าทะเลไทย เพื่อสร้างโลกน่าอยู่ให้เด็ก ๆ ในอนาคต ผ่าน Concept เพราะรักลูกจึงต้องรักษ์โลก
กิจกรรมเพราะรักลูกจึงต้องรักษ์โลก จาก Brand อองฟองต์
“อองฟองต์” เป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์เด็กพรีเมียม ได้ออกคอลเลกชันพิเศษคือ Enfant SOS ซึ่งมีทั้งกลุ่มเสื้อผ้าและกลุ่มของใช้สำหรับเด็กโดยมีผลิตภัณฑ์ เกี่ยวกับการทำความสะอาด บำรุงผิว และปกป้องผิวจากแสงแดด สำหรับเด็กและทารก โดยคุณแม่สามารถคัดสรรผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับลูกน้อยได้อย่างเหมาะสมตามผิวของเด็กแต่ละช่วงวัย
พร้อมกับเดินหน้าภารกิจเพราะรักลูกจึงต้องรักษ์โลก โดยทำโครงการEnfant SOS : Save Our Sea Turtles อองฟองต์ ชวนน้องปกป้องเต่าทะเล ค่ะ ซึ่งกิจกรรมก็จะชวนครอบครัวหัวใจรักษ์โลกร่วมกิจกรรม One Day Trip ปล่อยเต่าคืนสู่ธรรมชาติ ณ ศูนย์อนุรักษ์พันธุ์เต่าทะเล กองทัพเรือ อ.สัตหีบ จ.ชลบุรี ค่ะ
อย่างที่เราคุยกันไปว่าตอนนี้มีปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมมากมายที่เกิดขึ้น อย่างการใกล้สูญพันธ์ของสัตว์บางชนิด ที่อาจกระทบต่อระบบนิเวศได้ ซึ่งโดยมากจะสูญพันธ์จากปัญหาสิ่งแวดล้อมต่าง ๆ อย่างระบบนิเวศทางทะเลก็มีสัตว์อย่างเต่าทะเลที่ตายเพราะปัญหาขยะพลาสติก ซึ่งปกติแล้ววงจรชีวิตเต่าทะเลจะว่ายน้ำกลับมาวางไข่บนชายหาด ลูกเต่าจะฟักออกจากไข่และว่ายน้ำลงสู่ทะเลหลังจากนั้น
แต่ภัยคุกคามต่าง ๆ จากการถูกล่าจับ การทำลายถิ่นที่อยู่ การติดเครื่องมือประมง และมลภาวะทางทะเล ทำให้หลายชนิดใกล้สูญพันธุ์
เต่าทะเลจึงมีบทบาทสำคัญในระบบนิเวศทางทะเล
และเป็นสัญลักษณ์แห่งความพยายามในการอนุรักษ์สิ่งมีชีวิตทางทะเลไว้ให้อุดมสมบูรณ์
ผู้เขียนคิดว่าเหตุผลเหล่านี้ทำให้ทางอองฟองต์เลือกที่จะมาปล่อยเต่าทะเล เพื่อปลูกฝังให้เด็ก ๆ เข้าใจถึงความสำคัญของการดูแลสิ่งแวดล้อมและความหลากหลายทางชีวภาพ เพื่อสร้างโลกที่น่าอยู่ในอนาคต เพราะเต่าทะเลจะมีอายุขัย 80-100 ปี เรียกได้ว่าเป็นสร้างโลกที่น่าอยู่ในอนาคตให้กับเด็ก ๆ ผู้เขียนก็หวังว่าเมื่อเด็ก ๆ เติบโตขึ้นจะยังมีระบบนิเวศทางทะเล และ สัตว์น้ำอย่างเต่าทะเลให้ชื่นชมอยู่ค่ะ
นอกจากนั้นทางอองฟองต์ ได้นำทุกยอดสั่งซื้อของผลิตภัณฑ์ในคอลเลกชันพิเศษ “Enfant SOS” ไปช่วยในการอนุรักษ์ฟื้นฟูเต่าทะเล ป้องกันวิกฤตของสัตว์ทะเลที่มีบทบาทในระบบนิเวศทะเลไทยด้วยค่ะ
ที่มากกว่านั้นคือ ผลิตภัณฑ์ของอองฟองต์ยังมีส่วนในการปกป้องดูแลโลกใบนี้
โดยทำ Green Marketing จากกระบวนการพัฒนาที่ให้ความสำคัญต่อสิ่งแวดล้อม
ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าเด็กที่ผลิตจากเส้นใยธรรมชาติ ในขั้นตอนการผลิตที่ได้มาตรฐานสากล, ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและบำรุงผิว โดยเฉพาะครีมกันแดดสูตรอ่อนโยนต่อผิวเด็กและปลอดภัยต่อปะการัง, Cotton Bud ก้านกระดาษที่ย่อยสลายได้และปลอดภัยต่อสัตว์ทะเล ฯลฯ ค่ะ
“ด้วยแนวคิดการทำธุรกิจ เพราะ ‘รักลูก’ จึงต้องร่วมกัน ‘รักษ์โลก’ ได้ทำให้เราเห็นถึงความสำคัญของการดูแลทรัพยากรธรรมชาติให้อุดมสมบูรณ์ สวยงาม เพื่อส่งต่อเป็นโลกที่น่าอยู่ของเด็ก ๆ รุ่นถัดไป อองฟองต์จึงมีความใส่ใจตลอดกระบวนการ
เริ่มตั้งแต่การเลือกสรรวัตถุดิบออร์แกนิคเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม จนถึงการป้องกันไม่ให้ผลิตภัณฑ์ที่ถูกใช้งานแล้วไปสร้างผลกระทบในด้านต่าง ๆ โดยเฉพาะกับกลุ่มสัตว์สำคัญต่อระบบนิเวศทะเลไทยอย่าง เต่าทะเล ซึ่งกำลังประสบวิกฤตจากขยะพลาสติกที่มาจากการกระทำของมนุษย์”
นางชุติมา ประเสริฐศรี ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) กล่าว
โดยโครงการ Enfant SOS ครั้งนี้ ได้รับการสนับสนุนจากศูนย์วิจัยสัตว์ทะเล กองเรือสัตหีบ, หน่วยบัญชาการต่อสู้อากาศยานและรักษาฝั่ง, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท. สำนักงานพัทยา) รวมถึงครอบครัวที่ให้ความสนใจเดินทางมาร่วมทำกิจกรรมนี้ค่ะ
ซึ่งกิจกรรมจะประกอบด้วยการเฝ้าสังเกตและเรียนรู้พฤติกรรมการใช้ชีวิตของเต่าทะเล, ฟังบรรยายพิเศษ เรื่องวงจรชีวิตเต่าทะเลจากเจ้าหน้าที่ เพื่อเข้าใจความสำคัญของเต่าทะเลต่อระบบนิเวศ พร้อมแนวทางการแก้ไขต่อปัญหาที่เกิดขึ้น อาทิ ปัญหาขยะในทะเล การล่าสัตว์ อุณหภูมิที่ร้อนขึ้น
นอกจากนี้ยังมีกิจกรรม ส่งมอบผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นผิว อุปกรณ์ เครื่องใช้ ปลอดภัยต่อทุกพื้นผิว ด้วยสารสกัดจากพืชธรรมชาติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อปลูกฝังให้เด็กๆ เกิดความใส่ใจในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ก่อให้เกิดผลกระทบกับธรรมชาติอีกด้วยค่ะ
ภายในกิจกรรมที่จัดขึ้นยังมี คุณบุ๋ม ดร.ปนัดดา วงศ์ผู้ดี ตัวแทนของคุณแม่ครอบครัวหัวใจรักษ์โลก ที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม กล่าวว่าด้วยประสบการณ์ที่ได้ทำงานใกล้ชิดกับสภาพปัญหาทางทะเลไทยในด้านต่าง ๆ ทำให้ตนได้เห็นภัยคุกคามที่เกิดกับเต่าทะเลมาอย่างมากมาย
ซึ่งการเข้าร่วมกับกิจกรรม Enfant SOS กับอองฟองต์ครั้งนี้ ได้ตอบสนองต่อความรู้สึกในฐานะของแม่ที่อยากให้ลูก ๆ และเด็ก ๆ ทุกคนได้เติบโตและใช้ชีวิตบนสิ่งแวดล้อมที่ดี และยังเป็นโอกาสดีที่ตนจะได้เป็นกระบอกเสียงให้ผู้คนได้รู้ถึงมุมมองปัญหาที่กำลังเกิดกับเต่าทะเล
รวมไปถึงวิธีการมีส่วนร่วมในภารกิจปกป้องระบบนิเวศท้องทะเลไทยที่ทุกครอบร่วมแรงกันได้ง่าย ๆ เช่น การแยกขยะก่อนทิ้ง หรือใช้สิ่งของที่ปลอดภัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นต้นค่ะ
และในปี 2567 นี้ อองฟองต์ยังได้เดินหน้าภารกิจรักษ์โลกในด้านต่าง ๆ อาทิ การออกแบบบรรจุภัณฑ์รีฟิลที่เน้นการใช้ซ้ำเพื่อลดปริมาณขยะ พร้อมออกแบบบรรจุภัณฑ์คอลเลกชันใหม่ ภายใต้โครงการ Enfant SOS ที่ช่วยสร้างความตระหนักรู้การอนุรักษ์เต่าทะเลให้กับเด็กไทยทั่วประเทศ
โดยรายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์จะนำไปบริจาคให้แก่หน่วยงานเพื่อการอนุรักษ์เต่าทะเล ตอกย้ำถึงการเดินหน้า ‘ภารกิจของเราทุกคน’ เพื่อร่วมกันปกป้องดูแลสิ่งแวดล้อมและความหลากหลายทางชีวภาพ สร้างโลกที่น่าอยู่อย่างยั่งยืนเพื่ออนาคตของลูกหลานต่อไป
หากท่านไหนสนใจในผลิตภัณฑ์ “อองฟองต์” สามารถสอบถามเพิ่มเติมได้ที่เคาน์เตอร์อองฟองต์ แผนกเด็ก ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เซ็นทรัล โรบินสัน, เดอะมอลล์, และทุกช่องทางออนไลน์ภายใต้ชื่อบัญชี @enfantmomclub ได้เลยค่ะ
ส่วนตัวผู้เขียนมองว่าการทำแบบนี้นอกจากจะช่วยเพิ่มในด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์ สร้างความยั่งยืน และยังเป็นการช่วยลดปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่กำลังจะเกิดขึ้นด้วยค่ะ อย่างที่เราคุยกันว่าเต่าทะเลเป็นสัญลักษณ์แห่งความพยายามในการอนุรักษ์สิ่งมีชีวิตทางทะเลไว้ให้อุดมสมบูรณ์ และเป็นสิ่งสำคัญต่อระบบนิเวศทางทะเล
การทำแบบนี้จะเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ พร้อมกับปลูกฝังจิตสำนึกในการรักษาสิ่งแวดล้อมให้กับเด็ก ๆ ที่มาร่วมโครงการนี้ด้วย รวมทั้งสร้างความประทับใจให้กับผู้ปกครองเป็นการสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้าได้อีกด้วย บอกเลยว่าการทำโครงการครั้งนี้ของอองฟองต์ ถือว่าคุ้มค่าและมีผลดีกับแบรนด์อย่างมากค่ะ
ส่วนนักการตลาด ผู้บริหารท่านไหน อยากลองทำการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมผู้เขียนแนะนำให้ศึกษาและวางแผนให้ดี ๆ นะคะ เพราะผู้บริโภคทุกวันนี้ มีการคิดตัดสินใจ และหาข้อมูลในการทำการตลาดของแบรนด์อยู่เสมอ ทำให้หากจะทำแบบฉาบฉวย ไม่ได้ศึกษา และวางแผนมาก่อน จะส่งผลร้านมากกว่าผลดีแน่นอนค่ะ
ส่วนท่านที่ชอบ หรือ สนใจอยากอ่านบทความด้านการตลาดแบบนี้อีก ผู้เขียนฝากติดตามด้วยนะคะ หรือ ถ้าใครอยากให้ผู้เขียนนำมุมมองการตลาดแบบไหนมาเล่าให้ฟัง สามารถคอมเมนต์บอกกันได้เลยนะคะ
สำหรับนักอ่านที่ชอบ และ อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม รวมถึงข่าวสารด้านการตลาดต่าง ๆ สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะヽ(•‿•)ノ
Source Source
อยากอ่านบทความเพิ่มเติมแนะนำ ด้านล่างนี้เลยค่ะ
เจาะยุทธศาสตร์ การตลาด HomePro 2024 เติบโตอย่าง Go Green
Case Study การตลาด Eco Friendly ต้องไม่ใช่ Greenwashing ที่หลอกลวง ตอน1
