Green Marketing

Green Marketing หุ่นยนต์ตัดหญ้าที่ตั้งใจตัดหญ้าไม่หมด

19/12/2024

Green Marketing จาก Husqvarna แบรนด์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติที่เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ‘Rewilding Mode’ หุ่นยนต์ตัดหญ้าอัตโนมัติที่ตั้งใจเว้นพื้นที่ 10% ในสวนเอาไว้ให้เป็นพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับให้แมลงได้มีที่อยู่อาศัยและเจริญเติบโตในเมืองได้ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Rewilding Mode แน่นอนว่าสำหรับใครที่ชอบทำสวนหรือตกแต่งต้นไม้ในพื้นที่บ้านก็จะต้องทำการตัดหญ้าแต่งไม้กันอยู่บ่อย ๆ แต่รู้หรือไม่ว่าจริง ๆ แล้วการตัดหญ้ามากเกินไปก็เป็นการไปรบกวนหรือทำลายแหล่งที่อยู่อาศัยของเหล่าแมลงเหมือนกันนะคะ อย่างเช่น ผึ้ง ผีเสื้อ ที่มาผสมเกสร ดังนั้นเรื่องของการตัดหญ้ามากเกินจำเป็นก็เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้สิ่งมีชีวิตเหล่านี้มีจำนวนลดลง เพราะก็ไม่ใช่แค่บ้านเราหลังเดียว แต่หากทุก ๆ คนทั้งชุมชน ทั้งเมือง หรือทั้งประเทศทำเหมือนกันหมด ก็จะยิ่งส่งผลกระทบต่อสัตว์เหล่านี้เช่นกันค่ะ อีกทั้งในยุโรปก็คือมีพื้นที่สีเขียวค่อนข้างเยอะ รวมถึงในพื้นที่สวนส่วนตัวก็มีส่วนสำคัญนับเป็น 20-30% ของพื้นที่สีเขียวในเมืองของยุโรป สนามหญ้าหรือสวนในบริเวณบ้านก็เป็นจุดสำคัญให้เหล่าแมลงคอยอาศัยและเจริญเติบโตได้แม้อยู่ในเมือง เมื่อมองกลับมาที่แบรนด์ Husqvarna หุ่นยนต์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติจึงมีไอเดียความคิดที่ว่าแบรนด์ตัวเองก็มีส่วนสำคัญที่เกี่ยวข้องกับประเด็นนี้อยู่เหมือนกันนั่นเองค่ะ แบรนด์จึงได้เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า ‘Rewilding Mode’ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งที่จะได้ร่วมแก้ไขและป้องกันปัญหานี้ไปด้วยกันกับทุก ๆ คน โดยตัวนวัตกรรมฟีเจอร์ Rewilding Mode สร้างขึ้นร่วมกับ Prime Weber Shandwick เป็นการตั้งโปรแกรมให้กับเครื่องตัดหญ้าที่จะเว้นพื้นที่สวนของผู้ใช้งานเอาไว้ 10% […]

Fern Panassaya

Sustainable Marketing แคมเปญการตลาดรักษ์โลกที่ยอดขายก็ได้ IKEA #BuyBackFriday รับซื้อเฟอร์นิเจอร์คืนให้ราคาดี สวนกระแสทุกแบรนด์แห่ลดราคา

IKEA #BuyBackFriday กลยุทธ์การตลาดรักษ์โลก ที่ทำให้ธุรกิจโตด้วย

08/11/2024

การตลาดแบบรักษ์โลก หรือ Green Marketing ในวันนี้กำลังเข้มข้นมากขึ้นทุกที ท่ามกลางกระแสวิกฤตโลกต่างๆ นาๆ ทั้งขยะล้นพ้นเกินไปจนถึงภาวะโลกร้อน ทำให้คนรุ่นใหม่ที่เริ่มมีกำลังซื้อมากขึ้นมองหาแบรนด์ที่ใส่ใจเรื่อง Sustainability อย่างจริงจังจนทำให้ IKEA ไม่มองผ่าน เพราะเขาทำแคมเปญการตลาด #BuyBackFriday ที่ล้อกับเทศกาล Black Friday ที่คนบ้าช้อปของใหม่กันมาอย่างยาวนาน (อารมณ์คล้ายๆ 10.10 และ 11.11) ด้วยการที่ช่วยให้ลูกค้าเดิมได้ขายของเก่าออกไป ด้วยการที่ IKEA ยินดีรับซื้อคืนในราคาดีด้วยตัวเอง Black Friday เทศกาลช้อปบ้าคลั่งส่งท้ายปีที่กระตุ้นให้โลกร้อนขึ้นทุกปีเหมือนกัน เทศกาล Black Friday นับว่าเป็นเทศกาลการช้อปปิ้งส่งท้ายปีแบบลดกระหน่ำซัมเมอร์เซลล์ในบ้านเรากลายเป็นฝุ่นไปเลย ในประเทศโลกตะวันตกนั้นพวกเขามีเทศกาลนี้มานานแสนนาน นานก่อนจะเกิดเทศกาลช้อปวันคนโสดของ Alibaba อย่าง 11.11 แล้วจากนั้นก็จัดมันทุกเดือนเรียกได้ว่าลดมันทั้งปีทั้งชาติ เดือนไหนไม่มีแคมเปญลดราคาคงจะเป็นอะไรที่ผิดแปลกไปมากของธุรกิจ E-Commerce ครับ แต่ท่ามกลางภาวะโลกใบน้อยของเราที่เต็มไปด้วยปัญหา ไม่ว่าจะขยะพลาสติกเริ่มล้นโลก ภาวะโลกร้อน น้ำแข็งขั้วโลกละลายมากขึ้นทุกปี จนอาจจะส่งผลต่อระดับน้ำทะเลที่สูงขึ้นจนกระทบต่อไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของเรา คนรุ่นเก่าอาจยังไม่เข้าใจเพราะคุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงทีละนิดๆ แต่กับคนรุ่นใหม่คือเกิดมาก็เจอกับโลกใบนี้ที่แย่ตั้งแต่เกิดแล้ว และนั่นก็เลยทำให้พวกเขารู้สึกว่าธุรกิจที่ดีต้องไม่เบียดเบียนโลก คุณสามารถทำกำไรได้อย่างที่ควรจะเป็น แต่ต้องไม่ใช่ไปทำให้ธรรมชาติเดือดร้อนก็ว่าได้ ดังนั้นคนรุ่นใหม่จึงเลือกที่จะสนับสนุนแบรนด์ที่ดีต่อโลกในแบบที่ไม่จำเป็นต้องปลูกป่ารักษาต้นน้ำแบบ CSR […]

Nattapon Muangtum

วิเคราะห์ กลยุทธ์รักษ์โลก เปลี่ยนขวดพลาสติกเป็นถนนแห่งอนาคตกับนวัตกรรม NEWTLAC ผ่าน Ansoff Matrix

08/09/2024

ในโลกที่หันไปทางไหนก็เจอแต่พลาสติกเรียกได้ว่าพลาสติกรอบอยู่รอบ ๆ ตัวเราก็ว่าได้และจะดีแค่ไหน ถ้าเราสามารถแก้ปัญหาขยะพลาสติกที่เป็นขยะล้นโลกนี้ด้วยการนำมันกลับมาใช้ซ้ำ คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด หรือที่เรารู้จักกันดี Kao ได้คิดค้น นวัตกรรม NEWTLAC ที่จะมาเปลี่ยนขวดพลาสติกให้กลายเป็นถนนรักษ์โลก ผ่านการนำเสนอและวิเคราะห์ผ่าน Marketing Framework ที่ชื่อว่า Ansoff Matrix กับ กลยุทธ์รักษ์โลก เรื่องราวจะเป็นยังไงกันบ้างไปดูกันน ในทุกวันนี้ต้องบอกเลยว่าปัญหาพลาสติกนั้นกลายเป็นเรื่องใหญ่ที่ทุกคนจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับเรื่องนี้กันจริงไหมคะ? เพราะไม่ว่าจะมองไปทางไหน ก็มีพลาสติกก็อยู่รอบ ๆ ตัวเรา ไม่ว่าจะเป็นบรรจุภัณฑ์จากอาหาร สินค้าต่างไปจนถึงขวดน้ำและถุงช้อปปิ้ง ปัญหาใหญ่ที่เผชิญอยู่ตอนนี้ แน่นอนเลยว่าพลาสติกที่ใช้ง่ายและราคาถูกนี้ ตอนนี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่ทุกคนแทบจะมองว่าเป็นเรื่องทั่ว ๆ ไปแล้ว แต่ในทางกลับกันพลาสติกเหล่านี้ก็สร้างผลกระทบมหาศาลต่อสิ่งแวดล้อมเช่นเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นด้านสิ่งแวดล้อม ระบบนิเวศ คน สัตว์ เป็นเหมือนภัยใกล้ตัวจริง ๆ ค่ะ และเมื่อพูดถึงปัญหาพลาสติกล้นโลกที่ต้องการทางออกใหม่นี้ ถ้าให้เปรียบเทียบก็คงเหมือนกับปัญหาถนนที่เริ่มเสื่อมสภาพตามกาลเวลาจริงไหมคะ ? ถ้าไม่รีบแก้ไขแล้วละก็… ชวนคิด ทุกคนรู้ไหมคะว่าถนนที่เราใช้เดินทางอยู่ทุกวันนี้ค่อย ๆ เสื่อมสภาพลงทุกวัน ลองนึกภาพดูว่าถ้าถนนที่เราขับผ่านทุกอยู่ทุกวัน มีส่วนช่วยเป็นทางแก้ปัญหาพลาสติกที่เราเจออยู่รอบตัวจะเป็นยังไง ? นะ ถ้ามีนวัฒกรรมดี […]

Kanokon Arunpong

Green Marketing Sustainable Marketing ต้องสื่อสารแบบอ้างอิง By Shutterstock

04/08/2024

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดทุกคน ทุกคนเคยได้ยินคำว่า “การตลาดสีเขียว” ไหมครับ ไม่ใช่เขียวแบบนั้นนะครับ แต่หมายถึง แนวคิดการตลาดที่มุ่งเน้นและให้ความสำคัญ ทั้งในเรื่องของการใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม แต่ว่าอาจจะมีใครสับสนระหว่าง Green Marketing และ Sustainable Marketing ว่ามันเหมือนกันไหม วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับทั้ง 2 กลยุทธ์นี้ ว่ามันแตกต่างกันอย่างไร อีกทั้งอยากจะแก้ไขความเข้าใจผิดของใครหลาย ๆ คนที่อาจคิดว่า ทั้ง 2 กลยุทธ์เป็นการตลาดแบบฟอกเขียว (Greenwashing) Green Marketing กลยุทธ์สายลดเพื่อช่วยโลก (Reduce to Save) Green Marketing หรือการตลาดสีเขียว คือการที่แบรนด์เน้นไปที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งโดยส่วนใหญ่จะเป็นการนำเสนอวิธีการที่ลดผลกระทบต่อธรรมชาติตั้งแต่ในกระบวนการผลิต การจำหน่าย และวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ ก็สามารถจะหาวิธีการที่จะนำมาใช้ในการทำการตลาดสีเขียวได้หลากหลายกลยุทธ์ซึ่งผมจะขอยกตัวอย่างบางส่วนที่แบรนด์ส่วนใหญ่มักจะทำกัน ประกอบไปด้วย ดังนั้นแบรนด์จะต้องสื่อสารอย่างตรงไปตรงมา ให้ข้อมูลที่ชัดเจนและโปร่งใสเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดด้านสิ่งแวดล้อมที่แบรนด์เลือกนำมาใช้ วิธีการเหล่านี้เป็นแค่เพียงภาพกว้างของกลยุทธ์ที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้ในการทำการตลาดสีเขียวได้ ซึ่งผมมองว่าการตลาดสายนี้ก็ค่อนข้างน่าสนใจ แต่แน่นอนว่าอุปสรรคส่วนใหญ่ที่จะพบเจอก็คงเป็นเรื่องของต้นทุนในด้านการผลิตที่ค่อนข้างสูง ก็นับว่าเป็นความท้าทายอีกหนึ่งอย่างของนำการตาดสีเขียวมาใช้ในองค์กรธุรกิจ Sustainable Marketing กลยุทธ์เพื่อส่วนรวม (The […]

Sundew

Green marketing เพราะรักลูกจึงต้องรักษ์โลก จาก Brand อองฟองต์

22/03/2024

ต้องยอมรับเลยนะคะว่าปัจจุบันปัญหาของสิ่งแวดล้อมโลก เป็นหนึ่งในปัญหาที่ถูกนำมาพูดถึงบ่อยทั้งเรื่อง Climate change, การเกิดขยะพลาสติก และการสร้างมลพิษสิ่งแวดล้อม ทำให้เราเห็นองค์กร รวมทั้งภาคธุรกิจได้ออกมารณรงค์และเคลื่อนไหวเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม ลดมลพิษ และส่งเสริมความยั่งยืนของทรัพยากรธรรมชาติ อย่างทางการตลาดก็เกิดการทำ Green marketing ขึ้นมานั่นเองค่ะ เพราะปัจจุบันกระแสรักษ์โลกได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นท่ามกลางปัญหาต่าง ๆ ทั้งโลกร้อน การใก้ลสูญพันธ์ของสัตว์หลากหลายชนิด และการแย่งชิงทรัพยากรธรรมชาติ ส่งผลให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นค่ะ รู้จักแนวคิด Green Marketing Green Marketing หรือการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นแนวคิดและกลยุทธ์ทางการตลาดที่มุ่งเน้นการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม โดยครอบคลุมทั้งกระบวนการผลิต การบรรจุภัณฑ์ และการจัดจำหน่ายสินค้าและบริการ ซึ่งสามารถทำได้หลายวิธี และปรับได้หลายกระบวนการอย่างที่กล่าวไปข้างต้นค่ะ เช่น สร้างผลิตภัณฑ์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น ผลิตจากวัสดุที่สามารถย่อยสลายได้ง่าย ประหยัดพลังงาน มีการรีไซเคิลได้ค่ะ มีกระบวนการผลิตเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ลดการปล่อยของเสียและมลพิษ ใช้พลังงานหมุนเวียน รวมไปถึงบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ ลดการใช้บรรจุภัณฑ์ และการจัดจำหน่ายเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ลดการใช้พลังงานในการขนส่ง การใช้รถไฟฟ้าแทนรถยนต์ที่ปล่อยควันเสีย ตลอดจนการสร้างจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมให้แก่ผู้บริโภค โดยการให้ข้อมูล รณรงค์ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีพฤติกรรมเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การทำกลยุทธ์ Green Marketing หรือการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม […]

Mywmint

แคมเปญการตลาด Central Pattana 2024 ชวนคนกรุงเปลี่ยนน้ำมันเครื่อง แลกที่จอดรถฟรี 2 ชั่วโมง

07/02/2024

นอกจากการจราจรที่ติดขัด และอากาศร้อนระอุ ประหนึ่งมีหน้าร้อน 365 วันแล้ว ยังต้องเผชิญกับมลภาวะฝุ่น PM 2.5 เข้าไปอีก ทาง “เซ็นทรัลพัฒนา” จึงได้ร่วมมือกับกรุงเทพมหานคร และภาคีเครือข่าย จัด แคมเปญการตลาด Central Pattana 2024 “รถคันนี้ #ลดฝุ่น ชวนคนกรุงเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง และไส้กรอง ลดฝุ่น PM2.5” ครั้งนี้ขึ้น โดยมีกิจกรรมง่าย ๆ ให้ชาวเมืองกรุงได้ร่วมลดฝุ่นไปด้วยกัน …”เพียงนำใบเสร็จการเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง และไส้กรองมาแสดง ก็รับสิทธิ์จอดรถฟรีเพิ่ม 2 ชั่วโมงไปได้เลย!“… รู้หรือไม่? ไทยติดอันดับประเทศที่อากาศแย่ที่สุดใน SEA สำหรับชาวกรุงเทพฯ เราจะเห็นได้ด้วยตาเปล่าเลยค่ะว่าฝุ่นเยอะมากจริง ๆ แต่สำหรับเพื่อน ๆ ในจังหวัดอื่นการที่เราไม่เห็นแล้วแปลว่าไม่มีนะคะ จาก รายงานของ IQAir บริษัทเทคโนโลยีคุณภาพอากาศในสวิตเซอร์แลนด์ ในปี 2022 เผยว่า …“ประเทศไทยติดอันดับประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีอากาศแย่ที่สุดเป็นอันดับ 5 จากทั้งหมด 9 อันดับ”… จากการ […]

Sasiwimon Chumart

KAO เดินหน้าโปรเจกต์ การตลาดสีเขียว Upcycling #Turntrash2trendy

20/01/2024

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด (KAO) – บริษัทผู้ผลิต และจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค (Fast Moving Consumer Goods: FMCG) ได้ประกาศรีแบรนด์ ปรับโลโก้ใหม่ พร้อมเดินหน้า มุ่งเน้นสู่ความยั่งยืน ด้วยนโยบาย และกลยุทธ์รักษ์สิ่งแวดล้อม “ESG” (Environment, Social, Governance) ภายใต้คอนเซปต์ “Kirei—Making Life Beautiful” ซึ่งก็ได้ดำเนินการกันมาอย่างต่อเนื่อง จนล่าสุด KAO ก็ได้เผยโครงการรักษ์โลกตัวใหม่ โดยใช้ชื่อว่าโครงการ Upcycling #TurnTrash2Trendy KAO เปลี่ยนขยะพลาสติก ให้เป็นของใช้รักษ์โลก โดย “โครงการ Upcycling #TurnTrash2Trendy” นี้ คือโครงการที่ KAO ได้นำซองผงซักฟอกแอทแทคที่เหลือจากการปรับดีไซน์ และเศษพลาสติกที่เหลือจากการตัดขอบผ้าอนามัยลอรีเอะ (Trim) ซึ่งเป็นขยะพลาสติกเหลือใช้จากกระบวนการผลิต (Post-Industrial Recycled หรือ PIR) รวมทั้งสิ้น […]

Sasiwimon Chumart

กลยุทธ์ Green Marketing Strategy ทำให้ปังต้องแบบนี้

20/03/2023

โลกอินเทอร์เน็ตนั้นพัฒนาไว และเปลี่ยนไปในทุกๆวัน ทำให้สายงานและอุตสาหกรรมต่างๆนั้นต้องเปลี่ยนวิธีการต่างๆเพื่อรับมือการเปลี่ยนแปลงนั้นๆ และแน่นอนว่าสายงานการตลาดนั้นก็เป็นสายงานที่ต้องรับมือการเปลี่ยนแปลงนี้อยู่ตลอดเวลา วันนี้เราจะมาให้เหตุผลว่า ทำไมเหล่านักการตลาดต้องเริ่มต้นยุคสมัยแห่งความยั่งยืนให้กับองค์กร และจะทำอย่างไรให้ Green Marketing นั้นเอามาใช้ได้จริงและยั่งยืนมากขึ้น เป็นเรื่องที่ปฎิเสธไม่ได้ว่าเทรนด์ Sustainability นั้นได้เริ่มต้นและคงอยู่มาโดยตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เพราะนอกจากจะใส่ใจในกับธรรมชาติ สิ่งแวดล้อมแล้ว ก็ยังหันมาดูกลยุทธ์ที่เน้นเรื่องความยั่งยืนมากขึ้นอีกด้วย ตัวอย่างในแถบเอเชีย-แปซิฟีคนั้นก็มีผู้บริโภคที่พร้อมจะหันหลังให้กับสินค้าหรือบริการที่ทำร้ายสิ่งแวดล้อม หรือเอาใจช่วยและให้ความร่วมมือกับแบรนด์ที่มีใส่ใจสิ่งแวดล้อม 89% ตัดภาพมาที่มุมมองจากทั่วโลก เราจะเห็นข้อมูลจาก Barometer ว่าผู้บริโภคกว่า 60% นั้นยังคงให้ความสำคัญกับภาวะต่างๆเกี่ยวกับสภาพอากาศไม่แพ้ปัญหาด้านๆอื่นๆ เช่น ปัญหาเศรษฐกิจโลก, ปัญหาสงคราม, ปัญหาทางสังคม, และอื่นๆ ทำความเข้าใจก่อน | Sustainability ไม่ใช่หน้าที่ของคนใดคนหนึ่งแต่ต้องเป็นผู้บริโภคและองค์กร ก่อนจะไปลงลึกถึงกลยุทธ์ในการทำ Green Marketing เราต้องเข้าใจก่อนว่าทั้งตัวแบรนด์และผู้บริโภคต่างก็ต้องมีส่วนช่วยในการทำให้เกิดความยั่งยืน ซึ่งปัญหาที่นักการตลาดมักจะเจอเลยคือ “การขาดแรงจูงใจและ Action จากทั้งผู้บริโภคและองค์กร” ซึ่งในจุดนี้นี่เองเป็นจุดที่นักการตลาดต้องเข้ามามีบทบาทเพื่อเติมเต็มช่องว่างนี้ให้เกิดการปฎิบัติจากทั้งสองฝ่าย ตัวอย่างปัญหาที่เกิดอยู่ในปัจจุบัน ปัญหาและแนวทางแก้ไขของแต่ละประเทศนั้นย่อมต่างกัน โดยสามารถจำแนกแต่ละประเทศได้ 3 ชนิด นั่นก็คือ 1) Fragile frontline หรือก็คือประเทศที่สภาพเศรษฐกิจยังไม่พร้อมรับการปรับเปลี่ยนเป็นรูปแบบที่ยั่งยืน 2) Pains […]

Pitchakorn Sirimonta

The Hy Project โปรเจคที่จะทำให้เสียงของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าและไฮบริดของ Toyota นอกจากเพื่อความปลอดภัยของผู้คน แต่ยังช่วยกระตุ้นให้ต้นไม้ที่ได้ยินโตเร็วขึ้น

The Hy Project เสียงรถยนต์พลังงานไฟฟ้า Toyota ทำให้ต้นไม้รอบข้างโตเร็วขึ้น

13/06/2020

เมื่อ Toyota ก้าวข้ามมากกว่าแค่มาตรฐานข้อบังคับเรื่องเสียงของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในยุโรปไป ด้วยโปรเจคที่ชื่อว่า The Hy Project ที่สร้างเสียงของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าที่มากกว่าแค่ความปลอดภัยของคนเดินถนน แต่ยังช่วยกระตุ้นให้ต้นไม้รอบข้างโตเร็วขึ้น เมื่อรถยนต์พลังงานไฟฟ้ากำลังเป็นที่จับตามองในประเทศไทย เมื่อราคาเริ่มเข้าถึงได้ง่ายขึ้น บวกกับสถานีชาร์จที่กำลังเพิ่มขึ้นทุกวัน ในขณะเดียวกันที่ยุโรปหลายประเทศเริ่มกำหนดมาตรการหรือขีดเส้นตายแล้วว่าจะมีรถยนต์สันดาปด้วยน้ำมันเชื้อเพลิงแบบเดิมได้ถึงปีไหน บวกกับมาตรการอุดหนุนเพื่อสนับสนุนให้ผู้คนหันมาใช้รถยนต์พลังงานไฟฟ้าง่ายขึ้น และนั่นก็ทำให้รถยนต์พลังงานไฟฟ้ากลายเป็นที่ต้องการเพิ่มมากขึ้นในยุโรปครับ แต่ในขณะเดียวกันผู้จำนวนไม่น้อยที่ได้สัมผัสหรืออยู่ใกล้กับผู้ใช้รถยนต์พลังงานไฟฟ้าก่อนหน้านี้ก็มีข้อกังวลบางอย่างที่น่าสนใจ นั่นก็คือมันเงียบมากเกินไปจนกลัวว่าจะถูกรถชนโดยไม่รู้ตัวครับ เพราะจากรายงานเผยให้รู้ว่า ภายในปี 2020 มีโอกาสที่รถยนต์พลังงานไฟฟ้าหรือรถยนต์ไฮบริดจะชนคนมากกว่ารถยนต์แบบเดิมถึง 40% นั่นก็เพราะความเงียบจากการเปลี่ยนมาใช้มอเตอร์ขับเคลื่อนนั่นเองครับ และทั้งหมดนี้ก็เลยเริ่มมีกฏหมายข้อบังคับใหม่ของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในกลุ่มประเทศยุโรปและอเมริกา ที่ต้องทำเสียงของรถยนต์ออกมาให้คนรอบข้างรู้ว่าใกล้ตัวเค้ามีรถยนต์กำลังทำงานอยู่ หรือพูดง่ายๆ ว่าทำเสียงหลอกให้เหมือนว่าเครื่องยนต์กำลังทำงานเหมือนรถแบบเก่า ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วมันไม่มีเสียงเลยนั่นเอง จากกฏหมายนี้ก็เลยทำให้ทาง Toyota ต้องปรับปรุงรถยนต์ในสายพานการผลิตของตัวเองที่มีให้ตอบกฏหมายข้อบังคับว่ารถยนต์พลังงานไฟฟ้าหรือไฮบริดต้องสร้างเสียงขึ้นมาเพื่อความปลอดภัย แต่ในขณะเดียวกัน Toyota ก็คิดการณ์ไกลกว่านั้นว่าถ้าไหนๆ เราต้องสร้างเสียงขึ้นมาแล้วสู้เราทำเสียงให้มันดีกว่านั้นอีกได้มั้ย จนทางทีมงานโปรเจคนี้ได้ไปพบกับงานวิจัยฉบับหนึ่งที่บอกให้รู้ว่า มีคลื่นเสียงความถี่พิเศษบางอย่างที่สามารถกระตุ้นให้ต้นไม้ดูซับสารอาหารดีขึ้น และนั่นก็หมายความว่าจะส่งผลให้ต้นไม้เหล่านั้นโตเร็วขึ้นนั่นเองครับ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของโปรเจคที่ชื่อว่า The Hy Project ที่คำว่า Hy ย่อมาจากคำว่า Harmony ที่หมายถึงเสียงนั่นเอง ทีมงาน The Hy Project ได้เอางานวิจัยไปต่อยอดจนได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ แล้วก็เริ่มเอาไปติดตั้งในรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ทุกคันที่เป็นรถยนต์พลังงานไฟฟ้าหรือไฮบริดของตัวเองเรียบร้อยแล้วครับ เริ่มต้นที่รถยนต์ไฮบริดอย่าง […]

Nattapon Muangtum

Guilty Strategy Face the Hidden Facts Tradera

Face the Hidden Facts เว็บขายเสื้อผ้ามือสองเพิ่มยอดขายด้วย Guilty Strategy ทำให้คนรู้สึกผิดที่คิดจะซื้อของใหม่

20/05/2020

Guilty Strategy หรือกลยุทธ์การตลาดที่ทำให้คนรู้สึกผิดกับการจะตัดสินใจอะไรบางอย่าง เมื่อเอามาประยุตก์ใช้กับเว็บขายสินค้ามือสองที่เปลี่ยนจากการชูจุดขายเรื่องราคาถูกกว่า หรือคุณภาพเทียบเท่าของใหม่ให้กลายเป็นใช้ของมือสองซิรักษ์โลก ตามกระแส Green Consumer ที่กำลังมาทั่วโลกครับ สินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นเป็นหนึ่งในสินค้าที่คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยอยากได้ของมือสองเท่าไหร่ ดังนั้นทางเว็บที่ขายเสื้อผ้ามือสองออนไลน์ที่ประเภทสวีเดนที่ชื่อ Tradera เลยทำแคมเปญที่มีชื่อว่า Face the Hidden Facts ที่ทำให้คนที่จะซื้อเสื้อผ้าใหม่ได้รู้ความจริงว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นทั่วโลกนั้นก่อให้เกิดขยะและน้ำเสียมากขนาดไหน เพราะเรื่องจริงที่น้อยคนนักจะรู้คืออุตสาหกรรมแฟชั่นนั้นเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ก่อให้เกิดขยะมูลฝอย และน้ำเสียเป็นอย่างมาก มากขนาดที่ว่า 8% ของมลพิษทั่วโลกนั้นมาจากอุตสาหกรรมแฟชั่น หรือน้ำเสียกว่า 20% จากทั่วโลกนั้นมาจากการผลิตเสื้อผ้าใหม่นั่นเอง และนั้นก็เลยเป็นที่มาของการใช้ Marketing Strategy อย่างการทำให้คนที่จะซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นที่เป็นของใหม่รู้สึก Gulity ด้วยการบอกให้คนที่กำลังจะซื้อรู้ว่าการซื้อของใหม่นั้นเป็นการทำร้ายโลกในวันนี้บอบช้ำเหลือเกินอยู่แล้วนะ แล้วแคมเปญ Face the Hidden Facts ของ Tradera นั้นจะไม่เกิดผลเลยถ้าไม่เข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ว่าพวกเขาเสิร์ชหาทุกอย่างที่ต้องการก่อนจะซื้อเสมอครับ เพราะมีน้อยคนนักที่จะเดินตรงเข้าไปที่ร้าน หรือแม้แต่ตรงเข้าไปที่เว็บไซท์ของแบรนด์ ดังนั้นเมื่อคนส่วนใหญ่เสิร์ชหาของที่ต้องการผ่านตัวกลางอย่าง Google ดังนั้นทาง Tradera เลยเลือกทำเป็นภาพของสินค้าแฟชั่นที่คนกำลังต้องการเตรียมไว้เพื่อให้คนได้เห็นข้อความนี้เมื่อเสิร์ชหาเป็นรูปภาพผ่าน Google ครับ ถึงตรงนี้คำถามสำคัญคือ แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรว่าเราควรทำภาพของสินค้าไหนเตรียมไว้บ้าง เพราะสินค้าแฟชั่นมีมากมายหลายพันหลายหมื่นชิ้น และถ้าจะให้ทำภาพใหม่ทุกชิ้นก็ต้องกินทรัพยากรไปมากมายแน่ ในยุค Data […]

Nattapon Muangtum

1 2