วิเคราะห์ กลยุทธ์รักษ์โลก เปลี่ยนขวดพลาสติกเป็นถนนแห่งอนาคตกับนวัตกรรม NEWTLAC ผ่าน Ansoff Matrix

• Facebook
• X
• Line

ในโลกที่หันไปทางไหนก็เจอแต่พลาสติกเรียกได้ว่าพลาสติกรอบอยู่รอบ ๆ ตัวเราก็ว่าได้และจะดีแค่ไหน ถ้าเราสามารถแก้ปัญหาขยะพลาสติกที่เป็นขยะล้นโลกนี้ด้วยการนำมันกลับมาใช้ซ้ำ คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด หรือที่เรารู้จักกันดี Kao ได้คิดค้น นวัตกรรม NEWTLAC ที่จะมาเปลี่ยนขวดพลาสติกให้กลายเป็นถนนรักษ์โลก ผ่านการนำเสนอและวิเคราะห์ผ่าน Marketing Framework ที่ชื่อว่า Ansoff Matrix กับ กลยุทธ์รักษ์โลก เรื่องราวจะเป็นยังไงกันบ้างไปดูกันน 

ในทุกวันนี้ต้องบอกเลยว่าปัญหาพลาสติกนั้นกลายเป็นเรื่องใหญ่ที่ทุกคนจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับเรื่องนี้กันจริงไหมคะ? เพราะไม่ว่าจะมองไปทางไหน ก็มีพลาสติกก็อยู่รอบ ๆ ตัวเรา ไม่ว่าจะเป็นบรรจุภัณฑ์จากอาหาร สินค้าต่างไปจนถึงขวดน้ำและถุงช้อปปิ้ง 

ปัญหาใหญ่ที่เผชิญอยู่ตอนนี้ แน่นอนเลยว่าพลาสติกที่ใช้ง่ายและราคาถูกนี้ ตอนนี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่ทุกคนแทบจะมองว่าเป็นเรื่องทั่ว ๆ ไปแล้ว แต่ในทางกลับกันพลาสติกเหล่านี้ก็สร้างผลกระทบมหาศาลต่อสิ่งแวดล้อมเช่นเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นด้านสิ่งแวดล้อม ระบบนิเวศ คน สัตว์ เป็นเหมือนภัยใกล้ตัวจริง ๆ ค่ะ

และเมื่อพูดถึงปัญหาพลาสติกล้นโลกที่ต้องการทางออกใหม่นี้ ถ้าให้เปรียบเทียบก็คงเหมือนกับปัญหาถนนที่เริ่มเสื่อมสภาพตามกาลเวลาจริงไหมคะ ? ถ้าไม่รีบแก้ไขแล้วละก็…

ชวนคิด

ทุกคนรู้ไหมคะว่าถนนที่เราใช้เดินทางอยู่ทุกวันนี้ค่อย ๆ เสื่อมสภาพลงทุกวัน ลองนึกภาพดูว่าถ้าถนนที่เราขับผ่านทุกอยู่ทุกวัน มีส่วนช่วยเป็นทางแก้ปัญหาพลาสติกที่เราเจออยู่รอบตัวจะเป็นยังไง ? นะ ถ้ามีนวัฒกรรมดี ๆ มาช่วยแก้ปัญหานี้ ทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้นก็คงดีจริงไหม

นวัฒกรรม NEWTLAC นวัตกรรมที่ไม่ใช่แค่การแก้ปัญหาถนนเก่า แต่ยังช่วยสามารถจัดการกับขยะพลาสติกที่ล้นโลกไปพร้อมกันได้ในเวลาเดียวกัน ด้วยการใช้ความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีของ Kao ที่เข้ามาช่วยให้สิ่งที่เคยเป็นปัญหา กลายเป็นทางออกที่ยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นนวัตกรรมที่น่าสนใจมาก ๆ เลยจริงไหมคะ

วิสัยทัศน์ที่ Kao มีต่อสิ่งแวดล้อม

คาโอตั้งเป้าหมายที่จะลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม โดยมีจุดมุ่งหมายที่จะเป็นองค์กร Zero Waste ตั้งแต่ปี 2563 และลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ให้เป็นศูนย์ภายในปี 2583 

เมื่อถนนเก่าเริ่มเสื่อมสภาพ การแก้ปัญหาจึงต้องคิดนอกกรอบ

อย่างที่ทุกคนทราบกันดีว่าถนนที่เราใช้เดินทางทุกวันนี้ค่อย ๆ เสื่อมสภาพไปตามเวลาการใช้งาน และแน่นอนว่าวงการก่อสร้างเองก็ต้องการทางออกใหม่ที่ยั่งยืนกว่าการใช้ยางมะตอยแบบเดิม ๆ และนี่จึงเป็นที่มาของ นวัตกรรม NEWTLAC นวัตกรรมที่ไม่ใช่แค่การแก้ปัญหาถนนเก่า แต่ยังช่วยจัดการกับขยะพลาสติกที่ยากที่จะจัดการไปพร้อมกัน

NEWTLAC คืออะไร? คือยางมะตอยชนิดพิเศษที่ผสมกับพอลิเมอร์จากขวดพลาสติก PET ที่ใช้แล้ว ทำให้เกิดเป็นยางมะตอยที่มีความแข็งแรงและทนทานกว่าปกติและมีความแข็งแรงทนทานต่อการกัดเซาะของน้ำ อีกทั้งยังมีอายุการใช้งานที่ยาวนานกว่ายางมะตอยทั่วไปอีกด้วย

เพราะ Kao ไม่ใช่แค่สินค้าอุปโภคแต่คือผู้นำด้านนวัตกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม

หลายคนอาจจะรู้จักคาโอจากแบรนด์สินค้าคู่บ้านกันใช่ไหมคะ เช่น แอทแทค และ ไฮเตอร์ แต่คาโอไม่ได้หยุดแค่นั้นนะเพราะ คาโอ เคมิคอล ยังเป็นอีกหนึ่งธุรกิจของคาโอที่จำหน่ายเกี่ยวกับเคมีภัณฑ์หลากหลายประเภท ตั้งแต่การเกษตร การก่อสร้าง จนถึงการผลิตยางและพลาสติก

การลงทุนใน นวัตกรรม NEWTLAC ถือเป็นการแสดงให้เห็นว่าคาโอไม่ได้มองแค่กำไรระยะสั้นเพียงอย่างเดียว แต่ยังใส่ใจในสิ่งแวดล้อมและคุณภาพชีวิตของคนไทยในระยะยาวอีกด้วย

จากทฤษฎีสู่ถนนจริงในนิคมอุตสาหกรรมและเมืองหลวง

มันเกิดขึ้นแล้วในประเทศไทยกับ นวัตกรรม NEWTLAC เพราะไม่ใช่แค่คิดในห้องทดลองเท่านั้น แต่นำไปใช้จริง ทำจริงแล้วที่ถนนในนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ ชลบุรี และเขตมีนบุรี กรุงเทพมหานคร 

คาโอ เคมิคอล บอกว่าในทุก ๆ 100 ตารางเมตรของถนน NEWTLAC สามารถรีไซเคิลขวดพลาสติกได้ถึง 1,430 ขวด และเมื่อเปรียบเทียบกับยางมะตอยแบบ PMA (Polymer Modified Asphalt) NEWTLAC ไม่เพียงแต่มีคุณสมบัติที่เทียบเท่า แต่ยังมีข้อดีเพิ่มเติมในแง่ของการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย ถือเป็นนวัตกรรมที่สุดยอดเลยทีเดียว

เพราะเป้าหมายสูงสุดคือไม่สร้างขยะ(เพิ่ม)และพิชิต Zero Waste

ทางคาโอบอกว่าได้ตั้งเป้าหมายใหญ่ไว้ที่การลดขยะพลาสติกสู่ศูนย์ (Zero Waste) โดยเน้นการรีไซเคิลและการนำวัสดุกลับมาใช้ใหม่ให้ได้ 100% ภายในปี 2570 

และยังตั้งเป้าหมายระยะยาวในการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ให้เป็นศูนย์ภายในปี 2583 ซึ่งการใช้ NEWTLAC ก็เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ช่วยให้ คาโอ สามารถบรรลุเป้าหมายนี้ได้

ชวนวิเคราะห์ Ansoff Matrix กับ NEWTLAC

Ansoff Matrix เป็น Marketing Framework ถือว่าเป็นเครื่องมือที่ช่วยในการขยายธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพได้ดีเลย ซึ่งในแต่ละช่องก็จะมีความเสี่ยงในระดับที่แตกต่างกันทั้งนี้เวลาวิเคราะห์และการเลือกก็ขึ้นกับกลยุทธ์มุมมองของแต่ละองค์กรที่แตกต่างกันไป 

Ansoff Matrix กับ กลยุทธ์รักษ์โลก

Ansoff Matrix ประกอบหลัก ๆ ด้วย 4 หลักที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ Market Penetration, Product Development, Market Development, และ Diversification จะมีอะไรกันบางนั้นไปทำความรู้จักกันเลย

1.Market Penetration (เจาะตลาดด้วยผลิตภัณฑ์เดิม) 

การเติบโตด้วยสินค้าเดิม และ ผลิตภัณฑ์เดิมที่มีอยู่ เช่น การเพิ่มการซื้อซ้ำการกลับมาซื้อซ้ำของลูกค้า การทำโปรโมชั่นและโฆษณา 

2.Market Development (บุกตลาดใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์เดิม) 

จากสินค้าค้าเดิมสู่ตลาดตลาดใหม่ที่กำลังจะเข้าไป เช่น การขยายตลาดสินค้าส่งออกต่างประเทศ

3.Product Development (พัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้าใหม่ในตลาดเดิมที่อยู่)

เป็นการเติบโตด้วยสินค้าผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดเดิม เช่น ขนมรสชาติใหม่ รถรุ่นใหม่

4.Diversification (พัฒนาสินค้าใหม่บนตลาดใหม่)

เป็นการเติบโตด้วยสินค้าใหม่ในตลาดใหม่ ตรงนี้ผู้ที่เล่นในตลาดนี้จำเป็นต้องวิเคราะห์ความเสี่ยงให้ดี เพราะไม่งั้นอาจพังได้

Ansoff Matrix คืออะไร เครื่องมือช่วยคิด ก่อนขยายธุรกิจให้ปัง

จากมุมมองของผู้เขียน ส่วนตัวมองว่าการที่ Kao พัฒนาตลาดด้วยนวัตกรรมใหม่ NEWTLAC คาโอ เป็นการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบโจทย์กับตลาดคาโอเดิม (Product Development) ที่มีอยู่ ทำไมถึงจัดอยู่ใน Product Development ก็เพราะว่าการก่อสร้างถนนด้วยนวัตกรรมใหม่ของ NEWTLAC ที่นำวัสดุขวดพลาสติดมารีไซเคิล แล้วผสมกับยางมะตอย ถือเป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์เดิมให้มีประสิทธิภาพในการใช้งานให้ดีขึ้น

และ Market Development (บุกตลาดใหม่) เช่น ขยายไปตลาดต่างประเทศในประเทศที่มีปัญหาขยะพลาสติกในปริมาณที่มากแต่ไม่รู้วิธีแก้ปัญหา เป็นการช่วยเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ได้ในวงกว้าง

ส่วนตัวเป็นไอเดียที่น่าสนใจไม่น้อยเลย เพราะเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกิดจากการพัฒนาที่นำวัสดุขวดพลาสติดมารีไซเคิล แล้วผสมกับยางมะตอยเพื่อสร้างถนน ถือได้ว่าเป็นนวัตกรรมที่ไม่เคยมีมาก่อนในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคาโอเลย น่าสนใจและน่าติดตามต่อมาก ๆ

อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าสนใจที่จะไม่เล่าถึงก็ไม่ได้เลยในบทความนี้นั่นก็คือ Green Marketing ค่ะ ไปทำความรู้จักกันก่อนว่า Green Marketing คืออะไร 

Green Marketing หรือ การตลาดรักษ์โลก เป็นการทำการตลาดแบบที่ไม่ได้เน้นแค่ขายของนั่นเองค่ะ อธิบายให้เข้าใจง่าย ๆ ก็คือขายของแบบใส่ใจลูกค้าและดูแลโลกไปพร้อม ๆ กัน ฟังดูดีเลยใช่ไหมคะ? จริง ๆ มันก็คือการที่แบรนด์ต่าง ๆ พยายามพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ที่ไม่ว่าจะเป็นการใช้วัสดุรีไซเคิล ลดการปล่อยของเสีย หรือนำไอเดียเจ๋ง ๆ มาพัฒนาและต่อยอดที่จะทำยังไงกันนะที่จะช่วยทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น เหมือนกับการใส่หัวใจสีเขียวเข้าไปในทุก ๆ ขั้นตอนของแบรนด์จะว่าแบบนั้นก็ได้ค่ะ

ซึ่งบทความนี้ผู้เขียนเล่าถึงนวัตกรรม NEWTLAC ของ Kao ที่จะเปลี่ยนการทำถนนให้ไม่ใช่แค่ยางมะตอยธรรมดาอีกต่อไปใช่ไหมคะ เพราะยางมะตอยที่ Kao นำเสนอนี้เป็นนวัฒกรรมที่ผสมด้วยขวดพลาสติก PET ที่ใช้แล้วผ่านกระบวนการพิเศษของ Kao เป็นการรีไซเคิลขยะที่เราใช้กันทุกวัน ให้มาเป็นถนนที่ทั้งทนทานและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แบบนี้แหละคือ Green Marketing ตัวจริงง

เพิ่มเติมอีกนิด Kao เองไม่ได้แค่คิดจะขายถนนหรือสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่เท่านั้นนะคะ แต่ Kao กำลังบอกเราว่า “เฮ้! เรามาทำให้โลกดีขึ้นไปด้วยกันเถอะ” ไม่ว่าจะเป็นการช่วยลดปัญหาขยะพลาสติก หรือการทำให้ถนนของเราน่าใช้และแข็งแรงขึ้น ทุกอย่างก็ล้วนแล้วแต่เป็นการตลาดที่ใส่ใจและสร้างคุณค่าระยะยาวทั้งนั้น นี่แหละค่ะ การตลาดที่ไม่ได้แค่ขายของ แต่ขายความใส่ใจทั้งผู้บริโภคและโลกใบ

สรุป 

ต้องบอกว่าถนนรักษ์โลกต่อไปจะไม่ใช่แค่ความฝันอีกต่อไปแล้วเพราะ นวัตกรรม NEWTLAC ของคาโอเป็นตัวอย่างในการนำร่องของการเปลี่ยนจากขยะให้เป็นโอกาสแล้ว ที่ไม่ว่าจะเป็นการลดปัญหาขยะพลาสติก การสร้างถนนที่แข็งแรงและทนทานใช้ได้นาน หรือการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ถือได้ว่าเป็นไอเดียและนวัฒกรรมใหม่ที่น่าสนใจไม่น้อยเลย ผู้เขียนขอเป็นกำลังให้ให้ Kao สามารถทำให้สำเร็จ และขอให้ถนนทุก 77 จังหวัดในประเทศไทยเป็นถนนที่เป็นมิตรต่อโลกนะคะ เป็นกำลังใจให้ ๆ

สำหรับผู้อ่านที่น่ารักทุกคนที่อยากติดตามข่าวสารทางการตลาด และไม่อยากพลาดแหล่งรวมความรู้ดี ๆ ที่อัปเดททุกวัน สไตลด์การตลาดวันละตอนทางผู้เขียนเองก็มีช่องทางแนะนำเพิ่มเติมให้ผู้อ่านทุกท่านแวะไปทักทายพูดคุยกันได้สามารถติดตามได้ไม่ว่าจะเป็นจาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง เว็บไซต์ Twitter Instagram และ YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ

การตลาดวันละตอนขอเป็นอีกหนึ่งแหล่งความรู้ที่ไม่ว่าจะเพศไหน อายุเท่าไหร่ ก็สามารถเเวะเข้ามาอัพเดทความรู้กันได้แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะ see you ka เยิ้ฟ ๆ

บทความที่แนะนำเพิ่มเติม

วิเคราะห์ Ansoff Matrix กับผลิตภัณฑ์ก่อสร้างครบวงจรตราจระเข้

Green Marketing Sustainable Marketing ต้องสื่อสารแบบอ้างอิง By Shutterstock

Green marketing เพราะรักลูกจึงต้องรักษ์โลก จาก Brand อองฟองต์

• Facebook
• X
• Line