Green Marketing จาก Husqvarna แบรนด์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติที่เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ‘Rewilding Mode’ หุ่นยนต์ตัดหญ้าอัตโนมัติที่ตั้งใจเว้นพื้นที่ 10% ในสวนเอาไว้ให้เป็นพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับให้แมลงได้มีที่อยู่อาศัยและเจริญเติบโตในเมืองได้
ที่มาที่ไปของแคมเปญ Rewilding Mode
แน่นอนว่าสำหรับใครที่ชอบทำสวนหรือตกแต่งต้นไม้ในพื้นที่บ้านก็จะต้องทำการตัดหญ้าแต่งไม้กันอยู่บ่อย ๆ แต่รู้หรือไม่ว่าจริง ๆ แล้วการตัดหญ้ามากเกินไปก็เป็นการไปรบกวนหรือทำลายแหล่งที่อยู่อาศัยของเหล่าแมลงเหมือนกันนะคะ อย่างเช่น ผึ้ง ผีเสื้อ ที่มาผสมเกสร
ดังนั้นเรื่องของการตัดหญ้ามากเกินจำเป็นก็เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้สิ่งมีชีวิตเหล่านี้มีจำนวนลดลง เพราะก็ไม่ใช่แค่บ้านเราหลังเดียว แต่หากทุก ๆ คนทั้งชุมชน ทั้งเมือง หรือทั้งประเทศทำเหมือนกันหมด ก็จะยิ่งส่งผลกระทบต่อสัตว์เหล่านี้เช่นกันค่ะ
อีกทั้งในยุโรปก็คือมีพื้นที่สีเขียวค่อนข้างเยอะ รวมถึงในพื้นที่สวนส่วนตัวก็มีส่วนสำคัญนับเป็น 20-30% ของพื้นที่สีเขียวในเมืองของยุโรป สนามหญ้าหรือสวนในบริเวณบ้านก็เป็นจุดสำคัญให้เหล่าแมลงคอยอาศัยและเจริญเติบโตได้แม้อยู่ในเมือง
เมื่อมองกลับมาที่แบรนด์ Husqvarna หุ่นยนต์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติจึงมีไอเดียความคิดที่ว่าแบรนด์ตัวเองก็มีส่วนสำคัญที่เกี่ยวข้องกับประเด็นนี้อยู่เหมือนกันนั่นเองค่ะ แบรนด์จึงได้เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า ‘Rewilding Mode’ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งที่จะได้ร่วมแก้ไขและป้องกันปัญหานี้ไปด้วยกันกับทุก ๆ คน
โดยตัวนวัตกรรมฟีเจอร์ Rewilding Mode สร้างขึ้นร่วมกับ Prime Weber Shandwick เป็นการตั้งโปรแกรมให้กับเครื่องตัดหญ้าที่จะเว้นพื้นที่สวนของผู้ใช้งานเอาไว้ 10% ของพื้นที่ทั้งหมด ซึ่งเมื่อเห็นตัวเลข 10% หลาย ๆ คนอาจจะมองว่าดูเป็นพื้นที่ที่เล็กน้อยจัง แต่สำหรับเหล่าสัตว์โลกแมลงตัวจิ๋วแล้ว มันสามารถสร้างที่อยู่อาศัยและเป็นที่ไว้ผสมเกสรได้ถึง 1,000,239 ตารางเมตรเลยทีเดียวค่ะ
ลองนึกภาพดูว่าถ้า 10% ของสนามหญ้า แต่เป็นสนามหญ้าหลาย ๆ ที่ในยุโรป ที่ไม่ถูกตัดทิ้งและดูแลให้มันเจริญเติบโตได้ พื้นที่เหล่านั้นจะมีขนาดใหญ่โตมโหฬารขนาดไหน
ทั้งนี้กลับมาที่ตัวระบบคือมันจะคำนวณขนาดสนามหญ้าของแต่ละคนได้แบบ Real Time ด้วยเทคโนโลยี GPS และเรดาร์ ช่วยแนะนำพื้นที่สวน 10% ที่ควรจะเว้นเอาไว้ตาม Virtual map view ซึ่งฟีเจอร์นี้ก็มีให้ใช้ได้ง่าย ๆ ในแอป Husqvarna AutoMower Connect ของแบรนด์ที่มีมาแต่เนิ่นนานอยู่แล้วนั่นเอง แค่เพิ่มเติมลงไปให้พิเศษขึ้น
โดยก่อนฟีเจอร์จะเปิดตัว แบรนด์ก็ได้มีการประชาสัมพันธ์ล่วงหน้าผ่านสื่อต่าง ๆ ด้วย รวมถึงคนที่ใช้แอปของ Husqvarna กันอยู่แล้วก็ทราบข่าวกันได้ไม่ยากเพราะมีการส่งข้อความในแอปเพื่อแจ้งให้คนรู้เกี่ยวกับฟีเจอร์นี้ก่อนจะเปิดตัวอีกด้วยค่ะ
Value Added เครื่องตัดหญ้าที่ไม่ใช่แค่ตัดหญ้าเฉย ๆ
หุ่นยนต์ตัดหญ้าอัตโนมัติที่ไม่ได้ขายแค่ฟังก์ชันทั่วไปอย่างการตัดง่ายใช้สะดวก หรือเงียบเชียบไร้เสียงรบกวนแต่อย่างใด แต่ยังใส่ใจในปัญหาสิ่งแวดล้อมและไปถึงเรื่องความสมดุลของระบบนิเวศ ที่เรียกว่าค่อนข้างจะเข้ามาสร้างความแตกต่างโดดเด่นไปจากแบรนด์อื่น ๆ ในตลาด
เดิมทีฟังก์ชันหรือการใช้งานของตัวหุ่นยนต์ตัดหญ้าอัตโนมัติของ Husqvarna ก็ใช้แบตเตอรี่ คือขณะใช้งานก็จะไม่มีการปล่อย CO2 ด้วย ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนจุดยืนในเรื่องความยั่งยืนจริง
ในฝั่งของผู้บริโภคเองหากจะตัดสินใจซื้อหุ่นยนต์ตัดหญ้าอัตโนมัติมาสักเครื่อง ถ้ามันสามารถสร้างประโยชน์ได้มากกว่าแค่สวนหลังบ้านตัวเองสวยขึ้นก็คงจะน่าสนใจไม่น้อย คุณค่าที่เพิ่มมาตรงนี้ก็อาจทำให้คนยอมจ่ายเงินเพื่อให้ได้ใช้ฟังก์ชันนี้ด้วยก็ได้เช่นกันค่ะ
พูดให้ง่าย ๆ กว่านั้นก็คือการมีฟังก์ชันเว้นพื้นที่การตัดหญ้า 10% เพื่อประโยชน์ของสิ่งมีชีวิตอื่น ๆ บนโลกด้วย อาจเป็นเหตุผลที่สามารถดึงความสนใจให้คนซื้อสินค้าของแบรนด์ได้ง่ายมากยิ่งขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ในรูปแบบปกติ ทำให้คนรู้สึกด้วยว่าได้เป็นส่วนหนึ่งที่ได้ทำอะไรดี ๆ หรือช่วยโลกใบนี้ได้มากขึ้นไม่มากก็น้อย
Green Marketing จุดยืนด้านสิ่งแวดล้อม สิ่งที่ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญ
เปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ ให้เห็นภาพก็คงเหมือนแบรนด์เสื้อผ้าหรือแบรนด์แฟชั่นต่าง ๆ ที่ออกมารณรงค์เรื่อง Fast Fashion หรือใช้กระบวนการผลิตที่ใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมตั้งแต่แรกอยู่แล้วนั่นแหละค่ะ ในแคมเปญนี้ก็คือเป็นเครื่องตัดหญ้าที่ตั้งใจตัดหญ้าไม่หมดด้วยใจที่อยากจะดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมเช่นเดียวกัน
ทั้งนี้จากการศึกษาโดย Zurich UK ในปี 2021 ก็พบว่า 75% ของผู้บริโภคคาดหวังว่าแบรนด์จะมีส่วนช่วยให้พวกเขาทำอะไรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เหมือนกันกับในเคสของแคมเปญนี้ก็คือแบรนด์มีส่วนช่วยจุดประกายให้คนหันมาช่วยกันเปลี่ยนพฤติกรรมกันมากขึ้นนั่นเอง
แม้ว่าเรื่องของปัญหาสิ่งแวดล้อมมันจะไม่ใช่ว่าคนสองคนเปลี่ยนแล้วโลกจะเปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้นได้ในทันที มันต้องใช้ทั้งระยะเวลา รวมถึงการปรับเปลี่ยนในระดับอุตสาหกรรมใหญ่ ๆ แต่อย่างน้อย ๆ ในฐานะแบรนด์หนึ่ง และในฐานะลูกค้าคนหนึ่ง ถ้ามีสิ่งที่สามารถช่วยกันทำได้ในระดับบุคคลหรือระดับครัวเรือน แล้วมันไม่ได้หนักหนาสาหัสอะไรมากจนเกินไปนัก การหันมาช่วยกันปรับก็เป็นการสร้าง Behavior ที่ดีนั่นล่ะค่ะ
Green Marketing หุ่นยนต์ตัดหญ้าที่ตั้งใจตัดหญ้าไม่หมด
AI-Generated Image by Shutterstock (Prompt: create photography, robotic lawnmower, in the garden, virtual map view, gps and radar symbol.)
เป็นยังไงกันบ้างคะสำหรับบทความนี้ที่ได้พาทุกคนมาดู Green Marketing จาก Husqvarna แบรนด์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติที่ตั้งใจตัดหญ้าไม่หมด เพื่อรักษาพื้นที่สีเขียวแม้จะแค่ 10% ในบ้านของเรา แต่กลับเป็นพื้นที่ที่ยิ่งใหญ่สำหรับเหล่าแมลงตัวจิ๋ว อีกหนึ่งตัวอย่างของแคมเปญที่ Add Value ให้กับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติที่ไม่ได้มีหน้าที่แค่ตัดหญ้าเท่านั้น แต่ยังเป็นการแสดงจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นเรื่องที่ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญเช่นเดียวกันค่ะ
ทั้งนี้หวังว่าทุกคนจะได้ไอเดียใหม่ ๆ ความรู้ดี ๆ และสาระประโยชน์กลับไปไม่มากก็น้อยนะคะ แล้วเจอกันใหม่ในบทความหน้าค่า และสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอนที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter และ Youtube ได้เลย
Source