ในยุคที่การแข่งขันของแบรนด์ต่าง ๆ ดุเดือดเข้มข้น การสร้างความแตกต่างไม่ใช่แค่เรื่องของคุณภาพสินค้าหรือราคาอีกต่อไป แต่คือการมอบ “ประสบการณ์” ที่น่าจดจำและสร้างความผูกพันกับลูกค้าได้อย่างลึกซึ้ง การตลาดเชิงประสบการณ์ หรือ Experiential Marketing จึงกลายเป็นหัวใจสำคัญในการทำการตลาดสำหรับยุคนี้ และล่าสุด แบรนด์สปอร์ตไลฟ์สไตล์อย่าง ASICS ก็ไม่พลาดที่จะก้าวเข้ามาสร้างความแตกต่าง ด้วยการเปิดตัว ASICS SportStyle Pop-Up สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ใจกลางสยามเซ็นเตอร์ บทความนี้จะพาไปเจาะลึก การตลาด ASICS ใช้กลยุทธ์ Pop-Up Store ในการสร้างสรรค์ Immersive Experience อย่างไร เพื่อมัดใจสายสตรีทพร้อมเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ได้อย่างน่าประทับใจ
Immersive Experience ประสบการณ์ดื่มด่ำที่ไม่ได้จำกัดแค่เทคโนโลยี ก่อนจะไปต่อ ผมจะขอพาทุกคนมาทำความเข้าใจคำว่า “ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ” หรือ Immersive Experience กันก่อน ซึ่งคำนี้หมายถึง การสร้างสภาวะที่ทำให้ผู้คนรู้สึก “อิน” หรือ “จมดิ่ง” เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อม กิจกรรม หรือเรื่องราวนั้น ๆ อย่างเต็มที่
หลายคนอาจนึกถึงเทคโนโลยีล้ำสมัยอย่าง VR หรือ AR แต่หัวใจสำคัญไม่ได้จำกัดอยู่แค่นั้น Immersive Experience สามารถสร้างขึ้นได้จากการออกแบบพื้นที่ การสร้างบรรยากาศที่มีความเฉพาะตัว หรือแม้แต่กิจกรรมให้ผู้คนเกิดการมีส่วนร่วม
ซึ่งทั้งหมดนี้ก็เพื่อสร้างความรู้สึกที่เหมือนว่าได้ไปอยู่ในสถานที่หรือสถานการณ์นั้นจริง ๆ จนเกิดอาการจดจ่ออย่างเต็มที่ และกระตุ้นให้เกิด “Emotional Engagement” หรือการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ ไม่ว่าจะเป็นความสงบ ความตื่นเต้น ความประทับใจ หรือความผูกพันกับแบรนด์นั่นเอง
ทำไมต้อง Pop-up Store? การตลาด Asics ที่อยู่ไม่นานแต่สร้าง Impact Pop-up Store คือร้านค้าชั่วคราวที่ “ผุด” ขึ้นมาในระยะเวลาสั้น ๆ เพื่อวัตถุประสงค์ที่มีความเฉพาะบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นการสร้างกระแส เปิดตัวสินค้าใหม่ ทดลองตลาด หรือสร้างประสบการณ์พิเศษ ซึ่งเป็นเครื่องมือการตลาดที่ทรงพลังในการเข้าถึงลูกค้าในพื้นที่เป้าหมายและสร้างความรู้สึก “ต้องรีบไป” (Urgency)
ASICS เลือกใช้กลยุทธ์นี้กับ SportStyle Pop-Up ที่ สยามเซ็นเตอร์ ศูนย์กลางไลฟ์สไตล์ของคนเมือง เพื่อวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน คือ การเฉลิมฉลองการเติบโตของกลุ่มสินค้า SportStyle, เป็นเวทีเปิดตัวคอลเลกชันใหม่สุดเอ็กซ์คลูซีฟ และที่สำคัญคือการเชื่อมโยงกับคอมมูนิตี้สายสตรีทและผู้ที่ชื่นชอบ ASICS อย่างใกล้ชิด
เจาะลึกหัวใจสำคัญ การตลาด Asics กับคอนเซ็ปต์ “สวน Zen” ที่พร้อมสร้างความดื่มด่ำให้กับทุกคน สิ่งที่ยกระดับ ASICS SportStyle Pop-Up ให้เป็นมากกว่าร้านค้าชั่วคราวทั่วไป และเป็นหัวใจสำคัญของการสร้าง Immersive Experience ในครั้งนี้ คือการเลือกใช้คอนเซ็ปต์ “สวน Zen” (Zen Garden) แบบดั้งเดิมของญี่ปุ่นมาเป็นธีมหลักในการออกแบบพื้นที่ทั้งหมด
AI-Generated by Shutterstock (Prompt: A traditional Japanese Zen garden, viewed from a top-down perspective, featuring carefully arranged natural rocks, raked white gravel forming ripple patterns to symbolize water, lush patches of green moss scattered thoughtfully, bordered by a beige earthen wall with classic dark roof tiles, designed in a calm and minimalistic aesthetic under natural daylight, documentary photography style –ar 3:2)
ซึ่งนี่ไม่ใช่แค่การตกแต่งแบบผิวเผิน แต่เป็นการนำปรัชญาและสุนทรียศาสตร์ มาตีความและผสานเข้ากับตัวตนของแบรนด์ ASICS อย่างน่าสนใจ เพราะสวน Zen ในวัฒนธรรมญี่ปุ่น เป็นพื้นที่ที่ถูกออกแบบมาเพื่อการ การฝึกสมาธิ และการค้นหาความสงบภายในจิตใจ มักประกอบด้วยองค์ประกอบทางธรรมชาติที่เรียบง่ายแต่มีความหมาย เช่น หิน ทราย กรวด มอส และการจัดวางพื้นที่ว่างอย่างมีศิลปะ ทำให้ทุกองค์ประกอบถูกจัดวางอย่างพิถีพิถันเพื่อสื่อถึงความสมดุล ความเรียบง่าย และความกลมกลืนกับธรรมชาติ
การที่ ASICS นำแนวคิดสวน Zen มาใช้ในการออกแบบ Pop-Up นั้น ก็มีนัยยะสำคัญอย่างเช่น
การเชื่อมโยงกับ Brand Heritage ASICS เป็นแบรนด์ที่มีต้นกำเนิดจากประเทศญี่ปุ่น การเลือกใช้คอนเซ็ปต์สวน Zen เป็นการแสดงความเคารพและเชื่อมโยงกับมรดกทางวัฒนธรรมของตนเองได้อย่างชัดเจน รวมไปถึงคุณค่าที่แบรนด์ยึดถือ เช่น ความใส่ใจในรายละเอียด หรือความประณีตในการสร้างสรรค์ (Craftsmanship) นั่นเองการสร้างบรรยากาศที่แตกต่างและน่าจดจำ ต้องบอกว่าคนในกรุงเทพฯ อยู่ท่ามกลางความเร่งรีบใจกลางเมือง ทำให้พื้นที่จำลองบรรยากาศสวน Zen ที่มีความเงียบสงบ สามารถสร้างความความรู้สึกที่แตกต่างได้ และด้วยบรรยากาศที่เงียบสงบและเรียบง่ายนี้เองก็สามารถช่วยให้ผู้บริโภคจดจ่อกับรายละเอียดของผลิตภัณฑ์และสารที่แบรนด์ต้องการสื่อได้ดียิ่งขึ้น
สวน Zen ที่ ASICS สร้างขึ้น จึงไม่ได้เป็นแค่ฉากหลังสวย ๆ แต่เป็นองค์ประกอบหลักที่สร้างสภาวะ Immersive Experience เป็นการนำปรัชญา วัฒนธรรม และสุนทรียศาสตร์ มาผสานกับการตลาดได้อย่างชาญฉลาด สร้างความรู้สึกพิเศษ ความสงบ และเปิดใจให้ผู้เข้าชมพร้อมที่จะทำความรู้จักกับ ASICS SportStyle ในมิติที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น (เชื่อมโยง Product)
คอลเลกชันใหม่สุด Exclusive ณ ใจกลางสวน Zen
ท่ามกลางความสงบของสวน Zen แบรนด์ ASICS ก็ได้เผยโฉม “ไฮไลท์” สำคัญ นั่นคือ คอลเลกชันใหม่ล่าสุดจาก ASICS SportStyle ให้เหล่าสนีกเกอร์และสายแฟชั่นได้สัมผัสก่อนใคร สร้างความรู้สึกพิเศษและความเอ็กซ์คลูซีฟ
สนีกเกอร์คอลใหม่
GEL-DS TRAINER™ 14 ผสานความคลาสสิกเข้ากับความทันสมัย ด้วยดีไซน์อสมมาตร สวมใส่สบาย และไม่ลืมหัวใจเรื่องความยั่งยืนด้วยวัสดุรีไซเคิลอย่างน้อย 75%
GEL-KINETIC FLUENT™ เปลี่ยนจากรองเท้าวิ่งยุคก่อนสู่สนีกเกอร์โมเดิร์น ผสานเทคโนโลยี Scutoid GEL™ และวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มอบความสบายเหนือระดับ
GEL-NIMBUS® 10.1 การกลับมาของตำนานยุค 2000s ที่อัปเดตเทคโนโลยีรองรับแรงกระแทกและการซัพพอร์ต พร้อมดีไซน์อสมมาตร ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน
คอลเลกชันเครื่องแต่งกาย (SPORTSTYLE APPAREL: ครั้งที่ 3 ของไลน์เสื้อผ้า ที่เน้นความหลากหลาย (Versatility) ความสบาย (Comfort) และความโมเดิร์น (Modern) โดยมีทั้งแจ็คเก็ตและกางเกงกันน้ำ เสื้อยืดโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล และถุงเท้าที่ปรับแต่งเองได้
การได้เดินชมและสัมผัสผลิตภัณฑ์เหล่านี้ท่ามกลางบรรยากาศสุดพิเศษของสวน Zen จะช่วยสร้างความประทับใจและยกระดับการรับรู้ต่อตัวสินค้าได้มากกว่าการวางโชว์บนชั้นธรรมดาอย่างแน่นอน เพราะมันคือการผสานเรื่องราว วัฒนธรรม และผลิตภัณฑ์เข้าด้วยกันอย่างลงตัว
สรุป
การตลาด Asics ที่นำ SportStyle Pop-Up มาใช้ที่สยามเซ็นเตอร์ ไม่ใช่แค่ร้านค้าชั่วคราว แต่คือตัวอย่างที่ดีของการสร้างการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ถูกคิดมาอย่างดี ด้วยการเลือกใช้คอนเซ็ปต์ “สวน Zen” ไม่เพียงสร้างความแตกต่างและมอบประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ (Immersive Experience) และยังเชื่อมโยงกับแก่นแท้ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี ด้วยการผสานสภาพแวดล้อมเข้ากับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างลงตัว ช่วยสร้างคุณค่าให้แบรนด์ สร้างความทรงจำ และกระตุ้นความรู้สึกผูกพันกับลูกค้าได้มากกว่าแค่การสื่อสารผ่านช่องทางปกตินั่นเอง
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่
