Pop-up store

การตลาด ASICS ใช้ SportStyle Pop-Up สร้าง Immersive Experience

11/04/2025

ในยุคที่การแข่งขันของแบรนด์ต่าง ๆ ดุเดือดเข้มข้น การสร้างความแตกต่างไม่ใช่แค่เรื่องของคุณภาพสินค้าหรือราคาอีกต่อไป แต่คือการมอบ “ประสบการณ์” ที่น่าจดจำและสร้างความผูกพันกับลูกค้าได้อย่างลึกซึ้ง การตลาดเชิงประสบการณ์ หรือ Experiential Marketing จึงกลายเป็นหัวใจสำคัญในการทำการตลาดสำหรับยุคนี้ และล่าสุด แบรนด์สปอร์ตไลฟ์สไตล์อย่าง ASICS ก็ไม่พลาดที่จะก้าวเข้ามาสร้างความแตกต่าง ด้วยการเปิดตัว ASICS SportStyle Pop-Up สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ใจกลางสยามเซ็นเตอร์ บทความนี้จะพาไปเจาะลึก การตลาด ASICS ใช้กลยุทธ์ Pop-Up Store ในการสร้างสรรค์ Immersive Experience อย่างไร เพื่อมัดใจสายสตรีทพร้อมเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ได้อย่างน่าประทับใจ Immersive Experience ประสบการณ์ดื่มด่ำที่ไม่ได้จำกัดแค่เทคโนโลยี ก่อนจะไปต่อ ผมจะขอพาทุกคนมาทำความเข้าใจคำว่า “ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ” หรือ Immersive Experience กันก่อน ซึ่งคำนี้หมายถึง การสร้างสภาวะที่ทำให้ผู้คนรู้สึก “อิน” หรือ “จมดิ่ง” เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อม กิจกรรม หรือเรื่องราวนั้น ๆ อย่างเต็มที่ หลายคนอาจนึกถึงเทคโนโลยีล้ำสมัยอย่าง VR […]

Sundew

ชวนมาดู ‘KitKat’ Brand Experience และเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์

26/11/2022

ชวนมาดู ‘KitKat’ Brand Experience และเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ ใครกันจะไม่รู้จักขนมเวเฟอร์เรียงชั้นและเคลือบด้วยช็อกโกแลตชั้นนอก มีวิธีทานหลากหลาย หักทีละแท่ง หรือกัดชิล ๆ ก็ได้หมด มีหลากหลายรสชาติ ทั้งนม ไวท์ และดาร์กช็อกโกแลต วางจำหน่ายกว่า 80 ประเทศ แมสขนาดนี้จะสร้างประสบการณ์ร่วมกับลูกค้าเป้าหมายอย่างไรได้บ้าง มีกิจกรรมตัวอย่างล่าสุดของปี 2022 ให้ได้ชมกัน แต่นุ่นขอเริ่มจากเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ซัก 2 หัวข้อเพื่อเป็นของรองท้อง แล้วจะต่อเนื่องด้วย Brand Experience ล่าสุดจากคิทแคทประเทศไทย แชร์จากประสบการณ์ที่ไปร่วมกิจกรรมเองเลยค่ะ มาเริ่มกันเลย – Brand Tagline ที่โดดเด่น และต่อยอดการตลาดได้โด่งดังทั่วโลก Have break, have a KitKat หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท ได้ยินมาตั้งแต่จำความได้ เป็นหนึ่งในสโลแกนของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดเท่าที่เคยมีมาเลยเห็นด้วยไหมคะ? และ KitKat ก็สามารถดึงคอนเซปต์แบรนด์ออกมาได้อย่างมีเอกลักษณ์ยอดเยี่ยม ทุก ๆ โฆษณาหรือการทำการตลาดจะตะโกนความชิล พักผ่อน ผ่อนคลาย และให้ KitKat […]

Noon Inch

American Express ใช้ Out of home สร้าง Pop-up Office เพื่อซัพพอร์ต SMB

18/10/2021

วันนี้ปลื้มไปเจอ Case study มาค่ะ เลยอยากมาเล่าให้ทุกคนฟัง เกริ่นก่อนว่าเป็นเรื่องที่ปลื้มมองว่าน่าสนใจมากเกี่ยวกับการนำสื่อ Out of home มาใช้แบบชาญฉลาดนั่นเองค่ะ เชื่อว่าหลายคนอาจจะมองว่าสื่อนอกบ้านสำหรับตอนนี้มัน Out ไปแล้ว แต่ว่า American Express ได้หยิบ Out of home มาประยุกต์ใช้ในการทำอีเวนต์ใรนูปแบบ Pop-up Office กลางสวนสาธารณะ ที่ทำให้สื่อประเภทนี้โดดเด่นและสะดุดตามากกว่าเดิม ก่อนที่ปลื้มจะเล่า มีใครไม่คุ้นชื่อบริษัท American Express ไหมคะ? เขาเป็นบริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับบัตรเครดิตยักษ์ใหญ่ ระดับโลกเลยล่ะค่ะ ซึ่งล่าสุดเขาได้ผลิตสื่อ Out of home โดยการสร้าง Pop-up Office ขึ้นมาในสวนสาธารณะ เดี๋ยวเรามาดูกันดีกว่าค่ะ ว่ามันมีความน่าสนใจอย่างไร จุดประสงค์ในการทำ Out of home ของ American Express สำหรับ Out of home ที่ […]

Yoswimol

KFC เปิด Pop-up โรงแรม สั่งไก่ฟรีด้วยปุ่ม ‘Press For Chicken’

12/08/2021

จากร้านขายไก่ทอดฟาสต์ฟู้ด ตอนนี้ KFC เปิด Pop-up โรงแรม ที่ลอนดอลแล้วค่ะ ซึ่งโรงแรมแห่งนี้ตั้งชื่อว่า ‘ House of Harland ’ ตามชื่อแบรนด์มาสคอตของเคเอฟซี ผู้พัน Harland Sanders นั่นเองค่ะ ที่เป็นห้องพักที่สามารถสั่งไก่ทอดได้ตลอดเวลา จากการกดปุ่ม ‘Press For Chicken’ ที่อยู่ในห้องได้เลย และตามข้อมูลของ Hotels.com จะเริ่มเปิดให้จองโรงแรมตั้งแต่วันที่ 11 สิงหานี้ โดยจะเปิดให้พักเพียง 11 คืนเท่านั้นค่ะ แนวคิดของการเปิดโรงแรม House of Harland สำหรับ Pop-up ดังกล่าว ได้แนวคิดจากวันหยุดพักผ่อนของสาวกไก่ทอด ที่ไม่ค่อยชอบจากออกจากที่พักในโรงแรม ก็เลยสร้างห้องพัก House of Harland ขึ้นเพื่อตอบโจทย์ทสำหรับคนกลุ่มนี้ เพราะที่นี่มีไก่ทอดให้เลือกมากมายในห้องพักของคุณ โดยสามารถจองได้มากที่สุด 6 คืนค่ะ ต้องบอกว่าการเข้าพักผู้เข้าพักสามารถใช้บริการ Car Service เพื่อเข้ามา chick in […]

Yoswimol

ไอเดีย POP-UP บาร์เบียร์รักษ์โลก สร้างโอกาสการขายในยุค New Normal

19/06/2021

ถ้าหากพูดถึงทะเลหรือชายหาด คงไม่มีใครอยากให้พลาสติกล่องลอยอยู่ตามพื้นน้ำ พื้นทราย หรอกใช่ไหมคะ เพราะเป็นอันตรายต่อสัตว์พวกกุ้ง หอย ปู ปลา และอื่นๆ ที่อาศัยอยู่ในนั้น รวมถึงมีผลต่อสภาพแวดล้อมที่ไม่ดีอีกด้วย ทำให้แบรนด์ Corona ออกมาตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่รักษ์สิ่งแวดล้อมโดยการสร้าง Pop-up บาร์เบียร์รักษ์โลก ขึ้นมานั่นเองค่ะ ลดขยะให้เป็นศูนย์ สำหรับ Corona เป็นแบรนด์เบียร์ที่มีส่วนผสมเป็นวัตถุดิบจากธรรมชาติ 100% และเขาได้ประกาศว่าตัวเองคือ ‘แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกแบรนด์แรกที่มีปริมาณการใช้พลาสติกเป็นศูนย์ ’ โดยความหมายดังกล่าวก็คือ เขาทำให้พลาสติกสามารถกลับมาใช่ใหม่ (Recycle) ได้มากกว่าปริมาณที่เขาผลิตค่ะ โดยเขาตั้งใจสร้างบาร์เบียร์ริมชายหาด Porthminster ในเมือง Cornwall ประเทศอังกฤษ เป็นสถานที่ที่ให้ความรู้สึกเพลิดเพลิน และอารมณ์ที่ผ่อนคลายกับแก๊งค์เพื่อนๆ ดื่มเบียร์เย็นๆ ในบรรยายกาศริมทะเล ท่ามกลางธรรมชาติ แบบ New Normal ค่ะ ใช้วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่ง Pop-up บาร์เบียร์รักษ์โลกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมบนหาดแห่งนี้ ไม่ได้ใช้วัสดุที่เป็น โลหะ พลาสติก หรือคอนกรีต พวกนี้เลย แต่ใช้ทราย ดินเหนียว ไม้ […]

Yoswimol

แคมเปญอาหารสัตว์ คุณภาพสูง ที่กล้าเอามาปรุงให้คนกิน จนกลายเป็น Viral

20/07/2019

แคมเปญอาหารสัตว์ Natural’s Table ที่เป็นอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพสูง ที่น่าจะเติม ง.งู ต่อท้ายซักล้านตัว เพราะสามารถบอกให้รู้ว่าสูงมาก มากขนาดที่ว่ากล้าเอาวัตดุดิบที่ใช้ทำอาหารสัตว์เลี้ยงมาปรุงให้คนกิน จนกลายเป็น Viral ทั่วประเทศรัสเซีย ถูกสื่อกว่า 80 สำนักหยิบไปเล่า จนได้ฟรีมีเดียไปกว่า 90,000,000 impressions ครับ ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพสูงในวันนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะเต็มไปด้วยคู่แข่งมากมายให้กลุ่มผู้เลี้ยงสัตว์เลือก ดังนั้นแบรนด์น้องใหม่อย่าง Natural’s Table เลยต้องหาทางเล่าเรื่องเก่าอย่างคุณภาพวัตถุดิบชั้นเลิศ ให้ต่างจากบรรดาเจ้าตลาดเดิมเพื่อแย่งส่วนแบ่งการตลาดมาให้ได้ จนเกิดเป็นแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า The Plate&Bowl café หรือคาเฟ่นี้เพื่อคน ไม่ใช่เพื่อสัตว์ ก็เพราะว่าการทำคาเฟ่เพื่อสัตว์เลี้ยงเพื่อเอาใจคนรักสัตว์ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่พอพลิกมุมใหม่บอกว่านี่เป็นคาเฟ่เพื่อสัตว์เลี้ยงแรกในโลกที่เป็นมิตรกับคนก็กลายเป็น Viral ว้าวๆไปทั่วประเทศ เพราะปัญหาคือคนเลี้ยงสัตว์จำนวนไม่น้อยไม่รู้ว่า การที่ตัวเองใจดีแบ่งอาหารที่ตัวเองกินให้สัตว์เลี้ยงแสนน่ารัก กำลังเป็นการทำร้ายน้องหมาในระยะยาวครับ เพราะอาหารของมนุษย์เรานั้นเต็มไปด้วยโซเดียม ไขมัน และเครื่องเทศ ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่ดีต่อสุขภาพสัตว์เลี้ยงของคุณเลยซักนิด เหมือนตอนต้นคลิปแคมเปญนี้ฉายภาพให้เราเห็นก่อนเข้าแคมเปญครับ The Plate&Bowl café แห่งนี้เกิดขึ้นที่ประเทศรัสเซีย ที่ต้องการจะบอกว่าสินค้าของตัวเองที่เป็นอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพสูงนั้นสูงมากจริงๆ ถ้าถามว่ามากขนาดไหน ก็มากขนาดที่ว่ากล้าเอาวัตถุดิบเดียวกันมาทำให้คุณได้กินเคียงข้างสัตว์เลี้ยงไปพร้อมกัน และนั่นก็บอกให้คนรู้โดยทันทีว่า ถ้าคนยังกินได้ คุณภาพมันก็ต้องดีมากแน่ๆ แล้วคาเฟ่สัตว์เลี้ยงที่เป็นมิตรต่อคนนี้ก็คิดมาอย่างครบทุกเม็ด เพราะการจะจับกลุ่มคนที่รักและใส่ใจสุขภาพมากๆก็คงหนีไม่พ้นที่จะต้องไปตามตลาดนัดเกษตรกร ที่ผู้ซื้อจะได้เจอกับชาวไร่ชาวนาที่ปลูกและเลี้ยงโดยตรงครับ คาเฟ่ The Plate&Bowl café […]

Nattapon Muangtum

รัฐไม่พร้อม Kraft ดูแลเอง ให้เจ้าหน้าที่รัฐที่เงินไม่ออกหยิบฟรี แล้วมีค่อยกลับมาจ่าย

03/07/2019

Kraft Now Pay Later หรือแปลเป็นไทยง่ายๆว่า เอาไปก่อนพร้อมเมื่อไหร่ค่อยจ่าย เป็นร้านขายของชำชั่วคราวที่เปิดขึ้นมาในช่วงที่รัฐบาลสหรัฐประกาศให้หน่วยงานของรัฐทั้งหลายหยุดงานชั่วคราวเป็นเวลา 35 วัน และการประกาศให้หยุดงานนั้นก็มาพร้อมกับการหยุดจ่ายเงินเดือนให้เจ้าหน้าที่รัฐทั้งหลายเช่นกัน ปัญหาสำคัญของเจ้าหน้าที่รัฐเหล่านั้นคือบิลค่าน้ำค่าไฟไม่ได้หยุดตาม และท้องใส้ก็ไม่ได้หยุดหิวเรียกหาอาหารตามไปด้วย Kraft เลยเกิดไอเดียว่าเราจะช่วยกันดูแลครอบครัวเจ้าหน้าที่รัฐเหล่านั้นได้อย่างไรบ้าง จนกลายเป็นที่มาของร้านขายของชำชั่วคราวแบบ Pop-up store ที่ให้เจ้าหน้าที่รัฐที่ถูกประกาศ Government shutdown หรือสั่งหยุดงานชั่วคราวสามารถเข้ามาเอาสินค้าของ Kraft ไปกินฟรีใช้ฟรีก่อนในตอนนี้ แล้วพร้อมเมื่อไหร่ค่อยกลับมาจ่าย ในร้านขายของชำของ Kraft นี้ก็จะเต็มไปด้วยสินค้าต่างๆของบริษัท ซึ่ง Kraft เองก็เป็นบริษัทแม่ของซอสมะเขือเทศ Heinz ชื่อดัง ยังไม่นับว่ามีมักกะโรนีชีสพร้อมทานยอดนิยมอีกด้วย ซึ่ง Kraft เองก็เป็นหนึ่งในบริษัทอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่เป็นเบอร์ 5 ของโลก ดังนั้น Kraft จึงแทบจะมีทุกอย่างทีทุกครอบครัวต้องกินต้องใช้ในชีวิจประจำวันอยู่แล้ว และขั้นตอนการเข้ามาเลือกช้อปฟรีของร้าน Kraft Now Pay Later ก็ไม่ยุ่งยาก แค่แสดงบัตรประจำตัวเจ้าหน้าที่รัฐว่าอยู่ในหน่วยงานที่ถูกประกาศให้หยุดงานชั่วคราวเท่านั้น ก็สามารถรับถุงแล้วเข้าไปหยิบอะไรก็ตามที่ครอบครัวตัวเองจำเป็นต้องกินต้องใช้ฟรีโดยไม่มีค่าใช้จ่าย และไม่ใช่เท่านั้น Kraft เอายังประกาศเชิญชวนแบรนด์อื่นๆให้เข้าร่วมโครงการเดียวกัน เพื่อช่วยกันดูแลบรรดาเจ้าหน้าที่รัฐที่กำลังขัดสนเรื่องเงินให้สามารถใช้ชีวิตต่อไปได้โดยไม่ลำบากเกินไปนัก พอรู้แบบนี้แล้วรู้สึกว่าสังคมน่าอยู่ขึ้นยังไงก็ไม่รู้นะครับ หลังจากการประกาศเชิญชวนให้แบรนด์อื่นเข้าร่วมกับ […]

Nattapon Muangtum

Hèrmes: Pop-up store ให้คุณสร้างประสบการณ์ใหม่ กับผ้าพันคอผืนเดิม

23/10/2017

การสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้านั้น เป็นเรื่องสำคัญที่หลายแบรนด์เริ่มหันมาให้ความสนใจ ไม่เว้นแม้กระทั่งแบรนด์สุดหรูอย่าง Hèrmes ที่ตัดสินใจเปิด Pop-up store เพื่อให้ลูกค้าเอาผ้าพันคอที่เคยซื้อไปมาย้อมเปลี่ยนสีฟรี หลายคนน่าจะเกิดคำถามว่าแล้วทำไม Hèrmes ถึงเลือกใช้ผ้าพันคอในการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้ลูกค้า…ลองมาหาคำตอบไปพร้อมกันครับ เทรนด์ผู้บริโภคเปลี่ยนไป ให้ค่าประสบการณ์มากกว่าสิ่งของ จากการสำรวจพบว่าเทรนด์ของผู้บริโภคเปลี่ยนไปจากการจ่ายเงินเพื่อซื้อ เปลี่ยนเป็นจ่ายเงินเพื่อทำอะไรบางอย่างแทน (อย่างที่เคยเน้นย้ำเป็นประจำว่าทุกวันนี้คนใช้เงินเพื่อซื้อ “ประสบการณ์” มากกว่า “สิ่งของ”) เลยทำให้เกิดปัญหาตามมาถึงบรรดาห้างร้านทั้งหลายว่ามีลูกค้าเดินเข้าร้านน้อยลงกว่าปีก่อน 1.2% เห็นตัวเลขแล้วอาจจะดูไม่เยอะ แต่ก็กระทบกับยอดขายไม่น้อยเลยทีเดียวครับ แต่ในทางกลับกัน Pop-up store กลับเป็นที่นิยมของคนในวันนี้มากขึ้น เพราะจากการสำรวจพบว่ากว่า 44% เคยเดินเข้า pop-up store ในปีที่ผ่านมา Hèrmes เปิด pop-up store เพื่อเสิร์ฟประสบการณ์ใหม่ Hèrmes เลยเปิด pop-up store ของตัวเองขึ้นมาครั้งแรกในอังกฤษ และก็จะขยายต่อไปยังนิวยอร์กในเร็ววันนี้ แต่ pop-up store ของ Hèrmes ไม่ได้เน้นขายของอย่างที่เราคิด แต่เปิดให้คนที่ซื้อผ้าพันคอของ Hèrmes ไปได้เอากลับมาซักย้อมเปลี่ยนสี เพื่อให้ลูกค้าได้หยิบผ้าพันคอเก่าเอากลับไปอวดเพื่อนๆ คนรอบตัวอีกครั้ง […]

Nattapon Muangtum