PR

พื้นที่สำหรับข่าวฝากประชาสัมพันธ์

Empathy-first Marketing แบบ LINE MAN เมื่อลมหายใจชุมชนสะดุด

ในวันที่เมืองหนึ่งกำลังเงียบลง ไม่ใช่เพราะฝนตก… แต่เพราะ foodpanda ปิดบริการ เสียงคำสั่งซื้อที่เคยวิ่งผ่านแอปพลิเคชันเงียบหาย ร้านอาหารแทบไม่มีออเดอร์เข้า ไรเดอร์หลายคนไม่รู้จะขับรถไปทางไหนดี บรรยากาศใน อ.เมืองประจวบคีรีขันธ์ กลายเป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วยคำถามมากกว่าคำสั่งซื้อ ในขณะที่ความเงียบกำลังกัดกินเศรษฐกิจท้องถิ่นนี้ LINE MAN กลับเป็นแบรนด์ที่เลือกจะ “เปิดไฟ” แทนที่จะรอให้ความมืดผ่านไปค่ะ นี่ไม่ใช่การขยายตลาดแบบใส่พิกัดลงแผนที่ แล้วก็เปิดบริการตามรอบ แต่แต่มันคือการเคลื่อนตัวของแบรนด์ที่ฟังเสียงของผู้คนก่อน และโอปอว่านี่เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีของการวางกลยุทธ์ “Empathy-first Marketing” ที่นักการตลาดควรศึกษาในยุคนี้ค่ะ เมืองเล็ก ๆ ที่มีความเปลี่ยนแปลงใหญ่เกิดขึ้น ก่อนหน้านี้ ใน อ.เมืองประจวบคีรีขันธ์ มีผู้ให้บริการฟู้ดเดลิเวอรีเพียงรายเดียวคือ foodpanda และเมื่อแบรนด์นั้นตัดสินใจหยุดให้บริการในวันที่ 23 พฤษภาคม พ.ศ. 2568 ที่ผ่านมา เมืองทั้งเมืองที่เคยพึ่งพาแพลตฟอร์มนี้ ก็เหมือนโดนตัดระบบหายใจทันที พื้นที่แห่งนี้มีไรเดอร์ประมาณเกือบ 100 คน ร้านอาหารเกือบ 200 ร้าน และทั้งหมดนี้คือกลไกสำคัญที่สร้างมูลค่าหมุนเวียนทางเศรษฐกิจระดับท้องถิ่น ให้เมืองดำเนินต่อไปได้ แต่พอจุดศูนย์กลางของระบบอย่าง foodpanda หายไป ร้านอาหารจำนวนมากที่ไม่มีหน้าร้าน มีเพียงหน้าจอเป็นทางรอดเดียว ก็เงียบลงแบบไม่มีทางเลือก ไรเดอร์กว่าร้อยชีวิตขับรถอย่างไร้จุดหมาย […]

Opal Kamonnetr
Read more

ส่องพฤติกรรมนักเที่ยวยุคใหม่ Travel Smart เที่ยวฉลาด ใช้เงินเป็น พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไปในยุคที่เศรษฐกิจตกต่ำ

เมื่อเศรษฐกิจโลกเต็มไปด้วยความเปราะบาง และค่าครองชีพขยับขึ้นแบบไม่รอใคร พฤติกรรมของนักเที่ยวก็เริ่มเปลี่ยนไปอย่างชัดเจนครับ จนเกิดมาเป็น Travel Smart บทความนี้จะพาไปดูว่า Travel Smart กลายเป็นแนวทางหลักของคนยุคใหม่อย่างไร ตั้งแต่วิธีเลือกจุดหมาย การควบคุมงบ ไปจนถึงการใช้เครื่องมือทางการเงินอย่าง YouTrip ที่ทำให้การเดินทางในปี 2025 ไม่ใช่แค่เรื่องของปลายทาง แต่คือเรื่องของการวางแผนชีวิต ที่คุ้มค่าทุกก้าวครับ เมื่อพฤติกรรมนักท่องเที่ยวเปลี่ยนไปในยุคเศรษฐกิจเปราะบาง ในยุคที่ค่าครองชีพพุ่งไม่หยุด ค่าเงินผันผวน และเศรษฐกิจโลกเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ทำให้หลาย ๆ คิดว่าคนคงหยุดเที่ยว เลิกเที่ยวในช่วงนี้ แต่ในความเป็นจริงแล้วไม่ใช่แบบนั้นซะทีเดียวครับ ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้หยุดเที่ยว แบบที่หลายคนคาดพวกเค้ายังคงเที่ยวเหมือนเดิม แต่ปรับวิธีเที่ยว ให้รัดกุม ฉลาด และคุ้มค่าขึ้น ข้อมูลจาก ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ ม.หอการค้าไทย (UTCC) ระบุว่า ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคลดลงติดต่อกันเป็นเดือนที่ 7 เนื่องจากความกังวลเรื่องเศรษฐกิจโลก ภาษีนำเข้า และค่าครองชีพภายในประเทศ นี่ทำให้ “การท่องเที่ยว” ถูกมองใหม่ — ไม่ใช่แค่ความสุข แต่เป็นกิจกรรมที่ต้องวางแผน “แบบมีเหตุผล” Key Behaviors ที่เกิดขึ้นชัดเจนในกลุ่มนักเที่ยวยุคใหม่ เลือก […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด ORIGIN & BRITANIA ดึง ‘ณเดชน์’ ตอกย้ำแคมเปญ ‘ฟินกว่าที่คิด’ 

ท่ามกลางสมรภูมิอสังหาริมทรัพย์ไทยที่ร้อนระอุ การสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งและเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืน เรียกได้ว่าเป็นหัวใจสำคัญสู่ความสำเร็จเลยก็ว่าได้ วันนี้เราจะมาเจาะลึกกลยุทธ์ การตลาด ORIGIN & BRITANIA สองแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในเครือเดียวกัน ที่จับมือซูเปอร์สตาร์ที่คนไทยทุกคนต้องรู้จักอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เพื่อมาตอกย้ำ Brand Image หรือภาพจำของการเป็นผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่มอบประสบการณ์ “ฟินกว่าที่คิด” ให้กับลูกค้าครับ ปฐมบทแห่งความ “ฟิน” การกลับมาอีกครั้งของ “ณเดชน์”  ก่อนหน้าที่จะมีภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดออกมา สิ่งที่เรียกเสียงกรี๊ดและดึงดูดความสนใจเป็นอย่างมากคือการที่ ORIGIN & BRITANIA ตัดสินใจพา “ณเดชน์ คูกิมิยะ” กลับมาร่วมงานในฐานะ Brand Ambassador อีกครั้งเมื่อช่วงปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ซึ่งการกลับมาครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเลือกพรีเซนเตอร์ตามกระแสนิยมนะครับ แต่มันคือก้าวที่สำคัญในการส่งสัญญาณเชิงกลยุทธ์ว่าแบรนด์กำลังจะยกระดับการสื่อสาร Brand Image ที่เน้นย้ำ “ความเหนือกว่า” และ “ความพิเศษ” ให้ชัดเจนยิ่งขึ้นนั่นเอง และแน่นอนว่า ผลลัพธ์จากการกลับมาของณเดชน์ในครั้งนั้นก็สะท้อนถึงการตอบรับที่ดีเยี่ยม โดยข้อมูลจากทางแบรนด์เองก็บอกว่า การกลับมาของณเดชน์ในครั้งนี้ไม่เพียงแค่สร้างภาพลักษณ์ที่ดีและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังส่งผลให้จำนวนลูกค้าที่สนใจและ Walk-in เข้ามาเยี่ยมชมโครงการต่าง ๆ มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเลยทีเดียวครับ นี่เป็นการปูทาง และสร้างความคาดหวังให้กับผู้บริโภคว่า การร่วมงานกันระหว่างแบรนด์ชั้นนำกับซูเปอร์สตาร์ระดับประเทศย่อมต้องมีสิ่งที่ […]

Sundew
Read more

ธุรกิจไทยในสมรภูมิ AI หาคำตอบเพื่อธุรกิจยั่งยืนที่ The Story Thailand Forum 2025

ในโลกธุรกิจที่หมุนเร็วทุกวันนี้ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้กลายเป็นฟันเฟืองที่นำไปสู่ความสำเร็จและความอยู่รอดขององค์กร แม้ผลสำรวจจะชี้ว่าองค์กรไทยกว่า 99% ตื่นตัวกับเรื่องนี้อย่างมาก แต่กลับมีเพียง 20% ที่มีความพร้อมอย่างเต็มรูปแบบในการนำ AI มาปรับใช้ ช่องว่างสำคัญนี้คือความท้าทายที่ทุกผู้นำต้องเผชิญ และนี่คือเหตุผลที่คนทำธุรกิจต้องไปที่งาน The Story Thailand Forum 2025 ในธีม “พลิกโฉมอนาคตร่วมกัน: สู่ความยั่งยืนในยุค AI” ที่ถูกจัดขึ้น เพื่อเป็นเข็มทิศนำทางให้ธุรกิจไทยสามารถข้ามผ่านความท้าทายและคว้าโอกาสในการทำธุรกิจครับ ผลกระทบจาก AI ที่ธุรกิจไทยต้องเจอ สำหรับในบ้านเรา ต้องบอกว่ากระแสความตื่นตัวเรื่อง AI กำลังมาแรงแบบสุด ๆ องค์กรต่าง ๆ เริ่มเห็นแล้วว่าการนำ AI มาปรับใช้เป็นเรื่องจำเป็นเพื่อความอยู่รอดและสร้างความได้เปรียบ ข้อมูลจาก Cisco ชี้ว่าองค์กรไทยเกือบทั้งหมด (99%) ยอมรับว่าตื่นตัวเรื่องนี้ และ 97% กำลังวางกลยุทธ์ด้าน AI กันอย่างจริงจัง ขณะที่ผลสำรวจของ PwC ก็ชี้ว่า CEO ไทยกว่า 61% เชื่อว่า […]

Sundew
Read more

ไทยขยับแซงโลก GenAI Skills โตทะลุ 232% จาก Coursera 2025

AI กำลังเขย่าโลกการทำงานแรงกว่าที่เคยมีมา ไม่ได้มาแค่ “ช่วย” คนทำงาน แต่กำลัง “เปลี่ยน” งานที่เรารู้จักไปอย่างสิ้นเชิง เรียกได้ว่า เปลี่ยนเร็วจนหลายคนยังไม่ทันตั้งตัว ในวันที่โลกหมุนเร็วกว่าเรากดรีเฟรชฟีดโซเชียล แค่ประสบการณ์หรือใบปริญญาอาจไม่พออีกต่อไปแล้ว เพราะ “ทักษะใหม่” กำลังกลายเป็นสกุลเงินใบเดียวที่โลกธุรกิจยอมรับค่ะ นั่นทำให้เกิดคำถามตามมาว่า แล้วประเทศไทยล่ะ… กำลังขยับไปถึงไหน? ล่าสุด Coursera แพลตฟอร์มการเรียนออนไลน์ระดับโลก ปล่อยรายงาน Global Skills Report 2025 ที่ฉายภาพชัดว่า ประเทศไทยกำลังเร่งสปีดอัปสกิลด้านดิจิทัลและ AI เร็วกว่าที่คิด โดยเฉพาะในเรื่อง Generative AI (GenAI) ซึ่งเป็นหมุดหมายสำคัญของเศรษฐกิจโลกยุคต่อไป และไม่ใช่แค่โตธรรมดา ๆ ค่ะ ยอดลงเรียนหลักสูตร GenAI ของไทยโตพุ่งถึง 232% ทิ้งห่างค่าเฉลี่ยโลกแบบไม่เห็นฝุ่น ข่าวนี้ไม่ได้สำคัญแค่สำหรับสายการศึกษา หรือ HR แต่ถ้าคุณเป็นนักการตลาด เป็นผู้บริหาร หรือกำลังขับเคลื่อนธุรกิจอยู่… การเปลี่ยนแปลงนี้ “เกี่ยวข้องกับคุณ” โดยตรงนะคะ เพราะเกมใหม่ของโลกธุรกิจ ไม่ใช่แค่เรื่อง “ใครมีเงินทุน” […]

Opal Kamonnetr
Read more

L&E Beyond x KAWS:HOLIDAY Bangkok สร้างแบรนด์ด้วยความรู้สึก

ทุกวันนี้ แค่ทำของดี บริการเยี่ยม ไม่พอแล้วนะคะ นักการตลาดและผู้บริหารที่มองเกมขาดจะรู้ว่า… โลกการตลาดยุคใหม่ ใครสร้าง “ความรู้สึก” ได้ก่อน คนนั้นชนะ ไม่ใช่เพราะผู้บริโภคเบื่อโฆษณา แต่เพราะผู้บริโภคอยากรู้สึก อิน กับแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่ต้องรู้ตัวเหมือนกับ KAWS:HOLIDAY Bangkok นิทรรศการศิลปะกลางแจ้งที่จัดขึ้นเมื่อเดือนพฤษภาคม 2025 ที่ผ่านมา พา “Companion” คาแรกเตอร์ระดับโลกมาตั้งกลางสนามหลวง เป็นปรากฏการณ์ที่สอดประสาน ศิลปะ วัฒนธรรม และประสบการณ์ เข้าด้วยกันอย่างแนบเนียน และที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้น คือ L&E Beyond ผู้อยู่เบื้องหลังการดีไซน์แสงครั้งนี้ สามารถเปลี่ยนงานศิลป์ธรรมดาให้กลายเป็น moment ที่ผู้ชมรู้สึกได้ด้วยตัวเอง โดยไม่ต้องโฆษณาชื่อแบรนด์เลยสักคำ โอปอว่านี่ไม่ใช่แค่การโชว์งานศิลป์ แต่มันคือ case study ของการใช้ Soft Power สร้างแบรนด์ ผ่านประสบการณ์จริงค่ะ ถือเป็นบทเรียนที่บอกเราว่า ถ้าอยากสร้างแบรนด์ให้ติดหัวใจผู้คน ต้องออกแบบให้คน “รู้สึก” ไม่ใช่แค่ “รู้จัก” KAWS คือใคร? ทำไมใคร […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาดการบินไทย 2025 ยกระดับ Experience ภายใต้แนวคิด THE NEW WORLDS OF TOMORROW

เมื่อสายการบินแห่งชาติอายุครบ 65 ปี การบินไทยเปิดตัวแนวคิด THE NEW WORLDS OF TOMORROW ที่พร้อมก้าวสู่อนาคตอย่างเข้าลูกค้า บทความนี้จะพาไปดู การตลาดการบินไทย 2025 ว่าการบินไทยยกระดับประสบการณ์การเดินทางอย่างไร ทั้งในเรื่องวัฒนธรรม บริการ และเทคโนโลยีที่สะท้อน Core Value ของแบรนด์ได้ลึกกว่าที่เคยครับ ยกระดับทุกมิติของประสบการณ์ สู่อนาคตของสายการบินไทย เข้าสู่ปีที่ 65 การบินไทยประกาศก้าวสำคัญในทิศทางใหม่ ด้วยการเปิดตัวแนวคิด “THE NEW WORLDS OF TOMORROW” ที่ไม่ได้เป็นเพียงแคมเปญเฉลิมฉลอง แต่เป็นการขับเคลื่อนองค์กรสู่อนาคต ผ่านการยกระดับประสบการณ์การเดินทางในทุกมิติครับ ไม่ว่าจะเป็นทั้งบริการ เครื่องบิน เทคโนโลยี และวัฒนธรรม เพื่อสะท้อนความตั้งใจของการบินไทย ที่จะเป็นสายการบินแห่งประเทศไทยที่พร้อมแข่งขันในระดับโลกครับ ต้องบอกว่างานเปิดตัวแนวคิดนี้จัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่เมื่อวันที่ 29 เมษายน 2568 ณ โรงแรมเซ็นทารา แกรนด์ เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งไม่เพียงแสดงถึงภาพลักษณ์ของการบินไทยที่มั่นคงหลังฟื้นฟูกิจการสำเร็จ แต่ยังตอกย้ำความพร้อมขององค์กรในการกลับเข้าสู่การซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์อีกครั้งภายในปีนี้อีกด้วย เปิดมุมมองใหม่ในมิติของ Experience การบินไทยแสดงจุดยืนชัดว่า การเดินทางในยุคใหม่ไม่ได้จบแค่ปลายทาง แต่เริ่มตั้งแต่สัมผัสแรกบนเครื่องบิน […]

Tlee Krit
Read more

กลยุทธ์ Google x Gentle Monster มากกว่าแว่นตา AI แต่เป็น Fashion Function และอาจเป็นสัญญาณ (ลับ?) สู่การ Repositioning แบรนด์?

เมื่อ Google ยักษ์ใหญ่แห่งวงการเทคโนโลยี ได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ Gentle Monster แบรนด์แว่นตาแฟชั่นสุดหรูจากเกาหลีใต้ ในงาน Google I/O 2025 ที่ผ่านมา การร่วมมือกันเพื่อพัฒนาแว่นตาอัจฉริยะ AI บนระบบปฏิบัติการ Android XR ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ธรรมดา ๆ แต่ยังจุดประกายคำถามที่น่าสนใจมากกว่านั้น ว่านี่คือเพียงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล้ำสมัย หรือเป็นสัญญาณสำคัญที่บ่งบอกถึงทิศทางใหม่ของ กลยุทธ์ Google ที่เราควรติดตามกันอย่างใกล้ชิด? จากบทเรียนอดีตของ Google Glass สู่การ Collab ครั้งประวัติศาสตร์ เรื่องราวของแว่นตา Google ไม่ได้เริ่มต้นวันนี้นะครับ ย้อนกลับไปในอดีต Google เคยสร้างความตื่นตะลึงให้กับโลกด้วย Google Glass มาแล้ว แม้ว่าจะเป็นนวัตกรรมที่ล้ำหน้าในยุคนั้น แต่ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายหลายอย่างร โดยเฉพาะเรื่องดีไซน์ที่ยังไม่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน และการยอมรับจากสังคมที่ยังเป็นเครื่องหมายคำถามใหญ่ แต่นั่นก็เป็นเรื่องปกติสำหรับผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่เกิดก่อนเวลาอันควร ซึ่งต่อมา Google ก็ได้ปิดโครงการ Google Glass สำหรับผู้บริโภคทั่วไปในปี 2014 และเปลี่ยนโฟกัสไปที่ตลาด Enterprise แทน […]

Sundew
Read more

Immersive Marketing แบบ Netflix แปลงโกดังเป็นโลก “สงคราม ส่งด่วน”

ในค่ำคืนที่ควรเป็นแค่ “งานแถลงข่าวเปิดตัวซีรีส์” โอปอกลับรู้สึกเหมือนตัวเองกำลังจะลงทุนกับบริษัทสตาร์ทอัปแห่งหนึ่ง ที่ชื่อว่า Thunder Express พร้อมสายพานจริง ของให้แพ็กจริง พนักงานจริง (ที่ใส่ชุดไรเดอร์) และเสียงต้อนรับว่า “เชิญเลยครับ นักลงทุน”Netflix ไม่ได้แค่เปิดตัว สงคราม ส่งด่วน ให้เรารู้จักเรื่องราวของเด็กดอยที่ฝ่าฟันจนสร้างอาณาจักรขนส่ง แต่กำลังพาเราก้าวเข้าไปอยู่ “ในเรื่องนั้น” ตั้งแต่ยังไม่ทันได้เปิดดูตอนแรกค่ะ เรื่องเล่าจากดอย ที่เดินทางมาสะเทือนระบบทุน ถ้าจะมีซีรีส์สักเรื่องที่ฟังดูเหมือนเล่าธุรกิจ แต่จริง ๆ แล้วกำลังพูดถึงแรงสะสมในใจของคนตัวเล็ก โอปอว่าเรื่องนั้นคือ สงคราม ส่งด่วน ค่ะ สงคราม ส่งด่วน คือซีรีส์ดราม่าธุรกิจเรื่องล่าสุดจาก Netflix ที่ได้แรงบันดาลใจจากเค้าโครงชีวิตจริงของหนึ่งในสตาร์ทอัปไทย โดยเล่าเรื่องของ “สันติ” เด็กหนุ่มจากดอยวาวี ผู้เติบโตมาในหมู่บ้านห่างไกล พร้อมเพียงความฝันจะพาครอบครัวหลุดพ้นจากความยากจน สิ่งเดียวที่เขามีติดตัวเมื่อลงจากดอยมายังกรุงเทพฯ คือ “ภาษาจีน” ที่แม่เคยสอน ซึ่งวันหนึ่ง กลายเป็นบันไดขั้นแรกสู่โลกธุรกิจข้ามชาติ สันติเห็นโอกาสจากช่องว่างของราคาขนส่งระหว่างไทย-จีน และพยายามเสนอแผนการลงทุนให้กับกลุ่มทุนยักษ์ใหญ่ แต่สิ่งที่เขาได้รับกลับมา ไม่ใช่เงินทุน…แต่คือการถูกหักหลัง เพราะความคิดของเขาถูกนำไปใช้ โดยที่ชื่อของเขาไม่เคยถูกพูดถึง จากจุดนั้น เรื่องราวของ สงคราม […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด SNICKERS เปลี่ยน Real Moment เป็น Emotional Strategy

จะเกิดอะไรขึ้น ถ้าแบรนด์ระดับโลกอย่าง SNICKERS ไม่ได้แค่จ้างไอดอลมาถือขนม… แต่หยิบ “เรื่องเฟลเล็ก ๆ” ของเขามาเล่าให้ทั้งเอเชียหัวเราะและหลงรัก?นี่คือ การตลาด SNICKERS ที่กล้าใช้ “Real Moment” มาเป็นแกนกลางของการสื่อสาร → เปลี่ยนแบรนด์เมสเสจให้กลายเป็นเรื่องส่วนตัว → และสร้าง Brand Affinity ที่จับต้องได้จริงไม่ว่าคุณจะรู้จักหรือไม่รู้จัก “มินกยู” ศิลปิน K-POP จากวง SEVENTEEN ถ้าคุณเป็นคนหนึ่งที่สนใจว่าแบรนด์ใหญ่ ๆ “รีเฟรชตัวเอง” ยังไงให้เข้าถึงใจคนรุ่นใหม่ได้จริง แคมเปญ SNICKERS ชิ้นนี้คือเคสที่น่าหยิบมาวิเคราะห์แบบถึงแก่นค่ะ เพราะนี่ไม่ได้แค่ขายช็อกโกแลต แต่มันกำลัง “ขายความเป็นมนุษย์” ในยุคที่แบรนด์ยิ่งดูเฟค คนก็ยิ่งถอยห่าง จากขนมรุ่นคุณพ่อ สู่ภาษาของคนรุ่นใหม่ SNICKERS คือแบรนด์ขนมระดับโลกที่ถือกำเนิดมาตั้งแต่ปี 1930 และมีสโลแกนระดับไอคอนอย่าง “You’re not you when you’re hungry.” ตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมา แคมเปญนี้ถูกนำเสนอในรูปแบบที่สนุกและเข้าใจง่าย แต่ในปี 2025 SNICKERS […]

Opal Kamonnetr
Read more
1 2 3 4 … 109