How Thais win Chinese Heart EP.3 “IP Character” สำคัญอย่างไรในตลาดจีน
สำหรับ How Thais win Chinese Heart EP.3 นี้ ผมได้ข้อสังเกตมาจากการใช้ชีวิตในประเทศจีนมาได้สักระยะหนึ่ง ที่ไม่ว่าจะตอนเดินเล่นในห้าง หรือไปซื้อของในร้านต่างๆ ก็จะหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะเห็นภาพของ Character ต่างๆ ทั้งในจีน และต่างประเทศ ที่ถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลาย ซึ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราจะเห็นการเติบโตของตลาดจีน ในด้านการใช้ IP Character หรือ “ตัวละครที่มีลิขสิทธิ์” มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งการนำตัวละครที่เป็นที่รู้จักเข้าสู่ตลาดจีน หรือแม้กระทั่งการพัฒนา Character เองในจีน เพื่อนำมาใช้ในการตลาด ไม่ใช่แค่เรื่องของการสร้างความน่าสนใจเท่านั้น แต่ยังเป็นการเพิ่มโอกาสทางการตลาด และสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคอีกด้วย เรามาดูกันครับว่าทำไม IP Character ถึงเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์จีน มักนิยมเลือกใช้ 1. เพิ่มการจดจำแบรนด์อย่างรวดเร็ว สำหรับตลาดที่มีการแข่งขันสูงอย่างจีน IP Character จะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น ตัวละครจากภาพยนตร์ดัง หรือการ์ตูนที่เป็นที่ชื่นชอบในระดับสากลมาอย่างยาวนาน เช่น โปเกมอน มินเนี่ยน และโดราเอมอน หรืออย่างของไทยเองก็จะมี Butterbear x Luckin […]
