ในทุกๆ ปี ช่วงวันที่ 1 ตุลาคม เป็นวันที่ชาวจีนทั้งประเทศจะได้หยุดพักผ่อนจากการทำงาน และชีวิตที่เร่งรัดในเมืองหลวง เพราะมันเป็นวันชาติของจีน (National Day) ที่มีการเฉลิมฉลองการก่อตั้งสาธารณรัฐประชาชนจีน ในปี 1949 และเป็นจุดเริ่มต้นของ “Golden Week” ซึ่งเป็นหนึ่งในวันหยุดยาวที่สำคัญที่สุด บทความนี้จะพามาดูโอกาสของแบรนด์ไทยในช่วงวันหยุดจีนแบบ How Thais Win Chinese Hearts
ในช่วง “Golden Week” รัฐบาลจีนจะประกาศให้ประชาชนหยุดยาวถึง 7 วัน ส่งผลให้ในหลายๆ ครอบครัว ออกเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ และต่างประเทศกันอย่างล้นหลาม โดยในปีที่ผ่านมา มีการเดินทางภายในประเทศ และต่างประเทศ มากกว่า 600 ล้านครั้ง นอกจากการเดินทางแล้ว นักท่องเที่ยวจีนยังนิยมใช้ช่วงเวลานี้ในการจับจ่ายสินค้าบริโภค-บริการต่างๆ จนเกิดเป็นปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจที่สำคัญที่สุดของปี
ตัวเลขจากปี 2023 ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวจีนได้ใช้จ่ายในช่วง “Golden Week” รวมมูลค่ามากถึง 640,000 ล้านหยวน (ประมาณ 3.2 ล้านล้านบาท) ทำให้ช่วงเวลานี้ กลายเป็นช่วงเวลาทองของธุรกิจทุกประเภท โดยเฉพาะธุรกิจท่องเที่ยว และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นที่ต้องการในตลาดจีน ตัวผมเองก็มีโอกาสได้อยู่ทำงานที่ออฟฟิศเซี่ยงไฮ้ (ในขณะที่คนจีนหยุด) ในช่วง “Golden Week” ที่ผ่านมา ผมเลยอยากแชร์ประสบการณ์ และสิ่งที่พบเจอมาเล่าสู่กันฟัง เผื่อเป็นไอเดียสำหรับแบรนด์ไทยที่สนใจทำตลาดในจีนครับ
สถานที่ท่องเที่ยวของจีนเต็มไปด้วยผู้คนในช่วง Golden Week ภาพจาก Douyin
จากไหว้พระจันทร์…สู่วันชาติจีน และ Golden Week
ช่วงเวลาแห่งความสุข และการเฉลิมฉลองของชาวจีน เริ่มต้นจากเทศกาลไหว้พระจันทร์ที่จะจบลงช่วงกลางเดือนกันยายน และต่อด้วยวันชาติจีน ในวันที่ 1 ตุลาคม ด้วยวันหยุดที่ต่อเนื่อง สิ่งนี้ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ชาวจีนอยู่ในช่วงของการผ่อนคลาย และใช้เวลากับครอบครัว หรือ คนใกล้ชิด พร้อมด้วยสภาพแวดล้อมที่ถูกตกแต่งให้อยู่ในโมเม้นต์ของการเฉลิมฉลอง ทำให้แบรนด์ต่างๆ พากันออกสินค้า และทำโปรโมชั่นในช่วงนี้
สินค้าที่ผลิตออกมาเฉพาะในช่วงเวลาพิเศษ รวมถึงอากาศที่ค่อยๆ เย็นลงเพราะเริ่มเข้าสู่ช่วงฤดูใบไม้ร่วง ส่งเสริมให้บรรยากาศน่าเที่ยวยิ่งขึ้นไปอีก เราจะเห็นผู้คนจำนวนมากในสถานที่ต่างๆ อาทิ สถานที่ท่องเที่ยว สนามบิน สถานีรถไฟ และห้างสรรพสินค้า เพราะผู้คนต่างพร้อมใจพากันออกมาจับจ่ายใช้สอยในช่วงเวลาดังกล่าว
โปรโมชั่น ใน T Mall และ MeiTuan ช่วง Golden Week
แบรนด์ไทยทำอะไรได้บ้างในช่วงวันหยุดของจีน
และสำหรับช่วงวันหยุดยาวของชาวจีน ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งใน Destination ยอดนิยมตลอดกาล ที่คนจีนต่างพากันมาท่องเที่ยว สิ่งหนึ่งที่เรามักจะเห็นจากคนจีนที่มาเที่ยวในไทยก็คือ พวกเขามักจะหิ้วสิ้นค้า Local ของไทยกลับบ้านไปด้วย และไม่ใช่แค่อย่างสองอย่างนะครับ บางคนขนกลับไปจนล้นกระเป๋าเดินเลยก็มี หากเราค้นหาใน Social Media ของจีน จะพบว่าเราสามารถนำความสนใจในการเดินทางของชาวจีนที่มายังประเทศไทย หรือความสนใจต่อสินค้าของไทย มาสร้างเนื้อหา และโปรโมชั่นที่น่าสนใจได้ เช่น การแต่งตัวท่องเที่ยวในสภาพแวดล้อมที่แตกต่าง, การเตรียมตัวป้องกันยุง และแมลง,การดูแลผิว และอีกหลายๆ อย่างที่เราสามารถเข้าไปอยู่ในความสนใจของกลุ่มเป้าหมายชาวจีนได้
รีวิวซอฟเฟลที่พูดถึงคุณภาพการกันยุง และแนะนำให้มาซื้อที่ประเทศไทย
Konvy รวมของที่ต้องซื้อเมื่อมาไทย พร้อมชวนร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขาย และไม่ลืมบอกว่าสามารถจ่ายด้วย Alipay ได้
โพสต์แนะนำการ Match ชุด 7 วันของ พี่สาว(พส) จีนเวลามาเที่ยวไทย
Insight อะไรที่แบรนด์ไทยใช้ประโยชน์ได้บ้าง
สืมเนื่องจากประเทศไทยเป็นหนึ่งใน Destination ที่นักท่องเที่ยวจีนนิยมมาท่องเที่ยว หลังจากที่เปิด Free Visa โดยเฉพาะวันหยุดยาว ที่มาพร้อมกับความชื่นชอบในการจับจ่ายใช้สอยสินค้าไทยที่มีคุณภาพดี แต่ได้ราคาที่ถูกกว่าผลิตภัณฑ์ในบ้านของตัวเอง ในอีกมุมหนึ่ง แบรนด์ไทยในจีนเองก็มีเอกลักษณ์มากมายที่สามารถสร้างเป็นจุดขายในตลาดจีนได้ แต่จุดที่สำคัญก็คือ การเข้าใจ Data และมองหา Insight ที่เหมาะกับแบรนด์ของเรา
52% ของนักท่องเที่ยวจีน นิยม Shopping ใน Duty Free ซึ่งถือว่าเป็นพื้นที่สำคัญของนักท่องเที่ยว ที่จะมีโอกาสเห็น และซื้อสินค้าแบรนด์ของเรา และจากข้อมูลข้างต้นยังแสดงให้เห็นว่าประเทศไทยเป็นอับดับ 2 ของการจับจ่ายใช้สอยของชาวจีนรองจากฮ่องกง สะท้อนถึง Spending Power ที่จะสามารถเล่นได้ในตลาดสินค้าของไทย โดยเฉพาะ Luxuary Brand
บทความ How Thais Win Chinese Hearts: EP.2 โอกาสของแบรนด์ไทยในช่วงวันหยุดจีน เป็นเพียงตัวอย่างเบื้องต้นที่แสดงให้เห็นถึงโอกาสที่อยู่ภายใต้ข้อมูลอันมากมาย แม้ว่าผู้อ่านบางท่านอาจจะยังไม่สามารถอ่านภาษาจีนได้ แต่ด้วย Technology ในปัจจุบัน ก็สามารถช่วยแปล หรือสรุปข้อความ เพื่อสร้างความเข้าใจให้กับเราได้ในระดับหนึ่ง ผมหวังว่าเนื้อหานี้จะเป็นประโยชน์ และจุดประกายให้แบรนด์ต่างๆ ที่สนใจตลาดจีน ลองทำการบ้าน และหาข้อมูลเพิ่มเติมดูนะครับว่าการบุกตลาดจีนไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ แต่เป็นไปได้มากพอตามความพยายามของเราครับ
——————————
Source:
https://k.sina.cn/article_5044281310_12ca99fde020028lvs.html?from=estate
https://news.carnoc.com/list/626/626568.html
http://m.sxqq.com/dazhe/info/?id=7087
https://www.yumengtx.com/2656.html
https://super.sina.cn/shequn/post/detail_981887198095495169.html
