Glocal Marketing

Isan Creative Festival 2025 ชวนมอง ‘อีสาน’ แบบ Glocal สู่ทางเลือกใหม่’ ของเศรษฐกิจไทยสร้างสรรค์

เวลาเราพูดถึงคำว่า ‘อีสาน’ ภาพจำของใครหลายคนอาจยังเป็นเรื่องราวเดิม ๆ แต่วันนี้ผมอยากจะชวนมาลบภาพจำเหล่านั้น แล้วเปิดมุมมองใหม่ไปกับเคสที่น่าสนใจมาก ๆ ของ Isan Creative Festival 2025 (ISANCF2025) ที่เพิ่งผ่านไปครับ เพราะนี่ไม่ใช่แค่งานธรรมดา ๆ แต่มันคือบทพิสูจน์ว่าดินแดนแห่งนี้ได้กลายเป็นศูนย์กลางพลังสร้างสรรค์ที่พร้อมจะ “โชว์พ(ร)าว” ให้โลกต้องหันมามองครับ ภายใต้แนวคิด “อีสานโชว์พ(ร)าว – ISAN SOUL PROUD” ตลอด 9 วันเต็มในขอนแก่นและจังหวัดเครือข่าย เราได้เห็นการประกาศจุดยืนครั้งสำคัญของคนอีสาน ที่พร้อมหยิบเอาความภาคภูมิใจในรากเหง้า มาขับเคลื่อนอนาคตด้วยไอเดียและสองมือของตัวเองได้อย่างน่าสนใจครับ Glocal แค่คำสวยหรู หรือคือหัวใจที่ขับเคลื่อนอีสานจริง ๆ? หัวใจสำคัญที่ทำให้งาน Isan Creative Festival 2025 (ISANCF2025) ในครั้งนี้ทรงพลัง ต้องยกให้แนวคิด “Glocal” (Global-Local) หรือการคิดแบบสากล แต่ลงมือทำด้วยหัวใจท้องถิ่นครับ ซึ่งเป็นการพลิกบทบาทของอีสานจาก ‘ผู้รอรับ’ ให้กลายเป็น ‘ผู้สร้าง’ และ ‘ภูมิภาคแห่งโอกาส’ อย่างเต็มตัว คุณไชยยง […]

Sundew
Read more

Culture นั้นสำคัญไฉน? การตลาด IKEA ปรับแต่ไม่เปลี่ยน ด้วย Glocal Marketing

ปัจจุบันแบรนด์ระดับโลกต่างก็ต้องรับมือกับความท้าทายสำคัญอย่างเรื่องของ “ความหลากหลายทางวัฒนธรรม” ทั้งวิถีชีวิตและวิธีคิดผู้คนในแต่ละท้องถิ่นครับ ความท้าทายนี้ไม่เว้นแม้แต่กับ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังจากประเทศสวีเดน เพราะในช่วงต้นปีที่ผ่านมาผมเริ่มสังเกตเห็นทิศทางการสื่อสารของพวกเขาที่มีการใช้ Glocal Marketing ที่ดึงเอา Culture ไทย เข้ามาผสมผสานได้อย่างน่าสนใจมาก ๆ ครับ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดูว่า การตลาด IKEA นำกลยุทธ์ Glocal Marketing นี้มาใช้ยังไงกับประเทศไทย ผ่าน 2 เคสที่พึ่งเกิดสด ๆ ร้อน ๆ ในช่วงต้นปี 2025 ที่ผ่านมา ถ้าพร้อมแล้วเรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ Glocal Marketing คืออะไร และมีความสำคัญกับแบรนด์อย่างไร แต่ก่อนจะไปดูว่า Ikea เขาทำอะไร เราก็มำทำความรูจักกับคำว่า “Glocal Marketing” กันก่อน ซึ่งคำ ๆ นี้มาจากการรวมร่างของคำว่า “Global” (ระดับโลก) กับ “Local” (ท้องถิ่น) แค่ชื่อก็บอกแล้วใช่ไหมครับว่าหัวใจของกลยุทธ์นี้คืออะไร? มันก็คือการที่แบรนด์ “คิดใหญ่ระดับโลก แต่ลงมือทำและปรับเปลี่ยนในระดับท้องถิ่น” […]

Sundew
Read more

การตลาด Coca-Cola ใช้ Glocalization ผสาน Culture และ Music Marketing เจาะกลุ่ม Gen Z

ทุกคนรู้ไหมครับว่า ในโลกการตลาดที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวนมากมาย การที่แบรนด์สามารถสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคถือเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดยุคนี้ โดยเฉพาะถ้าต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ที่มีความซับซ้อนและให้ความสำคัญกับความจริงแท้ไม่จกตา หรือ Authenticity วันนี้ผมเลยอยากพาทุกคนไปวิเคราะห์แคมเปญ การตลาด Coca-Cola สุดครีเอทที่ผสมผสานเอา Street Food ไทยมาจับคู่กับ Music Marketing กลายเป็น Glocalized Strategy แคมเปญนี้จะน่าสนใจแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ น้ำอัดลมยังต้องแพ้ คนไทยชอบดื่มชาเย็นกับน้ำมะนาวคู่กับมื้ออาหาร ต้องบอกเลยว่าตลาด Soft Drink ในไทยเรามีการแข่งขันที่ดุเดือดมาก เพราะไม่ใช่แค่แข่งกันเองในกลุ่มน้ำอัดลม แต่ยังต้องรบกับเครื่องดื่มอื่น ๆ อีกเพียบ โดยข้อมูลล่าสุดของ Euromonitor International พบว่าตลาด Soft Drink ในไทยมีมูลค่าสูงถึง 1.9 แสนล้านบาทในปี 2566 และมีการเติบโตที่ 3.2% ต่อปี ซึ่งถือว่าสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และข้อมูลที่น่าตกใจก็คือ แม้ว่าคนไทยจะดื่มน้ำอัดลมกับอาหารอยู่ไม่น้อย แต่จากการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภค Nielsen Thailand ในปี 2566 พบว่าของผู้บริโภคชาวไทยยังส่วนใหญ่คงเลือกชาเย็นหรือน้ำมะนาวเป็นตัวเลือกอันดับต้น […]

Sundew
Read more

การตลาด KitKat กับ Glocal Marketing ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars

ต้องยอมรับว่า “Have a Break, Have a KitKat” หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท คือหนึ่งในสโลแกนระดับตำนานของวงการโฆษณา ที่ไม่เพียงติดหูแต่ยังสามารถต่อยอดทางกลยุทธ์ได้หลากหลายและยาวนานนับ 85 ปี แต่สิ่งที่ทำให้ KitKat ยังคงสดใหม่อยู่เสมอไม่ใช่แค่สโลแกนนี้ หากแต่เป็นวิธีที่แบรนด์ปรับใช้มันให้เข้ากับวัฒนธรรมและชีวิตของผู้คนในแต่ละพื้นที่ได้อย่างแนบเนียน ล่าสุด การตลาด KitKat ได้นำแนวคิดนี้มาแตกไลน์อีกครั้งผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars ในประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งแคมเปญ KitKat Break Bars คือการหยิบยก Insight เล็ก ๆ ในประเทศฟิลิปปินส์ โดยใช้แนวคิด Think Global, Act Local หรือที่รู้จักกันว่า Glocalization ซึ่งเป็นการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ระดับโลกให้สอดคล้องกับบริบทในท้องถิ่น หรือในพื้นที่อย่างฉลาดและลงตัว บทความนี้ก็จะมาพามาดู การตลาด KitKat จาก Global สู่ Local ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars […]

mintmaryne
Read more

กลยุทธ์ KFC สื่อสารแบรนด์ด้วย “ไก่ใจเด็ด” พร้อม MV ที่เผ็ดจนน้ำตาไหล

ปกติแล้วในการทำ Branding ต่างก็มีเป้าหมายเพื่อที่จะทำให้ผู้บริโภคนั้นจดจำแบรนด์จนนำไปสู่การเป็น Top of Mind จนเกิดเป็นความจงรักภักดีที่มีต่อแบรนด์ (Brand Loylaty) แต่การที่จะทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์ได้นั้น หนึ่งในปัจจัยสำคัญก็คือ ตัวตนของแบรนด์ต้องชัดเจน (Brand Personality) วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์ KFC สื่อสารแบรนด์ด้วย “ไก่ใจเด็ด” พร้อม MV ที่เผ็ดจนน้ำตาไหล ที่ผสมสานระหว่างการทำ Branding และกลยุทธ์การตลาดอย่างไร ทำให้เวลาเรานึกถึงไก่ทอด KFC ก็จะเป็นชื่อที่ยังไงก็ต้องผุดขึ้นมาในความคิดของเรา สร้างแบรนด์ให้เป็นคนด้วย Brand Archetypes ผมเชื่อว่าหลายคนอาจจะสงสัยว่า “สร้างแบรนด์ให้เป็นคนคืออะไร” ซึ่งจริง ๆ ก็ตามไม่มีอะไรมากครับตรงตัวเลย ในการสร้างแบรนด์จะมีองค์ประกอบสำคัญหลายส่วน ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือ Brand Personality หรือลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์เมื่อเปรียบเทียบกับลักษณะภายนอกและความรู้สึกนึกคิดของมนุษย์นั่นเอง ตัวอย่างเช่น ถ้าพูดถึง Nike ภาพในหัวของใครหลายคนก็จะเห็นภาพของนักกีฬา หรือคนแต่งตัวที่ทันสมัยลุคคูล ๆ นั่นแหละครับคือ Personality ของแบรนด์ การจะสร้างสิ่งเหล่านี้ให้มีความชัดเจน สามารถอาศัยสิ่งที่เรียกว่า Brand Archetypes ได้ ซึ่งก็คือกรอบแนวคิดที่จะกำหนดลักษณะบุคลิกของแบรนด์ที่แบ่งออกเป็น […]

Sundew
Read more

กลยุทธ์ KFC เสริฟ์รสชาติโดนใจคนไทยกว่า 40 ปี ด้วย Glocal Marketing

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ต้องบอกว่าในช่วงต้นเดือนที่ผ่านมาเป็นวันเกิดครบรอบ 40 ปี ของแบรนด์ไก่ทอดที่ใคร ๆ ก็ต้องรู้จักเรียกได้ว่านั่นก็คือ KFC นั่นเองครับ ต้องบอกว่าแบรนด์ไก่ทอดที่มีโลโก้เป็นผู้พันแซนเดอร์เนี่ย แต่ละประเทศก็รสชาติไม่เหมือนกันนะครับ แต่อย่าพึงตกใจไป เพราะไม่ใช่ข้อผิดพลาดในเรื่องมาตรฐานอย่างแน่นอน แต่เพราะแบรนด์เข้าใจจริตของคนในแต่ละประเทศ ด้วย กลยุทธ์ KFC ที่ดูเรียบง่ายแต่ก็ทำให้แบรนด์เติบโตมาจนถึงปัจจุบัน ก่อนอื่นทางผู้เขียนจะขออธิบาย 4 กลยุทธ์หลักในการทำการตลาดระดับโลกหรือก็คือ Global Marketing ซึ่งเป็นเหมือนกรอบแนวทางที่จะกำหนดทิศทางของแบรนด์ในการทำการตลาดในต่างประเทศ Global Marketing กลยุทธ์ขยายตลาดในต่างประเทศ โดยกลยุทธ์ทั้ง 4 รูปแบบก็จะช่วยให้แบรนด์สามารถออกแบบส่วนประสมทางการตลาดหรือที่เราได้ยินกันจนคุ้นหูว่า 4P Marketing Mixed หรือจะกี่พีก็ตาม ก็สามารถที่จะใช้ได้เหมือนกัน #Pure Global Marketing Strategy กลยุทธ์การตลาดระดับโลกมาตรฐานเดียว กลยุทธ์นี้จะไม่ปรับเปลี่ยนแผนหรือผลิตภัณฑ์เมื่อทำการตลาดในประเทศต่าง ๆ โดยคงมาตรฐาน (Standardisation) เดียวกันทั่วโลก ตัวอย่างเช่น APPLE และ NIKE ซึ่งทั้งสองแบรนด์มีผลิตภัณฑ์ที่ขายทั่วโลกโดยไม่จำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยนตามตลาดของแต่ละประเทศ #Pure National Marketing […]

Sundew
Read more